1、磁性元器件行業(yè)面臨的機遇分析行業(yè)面臨的機遇（1）政策支持磁性元器件是電子電器設備的重要基礎元器件之一，在電子元器件產(chǎn)業(yè)中具有重要的地位。電子元器件制造業(yè)是電子信息產(chǎn)業(yè)的基石，其發(fā)展影響著整個電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電子元器件制造業(yè)持續(xù)受到政策的鼓勵和支持。到2023年，5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、汽車電子等重要行業(yè)，推動基礎電子元器件實現(xiàn)突破，增強關鍵材料、設備儀器等供應鏈保障能力，提升產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈現(xiàn)代化水平。加強信息網(wǎng)絡基礎設施建設，加大5G網(wǎng)絡、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎設施建設力度，優(yōu)先覆蓋核心商圈、重點產(chǎn)業(yè)園區(qū)、重要交道樞紐、主要應用場景等。加快建設千兆城市。推進“雙千兆”網(wǎng)絡建設互促、應用優(yōu)勢互補、創(chuàng)新業(yè)務

2、融合，進一步發(fā)揮“雙千兆”網(wǎng)絡在拉動有效投資、促進信息消費和助力制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面的重要作用。到2023年末，基本建成先進自主的IPv6技術、產(chǎn)業(yè)、設施、應用和安全體系，形成市場驅(qū)動、協(xié)同互促的良性發(fā)展格局。IPv6活躍用戶數(shù)達到7億，物聯(lián)網(wǎng)IPv6連接數(shù)達到2億。移動網(wǎng)絡IPv6流量占比達到50%，城域網(wǎng)IPv6流量占比達到15%。主要內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)中心、云服務平臺、域名解析系統(tǒng)基本完成IPv6改造。上市的家庭無線路由器全面支持并默認開啟IPv6功能。到2025年末，全面建成領先的IPv6技術、產(chǎn)業(yè)、設施、應用和安全體系，我國IPv6網(wǎng)絡規(guī)模、用戶規(guī)模、流量規(guī)模位居世界第一位。網(wǎng)絡、

3、平臺、應用、終端及各行業(yè)全面支持IPv6，新增網(wǎng)站及應用、網(wǎng)絡及應用基礎設施規(guī)模部署IPv6單棧，形成創(chuàng)新引領、高效協(xié)同的自驅(qū)性發(fā)展態(tài)勢。IPv6活躍用戶數(shù)達到8億，物聯(lián)網(wǎng)IPv6連接數(shù)達到4億。移動網(wǎng)絡IPv6流量占比達到70%，城域網(wǎng)IPv6流量占比達到20%。（2）新基建持續(xù)發(fā)力，新一代網(wǎng)絡通信技術快速普及，將加速網(wǎng)絡通信設備的升級換代，大幅增加磁性元器件的市場需求加快5G商用步伐，加強人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎設施建設?！靶禄ā北举|(zhì)上是信息數(shù)字化的基礎設施，主要包括5G基建、特高壓、城際高速鐵路和城市軌道交通、新能源汽車充電樁、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)七大領域，其

4、中通信網(wǎng)絡基礎設施為關鍵投入。加快構建全國一體化大數(shù)據(jù)中心體系。積極穩(wěn)妥發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和車聯(lián)網(wǎng)。加快交通、能源、市政等傳統(tǒng)基礎設施數(shù)字化改造?！靶禄ā笔侵螖?shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的客觀需要，也是推動經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級的有效路徑。在此背景下，以5G、大數(shù)據(jù)中心等為代表的新型基礎設施建設將持續(xù)發(fā)力。我國固定寬帶和移動寬帶雙雙進入千兆時代，即千兆固定寬帶網(wǎng)絡、5G千兆移動網(wǎng)絡。5G是第五代移動通信技術，5G技術具有高頻、大容量、高速率、低延時、大規(guī)模設備連接、支持海量接入等特點。F5G是第五代固定網(wǎng)絡，以10GPON（10Gigabit-CapablePassiveOpticalNetworks，一種無

5、源光綜合接入標準）、WiFi6等技術為代表。10GPON技術是實現(xiàn)千兆寬帶接入的關鍵，Wi-Fi6是實現(xiàn)千兆寬帶入戶后的連接。10GPON千兆寬帶網(wǎng)絡在聯(lián)接容量、帶寬和用戶體驗三個方面均有飛躍式發(fā)展，上下行速率將高達對稱10Gbps，時延降低到100us以下。Wi-Fi6是目前最新的一代Wi-Fi標準，大大提高了無線傳輸速率，同時支持多設備通信，高效利用無線信道，提高密集信號下的網(wǎng)絡穩(wěn)定性。新基建的持續(xù)發(fā)力與新一代網(wǎng)絡技術5G、10GPON、WiFi6的快速普及，將推動通信網(wǎng)絡基礎設施的快速建設，會帶來5G通信基站、路由器、交換機、服務器、機頂盒等網(wǎng)絡通信設備大范圍的升級換代，網(wǎng)絡通信設備的采

6、購量將顯著增加，從而大幅增加對上游磁性元器件的市場需求。（3）新能源汽車滲透率不斷提升，磁性元器件市場空間巨大隨著世界各國對環(huán)境保護、能源安全重視程度的提高，各國已經(jīng)推出限制或禁止生產(chǎn)銷售傳統(tǒng)能源汽車的時間表和政策，新能源汽車替代傳統(tǒng)燃油車已經(jīng)成為必然趨勢。新能源汽車是全球汽車產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的重要方向，也是我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種戰(zhàn)略選擇。為了應對世界各國限制或禁止銷售傳統(tǒng)燃油汽車、大力發(fā)展新能源汽車的產(chǎn)業(yè)政策，國內(nèi)外各大整車廠紛紛加碼新能源汽車發(fā)展規(guī)劃。各大汽車廠商加大新能源布局、新能源汽車質(zhì)量逐步提高以及消費者對新能源汽車認同程度不斷提高的背景下，世界各國及我國新能源汽車產(chǎn)銷量持續(xù)增

7、長，但新能源汽車的滲透率仍然較低。未來新能源汽車行業(yè)仍將持續(xù)保持高景氣度，新能源滲透率存在較大的提升空間。新能源汽車滲透率的不斷提高，將直接帶動汽車電子產(chǎn)品的爆發(fā)式增長與配套充電樁的大規(guī)模同步建設，為磁性元器件提供了巨大的市場增長空間。（4）技術進步對行業(yè)的促進作用通信技術、網(wǎng)絡技術、信息技術、人工智能技術、新能源技術的快速發(fā)展與融合，在推動網(wǎng)絡通信、新能源汽車、工業(yè)電源、消費電子、安防設備等領域快速發(fā)展的同時，對磁性元器件產(chǎn)品的質(zhì)量、性能提出了更高要求，倒逼磁性元器件行業(yè)技術進步。磁性元器件新材料及相關技術的不斷更新，為磁性元器件的轉(zhuǎn)換效率、功率密度、可靠性、電磁兼容性等性能的持續(xù)提高以及磁

8、性元器件逐步向小型化、輕薄化、集成化方向發(fā)展提供了重要保障。目標市場戰(zhàn)略目標市場是企業(yè)打算進入的細分市場，或打算滿足的、具有某種需求的顧客群體，對市場進行細分之后，企業(yè)面對許多不同的子市場，就要進行恰當?shù)脑u價，結合自身的資源和目標選擇合適的目標市場戰(zhàn)略（一）目標市場戰(zhàn)略的類型1、無差異性營銷戰(zhàn)略指企業(yè)把整體市場看作一個大目標市場，不進行細分，用一種產(chǎn)品、統(tǒng)一的市場營銷組合對待整體市場實行此戰(zhàn)略的企業(yè)基于兩種不同的指導思想。一種是從傳統(tǒng)的產(chǎn)品觀念出發(fā)，強調(diào)需求的共性，漠視需求的差異，因此企業(yè)為整體市場生產(chǎn)標準化產(chǎn)品，并實行無差異的市場營銷戰(zhàn)略。從20世紀初開始，美國福特公司僅靠著T型車款車型和一

9、種顏色（黑色）占領了美國市場，至1914年時，福特汽車已經(jīng)占有了美國一半的市場份額和較大的海外市場在大量生產(chǎn)，大量銷售的產(chǎn)品導向時代，企業(yè)多數(shù)采用無差異性營銷戰(zhàn)略經(jīng)營，實行無差異戰(zhàn)略的另一種思想是企業(yè)經(jīng)過市場調(diào)查，認為某些特定產(chǎn)品的需求大致相同或較少差異，比如食鹽，因此可以采用大致相同的市場營銷策略，從這個意義上講，它符合現(xiàn)代市場營銷理念。采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是成本的經(jīng)濟性。大批量的生產(chǎn)、銷售，必然降低產(chǎn)品單位成本；無差異的廣告宣傳可以減少促銷費用；不進行市場細分，相應減少了市場調(diào)研、產(chǎn)品研制與開發(fā)以及制定多種市場營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術方案等帶來的成本開支。但是，無差異性營銷戰(zhàn)略對市場上絕大

10、多數(shù)產(chǎn)品是不適宜的，因為消費者的需求偏好具有極其復雜的層次，某種產(chǎn)品或品牌受到市場普遍歡迎的情況很少，即便一時能贏得某市場，如果競爭企業(yè)都如此仿照，就會造成市場上某個局部競爭非常激烈，而其他部分的需求卻未得到滿足，例如20世紀70年代以前，美國一大汽車公司都堅信美國人喜歡大型豪華的轎車，共同追求這一大的目標市場，采用無差異性市場營銷戰(zhàn)略70年代能源危機發(fā)生之后，需求發(fā)生了變化，消費者越來越喜歡小型、輕便、省油的小型轎車，而美國三大汽車公司都沒有意識到這種變化，更沒有適當?shù)卣{(diào)整營銷戰(zhàn)略，致使大轎車市場競爭“白熱化”，而小型轎車市場卻被忽略，日本汽車公司在這種情況下乘虛而入。2、差異性營銷戰(zhàn)略差異

11、性市場營銷戰(zhàn)略把整體市場劃分為若干需求與愿望大致相同的細分市場，然后根據(jù)企業(yè)的資源及營銷實力，分別為各個細分市場制定不同的市場營銷組合?；蛘哒f，企業(yè)多個營銷組合共同發(fā)展，不同的營銷組合服務于不同的細分市場。采用差異性市場營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點，是有針對性地滿足具有不同特征的顧客群，提高產(chǎn)品的競爭能力。以保潔公司為例，作為世界最大的消費品公司之一，其在中國市場根據(jù)不同目標市場及訴求推出了相應品牌。但是，這種戰(zhàn)略也會由于產(chǎn)品品種、銷售渠道、廣告宣傳的擴大化與多樣化，致使市場營銷費用大幅度增加。所以無差異性營銷戰(zhàn)略的優(yōu)勢，基本上也是差異性市場戰(zhàn)略的劣勢，只有能在總量上擴大銷售才有意義。因此，企業(yè)在市場營

12、銷中有時需要“反細分”或“擴大顧客的基數(shù)”，作為對差異性營銷戰(zhàn)略的補充和完善。3、集中性市場戰(zhàn)略集中性市場戰(zhàn)略是將整體市場分割為若干細分市場后，只選擇其中一個或少數(shù)細分市場為目標市場，開發(fā)相應的市場營銷組合，實行集中營銷。其指導思想是把人、財、物集中于某一個細分市場，或幾個性質(zhì)相似的小型市場歸并的細分市場。不求在較多的細分市場組成的目標市場上占有較小的份額，而要在少數(shù)或較小的目標市場上得到較大的市場份額。集中性市場戰(zhàn)略也稱“彌隙”戰(zhàn)略，即彌補市場空隙的意思。它適合資源較少的小企業(yè)。這些小企業(yè)與大企業(yè)硬性抗衡，往往弊多于利，因而必須尋找對自己有利的微觀生存環(huán)境。借用“生態(tài)學”的理論解釋，生物的發(fā)

13、展必須找到一個其他生物不會占領、不會與之競爭，而自己卻有適應本能的微觀生存環(huán)境。也就是說，如果小企業(yè)能避開大企業(yè)競爭激烈的市場，選擇一兩個能夠發(fā)揮自己技術、資源優(yōu)勢的小市場，往往容易成功。由于目標集中，可以大大節(jié)省營銷費用和增加盈利；又由于生產(chǎn)、銷售渠道和促銷的專業(yè)化，也能更好地滿足這部分特定消費者的需求，企業(yè)易于取得優(yōu)越的市場地位。這一戰(zhàn)略的不足是經(jīng)營者承擔風險較大。如果目標市場的需求突然發(fā)生變化，目標消費者的興趣突然轉(zhuǎn)移（這種情況多發(fā)生于時髦商品），或是市場上出現(xiàn)了強有力的競爭對手，企業(yè)就可能陷入困境。（二）選擇目標市場營銷戰(zhàn)略的條件1、企業(yè)能力企業(yè)能力是指企業(yè)在生產(chǎn)、技術、銷售、管理和資

14、金等方面力量的總和。如果企業(yè)力量雄厚，且市場營銷管理能力較強，即可選擇差異性營銷戰(zhàn)略或無差異性營銷戰(zhàn)略。如果企業(yè)能力有限，則宜選擇集中性營銷戰(zhàn)略。2、產(chǎn)品同質(zhì)性同質(zhì)性產(chǎn)品主要表現(xiàn)在一些未經(jīng)加工的初級產(chǎn)品上，如水力、電力、石油等，雖然產(chǎn)品在品質(zhì)上或多或少存在差異，但用戶一般不加區(qū)分或難以區(qū)分。因此，同質(zhì)性產(chǎn)品競爭主要表現(xiàn)在價格和提供的服務水平上。該類產(chǎn)品適于采用無差異戰(zhàn)略。而對服裝、家用電器、食品等異質(zhì)性需求產(chǎn)品，可根據(jù)企業(yè)資源力量，采用差異性營銷戰(zhàn)略或集中性營銷戰(zhàn)略。3、產(chǎn)品生命周期階段新產(chǎn)品上市往往以較單一的產(chǎn)品探測市場需求，產(chǎn)品價格和銷售渠道基本上單一化，因此新產(chǎn)品在引入階段可采用無差異性

15、營銷戰(zhàn)略。產(chǎn)品進入成長或成熟階段，競爭加劇，同類產(chǎn)品增加，再用無差異經(jīng)營就難以奏效，所以改為差異性或集中性營銷戰(zhàn)略效果更好。4、市場的類同性如果顧客的需求、偏好較為接近，對市場營銷刺激的反應差異不大，可采用無差異性營銷戰(zhàn)略；否則，應采用差異性或集中性營銷戰(zhàn)略。5、競爭者戰(zhàn)略如果競爭對手采用無差異性營銷戰(zhàn)略，企業(yè)選擇差異性或集中性營銷戰(zhàn)略有利于開拓市場，提高競爭能力。如果競爭者已采用差異性戰(zhàn)略，則不應采取無差異戰(zhàn)略與其競爭，可以選擇對等的或更深層次的市場細分戰(zhàn)略或集中化營銷戰(zhàn)略。（三）選擇目標市場營銷戰(zhàn)略應注意的問題1、細分市場之間的聯(lián)合與歸并當企業(yè)實施差異性市場戰(zhàn)略，選擇若干數(shù)目的細分市場作為

16、目標市場時，應密切關注各細分市場之間的關聯(lián)性。根據(jù)某些單一的細分市場之間在原材料采購、制造設備以及銷售渠道方面有較多的共同性，可重新設計組合歸并為新的細分市場，其銷售場所的裝飾、倉儲等成本會隨著產(chǎn)品品種或數(shù)量的增多而降低。2、有計劃有步驟地進入各細分市場當某個企業(yè)已確定將若干個細分市場作為目標市場時，應有計劃、有步驟地逐個進入每一個細分市場，進入的時間順序企業(yè)應該做到嚴格保密，特別是不能讓競爭者了解到企業(yè)進入各細分市場的計劃方案。當然，逐個進入的步驟和順序并不是一成不變的，很大程度上應視競爭對手的策略而定。這對企業(yè)有兩點好處：一是可以減少競爭，發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢，集中力量進入競爭者尚未進入或本企業(yè)

17、具有優(yōu)勢的細分市場，大大增強獲勝的可能性，獲得對單一細分市場進行集中營銷的好處。二是可以減少風險。企業(yè)在第一個細分市場取得經(jīng)驗的基礎上，可以靈活地采取產(chǎn)品專業(yè)化、市場專業(yè)化或選擇專業(yè)化的戰(zhàn)略進入第二個細分市場，如此逐步推進，使企業(yè)獲得穩(wěn)步成長。例如中國的中成藥在進行國際化時，就是采取逐步推進的進入戰(zhàn)略，首先從最容易的東南亞市場進入，推行中成藥、中藥材出口并舉的策略，接著通過產(chǎn)品注冊的方式進入日韓市場，最后通過保健食品、非處方藥的方式進入美國市場。如果企業(yè)面臨的是一個封閉型市場，顯然，其市場進入計劃會遇到許多有形和無形的障礙。在此情況下，企業(yè)要運用大市場營銷中權力與公共關系這兩個特殊手段，開展“

18、大市場營銷”，找出進入該市場的有效途徑，在此基礎上再開展常規(guī)的市場營銷。3、目標市場的社會責任目標市場的選擇有時會引起公眾責任，營銷者經(jīng)常容易從弱勢群體（如兒童及貧困人群）處獲得不公平的利益，或促銷有潛在危害的產(chǎn)品。例如，麥當勞也被指責向低收入的城市居民推出高脂肪、多鹽的食品。在目標市場上，不僅要考慮公司的利益，還要考慮目標顧客的利益，采用恰當?shù)姆绞胶蛢?nèi)容推銷，往往可以在獲得利潤的同時，更多地得到來自社會的認可。例如，高露潔公司的兒童高露潔牙膏的廣告使得孩子們刷牙的時間更長和更經(jīng)常，這在獲得家長認可和青昧的同時也達到了穩(wěn)定客戶群體的作用。選擇目標市場企業(yè)在市場細分的基礎上，確定了目標市場戰(zhàn)略之

19、后，就要決定如何選擇目標市場。選擇目標市場的首要步驟，是分析評價各個細分市場，在綜合比較、分析的基礎上，選擇最優(yōu)的目標市場。（一）評價細分市場評價細分市場，即對各細分市場在市場規(guī)模增長率、市場結構吸引力和企業(yè)目標與資源等方面的情況進行詳細評估。1、細分市場規(guī)模和增長率這項評估主要研究潛在細分市場是否具有適當?shù)囊?guī)模和增長率?！斑m當?shù)囊?guī)?！笔且粋€相對概念，大公司可能偏好銷售量很大的細分市場，對小的細分市場不感興趣；小公司則由于實力較弱，會有意避開較大規(guī)模的細分市場。細分市場的增長率也是一個重要因素。所有的企業(yè)都希望目標市場的銷售量和利潤具有良好的上升趨勢，但競爭者也會迅速進入快速增長的市場，從而使

20、利潤率下降。2、細分市場的結構吸引力一個具有適當規(guī)模和成長率的細分市場，也有可能缺乏盈利潛力。如果許多勢均力敵的競爭者同時進入一個細分市場，或者說，在某個細分市場中存在很多頗具實力的競爭企業(yè)時，尤其是該細分市場已趨于飽和或萎縮時，則該細分市場的吸引力就會下降。潛在進入者既包括在其他細分市場的同行，也包括那些目前不在該行業(yè)經(jīng)營的企業(yè)。如果該細分市場的進入障礙較低，該細分市場的吸引力也會下降。替代品從某種意義上限制了該細分市場的潛在收益。替代品的價格越有吸引力，該細分市場增加盈利的可能性就被限制得越緊，從而使該細分市場吸引力下降。購買者和供應者對細分市場的影響，表現(xiàn)在它們的議價能力上。購買者的壓價

21、能力強，或者供應者有能力提高價格或降低所供產(chǎn)品的質(zhì)量、服務，那么該細分市場的吸引力就下降。一個細分市場的結構吸引力是上述五種變量的函數(shù)。分析每個細分市場的吸引力，是企業(yè)選擇目標市場時不能忽略的重要步驟。3、企業(yè)目標和資源選擇目標市場除了滿足上述兩個條件，企業(yè)還要考慮自身的目標和擁有的資源。某些有吸引力的細分市場，如果不適合企業(yè)的長期目標，也只能放棄。對一些適合企業(yè)目標的細分市場，必須考慮是否具有在該市場獲得成功所需的各種營銷技能和資源等條件。（二）目標市場的選擇企業(yè)有五種可供參考的市場覆蓋模式。1、市場集中化這是一種最簡單的目標市場模式。企業(yè)選取一個細分市場，生產(chǎn)一種產(chǎn)品，供應單一的顧客群，進

22、行集中營銷。例如，大眾公司集中于小型車市場，保時捷公司集中于運動車市場。選擇市場集中化模式一般基于以下考慮：企業(yè)具備在該細分市場從事專業(yè)化經(jīng)營或取得目標利益的優(yōu)勢條件；限于資金、能力，只能經(jīng)營一個細分市場；該細分市場中沒有競爭對手；準備以此為出發(fā)點，取得成功后向更多的細分市場擴展。公司通過市場集中化，更加能夠了解細分市場的需要，在該細分市場建立鞏固的市場地位，也能夠獲得更高，的經(jīng)濟效益。但是市場集中化的風險比一般情況更大，容易出現(xiàn)個別市場不景氣的情況。2、產(chǎn)品專業(yè)化產(chǎn)品專業(yè)化是指企業(yè)集中生產(chǎn)一種產(chǎn)品，并向各類顧客銷售這種產(chǎn)品。如顯微鏡生產(chǎn)商向大學實驗室、政府實驗室和工商企業(yè)實驗室銷售顯微鏡。產(chǎn)

23、品專業(yè)化模式的優(yōu)點是企業(yè)專注于某一種或一類產(chǎn)品的生產(chǎn)，有利于形成和發(fā)展生產(chǎn)和技術上的優(yōu)勢，在該領域樹立形象。其局限性是當該領域被一種全新的技術與產(chǎn)品所代替時，產(chǎn)品銷售量可能會因此而大幅度地下降。3、市場專業(yè)化市場專業(yè)化是指企業(yè)專門經(jīng)營滿足某一顧客群體需要的各種產(chǎn)品。比如某工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶供應推土機、打樁機、起重機、水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設備。市場專業(yè)化經(jīng)營的產(chǎn)品類型眾多，能有效地分散經(jīng)營風險，同時基于專門性的服務，公司容易獲得良好的聲譽，并成為為顧客群體所需新產(chǎn)品的渠道。但由于集中于某一類顧客，當這類顧客的需求下降時，企業(yè)也會遇到收益下降的風險。4、選擇專業(yè)化選擇專業(yè)化

24、是指企業(yè)選取若干個具有良好的盈利潛力和結構吸引力，且符合企業(yè)目標和資源的細分市場作為目標市場，其中每個細分市場與其他細分市場之間較少聯(lián)系。寶潔公司推出佳潔士深層潔白牙貼時，最初細分市場所預訂的目標是新訂婚或是即將做新娘的女性和男性同性戀者。優(yōu)點是可以有效地分散經(jīng)營風險，即使某個細分市場營利情況不佳，仍可在其他細分市場取得盈利。采用選擇專業(yè)化模式的企業(yè)應具有較強資源和營銷實力。5、市場全面化市場全面化是指企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品去滿足各種顧客群體的需要。一般來說，實力雄厚的大型企業(yè)在一定階段，會選用這種模式，以求收到良好效果。例如，當今可口可樂公司在全球飲料市場，寶潔在全球消費日用品市場等都采取市場全面

25、化的戰(zhàn)略。營銷部門的組織形式具體的營銷部門可有各種不同的組織形式。在現(xiàn)代企業(yè)，不論以何種形式組建和行使營銷職能，都必須體現(xiàn)“以顧客為中心”的思想。（一）職能型組織這是最常見的一種架構，由所有營銷人員，如營銷調(diào)研、市場策劃、新產(chǎn)品開發(fā)、顧客服務和銷售人員等組成。一般由負責營銷事務的副總經(jīng)理直接領導，管理全部的營銷職能科室、部門和人員。職能型組織形式的優(yōu)點是結構簡單，管理方便。如果產(chǎn)品增多，市場擴大，這種管理架構也會出現(xiàn)一些問題。例如，沒有人在對一種產(chǎn)品或一個市場全盤負責，可能缺少按產(chǎn)品或市場制訂的完整營銷計劃，有些產(chǎn)品或市場或被忽視；各科室為了爭得更多資源，獲得比其他部門更高的地位，相互競爭，產(chǎn)

26、生矛盾營銷副總經(jīng)理不得不經(jīng)常調(diào)解工作糾紛。（二）地區(qū)型組織業(yè)務遍布全國甚至更大的范圍，企業(yè)也可按區(qū)域組織、管理營銷事務。例如在營銷部門設中國市場總經(jīng)理，下設華南、華東、華北等大區(qū)總經(jīng)理，再根據(jù)需要，繼續(xù)設置地區(qū)經(jīng)理和銷售代表等崗位。（三）產(chǎn)品（品牌）管理型組織企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個品牌，也可按產(chǎn)品或品牌考慮組織架構。通常在總產(chǎn)品（品牌）經(jīng)理之下，按產(chǎn)品線（品牌）、品種分層管理。一個企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品如果差異大，品種數(shù)量多，超過職能型組織架構所能控制的范圍，就適于建立產(chǎn)品（品牌）管理型組織。產(chǎn)品（品牌）經(jīng)理的職責，包括制訂產(chǎn)品（品牌）計劃，監(jiān)督計劃實施，檢查執(zhí)行結果并采取必要的控制措施，為所負責

27、的產(chǎn)品（品牌）制訂長期的競爭戰(zhàn)略和營銷政策。（四）市場管理型組織如果市場能夠按顧客特有的購買習慣和偏好等細分，也可建立市場管理型組織。它與產(chǎn)品（品牌）管理型組織相似，由一個總市場經(jīng)理管轄若干細分市場經(jīng)理。各市場經(jīng)理負責各自市場（顧客）的年度和長期銷售計劃，對利潤負責。這種架構的主要優(yōu)點是企業(yè)可，圍繞特定消費者或用戶，一體化開展營銷活動。當前也有許多企業(yè)按市場型架構建立營銷組織。它們在市場細分的基礎上，對潛在顧客和各細分市場，分別安排不同的團隊分類管理。有學者認為，這也是確保實現(xiàn)“以顧客為中心”的現(xiàn)代營銷觀念的“唯一辦法”。（五）產(chǎn)品/市場管理型組織面向不同市場、生產(chǎn)多種產(chǎn)品的企業(yè)，確定營銷組織

28、時常常會面臨“兩難”，即采用產(chǎn)品管理型還是市場管理型；能否吸收兩種組織形式的優(yōu)點，又避免它們的不足。所以，有的企業(yè)建立起既有產(chǎn)品（品牌）經(jīng)理，又有市場經(jīng)理的矩陣組織。矩陣組織的管理成本高，內(nèi)部也容易發(fā)生沖突，因此又產(chǎn)生了新的“兩難”：一是如何安排銷售力量按產(chǎn)品組織還是按市場組織，或者銷售力量不實行專業(yè)化；二是由誰負責定價，產(chǎn)品（品牌）經(jīng)理還是市場經(jīng)理。絕大多數(shù)的大企業(yè)認為，只有相當重要的產(chǎn)品和市場，才需要同時設置產(chǎn)品經(jīng)理和市場經(jīng)理。也有的企業(yè)認為，管理費用高并不可怕，只要這種組織形式能帶來的效益可以遠遠超過需要付出的成本。營銷信息系統(tǒng)的構成營銷決策所需的信息一般來源于企業(yè)內(nèi)部報告系統(tǒng)、營銷情報

29、系統(tǒng)和營銷調(diào)研系統(tǒng)，再經(jīng)過營銷分析系統(tǒng)。它們共同構成營銷信息系統(tǒng)。（一）內(nèi)部報告系統(tǒng)內(nèi)部報告系統(tǒng)的主要功能是向市場營銷管理者及時提供有關交易的信息，包括訂貨數(shù)量、銷售額、價格、成本、庫存狀況、現(xiàn)金流程等各種反映企業(yè)營銷狀況的信息。內(nèi)部報告系統(tǒng)的核心是從訂單到收款整個周期，同時輔之以銷售報告系統(tǒng)。訂單一收款周期涉及企業(yè)的銷售、財務等不同的部門和環(huán)節(jié)的業(yè)務流程。訂貨部門接到銷售代理、經(jīng)銷商和顧客發(fā)來的訂貨單后，根據(jù)訂單內(nèi)容開具多聯(lián)發(fā)票并送交有關部門。儲運部門首先查詢該種貨物的庫存，存貨不足則回復銷售部缺貨，如果倉庫有貨，則向倉庫和運輸單位發(fā)出發(fā)貨和入賬指令。財務部門得到付款通知后，做出收款賬務，定

30、期向主管部門遞交報告。在激烈的競爭中，所有企業(yè)都希望能迅速而準確地完成這一周期的各個環(huán)節(jié)。銷售報告系統(tǒng)應向企業(yè)決策制定者提供及時、全面、準確的生產(chǎn)經(jīng)營信息，以利于掌握時機，更好地處理進、銷、存、運等環(huán)節(jié)的問題。新型的銷售報告系統(tǒng)的設計，應符合使用者的需要，力求及時、準確，做到簡單化、格式化，實用性、目的性很強，真正有助于營銷決策。（二）營銷情報系統(tǒng)內(nèi)部報告系統(tǒng)的信息是企業(yè)內(nèi)部已經(jīng)發(fā)生的交易信息，主要用于向管理人員提供企業(yè)運營的“結果資料”，市場營銷情報系統(tǒng)所要承擔的任務則是及時捕捉、反饋、加工、分析市場上正在發(fā)生和將要發(fā)生的信息，用于提供外部環(huán)境的“變化資料”，幫助營銷主管人員了解市場動態(tài)并指

31、明未來的新機會及問題。市場營銷情報信息不僅來源于市場與銷售人員，也可能來自于企業(yè)中所有與外部有接觸的其他員工。收集外部信息的方式主要有下面四種。（1）無目的的觀察。無既定目標，在和外界接觸時留心收集有關信息。（2）有條件的觀察。并非主動探尋，但有一定目的性，對既定范圍的信息做任意性接觸。（3）非正式的探索。為取得特定信息進行有限的和無組織的探索。（4）有計劃的收集。按預定的計劃、程序或方法，采取審慎嚴密的行動來獲取某一特定信息。營銷情報的質(zhì)量和數(shù)量決定著企業(yè)營銷決策的靈活性和科學性，進而影響企業(yè)的競爭力。為擴大信息的來源和提高信息的質(zhì)量，企業(yè)通常采取以下措施改進信息收集工作。（1）提高營銷人員

32、的信息觀念并加強其信息收集、傳遞職能。（2）鼓勵與企業(yè)有業(yè)務關系的經(jīng)銷商、零售商和中間商收集和提供營銷信息。（3）積極購買特定的市場營銷信息。（4）多渠道、多形式地了解競爭對手的營銷活動情況，包括參加有關展銷會、協(xié)會、學會，閱讀競爭者的宣傳品和廣告，購買競爭品，雇用競爭者的前職工。（5）建立內(nèi)部營銷信息中心，改進信息處理、傳遞工作。（三）營銷調(diào)研系統(tǒng)市場營銷調(diào)研系統(tǒng)也可稱為專題調(diào)查系統(tǒng)，它的任務是系統(tǒng)地、客觀地收集和傳遞有關市場營銷活動的信息，提出與企業(yè)所面臨的特定的營銷問題有關的調(diào)研報告，以幫助管理者制定有效的營銷決策。市場營銷調(diào)研系統(tǒng)和市場營銷信息系統(tǒng)在目標和定義上大同小異，研究程序和方法

33、具有共性。（四）營銷分析系統(tǒng)營銷分析系統(tǒng)是企業(yè)用一些先進技術分析市場營銷數(shù)據(jù)和問題的營銷信息子系統(tǒng)。完善的營銷分析系統(tǒng)，通常由資料庫、統(tǒng)計庫和模型庫三部分組成。1、資料庫有組織地收集企業(yè)內(nèi)部和外部資料，營銷管理人員可隨時取得所需資料進行研究分析。內(nèi)部資料包括銷售、訂貨、存貨、推銷訪問和財務信用資料等；外部資料包括政府資料、行業(yè)資料、市場研究資料等。2、統(tǒng)計庫統(tǒng)計庫指一組隨時可用于匯總分析的特定資料統(tǒng)計程序。其必要性在于：實施一個規(guī)模龐大的營銷研究方案，不僅需要大量原始資料，而且需要統(tǒng)計庫提供的平均數(shù)和標準差的測量，以便進行交叉分析。營銷管理人員為測量各變數(shù)之間的關系，需要運用各種多變數(shù)分析技術

34、，如回歸、相關、判別、變異分析以及時間序列分析等。統(tǒng)計庫分析結果將作為模型的重要投入資料。3、模型庫模型庫是由高級營銷管理人員運用科學方法，針對特定營銷決策問題建立的，包括描述性模型和決策模型的一組數(shù)學模型。描述性模型主要用于分析實體分配、品牌轉(zhuǎn)換、排隊等候等營銷問題；決策模型主要用于解決產(chǎn)品設計、廠址選擇、產(chǎn)品定價、廣告預算、營銷組合決策等問題。行業(yè)技術水平及特點1、行業(yè)技術水平在技術研發(fā)方面，目前磁性元器件產(chǎn)品的技術研發(fā)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品結構設計、工藝設計、原材料改進、生產(chǎn)過程的自動化改進等方面。由于下游應用領域技術創(chuàng)新不斷加快，市場對磁性元器件產(chǎn)品的需求也在快速變化，客戶對磁性元器件產(chǎn)品要求

35、的個性化特征愈加明顯，這些變化對生產(chǎn)企業(yè)的設計研發(fā)能力不斷提出新的挑戰(zhàn)，迫使行業(yè)內(nèi)企業(yè)通過不斷加大技術研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新才能獲得競爭地位。在生產(chǎn)制造方面，受生產(chǎn)過程中纏線工藝等因素限制，磁性元器件生產(chǎn)過程中仍存在較多手工生產(chǎn)工序，自動化程度相對不高，導致產(chǎn)品生產(chǎn)效率不高，影響了產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性與產(chǎn)品良率。隨著行業(yè)技術發(fā)展，逐步實現(xiàn)生產(chǎn)制造的自動化將成為必然發(fā)展趨勢。隨著下游應用產(chǎn)品不斷輕薄化、小型化、集成化、功能多樣化方向發(fā)展，且隨著下游應用領域逐漸拓寬，下游客戶對磁性元器件產(chǎn)品的可靠性、小型化、高頻化、集成化等方面的要求將不斷提高。2、行業(yè)技術特點（1）高可靠性磁性元器件的應用領域所處環(huán)境較為復

36、雜，而磁性元器件作為電子產(chǎn)品中穩(wěn)定電壓和信號傳輸?shù)闹匾A元器件，其可靠性成為決定下游應用產(chǎn)品壽命的關鍵因素之一。行業(yè)內(nèi)企業(yè)通過采用先進的生產(chǎn)制造工藝和檢測技術，有效提高產(chǎn)品良率，提升產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性與穩(wěn)定性；通過優(yōu)化產(chǎn)品結構設計、選擇新材料，磁體結構耦合效率，降低產(chǎn)品自身損耗，有效提升產(chǎn)品可靠性。（2）小型化、高頻化傳統(tǒng)磁性元器件的體積、構造、效率及性能已不能完全滿足下游產(chǎn)品輕薄化、小型化、集成化、功能多樣化的發(fā)展需求，對磁性元器件產(chǎn)品的小型化、高頻化要求越來越高。磁性元器件從立體結構向平面結構、片式結構、薄膜結構轉(zhuǎn)變，不斷縮小產(chǎn)品體積，實現(xiàn)產(chǎn)品不斷小型化。磁性元器件高頻化，是通過提高工作頻

37、率，實現(xiàn)產(chǎn)品小型化、輕薄化，從而提高單位體積輸出功率。磁性元器件產(chǎn)品小型化、高頻化，對生產(chǎn)企業(yè)的設計研發(fā)、生產(chǎn)工藝、品質(zhì)管控以及材料選擇提出了更高要求。（3）磁集成磁集成技術是將電力電子設備中的兩個或多個分立器件（如變壓器、電感等）繞制在一副磁芯上，從結構上集中在一起。磁集成技術能有效減小磁性元器件的體積、重量，減小電流紋波，降低損耗，獲得更佳的電磁兼容效果，實現(xiàn)較高的功率密度，改善磁性元器件性能。磁集成已成為磁性元器件產(chǎn)品重要的技術發(fā)展方向。（4）生產(chǎn)自動化目前，磁性元器件加工環(huán)節(jié)涉及部分難以實現(xiàn)設備自動化生產(chǎn)的加工工序，采用人工生產(chǎn)方式，致使行業(yè)自動化生產(chǎn)程度整體不高。生產(chǎn)自動化程度不高的

38、特征會顯著制約磁性元器件廠商的規(guī)?；a(chǎn)能力、生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性和穩(wěn)定性，加之人工成本的持續(xù)上升與用工荒的雙重壓力，越來越多的企業(yè)開始引入自動化設備。自動化生產(chǎn)在生產(chǎn)效率數(shù)倍于人工生產(chǎn)的同時，能夠提高產(chǎn)品生產(chǎn)的一致性，降低生產(chǎn)成本，提升產(chǎn)品質(zhì)量與穩(wěn)定性。隨著下游應用領域?qū)Υ判栽骷a(chǎn)品質(zhì)量、工藝技術、訂單響應要求的不斷提高，自動化生產(chǎn)將成為磁性元器件廠商的重要發(fā)展方向。磁性元器件行業(yè)概況1、細分市場分類情況磁性元器件是實現(xiàn)電能和磁能相互轉(zhuǎn)換的電子元器件，屬于電子元器件行業(yè)領域的重要分支，是保證電器電子設備穩(wěn)定工作的重要基礎元器件。磁性元器件應用領域非常廣泛，覆蓋了網(wǎng)絡通信、汽車電子、工

39、業(yè)電源、消費電子、安防設備、智能家居、醫(yī)療電子等眾多領域。磁性元器件品類眾多，每種產(chǎn)品的型號和規(guī)格均存在一定差異。得益于應用領域的廣泛性，磁性元器件未來具有良好的市場發(fā)展空間。在網(wǎng)絡通信領域，磁性元器件主要應用于路由器、交換機、服務器、機頂盒、光纖收發(fā)器、網(wǎng)絡電視、終端通信設備等網(wǎng)絡通信產(chǎn)品；新能源汽車領域，新能源汽車配置電池、電機、電控等電子系統(tǒng)，車載電子產(chǎn)品應用場景較傳統(tǒng)燃油車更加廣闊，新能源汽車電子磁性元器件使用率更高，同時新能源汽車充電樁也會涉及磁性元器件的應用；在工業(yè)電源領域，通信電源、服務器電源、電力電源、醫(yī)療電源等電源設備都需要磁性元器件；在消費電子領域，智能手機、平板電腦、筆記

40、本電腦等消費電子產(chǎn)品的電源模塊、充電器都會涉及磁性元器件的應用。2、市場競爭格局概況目前全球范圍內(nèi)主要的磁性元器件生產(chǎn)企業(yè)大部分集中在歐美、日本和中國。歐美、日本及中國臺灣廠商由于發(fā)展歷史較長，憑借技術、品質(zhì)和品牌等方面的優(yōu)勢，在磁性元器件市場具備先發(fā)優(yōu)勢，擁有較高的市場份額，主要廠商包括TDK、村田、普思電子（Pulse）、帛漢股份（Bothhand）、臺達電子（DELTA）、光寶科技等。20世紀中期，全球磁性元器件的生產(chǎn)和銷售主要集中在歐美等發(fā)達國家和地區(qū)，但由于磁性元器件多為手工加工，人工成本較高。20世紀60年代，磁性元器件產(chǎn)業(yè)逐步從歐美地區(qū)向日本、中國臺灣等地區(qū)轉(zhuǎn)移。20世紀90年代

41、，由于國內(nèi)投資環(huán)境良好、人工成本低廉，全球磁性元器件產(chǎn)業(yè)逐步向我國東南沿海地區(qū)轉(zhuǎn)移。我國磁性元器件制造業(yè)起步相對較晚，20世紀90年代至2000年初期，我國企業(yè)主要依靠成本、服務等優(yōu)勢從事代工生產(chǎn)，競爭力較為有限。但隨著我國研發(fā)實力的不斷提升，目前已涌現(xiàn)出一批擁有自主品牌的規(guī)?；就翉S商，如銘普光磁、可立克、京泉華、美信科技等。同時，在全球電子制造業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的背景下，我國已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)磁性元器件的主要研發(fā)、生產(chǎn)基地之一。國內(nèi)磁性元器件市場行業(yè)集中度相對較低，未來，下游網(wǎng)絡通信、汽車電子的技術升級換代對磁性元器件質(zhì)量、性能、技術的要求將不斷提高，磁性元器件廠商的技術創(chuàng)新能力、規(guī)?；a(chǎn)能力、

42、快速響應能力將變得越來越重要，優(yōu)勢廠商將擁有較好的市場機遇，在行業(yè)中的比重將進一步上升。行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)1、行業(yè)面臨的機遇（1）國家產(chǎn)業(yè)政策支持磁性元器件是電子電器設備的重要基礎元器件之一，在電子元器件產(chǎn)業(yè)中具有重要的地位。電子元器件制造業(yè)是電子信息產(chǎn)業(yè)的基石，其發(fā)展影響著整個電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電子元器件制造業(yè)持續(xù)受到國家政策的鼓勵和支持。國家發(fā)布了一系列產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策均直接或間接支持行業(yè)的發(fā)展。具體如下：電子元器件領域：2021年1月國家工業(yè)和信息化部印發(fā)的基礎電子元器件產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2021-2023年），提出：到2023年，5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、汽車電子等重要行業(yè)，推動基礎電子元器

43、件實現(xiàn)突破，增強關鍵材料、設備儀器等供應鏈保障能力，提升產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈現(xiàn)代化水平。網(wǎng)絡變壓器產(chǎn)品：2021年7月國家工業(yè)和信息化部、中央網(wǎng)絡安全和信息化委員會辦公室、國家發(fā)改委等十部門印發(fā)的5G應用“揚帆”行動計劃（2021-2023年），提出：推動基于5G模組的高清攝像頭、工業(yè)級路由器/網(wǎng)關、車載聯(lián)網(wǎng)設備、自動導引車（AGV）等各類行業(yè)終端的研發(fā)和迭代演進。2021年3月工信部發(fā)布的“雙千兆”網(wǎng)絡協(xié)同發(fā)展行動計劃（2021-2023年）的通知，提出：推動支持高速無線局域網(wǎng)技術的家庭網(wǎng)關、企業(yè)網(wǎng)關、無線路由器等設備研發(fā)和推廣應用。5G與千兆光網(wǎng)領域：2020年9月國務院辦公廳印發(fā)的關于以新業(yè)態(tài)新

44、模式引領新型消費加快發(fā)展的意見，提出：加強信息網(wǎng)絡基礎設施建設，加大5G網(wǎng)絡、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎設施建設力度，優(yōu)先覆蓋核心商圈、重點產(chǎn)業(yè)園區(qū)、重要交道樞紐、主要應用場景等。加快建設千兆城市。2019年3月政府工作報告明確提出將開展城市千兆寬帶入戶示范，改造提升遠程教育、遠程醫(yī)療網(wǎng)絡，推動移動網(wǎng)絡擴容升級。2019年5月，國務院常務會議提出把加快網(wǎng)絡升級擴容作為擴大有效投資的重要著力點，加快部署千兆寬帶接入網(wǎng)絡，推動固定和移動寬帶邁入千兆時代。2021年3月，政府工作報告明確提出，加大5G網(wǎng)絡和千兆光網(wǎng)建設力度，豐富應用場景。2021年3月工信部印發(fā)的“雙千兆”網(wǎng)絡協(xié)同發(fā)展行動計劃（2021-20

45、23年），提出：推進“雙千兆”網(wǎng)絡建設互促、應用優(yōu)勢互補、創(chuàng)新業(yè)務融合，進一步發(fā)揮“雙千兆”網(wǎng)絡在拉動有效投資、促進信息消費和助力制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面的重要作用。IPv6領域：2021年7月，中央網(wǎng)絡安全和信息化委員會辦公室、國家發(fā)改委、工信部發(fā)布了關于加快推進互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第六版（IPv6）規(guī)模部署和應用工作的通知，提出：到2023年末，基本建成先進自主的IPv6技術、產(chǎn)業(yè)、設施、應用和安全體系，形成市場驅(qū)動、協(xié)同互促的良性發(fā)展格局。IPv6活躍用戶數(shù)達到7億，物聯(lián)網(wǎng)IPv6連接數(shù)達到2億。移動網(wǎng)絡IPv6流量占比達到50%，城域網(wǎng)IPv6流量占比達到15%。國內(nèi)主要內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)中心、云

46、服務平臺、域名解析系統(tǒng)基本完成IPv6改造。上市的家庭無線路由器全面支持并默認開啟IPv6功能?？h級以上政府網(wǎng)站、國內(nèi)主要商業(yè)網(wǎng)站及移動互聯(lián)網(wǎng)應用IPv6支持率顯著提升。到2025年末，全面建成領先的IPv6技術、產(chǎn)業(yè)、設施、應用和安全體系，我國IPv6網(wǎng)絡規(guī)模、用戶規(guī)模、流量規(guī)模位居世界第一位。網(wǎng)絡、平臺、應用、終端及各行業(yè)全面支持IPv6，新增網(wǎng)站及應用、網(wǎng)絡及應用基礎設施規(guī)模部署IPv6單棧，形成創(chuàng)新引領、高效協(xié)同的自驅(qū)性發(fā)展態(tài)勢。IPv6活躍用戶數(shù)達到8億，物聯(lián)網(wǎng)IPv6連接數(shù)達到4億。移動網(wǎng)絡IPv6流量占比達到70%，城域網(wǎng)IPv6流量占比達到20%。縣級以上政府網(wǎng)站、國內(nèi)主要商業(yè)

47、網(wǎng)站及移動互聯(lián)網(wǎng)應用全面支持IPv6。我國成為全球“IPv6”技術和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要推動力量，網(wǎng)絡信息技術自主創(chuàng)新能力顯著增強。新能源汽車領域：2020年11月，國務院辦公廳印發(fā)的新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2035年）的通知，提出：以純電動汽車、插電式混合動力（含增程式）汽車、燃料電池汽車為“三縱”，布局整車技術創(chuàng)新鏈；以動力電池與管理系統(tǒng)、驅(qū)動電機與電力電子、網(wǎng)聯(lián)化與智能化技術為“三橫”，構建關鍵零部件技術供給體系。大力推動充換電網(wǎng)絡建設。（2）新基建持續(xù)發(fā)力，新一代網(wǎng)絡通信技術快速普及，將加速網(wǎng)絡通信設備的升級換代，大幅增加磁性元器件的市場需求2018年12月中央經(jīng)濟工作會議首次提出

48、：加快5G商用步伐，加強人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎設施建設，“新基建”的概念由此產(chǎn)生。“新基建”本質(zhì)上是信息數(shù)字化的基礎設施，主要包括5G基建、特高壓、城際高速鐵路和城市軌道交通、新能源汽車充電樁、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)七大領域，其中通信網(wǎng)絡基礎設施為關鍵投入。2019年7月，中共中央政治局會議提出：加快推進信息網(wǎng)絡等新型基礎設施建設。2020年3月，中共中央政治局常務委員會會議提出：加快5G網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)中心等新型基礎設施建設進度。2020年3月，政府工作報告提出：加強新型基礎設施建設，發(fā)展新一代信息網(wǎng)絡，拓展5G應用，建設數(shù)據(jù)中心，增加充電樁、換電站等設施，推廣新能源汽車

49、，激發(fā)新消費需求、助力產(chǎn)業(yè)升級。2021年3月十三屆全國人大四次會議表決通過的中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要指出“加快5G網(wǎng)絡規(guī)?；渴?，用戶普及率提高到56%，推廣升級千兆光纖網(wǎng)絡。前瞻布局6G網(wǎng)絡技術儲備。擴容骨干網(wǎng)互聯(lián)節(jié)點，新設一批國際通信出入口，全面推進互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第六版（IPv6）商用部署。加快構建全國一體化大數(shù)據(jù)中心體系。積極穩(wěn)妥發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和車聯(lián)網(wǎng)。加快交通、能源、市政等傳統(tǒng)基礎設施數(shù)字化改造?！靶禄ā笔俏覈闹匾l(fā)展戰(zhàn)略，是服務國家網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，是支撐數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的客觀需要，也是推動經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級的有效路徑。在此背景

50、下，以5G、大數(shù)據(jù)中心等為代表的新型基礎設施建設將持續(xù)發(fā)力。在政府大力支持和引導下，我國固定寬帶和移動寬帶雙雙進入千兆時代，即千兆固定寬帶網(wǎng)絡、5G千兆移動網(wǎng)絡。5G是第五代移動通信技術，5G技術具有高頻、大容量、高速率、低延時、大規(guī)模設備連接、支持海量接入等特點。F5G是第五代固定網(wǎng)絡，以10GPON（10Gigabit-CapablePassiveOpticalNetworks，一種無源光綜合接入標準）、WiFi6等技術為代表。10GPON技術是實現(xiàn)千兆寬帶接入的關鍵，Wi-Fi6是實現(xiàn)千兆寬帶入戶后的連接。10GPON千兆寬帶網(wǎng)絡在聯(lián)接容量、帶寬和用戶體驗三個方面均有飛躍式發(fā)展，上下行速

51、率將高達對稱10Gbps，時延降低到100us以下。Wi-Fi6是目前最新的一代Wi-Fi標準，大大提高了無線傳輸速率，同時支持多設備通信，高效利用無線信道，提高密集信號下的網(wǎng)絡穩(wěn)定性。新基建的持續(xù)發(fā)力與新一代網(wǎng)絡技術5G、10GPON、WiFi6的快速普及，將推動通信網(wǎng)絡基礎設施的快速建設，會帶來5G通信基站、路由器、交換機、服務器、機頂盒等網(wǎng)絡通信設備大范圍的升級換代，網(wǎng)絡通信設備的采購量將顯著增加，從而大幅增加對上游磁性元器件的市場需求。（3）新能源汽車滲透率不斷提升，磁性元器件市場空間巨大隨著世界各國對環(huán)境保護、能源安全重視程度的提高，各國已經(jīng)推出限制或禁止生產(chǎn)銷售傳統(tǒng)能源汽車的時間表和政策，新能源汽車替代傳統(tǒng)燃油車已經(jīng)成為必然趨勢。新能源汽車是全球汽車產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的重要方向，也是我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種戰(zhàn)略選擇。為鼓勵和引領新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國政府制定了明確的新能源汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。2020年10月國務院辦公廳印發(fā)了新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（20212035年），明確