1、xxx常菁茶產(chǎn)品分析報告01一、市場分析02二、競爭對手分析03三、產(chǎn)品分析04四、消費者分析05五、SWOT分析CONTENTS市場分析01123市場分析xxx作為保健品行業(yè)的企業(yè)發(fā)展分析xxx現(xiàn)有的市場針對大學(xué)生的消費市場競爭對手分析02競爭對手分析綠瘦康寶萊舒爾佳 品牌定位中端產(chǎn)品，引領(lǐng)健康之路，倡導(dǎo)綠色生活，享受精彩人生中高端產(chǎn)品，提供身體所需的均衡營養(yǎng)，幫助您科學(xué)、健康地進行體重管理高端產(chǎn)品，通過直接阻斷人體對食物中脂肪的吸收，從而達到減重的目的 受眾針對愛美的，有減肥瘦身意愿的女性有經(jīng)濟能力的，想要健康瘦身的人群針對收入水平較高，優(yōu)質(zhì)消費群體 銷售渠道線上線上和線下線上和線下產(chǎn)品分

2、析03形象分析1、企業(yè)賦予的產(chǎn)品形象xxx控股有限公司董事長兼首席執(zhí)行官趙一弘對中國商報記者表示，xxx的目標是成為中國功能保健茶市場的領(lǐng)袖企業(yè)，將品牌打造成家喻戶曉與高效安全、價格合理且易于服用的領(lǐng)先功能保健茶品牌。2、消費者認為的產(chǎn)品形象xxx常潤茶草本精粹，養(yǎng)生茶療”的理念創(chuàng)新性地面世以后，xxx常潤茶和xxx常菁茶產(chǎn)品引起了消費者極大的熱情。但是由于市場上仍然有許多假冒的產(chǎn)品，損害了消費者的利益，造成消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生不信任的態(tài)度。物質(zhì)特點分析1、用料：主料為綠茶，輔以決明子、金銀花、荷葉、絞股藍、山楂、蜂蜜等中草藥材2、功能：能夠促進腸胃消化，提高代謝能力，從而達到減肥減脂的目的3、產(chǎn)

3、品外觀：產(chǎn)品包裝采用黃色為主色調(diào)，產(chǎn)品logo采用紅色，正面一中草藥為主圖。規(guī)格：一盒中有四小盒，每盒十五袋，每袋2.5克。識別標志1、商標xxx商標采用綠底白字，正中有“xxx”三字，如圖一。常菁茶則是紅底白字。如圖二。2、口號xxx常菁茶的廣告口號是“不要太瘦哦”，該廣告語通俗易懂，傳播面廣，既說明了產(chǎn)品的功效和特質(zhì)，也在一定層面宣傳健康生活的理念。消費者分析04消費者分析（圖片來源：第16屆學(xué)院獎春季賽xxx策劃金獎）SWOT分析05strengths具有有效安全、價格相宜，易于服用的特點Sweaknesses公眾對減肥茶效果存疑且擔(dān)心其副作用；其產(chǎn)品較為同質(zhì)化Wopportunities)人們越來越注重身材管理，以及當下“以瘦為美”的觀念大行其道使得減肥大有市場Othreats