1、大學生創(chuàng)新性實驗項目申報書(模板)大學生創(chuàng)新性實驗項目申報書(模板)大學生創(chuàng)新性實驗項目申報書(模板)資料僅供參考文件編號：2022年4月大學生創(chuàng)新性實驗項目申報書(模板)版本號： A修改號： 1頁 次： 1.0 審 核： 批 準: 發(fā)布日期： 大學生創(chuàng)新性實驗項目申報書項目名稱 旅游開發(fā)企業(yè)市場營銷行為評價體系的構建與實現(xiàn) 基于游客滿意與社區(qū)居民感知分析 起止時間 2010年5月 至2011年5月 申請經(jīng)費 8000 負責人姓名 彭春柏 所在單位 湖南師范大學旅游學院 湖南師范大學教務處制項目名稱旅游開發(fā)企業(yè)市場營銷行為評價體系的構建與實現(xiàn)項目所屬一級學科管理學個人申請 團隊申請 團隊名稱申

2、請經(jīng)費8000起止時間2010年4月 至2011年4月申請人彭春柏年級2007級專業(yè)旅游管理負責人彭春柏所在院旅游學院聯(lián)系電話導師劉 焱職稱講師聯(lián)系電話計劃時數(shù)146建議學分6主體設備訪談錄音設備數(shù)據(jù)分析軟件消耗材料經(jīng)費預算種類打印費用實地調研費用網(wǎng)絡使用等其他費用用量若干1個月若干經(jīng)費（元）50045001000總計（元）8000申請理由1、大學期間，曾做過大學生旅游心理及市場營銷策略淺析獲省“旅游論壇”三等獎；農(nóng)村土地使用權合理流轉與農(nóng)民自主創(chuàng)業(yè)的營銷研究獲“楊樹達獎”優(yōu)勝獎；并在院“五四評優(yōu)”中被評為“十佳學術科研標兵”；“暑期三下鄉(xiāng)”社會調研活動成果被評為優(yōu)秀成果。已經(jīng)具備有一定的社會

3、調研能力和研究能力。2、所學專業(yè)開設“旅游景區(qū)管理”“生態(tài)旅游”等與旅游開發(fā)企業(yè)營銷行為相關的課程，對現(xiàn)階段我國旅游旅游開發(fā)企業(yè)營銷行為現(xiàn)狀有較深刻的認識。3、在大學“統(tǒng)計學”課程學習的基礎上，自學SPSS統(tǒng)計軟件，能夠利用SPSS統(tǒng)計軟件進行較深層次的數(shù)據(jù)分析。4、暑假或寒假實踐較為充裕，能夠進行較深層次的社會調研。1、學習了相關的課程知識，并查閱了國內(nèi)外大量的關于游客滿意與社區(qū)居民感知的相關文獻資料，就我國旅游景區(qū)開發(fā)企業(yè)的營銷行為和研究現(xiàn)狀有較為全面的了解。2、前期就相關課題與指導老師進行了較多的溝通與交流，并在老師的指導下完成了研究方案的設計和調查量表的設計。劉焱老師在量表設計和指標體

4、系構建方面有著相當多的研究成果。3、前期張家界“鄉(xiāng)村音樂周”策劃與舉辦企業(yè)和當?shù)鼐皡^(qū)取得了聯(lián)系，并得到了他們的大力支持。3、前期已完成調查量表的設計，并形成了實地訪談提綱和問卷的基本框架。項目創(chuàng)新點1、旅游產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，旅游開發(fā)企業(yè)的行為合理與否直接影響到旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，進而影響到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎。現(xiàn)階段對旅游開發(fā)企業(yè)的行為研究和測評適應了我國旅游發(fā)展的需要，也勢在必行。2、傳統(tǒng)旅游開發(fā)企業(yè)營銷行為片面關注旅游企業(yè)利益的實現(xiàn)，而忽視游客滿意與社區(qū)居民的感知，這樣就導致了游客對景區(qū)形象的感知偏差，進而影響到旅游客源市場的發(fā)展，而社區(qū)居民則對旅游開發(fā)產(chǎn)生一定程度的排

5、斥，這都會導致旅游景區(qū)的發(fā)展出現(xiàn)不利因素。3、對旅游開發(fā)企業(yè)市場營銷行為進行基于游客滿意和社區(qū)居民感知的分析評價，具有實際操作性和現(xiàn)實意義。一方面，可以提高旅游開發(fā)企業(yè)的綜合價值，另一方面，有利于形成科學合理的負責任營銷意識，引導旅游營銷的正確發(fā)展。4、結合企業(yè)利益實現(xiàn)和景區(qū)發(fā)展的需要，能夠在企業(yè)利益實現(xiàn)、景區(qū)可持續(xù)發(fā)展、游客與社區(qū)居民滿意三者之間達到均衡。方案設計研究課題：旅游開發(fā)企業(yè)市場營銷行為評價體系的構建與實現(xiàn)基于游客滿意與社區(qū)居民感知分析研究內(nèi)容：基于游客滿意與社區(qū)居民感知的測量，對旅游開發(fā)企業(yè)的市場營銷行為的社會影響和利益相關者評價作出合理測量，并就結果的影響因子作出分析，以期改善

6、旅游開發(fā)企業(yè)的市場營銷行為，達到營銷正面效果的最大化。基本思路：1、通過綜合現(xiàn)有關于游客滿意和社區(qū)居民感知的理論和量表，提出理論化的測評量表。2、就相關的旅游開發(fā)企業(yè)的營銷行為對旅游參與者的滿意度和社區(qū)居民的感知作實地調查。3、通過相關數(shù)據(jù)的分析，對測評指標體系的相關因子進行調整。4、利用調整后的側品體系對旅游企業(yè)行為進行模糊評價，并提出相關的建議措施。研究方法：問卷調查 實地訪談 對比研究等研究步驟：一、前準備階段：資料查找；指導老師拜訪；量表設計 ；張家界相關企業(yè)政府的聯(lián)系，獲得支持等等。二、中期調查階段：進行實地調研；進行個案分析；記錄相關數(shù)據(jù)三、后期研究總結階段分析數(shù)據(jù)；得出結論；寫出總結。預期