1、題目：郭德綱和他的德云社會計(jì)二班 燕杰200900620428郵箱：電話郭德綱 和他的德云社會計(jì)二班 燕杰2012年3月18日德云社簡介 北京德云社文化傳播有限公司（簡稱“北京德云社”）,是以弘揚(yáng)民族文化、培養(yǎng)曲藝人才、以娛樂方式服務(wù)大眾為主旨的曲藝演出團(tuán)體。社團(tuán)最初叫“北京相聲大會”，由相聲演員郭德綱于1996年創(chuàng)建，在2005年注冊為私營獨(dú)資企業(yè)，法人代表為王惠（郭德綱妻子）。德云社營業(yè)范圍主營產(chǎn)品與服務(wù)：廣告、 演出、代言、 服裝下屬劇場：北京德云社劇場、德云社三里屯劇場、張一元天橋茶館、廣德樓劇場 ；據(jù)統(tǒng)計(jì)共上演1630余場。另外：德云社下屬產(chǎn)業(yè)還包括“德云華

2、服”、“德云社培訓(xùn)學(xué)?！昂汀肮也恕保`屬關(guān)系不明）2011年，德云社赴澳大利亞悉尼、墨爾本舉辦相聲專場，成為相聲第一次出國商演2011年，德云社十五周年全國演出取得成功2011年，最新出爐的福布斯中國名人榜，郭德綱綜合排名第22位，年收入1970萬元 2012年，郭德綱調(diào)侃他和德云社的2011年：上網(wǎng)看視頻，德云社專場，討厭；看電視吧，遼寧衛(wèi)視，有話好好說，天津衛(wèi)視，今夜有戲，江蘇衛(wèi)視，非常了得，討厭；換電影頻道吧，三笑才子佳人德云社成功之道準(zhǔn)確的市場定位有利的市場環(huán)境郭德綱個(gè)人出色的能力出色的危機(jī)公關(guān)能力創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)拓展顧客群體 “面向百姓，服務(wù)工薪” 德云社在小劇場每天演出精彩不斷，以低廉

3、的票價(jià)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù) “一個(gè)人也要演” 德云社不斷擴(kuò)大顧客群體：白領(lǐng)階層，和中高收入者 獨(dú)特的競爭力 相聲回歸劇場：北京德云社”在立足于弘揚(yáng)民族文化的基石上，以劇場為媒介向大眾傳播傳統(tǒng)文化、民間藝術(shù)，讓相聲藝術(shù)回歸劇場得以生存，為北京演出市場開創(chuàng)又一新亮點(diǎn)。 優(yōu)勢：規(guī)模及高市場份額優(yōu)勢先發(fā)優(yōu)勢占位優(yōu)勢經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)小（業(yè)務(wù)分散化）劣勢：缺乏明晰的戰(zhàn)略規(guī)劃管理粗放，基礎(chǔ)管理相對薄弱品牌經(jīng)營粗放IT應(yīng)用水平不高機(jī)會：行業(yè)的持續(xù)不景氣，競爭者少居民收入增加有利的社會氛圍和輿論環(huán)境網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展威脅：道德官司增多創(chuàng)新乏力挑剔的觀眾同行的排擠德云社SWOT分析相聲行業(yè)分析 上世紀(jì)90年代，相聲出現(xiàn)式微之勢，新段

4、子越來越少，相聲演員轉(zhuǎn)作他行，到了21世紀(jì)初，相聲在大陸出現(xiàn)青黃不接的局面，老一輩藝術(shù)家紛紛隕落，新相聲演員缺乏出色者，已出名的也無能為力。群眾僅能才能夠電視上看到幾段相聲。在這樣的大背景下，郭德綱和德云社在堅(jiān)守近十年后，于2005年幾乎一夜成名。網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展德云社的成名與網(wǎng)絡(luò)傳媒的是分不開的，鋼絲團(tuán)體很還得發(fā)揮了“水軍”的作用德云社似乎永遠(yuǎn)也一直不在乎自己的版權(quán)問題，但其實(shí)這是德云社的策略。一方面德云社與新浪網(wǎng)簽訂協(xié)議，官網(wǎng)入住新浪，另一方面默許盜錄的瘋傳。有利的輿論氛圍南方系對郭德綱的肯定 南方周末、南方人物周刊對郭德綱均有正面報(bào)道，鳳凰衛(wèi)視魯豫有約也做過郭德綱四期采訪節(jié)目。 北派文人對

5、郭德綱的力挺 在郭德綱、姜昆隔空罵戰(zhàn)時(shí)，孔慶東積極為郭德綱辯護(hù)，指責(zé)姜昆 郭德綱個(gè)人能力1、郭德綱扎實(shí)的相聲功底2、“非著名相聲演員” 給觀眾帶來了全新的感覺，同時(shí)也迎合了現(xiàn)代人反主流、反權(quán)威的心態(tài)。這使得郭成為了又一個(gè)草根文化潮流的代表人物。3、逆境中的危機(jī)的公關(guān)能力 楚河兩岸硝煙障，從來暗箭起同行。觀棋不語真君子，大人何必小雞腸。 你且揚(yáng)威修棧道，我自低言度陳倉。堪嘆人生終有老，莫叫無才笑江郎。 “你編出花來，我也不在你那開微薄。你罵出血來，我也不在你那開微薄。你喊出人黃來，我也不在你那開微薄。你學(xué)出龍叫喚來，我也不在你那開微薄。隨你叫罵，我不生氣。把脾氣拿出來叫本能，把脾氣壓回去叫本事。

6、今天是2012年2月2日，在這個(gè)2的日子里，我養(yǎng)的狗結(jié)婚，要娶企鵝。你說還有王法嗎?” 創(chuàng)新造就生命力郭德和德云社每年都會推出自己的新相聲段子。2011年學(xué)電臺、什么都是浮云、夜行記、單身男女等；2012年我要穿越、情義譜、郭家菜等不斷更新內(nèi)容，添加時(shí)代內(nèi)容德云社早期”草根相聲”的定位，決定了其只能在茶館等實(shí)體舞臺演出，雖然德云社嘗試在北京和天津衛(wèi)視媒體演出，但隨著與北京電視交惡，德云社電視相聲折戟。另一方面發(fā)跡以來，粉絲越來越多，但一直沒有登錄過春晚，視為未得到主流媒體的認(rèn)可。另一方面，郭德綱至今無一政治身份。這種“民愛官恨”的局面限制了德云社的發(fā)展前期的德云社和早期民間團(tuán)體一樣，按照人情和輩分分級。演員的合同期限都在10年以上，但底薪、退休年齡和違約條款大多沒有明確規(guī)定。按照戲班子模式運(yùn)營的公司，分配和保障體系存在嚴(yán)重的隱患。 這導(dǎo)致德云社一些得力演員出走，2008年徐德亮，王文林退出，2010年李菁及郭德綱兩大最得力弟子曹云金、何云偉退出。2010年整頓后的德云社加大企業(yè)化改革力度。但弊端仍明顯。本山傳媒對德云社的借鑒意義1、企業(yè)化與集團(tuán)化建設(shè)2、產(chǎn)業(yè)范圍的拓展郭德綱相聲推薦我字系列：我這一輩子、我要上春晚、我要奮斗、我的大學(xué)生活、我是黑社會、