1、2012.7網(wǎng)盟3.0產(chǎn)品價值目 錄網(wǎng)盟3.0：受眾引擎網(wǎng)盟3.0的客戶解決方案什么是受眾引擎，受眾引擎的價值PT網(wǎng)站定向2008.11CT主題詞定向2009.10/2011.11QT搜索詞定向2011.2RT到訪定向2011.11IT興趣定向2012.72008-2011 網(wǎng)盟定向技術(shù)持續(xù)完備 可能去哪兒？在看什么？在搜什么？到訪過網(wǎng)站？打開過EDM？PTCTRTQT每個T，都在識別用戶的某種行為但更重要的， TA 的長期愛好是什么？Day 1Day 2Day 3Day N瀏覽搜索小說/音樂/旅游旅游/培訓(xùn)/化妝品新聞/時尚/旅游旅游/培訓(xùn)/新聞過去三個月做過什么性別、地域、年齡 ITQTC

2、TRT多T組合，全面勾勒出受眾畫像 北京市，海淀區(qū)女，在校大學(xué)生興趣：旅游、時尚最近關(guān)注：化妝品折扣、英語培訓(xùn)QTCTRT網(wǎng)盟3.0受眾引擎的定義依托于百度（最大的中文搜索引擎）和百度聯(lián)盟（最大的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟）的60萬家合作伙伴，百度聯(lián)盟可以對覆蓋互聯(lián)網(wǎng)全域的60萬家媒體,以及85%的搜索用戶進(jìn)行深入、全面的分析。通過對人群特征、興趣、網(wǎng)絡(luò)搜索、網(wǎng)頁瀏覽、客戶到訪等多種定向方式的深入挖掘與交叉分析，為客戶建立最精準(zhǔn)、全面與靈活的受眾描繪。在億萬網(wǎng)民數(shù)據(jù)中為您鎖定用戶，發(fā)現(xiàn)價值。網(wǎng)盟3.0受眾引擎的特點(diǎn)海量數(shù)據(jù)海量的用戶覆蓋領(lǐng)先技術(shù)識別和分析技術(shù)全面準(zhǔn)確受眾自然&行為屬性群眾1：25-30歲男IT群

3、眾2：20-25歲腐女小說/漫畫群眾3：性別高收入人群奢侈品、房產(chǎn)群眾4：女化妝、 美容群眾5：20-25歲男大學(xué)生 攝影群眾6：年齡不詳宅男 汽車、NBA群眾7：30-35歲女 家長、金融Any real one in the Web!化妝品剃須刀汽車化妝品剃須刀汽車以人為本，直擊受眾網(wǎng)盟3.0受眾引擎的價值自然屬性關(guān)注指定關(guān)鍵詞短期特定行為長期興趣愛好地域、性別興趣點(diǎn)：19個一級、53個二級預(yù)置人群：白領(lǐng)、學(xué)生、網(wǎng)購媒體展示環(huán)境媒體行業(yè)特定網(wǎng)站到訪過特定網(wǎng)頁點(diǎn)擊過搜索推廣WHEREWHO人群菜單媒體價值ITRT(QT+CT)KTPT網(wǎng)盟3.0的投放邏輯目 錄網(wǎng)盟3.0：受眾引擎網(wǎng)盟3.0的

4、客戶解決方案直效需求客戶的解決方案曝光需求客戶的解決方案直效需求的客戶我想要注冊!我想要訂單!我想要。對！其實(shí)我就是想要直接的效果！關(guān)鍵詞方案：搜索推廣搜索關(guān)鍵詞 + 網(wǎng)盟推廣 關(guān)鍵詞定向(KT) 關(guān)鍵詞方案滿足直效需求的客戶關(guān)注指定關(guān)鍵詞短期特定行為到訪過特定網(wǎng)頁點(diǎn)擊過搜索推廣WHORT(QT+CT)KT明確直接的需求表達(dá) 快速的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞搜索推廣網(wǎng)盟推廣從搜索到網(wǎng)盟，一詞鎖定需求，貫穿網(wǎng)民上網(wǎng)全程，直至促成轉(zhuǎn)化。關(guān)鍵詞幫客戶鎖定網(wǎng)民需求TA最近在關(guān)注什么？想要什么？ 神奇的“關(guān)鍵詞”告訴你答案！無論是搜索詞還是瀏覽詞，無論是當(dāng)下行為，還是近期關(guān)注 搜索搜索“手機(jī)”同時需求得到滿足搜索“手機(jī)

5、”，需求沒有立即得到滿足瀏覽“手機(jī)”同時需求得到滿足在瀏覽其他內(nèi)容時重新激活需求需求的 延伸網(wǎng)盟QT網(wǎng)盟CT手機(jī)瀏覽搜索FC網(wǎng)盟HCTNew在瀏覽其他內(nèi)容時重新激活需求瀏覽“手機(jī)”，需求沒有立即得到滿足一個關(guān)鍵詞的提交，幫您全流量深度鎖定一個 直接明確的需求表達(dá)關(guān)鍵詞方案的價值效果 效率 投放效果提升投放流程簡化優(yōu)化內(nèi)容減半多工具全面支持營銷效率提升貫穿網(wǎng)民需求表達(dá)全過程廣度：搜索行為+瀏覽行為深度：上網(wǎng)全程持續(xù)影響完美結(jié)合與提升提升投放效果貫穿網(wǎng)民需求表達(dá)和滿足的完整過程廣度：搜索的網(wǎng)民+在聯(lián)盟網(wǎng)站上瀏覽的網(wǎng)民深度：上網(wǎng)全程，持續(xù)影響提升營銷效率投放流程簡化直效基礎(chǔ)方案：行為（KT+RT）復(fù)

6、選1個推廣組，1套提詞（KR打通），1套創(chuàng)意同時投放QT和CT，全面覆蓋網(wǎng)民從搜索到瀏覽的全程行為，操作流程顯著簡化。關(guān)鍵詞報告一套關(guān)鍵詞報告：優(yōu)化內(nèi)容比原先QT和CT分開投放時，減少一半工作量，優(yōu)化效率提升一倍提升營銷效率優(yōu)化內(nèi)容減半網(wǎng)盟助手KT合并工具KT合并工具：輕松完成賬戶中QT和CT推廣組的一鍵合并，進(jìn)一步降低使用成本網(wǎng)盟Editor：7月底正式發(fā)布，提升操作效率API和賬戶優(yōu)化工具：與3.0同期上線提升營銷效率多工具全面支持目 錄網(wǎng)盟3.0：受眾引擎網(wǎng)盟3.0的客戶解決方案直效需求客戶的解決方案曝光需求客戶的解決方案曝光需求的客戶我想要越來越多的人知道我，了解我！自然屬性長期興趣愛

7、好地域、性別興趣點(diǎn)：19個一級、53個二級預(yù)置人群：白領(lǐng)、學(xué)生、網(wǎng)購WHO人群菜單IT興趣定向滿足曝光需求的客戶興趣：是百度綜合分析網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的中長期搜索/瀏覽/訪問行為，精確分析出網(wǎng)民的長期興趣點(diǎn)（興趣分類體系：共19個一級興趣點(diǎn)，53個二級興趣點(diǎn)），并提煉出典型的人群類別（三類常見人群：白領(lǐng)/學(xué)生/網(wǎng)購人群）。興趣定向：通過覆蓋網(wǎng)民的興趣點(diǎn)及典型的人群類別實(shí)現(xiàn)客戶的品牌曝光需求。地域分布興趣定向的價值更直接、更高效的鎖定目標(biāo)受眾人群屬性 性別興趣分布預(yù)置人群：白領(lǐng)/網(wǎng)購/學(xué)生19個一級興趣53個二級興趣網(wǎng)盟3.0客戶以前,網(wǎng)站定向（PT）:通過網(wǎng)站類別，間接找到目標(biāo)受眾（基于網(wǎng)民可能訪問

8、的網(wǎng)站類型來猜測他的興趣和喜好）；現(xiàn)在,興趣定向（IT）:精確提煉分析網(wǎng)民興趣，直接鎖定特定興趣的目標(biāo)受眾，不論他出現(xiàn)在什么網(wǎng)站上都可以基于他的興趣來激發(fā)需求。興趣定向與網(wǎng)站定向的區(qū)別可能去哪兒？PT測試客戶受眾描述&推廣目的受眾興趣點(diǎn)投放有裝修、購置家具需求，有網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)。受眾描述推廣目的更廉價的獲取曝光，獲取優(yōu)質(zhì)訪客自然屬性性別：不限地域：湖北興趣屬性家居、房產(chǎn)、汽車金融財經(jīng)、資訊美樂樂家具網(wǎng)旅游、食品餐飲需要結(jié)婚的年輕人。受眾描述推廣目的更廉價的獲取曝光，獲取優(yōu)質(zhì)訪客自然屬性性別：不限地域：長沙興趣屬性服裝飾品、個護(hù)美容影視、音樂、社交羅卡婚慶房產(chǎn)、家居地域品牌、生活服務(wù)類客戶案例 測試客戶受眾描述&推廣目的受眾特征較為寬泛，屬于大眾消費(fèi)品受眾描述推廣目的促銷活動宣傳低CPC獲得更多曝光網(wǎng)盟投放自然屬性性別：不限地域：限定某些省市興趣屬性食品餐飲閱讀影視、游戲百勝喜歡較為時尚、年輕、高科技的新鮮事物的一群男士。受眾描述推廣目的產(chǎn)品曝光了解目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)差異自然屬性性別：男地域：全國興趣屬性個護(hù)美容數(shù)碼、體育、社交游戲、教育培訓(xùn)歐萊雅快消餐飲、日化類客戶案例 測試客戶受眾描述&推廣目的受眾興趣點(diǎn)投放