Concept&Idea

創(chuàng)意概念和創(chuàng)意Concept&Idea

創(chuàng)意概念和創(chuàng)意創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度共同語言的建立賣稿的需要?jiǎng)?chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度有爭(zhēng)議的課題創(chuàng)意概念和創(chuàng)意課件被認(rèn)為是只能通過大量實(shí)例來感悟有長(zhǎng)期共同工作經(jīng)驗(yàn)的伙伴之間的接頭暗號(hào)不能說,不能說 一說就是錯(cuò)被認(rèn)為是我們?cè)囍鴣矶x:Concept:說法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那樣.說法二.讓策略更容易從一個(gè)點(diǎn)切入到可操作的層面.Idea:具體表現(xiàn)出來的點(diǎn)子我們?cè)囍鴣矶x:策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的:策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的:策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的策略概念創(chuàng)意策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的策略好的概念內(nèi)涵小,外延大.讓策略思考更精準(zhǔn)在某一點(diǎn).讓創(chuàng)意發(fā)想擁有相當(dāng)?shù)目臻g和生命力.好的概念幾十年來，廣告界用來解釋此事的唯一例子：創(chuàng)意概念和創(chuàng)意課件哈姆雷特雪茄的創(chuàng)意策略:本產(chǎn)品不能真的改變什么,不過,享 受它那一刻的悠閑,可讓你對(duì)事物 多一點(diǎn)包容性.創(chuàng)意概念:人生不如意之事十之八九, 不如點(diǎn)支煙,看開點(diǎn)兒.創(chuàng)意是:行李，火炬，禿，高爾夫哈姆雷特雪茄的此話題通過倒推的方式能夠收到最好的學(xué)習(xí)效果.規(guī)則是:看每個(gè)創(chuàng)意,能否最終回到概念上.小組討論: Marlboro的策略,概念和創(chuàng)意.此話題通過倒推的方式能夠收到最好的學(xué)習(xí)效果.策略:本品牌妄圖成為勇敢,冒險(xiǎn)的美國(guó)精神 的象征.概念:這一切的極致是以下思路： 美國(guó)精神-西部拓荒-西部的男人 -牛仔創(chuàng)意:牛仔們干這干那.策略:本品牌妄圖成為勇敢,冒險(xiǎn)的美國(guó)精神 的象征.再看一個(gè)全球首發(fā)的例子：第一個(gè)笑話：傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個(gè)條件：“那里”要夠大.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最大也就是雞蛋那么大了?！鄙祪鹤佑X得也可以將就一下.新婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?攤雞蛋也算雞蛋！”。再看一個(gè)全球首發(fā)的例子：第二個(gè)笑話：傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個(gè)條件：“那里”要夠大.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了?！鄙祪鹤佑X得也可以將就一下.新婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。創(chuàng)意概念和創(chuàng)意課件第三個(gè)笑話：傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個(gè)條件：“那里”要夠粗.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最粗也就是蘑菇那么粗了?！鄙甸|女覺得也可以將就一下.新婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?金針菇也算蘑菇！”。創(chuàng)意概念和創(chuàng)意課件作業(yè)：概念是什么？寫出第四支笑話。作業(yè)：概念：用“種類型”的名詞來比喻“事物”,可以因誤會(huì)產(chǎn)生笑話。我的第四個(gè)笑話：傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個(gè)條件：“那里”要夠粗.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最粗也就是水管那么粗了?！鄙甸|女覺得也可以將就一下.就婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?輸液管也算水管”。概念：用“種類型”的名詞來比喻“事物”,