世界十大最熱門伏特加品牌No.1灰雁伏特加(GreyGoose)—法國(guó)灰雁伏特加這個(gè)品牌于1997年創(chuàng)立，是法國(guó)最優(yōu)質(zhì)的伏特加之一。它由小麥釀造而成，口感非常柔順，適合用來(lái)調(diào)配多姿多彩的雞尾酒?；已惴丶用科康膬r(jià)格在30-60美元之間。No.2水晶頭伏特加(CrystalHeadVodka)—加拿大

芬蘭伏特加始于1970年，是芬蘭最杰出的伏特加代表，而且價(jià)格相對(duì)比較低。它最突出的特點(diǎn)是口感比較柔和，令人一嘗便難以忘懷。市場(chǎng)上出售的芬蘭伏特加有多種口味，消費(fèi)者可以隨心挑選。芬蘭伏特加每瓶的價(jià)格在17-30美元間。No.4斯托利伏特加(Stolichnaya)—俄國(guó)斯托利伏特加的歷史開(kāi)始于1901年，它是俄國(guó)獲獎(jiǎng)最多、最受人歡迎的伏特加品牌之一。這款伏特加由黑麥和小麥釀造而成，其中的斯托利精英伏特加(StolichnayaElit)在全球各地都受到了熱烈的追捧。斯托利伏特“水晶頭”是一個(gè)很年輕的伏特加品牌，創(chuàng)建于2007年。它的瓶型設(shè)計(jì)非常特別是一個(gè)晶亮透明的骷髏頭，加每瓶的價(jià)格在17-59美元之間。令人過(guò)目難忘很多人把這款伏特加的成功歸結(jié)于它的型，但其實(shí)它的質(zhì)量才是它獲勝的關(guān)鍵。它口感非常美妙，No.5絕對(duì)伏特加(AbsolutVodka)——瑞典不摻雜任何其他的風(fēng)味或物質(zhì)，是一款純粹的伏特加酒。水晶頭伏特加每瓶的價(jià)格在50-90美之間。No.3芬蘭伏特加(Finlandia)—芬蘭

絕對(duì)伏特加的歷史源于1879年，目前它已經(jīng)成為享譽(yù)全球的高檔伏特加品牌。這款伏特加口感溫和，而且?guī)в泻芴貏e的風(fēng)味。絕對(duì)伏特加每瓶的價(jià)格在15-35美元之間。雪樹(shù)伏特加每瓶的價(jià)格在28-60美元之間。No.8藍(lán)天伏特加(SkyyVodka)—美國(guó)雪樹(shù)伏特加每瓶的價(jià)格在28-60美元之間。No.8藍(lán)天伏特加(SkyyVodka)—美國(guó)藍(lán)天伏特加這個(gè)品牌開(kāi)創(chuàng)于1992年，是繼絕對(duì)伏特加之后最暢銷的伏特加產(chǎn)品。它喝起來(lái)口感溫和，美妙非凡，擁有別具一格的風(fēng)味。藍(lán)天伏特加每瓶的價(jià)格在20-35美元之間。No.9品尼高伏特加(PinnacleVodka)—法國(guó)皇冠伏特加是在I860年由俄國(guó)莫斯科的一家酒廠生產(chǎn)的，不過(guò)現(xiàn)在它歸英國(guó)的帝亞吉?dú)W(Diageo)公司所有。可以說(shuō)，皇冠伏特加是俄國(guó)歷史最悠久的伏特加品牌之一。它旗下的伏特加產(chǎn)品非常豐富(超過(guò)60種)，口感各不相同，迎合了眾多消費(fèi)者的需求。皇冠伏特加每瓶的價(jià)格在9-37美元之間。No.7雪樹(shù)伏特加(Belvedere)—波蘭品尼高伏特加是在2002年才開(kāi)始生產(chǎn)的，在美國(guó)擁有非常多的消費(fèi)者，在美國(guó)的各大俱樂(lè)部和酒品專賣店里都可以看到它的身影。No.10俄國(guó)斯丹達(dá)伏特加(RussianStandard)—俄國(guó)雪樹(shù)伏特加是在1996年首次生產(chǎn)的，目前它已經(jīng)成長(zhǎng)為波蘭最大的伏特加品牌。這款伏特加帶有多種多樣的美妙風(fēng)味，這些風(fēng)味來(lái)源于釀造時(shí)所用的獨(dú)特水源和生產(chǎn)工藝?！岸韲?guó)斯丹達(dá)”是一個(gè)非常年輕的伏特加品牌，始創(chuàng)于1998年。它是伏特加愛(ài)好者們愛(ài)不釋手的一個(gè)產(chǎn)品，展現(xiàn)了俄國(guó)傳統(tǒng)伏特加的獨(dú)特魅力和特殊風(fēng)味。俄國(guó)斯丹達(dá)伏特加每瓶的價(jià)格在18-51美元之間。一、產(chǎn)品背景1伏特加酒簡(jiǎn)介(vodka)絕對(duì)伏特加是伏特加旗下的一系列產(chǎn)品伏特加語(yǔ)源于俄文的“生命之水"一詞當(dāng)中"水"的發(fā)音"Voda”約14世紀(jì)開(kāi)始成為俄羅斯傳統(tǒng)飲用的蒸儲(chǔ)酒。伏特加酒以谷物或馬鈴薯為原料經(jīng)過(guò)蒸儲(chǔ)制成高達(dá)95。的酒精再用蒸儲(chǔ)水淡化至40。-60。并經(jīng)過(guò)活性炭過(guò)濾使酒質(zhì)更加晶瑩澄澈無(wú)色且清淡爽口使人感到不甜、不苦、不澀只有烈焰般的刺激形成伏特加酒獨(dú)具一格的特色。因此在各種調(diào)制雞尾酒的基酒之中伏特加酒是最具有靈活性、適應(yīng)性和變通性的一種酒。2.歷史傳說(shuō)傳說(shuō)在1812年以俄國(guó)嚴(yán)冬為舞臺(tái)展開(kāi)了一場(chǎng)俄法大戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)以白蘭地酒瓶見(jiàn)底的法軍敗走于伏特加無(wú)盡的俄軍而告然帝俄時(shí)代的1818年寶獅伏特加PierreSmirnoffFils酒廠就在莫斯科建成1917年十月革命后仍是一個(gè)家族的企業(yè)1930年伏特加酒的配方被帶到美國(guó)在美國(guó)也建起了寶獅smirnoff酒廠所產(chǎn)酒的酒精度很高流行的烈性飲料"伏特加”是原蘇聯(lián)人對(duì)“水”的昵稱。3設(shè)計(jì)背景從1985年起ABSOLUT踏上了它的藝術(shù)旅程。AndyWarhol使ABSOLUT開(kāi)始以另一種全新的形式展示在世人面前絕對(duì)藝術(shù)ABSOLUTARTOABSOLUT不僅與繪畫(huà)大師合作還吸取各個(gè)領(lǐng)域藝術(shù)家的靈感其中包括雕塑家琉璃藝術(shù)家攝影師室內(nèi)設(shè)計(jì)師建筑師和珠寶設(shè)計(jì)師等等。二、瓶身設(shè)計(jì)1瓶身形狀設(shè)計(jì)絕對(duì)伏特加的酒瓶設(shè)計(jì)靈感源自瑞典一種古老藥瓶與大多數(shù)長(zhǎng)頸寬肩的酒瓶不同它頸短肩圓.材質(zhì)選取水晶玻璃瓶身透過(guò)完全透明的酒瓶.標(biāo)簽設(shè)計(jì)放棄傳統(tǒng)的紙質(zhì)酒標(biāo)用標(biāo)準(zhǔn)品牌的文字信息用彩色粗體字直接印在透明的玻璃酒瓶上個(gè)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)成為伏特加最具形象意義的標(biāo)簽使其在絕對(duì)端貨架上能夠輕易地被識(shí)辨節(jié)省了品牌認(rèn)識(shí)教育成本4傳遞理念流暢的瓶身線條讓消費(fèi)者感觸到的是純正、凈爽、自信的伏特加對(duì)自己的酒質(zhì)的放心。核心品牌價(jià)值純凈、在最后過(guò)程中用一種特殊的木炭過(guò)濾以求取得伏特加酒味純凈。伏特加是俄國(guó)和波蘭的國(guó)酒是北歐寒冷國(guó)家十分簡(jiǎn)單、完美。它的酒瓶形象不僅是伏特加酒的個(gè)性包裝而被同行以藝術(shù)價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)將它視為一件藝術(shù)品來(lái)欣賞。.環(huán)保創(chuàng)意自2008年起在全球品牌理念與傳播上的一些調(diào)整更多開(kāi)始關(guān)注一些社會(huì)問(wèn)題。所以在這款雙瓶裝的設(shè)計(jì)中忠于品牌原形仍然使用經(jīng)典瓶形考慮到在酒瓶取出后外包裝再利用的可能性它可以成為一個(gè)儲(chǔ)物盒、一個(gè)果盆、甚至是一盞燈這無(wú)疑又是一個(gè)新的亮點(diǎn)。三、圖案設(shè)計(jì)在圖案設(shè)計(jì)方面不拘一格經(jīng)常與各領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作創(chuàng)造出了很多藝術(shù)設(shè)計(jì)上的精品佳作絕對(duì)伏特加更擅長(zhǎng)結(jié)合各地文化元素進(jìn)行產(chǎn)品圖案設(shè)計(jì)。例1藝術(shù)家高推出專為中國(guó)定制的2010絕對(duì)伏特加中國(guó)限量裝"72變”(Absolut72Bian)o?80后面衛(wèi)藝術(shù)家高將此經(jīng)典人物加以超現(xiàn)實(shí)化與卡通化全新解讀了經(jīng)典的中國(guó)元素并揉合西方設(shè)計(jì)理念同時(shí)結(jié)合絕對(duì)伏特加(AbsolutVodka)一貫追求的設(shè)計(jì)革新精神創(chuàng)作出這款中西結(jié)合的限量版72變、以全新方式演繹孫大圣并以當(dāng)代手法傳遞人物形象所承載的自由精神孫大圣天馬行空大膽、創(chuàng)新的特質(zhì)激發(fā)了一代人對(duì)自我潛能的憧憬和幻想而其72般變化的能耐正是這種創(chuàng)新特質(zhì)的絕佳表現(xiàn)。在宣傳海報(bào)方面也是一貫的以瓶身作為海報(bào)焦點(diǎn)并邀請(qǐng)中國(guó)最炙手可熱的攝影師陳曼打造出一種現(xiàn)代人的炫彩變幻感覺(jué)。最近找來(lái)英國(guó)美男設(shè)計(jì)師加勒斯?普(GarethPugh)對(duì)絕對(duì)伏特加(AbsoluteVodka)瓶子外包裝進(jìn)行再

例2絕對(duì)伏特加素以推出炫酷原創(chuàng)的限量包裝而著稱在廣告界屢獲殊榮。2008年歲末ABSOLUTVODKA絕對(duì)伏特加以華麗魅惑的假面舞會(huì)為設(shè)計(jì)靈感推出了全新超酷的MASQUERADE限量包裝此款限量包裝周身遍布著紅色珠片光彩奪目包裝背后設(shè)有拉鏈仿佛為經(jīng)典絕對(duì)伏特加瓶身量身定制了一件華麗的假面舞會(huì)禮服閃耀著奪目的光芒。四.包裝設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)上，絕對(duì)伏特加的包裝有著有著豐富多樣的設(shè)計(jì)的風(fēng)格，并在傳播中將絕對(duì)伏特加酒瓶作為招貼的基本元素。從此，其獨(dú)特的創(chuàng)意讓眾多的消費(fèi)者為之傾倒，絕對(duì)伏特加酒瓶成為了人們狂熱收藏的對(duì)象。因此，絕對(duì)伏特加被稱為“一個(gè)酒瓶建立起來(lái)的帝國(guó)”。絕對(duì)伏特加的品牌之所以能如此根深蒂固的穿在與消費(fèi)者的心中，究其原因，主要是因?yàn)榻^對(duì)伏特加的包裝設(shè)計(jì)具有絕對(duì)創(chuàng)意：酒瓶的造型承載了起厚重的歷史文化傳統(tǒng)，其風(fēng)格表現(xiàn)出絕對(duì)的藝術(shù)與時(shí)尚，其酒瓶的圖案裝飾演繹著多元的地域社會(huì)文化，其整個(gè)產(chǎn)品的包裝體現(xiàn)了強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。1.傳統(tǒng)的酒瓶造型設(shè)計(jì)。加勒斯?普(GarethPugh)秉承自己一貫的設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)了充滿濃郁哥特氣息的黑色鎧甲外包裝。商品包裝通過(guò)色彩，造型等外觀形象及由這些要素負(fù)載的文化內(nèi)涵，審美意指，情感情調(diào)作用于消費(fèi)者的感官,促使其產(chǎn)生注意，引起聯(lián)想，激發(fā)情感，形成動(dòng)機(jī)，導(dǎo)致購(gòu)買。因此，保護(hù)和容納產(chǎn)品的包裝容器作為消費(fèi)者識(shí)別和記憶產(chǎn)品品牌的重要符號(hào)，不但具有實(shí)用價(jià)值，而且具有審美價(jià)值，能滿足消費(fèi)者的心理需求。絕對(duì)伏特加的酒瓶造型是一種歷史文化傳統(tǒng)的載體。早在15世紀(jì)，瘟疫造成的急性腹絞痛是置人于死地的疾病。于是，瑞典出現(xiàn)了用于緩解這種病癥的藥物，這種藥物最初是被裝在一種造型單純，透明的短勁圓肩的罐子里。絕對(duì)伏特加的酒瓶造型正式受到這種古老藥瓶的啟發(fā)而設(shè)計(jì)的，這種創(chuàng)意無(wú)疑給絕對(duì)伏特加增加了一種類似宿命的傳奇色彩。此后，許多瑞典設(shè)計(jì)師參與過(guò)絕對(duì)伏特加酒瓶的設(shè)計(jì)，解決了其容易傾倒的問(wèn)題，加長(zhǎng)了瓶頸，但仍保持著短勁圓肩的造型。為了顯示水晶般透明的酒質(zhì)，傳統(tǒng)絕對(duì)伏特加酒瓶沒(méi)有采用任何標(biāo)簽，而是直接把文字印刷在透明的坡璃瓶體上。品牌名稱使用了醒目的藍(lán)色，并在酒瓶上加上了以拉爾斯-奧爾森-史密斯圖像制成的徽章，體現(xiàn)他對(duì)歷史文化傳統(tǒng)的尊重。Figi1Absolutevodkabottle設(shè)計(jì)中一貫的設(shè)計(jì)理念,發(fā)揚(yáng)其極具攻擊性的未來(lái)派風(fēng)格.使這款鴕對(duì)伏特加設(shè)計(jì)充隅了哥特氣息能這款具有哥特式風(fēng)格的隨對(duì)伏特加包裝設(shè)計(jì)，完美地創(chuàng)造了黑色、幽暗和神秘的氣抗，給梢費(fèi)者帶來(lái)了4社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)懷的關(guān)注。五、市場(chǎng)分析.品牌形象定位絕對(duì)伏特加以其瓶身為品牌宣傳點(diǎn)在消費(fèi)者中流傳著“購(gòu)買絕對(duì)牌不是因?yàn)榭谖妒且驗(yàn)椤^對(duì)牌所說(shuō)的話這一消費(fèi)理念。通過(guò)對(duì)品質(zhì)的不懈追求和個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)。.受眾分析絕對(duì)伏特加建立了區(qū)別于傳統(tǒng)伏特加的消費(fèi)者定位絕對(duì)的消費(fèi)者更年輕更有個(gè)性和創(chuàng)新精神他們追求時(shí)尚重視品質(zhì)勝于價(jià)格。.品牌推廣絕對(duì)牌伏特加仍然堅(jiān)持其同一產(chǎn)地的產(chǎn)品策略在原產(chǎn)地生產(chǎn)、包裝不在其它地方設(shè)立分廠這使消費(fèi)者不管身處何方都能品嘗到口感一致的絕對(duì)伏特加。同一產(chǎn)地原則雖然增加了成本和眾多運(yùn)輸不便但對(duì)品質(zhì)的精益求精則加深了消費(fèi)者對(duì)絕對(duì)品牌的認(rèn)同感。六、總結(jié)絕對(duì)伏特加是少有的以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為宣傳點(diǎn)的品牌通過(guò)連貫的廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略使品牌獲得“一種持久的外觀上的時(shí)尚”從而建立了專屬于自己的品牌個(gè)性。絕對(duì)伏特加品牌識(shí)別所貫穿的理念是"酷"和"前衛(wèi)"提到絕對(duì)伏特加就會(huì)想到伏特加的一系列活動(dòng)如“絕對(duì)時(shí)尚"、"絕對(duì)音樂(lè)"、"絕對(duì)藝術(shù)”提高了整個(gè)品牌形象使其并不只是一種飲品是聚會(huì)時(shí)尚的主角是藝術(shù)的標(biāo)桿是前衛(wèi)音樂(lè)旗手的繆斯。目前我國(guó)市場(chǎng)上的白酒包裝目前比較混亂整體設(shè)計(jì)水平不高少有視覺(jué)效果與市場(chǎng)效果俱佳之作。在設(shè)計(jì)中對(duì)有利于營(yíng)銷方面的考慮較少更多的是去考慮平面構(gòu)成、色調(diào)搭配等等而忽略了品牌屬性和柜臺(tái)效果。我們應(yīng)該借鑒伏特加包裝設(shè)計(jì)的成功之路綜合包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)要素來(lái)達(dá)到包裝的功能作用。包裝設(shè)計(jì)