城市樓宇電梯媒體廣告開發(fā)運作項目可行性計劃書城市建筑電梯媒體廣告開發(fā)與運營項目可行性計劃計劃電梯廣告媒體簡介 :城市建筑電梯廣告媒體是一種新型廣告媒體它是指在城市建筑中的電梯內壁上制作的廣告載體信息技術一經在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地推出，就受到了金融、信息技術、通信、家電等眾多廣告主的青睞和使用。電梯媒體受眾細分是通信行業(yè)不可逆轉的發(fā)展趨勢，戶外廣告必須在內容、發(fā)布方式和定位上突破，才能實現(xiàn)細分的目標，從原來的粗放型向集約型發(fā)展。在深圳、廣州和南京，傳統(tǒng)媒體已經被安裝在商業(yè)建筑、寫字樓和住宅建筑中。這種新型媒體覆蓋面廣，收視率高。我們稱之為“電梯廣告”與傳統(tǒng)的戶外廣告相比，電梯廣告刊登在電梯轎廂內，簡單而精致。內容主要是小海報和便于發(fā)布的海報。在深圳，估計電梯媒體的廣告價值為10億元。毫無疑問，“電梯廣告”將成為未來媒體代理商的“阿里巴巴洞穴 ”。電梯廣告的特點電梯廣告，幾乎與觀眾的表觀視界一樣高，在一定程度上能產生強制閱讀的效果，而且廣告資源的浪費率幾乎為零它具有直接面向終端用戶的特點，已經成為廣告?zhèn)鞑B透力極強的媒體經典。在正常情況下，一部電梯最多只能同時出現(xiàn)三種不同類型的廣告，因此其品牌之間的相互干擾較小，比傳統(tǒng)媒體品牌廣告更有針對性。據(jù)估計，居住在高層住宅建筑中的用戶平均每人每天乘坐電梯至少 3.7次，電梯廣告不可避免地每天至少四次闖入人們的眼睛，導致廣告閱讀的重復。節(jié)省成本，除了在梯子上的發(fā)布成本較低之外，因為它是小型作品，制作和發(fā)布都很容易，并且可以使用周和日作為發(fā)布時間單位根據(jù)廣告目的的要求，在不浪費材料和建筑成本的情況下，應制定更靈活合理的交付策略?？垢蓴_能力強人們每天都接觸到大量的廣告信息，真正被記住的只有大約10條原因之一是各種傳播信息相互干擾，廣告的影響力自然大大降低。電梯廣告發(fā)布在一個相對封閉的空間，所包含的信息有限且簡單，整個環(huán)境的干擾程度較低。觀眾可以相對更多地關注廣告，從而避免廣告資源的大量浪費。內容革命電梯中發(fā)布的廣告顛覆了傳統(tǒng)戶外媒體的內容。由于人員流動性大，傳統(tǒng)的戶外媒體只能被視為即時媒體，因此其內容應該盡可能簡潔。如果沒有特別的創(chuàng)意表達，它一般只適合于廣告產品和企業(yè)形象。然而，“電梯廣告”在一定時期內與受眾有著相對靜止的關系。例如，在乘坐電梯的過程中，電梯廣告和乘客有機會相對靜止，而乘客會因厭倦而尋找視覺支持點，并在沒有通知的情況下仔細閱讀廣告內容。此時，廣告宜發(fā)布詳細的產品介紹、公關活動日程、商品折扣等信息。從這個意義上說，“電梯廣告”具有報紙、雜志等媒體的優(yōu)勢細分受眾戶外廣告面對流動的人群，不可能選擇受眾類型然而，“電梯廣告”具有很強的空間歸因特征。如果我們投放的廣告空間大致分為商住樓、辦公樓和居民樓，那么要發(fā)布的廣告內容也可以根據(jù)媒體位置投放，而且一天中不同時間乘坐電梯的人群相對穩(wěn)定，那么市場廣告就可以避免大量“撒網”造成的浪費事實上，這與電梯媒體專業(yè)化的發(fā)展方向是一致的。個觀眾的數(shù)量是可以衡量的。當傳統(tǒng)的戶外廣告面對流動的人群時，199個觀眾的確切數(shù)字是無法準確統(tǒng)計的。然而，“電梯廣告”可以通過計算進出辦公樓的人流得到一個確定的數(shù)字，從而為廣告投放提供一個確定的依據(jù)。當然，新媒體的發(fā)展會打破一些傳統(tǒng)的習慣和方法，觀眾更容易出現(xiàn)反感，從而降低廣告效果因此，有必要更加關注廣告的創(chuàng)意和制作水平，尤其是廣告內容與受眾之間的親和力。優(yōu)勢電梯廣告優(yōu)勢電梯廣告優(yōu)勢、接受電梯廣告的人經濟收入高、購買力強、文化水平高、消費觀念新、社會水平高、超前意識強買得起這種地板的居民家庭收入相對較高且穩(wěn)定。對于廣告商來說，將信息傳播給既有消費需求又有能力支付消費的人無疑是廣告信息最有效的覆蓋面。，廣告閱讀有效頻率高，到達率達到 95%每個人每天至少四次闖入他們的視線，電梯轎廂內的空間很小，這就決定了廣告閱讀的必然性和重復性，也是其他媒體無法做到的。年，接收廣告信息的人數(shù)穩(wěn)定，不受天氣、環(huán)境等外部因素的影響。電梯廣告媒體中廣告讀者的總數(shù)總體上是平衡的。電梯廣告是動態(tài)受眾群體和靜態(tài)廣告內容的有機結合。它彌補了現(xiàn)有主要廣告媒體形式的不足和缺陷，充分發(fā)揮了廣告出版物在點、線、面、圖文、視覺等方面的信息傳播記憶效應。年，低成本建筑在 XXXX電視臺建了10次，歷時30秒或一天半見報社區(qū)環(huán)境和諧自然國內電梯是主流，牡丹江市以住宅為主。業(yè)主特點:公務員或企業(yè)經理以及政府部門如政府機構、醫(yī)院辦公室和銀行的員工占絕大多數(shù)。他們有固定的家庭住戶，自愿接受各種信息，過著相對正常的生活，接觸許多媒體，并且不具個性化。主要分布 :濱江城市花園、東大、新達、貝隆等建筑時尚建筑建筑概述 :近年來服務好、質量好的辦公樓小區(qū)環(huán)境舒適優(yōu)雅，配有家用電梯，物業(yè)管理設施齊全，社區(qū)服務完善。業(yè)主特點:電梯媒體受眾主要是客流量大的上班族。享受更高的層次，更注重生活質量，工作占用的時間更長，看電視和報紙的時間更少，在節(jié)假日的活動時間主要分布:酒山大廈、華龍大廈、豐丸寫字樓、寶豐寫字樓、星源大廈、大眾豪華大廈、大廈概述:均為牡丹江市知名酒店及餐廳，大多為近年來標志性的高檔項目美麗獨特的風景，宜人的風景，知名的電梯品牌，擁有國際先進的物業(yè)管理服務業(yè)主特點:電梯媒體受眾主要由大公司經理、名人、私人業(yè)主、成功人士和高收入人士組成，家庭量穩(wěn)定，客流量大。他的欣賞水平很高，看電視和報紙的時間更少，日程安排也更積極。主要分布:濱江城市花園、東大、新達、貝隆等建筑時尚建筑建筑概述:辦公樓近幾年建成，具有良好的服務和質量小區(qū)環(huán)境舒適優(yōu)雅，配有家用電梯，物業(yè)管理設施齊全，社區(qū)服務完善。業(yè)主特點:電梯媒體受眾主要是客流量大的上班族。享受更高的層次，更注重生活質量，工作占用的時間更長，看電視和報紙的時間更少，在節(jié)假日的活動時間主要分布:酒山大廈、華龍大廈、豐丸寫字樓、寶豐寫字樓、星源大廈、大眾豪華大廈、大廈概述:均為牡丹江市知名酒店及餐廳，大多為