幻燈片1初級經(jīng)濟師工商管理專業(yè)知識與實務(wù)

沖刺串講班

授課教師：王玉霞幻燈片2第六章技術(shù)改造與新產(chǎn)品開發(fā)幻燈片3第六章技術(shù)改造與新產(chǎn)品開發(fā)含義和內(nèi)容原則和層次含義和內(nèi)容原則和層次改造基本程序可行性研究優(yōu)化選擇方法設(shè)備壽命設(shè)備更新含義和特征基本類型開發(fā)方式開發(fā)過程幻燈片4【解析】K總=5000+300-50=5250(萬元力幻燈片24第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇技術(shù)改造方案的經(jīng)濟效益的計算，兩種情況：一種是只提高技術(shù)裝備水平而其產(chǎn)量規(guī)?；静蛔兊募夹g(shù)改造方案。這種只提高技術(shù)裝備水平的技術(shù)改造項目的經(jīng)濟效益可按下式計算：E=Q1（C0-C1）-E0K總E一技術(shù)改造的年度經(jīng)濟效益；Q1一技術(shù)改造后的年產(chǎn)品產(chǎn)量（Ql=Q0）;CO、Cl一技術(shù)改造前、后的產(chǎn)品單位成本;K總一技術(shù)改造的總投資;E0——標(biāo)準(zhǔn)投資效益系數(shù)。幻燈片25第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇【例題】某廠年產(chǎn)煤100萬噸，為了降低成本減少消耗，需耗資2000萬元進行技術(shù)改造。改造完成后，每噸煤的成本將由原來的230元降低至200元，試確定該方案是否可行。假設(shè)標(biāo)準(zhǔn)投資效益系數(shù)為0.3,貝（J:【解析】E=100x(230-200)-0.3x2000=3000-600=2400（萬元）因為E>0,故該改造方案可行?；脽羝?6第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇［單選題】進行技術(shù)改造項目的經(jīng)濟可行性分析，需要對技術(shù)改造方案的（）進行對比分析。A.總投資與經(jīng)濟效益B.總產(chǎn)量與經(jīng)濟效益C.總投資和總產(chǎn)量D.總投資和投資收益幻燈片27第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇【答案】A【解析】本題考查技術(shù)改造項目的經(jīng)濟可行性分析。進行技術(shù)改造項目的經(jīng)濟可行性分析,要對技術(shù)改造方案的總投資與經(jīng)濟效益進行對比分析。幻燈片28第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇【單選題】某公司擬實施某項技術(shù)改造項目，預(yù)計需要新投資5000萬元，拆除舊廠房設(shè)備損失300萬元，若這些廠房設(shè)備的殘值為40萬元，則該項目的總投資為（）萬元。A.4660B.4760C.5260D.5340幻燈片29第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇【答案】C【解析】本題考查企業(yè)技術(shù)改造項目的經(jīng)濟可行性分析K總=1＜新+1＜損-K利=5000+300-40=5260幻燈片30第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇三技術(shù)改造方案優(yōu)化選擇的方法幻燈片31第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇?（一）投資回收期法?投資回收期是指某技術(shù)改造方案的投資額用該方案實施后的凈收益額來補償?shù)臅r間，通常以年為單位。T=（IK）/PT:投資回收期；K:投資額；P:年平均凈收益額。投資回收期T越小越好，它表示用于技術(shù)改造投資將得到補償?shù)臅r間短，投資發(fā)揮的效用快。技術(shù)改造項目的投資回收期如小于標(biāo)準(zhǔn)投資回收期，則認為該方案是可行的；否則，就是不可彳了的?；脽羝?2第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇【例題】某技術(shù)改造項目有四個互斥方案，其投資額和年凈收益額如下表所示。（本例題非常重要）假設(shè)該項目的標(biāo)準(zhǔn)投資回收期Tn=8年。四個方案中，方案4的投資回收期最短，所以應(yīng)該選擇方案4O指標(biāo)方案投資額（萬元）（K）年凈收益額（萬元）P）投資回收期（年）（T=K/P）1600120524601004.634501004.544401104幻燈片33第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇（-）追加投資回收期法（了解）追加投資回收期是指某技術(shù)改造項目有兩種以上方案時，采用某一方案比采用其他方案多投資的部分，由采用這一方案比采用其他方案節(jié)約的經(jīng)營費用來補償所需要的時間。主要用于投資大，經(jīng)營費用低，或投資小，經(jīng)營費用高的情況?；脽羝?4第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇公式表示：當(dāng)KI>K2,Cl<C2或KI<K2,Cl>C2廁式中KI、K2——兩個方案的總投資額；Cl、C2——兩個方案的經(jīng)營費用;Td——追加投資回收期?；脽羝?5第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇?利用追加投資回收期法優(yōu)選技術(shù)改造項目方案，就是要將Td和Tn（標(biāo)準(zhǔn)投資回收期）進行比較。當(dāng)KI>K2,Cl<C2,Td<Tn時，方案1為優(yōu)選方案，淘汰方案2;當(dāng)KI>K2,Cl<C2,Td>Tn時，方案2為優(yōu)選方案，淘汰方案10當(dāng)有兩個以上方案時，采用兩兩相比，逐一淘汰的辦法。幻燈片36第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇【例題】某項目有3個互斥方案，如下表，若標(biāo)準(zhǔn)投資回收期為5年，問哪個方案最佳?設(shè)標(biāo)準(zhǔn)投資回收期為Tn=5年，試選最優(yōu)方案。投資額（K）經(jīng)營費用（c）111001200212001100314001050幻燈片37第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇【解析】首先將方案3同方案2比較因為Td<Tn,所以方案3比方案2好,保留方案3,淘汰方案2。再將方案3同方案1比較：因為Td<Tn,方案3也比方案1好,所以選擇方案3O幻燈片38第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇（三）效益成本分析法效益成本分析法是通過計算和比較技術(shù)改造項目的各方案在整個壽命期間內(nèi)收益的現(xiàn)值與成本比率，以確定各技術(shù)改造方案排列的優(yōu)先次序和取舍的方法。這種方法是在考慮資金時間價值下的動態(tài)評價的一種方法，用益本率指標(biāo)反映?；脽羝?9第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇益本率即為項目方案整個壽命期間內(nèi)收益的現(xiàn)值與成本之比，其計算公式為：B收益；Bt——t期的收益；c費用和成本；Ct——t期的費用和成本；i—投資收益率?；脽羝?0第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇【例題】某技術(shù)改造項目有三個互斥方案，其收益和費用現(xiàn)值如下表所示。假設(shè)該項目的預(yù)期投資收益率為10%:技術(shù)改造項目收益和費用現(xiàn)值表單位：萬元試選最優(yōu)方案。幻燈片41第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇【解析】方案I的益本率方案口的益本率方案in的益本率幻燈片42第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇【解析】方案工和方案n的益本率都大于l說明這兩個方案的收益都超過了成本，即投資報酬率超過了預(yù)期的收益率，因此，它們都是可以接受的方案。而方案印的益本率小于1,說明該方案的收益不足以抵消成本，因此拒絕該方案。又因為方案口的益本率（L25）大于方案I的益本率（1.20）,故選擇方案口?；脽羝?3第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇【單選題】某企業(yè)進行技術(shù)改造項目決策，該項目有四個互斥方案，其投資額和年凈收益額如下表所示指標(biāo)方案投資額（萬元）年凈收益額（萬元）方案1600120方案2450100方案342060方案440080幻燈片44第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇依據(jù)投資回收期法，該企業(yè)應(yīng)選擇（1A.方案1B.方案2C.方案3D.方案4幻燈片45第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇【答案】A第六章技術(shù)改造與新產(chǎn)品開發(fā)歷年分值年份分值案例2013年22有2014年22有2015年22有2016年22有幻燈片5第一節(jié)技術(shù)改造概述技術(shù)改造的含義和內(nèi)容技術(shù)改造的原則和層次技術(shù)改造的基本程序幻燈片6第一節(jié)技術(shù)改造概述?—技術(shù)改造的含義和內(nèi)容?（一）技術(shù)改造的含義?技術(shù)改造就是在堅持科學(xué)技術(shù)進步的前提下，在企業(yè)現(xiàn)有的基礎(chǔ)上,用先進技術(shù)代替落后技術(shù)，用先進的工藝和裝備代替落后的工藝和裝備，以改變企業(yè)落后的技術(shù)面貌，實現(xiàn)以內(nèi)涵為主的擴大再生產(chǎn)，達到提高產(chǎn)品質(zhì)量、促進產(chǎn)品更新?lián)Q代、節(jié)約能源、降低消耗、擴大生產(chǎn)規(guī)模、全面提高企業(yè)和社會經(jīng)濟效益的目的。

【解析】指標(biāo)方案投資額年凈收益額投資回收期方案16001205方案24501004.5方案3420607方案4400808幻燈片46第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇【案例分析題】某鋼廠領(lǐng)導(dǎo)班子正在對該鋼廠的技術(shù)改造問題進行經(jīng)濟可行性分析。經(jīng)過調(diào)查得知，該鋼廠目前年產(chǎn)鋼1000萬噸，成本居高不下，對環(huán)境的污染日益嚴(yán)重，產(chǎn)品質(zhì)量有所下降，還存在著一定的安全隱患。為了解決存在的問題，需耗費9000萬元進行技術(shù)改造。技術(shù)改造完成后，每噸鋼的成本將由原來的2800元降至2600元。環(huán)境污染問題、安全隱患問題和產(chǎn)品質(zhì)量問題，均能得到一定程度的解決。假設(shè)該行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)投資效益系數(shù)為0.3o幻燈片47第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇1.進行技術(shù)改造項目的經(jīng)濟可行性分析，需要對技術(shù)改造方案的（）進行對比分析。A.總投資與總產(chǎn)量B.總產(chǎn)品與經(jīng)濟效益C.總投資與經(jīng)濟效益D.總投資與投資回收期幻燈片48第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇【答案】C【解析】本題考查技術(shù)改造項目的經(jīng)濟可行性分析。進行技術(shù)改造項目的經(jīng)濟可行性分析需要對技術(shù)改造方案的總投資與經(jīng)濟效益進行對比分析?；脽羝?9第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇2.用該技術(shù)改造方案實施后的凈收益額補償該方案投資額所需的時間稱為（XA.投資投放期B.投資回收期C.項目建設(shè)期D.項目周期幻燈片50第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇【答案】B【解析】本題考查投資回收期的概念。投資回收期是指某技術(shù)改造方案的投資額用該方案實施后的凈收益額來補償?shù)臅r間?；脽羝?1第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇.該技術(shù)改造項目完成后，若該廠年鋼產(chǎn)量不變，則該廠年經(jīng)濟效益為(X179300188300C.197300D.200000幻燈片52第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇【答案】C【解析】E=QI(C0-C1)-E0K總=1000(2800-2600)-0.3x9000=197300幻燈片53第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇.在計算技術(shù)改造方案的總投資時應(yīng)考慮的因素是()A.因技術(shù)改造需新追加的投資額B.技術(shù)改造中拆除的舊設(shè)備、舊設(shè)施等所造成的損失金額C.技術(shù)改造的貸款利息D.拆除的固定資產(chǎn)回收利用的價值幻燈片54第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇【答案】ABD【解析】在計算技術(shù)改造方案的總投資時，除了考慮技術(shù)改造而追加投資，還應(yīng)該把由于技術(shù)改造引起的某些生產(chǎn)能力消失給企業(yè)造成的損失計入總投資之中?；脽羝?5第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇技術(shù)改造方案選擇概念：技改方向、任務(wù)、措施進行的計劃內(nèi)容：明確技改目標(biāo)、安排、步驟；確定技術(shù)水平明確4新水平和指標(biāo)；確定各方應(yīng)達水平措施實施必需的組織和技術(shù)措施、獎金及人員培訓(xùn)技術(shù)改造規(guī)劃可行性四階段：明確投資方向、初步選擇、項目擬訂；項目的評價和決定技術(shù)可行性分析：核心：技術(shù)改造的技術(shù)等級5個等級：尖端、先進、中間、初級、原始原則：小代價，技術(shù)進步；能消化推廣經(jīng)濟可行性分析：原則：需國民經(jīng)濟評價、運用綜合指標(biāo)體系追加投資與新增收益；整體實際效益K總、=K新+K損-K利兩種情況的計算技術(shù)改造項目確定及可行性研究幻燈片56第二節(jié)技術(shù)改造方案選擇技術(shù)改造方案選擇技術(shù)改造項目確定及可行性研究第一種：只提高裝備水平，產(chǎn)量規(guī)?；静蛔僂=Q1（CO-C1）-EOK總第二種：成本降低、產(chǎn)量增長及收益增加E=(Q0C0+Q2C2+E0K2)-[Q1C1+E0(K總+L)]技術(shù)改造方案優(yōu)化選擇方法投資回收期：用凈收益來補償T=（IK）/P不考慮時間價值，靜態(tài)分析回收期越短越好（有投資約束，需淘汰越過）追加投資回收期：節(jié)約的經(jīng)營費用來補償靜態(tài)分析，需與標(biāo)準(zhǔn)投資回收期比較當(dāng)K1>K2,C1<C2,丁葭加時，方案1優(yōu)選當(dāng)K1>K2,C1<C2,Td>Tn時，方案2優(yōu)選效益成本分析法：益本率，動態(tài)分析益本率＞1時，可以接受；益本率＜1時，拒絕;益本率等于1時，視資金的充足與否而決定取舍?；脽羝?7第三節(jié)設(shè)備更新與改造設(shè)備的壽命設(shè)備的更新幻燈片58第三節(jié)設(shè)備更新與改造一設(shè)備的壽命（一）設(shè)備的使用壽命設(shè)備的使用壽命是指在正常使用、維護和保養(yǎng)的條件下設(shè)備的服務(wù)時間?；脽羝?9第三節(jié)設(shè)備更新與改造（二）設(shè)備的經(jīng)濟壽命?設(shè)備的經(jīng)濟壽命是考慮設(shè)備的有形磨損，根據(jù)最小使用費用（成本）的原則確定的設(shè)備壽命。?設(shè)備的費用的由兩部分構(gòu)成:投資費用?購置設(shè)備?隨著設(shè)備使用年限的延長,其分?jǐn)傎M用越少經(jīng)營費用?維修保養(yǎng)?燃料動力水消耗?勞務(wù)支出等?由于白形磨損造成的設(shè)備低劣化其值將逐年擴大幻燈片60第三節(jié)設(shè)備更新與改造?（三）設(shè)備的技術(shù)壽命設(shè)備經(jīng)濟壽命也稱"最佳更新期"。企業(yè)在設(shè)備更新時，不但要考慮經(jīng)濟壽命，還要考慮未來技術(shù)進步對設(shè)備壽命的可能影響。從設(shè)備投入使用到因技術(shù)進步而更新所經(jīng)歷的時間，稱為設(shè)備技術(shù)壽命。在技術(shù)壽命期間所對應(yīng)的年平均使用費用（成本）稱為"技術(shù)壽命費用"?；脽羝?1第三節(jié)設(shè)備更新與改造—設(shè)備的更新設(shè)備的更新是指用技術(shù)性能更完善、經(jīng)濟效益更顯著的新型設(shè)備來替換原有在技術(shù)上不能繼續(xù)使用或經(jīng)濟效益上不宜繼續(xù)使用的設(shè)備。設(shè)備更新的前提是確定設(shè)備的最佳更新期。確定設(shè)備最佳更新期主要是依據(jù)設(shè)備的經(jīng)濟壽命。根據(jù)經(jīng)濟壽命來確定設(shè)備最佳更新時機的原則是使設(shè)備各種費用的總和為最小?；脽羝?2第三節(jié)設(shè)備更新與改造確定設(shè)備最佳更新期的方法有多種，常用的低劣化數(shù)值法和面值法。1.低劣化數(shù)值法固定資產(chǎn)的購置費：設(shè)K0代表設(shè)備的原始價值，0代表設(shè)備更新時的殘值，T代表設(shè)備已使用的年限，則每年平均分?jǐn)偟脑O(shè)備費用為（KO-O）/To幻燈片63第三節(jié)設(shè)備更新與改造設(shè)備低劣化的維護費：隨著T的增長，按年平均的設(shè)備費用不斷減少，但設(shè)備的維護修理費用及燃料、動力消耗增加，這就叫"設(shè)備的低劣化"?；脽羝?4第三節(jié)設(shè)備更新與改造若這種低劣化每年以入的數(shù)值增加，則第T年的低劣化數(shù)值為入T,第T年中平均低劣化數(shù)值為人T/2。由此可得平均每年的設(shè)備費用總和為若使設(shè)備費用最小，則取:如果不考慮殘值，則可簡化為幻燈片65第三節(jié)設(shè)備更新與改造2.面值法面值法是以同類型設(shè)備的統(tǒng)計資料為依據(jù)，分析計算其年度使用費用，以確定設(shè)備最佳更新期的一種方法。它適用于精密儀器等高、精、尖的設(shè)備。?計算公式如下：Pn:第n年年度使用費M:設(shè)備原值Ln:第n年實際殘值Yt:第t年維護費n:設(shè)備使用年限幻燈片66第三節(jié)設(shè)備更新與改造【單選題】考慮設(shè)備的有形磨損，根據(jù)最小使用費用（成本）原則確定的設(shè)備壽命是設(shè)備的（1A.使用壽命B.設(shè)計壽命C.技術(shù)壽命D.經(jīng)濟壽命幻燈片67第三節(jié)設(shè)備更新與改造【答案】D【解析】本題考查設(shè)備的壽命。經(jīng)濟壽命是考慮設(shè)備的有形磨損，根據(jù)最小使用費用（成本）原則確定的設(shè)備壽命?；脽羝?8第三節(jié)設(shè)備更新與改造【單選題】某設(shè)備的原始價值為160000元，每年低劣化增加值為5000元，在不考慮殘值的情況下，該設(shè)備的最佳更新年限為（）年。A.6B.7C.8D.9幻燈片69第三節(jié)設(shè)備更新與改造【答案】C【解析】本題考查低劣化數(shù)值法。如果不考慮殘值，計算公式為：幻燈片7第一節(jié)技術(shù)改造概述?(二)技術(shù)改造的內(nèi)容技術(shù)改造的內(nèi)容有廣義和狹義之分。廣義的內(nèi)容包括對企業(yè)進行整體性的改造、改建和設(shè)備更新。狹義的內(nèi)容是指局部的技術(shù)改造幻燈片8第一節(jié)技術(shù)改造概述主要包括以下內(nèi)容：(1)設(shè)備更新改造：即用新的技術(shù)裝備替換那些在技術(shù)上或經(jīng)濟上不宜繼續(xù)使用的技術(shù)設(shè)備。(2)工藝改革：運用新的科技成果，對產(chǎn)品的材料、加工制造的方法、技術(shù)和過程等進行改進與革新。(3)產(chǎn)品更新?lián)Q代。(4)廠房、生產(chǎn)性建筑物和公用工程的翻新、改造。(5)燃料、原材料綜合利用和對粉塵、噪聲的治理。(6)零星固定資產(chǎn)的購置?；脽羝?第一節(jié)技術(shù)改造概述【單選題】在技術(shù)改造的諸項內(nèi)容中，企業(yè)運用新的科技成果，對產(chǎn)品的材料、加工制造方幻燈片70第三節(jié)設(shè)備更新與改造【案例分析題】某企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子正在組織研發(fā)部經(jīng)理、財務(wù)部經(jīng)理等部門經(jīng)理分析研究某設(shè)備的更新與改造問題，該設(shè)備原始價值為80000元，每年低劣增加值為2500元,更新時的殘值為19000元。.確定該設(shè)備的最佳更新期，主要應(yīng)依據(jù)該設(shè)備的（）A.生產(chǎn)日期B.服役期C.使用壽命D.經(jīng)濟壽命幻燈片71第三節(jié)設(shè)備更新與改造【答案】D【解析】本題考查設(shè)備的壽命?；脽羝?2第三節(jié)設(shè)備更新與改造.如果考慮殘值，該設(shè)備的最佳更新期為（）年。5B.769【答案】B【解析】本題考查設(shè)備的更新。T=[2x（80000-19000）/2500]1/2=7（年1幻燈片73第三節(jié)設(shè)備更新與改造.設(shè)備費用由投資費用和經(jīng)營費用兩部分組成，該企業(yè)對設(shè)備費用正確的認識是（1A.該設(shè)備的投資費用隨著設(shè)備使用年限的延長，其分?jǐn)傎M用將逐年減少B.該設(shè)備必須使用到經(jīng)濟壽命結(jié)束時再進行更新才合理C.在正常使用、維護和保養(yǎng)的條件下，該設(shè)備為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)的時間是該設(shè)備的使用壽命D.由于有形磨損造成的設(shè)備低劣化，該設(shè)備的經(jīng)營費用將逐年增加幻燈片74第三節(jié)設(shè)備更新與改造【答案】ACD【解析】本題考查設(shè)備的費用幻燈片75第三節(jié)設(shè)備更新與改造設(shè)備更新與改造使用壽命：正常使用、維保下的服務(wù)時間經(jīng)濟壽命：考慮有形磨損，最小使用成本原則技術(shù)壽命：未來技術(shù)進步對設(shè)備壽命的可能影響設(shè)備壽命定義：用更完善的新型設(shè)備代表原有技術(shù)設(shè)備更新前提：設(shè)備的最佳更新期確定最佳更新期的依據(jù)：設(shè)備的經(jīng)濟壽命方法：低劣化數(shù)值法面值法設(shè)備更新幻燈片76第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的含義與特征新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的基本類型新產(chǎn)品開發(fā)的方式新產(chǎn)品開發(fā)的過程幻燈片77第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)-新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的含義與特征(-)新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的含義新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是企業(yè)在社會主義市場經(jīng)濟體制條件下，根據(jù)企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件的情況，為求得企業(yè)生存和長期穩(wěn)定的發(fā)展，而對企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的競爭域、新產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)、達到目標(biāo)的途徑和方法的總體謀劃?；脽羝?8第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)(二)新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的特征幻燈片79第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)?二新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的基本類型?新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的核心內(nèi)容是：確定企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的領(lǐng)域、新產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)、達到目標(biāo)的途徑和方法。這些內(nèi)容的不同組合方式，便形成了不同的新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。四種典型戰(zhàn)略：進取戰(zhàn)略、緊隨戰(zhàn)略、保持地位戰(zhàn)略、冒險戰(zhàn)略幻燈片80第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)(-)進取戰(zhàn)略企業(yè)以較強的進取精神和雄厚的研究開發(fā)實力，推動新產(chǎn)品開發(fā)，使新產(chǎn)品盡快投放市場的戰(zhàn)略。采取這種戰(zhàn)略，必須以雄厚的財力和很強的科研力量為支撐，不僅要不斷地在研究與開發(fā)方面有巨大的投入，而且還要承擔(dān)一定的市場風(fēng)險。適用范圍：實力雄厚的大企業(yè)?；脽羝?1第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)?進取戰(zhàn)略的基本特征：(1)競爭領(lǐng)域一般限定在產(chǎn)品的最終用途和技術(shù)方面(2)目標(biāo)一般為為迅速擴大企業(yè)規(guī)模和提高市場占有率(3)創(chuàng)意構(gòu)思多來源于市場營銷或研究與開發(fā)的成果，或二者的結(jié)合。(4)新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新的程度能達到首創(chuàng)或至少部分首創(chuàng)。(5)投放市場的時機多數(shù)確定為率先投入。(6)開發(fā)的方式一般為自行研制開發(fā)或合作開發(fā)?；脽羝?2第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)(二)緊隨戰(zhàn)略緊隨戰(zhàn)略是指企業(yè)不搶先研制開發(fā)新產(chǎn)品，而當(dāng)市場上一出現(xiàn)新產(chǎn)品，就立即進行仿制或?qū)ふ倚庐a(chǎn)品的缺點而加以改進創(chuàng)新，以生產(chǎn)出功能、款式、包裝等更好的產(chǎn)品。適用范圍：一般適用于規(guī)模較小、開發(fā)能力不強的中小企業(yè)幻燈片83第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)緊隨戰(zhàn)略的基本特征：(1)新產(chǎn)品開發(fā)的競爭域一般是產(chǎn)品或產(chǎn)品的最終用途；(2)目標(biāo)一般確定為企業(yè)規(guī)模有所擴大；(3)創(chuàng)意構(gòu)思來源于市場營銷和生產(chǎn)過程；(4)開發(fā)出的新產(chǎn)品一般為仿制的改進品；(5)企業(yè)對新產(chǎn)品投放市場時機的選擇反應(yīng)敏捷；(6)開發(fā)方式一般為自行研制或委托開發(fā)?；脽羝?4第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)(三)保持地位戰(zhàn)略保持地位戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有選擇地開發(fā)一些風(fēng)險較小，且不改變企業(yè)基本產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的新產(chǎn)品，以保持企業(yè)現(xiàn)有的市場地位和競爭能力的新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。保持地位戰(zhàn)略是企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)中最常采用的一種戰(zhàn)略，一般適宜于實力一般、資源較少，且處于成熟產(chǎn)業(yè)或夕陽產(chǎn)業(yè)中的中小企業(yè)采用?；脽羝?5第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)保持地位戰(zhàn)略的基本特征：(1)競爭域多是在市場上推廣新的產(chǎn)品，以彌補由于現(xiàn)有產(chǎn)品的衰退而對企業(yè)帶來的不利影響；(2)目標(biāo)一般是維持或適當(dāng)擴大市場占有率和利潤額；(3)創(chuàng)意構(gòu)思一般是市場營銷，即借助于對市場需求的分析來開發(fā)新產(chǎn)品或改進產(chǎn)品；(4)開發(fā)出的新產(chǎn)品多為模仿品；(5)開發(fā)的方式多采用自行研制開發(fā)方式或引進開發(fā)方式?；脽羝?6第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)?(四)冒險戰(zhàn)略冒險戰(zhàn)略是企業(yè)傾注全力將大量資源投入新產(chǎn)品的開發(fā)，甚至不惜影響現(xiàn)有的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，以期徹底擺脫眼前困境或獲取超常利益的戰(zhàn)略。一般適宜于實力雄厚的大企業(yè)集團采用?；脽羝?7第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)這種新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的基本思路是：(1)競爭域產(chǎn)品的最終用途和技術(shù)的結(jié)合，企業(yè)將力求在技術(shù)上有較大的改進，甚至出現(xiàn)技術(shù)革命；(2)目標(biāo)是企業(yè)快速發(fā)展和大幅度提高市場占有率；(3)創(chuàng)意構(gòu)思的來源一般是企業(yè)研究與開發(fā)的成果或許可證貿(mào)易；(4)新產(chǎn)品的創(chuàng)新度期望是首創(chuàng)，甚至是首創(chuàng)中的藝術(shù)性突破；(5)投放市場的時機多為率先投入；(6)開發(fā)的方式一般是自行研制、引進或合作開發(fā)?；脽羝?8第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)【單選題】在新產(chǎn)品開發(fā)中，選擇進取戰(zhàn)略的企業(yè)通常將新產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)確定為(1A.維持企業(yè)現(xiàn)有利潤額B.維持現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模C.迅速擴大企業(yè)規(guī)模和提高市場占有率D.保持現(xiàn)有市場占有率幻燈片89第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)【答案】C【解析】本題考查進取戰(zhàn)略。進取戰(zhàn)略中，新產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)一般確定為迅速擴大企業(yè)規(guī)模和提高市場占有率幻燈片90第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)三新產(chǎn)品開發(fā)的方式自行研制開發(fā)引進開發(fā)新產(chǎn)品開發(fā)的方式結(jié)合開發(fā)合作開發(fā)幻燈片91第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)【單選題】下列新產(chǎn)品開發(fā)方式中，既有利于企業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代，增強企業(yè)競爭能力，又與有利于企業(yè)保留技術(shù)秘密、形成企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢的方式是（1A.自行研制開發(fā)B.引進開發(fā)C.委托開發(fā)D.合作開發(fā)幻燈片92第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)【答案】A【解析】采用自行研制開發(fā)新產(chǎn)品不僅有利于產(chǎn)品更新?lián)Q代、增強企業(yè)競爭能力，而且也有利于企業(yè)保留技術(shù)秘密，形成企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢。幻燈片93第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)四新產(chǎn)品開發(fā)的過程企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)成功的關(guān)鍵是搞好新產(chǎn)品的市場分析與研究，使開發(fā)出來的新產(chǎn)品能滿足市場的需要，受到消費者的歡迎。新產(chǎn)品開發(fā)的科學(xué)程序：調(diào)查研究與提出新產(chǎn)品開發(fā)整體設(shè)想新產(chǎn)品的設(shè)計與試制新產(chǎn)品開發(fā)決策新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思的篩選新產(chǎn)品的鑒定與評價、市場試銷、投放市場幻燈片94第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)(-)調(diào)查研究與提出新產(chǎn)品開發(fā)整體設(shè)想明確企業(yè)要開發(fā)的新產(chǎn)品所在的行業(yè)與領(lǐng)域，企業(yè)開發(fā)該產(chǎn)品所要達到的目的，企業(yè)在該行業(yè)或領(lǐng)域?qū)l(fā)展到何種程度，企業(yè)將以哪種形式為主開發(fā)新產(chǎn)品等。幻燈片95第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)(—)新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思是一種創(chuàng)造性的工作，它是人們根據(jù)一種潛在的需求與欲望，運用已掌握的知識和經(jīng)驗，對產(chǎn)品及其構(gòu)成部分進行重新聯(lián)想、推理、抽象、組合、疊加、復(fù)合及綜合，形成新產(chǎn)品整體概念的過程。這一階段的設(shè)想和所提出的新產(chǎn)品的性能、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、技術(shù)特征、外觀、品牌等，決定了所開發(fā)的新產(chǎn)品的層次和特點。?顧客的需求是新產(chǎn)品開發(fā)的出發(fā)點和歸宿點。法、技術(shù)和過程進行的改造與革新，屬于（XA.設(shè)備更新改造B.產(chǎn)品更新?lián)Q代C.工藝改造D.公用工程的改造幻燈片10第一節(jié)技術(shù)改造概述【答案】C【解析】本題考查技術(shù)改造內(nèi)容。工藝改革，即運用新的科技成果，對產(chǎn)品的材料、加工制造方法、技術(shù)和過程進行的改造與革新?；脽羝?1第一節(jié)技術(shù)改造概述二技術(shù)改造的原則和層次（—）技術(shù)改造的原則（6點）幻燈片12第一節(jié)技術(shù)改造概述（二）技術(shù)改造的層次幻燈片961）表層技術(shù)改造主要表現(xiàn)為企業(yè)的裝備更新。如能源的獲得、新投入的增加、新設(shè)備的添置、新廠房的建造等。2）內(nèi)層技術(shù)改造?主要表現(xiàn)為企業(yè)科學(xué)技術(shù)的運用。?如新技術(shù)的應(yīng)用、新產(chǎn)品的開發(fā)、新工第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)（三）新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思的篩選新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思的篩選是用一系列評價標(biāo)準(zhǔn)對各種新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思進行甄別比較，從中把最符合評價標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)意構(gòu)思挑選出來的一種過濾過程。篩選創(chuàng)意構(gòu)思時：一要堅持新產(chǎn)品開發(fā)的正確方向，二要兼顧企業(yè)長遠發(fā)展和當(dāng)前市場的需要，三要有一定的技術(shù)儲備?；脽羝?7第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意構(gòu)思的篩選分經(jīng)驗篩選和評價篩選兩步進行幻燈片98第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)常用的評價方法：對經(jīng)過評價篩選被認為是可利用的新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思,應(yīng)由企業(yè)的技術(shù)開發(fā)部門填寫新產(chǎn)品開發(fā)建議書，形成新產(chǎn)品開發(fā)方案。新產(chǎn)品開發(fā)方案須報企業(yè)最高管理層辦公會議審批?；脽羝?9第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)（四）新產(chǎn)品開發(fā)決策就是企業(yè)最高管理層根據(jù)企業(yè)當(dāng)前面臨的客觀環(huán)境和內(nèi)部條件，對不同的新產(chǎn)品開發(fā)方案進行技術(shù)經(jīng)濟論證和比較，決定取舍?；脽羝?00第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品開發(fā)任務(wù)書的主要內(nèi)容有：①新產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和主要參數(shù)，包括規(guī)格、壽命、可靠性、安全性等；②預(yù)期的技術(shù)經(jīng)濟效益，包括新產(chǎn)品計劃成本、銷售、價格、利潤額、投資回收期等；③產(chǎn)品研制方式和可行性，包括研制費用、技術(shù)力量、研制條件、技術(shù)資料等；④研制周期和完成時間等?；脽羝?01第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)（五）新產(chǎn)品的設(shè)計與試制幻燈片102第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)（六）新產(chǎn)品鑒定與評價1.新產(chǎn)品鑒定?新產(chǎn)品鑒定一般分為樣品鑒定和小批試制鑒定。?樣品鑒定是在樣品試制完畢后，對樣品的技術(shù)性能進行的全面的檢查和實驗，同時，還應(yīng)進行試車工作，包括擬訂鑒定大綱、準(zhǔn)備各種技術(shù)文件、準(zhǔn)備試制記錄和材料及外購件的鑒定書或合格證等。幻燈片103第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)?樣品鑒定主要應(yīng)包括以下內(nèi)容：第一，新產(chǎn)品的設(shè)計資料是否完整，樣品是否符合技術(shù)任務(wù)書、國家標(biāo)準(zhǔn)和其他技術(shù)文件的規(guī)定。第二，檢查樣品的精度和外觀質(zhì)量是否符合技術(shù)要求第三，檢查零部件、備件的完整性。第四，對樣品的結(jié)構(gòu)、性能、工藝性和經(jīng)濟性作出總評價,對樣品的優(yōu)缺點作出結(jié)論,并提出改進建議，編寫出樣品鑒定書，提出是否可以轉(zhuǎn)入小批試制的意見。幻燈片104第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)2.新產(chǎn)品評價新產(chǎn)品評價就是在對新產(chǎn)品進行鑒定的基礎(chǔ)上，考查新產(chǎn)品的使用性能、安全性能、可靠性、環(huán)保性、工藝性、技術(shù)先進性、生產(chǎn)制造和使用的經(jīng)濟性等，是否符合國家和有關(guān)地區(qū)、部門的技術(shù)規(guī)范或標(biāo)準(zhǔn)?；脽羝?05第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)?（七）市場試銷市場試銷即將新產(chǎn)品及其包裝、品牌名稱、商標(biāo)和市場營銷方案等置于一定的市場環(huán)境之中，以了解消費者對新產(chǎn)品的實際反應(yīng)和新產(chǎn)品市場規(guī)模的大小。?在市場試銷過程中要掌握試用率、再購率和購買頻率三個數(shù)據(jù)。?同時還應(yīng)搜集關(guān)于新產(chǎn)品市場定位，促銷方式，銷售渠道、市場開發(fā)、價格、品牌、包裝和服務(wù)等方面的和數(shù)據(jù)。為新產(chǎn)品正式投放市場打下堅實基礎(chǔ)幻燈片106第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)(八)投放市場(1)確定新產(chǎn)品投放市場的時間。搶先進入、同時進入、滯后進入(2)確定新產(chǎn)品投放市場的地點。(3)確定新產(chǎn)品投放的對象。(4)確定新產(chǎn)品投放的策略?；脽羝?07第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)【單選題】企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)部門根據(jù)新產(chǎn)品開發(fā)任務(wù)書的規(guī)定和消費者對新產(chǎn)品的要求,運用現(xiàn)代科學(xué)與技術(shù)手段對產(chǎn)品功能及其各層次進行()，形成完整的產(chǎn)品概念。A.創(chuàng)意構(gòu)思B.開發(fā)決策C.設(shè)計D.試制【答案】C【解析】本題考查新產(chǎn)品的設(shè)計。新產(chǎn)品的設(shè)計是新產(chǎn)品開發(fā)決策的細化和深化幻燈片108第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)【多選題】在新產(chǎn)品的市場試銷環(huán)節(jié)中要特別掌握的數(shù)據(jù)有（1A.試用率B.再購率C.購買頻率D,市場占有率E.分銷率【答案】ABC【解析】本題考查市場試銷。在市場試銷過程中要掌握試用率、再購率和購買頻率三個數(shù)據(jù)?；脽羝?09第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品開發(fā)含義：新的競爭域、開發(fā)目標(biāo)、途徑和方法的總謀劃特征：全局、未來、系統(tǒng)、競爭、相對穩(wěn)定性新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的含義和特征進取戰(zhàn)略：適于實力雄厚的大企業(yè)緊隨戰(zhàn)略：規(guī)模小，開發(fā)能力不強的中小企業(yè)保持地位：實力一般、資源較少，成熟或夕陽產(chǎn)業(yè)的中小企業(yè)冒險戰(zhàn)略：實力雄厚的大企業(yè)集團采用新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的基本類型新產(chǎn)品開發(fā)的方式自行研制、引進、結(jié)合、合作開發(fā)新產(chǎn)品開發(fā)的過程調(diào)查研究與提出新產(chǎn)品開發(fā)整體設(shè)想新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思一新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)架的篩選一開發(fā)決策一新產(chǎn)品設(shè)計與試制一鑒定與評價--市場試銷一投放市場藝的發(fā)明。3）深層技術(shù)改造?主要表現(xiàn)為企業(yè)科學(xué)化管理的實施。是企業(yè)技術(shù)改造的核心和成功的根本保證，是經(jīng)過深入研究才能感受到的"技術(shù)改造"。?如新管理方法的實施，生產(chǎn)方式的革新，新機構(gòu)、新組織形式的采用，新市場的開拓等。幻燈片13第一節(jié)技術(shù)改造概述【多選題】企業(yè)的技術(shù)改造可以分為表層、內(nèi)層和深層三個層次，內(nèi)層的技術(shù)改造主要表現(xiàn)為（\A.新設(shè)備的添置B.新廠房的建設(shè)C.新技術(shù)的應(yīng)用D.新工藝的發(fā)明E.新市場的開拓【答案】CD【解析】本題考查內(nèi)層技術(shù)改造。主要表現(xiàn)為企業(yè)科學(xué)技術(shù)的運用。如能源的獲得、新投入的增加、新設(shè)備的添置、新廠房的建造等?；脽羝?4第一節(jié)技術(shù)改造概述三技術(shù)改造的基本程序（1）調(diào)查本企業(yè)生