大學(xué)生的對(duì)體育品牌的偏好及其影響因素解析計(jì)劃學(xué)習(xí)的報(bào)告大學(xué)生對(duì)體育品牌的偏好及其影響要素剖析內(nèi)容綱要】大學(xué)生作為一個(gè)特別的花費(fèi)集體，有著獨(dú)到的花費(fèi)方式和消操心理。品牌花費(fèi)正日趨成為今世大學(xué)生的一種花費(fèi)方式。高校市場(chǎng)已經(jīng)成為當(dāng)下體育運(yùn)動(dòng)品牌搶奪的主流。大學(xué)生在現(xiàn)實(shí)中不單有著巨大的體育花費(fèi)需求，同時(shí)也是各公司潛伏搶奪花費(fèi)者的重點(diǎn)。品牌是公司重要的無形財(cái)產(chǎn)，建立并保持一個(gè)好的品牌形象，對(duì)公司擁有重要的意義。經(jīng)過閱讀有關(guān)資料信息，采納問卷檢查的方法，對(duì)此刻大學(xué)生體育品牌花費(fèi)看法和品牌偏好狀況進(jìn)行剖析，并對(duì)促使大學(xué)生正確的花費(fèi)觀提出有關(guān)建講和對(duì)策。在經(jīng)濟(jì)全世界化時(shí)代背景下，國際競(jìng)爭(zhēng)愈來愈多的在品牌的競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出來，所以，實(shí)行體育商品品牌戰(zhàn)略是提高公司競(jìng)爭(zhēng)力、加快公民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的重要措施。跟著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，品牌意識(shí)漸漸浸透到人們的平時(shí)生活中。此刻的在校大學(xué)生，也深受其影響，出現(xiàn)了一大量趕時(shí)興、講品嘗、要品位的高花費(fèi)學(xué)生集體，特別是對(duì)一些名牌產(chǎn)品更是特別偏好。所以，

大學(xué)生的對(duì)體育品牌的偏好及其影響因素解析計(jì)劃學(xué)習(xí)的報(bào)告

計(jì)劃

公司在塑造品牌形象過程中，有必需鎖定大學(xué)生這特

別的花費(fèi)集體，剖析大學(xué)生體育品牌花費(fèi)的特色及原由，擬訂出塑造品牌的措施.剖析今世大學(xué)生對(duì)體育品牌花費(fèi)的心理,剖析品牌的內(nèi)涵與特色,對(duì)于引導(dǎo)觀、人生觀、價(jià)值觀,倡議踴躍文明向上的優(yōu)秀的社會(huì)主義新風(fēng)俗,推進(jìn)社會(huì)的全面進(jìn)步發(fā)展擁有十分重要的意義。大學(xué)生思想心理的健發(fā)展,幫助其建立正確的世界大學(xué)生思想心理的健發(fā)展,幫助其建立正確的世界重點(diǎn)字】大學(xué)生體育品牌偏好剖析營銷戰(zhàn)略前言】此刻，運(yùn)動(dòng)品牌的絕大多半將被15-35歲尊崇運(yùn)動(dòng)與時(shí)髦的年青一族定位為目標(biāo)市場(chǎng)，高校體育恰好切合產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，實(shí)質(zhì)上其自己就是一個(gè)巨大的體育花費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也是未來很長一段時(shí)間的潛伏花費(fèi)市場(chǎng)和建議領(lǐng)袖。陪伴著體育品牌爭(zhēng)相進(jìn)入校園，大學(xué)生認(rèn)識(shí)的運(yùn)動(dòng)品牌也愈來愈深入，逐漸形成品牌偏好，并對(duì)最后形成品牌忠誠有很大影響。所以以大學(xué)生作為研究對(duì)象,因?yàn)榇髮W(xué)生是社會(huì)特別的花費(fèi)集體,相對(duì)于其余職業(yè)和社會(huì)集體來說,他們的消操心理更為突出而直接地影響未來市場(chǎng)的變化與發(fā)展所大學(xué)生的對(duì)體育品牌的偏好及其影響因素解析計(jì)劃學(xué)習(xí)的報(bào)告計(jì)劃以,研究大學(xué)生體育花費(fèi)品牌偏好問題是很有必需的,他們是未來社會(huì)花費(fèi)的主要力量,他們的認(rèn)識(shí)將會(huì)成為社會(huì)的主流,他們的態(tài)度對(duì)體育商品的發(fā)展擁有很大的影響作用。對(duì)于體育品牌更好地認(rèn)清并開辟大學(xué)市場(chǎng)供給較為科學(xué)的理論依照。為了合理引導(dǎo)高校大學(xué)生體育花費(fèi),促使高校體育花費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展,提高公司在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力,擴(kuò)大概育花費(fèi)市場(chǎng),增強(qiáng)校園文化和精神文明建設(shè),愈來愈多的公司商家開始將目標(biāo)鎖定為擁有嶄新的花費(fèi)理念、獨(dú)到的花費(fèi)構(gòu)造和深沉的花費(fèi)潛力的大學(xué)生這個(gè)花費(fèi)集體。所以,怎樣合理引導(dǎo)大學(xué)生體育花費(fèi),促使高校體育花費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā),辦理好花費(fèi)者心理、產(chǎn)品屬性和公司形象之間的關(guān)系,并實(shí)時(shí)依據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整體育花費(fèi)品的品牌定位,從而使公司、公司的的營銷活動(dòng)更為理性、有效,是擺在我們眼前需要解決的問題。跟著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅速增添,人們的花費(fèi)能力和花費(fèi)水平都在漸漸提高,主要花費(fèi)由本來的吃、住、行擴(kuò)展到娛樂、健身、休閑等方面.當(dāng)人們生活水平的不停提高，并成功實(shí)行了全民健身計(jì)劃，人們的健康大學(xué)生的對(duì)體育品牌的偏好及其影響因素解析計(jì)劃學(xué)習(xí)的報(bào)告計(jì)劃意識(shí)和體育意識(shí)有了新的認(rèn)識(shí)。在體育市場(chǎng)中，現(xiàn)代社會(huì)的生活化，使得人們對(duì)體育文化家產(chǎn)的花費(fèi)需求不停增添，資本投入在體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)間有著顯著的改良。這不單是對(duì)體育家產(chǎn)的實(shí)物（運(yùn)動(dòng)服飾，鞋，帽運(yùn)動(dòng)器材等）的花費(fèi)子在改良，體育信息的花費(fèi)（體育報(bào)紙，體育比賽，演出，展覽等），以及運(yùn)動(dòng)花費(fèi)的參加（健身保健，體育保健等）需求也大大增添。現(xiàn)代生活的體育花費(fèi)已成為花費(fèi)的重要構(gòu)成部分，花費(fèi)買健康的花費(fèi)看法特別流行，體育花費(fèi)已作為一種花費(fèi)時(shí)髦被愈來愈多的人所接受。在眾多的體育花費(fèi)，大學(xué)生是不行忽略的一個(gè)宏大的花費(fèi)集體，他們是城市的主要花費(fèi)集體的未來，因?yàn)榇髮W(xué)的經(jīng)濟(jì)主假如由家庭供給的，所以高校的大學(xué)生的花費(fèi)能力遇到必定的的限制，他們?cè)谶x擇體育品牌花費(fèi)上常常不是他們的真切意向，他們的真切意向可能會(huì)引導(dǎo)他們未來的花費(fèi)方向。他們的消操心理能直接地影響未來市場(chǎng)的變化與發(fā)展.大學(xué)生對(duì)體育品牌的偏好及其影響要素剖析一、體育商品品牌及花費(fèi)偏好概括體育商品是指用于互換的體育勞務(wù)產(chǎn)品,即商品化的體育服務(wù)"體育商品可分為兩個(gè)方面的形態(tài),即實(shí)物形態(tài)的體育產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)的體育商品"體育商品品牌是指與體育有關(guān)的產(chǎn)品冠以商業(yè)名稱及其標(biāo)記"常有的實(shí)物形態(tài)的體育商品有服飾、鞋帽、運(yùn)動(dòng)器材、健身器材、健身飲品、體育書刊雜志等。體育花費(fèi)指的是居民個(gè)人花費(fèi)行為，主假如為了知足居民個(gè)人的生活需要和健身體育花費(fèi)的物質(zhì)產(chǎn)品、體育用品和體育信息服務(wù)產(chǎn)品，依據(jù)其外面表現(xiàn)體育花費(fèi)可分為三類：體育信息花費(fèi)-獲得有關(guān)體育的知識(shí)、信息和購置體育期刊，書本，報(bào)紙或觀看各樣體育比賽、演出、展覽等花費(fèi)信息；體育勞動(dòng)耗費(fèi)也被稱為參加式體育花費(fèi)-人們購置各種體育活動(dòng)有關(guān)的花費(fèi)信息的花費(fèi)；體育實(shí)物花費(fèi)-個(gè)人用于購置體育器材、運(yùn)動(dòng)服飾和鞋等運(yùn)動(dòng)種類的花費(fèi)。體育品牌偏好是指花費(fèi)者對(duì)該品牌的喜好程度，常常與花費(fèi)者的購置行為聯(lián)系在一同，采納購置行動(dòng)以前，大多半心中就已有了既定的品嘗及偏好?；ㄙM(fèi)者常常在購置商品時(shí)都會(huì)評(píng)論商品的價(jià)值構(gòu)造，依據(jù)其自己以為重要的價(jià)值要素如質(zhì)量、服務(wù)、品牌形象等要素進(jìn)行評(píng)估，而后選擇較高價(jià)值的商品，經(jīng)頻頻

購置和評(píng)估后，花費(fèi)者會(huì)對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生偏好，品牌偏好的形成一般都會(huì)經(jīng)歷：認(rèn)知階段、態(tài)度形成階段和行為偏向階段。牌偏好可能是一種態(tài)度——激烈的購置意向，或許是一種購置行為重復(fù)購置某個(gè)或幾個(gè)相對(duì)固許是一種購置行為重復(fù)購置某個(gè)或幾個(gè)相對(duì)固定的品牌。品牌偏好作為一種花費(fèi)行為，是在對(duì)過去花費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)評(píng)估以后，做出能否重復(fù)購置同樣品

牌的決議，品牌偏好的形成過程如圖1所示：圖1圖1：品牌偏好的形成過程二、大學(xué)生對(duì)體育品牌的偏好的檢查剖析采納體育品牌花費(fèi)偏好問卷檢查法,經(jīng)過問卷（見附錄1）檢查,統(tǒng)計(jì)出大學(xué)生在平時(shí)生活中間最常購置的體育商品及對(duì)品牌的偏好狀況,經(jīng)過采集平時(shí)中常有的20種體育商品品牌,對(duì)大學(xué)生喜好及常?；ㄙM(fèi)的體育商品品牌發(fā)放問卷檢查"發(fā)現(xiàn)李寧和耐克這兩種體育品牌在大學(xué)生的花費(fèi)中最多,此中大多半學(xué)生都特別喜愛耐克的產(chǎn)品,但介于價(jià)錢太貴花費(fèi)不多;對(duì)于李寧的產(chǎn)品更多的大學(xué)生以為物美價(jià)廉"因?yàn)檫@兩個(gè)品牌分別代表國內(nèi)與外國的體育商品品牌,所以用來研究大學(xué)生對(duì)體育商品品牌的態(tài)度擁有必定的代表性。（1）大學(xué)男生、女生對(duì)體育商品品牌態(tài)度的丈量結(jié)果與剖析經(jīng)過將50名女生50名男生的問卷分別進(jìn)行統(tǒng)計(jì)剖析,發(fā)現(xiàn)男生和女生對(duì)于品牌評(píng)論存在顯然不一樣，但在二者性價(jià)比這一方面,男生和女生保持基本一致。有品牌偏好的男生比率為67%，而女生對(duì)品牌的偏好似率卻卻為31%，表顯示男生比女生更簡單對(duì)品牌形成偏好。性其余影響運(yùn)動(dòng)品牌的偏好這樣顯然，究其原由，主要因?yàn)槟信鷮?duì)于體育的運(yùn)動(dòng)差別和態(tài)度不一樣。檢查中有61.45%男生以為體育運(yùn)動(dòng)鍛大學(xué)生的對(duì)體育品牌的偏好及其影響因素解析計(jì)劃學(xué)習(xí)的報(bào)告

計(jì)劃

煉“特別重要”的，而僅有36.11%女生占比以為體育

鍛煉時(shí)很有必需的；約有74.7%男生堅(jiān)持每周鍛煉起碼2次，而女生僅有41.67%；運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)和運(yùn)動(dòng)頻次會(huì)影響男孩和女孩的運(yùn)動(dòng)鞋和服飾，設(shè)施和產(chǎn)品屬性的要求，并且也影響了接觸體育的頻次，從而影響對(duì)體育產(chǎn)品的認(rèn)知，從而影響運(yùn)動(dòng)品牌的偏好。（2）鄉(xiāng)村籍、城市籍大學(xué)生對(duì)體育商品品牌態(tài)度的丈量結(jié)果與剖析經(jīng)過將50名鄉(xiāng)村籍大學(xué)生和50城市籍大學(xué)生的問卷分別進(jìn)行統(tǒng)計(jì)剖析,發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村籍大學(xué)生對(duì)于李寧的評(píng)論明重要高于對(duì)耐克的評(píng)論;城市籍大學(xué)生對(duì)于李寧和耐克的評(píng)論中,對(duì)于耐克的評(píng)論相對(duì)李寧的評(píng)論較高一些。城市學(xué)生品牌偏好似率高于鄉(xiāng)村校生，原由與境內(nèi)外生的差別相像。城市學(xué)生能夠接觸到更多的品牌，認(rèn)識(shí)到更多的信息，其較高的購置力能夠助其實(shí)現(xiàn)購置偏好品牌；而鄉(xiāng)村校生在大學(xué)以前接觸的品牌有限，又因?yàn)榻?jīng)濟(jì)能力的限制，只好從廉價(jià)購置，較少形成固定偏好品牌。一、二年級(jí)和三、四年級(jí)大學(xué)生對(duì)體育商一、二年級(jí)和三、四年級(jí)大學(xué)生對(duì)體育商大學(xué)生的對(duì)體育品牌的偏好及其影響因素解析計(jì)劃學(xué)習(xí)的報(bào)告計(jì)劃品品牌態(tài)度的丈量剖析經(jīng)過對(duì)48名文科大學(xué)生和52理科大學(xué)生的問卷檢查研究剖析,發(fā)現(xiàn)大一至大四，跟著年級(jí)的高升，有偏好品牌的大學(xué)生人數(shù)也在跟著增添，主要原由在于隨年齡的增添，其購置體育運(yùn)動(dòng)品牌的經(jīng)驗(yàn)漸漸豐富，評(píng)估采集信息，會(huì)選擇合適自己的能力購置的品牌，并知足他們的要求，并成立品牌偏好;在另一方面，因?yàn)楦吣昙?jí)的大學(xué)生兼職賺錢的比率增添，花費(fèi)能力的提高推進(jìn)原購置喜愛的品牌，增強(qiáng)購置偏好。三、影響大學(xué)生體育品牌偏好的要素剖析體育花費(fèi)和體育品牌在大學(xué)生市場(chǎng)的推行尤其重點(diǎn)。首次購置前的品牌偏好表現(xiàn)為激烈的購置意向，主要會(huì)遇到品牌著名度、美名度（口碑）、明星代言等要素影響；在首次購置評(píng)估結(jié)束后，會(huì)依據(jù)購置滿意度等評(píng)估結(jié)果斷定能否重復(fù)購置，假如重復(fù)購置則增強(qiáng)形成品牌偏好，產(chǎn)生重復(fù)購置的意向。大學(xué)生的對(duì)體育品牌的偏好及其影響因素解析計(jì)劃學(xué)習(xí)的報(bào)告計(jì)劃此中影響大學(xué)生體育品牌偏好的最主要的三個(gè)要素：品牌產(chǎn)品特征（質(zhì)量、樣式）、品牌流傳（著名度、品牌專業(yè)性、時(shí)髦性、明星代言、口號(hào)理念等）和心理要素。⑴產(chǎn)品特征對(duì)品牌偏好的影響產(chǎn)品作為體育品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是花費(fèi)者的最后購置決議的依照，不問可知其特征對(duì)品牌偏好形成特別重要。檢查發(fā)現(xiàn)，有品牌偏好的學(xué)生與無品牌偏好的比率為51%:49%，有體育品牌偏好的大學(xué)生不過輕微多半，對(duì)于那些沒有固定偏好體育品牌的大學(xué)生來講，主要的原由在于其“只買喜愛的產(chǎn)品，不論品牌怎樣”，占比高達(dá)68.42%，這說了然特別在體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品高度同質(zhì)化的狀況下，體育商品的耐用性、樣式設(shè)計(jì)和時(shí)髦型等是市場(chǎng)的廣泛要求，，體育品牌公司好多，但體育品牌價(jià)值不突出，給花費(fèi)者體育品牌記大學(xué)生的對(duì)體育品牌的偏好及其影響因素解析計(jì)劃學(xué)習(xí)的報(bào)告

計(jì)劃

憶力均等化，所以，公司應(yīng)當(dāng)更為著重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，

長久來看，對(duì)于公司的形象上應(yīng)當(dāng)更為努力地改良。品牌流傳對(duì)品牌偏好的影響在體育用品德業(yè)，品牌的著名度越高，常常意味著品牌影響力越高，品牌的專業(yè)性和科技性更高。提高品牌著名度主要依賴廣告，資助活動(dòng)等促銷手段來發(fā)揮作用，品牌更高的品牌著名度則意味著有更多的人認(rèn)知該種品牌，第一就擁有了成立品牌偏好的基礎(chǔ)。檢查顯示，著名度高的影響因子是排名第二，而明星代言固然選擇的人不多，但倒是公司成立著名度成功的捷徑。受社會(huì)環(huán)境和大眾傳媒的影響，大眾傳媒經(jīng)過流傳信息，以影響人們的心理和行為。所以，廣告在大學(xué)生的花費(fèi)中起著示范效應(yīng)和重要的催化劑作用，從而引導(dǎo)大學(xué)生品牌花費(fèi)趨向。大學(xué)生自己消操心理和花費(fèi)看法對(duì)品牌偏好的影響是追求時(shí)髦。這是今世大學(xué)生最典型的心理特色之一，他們對(duì)時(shí)髦十分敏銳，并表現(xiàn)出濃重的興趣。而品牌是時(shí)髦的典型代表，從心理上以為品牌就是威望，品牌就是自己身份、品位、品位的象征；是實(shí)現(xiàn)

大學(xué)生的對(duì)體育品牌的偏好及其影響因素解析計(jì)劃學(xué)習(xí)的報(bào)告計(jì)劃自我價(jià)值觀、表現(xiàn)優(yōu)勝感和成就感。二是追求自我個(gè)性。追求自我個(gè)性的獨(dú)立與自我表現(xiàn)是大學(xué)生的另一個(gè)心理特色。此刻大學(xué)生的生活日趨多樣化，自我意識(shí)也在不停的增強(qiáng)，老是依照自己的興趣喜好和需要進(jìn)行花費(fèi)，力爭(zhēng)表現(xiàn)出“我”的內(nèi)涵。他們?cè)诨ㄙM(fèi)中力求張揚(yáng)個(gè)性，講究個(gè)性，盼望獨(dú)出心裁，顯現(xiàn)自我的別開生面，獨(dú)具一格，棄舊圖新，這就是一種表現(xiàn)自我的心理花費(fèi)。此外，高校教育也會(huì)對(duì)大學(xué)生體育品牌偏好造成影響。目前，大學(xué)教育常常只著重對(duì)大學(xué)生文化知識(shí)方面的教育和管理，對(duì)大學(xué)生在花費(fèi)行為和消操心理指導(dǎo)對(duì)大學(xué)生花費(fèi)看法和消操心理的指導(dǎo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，教師對(duì)學(xué)生怎樣形成優(yōu)秀的花費(fèi)看法中所起作用其實(shí)不大，校風(fēng)和校園文化建設(shè)以及大學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)缺乏對(duì)于培育大學(xué)生消操心理和花費(fèi)看法的內(nèi)容和活動(dòng)。在學(xué)校的勤工助學(xué)和困難補(bǔ)貼體制存在不完美的方面出現(xiàn)的問題并無賜予足夠的重視。兩課”教育方面出現(xiàn)的問題并無賜予足夠的重視。兩課”教育狀況。沒能對(duì)大學(xué)生的花費(fèi)起到更踴躍的作用；大學(xué)生舉辦的部分文化活動(dòng)以及外聯(lián)活動(dòng)存在對(duì)大學(xué)生花費(fèi)的誤導(dǎo)。大學(xué)生的對(duì)體育品牌的偏好及其影響因素解析計(jì)劃學(xué)習(xí)的報(bào)告計(jì)劃四、品牌偏好影響要素的事例剖析因?yàn)榛ㄙM(fèi)水平易產(chǎn)品價(jià)錢的共同影響，大學(xué)生體育品牌偏好和最后決定購置過程中，也有不一樣之處。前方所提到的，花費(fèi)者偏好品牌包含最喜愛的品牌和次偏好體育品牌這兩種喜好。據(jù)檢查的總結(jié)發(fā)現(xiàn)，最偏好品牌和次偏好品牌能夠經(jīng)過以下圖來解說：聯(lián)合前文所述偏好形成過程可知，最偏好品牌其實(shí)是一種未能實(shí)現(xiàn)的品牌偏好心愿，這類偏好程度在心里激烈的存在，可是因?yàn)榛ㄙM(fèi)能力和價(jià)錢的原由不可以實(shí)現(xiàn)最后購置，因此，為知足體育用品需求，轉(zhuǎn)而購置切合目前實(shí)質(zhì)花費(fèi)能力的次偏好品牌。就大學(xué)生對(duì)體育品牌的偏好及其影響要素的研究做出結(jié)論及提出的幾點(diǎn)建議：（1）在對(duì)國際大品牌的偏好人群中，價(jià)錢素來就不是一個(gè)阻礙，說了然品牌的力量。國產(chǎn)品牌的偏好，價(jià)錢權(quán)衡是首要要素，這表示在國內(nèi)和國際品牌地位的差距巨大。2）有和沒有運(yùn)動(dòng)品牌的偏好的幾乎相等，只有輕微多半，男生擁有品牌偏好多于女生，高年級(jí)品牌偏I(xiàn)微多半，男生擁有品牌偏好多于女生，高年級(jí)品牌偏I(xiàn)三

1=1好多于低年級(jí)，生活費(fèi)高的大學(xué)生體育品牌偏好高于生活費(fèi)相對(duì)低的。品牌偏好和對(duì)體育鍛煉的踴躍態(tài)度，和生活成本之間存在正有關(guān)關(guān)系;能否一次性就能購置的最喜愛的品牌，主假如受個(gè)人花費(fèi)能力的限制和影響，一旦實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)自由，就會(huì)一次性買到最喜愛的品牌，不然，追求購置性價(jià)比較高的品牌產(chǎn)品的大學(xué)生只好選擇第二偏好的品牌。（3）除了傳統(tǒng)的電視廣告和體育頻道對(duì)大學(xué)生的品牌偏好擁有影響外，大學(xué)生更多地進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和其余虛構(gòu)休閑，網(wǎng)絡(luò)和體育用品商鋪，成為僅次于電視的影響力的品牌印象的媒介。商鋪?zhàn)约旱挠绊懥τ鷣碛螅绊懜咝４髮W(xué)生馬上激動(dòng)性購置。所以，公司應(yīng)更為著重提高終端服務(wù)和品牌價(jià)值的改良。（4）不論有無品牌偏好，樣式和質(zhì)量是全部屬性中最影響大學(xué)生購置的首要要素，特別是在國內(nèi)體育

品牌眾多，高度同質(zhì)化的今日，樣式要求、時(shí)髦型、I品牌眾多，高度同質(zhì)化的今日，樣式要求、時(shí)髦型、I三

1=1耐用性要求等等都對(duì)公司的設(shè)計(jì)力量提出了挑戰(zhàn)。也說明公司要從數(shù)目型競(jìng)爭(zhēng)到有價(jià)值的公司形象方面提高任重道遠(yuǎn)。六、我國體育用品品牌針對(duì)大學(xué)生的營銷對(duì)策1)品牌的定位應(yīng)不停創(chuàng)新品牌定位，以逢迎花費(fèi)者的消操心理和花費(fèi)能力的大學(xué)生為目標(biāo)。商家鑒于大學(xué)生的花費(fèi)需求，創(chuàng)建了以追求優(yōu)秀的性能和時(shí)髦個(gè)性的品牌產(chǎn)品并且逢迎了花費(fèi)者的消操心理的產(chǎn)品，從而逐漸成立自己的品牌效應(yīng)。因?yàn)榇髮W(xué)生的花費(fèi)能力有限，品牌應(yīng)定位在一個(gè)合理的價(jià)錢，培育大學(xué)生花費(fèi)者的品牌歸屬感。公司應(yīng)主動(dòng)最初反響大學(xué)生市場(chǎng)需求變化，對(duì)品牌從頭定位其市場(chǎng)需求。品牌定位的創(chuàng)新不單包含對(duì)產(chǎn)品的功能，樣式，包裝的創(chuàng)新，還要保持品牌自己的個(gè)性。品牌定位的創(chuàng)新理念和文化能夠轉(zhuǎn)變?yōu)榛ㄙM(fèi)者的認(rèn)可和歸屬感。創(chuàng)新的品牌營銷理念，開辟市場(chǎng)新形象體育用品品牌營銷是一個(gè)靈巧的，不停適應(yīng)新變大學(xué)生的對(duì)體育品牌的偏好及其影響因素解析計(jì)劃學(xué)習(xí)的報(bào)告

計(jì)劃

化，新趨向的過程。實(shí)時(shí)調(diào)整獨(dú)立的品牌和設(shè)計(jì)，創(chuàng)

新的品牌營銷理念，以達(dá)到整體的品牌發(fā)展和相對(duì)穩(wěn)

固的市場(chǎng)份額。確立體育用品的經(jīng)營理念定位，開辟

市場(chǎng)的新形象，為體育品牌健康的方向引導(dǎo)。我們的

體育用品公司，不單要做民族的公司，更要做民族的

品牌，以吸引全世界市場(chǎng)的關(guān)注，以吸引更多的花費(fèi)集體，躋身與世界大品牌之林。其余，政府的參加健全行業(yè)系統(tǒng)制度的成立和完美了體育用品德業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的技術(shù)協(xié)調(diào)，加大打擊走私和冒充的努力，為了能夠保護(hù)我國真切的體育品牌，保護(hù)自己的名譽(yù)。合理選擇分銷渠道策略體育產(chǎn)品的分銷渠道主要有四大方面：產(chǎn)品供給商，產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人，產(chǎn)品代理人，花費(fèi)集體。這四個(gè)方面達(dá)成了從體育商品的生產(chǎn)到在花費(fèi)者中流通。經(jīng)過經(jīng)紀(jì)人和代理人及其余分銷渠道，體育運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品在花費(fèi)者眼前體現(xiàn)，分銷渠道的選擇能否合理，對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品銷售的影響甚大。對(duì)于一些運(yùn)動(dòng)品牌，其營銷網(wǎng)絡(luò)已基本形成，但也有分銷網(wǎng)絡(luò)是不完美的。但營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積大，銷售渠道有特別堅(jiān)固的基大學(xué)生的對(duì)體育品牌的偏好及其影響因素解析計(jì)劃學(xué)習(xí)的報(bào)告

計(jì)劃

礎(chǔ)，已輻射到全國的分銷地址，各地經(jīng)銷廠家已經(jīng)比

較穩(wěn)固，品牌產(chǎn)品的實(shí)行力度較大，為公司在參加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中博得了有益的條件。拓展牌營銷渠道，擬訂先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略體育用品品牌家產(chǎn)中單調(diào)渠道模式如專賣、專營等產(chǎn)品專賣、專營權(quán)在國產(chǎn)運(yùn)用的許多。目前中國的品牌體育用品公司主假如經(jīng)過一級(jí)城市的購物中心和二、三級(jí)城市的特許專賣店來進(jìn)行產(chǎn)品的銷售。而產(chǎn)品正朝著多元化發(fā)展，體育用品市場(chǎng)越分越細(xì)，這類營銷渠道已沒法知足多元化體育用品銷售的需要，國產(chǎn)品牌體育用品應(yīng)向多元化渠道模式發(fā)展，而不是本來那種單調(diào)渠道模式發(fā)展。加大品牌流傳力度，實(shí)現(xiàn)品牌的整合營銷在此刻競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌一定加大品牌流傳力度，做好運(yùn)動(dòng)品牌銷售系統(tǒng)工程，同時(shí)也提高產(chǎn)質(zhì)量量，擴(kuò)大和提高產(chǎn)品附帶值。使市場(chǎng)推行營銷目標(biāo)和生產(chǎn)和供給系統(tǒng)保持一致，將體育用品經(jīng)營管理能力，市場(chǎng)營銷能力和品牌質(zhì)量，整合成一個(gè)新的營銷模式，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合商業(yè)供給商，制造商合資等來優(yōu)化資源和家產(chǎn)構(gòu)造的分派，與世界著名品牌大學(xué)生的對(duì)體育品牌的偏好及其影響因素解析計(jì)劃學(xué)習(xí)的報(bào)告計(jì)劃聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，形成“營銷結(jié)盟”以規(guī)?；?jīng)營來持續(xù)降低我國公司的生產(chǎn)體育用品的成本，并逐漸形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)和規(guī)模。結(jié)論：經(jīng)過采集平時(shí)中常有的20種體育商品品牌,對(duì)大學(xué)生喜好及常常花費(fèi)的體育商品品牌發(fā)放問卷檢查"發(fā)現(xiàn)此中大多半學(xué)生都特別喜愛品位高的體育品牌，但介于價(jià)錢太貴花費(fèi)不多；大多半大學(xué)生偏向于物美價(jià)廉的體育品牌。針對(duì)今世大學(xué)生的超前花費(fèi)、攀比花費(fèi)、盲目花費(fèi)和“面子”花費(fèi)等不合理花費(fèi)，商家應(yīng)引導(dǎo)大學(xué)生形成正確的花費(fèi)態(tài)度，倡議適量的理性的科學(xué)花費(fèi)看法，培育優(yōu)秀的花費(fèi)道德習(xí)慣，主動(dòng)肩負(fù)流傳健康合理花費(fèi)看法的責(zé)任。經(jīng)過對(duì)大學(xué)生花費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)細(xì)分和定位，既能夠有效地知足今世大學(xué)生對(duì)品牌產(chǎn)品的需求，又能夠把今世大學(xué)生培育為品牌產(chǎn)品未來花費(fèi)的新生力量。經(jīng)過剖析，它應(yīng)當(dāng)增添花費(fèi)看法教育指導(dǎo),使學(xué)生自己自我反思，從更深的層次上剖析學(xué)生固有的問題,成立一個(gè)健康、踴躍的花費(fèi)者態(tài)度，使他們?cè)趯?shí)踐中,有一個(gè)健康踴躍的花費(fèi)行為合理引導(dǎo)花費(fèi)品牌。合理引導(dǎo)花費(fèi)的大學(xué)生,促使大學(xué)生體育花費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展,增強(qiáng)其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大概育花費(fèi)市場(chǎng)，提高校園文化和精神文明，愈來愈多的公司開始公司將目標(biāo)花費(fèi)的新看法，花費(fèi)構(gòu)造和獨(dú)到的深花費(fèi)潛力的學(xué)生這個(gè)花費(fèi)集體。所以，怎樣引導(dǎo)學(xué)生體育花費(fèi),促使大學(xué)生體育花費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，辦理花費(fèi)者心理學(xué)之間的關(guān)系，產(chǎn)品屬性和公司形象在體育用品和依據(jù)市場(chǎng)需求，實(shí)時(shí)調(diào)整品牌定位，這樣公司，公司營銷活動(dòng)更為理性的，有效的，被擱置在我們眼前需要解決。中國體育品牌公司發(fā)展，擬訂合理的營銷策略是分不開的，體育的健康發(fā)展產(chǎn)品公司一定成立品牌著名度和品牌競(jìng)爭(zhēng)的看法和踴躍的體育用品品牌提出了適用的中國體育品牌的國際化營銷策略,確立了優(yōu)秀的基礎(chǔ).【參照文件】《公司文化的策劃與操作》，袁恒常，《中外公司文化》，2002年第6期《論大學(xué)生體育花費(fèi)與體育品牌偏好》，田建春，南昌教育學(xué)院學(xué)報(bào)》，2011年《淺析大學(xué)生品牌消操心理》，吳延鳳，《公司導(dǎo)報(bào)》，2011年等

《廣東省大學(xué)生對(duì)體育品牌需求心理的檢查剖析》，戴小濤，《惠州學(xué)院學(xué)報(bào)》，2011年《品牌偏好抵花費(fèi)者“懊悔”的影響研究》[J]，元明順，《商業(yè)時(shí)代》，2009(03)《大學(xué)生對(duì)體育商品品牌態(tài)度的IAT研究》，許雙凌，湖南師范大學(xué)，許雙凌，湖南師范大學(xué)，2011年《大學(xué)生花費(fèi)存在的主要問題剖析及對(duì)策研究》，牟艷娟，《高教論壇》，2008年《我國體育用品品牌營銷現(xiàn)狀及策略研究》，李浪潮，中國商貿(mào)》，李浪潮，中國商貿(mào)》，2011年《論中國體育品牌的營銷策略》，董昆，《中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊》，2010年《影響大學(xué)生體育花費(fèi)的要素剖析及對(duì)策研究》[J]，汪秋俊，《商場(chǎng)現(xiàn)代化》,2008(17).[10]《高校大學(xué)生的名牌消操心理商討》[J]，梁浩，《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》，2009[11]《花費(fèi)者行為學(xué)》[M],甘碧群，武漢大學(xué)第一版社，2003.《中國體育