微電影智摳族

結(jié)案報(bào)告

微電影智摳族

結(jié)案報(bào)告

2項(xiàng)目背景回顧合作平臺(tái)介紹合作內(nèi)容介紹項(xiàng)目數(shù)據(jù)匯總廣告截圖總結(jié)（八大亮點(diǎn)）目錄2項(xiàng)目背景回顧目錄項(xiàng)目背景回顧輸出智摳族印象借廣發(fā)智摳族微電影推廣提升廣發(fā)銀行智慧金融理念項(xiàng)目背景回顧輸出智摳族印象借廣發(fā)智摳族微電影推廣提升廣發(fā)銀行合作內(nèi)容介紹有這么一個(gè)族群,他們用更少的金錢去“購買”中國傳統(tǒng)美德,他們精打細(xì)算、勤儉節(jié)約,只是為了堅(jiān)守那一份夢想。他們就是——智摳族。向智摳族致敬尋覓。上萬幕智摳族小故事共繪。智摳族群萬人夢想畫卷廣發(fā)銀行&網(wǎng)易力挺智摳族萬人畫卷,精彩譜繪廣發(fā)的智慧金融釋放。見證廣發(fā)智慧金融帶給的大經(jīng)彩項(xiàng)目背景回顧合作內(nèi)容介紹有這么一個(gè)族群,他們用更少的金錢去“購買”中國傳網(wǎng)易,有態(tài)度的新聞門戶,匯聚億萬用戶和海量有價(jià)值的資訊,是中國最成熟和領(lǐng)先的門戶之一。在開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、服務(wù)及其它技術(shù)方面,網(wǎng)易始終保持國內(nèi)業(yè)界的領(lǐng)先地位。網(wǎng)易通行證賬戶總數(shù)16億,有效賬戶數(shù)8億。通過CMMS調(diào)研,經(jīng)常訪問網(wǎng)易的網(wǎng)民達(dá)到4.8億。網(wǎng)站整體日均UV7千萬,日均PV達(dá)6億,網(wǎng)易新聞客戶端下載量為3.8億,日均活躍用戶是5500萬,網(wǎng)易各頻道用戶瀏覽率均高于門戶平均水平,網(wǎng)易用戶上網(wǎng)粘性高于網(wǎng)民整體,位居四大門戶之首。網(wǎng)易從網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為的變化出發(fā),對網(wǎng)易平臺(tái)的產(chǎn)品和資源進(jìn)行重新挖掘,打造符合網(wǎng)民時(shí)代需求的“表達(dá)態(tài)度的內(nèi)容門戶”。合作平臺(tái)介紹網(wǎng)易,有態(tài)度的新聞門戶,匯聚億萬用戶和海量有價(jià)值的資訊,是中

合作內(nèi)容介紹合作時(shí)間：2015年12月1日—12月25日執(zhí)行點(diǎn)位:42個(gè)活動(dòng)主題：合作方式：網(wǎng)易新聞客戶端+PC端優(yōu)質(zhì)資源雙屏優(yōu)質(zhì)資源引流至互動(dòng)專題

合作內(nèi)容介紹合作內(nèi)容介紹--推廣資源合作內(nèi)容介紹--推廣資源8專題設(shè)七大導(dǎo)航內(nèi)容豐富微電影欣賞豐富的獎(jiǎng)品展示及時(shí)的中獎(jiǎng)名單公布吸引網(wǎng)友參與活動(dòng)專題呈現(xiàn)—PC端8專題設(shè)七大導(dǎo)航內(nèi)容豐富微電影豐富的獎(jiǎng)品展示專題呈現(xiàn)—P專題打開播放動(dòng)畫,解讀智摳族100%有獎(jiǎng)吸引網(wǎng)友關(guān)注微電影欣賞活動(dòng)規(guī)則獎(jiǎng)品詳情專題呈現(xiàn)—WAP端專題打開播放動(dòng)畫,解讀智摳族100%有獎(jiǎng)吸引網(wǎng)友關(guān)注微電影專題互動(dòng)流程選擇地圖中標(biāo)注省份可觀看該省份智摳故事圖片（PC+移動(dòng)同步開展）進(jìn)入活動(dòng)頁面廣告資源觀看微電影參與活動(dòng)選擇省份選擇分類（小妙招or小夢想）上傳文字+圖片（可選擇預(yù)設(shè)文字）查看全國智摳故事成功上傳分享有獎(jiǎng)萬人智摳故事增設(shè)移動(dòng)端微信分享獎(jiǎng)專題互動(dòng)流程選擇地圖中標(biāo)注省份（PC+移動(dòng)同步開展）進(jìn)入活動(dòng)項(xiàng)目推廣資源執(zhí)行情況匯總——全部正常發(fā)布合作金額：990,000元投放周期：2015年12月1日-2015年12月25日刊例資源總價(jià)值約：6,780,000元項(xiàng)目推廣資源執(zhí)行情況匯總——全部正常發(fā)布合作金額：990,0項(xiàng)目數(shù)據(jù)匯總（截止12月25日24：00的數(shù)據(jù)）項(xiàng)目數(shù)據(jù)匯總（截止12月25日24：00的數(shù)據(jù)）廣告截圖廣告位置及形式：網(wǎng)易新聞客戶端-->Android系統(tǒng)&ios系統(tǒng)-->客戶端娛樂欄目-->視頻信息流廣告投放時(shí)間：2015/12/1廣告入口頁面視頻播放點(diǎn)擊后視頻后的鏈接跳轉(zhuǎn)頁面廣告截圖廣告位置及形式：網(wǎng)易新聞客戶端-->Android系廣告截圖廣告位置及形式：網(wǎng)易新聞客戶端-->Android系統(tǒng)&ios系統(tǒng)-->客戶端娛樂欄目-->第二幀焦點(diǎn)圖廣告投放時(shí)間：2015/12/3點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入到移動(dòng)端專題頁面廣告截圖廣告位置及形式：網(wǎng)易新聞客戶端-->Android系廣告截圖廣告位置及形式：網(wǎng)易新聞客戶端-->Android系統(tǒng)&ios系統(tǒng)-->客戶端頭條欄目-->圖文信息流廣告(1/4輪替)投放時(shí)間：2015/12/4點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入到移動(dòng)端專題頁面廣告截圖廣告位置及形式：網(wǎng)易新聞客戶端-->Android系廣告截圖廣告位置及形式：新聞?lì)l道-->頻道首頁-->觸發(fā)雙邊窄春聯(lián)廣告投放時(shí)間：2015/12/1-2015/12/3春聯(lián)廣告觸發(fā)前春聯(lián)廣告觸發(fā)后廣告截圖廣告位置及形式：新聞?lì)l道-->頻道首頁-->觸發(fā)雙邊廣告截圖廣告位置及形式：財(cái)經(jīng)頻道-->頻道首頁-->T1-T4:文字鏈接廣告(1條)投放時(shí)間：2015/12/8，2015/12/14-2015/12/15，2015/12/22-2015/12/23廣告截圖廣告位置及形式：財(cái)經(jīng)頻道-->頻道首頁-->T1-T廣告截圖廣告位置及形式：財(cái)經(jīng)頻道-->頻道首頁-->矩形B1:B橫幅廣告投放時(shí)間：2015/12/4，2015/12/17-2015/12/18，2015/12/24-2015/12/25廣告截圖廣告位置及形式：財(cái)經(jīng)頻道-->頻道首頁-->矩形B1廣告截圖廣告位置及形式：娛樂頻道-->頻道首頁-->觸發(fā)雙邊窄春聯(lián)廣告投放時(shí)間：2015/12/1-2015/12/4，2015/12/7春聯(lián)廣告觸發(fā)前春聯(lián)廣告觸發(fā)后廣告截圖廣告位置及形式：娛樂頻道-->頻道首頁-->觸發(fā)雙邊廣告截圖廣告位置及形式：娛樂頻道-->頻道首頁-->矩形M2:M大畫面廣告投放時(shí)間：2015/12/09-2015/12/11，2015/12/14-2015/12/15廣告截圖廣告位置及形式：娛樂頻道-->頻道首頁-->矩形M2廣告截圖廣告位置及形式：女人頻道-->頻道首頁-->矩形M1:M大畫面廣告投放時(shí)間：2015/12/16-2015/12/18，2015/12/23-2015/12/25廣告截圖廣告位置及形式：女人頻道-->頻道首頁-->矩形M1廣告截圖廣告位置及形式：126免費(fèi)郵箱-->成功發(fā)信頁面:文字連接廣告(1/4輪替)投放時(shí)間：2015/12/2-2015/12/4，2015/12/10-2015/12/11，2015/12/17-2015/12/18，2015/12/23-2015/12/24廣告截圖廣告位置及形式：126免費(fèi)郵箱-->成功發(fā)信頁面:1.資深的12人服務(wù)團(tuán)隊(duì):足見我們對廣發(fā)客戶的重視。高效有序的安排,團(tuán)隊(duì)緊密合作,團(tuán)結(jié)一致,保障了活動(dòng)的順利執(zhí)行。項(xiàng)目總負(fù)責(zé)2位活動(dòng)策劃頁面設(shè)計(jì)資深設(shè)計(jì)師漫畫手繪師程序制作前端程序1前端程序2前端程序3前端程序4項(xiàng)目跟進(jìn)排期制作廣告投放總結(jié)--八大亮點(diǎn)1.資深的12人服務(wù)團(tuán)隊(duì):足見我們對廣發(fā)客戶的重視。項(xiàng)2.專題頁面內(nèi)容豐富:7大導(dǎo)航條設(shè)置,可讀性強(qiáng)。詳細(xì)的活動(dòng)流程規(guī)則介紹智摳族名詞解讀廣發(fā)官網(wǎng)導(dǎo)流總結(jié)--八大亮點(diǎn)2.專題頁面內(nèi)容豐富:7大導(dǎo)航條設(shè)置,可讀性強(qiáng)。詳細(xì)的3.

溫馨有趣的微電影:增加專題的可讀性和趣味性。廣告合作期間,微電影在網(wǎng)易的播放量:共獲得622,832人次?？偨Y(jié)--八大亮點(diǎn)3.溫馨有趣的微電影:增加專題的可讀性和趣味性。廣告合作4.

萬人智摳故事的展現(xiàn):這里任意選擇一個(gè)省份,即可查看其他網(wǎng)友的生動(dòng)有趣的各種智摳小故事或智摳小妙招?？偨Y(jié)--八大亮點(diǎn)4.萬人智摳故事的展現(xiàn):這里任意選擇一個(gè)省份,即可查看其5.

智摳寶典的置入:趣味生動(dòng)的H5專題呈現(xiàn),廣發(fā)利益置入其中,如廣發(fā)分享日,廣發(fā)信用卡半價(jià)優(yōu)惠,廣發(fā)理財(cái)產(chǎn)品等信息置入,無處不體現(xiàn)廣發(fā)銀行智慧金融之理念,同時(shí)也有趣地解讀了什么是智摳族,怎樣成為智摳族,讓生活過得更有滋味!總結(jié)--八大亮點(diǎn)5.智摳寶典的置入:趣味生動(dòng)的H5專題呈現(xiàn),廣發(fā)利益置入6.PC+移動(dòng):雙屏合作,數(shù)據(jù)互通,方便各類型網(wǎng)友隨時(shí)互動(dòng)參與。7.

活動(dòng)獎(jiǎng)品:本次活動(dòng)獎(jiǎng)品較為豐富,既有實(shí)物大獎(jiǎng),又有電子現(xiàn)金券,電子獎(jiǎng)品即時(shí)發(fā)送,有效的吸引網(wǎng)友的參與熱情?？偨Y(jié)--八大亮點(diǎn)6.PC+移動(dòng):雙屏合作,數(shù)據(jù)互通,方便各類型網(wǎng)友隨時(shí)互8.中獎(jiǎng)名單:每周一次的中獎(jiǎng)名單公布,給網(wǎng)友帶來及時(shí)的喜悅和參與快樂感,激發(fā)了參與熱情,并促進(jìn)其傳播分享?？偨Y(jié)--八大亮點(diǎn)8.中獎(jiǎng)名單:每周一次的中獎(jiǎng)名單公布,給網(wǎng)友帶來及時(shí)的喜THANKYOUTHANKYOU

微電影智摳族

結(jié)案報(bào)告

微電影智摳族

結(jié)案報(bào)告

32項(xiàng)目背景回顧合作平臺(tái)介紹合作內(nèi)容介紹項(xiàng)目數(shù)據(jù)匯總廣告截圖總結(jié)（八大亮點(diǎn)）目錄2項(xiàng)目背景回顧目錄項(xiàng)目背景回顧輸出智摳族印象借廣發(fā)智摳族微電影推廣提升廣發(fā)銀行智慧金融理念項(xiàng)目背景回顧輸出智摳族印象借廣發(fā)智摳族微電影推廣提升廣發(fā)銀行合作內(nèi)容介紹有這么一個(gè)族群,他們用更少的金錢去“購買”中國傳統(tǒng)美德,他們精打細(xì)算、勤儉節(jié)約,只是為了堅(jiān)守那一份夢想。他們就是——智摳族。向智摳族致敬尋覓。上萬幕智摳族小故事共繪。智摳族群萬人夢想畫卷廣發(fā)銀行&網(wǎng)易力挺智摳族萬人畫卷,精彩譜繪廣發(fā)的智慧金融釋放。見證廣發(fā)智慧金融帶給的大經(jīng)彩項(xiàng)目背景回顧合作內(nèi)容介紹有這么一個(gè)族群,他們用更少的金錢去“購買”中國傳網(wǎng)易,有態(tài)度的新聞門戶,匯聚億萬用戶和海量有價(jià)值的資訊,是中國最成熟和領(lǐng)先的門戶之一。在開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、服務(wù)及其它技術(shù)方面,網(wǎng)易始終保持國內(nèi)業(yè)界的領(lǐng)先地位。網(wǎng)易通行證賬戶總數(shù)16億,有效賬戶數(shù)8億。通過CMMS調(diào)研,經(jīng)常訪問網(wǎng)易的網(wǎng)民達(dá)到4.8億。網(wǎng)站整體日均UV7千萬,日均PV達(dá)6億,網(wǎng)易新聞客戶端下載量為3.8億,日均活躍用戶是5500萬,網(wǎng)易各頻道用戶瀏覽率均高于門戶平均水平,網(wǎng)易用戶上網(wǎng)粘性高于網(wǎng)民整體,位居四大門戶之首。網(wǎng)易從網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為的變化出發(fā),對網(wǎng)易平臺(tái)的產(chǎn)品和資源進(jìn)行重新挖掘,打造符合網(wǎng)民時(shí)代需求的“表達(dá)態(tài)度的內(nèi)容門戶”。合作平臺(tái)介紹網(wǎng)易,有態(tài)度的新聞門戶,匯聚億萬用戶和海量有價(jià)值的資訊,是中

合作內(nèi)容介紹合作時(shí)間：2015年12月1日—12月25日執(zhí)行點(diǎn)位:42個(gè)活動(dòng)主題：合作方式：網(wǎng)易新聞客戶端+PC端優(yōu)質(zhì)資源雙屏優(yōu)質(zhì)資源引流至互動(dòng)專題

合作內(nèi)容介紹合作內(nèi)容介紹--推廣資源合作內(nèi)容介紹--推廣資源38專題設(shè)七大導(dǎo)航內(nèi)容豐富微電影欣賞豐富的獎(jiǎng)品展示及時(shí)的中獎(jiǎng)名單公布吸引網(wǎng)友參與活動(dòng)專題呈現(xiàn)—PC端8專題設(shè)七大導(dǎo)航內(nèi)容豐富微電影豐富的獎(jiǎng)品展示專題呈現(xiàn)—P專題打開播放動(dòng)畫,解讀智摳族100%有獎(jiǎng)吸引網(wǎng)友關(guān)注微電影欣賞活動(dòng)規(guī)則獎(jiǎng)品詳情專題呈現(xiàn)—WAP端專題打開播放動(dòng)畫,解讀智摳族100%有獎(jiǎng)吸引網(wǎng)友關(guān)注微電影專題互動(dòng)流程選擇地圖中標(biāo)注省份可觀看該省份智摳故事圖片（PC+移動(dòng)同步開展）進(jìn)入活動(dòng)頁面廣告資源觀看微電影參與活動(dòng)選擇省份選擇分類（小妙招or小夢想）上傳文字+圖片（可選擇預(yù)設(shè)文字）查看全國智摳故事成功上傳分享有獎(jiǎng)萬人智摳故事增設(shè)移動(dòng)端微信分享獎(jiǎng)專題互動(dòng)流程選擇地圖中標(biāo)注省份（PC+移動(dòng)同步開展）進(jìn)入活動(dòng)項(xiàng)目推廣資源執(zhí)行情況匯總——全部正常發(fā)布合作金額：990,000元投放周期：2015年12月1日-2015年12月25日刊例資源總價(jià)值約：6,780,000元項(xiàng)目推廣資源執(zhí)行情況匯總——全部正常發(fā)布合作金額：990,0項(xiàng)目數(shù)據(jù)匯總（截止12月25日24：00的數(shù)據(jù)）項(xiàng)目數(shù)據(jù)匯總（截止12月25日24：00的數(shù)據(jù)）廣告截圖廣告位置及形式：網(wǎng)易新聞客戶端-->Android系統(tǒng)&ios系統(tǒng)-->客戶端娛樂欄目-->視頻信息流廣告投放時(shí)間：2015/12/1廣告入口頁面視頻播放點(diǎn)擊后視頻后的鏈接跳轉(zhuǎn)頁面廣告截圖廣告位置及形式：網(wǎng)易新聞客戶端-->Android系廣告截圖廣告位置及形式：網(wǎng)易新聞客戶端-->Android系統(tǒng)&ios系統(tǒng)-->客戶端娛樂欄目-->第二幀焦點(diǎn)圖廣告投放時(shí)間：2015/12/3點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入到移動(dòng)端專題頁面廣告截圖廣告位置及形式：網(wǎng)易新聞客戶端-->Android系廣告截圖廣告位置及形式：網(wǎng)易新聞客戶端-->Android系統(tǒng)&ios系統(tǒng)-->客戶端頭條欄目-->圖文信息流廣告(1/4輪替)投放時(shí)間：2015/12/4點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入到移動(dòng)端專題頁面廣告截圖廣告位置及形式：網(wǎng)易新聞客戶端-->Android系廣告截圖廣告位置及形式：新聞?lì)l道-->頻道首頁-->觸發(fā)雙邊窄春聯(lián)廣告投放時(shí)間：2015/12/1-2015/12/3春聯(lián)廣告觸發(fā)前春聯(lián)廣告觸發(fā)后廣告截圖廣告位置及形式：新聞?lì)l道-->頻道首頁-->觸發(fā)雙邊廣告截圖廣告位置及形式：財(cái)經(jīng)頻道-->頻道首頁-->T1-T4:文字鏈接廣告(1條)投放時(shí)間：2015/12/8，2015/12/14-2015/12/15，2015/12/22-2015/12/23廣告截圖廣告位置及形式：財(cái)經(jīng)頻道-->頻道首頁-->T1-T廣告截圖廣告位置及形式：財(cái)經(jīng)頻道-->頻道首頁-->矩形B1:B橫幅廣告投放時(shí)間：2015/12/4，2015/12/17-2015/12/18，2015/12/24-2015/12/25廣告截圖廣告位置及形式：財(cái)經(jīng)頻道-->頻道首頁-->矩形B1廣告截圖廣告位置及形式：娛樂頻道-->頻道首頁-->觸發(fā)雙邊窄春聯(lián)廣告投放時(shí)間：2015/12/1-2015/12/4，2015/12/7春聯(lián)廣告觸發(fā)前春聯(lián)廣告觸發(fā)后廣告截圖廣告位置及形式：娛樂頻道-->頻道首頁-->觸發(fā)雙邊廣告截圖廣告位置及形式：娛樂頻道-->頻道首頁-->矩形M2:M大畫面廣告投放時(shí)間：2015/12/09-2015/12/11，2015/12/14-2015/12/15廣告截圖廣告位置及形式：娛樂頻道-->頻道首頁-->矩形M2廣告截圖廣告位置及形式：女人頻道-->頻道首頁-->矩形M1:M大畫面廣告投放時(shí)間：2015/12/16-2015/12/18，2015/12/23-2015/12/25廣告截圖廣告位置及形式：女人頻道-->頻道首頁-->矩形M1廣告截圖廣告位置及形式：126免費(fèi)郵箱-->成功發(fā)信頁面:文字連接廣告(1/4輪替)投放時(shí)間：2015/12/2-2015/12/4，2015/12/10-2015/12/11，2015/12/17-2015/12/18，2015/12/23-2015/12/24廣告截圖廣告位置及形式：126免費(fèi)郵箱-->成功發(fā)信頁面:1.資深的12人服務(wù)團(tuán)隊(duì):足見我們對廣發(fā)客戶的重視。高效有序的安排,團(tuán)隊(duì)緊密合作,團(tuán)結(jié)一致,保障了活動(dòng)的順利執(zhí)行。項(xiàng)目總負(fù)責(zé)2位活動(dòng)策劃頁面設(shè)計(jì)資深設(shè)計(jì)師漫畫手繪師程序制作前端程序1前端程序2前端程序3前端程序4項(xiàng)目跟進(jìn)排期制作廣告投放總結(jié)--八大亮點(diǎn)1.資深的12人服務(wù)團(tuán)隊(duì):足見我們對廣發(fā)客戶的重視。項(xiàng)2.專題頁面內(nèi)容豐富:7