2022-10-1720XX年匯報(bào)人：翁惠珠2022-2023年寵物繁殖及交易行業(yè)洞察報(bào)告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢(shì)農(nóng)業(yè)部先后出臺(tái)了《動(dòng)物防疫條件審核管理辦法》、《農(nóng)業(yè)部關(guān)于推進(jìn)執(zhí)業(yè)獸醫(yī)制度建設(shè)工作的意見(jiàn)》、《寵物飼料管理辦法等》，對(duì)寵物防疫、寵物飼料、寵物獸醫(yī)管理等方面進(jìn)行規(guī)范，推動(dòng)了中國(guó)寵物繁殖和活體交易行業(yè)的規(guī)范發(fā)展企業(yè)業(yè)務(wù)向?qū)櫸镄袠I(yè)下游延伸中國(guó)寵物繁殖和活體交易行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度日益加劇，為提高競(jìng)爭(zhēng)力，寵物繁殖和活體交易企業(yè)正積極將業(yè)務(wù)向?qū)櫸镄袠I(yè)下游延伸，即開(kāi)始發(fā)展寵物食品、寵物用品、寵物服務(wù)等業(yè)務(wù)。通過(guò)發(fā)展多元化業(yè)務(wù)的方式，寵物繁殖和活體交易企業(yè)能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者更多的需求，擴(kuò)大企業(yè)的客戶(hù)群體，進(jìn)一步提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。摘要頁(yè)品牌企業(yè)更關(guān)注售后服務(wù)態(tài)度，受到消費(fèi)者青睞知名寵物繁殖和活體交易品牌企業(yè)注重售后服務(wù)態(tài)度，保障消費(fèi)者利益，以便積累良好口碑，確保企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。例如，北京祥和名寵繁育中心承諾寵物在購(gòu)買(mǎi)日起的三個(gè)月內(nèi)發(fā)現(xiàn)犬瘟、細(xì)小等病情，可調(diào)換同等價(jià)位寵物。企業(yè)通過(guò)細(xì)致的售后服務(wù)能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的信心，有利于品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義寵物繁殖和活體交易行業(yè)涉及到寵物的繁殖、養(yǎng)殖、售賣(mài)等多個(gè)環(huán)節(jié)。寵物繁殖和活體交易行業(yè)直接決定寵物主的寵物來(lái)源、寵物品種、寵物的初始體質(zhì)，是寵物行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。寵物繁殖和活體交易企業(yè)按業(yè)務(wù)的不同可以分為寵物養(yǎng)殖商和寵物活體交易商:（1）寵物養(yǎng)殖商專(zhuān)注于寵物的繁殖、養(yǎng)殖，其寵物主要售賣(mài)給寵物活體交易商；（2）寵物活體交易商專(zhuān)注于寵物活體的交易，負(fù)責(zé)將寵物售賣(mài)給寵物主。但市場(chǎng)中兩類(lèi)企業(yè)區(qū)分并不明顯，多數(shù)寵物養(yǎng)殖商都會(huì)直接面向?qū)櫸镏骺蛻?hù)，部分寵物活體交易商也會(huì)從事寵物的繁殖、養(yǎng)殖業(yè)務(wù)。寵物品種眾多，市場(chǎng)對(duì)不同寵物品種的需求不一。以最常見(jiàn)的寵物貓、寵物狗為例，寵物狗最受歡迎的品種是貴賓犬，有27.2%的寵物主購(gòu)買(mǎi)的是貴賓犬。寵物貓最受歡迎的交易品種是中華田園貓，有57%的寵物主購(gòu)買(mǎi)的是中華田園貓。寵物繁殖及交易行業(yè)定義進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，政府開(kāi)始允許部分地區(qū)符合條件的居民飼養(yǎng)寵物，中國(guó)寵物行業(yè)整體迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。1992年，中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)經(jīng)農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)正式成立，中國(guó)寵物行業(yè)逐漸興起，中國(guó)寵物繁殖和活體交易行業(yè)正式起步。在此階段，寵物主對(duì)寵物品種、寵物體質(zhì)要求不高，其飼養(yǎng)的寵物主要來(lái)自撿取的流浪動(dòng)物，因此從事寵物專(zhuān)業(yè)養(yǎng)殖的機(jī)構(gòu)少。行業(yè)發(fā)展歷程起步階段（1991年至2000年）進(jìn)入21世紀(jì)后，政府對(duì)寵物飼養(yǎng)的限制進(jìn)一步放開(kāi)，中國(guó)寵物數(shù)量迅速增長(zhǎng)，到2010年，中國(guó)寵物數(shù)量已達(dá)到9,700萬(wàn)只，寵物活體的市場(chǎng)需求得以快速增長(zhǎng)。倍愛(ài)寵、博潤(rùn)等犬舍品牌在此時(shí)期接連成立。但寵物主在此階段對(duì)寵物品種、體質(zhì)要求依舊較低，且互聯(lián)網(wǎng)尚未廣泛普及，寵物的影響力低。成長(zhǎng)階段（2001年至2010年）伴隨著中國(guó)人口結(jié)構(gòu)變化和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)空巢老人、空巢青年數(shù)量迅速增多，中國(guó)寵物主數(shù)量持續(xù)增多。同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，寵物主消費(fèi)能力的增長(zhǎng)，對(duì)寵物的品種、體質(zhì)的要求逐漸上升，推動(dòng)寵物活體消費(fèi)的增長(zhǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，寵物的影響力也在快速上升，行業(yè)中出現(xiàn)多個(gè)寵物活體的互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)，寵物主的購(gòu)買(mǎi)便捷程度上升。高速發(fā)展階段（2011年至今）產(chǎn)業(yè)鏈上游中國(guó)寵物繁殖和活體交易行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游市場(chǎng)的參與者主要為寵物養(yǎng)殖的相關(guān)資源提供方，提供寵物養(yǎng)殖所需的專(zhuān)業(yè)場(chǎng)地、寵物飼料、寵物疫苗以及配種寵物等。養(yǎng)殖場(chǎng)地方面，受租金、水電費(fèi)用、政策的影響，寵物的養(yǎng)殖場(chǎng)地通常遠(yuǎn)離城區(qū)。根據(jù)《動(dòng)物防疫條件審核管理辦法》規(guī)定，動(dòng)物飼養(yǎng)場(chǎng)需要距離生活飲用水源地、城鎮(zhèn)居民區(qū)、文化教育科研等人口集中區(qū)域及公路、鐵路等主要交通干線1,000米以上，且還需要滿(mǎn)足動(dòng)物衛(wèi)生、醫(yī)療等方面的標(biāo)準(zhǔn)。在一線城市中，北京政府特意劃分專(zhuān)門(mén)的養(yǎng)殖區(qū)，上海、廣州隨著城市化推進(jìn)以及城市規(guī)劃的改變，迫使已建成的養(yǎng)殖場(chǎng)不斷搬遷，遠(yuǎn)離城區(qū)。寵物飼料是寵物養(yǎng)殖的主要成本支出，占寵物總養(yǎng)殖成本的80%左右。中國(guó)寵物飼料品牌眾多，價(jià)格跨度大，寵物養(yǎng)殖商的選擇空間大。但近年來(lái)，寵物飼料受其原料上漲影響，寵物飼料價(jià)格有所上升，推高了寵物養(yǎng)殖商的養(yǎng)殖成本。寵物疫苗占寵物總養(yǎng)殖成本的10%左右。寵物疫苗質(zhì)量直接影響到寵物的死亡率，寵物疫苗商因此具有較高的議價(jià)能力。此外，人工成本僅占到寵物總養(yǎng)殖成本的10%左右，主要因?yàn)閷櫸镳B(yǎng)殖場(chǎng)所需的人工數(shù)量較少。育種方面，寵物品種直接決定寵物的市場(chǎng)價(jià)值，知名品種的寵物價(jià)值與普通品種的寵物價(jià)值相差甚遠(yuǎn)，如純種雪獒價(jià)格超過(guò)萬(wàn)元，普通沙皮狗價(jià)格則在數(shù)百元左右。因此能提供優(yōu)質(zhì)配種寵物的機(jī)構(gòu)或個(gè)人的議價(jià)能力高。但育種是一次性支出，育種成功后，寵物養(yǎng)殖商可持續(xù)繁殖此品種寵物。如今用于育種的寵物有68%來(lái)自國(guó)內(nèi)，例如寵物主飼養(yǎng)的寵物、高校養(yǎng)殖基地中的寵物等；用于育種的寵物有30%來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)，12%來(lái)自國(guó)外地區(qū)。產(chǎn)業(yè)鏈上游中國(guó)寵物繁殖和活體交易行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游主體是寵物活體養(yǎng)殖商，包括個(gè)人養(yǎng)殖商、寵物養(yǎng)殖場(chǎng)、貓舍/犬舍等。中國(guó)寵物主飼養(yǎng)的寵物以貓、狗為主，因此寵物活體養(yǎng)殖商主要養(yǎng)殖犬類(lèi)、貓類(lèi)寵物。（1）個(gè)人養(yǎng)殖商:寵物養(yǎng)殖門(mén)檻較低，個(gè)人完全能夠飼養(yǎng)寵物后再轉(zhuǎn)手賣(mài)給客戶(hù)，導(dǎo)致行業(yè)中個(gè)人養(yǎng)殖商眾多，數(shù)量占比超過(guò)90%。個(gè)人養(yǎng)殖商的專(zhuān)業(yè)性低，養(yǎng)殖的寵物品種低端、體質(zhì)差，其寵物的售賣(mài)價(jià)格低。（2）寵物養(yǎng)殖場(chǎng):寵物養(yǎng)殖場(chǎng)是專(zhuān)業(yè)的寵物繁殖、養(yǎng)殖機(jī)構(gòu)。寵物養(yǎng)殖場(chǎng)的養(yǎng)殖條件好于個(gè)人養(yǎng)殖商，其養(yǎng)殖規(guī)模大小不一，養(yǎng)殖的寵物品種多樣，寵物價(jià)格跨度大。寵物養(yǎng)殖場(chǎng)主要通過(guò)不斷繁殖寵物，再對(duì)外銷(xiāo)售寵物活體的方式盈利，銷(xiāo)售對(duì)象主要是各類(lèi)寵物店、寵物活體批發(fā)商等。（3）貓舍/犬舍:貓舍/犬舍與養(yǎng)殖場(chǎng)相比，其養(yǎng)殖更加專(zhuān)業(yè)和嚴(yán)格，養(yǎng)殖的寵物品種高檔，價(jià)格昂貴。例如犬舍的經(jīng)營(yíng)者需要了解犬種的AKC和FCI標(biāo)準(zhǔn)，了解不同犬類(lèi)的優(yōu)缺點(diǎn)，以培養(yǎng)最優(yōu)質(zhì)的寵物犬。犬舍通常養(yǎng)殖條件優(yōu)越，且得到CKU的認(rèn)證，其培養(yǎng)的寵物犬還會(huì)參與相關(guān)寵物協(xié)會(huì)舉辦的賽事，獲得證書(shū)。貓舍/犬舍的服務(wù)范圍廣泛，除售賣(mài)寵物外，還會(huì)提供一些寵物服務(wù)，通常直接面向下游的寵物主。但貓舍/犬舍經(jīng)營(yíng)成本高，市場(chǎng)中數(shù)量少。產(chǎn)業(yè)鏈上游中國(guó)寵物繁殖和活體交易行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游涉及到寵物活體的交易渠道以及終端消費(fèi)者。中國(guó)寵物活體的交易渠道可分為線上渠道和線下渠道。線下渠道是中國(guó)寵物活體交易最主要的渠道，線下銷(xiāo)售額占總額銷(xiāo)售額的65%。主要原因有:（1）線下交易中，消費(fèi)者能直接當(dāng)面觀察寵物、挑選滿(mǎn)意的寵物，消費(fèi)者信任度更高；（2）線上交易中，寵物需要經(jīng)過(guò)物流配送環(huán)節(jié)到達(dá)消費(fèi)者手中，但中國(guó)缺乏專(zhuān)業(yè)的寵物運(yùn)輸機(jī)構(gòu)，寵物在運(yùn)輸過(guò)程中死亡率高；（3）線下交易中，企業(yè)可以在線下直接向消費(fèi)者提供寵物訓(xùn)練、寵物飼養(yǎng)培訓(xùn)等售后服務(wù)，而企業(yè)通過(guò)線上能提供的售后服務(wù)有限。第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《動(dòng)物防疫條件審核管理辦法》規(guī)定動(dòng)物飼養(yǎng)場(chǎng)需符合下列條件:（1）距離動(dòng)物隔離場(chǎng)所、無(wú)害化處理場(chǎng)所3,000米以上；（2）距離動(dòng)物診療場(chǎng)所200米以上；（3）距離生活飲用水源地、城鎮(zhèn)居民區(qū)、文化教育科研等人口集中區(qū)域及公路、鐵路等主要交通干線1,000米以上；（4）需設(shè)置長(zhǎng)4米、深0.3米以上的消毒池；（5）需配備疫苗冷凍設(shè)備、消毒、診療等防疫設(shè)備的獸醫(yī)室；（6）需按規(guī)定建立免疫、用藥、檢疫申報(bào)、疫情報(bào)告、畜禽標(biāo)識(shí)等制度及養(yǎng)殖檔案；（7）需具備必要的防鼠、防鳥(niǎo)、防蟲(chóng)設(shè)施；（8）需引入動(dòng)物隔離舍和患病動(dòng)物隔離舍。《動(dòng)物防疫條件審核管理辦法》對(duì)動(dòng)物飼養(yǎng)場(chǎng)的場(chǎng)地及設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了規(guī)范，推動(dòng)寵物繁殖和活體交易行業(yè)的規(guī)范發(fā)展?！掇r(nóng)業(yè)部關(guān)于推進(jìn)執(zhí)業(yè)獸醫(yī)制度建設(shè)工作的意見(jiàn)》指出:（1）建立執(zhí)業(yè)獸醫(yī)教育制度，有序開(kāi)展執(zhí)業(yè)獸醫(yī)教育培訓(xùn)工作，利用各種教育培訓(xùn)資源，不斷提升執(zhí)業(yè)獸醫(yī)服務(wù)水平；（2）建立健全執(zhí)業(yè)獸醫(yī)資格準(zhǔn)入制度，動(dòng)物診療機(jī)構(gòu)、種畜禽生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)、水產(chǎn)原種場(chǎng)等單位從事動(dòng)物疾病預(yù)防、診斷等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的獸醫(yī)人員，需按照《動(dòng)物防疫法》及農(nóng)業(yè)部相關(guān)規(guī)定實(shí)行執(zhí)業(yè)獸醫(yī)資格準(zhǔn)入管理；（3）建立健全執(zhí)業(yè)獸醫(yī)從業(yè)管理制度，規(guī)范執(zhí)業(yè)獸醫(yī)從業(yè)活動(dòng)，制定執(zhí)業(yè)獸醫(yī)職業(yè)道德規(guī)范和操作技術(shù)規(guī)范，明確職業(yè)獸醫(yī)基本行為準(zhǔn)則等?！兑庖?jiàn)》規(guī)范了執(zhí)業(yè)獸醫(yī)從業(yè)活動(dòng)，有助于寵物繁殖和活體交易行業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展?！秾櫸镲暳瞎芾磙k法》規(guī)定:（1）寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)其生產(chǎn)的產(chǎn)品可能對(duì)寵物健康有害或者存在其他安全隱患，需立即停止生產(chǎn)，并且通知經(jīng)營(yíng)者、使用者，向飼料管理部門(mén)報(bào)告，主動(dòng)召回產(chǎn)品；（2）出廠銷(xiāo)售的寵物飼料產(chǎn)品需包裝，包裝應(yīng)符合國(guó)家有關(guān)安全、衛(wèi)生的規(guī)定；（3）寵物飼料經(jīng)營(yíng)者進(jìn)貨時(shí)需查驗(yàn)寵物飼料產(chǎn)品標(biāo)簽、產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢疫合格證；（4）寵物飼料經(jīng)營(yíng)者不得將寵物飼料產(chǎn)品拆包、分裝，不得進(jìn)行加工或添加任何物質(zhì)；（5）禁止寵物飼料經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)無(wú)產(chǎn)品標(biāo)簽、無(wú)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、無(wú)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)合格證的寵物飼料等?！秾櫸镲暳瞎芾磙k法》有效預(yù)防寵物食品安全問(wèn)題，規(guī)范了寵物繁殖和活體交易行業(yè)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)部寵物繁殖及交易行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報(bào)告國(guó)家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)寵物繁殖及交易行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)閷櫸锓敝臣敖灰仔袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持寵物繁殖及交易行業(yè)社會(huì)環(huán)境在快速的生活節(jié)奏和生存壓力下，當(dāng)代年輕人孤獨(dú)感激增。根據(jù)新華社報(bào)道，中國(guó)獨(dú)居年輕人數(shù)量已超過(guò)2,000萬(wàn)人，有57.9%的“空巢青年”強(qiáng)烈表示自己缺乏情感寄托。眾多空巢青年為滿(mǎn)足情感需求選擇飼養(yǎng)寵物，80、90后的年輕人已成為飼養(yǎng)寵物的最主要群體。未來(lái)，隨著中國(guó)老齡化程度的加深以及空巢青年的增多，中國(guó)寵物主數(shù)量將繼續(xù)增長(zhǎng)，拉動(dòng)寵物繁殖和活體交易市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)?？粘怖先恕⒖粘睬嗄甑热后w通常缺少陪伴，而寵物能夠起到陪伴作用，因此此類(lèi)群體的養(yǎng)寵意愿更高。伴隨著年齡的增長(zhǎng)，老年人在聽(tīng)力、視力、體能等身體各方面機(jī)能出現(xiàn)衰退，嚴(yán)重影響老年人的社交、日常生活等活動(dòng)，老年人因此容易產(chǎn)生孤獨(dú)感。同時(shí)，社會(huì)價(jià)值感的缺失、子女的長(zhǎng)期缺席等因素也加深了老年人的孤獨(dú)感。寵物的出現(xiàn)能有效的填補(bǔ)老年人內(nèi)心的空白，老年群體能夠在寵物身上重新獲得被需要、被重視的感覺(jué)，促使越來(lái)越多的老年人選擇飼養(yǎng)寵物。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)老年人口（60歲以上人口）數(shù)量已增長(zhǎng)到49億，中國(guó)老年化程度在不斷加深，中國(guó)老年寵物主數(shù)量將持續(xù)增多。行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境中國(guó)寵物繁殖和活體交易企業(yè)的終端消費(fèi)者是寵物主。根據(jù)調(diào)查，中國(guó)寵物主的特征為年輕、高學(xué)歷、女性、高收入。85.1%的寵物主是80、90、00后，73%的寵物主學(xué)歷是本科或本科以上，62%的寵物主是女性，66.4%的寵物主是企業(yè)員工。未來(lái)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，寵物主數(shù)量將進(jìn)一步增長(zhǎng)，拉動(dòng)寵物繁殖和活體交易市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。行業(yè)社會(huì)環(huán)境2014到2018年，中國(guó)居民的人均可支配收入從20,167.1元增長(zhǎng)到28,228.1元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.8%；中國(guó)人均消費(fèi)支出也從2014年的14,494元增長(zhǎng)到2018年的19,851元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8.2%。上海、北京、浙江、天津、江蘇、廣東等地區(qū)，人均收入高于全國(guó)平均水準(zhǔn)，其寵物主數(shù)量也位居全國(guó)前列。第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀階段，中國(guó)各垂直寵物電商平臺(tái)中寵物活體的交易規(guī)模普遍偏小，寵物活體的線上交易主要集中在綜合電商平臺(tái)。綜合類(lèi)電商平臺(tái)中，淘寶、天貓、京東等平臺(tái)處于領(lǐng)先地位，其中淘寶、天貓的寵物活體銷(xiāo)售額占線上總銷(xiāo)售額的40%，京東的寵物活體銷(xiāo)售額占線上總銷(xiāo)售額的25%。中國(guó)養(yǎng)寵家庭的數(shù)量在2018年已增長(zhǎng)到9,978萬(wàn)戶(hù)，寵物活體的市場(chǎng)需求龐大。同時(shí)，隨著中國(guó)老齡化程度的加深以及城市化進(jìn)程的推進(jìn)，中國(guó)空巢老人、空巢青年等群體數(shù)量快速增長(zhǎng)，促使寵物活體的市場(chǎng)需求進(jìn)一步上升。行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)寵物繁殖和活體交易行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2014年的87.4億元增長(zhǎng)到2018年的212億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到28%。中國(guó)寵物繁殖和活體交易行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)主要得益于:（1）中國(guó)城市化進(jìn)程的推進(jìn)以及老齡化程度的加深，空巢老人、空巢青年等缺少陪伴的群體數(shù)量增長(zhǎng)迅速，促使中國(guó)養(yǎng)寵人群數(shù)量快速增加；（2）伴隨著居民收入的增長(zhǎng)，中國(guó)寵物主消費(fèi)能力上升、消費(fèi)意愿增強(qiáng)，寵物主愈發(fā)關(guān)注飼養(yǎng)寵物的品種和體質(zhì)，推動(dòng)了寵物繁殖和活體交易行業(yè)的發(fā)展；（3）寵物主和企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，持續(xù)推動(dòng)寵物知識(shí)普及，寵物的影響力日益提升。01020304行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)寵物服飾相關(guān)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入上升發(fā)展?jié)摿薮蠼陙?lái)，街頭服飾的潮流也從成人時(shí)尚品牌流行到了寵物服飾，街頭潮流風(fēng)格的寵物服飾在近年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)十分迅速。雖然目前國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)正處于高速發(fā)展期，但是相比美國(guó)和日本市場(chǎng)還有很大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。根據(jù)《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，目前我國(guó)家庭寵物滲透率只有17%;而美國(guó)家庭寵物滲透率高達(dá)68%;日本家庭寵物滲透率也達(dá)到了38%;可見(jiàn)，我國(guó)的家庭寵物滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)和日本。未來(lái)我國(guó)寵物數(shù)量會(huì)進(jìn)一步增加。目前國(guó)內(nèi)寵物服飾行業(yè)還沒(méi)有形成良好的品牌效應(yīng)，大多數(shù)寵物主都是在電商平臺(tái)上進(jìn)行搜索選擇符合需求的寵物服飾，品牌影響力突出的寵物服飾企業(yè)并不多。因此寵物服飾行業(yè)還是有很大的發(fā)展空間，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的日益提高，寵物市場(chǎng)也會(huì)繼續(xù)發(fā)展壯大，與寵物相關(guān)的行業(yè)也會(huì)得到快速地發(fā)展寵物服飾交易額寵物服裝/雨衣交易總額位居榜首:2019年天貓&淘寶寵物服飾配件交易額高達(dá)7.25億元，其中寵物服裝/雨衣交易額位居榜首，達(dá)到76億元，占比65.6%;其次是生理褲和寵物掛飾/掛牌，交易額分別達(dá)到5097億元和4920億元，占比分別達(dá)到7.0%和6.8%。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)一寵物繁殖及交易應(yīng)用領(lǐng)域廣泛寵物繁殖及交易行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售范圍廣、用戶(hù)分散、單批數(shù)量少、銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。寵物繁殖及交易行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。寵物繁殖及交易行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約寵物繁殖及交易行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。寵物繁殖及交易行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測(cè)保障，監(jiān)管難度大。中國(guó)寵物繁殖及交易行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞中國(guó)養(yǎng)寵家庭的數(shù)量在2018年已增長(zhǎng)到9,978萬(wàn)戶(hù)，寵物活體的市場(chǎng)需求龐大。同時(shí)，隨著中國(guó)老齡化程度的加深以及城市化進(jìn)程的推進(jìn)，中國(guó)空巢老人、空巢青年等群體數(shù)量快速增長(zhǎng)，促使寵物活體的市場(chǎng)需求進(jìn)一步上升。養(yǎng)寵群體龐大，潛在養(yǎng)寵群體增長(zhǎng)迅速行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策支持農(nóng)業(yè)部先后出臺(tái)了《動(dòng)物防疫條件審核管理辦法》、《農(nóng)業(yè)部關(guān)于推進(jìn)執(zhí)業(yè)獸醫(yī)制度建設(shè)工作的意見(jiàn)》、《寵物飼料管理辦法等》，對(duì)寵物防疫、寵物飼料、寵物獸醫(yī)管理等方面進(jìn)行規(guī)范，推動(dòng)了中國(guó)寵物繁殖和活體交易行業(yè)的規(guī)范發(fā)展關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，寵物的影響力日益提升:（1）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，誕生了微博、微信、抖音等多個(gè)擁有數(shù)億用戶(hù)的社交、媒體平臺(tái)。明星、知名人士紛紛在這些平臺(tái)上展示其飼養(yǎng)的寵物，吸引了數(shù)萬(wàn)至數(shù)千萬(wàn)粉絲的關(guān)注；（2）通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，寵物知識(shí)的普及程度得以提升。每種寵物品種眾多，例如寵物狗的品種包括貴賓、泰迪、牧羊犬等。企業(yè)、寵物主通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，向普通居民宣傳不同品種寵物的特點(diǎn)，有利于寵物主挑選到合適的寵物品種。寵物影響力與日俱增，活體交易便捷度上升行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2居民收入提升，對(duì)寵物品種、體質(zhì)的要求上升得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，中國(guó)居民收入持續(xù)提升，擁有養(yǎng)寵能力的中國(guó)居民數(shù)量快速增長(zhǎng)。同時(shí)，收入的增長(zhǎng)促使寵物主對(duì)寵物的品種、體質(zhì)的要求不斷提升，專(zhuān)業(yè)的寵物養(yǎng)殖商得以發(fā)展。第四章行業(yè)前景趨勢(shì)04ABC中國(guó)寵物繁殖和活體交易行業(yè)發(fā)展至今仍存在眾多不規(guī)范的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響行業(yè)發(fā)展:寵物活體交易不透明，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的寵物品種無(wú)保障。企業(yè)售后不完善，消費(fèi)者維權(quán)困難。行業(yè)缺乏監(jiān)管，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序。行業(yè)發(fā)展不規(guī)范行業(yè)發(fā)展問(wèn)題當(dāng)前，中國(guó)寵物主的寵物知識(shí)欠缺，部分寵物主尚未認(rèn)識(shí)到寵物品種、寵物體質(zhì)的重要性，依舊通過(guò)非購(gòu)買(mǎi)的方式獲取寵物。據(jù)調(diào)查，僅有45.6%的養(yǎng)狗寵物主、26.7%的養(yǎng)貓寵物主通過(guò)購(gòu)買(mǎi)的方式獲得寵物活體。超過(guò)50%的寵物主依舊通過(guò)非購(gòu)買(mǎi)的方式獲得寵物，其中1寵物主寵物知識(shí)欠缺中國(guó)寵物活體在養(yǎng)殖環(huán)節(jié)和運(yùn)輸配送環(huán)節(jié)容易出現(xiàn)死亡的情況，影響寵物繁殖和活體交易行業(yè)的發(fā)展。專(zhuān)業(yè)寵物運(yùn)輸?shù)娜狈推髽I(yè)的不重視，導(dǎo)致行業(yè)中寵物死亡率高達(dá)30%，嚴(yán)重影響行業(yè)未來(lái)發(fā)展。對(duì)企業(yè)而言，過(guò)高的寵物死亡率高不利于企業(yè)發(fā)展壯大。對(duì)寵物主而言，購(gòu)買(mǎi)的寵物容易在運(yùn)輸過(guò)程中死亡或出現(xiàn)健康問(wèn)題，嚴(yán)重影響到寵物主的消費(fèi)體驗(yàn)。寵物容易發(fā)生死亡寵物繁殖及交易行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范寵物繁殖及交易行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，對(duì)科研用寵物繁殖及交易行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證寵物繁殖及交易行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：寵物繁殖及交易行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土寵物繁殖及交易行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，寵物繁殖及交易行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為寵物繁殖及交易行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，寵物繁殖及交易行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的寵物繁殖及交易行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土寵物繁殖及交易行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。寵物繁殖及交易行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴(lài)程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1企業(yè)業(yè)務(wù)向?qū)櫸镄袠I(yè)下游延伸中國(guó)寵物繁殖和活體交易行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度日益加劇，為提高競(jìng)爭(zhēng)力，寵物繁殖和活體交易企業(yè)正積極將業(yè)務(wù)向?qū)櫸镄袠I(yè)下游延伸，即開(kāi)始發(fā)展寵物食品、寵物用品、寵物服務(wù)等業(yè)務(wù)。通過(guò)發(fā)展多元化業(yè)務(wù)的方式，寵物繁殖和活體交易企業(yè)能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者更多的需求，擴(kuò)大企業(yè)的客戶(hù)群體，進(jìn)一步提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌企業(yè)更關(guān)注售后服務(wù)態(tài)度，受到消費(fèi)者青睞知名寵物繁殖和活體交易品牌企業(yè)注重售后服務(wù)態(tài)度，保障消費(fèi)者利益，以便積累良好口碑，確保企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。例如，北京祥和名寵繁育中心承諾寵物在購(gòu)買(mǎi)日起的三個(gè)月內(nèi)發(fā)現(xiàn)犬瘟、細(xì)小等病情，可調(diào)換同等價(jià)位寵物。企業(yè)通過(guò)細(xì)致的售后服務(wù)能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的信心，有利于品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2品牌將成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)寵物的重要依據(jù)中國(guó)寵物繁殖和活體交易行業(yè)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，且長(zhǎng)期缺乏政府部門(mén)監(jiān)管，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，消費(fèi)者的權(quán)益無(wú)保障，導(dǎo)致“星期狗”、維權(quán)困難等事件頻繁出現(xiàn)。在此情況下，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)寵物時(shí)，愈發(fā)關(guān)注寵物的健康與商家的售后服務(wù)態(tài)度，品牌企業(yè)因此受到消費(fèi)者青睞。養(yǎng)殖的寵物種類(lèi)多樣化發(fā)展根據(jù)調(diào)查，2018年中國(guó)寵物狗、寵物貓數(shù)量已分別高達(dá)7,400萬(wàn)、6,700萬(wàn)只，除貓、狗外，其他類(lèi)型的寵物數(shù)量增長(zhǎng)迅速，水族寵物數(shù)量已達(dá)到8,400萬(wàn)只，鳥(niǎo)類(lèi)寵物數(shù)量達(dá)到900萬(wàn)只，爬行類(lèi)寵物數(shù)量達(dá)到700萬(wàn)只。其他類(lèi)型寵物的快速增長(zhǎng)將促使寵物養(yǎng)殖商養(yǎng)殖更多非貓狗類(lèi)寵物。擁有近十年寵物行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家表示，未來(lái)，行業(yè)中其他類(lèi)型寵物的數(shù)量和種類(lèi)將不斷增多。寵物繁殖及交易行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來(lái)趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。寵物繁殖及交易行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺(tái)從簡(jiǎn)單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國(guó)消費(fèi)升級(jí)倒逼寵物繁殖及交易行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶(hù)需求從獲取公司信息并與公司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提供個(gè)性化定制服務(wù)，成為寵物繁殖及交易行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)融合行業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)化注重用戶(hù)體驗(yàn)由于新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此寵物繁殖及交易行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對(duì)中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。寵物繁殖及交易行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)寵物繁殖及交易行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)更新速度不夠，不能及時(shí)適應(yīng)用戶(hù)的需求。服務(wù)更新慢實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對(duì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個(gè)是“灰犀牛”，債務(wù)衰退，在這次應(yīng)對(duì)疫情的過(guò)程中，各國(guó)都用了非常多的財(cái)政政策，發(fā)了很多國(guó)債，全球范圍內(nèi)國(guó)債水平相對(duì)于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會(huì)提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)不能滿(mǎn)足信息化需求。信息