第七講廣告與新媒體第七講廣告與新媒體教學(xué)要點(diǎn)一、新媒體的概念和特點(diǎn)；二、作為廣告媒介的新媒體；三、新媒體營銷案例教學(xué)要點(diǎn)一、新媒體的概念和特點(diǎn)；一、新媒體概念和特點(diǎn)：新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，以電子計算機(jī)和通信技術(shù)為骨干而形成的復(fù)合媒體。如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。新媒體被形象地稱為“第五媒體”。一、新媒體概念和特點(diǎn)：新媒體是新的技術(shù)支撐體狹義與廣義的新媒體狹義的新媒體只是通過技術(shù)手段改變了信息傳送的通路，它只是一種信息載體的變化。如改變了傳統(tǒng)紙媒和電波作為的載體，出現(xiàn)了的互聯(lián)網(wǎng)；樓宇廣告；等等。廣義的新媒體應(yīng)該是指信息傳遞過程的改變。

狹義與廣義的新媒體狹義的新媒體只是通過技術(shù)手段改傳媒界人士對新媒體的定義美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授：“在計算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。”陽光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等?！眰髅浇缛耸繉π旅襟w的定義美國《連線》雜志對新媒新媒體的傳播特點(diǎn)減少了“把關(guān)人”的角色限制，采取相對寬松的控制新媒體時代出現(xiàn)了跨領(lǐng)域企業(yè)間的并購與整合：信息業(yè)、電信業(yè)、大眾傳媒業(yè)“三網(wǎng)融合”?！胺直姟鄙踔痢靶”姟钡男枨蟮玫綕M足；交互性成為貫穿傳播過程始終的顯著特征；實(shí)現(xiàn)異步性收聽收看的可能性；新媒體的傳播特點(diǎn)減少了“把關(guān)人”的角色限制，采取相對寬新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊首先是受眾分流。2011年,中國網(wǎng)民日均上網(wǎng)時長160分鐘,同比增加了3分鐘;同時,電視的受眾日均收視時間是168分鐘,同比減少了3分鐘。其次是傳播的革命。人人都是編輯、記者,這已經(jīng)成為一種可能。在重大突發(fā)事件之中,微博使新聞傳播進(jìn)入新的時代。再就是廣告競爭。2011年,網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到511.9億,同比增長57.3%,首次超過紙媒廣告新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊二、作為廣告媒體的新媒介1、；2、微博客；3、4、微電影二、作為廣告媒體的新媒介廣告與新媒體培訓(xùn)課件什么是全稱，即社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指基于社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系、旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的另一種常用解釋：全稱，即“社交網(wǎng)站”或“社交網(wǎng)”。什么是全稱，即社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指基于社會網(wǎng)國內(nèi)著名的介紹第1類校園社區(qū)特征：鎖定校園生活：1999年創(chuàng)辦。提供校友錄、校友相冊、校友論壇，包括閑聊區(qū)、型男索女、貼貼圖圖、情感世界、動漫空間、校園原創(chuàng)等熱門板塊。校內(nèi)網(wǎng)：成立于2005年12月，中國最早的校園社區(qū)。學(xué)生可以展示自己，找到老同學(xué)結(jié)識新朋友，分享照片和群組。目前，已開通2000所大學(xué)、1800所高中。占座網(wǎng)：創(chuàng)辦于2006年4月，也面向全國大學(xué)生組織征集作品、工作實(shí)踐、公益行為等活動，有占同桌搶座位等休閑游戲，可以記錄日志，分享照片和群組國內(nèi)著名的介紹第1類第2類上班族社區(qū)特征：鎖定成人年齡段人群開心網(wǎng)：可以上傳音樂、建立專輯，贈送虛擬物品，公開投票，分享足跡，電影評論還有在線休閑游戲。海內(nèi)網(wǎng)：2007年11月創(chuàng)建，提供迷你博客，相冊，群組，電臺以及電影評論等服務(wù)，有固定的電臺節(jié)目。51：2005年8月創(chuàng)建，可以發(fā)布照片、日記、音樂等并與朋友分享，推出即時通訊工具———51掛掛。第2類第3類特征：生活實(shí)用氣息更濃：成立于2003年9月，是目前全球第一大的社交網(wǎng)站，2007年4月中國分站———聚友高調(diào)上線?？梢詣?chuàng)建私人社區(qū)，與朋友分享照片、日志和愛好

第3類廣告與新媒體培訓(xùn)課件微博客微博客什么是微博微博，即微博客（）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過、以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時分享。什么是微博微博，即微博客（）的簡稱，是一個基最早也是最著名的微博是美國的，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。最早也是最著名的微博是美國的，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，140字=0距離微博=一句話博客轉(zhuǎn)發(fā)看到好的140個字可以轉(zhuǎn)發(fā)給別人話題看看最近都在討論什么關(guān)注你想看誰的140個字？粉絲誰看了你的140個字？評論在話題中發(fā)表你的見解插圖/視頻/音樂想看就看~！140字=0距離微博=一句話博客轉(zhuǎn)發(fā)看到好的140個字可以轉(zhuǎn)我的信息6431256643轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注討論直接指向46萬名明星/名人500名企業(yè)高管數(shù)千名媒體、記者數(shù)千名草根輿論領(lǐng)袖1500家企業(yè)機(jī)構(gòu)12345千萬級普遍用戶63影響力來自人的聚集我的6431256643轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注討論直接指向46萬名明星/名微博的特殊性：使用方便——可以用電腦發(fā)微博、手機(jī)短信/彩信發(fā)微博、手機(jī)發(fā)微博、還有對應(yīng)的電腦/手機(jī)客戶端能夠發(fā)布微博；使用門檻低——文字?jǐn)?shù)短，簡單易明，任何人都可以上去寫/說；打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的窄關(guān)系網(wǎng)/對等關(guān)系網(wǎng)，使人可以與不同層次的其他人物建立溝通聯(lián)系；傳播信息快——改變以往發(fā)送方信息主動推送的形式，改善繁瑣、容易被過濾的問題，轉(zhuǎn)為用戶主動獲取信息，另外通過裂變效應(yīng)，使傳播效果更快，更廣；獲取信息多——通過各個角度、階層、屬性的人物/媒體/企業(yè)等進(jìn)駐，使微博上可以獲取更多類型的海量信息；微博的特殊性：使用方便——可以用電腦發(fā)微博、手機(jī)短信/彩信發(fā)微博對企業(yè)有什么意義？微博對企業(yè)有什么意義？1、企業(yè)官方新聞的發(fā)布和產(chǎn)生平臺微博圖文直播例如諾基亞N8的新品發(fā)布會，其官方微博就對整個活動過程進(jìn)行了微博直播。官方消息發(fā)布可發(fā)布企業(yè)的官方消息以及最新動態(tài)，作用和官方網(wǎng)站一樣。產(chǎn)品推介微博內(nèi)容直接面向所有粉絲，是相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)推薦的好渠道。1、企業(yè)官方新聞的發(fā)布和產(chǎn)生平臺微博圖文直播官方消息發(fā)布產(chǎn)2、利用意見領(lǐng)袖增強(qiáng)品牌影響力意見領(lǐng)袖分為各個圈子，比如、汽車、房產(chǎn)、金融、娛樂等行業(yè)。他們對于終端用戶的影響，在微博這個平臺會被無限放大。利用品牌代言人、知名商家、行業(yè)協(xié)會等的知名度和號召力來增強(qiáng)自身品牌的影響力2、利用意見領(lǐng)袖增強(qiáng)品牌影響力意見領(lǐng)袖分為各個圈子，比如、汽廣告與新媒體培訓(xùn)課件3、信息傳播范圍更廣更深這里的信息比其他信息流通渠道傳播更廣泛傳播機(jī)制:幾何級的裂變傳播。一個人發(fā)布消息后，關(guān)注他的人會同時收到，關(guān)注者再傳播給自己的關(guān)注者……微博對終端客戶是非常有用的方法，他們可以和用戶進(jìn)行交流，進(jìn)行溝通，提高自己的能力，把真正有效的信息發(fā)送出去，還可以獲得一些有關(guān)情感方面的產(chǎn)品用戶反饋。互相傾訴和交流一傳十十傳百百傳千假設(shè),一個商家500個粉絲,發(fā)一條微博,如果有200個粉絲轉(zhuǎn)發(fā),每個粉絲平均有100個粉絲,也就是說這條微博可以讓500+200*100=25000個人看到3、信息傳播范圍更廣更深這里的信息比其他信息流通渠道傳播更廣4、創(chuàng)意的征集平臺傳播速度快，范圍廣創(chuàng)意策劃的征集平臺可發(fā)起投票4、創(chuàng)意的征集平臺傳播速度快，范圍廣直接與客戶溝通售后服務(wù)的新方式維護(hù)客戶關(guān)系5、客戶服務(wù)的良好渠道直接與粉絲以及客戶進(jìn)行交流人性化的語言及時的回復(fù)最能拉近商家與粉絲的關(guān)系直接與客戶溝通5、客戶服務(wù)的良好渠道直接與粉絲以及客戶進(jìn)行交甄嬛體天氣預(yù)報：“方才從氣象局得知，今兒河南的天氣甚是詭異，好端端的四月天竟然出現(xiàn)了32℃的氣溫，若長期以此，定將曬黑。我帝都洛陽，今兒的氣溫也在30～15℃之間，這讓本宮甚感不適，還好有云妹妹幫忙遮陽，大家伙也算能好好的游園問春一翻。說人話！今日洛陽多云，氣溫偏高，注意防曬。”甄嬛體天氣預(yù)報：6、企業(yè)交流平臺及業(yè)務(wù)促進(jìn)平臺合作伙伴的信息交流與線上活動配合競爭對手的觀察與學(xué)習(xí)關(guān)注行業(yè)領(lǐng)先者的動態(tài)微博還可作進(jìn)行預(yù)訂等網(wǎng)上交易的平臺微博己經(jīng)有各行各業(yè)的企業(yè)進(jìn)駐，可向行業(yè)佼佼者的微博學(xué)習(xí)運(yùn)營情況以及了解企業(yè)動態(tài)在微博上還能進(jìn)行預(yù)訂以及網(wǎng)購服務(wù)6、企業(yè)交流平臺及業(yè)務(wù)促進(jìn)平臺合作伙伴的信息交流與線上活動配新浪微博最具影響力的社會化媒體平臺企業(yè)微博營銷案例：@美特斯邦威類型：服裝品牌開博日期：2010-07-15-2010-12-07粉絲數(shù)：25000+新浪微博企業(yè)微博營銷案例：@美特斯邦威類型：服裝品牌a專業(yè)化的微博帳號運(yùn)營專業(yè)+用心=15000+粉絲b善用話題制造相關(guān)話題,收獲多份關(guān)注C舉辦線上活動舉辦微博線上活動，培養(yǎng)粉絲d開展線下活動以微博為載體，開展線下活動，并通過微博直播e善用名人效應(yīng)名人就是人氣的象征，借助知名度更高的人進(jìn)行關(guān)聯(lián)炒作f廣告宣傳自己的微博結(jié)合投放的廣告，宣傳自己的微博a專業(yè)化的微博帳號運(yùn)營四、:英文的簡稱，現(xiàn)在的多指第三方智能手機(jī)的應(yīng)用程序。的使用：一方面可以積聚各種不同類型的網(wǎng)絡(luò)受眾，另一方面借助平臺獲取流量，其中包括大眾流量和定向流量.四、:英文的簡稱，現(xiàn)在的多指第三方智能手機(jī)的的用途為人們進(jìn)入各種媒體內(nèi)容設(shè)立了統(tǒng)一入口（如微博、網(wǎng)絡(luò)電視），并在不同平臺上實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的有效對接，達(dá)成了某種一致性和歸整性；屏蔽了背后泛濫的信息海洋和各種符號，世界似乎被簡約為一個小方形的快捷圖標(biāo)，人們面對的是一個被重新編碼的精致界面。改變了獲取信息的方式。亦重新進(jìn)行了內(nèi)容的編排和組合，無論是呈現(xiàn)于電腦屏幕還是手機(jī)屏幕上，文本的展示與組合呈現(xiàn)出精心設(shè)計的結(jié)果。同時，其反應(yīng)靈敏，我們不需要鍵入網(wǎng)址，只需輕輕一點(diǎn)。的用途為人們進(jìn)入各種媒體內(nèi)容設(shè)立了統(tǒng)一入口（如微廣告與新媒體培訓(xùn)課件對傳統(tǒng)媒體帶來的改變“應(yīng)用”簡化了獲取信息的路徑；“應(yīng)用”強(qiáng)化了專業(yè)化服務(wù)；“應(yīng)用”有助于固化受眾的習(xí)慣；“應(yīng)用”推動了新媒體的收費(fèi)模式的普及。對傳統(tǒng)媒體帶來的改變“應(yīng)用”簡化了獲取信息的路徑；廣告優(yōu)勢

基于用戶主動選擇為前提的瀏覽行為、習(xí)慣、興趣等綜合定向后做出的廣告投放，能真正做到“因人而異”。廣告優(yōu)勢營銷案例營銷案例變形金剛3“營銷大戰(zhàn)”——交互游戲的精準(zhǔn)魅力，激發(fā)潛在人群的電影期待，轉(zhuǎn)化為票房“變形金剛3”在上，專門為和用戶設(shè)計開發(fā)的廣告類小游戲“3”。核心理念是將游戲作為廣告載體進(jìn)行開發(fā)，使消費(fèi)者通過玩游戲接收到廣告主所想傳達(dá)的廣告信息。變形金剛3“營銷大戰(zhàn)”——交互游戲的精準(zhǔn)魅力，激發(fā)潛在人群——視頻廣告的精準(zhǔn)捕捉豪華汽車品牌在1（國外，它可是差旅、商務(wù)人士、時尚人群獲取即時新聞信息的重要渠道）上進(jìn)行的“視頻廣告”營銷贏得了目標(biāo)用戶的高度關(guān)注。在每條視頻播放之前，都做了展示廣告，當(dāng)播放量到達(dá)一定數(shù)量時會自動播放的廣告片，以這種方式輕松的找到的目標(biāo)受眾。——視頻廣告的精準(zhǔn)捕捉豪華汽車品牌在1（國外，廣告與新媒體培訓(xùn)課件廣告效果1上植入廣告，由于“精準(zhǔn)”地定位了目標(biāo)消費(fèi)者，片前“硬廣”的植入還是收到了很好的效果。

1作為一款定義為高端人士提供時事政新聞的程序，的目標(biāo)消費(fèi)者“不謀而合”。出色的新媒介選擇，讓它先入為主，依托1快速的新聞更新速度和龐大的用戶量，取得了相當(dāng)不錯的營銷效果。廣告效果1上植入廣告，由于“精準(zhǔn)”地定位了目標(biāo)消費(fèi)康師傅“傳世新飲”酸梅湯

——隨時隨地的精準(zhǔn)營銷：英文全稱為它包括兩層含義：首先是確定移動設(shè)備或用戶所在的地理位置；其次是提供與位置相關(guān)的各類信息服務(wù)。意指與定位相關(guān)的各類服務(wù)系統(tǒng)，簡稱"定位服務(wù)"康師傅“傳世新飲”酸梅湯

——隨時隨地的精準(zhǔn)1、消費(fèi)者接受“簽到玩游戲創(chuàng)飲新流行”任務(wù)后，通過手機(jī)在活動現(xiàn)場和戶外廣告投放地點(diǎn)的簽到，就可獲得相應(yīng)的勛章，通過簽章便可贏得康師傅產(chǎn)品贈飲券和手機(jī)充值卡抽獎機(jī)會；2、還有系列線上的趣味環(huán)節(jié)參與，讓發(fā)生在校園內(nèi)的線下活動，實(shí)現(xiàn)了線上的大范圍傳播；3、除此之外，一款為“傳世新飲”量身定制的“傳世尋寶”小游戲，也讓消費(fèi)者在游戲中了解了酸梅湯制作的工藝以及生津止渴的功效。1、消費(fèi)者接受“簽到玩游戲創(chuàng)飲新流行”任務(wù)后，廣告與新媒體培訓(xùn)課件在康師傅“傳世新飲”的案例中，將線下在校園或戶外廣告牌的簽到活動和線上多種形式的傳播手段，如“傳世尋寶”小游戲，手機(jī)報等結(jié)合起來，通過多渠道鎖定品牌的理想消費(fèi)者——即年齡在20-29歲的年輕人，實(shí)現(xiàn)了位置的精準(zhǔn)、行為的精準(zhǔn)和興趣的精準(zhǔn)，傳播效力可見一斑。在康師傅“傳世新飲”的案例中，將線下在校園或戶外廣五、微電影微時長30秒－5分鐘時長微發(fā)行新型的發(fā)行渠道：視頻網(wǎng)站、平臺等微規(guī)模投資數(shù)萬元/部五、微電影微時長平臺專門為互聯(lián)網(wǎng)播放、傳播而打造的單集或系列影片制作具專業(yè)電影制作能力的導(dǎo)演、監(jiān)制等制作拍攝成功五要素制作人、導(dǎo)演、劇本、演員、落地平臺平臺作為廣告的微電影：時效時效性高，結(jié)合當(dāng)前的熱點(diǎn)節(jié)日、熱點(diǎn)話題；微電影希望能夠讓網(wǎng)友自發(fā)傳播，因此劇本創(chuàng)作上會緊貼當(dāng)前社會熱點(diǎn)。劇情與產(chǎn)品完美結(jié)合，從到“潤物細(xì)無聲”；溝通了解網(wǎng)民的心理，解讀網(wǎng)民的心聲，與網(wǎng)民進(jìn)行深度溝通。作為廣告的微電影：時效客戶定制微電影成功案例-1視頻地址：周生生定制：《130秒穿越一生的愛情》【客戶需求】體現(xiàn)周生生產(chǎn)品守護(hù)著令人幸福的承諾，見證了如詩般美麗的愛情?！緝?yōu)酷微電影策劃】【時效性】在情人節(jié)前后進(jìn)行推廣，結(jié)合節(jié)日營銷的手段；【溝通】以溫馨而平實(shí)的調(diào)性，講述了一段感人至深的愛情故事?？蛻舳ㄖ莆㈦娪俺晒Π咐?1視頻地址：周生生定制：《130秒穿客戶定制微電影成功案例-2視頻地址：東風(fēng)日產(chǎn)定制：《兩個男人的暮光之旅》【客戶需求】體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)車主面對生活各種問題時表現(xiàn)出來的從容淡定?！緝?yōu)酷微電影策劃】用一個溫馨的故事，表現(xiàn)奇駿車主如何創(chuàng)意地化解“家庭矛盾”：爸爸在忙碌的工作中忽視了兒子，兒子的不滿情緒漸漸積累……直到有一天，爸爸開著奇駿，帶著他去看他夢想中的“日出”，結(jié)合父親節(jié)傳播?？蛻舳ㄖ莆㈦娪俺晒Π咐?2視頻地址：東風(fēng)日產(chǎn)定制：《兩個男人客戶定制微電影成功案例-3視頻地址：寶潔舒膚佳定制：《感動無數(shù)網(wǎng)友的中國式“媽媽的謊言”》【客戶需求】舒膚佳進(jìn)入中國20年，品牌訴求“愛心媽媽，呵護(hù)全家“已得到消費(fèi)者的認(rèn)可。本次需要應(yīng)母親節(jié)宣傳節(jié)點(diǎn)作出不一樣的營銷活動?！緝?yōu)酷微電影策劃】經(jīng)過我們的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)普通的受眾，對年幼時母親對自己編造的善意謊言記憶猶新，因此我們決定打造“母親的謊言”短片結(jié)合母親節(jié)傳播?？蛻舳ㄖ莆㈦娪俺晒Π咐?3視頻地址：寶潔舒膚佳定制：《感動客戶定制微電影成功案例-4安爾樂定制：《80后傷不起，超萌00后收養(yǎng)10后》【客戶需求】突出安爾樂紙尿褲產(chǎn)品優(yōu)勢：新“瞬吸微孔設(shè)計”表層，有效吸收和鎖住更多尿液，干爽，超能吸。【優(yōu)酷微電影策劃】一個既好笑又溫馨的創(chuàng)意小故事，超萌的00后遇上了超萌的10后，充當(dāng)了短暫的看護(hù)職責(zé)，為她買尿布，逗她開心……通過一個個小故事，帶出紙尿褲產(chǎn)品特點(diǎn)。視頻地址：客戶定制微電影成功案例-4安爾樂定制：《80后傷不起，超萌這些微電影是怎么成功的？最重要是品牌融入劇情，受眾隨著劇情的發(fā)展，不斷對品牌或商品加深印象。內(nèi)容優(yōu)秀的制作團(tuán)隊優(yōu)良的制作水平對內(nèi)容的精準(zhǔn)把握營銷全方位炒作運(yùn)營強(qiáng)勢的推廣平臺和推廣資源多觸點(diǎn)的媒介推廣配合這些微電影是怎么成功的？最重要是品牌融入劇情，受眾隨著劇情的品牌如何融入劇情？先確定一個和當(dāng)前品牌營銷需要的故事基調(diào)，常用的故事基調(diào)如下：情感故事趣味故事事件營銷說唱大片剪輯而后需要與導(dǎo)演、編輯確定劇本，在情節(jié)、對白和道具中確定客戶植入的內(nèi)容。品牌如何融入劇情？先確定一個和當(dāng)前品牌營銷需要的故事基調(diào)，常含蓄巧妙幽默植入，而非插播廣告“讓我先喝完舒化奶再跟你說”植入3要素：觀眾總是在電影中尋求和角色的情感認(rèn)同，植入的品牌和產(chǎn)品正是通過這種附加在角色身上的認(rèn)同，達(dá)到宣傳自己的目的。含蓄巧妙幽默植入，而非插播廣告“讓我先喝完舒化奶再跟你說”植微電影如何推廣？優(yōu)酷利用站內(nèi)各個重點(diǎn)視頻位置進(jìn)行視頻推薦，吸引觀看。首頁推薦視頻各頻道優(yōu)酷首頁每天（）超過2千萬，保證活動有效告知優(yōu)酷原創(chuàng)、綜藝、娛樂等各頻道推廣。微電影如何推廣？優(yōu)酷利用站內(nèi)各個重點(diǎn)視頻位置進(jìn)行視頻推薦，吸7成優(yōu)酷用戶會轉(zhuǎn)發(fā)視頻數(shù)據(jù)來源：北京新生代與優(yōu)酷網(wǎng)2011年聯(lián)合開展“在線視頻網(wǎng)站用戶及視頻行為”研究，3,449樣本72%的優(yōu)酷網(wǎng)民有轉(zhuǎn)發(fā)/引用視頻的習(xí)慣，其中64%的網(wǎng)民會選擇、等即時通訊工具傳播，也有不少網(wǎng)民愿意通過、博客和論壇進(jìn)行傳播。優(yōu)酷SNSIM論壇7成優(yōu)酷用戶會轉(zhuǎn)發(fā)視頻數(shù)據(jù)來源：北京新生代與優(yōu)酷網(wǎng)2011年一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能：15個互聯(lián)網(wǎng)媒體鏈接分享功能：5個媒體。對視頻的評論，同時可發(fā)布到其他媒體上。簡便的轉(zhuǎn)發(fā)功能促進(jìn)視頻病毒傳播一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能：15個互聯(lián)網(wǎng)媒體鏈接分享功能：5個媒體。對視頻如何評估微電影？綜合指標(biāo)評價微電影的效果——微電影效果評估標(biāo)準(zhǔn)：播放收藏頂/踩評論引用/轉(zhuǎn)發(fā)播放量越高，覆蓋人數(shù)越多，微電影的影響力也越大。精彩的創(chuàng)意，能讓用戶耐心看完，并且愿意主動分享給他們的朋友。如何評估微電影？綜合指標(biāo)評價微電影的效果——微電影效果評估標(biāo)案例分析-《媽媽的謊言》創(chuàng)作確定基調(diào)——情感營銷引起共鳴：溫馨、感人：。這些善意的謊言，能夠勾起目標(biāo)人群的美好回憶，引起共鳴；短片感人基調(diào)與舒膚佳新相得益彰；情節(jié)植入——“感謝媽媽”-與宣傳節(jié)點(diǎn)母親節(jié)結(jié)合舒膚佳20周年的訴求主題是“感謝媽媽”，在母親節(jié)進(jìn)行情感營銷，幫助消費(fèi)者深刻品牌主張“愛心媽媽，呵護(hù)全家”的記憶，因此短片的故事情節(jié)都圍繞“感謝媽媽”來配合；產(chǎn)品曝光微電影創(chuàng)作更多是從品牌宣傳的角度考慮：產(chǎn)品露出比較少，在6個謊言中，只有一個謊言是有舒膚佳產(chǎn)品的露出。寶潔舒膚佳定制《感動無數(shù)網(wǎng)友的中國式“媽媽的謊言”》案例分析-《媽媽的謊言》創(chuàng)作確定基調(diào)——情感營銷引起共鳴：寶案例分析-《媽媽的謊言》效果正是品牌與優(yōu)酷原創(chuàng)團(tuán)隊充分地溝通，《媽媽的謊言》在近一個月的時間內(nèi)：3,364,027次播放846,889條引用1,407條評論人人網(wǎng)，開心網(wǎng)，新浪微博等媒體自發(fā)式病毒傳播傳統(tǒng)媒體四川衛(wèi)視也以新聞稿的形式進(jìn)行了報道；本次投放結(jié)束后，舒膚佳產(chǎn)品出貨量同比去年增加30%，創(chuàng)下歷年3月最好記錄。寶潔舒膚佳定制：《感動無數(shù)網(wǎng)友的中國式“媽媽的謊言”》案例分析-《媽媽的謊言》效果正是品牌與優(yōu)酷原創(chuàng)團(tuán)隊充分地溝通六、新媒體營銷案例1、網(wǎng)絡(luò)廣告以傳播范圍無限制、投放多樣性、成本相對較低，成為新型廣告媒體的典范。案例：“世界上最好的工作”網(wǎng)絡(luò)營銷；美寶蓮化妝品互動營銷；2、數(shù)字化-社交媒體興起到2010年4月，中國四大門戶網(wǎng)站都啟動了微博微博——互動——線上線下活動案例：凡客誠品網(wǎng)站廣告及借力病毒營銷3、對完備的移動應(yīng)用程序的需求持續(xù)增長；

六、新媒體營銷案例1、網(wǎng)絡(luò)廣告以傳播范圍無限制、投放多樣性、其他案例：1、913汽車音樂調(diào)頻的營銷策略——傳統(tǒng)媒體向新媒體的延伸其他案例：1、913汽車音樂調(diào)頻的營銷策略謝謝10月-2200:32:2000:3200:3210月-2210月-2200:3200:3200:32:2010月-2210月-2200:32:202022/10/270:32:20謝謝10月-2222:55:4922:5522:5510每一次的加油，每一次的努力都是為了下一次更好的自己。10月-2210月-22Thursday,October27,2022天生我材必有用，千金散盡還復(fù)來。00:32:2000:32:2000:3210/27/202212:32:20AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。10月-2200:32:2000:32Oct-2227-Oct-22得道多助失道寡助，掌控人心方位上。00:32:2000:32:2000:32Thursday,October27,2022安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。10月-2210月-2200:32:2000:32:20October27,2022加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個人的休養(yǎng)。2022年10月27日12:32上午10月-2210月-22擴(kuò)展市場，開發(fā)未來，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在。27十月202212:32:20上午00:32:2010月-22做專業(yè)的企業(yè)，做專業(yè)的事情，讓自己專業(yè)起來。十月2212:32上午10月-2200:32October27,2022時間是人類發(fā)展的空間。2022/10/270:32:2000:32:2027October2022科學(xué)，你是國力的靈魂；同時又是社會發(fā)展的標(biāo)志。12:32:20上午12:32上午00:32:2010月-22每天都是美好的一天，新的一天開啟。10月-2210月-2200:3200:32:2000:32:20Oct-22人生不是自發(fā)的自我發(fā)展，而是一長串機(jī)緣。事件和決定，這些機(jī)緣、事件和決定在它們實(shí)現(xiàn)的當(dāng)時是取決于我們的意志的。2022/10/270:32:20Thursday,October27,2022感情上的親密，發(fā)展友誼；錢財上的親密，破壞友誼。10月-222022/10/270:32:2010月-22謝謝大家！每一次的加油，每一次的努力都是為了下一次更好的自己。10月-第七講廣告與新媒體第七講廣告與新媒體教學(xué)要點(diǎn)一、新媒體的概念和特點(diǎn)；二、作為廣告媒介的新媒體；三、新媒體營銷案例教學(xué)要點(diǎn)一、新媒體的概念和特點(diǎn)；一、新媒體概念和特點(diǎn)：新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，以電子計算機(jī)和通信技術(shù)為骨干而形成的復(fù)合媒體。如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。新媒體被形象地稱為“第五媒體”。一、新媒體概念和特點(diǎn)：新媒體是新的技術(shù)支撐體狹義與廣義的新媒體狹義的新媒體只是通過技術(shù)手段改變了信息傳送的通路，它只是一種信息載體的變化。如改變了傳統(tǒng)紙媒和電波作為的載體，出現(xiàn)了的互聯(lián)網(wǎng)；樓宇廣告；等等。廣義的新媒體應(yīng)該是指信息傳遞過程的改變。

狹義與廣義的新媒體狹義的新媒體只是通過技術(shù)手段改傳媒界人士對新媒體的定義美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授：“在計算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。”陽光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等?！眰髅浇缛耸繉π旅襟w的定義美國《連線》雜志對新媒新媒體的傳播特點(diǎn)減少了“把關(guān)人”的角色限制，采取相對寬松的控制新媒體時代出現(xiàn)了跨領(lǐng)域企業(yè)間的并購與整合：信息業(yè)、電信業(yè)、大眾傳媒業(yè)“三網(wǎng)融合”?！胺直姟鄙踔痢靶”姟钡男枨蟮玫綕M足；交互性成為貫穿傳播過程始終的顯著特征；實(shí)現(xiàn)異步性收聽收看的可能性；新媒體的傳播特點(diǎn)減少了“把關(guān)人”的角色限制，采取相對寬新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊首先是受眾分流。2011年,中國網(wǎng)民日均上網(wǎng)時長160分鐘,同比增加了3分鐘;同時,電視的受眾日均收視時間是168分鐘,同比減少了3分鐘。其次是傳播的革命。人人都是編輯、記者,這已經(jīng)成為一種可能。在重大突發(fā)事件之中,微博使新聞傳播進(jìn)入新的時代。再就是廣告競爭。2011年,網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到511.9億,同比增長57.3%,首次超過紙媒廣告新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊二、作為廣告媒體的新媒介1、；2、微博客；3、4、微電影二、作為廣告媒體的新媒介廣告與新媒體培訓(xùn)課件什么是全稱，即社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指基于社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系、旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的另一種常用解釋：全稱，即“社交網(wǎng)站”或“社交網(wǎng)”。什么是全稱，即社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指基于社會網(wǎng)國內(nèi)著名的介紹第1類校園社區(qū)特征：鎖定校園生活：1999年創(chuàng)辦。提供校友錄、校友相冊、校友論壇，包括閑聊區(qū)、型男索女、貼貼圖圖、情感世界、動漫空間、校園原創(chuàng)等熱門板塊。校內(nèi)網(wǎng)：成立于2005年12月，中國最早的校園社區(qū)。學(xué)生可以展示自己，找到老同學(xué)結(jié)識新朋友，分享照片和群組。目前，已開通2000所大學(xué)、1800所高中。占座網(wǎng)：創(chuàng)辦于2006年4月，也面向全國大學(xué)生組織征集作品、工作實(shí)踐、公益行為等活動，有占同桌搶座位等休閑游戲，可以記錄日志，分享照片和群組國內(nèi)著名的介紹第1類第2類上班族社區(qū)特征：鎖定成人年齡段人群開心網(wǎng)：可以上傳音樂、建立專輯，贈送虛擬物品，公開投票，分享足跡，電影評論還有在線休閑游戲。海內(nèi)網(wǎng)：2007年11月創(chuàng)建，提供迷你博客，相冊，群組，電臺以及電影評論等服務(wù)，有固定的電臺節(jié)目。51：2005年8月創(chuàng)建，可以發(fā)布照片、日記、音樂等并與朋友分享，推出即時通訊工具———51掛掛。第2類第3類特征：生活實(shí)用氣息更濃：成立于2003年9月，是目前全球第一大的社交網(wǎng)站，2007年4月中國分站———聚友高調(diào)上線?？梢詣?chuàng)建私人社區(qū)，與朋友分享照片、日志和愛好

第3類廣告與新媒體培訓(xùn)課件微博客微博客什么是微博微博，即微博客（）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過、以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時分享。什么是微博微博，即微博客（）的簡稱，是一個基最早也是最著名的微博是美國的，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。最早也是最著名的微博是美國的，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，140字=0距離微博=一句話博客轉(zhuǎn)發(fā)看到好的140個字可以轉(zhuǎn)發(fā)給別人話題看看最近都在討論什么關(guān)注你想看誰的140個字？粉絲誰看了你的140個字？評論在話題中發(fā)表你的見解插圖/視頻/音樂想看就看~！140字=0距離微博=一句話博客轉(zhuǎn)發(fā)看到好的140個字可以轉(zhuǎn)我的信息6431256643轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注討論直接指向46萬名明星/名人500名企業(yè)高管數(shù)千名媒體、記者數(shù)千名草根輿論領(lǐng)袖1500家企業(yè)機(jī)構(gòu)12345千萬級普遍用戶63影響力來自人的聚集我的6431256643轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注討論直接指向46萬名明星/名微博的特殊性：使用方便——可以用電腦發(fā)微博、手機(jī)短信/彩信發(fā)微博、手機(jī)發(fā)微博、還有對應(yīng)的電腦/手機(jī)客戶端能夠發(fā)布微博；使用門檻低——文字?jǐn)?shù)短，簡單易明，任何人都可以上去寫/說；打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的窄關(guān)系網(wǎng)/對等關(guān)系網(wǎng)，使人可以與不同層次的其他人物建立溝通聯(lián)系；傳播信息快——改變以往發(fā)送方信息主動推送的形式，改善繁瑣、容易被過濾的問題，轉(zhuǎn)為用戶主動獲取信息，另外通過裂變效應(yīng)，使傳播效果更快，更廣；獲取信息多——通過各個角度、階層、屬性的人物/媒體/企業(yè)等進(jìn)駐，使微博上可以獲取更多類型的海量信息；微博的特殊性：使用方便——可以用電腦發(fā)微博、手機(jī)短信/彩信發(fā)微博對企業(yè)有什么意義？微博對企業(yè)有什么意義？1、企業(yè)官方新聞的發(fā)布和產(chǎn)生平臺微博圖文直播例如諾基亞N8的新品發(fā)布會，其官方微博就對整個活動過程進(jìn)行了微博直播。官方消息發(fā)布可發(fā)布企業(yè)的官方消息以及最新動態(tài)，作用和官方網(wǎng)站一樣。產(chǎn)品推介微博內(nèi)容直接面向所有粉絲，是相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)推薦的好渠道。1、企業(yè)官方新聞的發(fā)布和產(chǎn)生平臺微博圖文直播官方消息發(fā)布產(chǎn)2、利用意見領(lǐng)袖增強(qiáng)品牌影響力意見領(lǐng)袖分為各個圈子，比如、汽車、房產(chǎn)、金融、娛樂等行業(yè)。他們對于終端用戶的影響，在微博這個平臺會被無限放大。利用品牌代言人、知名商家、行業(yè)協(xié)會等的知名度和號召力來增強(qiáng)自身品牌的影響力2、利用意見領(lǐng)袖增強(qiáng)品牌影響力意見領(lǐng)袖分為各個圈子，比如、汽廣告與新媒體培訓(xùn)課件3、信息傳播范圍更廣更深這里的信息比其他信息流通渠道傳播更廣泛傳播機(jī)制:幾何級的裂變傳播。一個人發(fā)布消息后，關(guān)注他的人會同時收到，關(guān)注者再傳播給自己的關(guān)注者……微博對終端客戶是非常有用的方法，他們可以和用戶進(jìn)行交流，進(jìn)行溝通，提高自己的能力，把真正有效的信息發(fā)送出去，還可以獲得一些有關(guān)情感方面的產(chǎn)品用戶反饋?；ハ鄡A訴和交流一傳十十傳百百傳千假設(shè),一個商家500個粉絲,發(fā)一條微博,如果有200個粉絲轉(zhuǎn)發(fā),每個粉絲平均有100個粉絲,也就是說這條微博可以讓500+200*100=25000個人看到3、信息傳播范圍更廣更深這里的信息比其他信息流通渠道傳播更廣4、創(chuàng)意的征集平臺傳播速度快，范圍廣創(chuàng)意策劃的征集平臺可發(fā)起投票4、創(chuàng)意的征集平臺傳播速度快，范圍廣直接與客戶溝通售后服務(wù)的新方式維護(hù)客戶關(guān)系5、客戶服務(wù)的良好渠道直接與粉絲以及客戶進(jìn)行交流人性化的語言及時的回復(fù)最能拉近商家與粉絲的關(guān)系直接與客戶溝通5、客戶服務(wù)的良好渠道直接與粉絲以及客戶進(jìn)行交甄嬛體天氣預(yù)報：“方才從氣象局得知，今兒河南的天氣甚是詭異，好端端的四月天竟然出現(xiàn)了32℃的氣溫，若長期以此，定將曬黑。我帝都洛陽，今兒的氣溫也在30～15℃之間，這讓本宮甚感不適，還好有云妹妹幫忙遮陽，大家伙也算能好好的游園問春一翻。說人話！今日洛陽多云，氣溫偏高，注意防曬?！闭鐙煮w天氣預(yù)報：6、企業(yè)交流平臺及業(yè)務(wù)促進(jìn)平臺合作伙伴的信息交流與線上活動配合競爭對手的觀察與學(xué)習(xí)關(guān)注行業(yè)領(lǐng)先者的動態(tài)微博還可作進(jìn)行預(yù)訂等網(wǎng)上交易的平臺微博己經(jīng)有各行各業(yè)的企業(yè)進(jìn)駐，可向行業(yè)佼佼者的微博學(xué)習(xí)運(yùn)營情況以及了解企業(yè)動態(tài)在微博上還能進(jìn)行預(yù)訂以及網(wǎng)購服務(wù)6、企業(yè)交流平臺及業(yè)務(wù)促進(jìn)平臺合作伙伴的信息交流與線上活動配新浪微博最具影響力的社會化媒體平臺企業(yè)微博營銷案例：@美特斯邦威類型：服裝品牌開博日期：2010-07-15-2010-12-07粉絲數(shù)：25000+新浪微博企業(yè)微博營銷案例：@美特斯邦威類型：服裝品牌a專業(yè)化的微博帳號運(yùn)營專業(yè)+用心=15000+粉絲b善用話題制造相關(guān)話題,收獲多份關(guān)注C舉辦線上活動舉辦微博線上活動，培養(yǎng)粉絲d開展線下活動以微博為載體，開展線下活動，并通過微博直播e善用名人效應(yīng)名人就是人氣的象征，借助知名度更高的人進(jìn)行關(guān)聯(lián)炒作f廣告宣傳自己的微博結(jié)合投放的廣告，宣傳自己的微博a專業(yè)化的微博帳號運(yùn)營四、:英文的簡稱，現(xiàn)在的多指第三方智能手機(jī)的應(yīng)用程序。的使用：一方面可以積聚各種不同類型的網(wǎng)絡(luò)受眾，另一方面借助平臺獲取流量，其中包括大眾流量和定向流量.四、:英文的簡稱，現(xiàn)在的多指第三方智能手機(jī)的的用途為人們進(jìn)入各種媒體內(nèi)容設(shè)立了統(tǒng)一入口（如微博、網(wǎng)絡(luò)電視），并在不同平臺上實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的有效對接，達(dá)成了某種一致性和歸整性；屏蔽了背后泛濫的信息海洋和各種符號，世界似乎被簡約為一個小方形的快捷圖標(biāo)，人們面對的是一個被重新編碼的精致界面。改變了獲取信息的方式。亦重新進(jìn)行了內(nèi)容的編排和組合，無論是呈現(xiàn)于電腦屏幕還是手機(jī)屏幕上，文本的展示與組合呈現(xiàn)出精心設(shè)計的結(jié)果。同時，其反應(yīng)靈敏，我們不需要鍵入網(wǎng)址，只需輕輕一點(diǎn)。的用途為人們進(jìn)入各種媒體內(nèi)容設(shè)立了統(tǒng)一入口（如微廣告與新媒體培訓(xùn)課件對傳統(tǒng)媒體帶來的改變“應(yīng)用”簡化了獲取信息的路徑；“應(yīng)用”強(qiáng)化了專業(yè)化服務(wù)；“應(yīng)用”有助于固化受眾的習(xí)慣；“應(yīng)用”推動了新媒體的收費(fèi)模式的普及。對傳統(tǒng)媒體帶來的改變“應(yīng)用”簡化了獲取信息的路徑；廣告優(yōu)勢

基于用戶主動選擇為前提的瀏覽行為、習(xí)慣、興趣等綜合定向后做出的廣告投放，能真正做到“因人而異”。廣告優(yōu)勢營銷案例營銷案例變形金剛3“營銷大戰(zhàn)”——交互游戲的精準(zhǔn)魅力，激發(fā)潛在人群的電影期待，轉(zhuǎn)化為票房“變形金剛3”在上，專門為和用戶設(shè)計開發(fā)的廣告類小游戲“3”。核心理念是將游戲作為廣告載體進(jìn)行開發(fā)，使消費(fèi)者通過玩游戲接收到廣告主所想傳達(dá)的廣告信息。變形金剛3“營銷大戰(zhàn)”——交互游戲的精準(zhǔn)魅力，激發(fā)潛在人群——視頻廣告的精準(zhǔn)捕捉豪華汽車品牌在1（國外，它可是差旅、商務(wù)人士、時尚人群獲取即時新聞信息的重要渠道）上進(jìn)行的“視頻廣告”營銷贏得了目標(biāo)用戶的高度關(guān)注。在每條視頻播放之前，都做了展示廣告，當(dāng)播放量到達(dá)一定數(shù)量時會自動播放的廣告片，以這種方式輕松的找到的目標(biāo)受眾。——視頻廣告的精準(zhǔn)捕捉豪華汽車品牌在1（國外，廣告與新媒體培訓(xùn)課件廣告效果1上植入廣告，由于“精準(zhǔn)”地定位了目標(biāo)消費(fèi)者，片前“硬廣”的植入還是收到了很好的效果。

1作為一款定義為高端人士提供時事政新聞的程序，的目標(biāo)消費(fèi)者“不謀而合”。出色的新媒介選擇，讓它先入為主，依托1快速的新聞更新速度和龐大的用戶量，取得了相當(dāng)不錯的營銷效果。廣告效果1上植入廣告，由于“精準(zhǔn)”地定位了目標(biāo)消費(fèi)康師傅“傳世新飲”酸梅湯

——隨時隨地的精準(zhǔn)營銷：英文全稱為它包括兩層含義：首先是確定移動設(shè)備或用戶所在的地理位置；其次是提供與位置相關(guān)的各類信息服務(wù)。意指與定位相關(guān)的各類服務(wù)系統(tǒng)，簡稱"定位服務(wù)"康師傅“傳世新飲”酸梅湯

——隨時隨地的精準(zhǔn)1、消費(fèi)者接受“簽到玩游戲創(chuàng)飲新流行”任務(wù)后，通過手機(jī)在活動現(xiàn)場和戶外廣告投放地點(diǎn)的簽到，就可獲得相應(yīng)的勛章，通過簽章便可贏得康師傅產(chǎn)品贈飲券和手機(jī)充值卡抽獎機(jī)會；2、還有系列線上的趣味環(huán)節(jié)參與，讓發(fā)生在校園內(nèi)的線下活動，實(shí)現(xiàn)了線上的大范圍傳播；3、除此之外，一款為“傳世新飲”量身定制的“傳世尋寶”小游戲，也讓消費(fèi)者在游戲中了解了酸梅湯制作的工藝以及生津止渴的功效。1、消費(fèi)者接受“簽到玩游戲創(chuàng)飲新流行”任務(wù)后，廣告與新媒體培訓(xùn)課件在康師傅“傳世新飲”的案例中，將線下在校園或戶外廣告牌的簽到活動和線上多種形式的傳播手段，如“傳世尋寶”小游戲，手機(jī)報等結(jié)合起來，通過多渠道鎖定品牌的理想消費(fèi)者——即年齡在20-29歲的年輕人，實(shí)現(xiàn)了位置的精準(zhǔn)、行為的精準(zhǔn)和興趣的精準(zhǔn)，傳播效力可見一斑。在康師傅“傳世新飲”的案例中，將線下在校園或戶外廣五、微電影微時長30秒－5分鐘時長微發(fā)行新型的發(fā)行渠道：視頻網(wǎng)站、平臺等微規(guī)模投資數(shù)萬元/部五、微電影微時長平臺專門為互聯(lián)網(wǎng)播放、傳播而打造的單集或系列影片制作具專業(yè)電影制作能力的導(dǎo)演、監(jiān)制等制作拍攝成功五要素制作人、導(dǎo)演、劇本、演員、落地平臺平臺作為廣告的微電影：時效時效性高，結(jié)合當(dāng)前的熱點(diǎn)節(jié)日、熱點(diǎn)話題；微電影希望能夠讓網(wǎng)友自發(fā)傳播，因此劇本創(chuàng)作上會緊貼當(dāng)前社會熱點(diǎn)。劇情與產(chǎn)品完美結(jié)合，從到“潤物細(xì)無聲”；溝通了解網(wǎng)民的心理，解讀網(wǎng)民的心聲，與網(wǎng)民進(jìn)行深度溝通。作為廣告的微電影：時效客戶定制微電影成功案例-1視頻地址：周生生定制：《130秒穿越一生的愛情》【客戶需求】體現(xiàn)周生生產(chǎn)品守護(hù)著令人幸福的承諾，見證了如詩般美麗的愛情?！緝?yōu)酷微電影策劃】【時效性】在情人節(jié)前后進(jìn)行推廣，結(jié)合節(jié)日營銷的手段；【溝通】以溫馨而平實(shí)的調(diào)性，講述了一段感人至深的愛情故事?？蛻舳ㄖ莆㈦娪俺晒Π咐?1視頻地址：周生生定制：《130秒穿客戶定制微電影成功案例-2視頻地址：東風(fēng)日產(chǎn)定制：《兩個男人的暮光之旅》【客戶需求】體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)車主面對生活各種問題時表現(xiàn)出來的從容淡定?！緝?yōu)酷微電影策劃】用一個溫馨的故事，表現(xiàn)奇駿車主如何創(chuàng)意地化解“家庭矛盾”：爸爸在忙碌的工作中忽視了兒子，兒子的不滿情緒漸漸積累……直到有一天，爸爸開著奇駿，帶著他去看他夢想中的“日出”，結(jié)合父親節(jié)傳播?？蛻舳ㄖ莆㈦娪俺晒Π咐?2視頻地址：東風(fēng)日產(chǎn)定制：《兩個男人客戶定制微電影成功案例-3視頻地址：寶潔舒膚佳定制：《感動無數(shù)網(wǎng)友的中國式“媽媽的謊言”》【客戶需求】舒膚佳進(jìn)入中國20年，品牌訴求“愛心媽媽，呵護(hù)全家“已得到消費(fèi)者的認(rèn)可。本次需要應(yīng)母親節(jié)宣傳節(jié)點(diǎn)作出不一樣的營銷活動?！緝?yōu)酷微電影策劃】經(jīng)過我們的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)普通的受眾，對年幼時母親對自己編造的善意謊言記憶猶新，因此我們決定打造“母親的謊言”短片結(jié)合母親節(jié)傳播?？蛻舳ㄖ莆㈦娪俺晒Π咐?3視頻地址：寶潔舒膚佳定制：《感動客戶定制微電影成功案例-4安爾樂定制：《80后傷不起，超萌00后收養(yǎng)10后》【客戶需求】突出安爾樂紙尿褲產(chǎn)品優(yōu)勢：新“瞬吸微孔設(shè)計”表層，有效吸收和鎖住更多尿液，干爽，超能吸?！緝?yōu)酷微電影策劃】一個既好笑又溫馨的創(chuàng)意小故事，超萌的00后遇上了超萌的10后，充當(dāng)了短暫的看護(hù)職責(zé)，為她買尿布，逗她開心……通過一個個小故事，帶出紙尿褲產(chǎn)品特點(diǎn)。視頻地址：客戶定制微電影成功案例-4安爾樂定制：《80后傷不起，超萌這些微電影是怎么成功的？最重要是品牌融入劇情，受眾隨著劇情的發(fā)展，不斷對品牌或商品加深印象。內(nèi)容優(yōu)秀的制作團(tuán)隊優(yōu)良的制作水平對內(nèi)容的精準(zhǔn)把握營銷全方位炒作運(yùn)營強(qiáng)勢的推廣平臺和推廣資源多觸點(diǎn)的媒介推廣配合這些微電影是怎么成功的？最重要是品牌融入劇情，受眾隨著劇情的品牌如何融入劇情？先確定一個和當(dāng)前品牌營銷需要的故事基調(diào)，常用的故事基調(diào)如下：情感故事趣味故事事件營銷說唱大片剪輯而后需要與導(dǎo)演、編輯確定劇本，在情節(jié)、對白和道具中確定客戶植入的內(nèi)容。品牌如何融入劇情？先確定一個和當(dāng)前品牌營銷需要的故事基調(diào)，常含蓄巧妙幽默植入，而非插播廣告“讓我先喝完舒化奶再跟你說”植入3要素：觀眾總是在電影中尋求和角色的情感認(rèn)同，植入的品牌和產(chǎn)品正是通過這種附加在角色身上的認(rèn)同，達(dá)到宣傳自己的目的。含蓄巧妙幽默植入，而非插播廣告“讓我先喝完舒化奶再跟你說”植微電影如何推廣？優(yōu)酷利用站內(nèi)各個重點(diǎn)視頻位置進(jìn)行視頻推薦，吸引觀看。首頁推薦視頻各頻道優(yōu)酷首頁每天（）超過2千萬，保證活動有效告知優(yōu)酷原創(chuàng)、綜藝、娛樂等各頻道推廣。微電影如何推廣？優(yōu)酷利用站內(nèi)各個重點(diǎn)視頻位置進(jìn)行視頻推薦，吸7成優(yōu)酷用戶會轉(zhuǎn)發(fā)視頻數(shù)據(jù)來源：北京新生代與優(yōu)酷網(wǎng)2011年聯(lián)合開展“在線視頻網(wǎng)站用戶及視頻行為”研究，3,449樣本72%的優(yōu)酷網(wǎng)民有轉(zhuǎn)發(fā)/引用視頻的習(xí)慣，其中64%的網(wǎng)民會選擇、等即時通訊工具傳播，也有不少網(wǎng)民愿意通過、博客和論壇進(jìn)行傳播。優(yōu)酷SNSIM論壇7成優(yōu)酷用戶會轉(zhuǎn)發(fā)視頻數(shù)據(jù)來源：北京新生代與優(yōu)酷網(wǎng)2011年一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能：15個互聯(lián)網(wǎng)媒體鏈接分享功能：5個媒體。對視頻的評論，同時可發(fā)布到其他媒體上。簡便的轉(zhuǎn)發(fā)功能促進(jìn)視頻病毒傳播一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能：15個互聯(lián)網(wǎng)媒體鏈接分享功能：5個媒體。對視頻如何評估微電影？綜合指標(biāo)評價微電影的效果——微電影效果評估標(biāo)準(zhǔn)：播放收藏頂/踩評論引用/轉(zhuǎn)發(fā)播放量越高，覆蓋人數(shù)