精品文檔產(chǎn)品宣傳廣告籌劃材料產(chǎn)品宣傳廣告籌劃材料市場調(diào)查研究根底上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和籌劃。廣告籌劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執(zhí)行，它是廣告活動的正式行動文件。以下是職場和大家分享的產(chǎn)品宣傳廣告籌劃材料資料，提供參考，。產(chǎn)品宣傳廣告籌劃材料一客戶名稱：品牌名稱：公司名稱：籌劃小組：時間：一、市場分析^p(對該產(chǎn)品的市場環(huán)境進展概述和分析^p，并做出市場分析^p結論)1、目的市場：該產(chǎn)品的消費者是誰?他們的自然狀況和社會狀態(tài)等等2、消費偏好:消費心態(tài);購置行為特征等3、購置形式:購置頻率、價格;購置場所;購置時看中的品質(zhì)等4、信息渠道:消費者如何知道產(chǎn)品信息，他、她們最早接觸的媒體?最信賴、喜歡的媒體等等5、競爭狀況:該類產(chǎn)品的市場構成?主要品牌;消費者對產(chǎn)品的認知點;消費者對產(chǎn)品的絕望點等6、結論：二、市場策略1、市場營銷目的：目的要詳細并可測量2、產(chǎn)品定位：要詳細、形象描繪目的消費者及消費形態(tài)3、競爭對手分析^p：主要競爭對手;次要競爭對手;他們的優(yōu)優(yōu)勢;競爭對手的廣告宣傳狀況等4、產(chǎn)品自身分析^p：產(chǎn)品的優(yōu)優(yōu)勢;給消費者帶來的利益;對消費者的承諾;產(chǎn)品的訴求點;廣告的支撐點等三、廣告策略：1、廣告目的：廣告活動應達成的目的要詳細、實際;2、廣告主題即訴求點3、廣告表現(xiàn)策略4、廣告口號四、廣告創(chuàng)意策略1、創(chuàng)意的主旨與要點2、報紙廣告(1-2個創(chuàng)意文案及表現(xiàn))之----篇主標題：副標題：正文：畫面表現(xiàn)：3、電視廣告創(chuàng)意腳本(15秒)鏡頭一(旁白、音樂)鏡頭二鏡頭三鏡頭四鏡頭五鏡頭六五、媒介策略：(選擇媒介的理由與媒介整合)1、媒介選擇2、媒介整合3、媒介刊播頻率：六、預算分配1、調(diào)查費用;2、籌劃費用：3、設計制作費用：4、發(fā)布費用：5、效果測定費用：6、機動費用七、廣告效果評估方案1、評估內(nèi)容：2、評估時間：3、評估方式：4、評估方法：產(chǎn)品宣傳廣告籌劃材料二社團活動在高校中叫做學生團體活動，我在學校的時候也曾擔任學生團體的負責人，學生團體主要是豐富學生課余生活，其活動的影響力直接關系社團的好壞!社團活動應該圍繞社團創(chuàng)辦的宗旨展開，活動的籌劃應該把握全局，籌劃書應該含有活動的宗旨，目的，詳細的活動內(nèi)容、面向?qū)ο?、后勤保障、預計開支、時間、地點等等，籌劃書盡量要細，這樣才具有說服力!廣告籌劃，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究根底上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和籌劃。廣告籌劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執(zhí)行，它是廣告活動的正式行動文件。廣告籌劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告籌劃書上列有廣告主如今的銷售量或者銷售金額、廣告目的、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目的一欄又分為知名度、理解度、喜歡度、購置愿意度等小欄目。一般不把詳細銷售量或銷售額作為廣告目的。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品(勞務)的包裝、價格、質(zhì)量、效勞等因素的影響。這種廣告籌劃書比擬簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言表達的廣告籌劃書，運用廣泛。這種把廣告籌劃意見撰寫成書而形式的廣告方案，又稱廣告籌劃書。人們通常所說的廣告籌劃書和廣告籌劃書實際是一回事，沒有什么大的差異。一份完好的廣告籌劃書至少應包括如下內(nèi)容:1、前言;2、市場分析^p;3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點;4、廣告對象或廣告訴求;5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);6、廣告策略;7、廣告預算及分配;8、廣告效果預測。當然，廣告籌劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。1、前言局部，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目的，必要時還應說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部方案的搞要，它的目的是把廣告方案的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和理解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對籌劃的某一局部有疑問時，能通過翻閱該局部迅速理解細節(jié)，這局部內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告籌劃書稱這局部為執(zhí)行【摘要】：^p。2、市場分析^p局部，一般包括四方面的內(nèi)容:(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析^p;(2)產(chǎn)品分析^p;(3)、市場分析^p;(4)消費者研究;撰寫時應根據(jù)產(chǎn)品分析^p的結果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析^p的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進展比擬，并指出消費者的愛好和偏向。假如有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改良或開發(fā)建議。有的廣告籌劃書稱這局部為情況分析^p，簡短地表達廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進展評估。3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點局部，一般應根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結果，說明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深入的印象。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購置興趣，用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購置習慣。有的廣告籌劃書在這局部內(nèi)容中增設促銷活動方案，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動方案作為單獨文件分別處理的。4、廣告對象或廣告訴求局部，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結果，列出有關人口的分析^p數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)局部，應確定目的市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。6、廣告策略局部，要詳細說明廣告施行的詳細細節(jié)。撰文者應把所涉及的媒體方案明晰、完好而又簡短地設計出來，詳細程度可根據(jù)媒體方案的復雜性而定。也可另行制定媒體籌劃書。一般至少應清楚地表達所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體方案。假如選用多種媒體，那么需對各類媒體的刊播及如何穿插配合加以說明。7、廣告預算及分配局部，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設計、制作等費用。也有人將這局部內(nèi)容列入廣告預算書中專門介紹。8、廣告效果預測局部，主要說明經(jīng)廣告主認可，按照廣告方案施行廣告活動預計可到達的目的。這一目的應該和前言局部規(guī)定的目的任務相照應。在實際撰寫廣告籌劃書時，上述八個局部可有增減或合并分列。如可增加公關方案、廣告建議等局部，也可將最后局部改為完畢語或結論，根據(jù)詳細情況而定。撰寫廣告籌劃書一般要求簡短。防止冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量防止再三再四地重復一樣概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告方案時，不要使用許多代名詞。廣告籌劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告籌劃書在每一局部