2022年第一季度移動(dòng)游戲市場洞察

在繁榮的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)中，游戲一直是規(guī)模最大的單一類別。data.ai最新的季度全球市場趨勢顯示，2022年第一季度，游戲在用戶支出方面占GooglePlay的73%，占iOS的60%。2022年第一季度的移動(dòng)游戲總支出約為220億美元。同時(shí)，最新數(shù)據(jù)還顯示，與新冠疫情前相比，游戲支出總體大幅度上升。在下載量方面，GooglePlay同比增長15%，總下載量達(dá)到140億次。游戲占GooglePlay總下載量的44%，占iOS總下載量的28%。值得注意的是，自新冠疫情蔓延以來，從2019年第一季度到2022年第一季度，游戲的平均周下載量增長了45%?！禙reeFire》是一款大逃殺（射擊）游戲，是目前下載量排名第一的游戲。鑒于超休閑游戲類別往往占據(jù)下載榜的主導(dǎo)地位，所以這一成績令人印象深刻。游戲總支出在兩年內(nèi)幾乎翻了一番移動(dòng)游戲支出達(dá)220億美元，比兩年前的有了顯著增長。data.ai最新的季度預(yù)測顯示，與疫情前相比，游戲支出發(fā)生驚人的增長，相較2020年第一季度增長了42%。游戲?qū)?yīng)用經(jīng)濟(jì)有著巨大的影響力?？傮w而言，應(yīng)用商店中每消費(fèi)1美元，就有65美分用于游戲。而在GooglePlay，這個(gè)比率更高。事實(shí)上，Android用戶每1美元就有73美分花在游戲上。美國、中國（僅限iOS用戶）和日本仍然是iOS和GooglePlay的游戲用戶支出最大的市場。然而，在增長率方面，臺(tái)灣地區(qū)、土耳其、韓國（針對三個(gè)市場GooglePlay）以及中國大陸、臺(tái)灣地區(qū)、中國香港（針對三個(gè)市場iOS）是2021年第四季度以來增長最多的地區(qū)。從地區(qū)來看，亞太地區(qū)的iOS游戲用戶支出增長最為強(qiáng)勁，2022年第一季度環(huán)比增長近10%。移動(dòng)游戲下載量達(dá)140億次，《FreeFire》登上榜首游戲在下載量中的主導(dǎo)地位并不像它在用戶支出中那么突出。游戲占GooglePlay總下載量的44%，占iOS總下載量的28%。但需求仍在以驚人的速度上升。據(jù)我們預(yù)測，游戲玩家在2022年第一季度下載140億款游戲，其中GooglePlay的下載量會(huì)同比增長15%。本季度下載量最高的游戲是由新加坡GarenaOnline發(fā)行的《FreeFire》。同時(shí)這款游戲也是2021年全年下載量最高的游戲。通過分析data.aiGameIQ游戲功能標(biāo)簽時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)《FreeFire》采用了多種游戲功能，例如交替戰(zhàn)斗模式以及卡片收集。該游戲成功地讓用戶參與到應(yīng)用和現(xiàn)實(shí)生活中。根據(jù)GameIQ功能標(biāo)簽，《FreeFire》采用了‘活動(dòng)日歷’，事實(shí)上《FreeFire》WorldSeries2022定于5月在新加坡舉行。去年，WorldSeries活動(dòng)的獎(jiǎng)池達(dá)到了200萬美元。而移動(dòng)平臺(tái)又是最受歡迎的游戲平臺(tái)，我們一起期待今年會(huì)有怎樣的驚喜等著我們?！禙reeFire》是一款廣受喜愛的大逃殺（射擊）游戲，但它的成功不僅得益于出色的玩法，還有巧妙的營銷方式。發(fā)行商針對低端移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化了游戲，設(shè)計(jì)了短時(shí)長游戲任務(wù)，甚至還圍繞足球運(yùn)動(dòng)員羅納爾多為原型創(chuàng)造了一個(gè)角色。再看看排行榜的其他方面，超休閑游戲《RaceMaster》和《CountMasters》表現(xiàn)強(qiáng)勁（排名分別上升2位和5位）。不過幅度發(fā)生最大變化的是《MyTalkingTom2》，排名上升9位，現(xiàn)排名第8位。在月活躍用戶榜單中，《ROBLOX》仍穩(wěn)居榜首，但這個(gè)虛擬宇宙游戲在消費(fèi)者支出榜單失去了第一的位置，被《原神》所取代。Wordle的熱潮將“錯(cuò)誤”游戲送上榜單第二位益智游戲《Wordle》是第一季度里值得分享的游戲故事。雖然這款游戲甚至都不能稱得上是手游（僅通過瀏覽器游玩），但該游戲吸引了數(shù)百萬名玩家，并最終被《紐約時(shí)報(bào)》買下。那么到底為什么《Wordle》會(huì)在月活躍用戶突破榜中脫穎而出呢？原因是，這與前文的《Wordle》是不同的，而上榜的這款《Wordle》由程序員StevenCravotta開發(fā)，也許是玩家誤打誤撞卻愛上了‘另一款’《Wordle》，使其在本季度結(jié)束時(shí)獲得第二名的成績。而Cravotta將這筆意外獲得的款項(xiàng)捐給了慈善機(jī)構(gòu)。再看看突破榜的其他方面，可以看到超休閑游戲的強(qiáng)勁表現(xiàn)，其中《Merge&Fight》、《FindtheAlien》、《SandwichRunner》是下載次數(shù)最多的三個(gè)游戲。而后者是這類型游戲“有點(diǎn)傻”一面的典型例子，玩家需要挑戰(zhàn)收集巨型三文治的材料并制作成三文治，然后將其喂給一個(gè)巨大的腦袋。《原神》在用戶支出方面排行第一，而第二位和第三位