55/63JIUJIANGUNIVERSITY畢業(yè)題目“講文明樹新風(fēng)”公益廣告的研究與實(shí)現(xiàn)英文題目ResearchandRealizationof"StressingCivilization,EstablishNewTrends"PublicServiceAds院系信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院專業(yè)教育技術(shù)學(xué)姓名裴興飛班級(jí)學(xué)號(hào)A103112指導(dǎo)教師殷明芳二Ｏ一四年六月

摘要公益廣告是為社會(huì)公眾制作公布的，不以營(yíng)利為目的，它通過某種觀念的傳達(dá)，呼吁關(guān)注社會(huì)性問題，以合乎社會(huì)公益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導(dǎo)某種社會(huì)事業(yè)和社會(huì)風(fēng)尚[1]?！爸v文明樹新風(fēng)”公益廣告是中央電視臺(tái)推出的以圍繞積極培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀和社會(huì)道德行為規(guī)范、建設(shè)生態(tài)文明以及與人民群眾關(guān)切的交通安全、食品安全、健康知識(shí)等為主題，通過各媒體和要緊網(wǎng)站，利用視頻、動(dòng)畫、平面廣告、音頻廣播等形式進(jìn)行宣傳刊播，以弘揚(yáng)社會(huì)正氣，營(yíng)造和諧文明的社會(huì)風(fēng)氣為目的的內(nèi)容豐富多彩的公益廣告。本文以對(duì)公益廣告的研究為基礎(chǔ)，總結(jié)前人研究成果，并結(jié)合自己對(duì)公益廣告的理解，以此探究“講文明樹新風(fēng)”公益廣告在現(xiàn)代社會(huì)所具有的引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣，提高社會(huì)道德素養(yǎng)的獨(dú)特作用；以公益廣告的制作流程為引導(dǎo)，按照公益廣告的制作步驟，結(jié)合自己的創(chuàng)意，制作出富有感染力、能夠深入大眾內(nèi)心的公益廣告；在本文的作品實(shí)現(xiàn)過程一章中詳細(xì)的闡述了作者制作“講文明樹新風(fēng)”公益廣告的步驟，并在最后的總結(jié)中指出了作品所存在的不足以及對(duì)“講文明樹新風(fēng)”公益廣告以后的展望，引發(fā)每個(gè)廣告人積極參與到公益廣告的事業(yè)中來。關(guān)鍵詞：公益廣告，講文明，樹新風(fēng)

AbstractPublicserviceadvertisingisproducedforthepublicrelease,not-for-profit,itconveyssomeideabycallingattentiontosocialissues,inordertomeetthesocialwelfarecriteriatoregulatetheirownbehavior,support,oradvocatesomekindofsocialwelfareandsocialtrends[1]."Stressingcivilizationandfosteringnew"publicserviceadsareCCTVtolauncharoundactivelycultivatesocialistcorevaluesandsocialnormsofethicalbehavior,ecologicalcivilizationconstructionandtrafficsafety,foodsafety,health,knowledgeandconcerntothepeopleasthetheme,throughtheMediaandthemainwebsite,usingvideo,animation,printads,audiobroadcasting,publishing,broadcastingandotherformsofpublicitytopromotesocialjustice,andcreateaharmoniousandcivilizedsocialatmosphereforthecontentsofthedestinationcolorfulPublicServiceAdvertisings.Inthispaper,thestudyofpublicserviceadvertisementsbasedontheresultsofpreviousstudies,andcombinedwiththeirunderstandingofthepublicserviceads,inordertoexplorethe"civilizedfosteringnew"publicserviceadvertisinginmodernsocietyhasguidedthesocialatmosphere,toimprovethesocialandmoralqualitiesuniquerole;toPublicServiceAdvertisingstoguidetheproductionprocess,inaccordancewithpublicserviceadvertisingproductionsteps,combinedwiththeirowncreativitytoproduceacontagious,canpenetratethepublicmindPublicServiceAdvertisings;detailedinthisarticleworksimplementationprocessinthechapterdescribesthestepsoftheproductionof"civilizedfosteringnew"publicserviceads,andpointedoutthelackofworkaswellastheexistenceof"civilizedfosteringnew"visionforthefutureofpublicserviceadsinthefinalsummary,leadpeopletoactivelyparticipateineachadcareerpublicserviceadvertisinginthepast.Keywords:PublicServiceAdvertising,StressingCivilization,EstablishNewTrends目錄TOC\o"1-2"\h\z\u摘要 IAbstract II1緒論1.1論文題目來源 (3)1.2研究的意義 (4)1.3研究現(xiàn)狀 (4)2“講文明樹新風(fēng)”公益廣告的研究2.1公益廣告的意義 (8)2.2電視公益廣告的優(yōu)缺點(diǎn) (9)2.3“講文明樹新風(fēng)”公益廣告的特點(diǎn) (10)3“講文明樹新風(fēng)”公益廣告制作的前期預(yù)備3.1主題創(chuàng)意構(gòu)思 (12)3.2素材預(yù)備 (14)3.3軟件介紹 (17)4“講文明樹新風(fēng)”公益廣告的實(shí)現(xiàn)4.1平面圖片處理 (20)4.2后期合成 (22)4.3公布 (30)5作品總結(jié)5.1困難及解決方法 (32)5.2作品的不足 (33)致謝 (34)參考文獻(xiàn) (35)

1緒論1.1論文題目來源隨著時(shí)刻前進(jìn)的步伐，我國(guó)綜合國(guó)力也迅速提升，經(jīng)濟(jì)、軍事、科技等衡量國(guó)家綜合實(shí)力的要素取得了舉世矚目的成就，但與此不陪襯的是，同樣作為衡量一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力強(qiáng)弱的文化、國(guó)家形象要素卻略顯不足。黨的十八大明確提出“扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)”和“大力推進(jìn)精神文明建設(shè)”的重要任務(wù)，全國(guó)各省市已積極應(yīng)對(duì)十八大會(huì)議的精神，打造中國(guó)成為一個(gè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)民族的偉大復(fù)興。為充分運(yùn)用公益廣告生動(dòng)鮮活地宣傳貫徹黨的十八大精神，樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，自2012年12月20日起，中央要緊媒體盛大推出“講文明樹新風(fēng)”公益廣告。圍繞“民族復(fù)興?中國(guó)夢(mèng)”這一鮮亮主題，要緊報(bào)紙，如人民日?qǐng)?bào)，光明日?qǐng)?bào)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，工人日?qǐng)?bào)，中國(guó)青年報(bào)，中國(guó)婦女報(bào)，環(huán)球時(shí)報(bào)，新華每日電訊，參考消息等報(bào)紙，以彩色全幅或半幅的版面公布公益廣告，氣概恢宏，主題鮮亮；中央人民廣播電臺(tái)在黃金時(shí)段推出的每個(gè)頻率的公益廣告，以平民視角，親民語氣來向全國(guó)人民展望“中國(guó)夢(mèng)”；中央電視臺(tái)也將同名??公益廣告通過所有通道，全方位，高頻率連續(xù)播出。中國(guó)文明網(wǎng)，人民網(wǎng)，新華網(wǎng)，中國(guó)廣播網(wǎng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，光明網(wǎng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等網(wǎng)站都推出了“講文明樹新風(fēng)”公益廣告，同時(shí)突出在主頁(yè)上顯示[2]。為進(jìn)一步貫徹落實(shí)中宣部、中央文明辦開展的“講文明樹新風(fēng)”公益精神和廣告部署，江西省《關(guān)于報(bào)送“講文明樹新風(fēng)”公益廣告優(yōu)秀作品的通知》精神，九江市打算把重點(diǎn)放在“文明樹新風(fēng)”的原創(chuàng)優(yōu)秀公益廣告作品，向全市征集作品，參加全省“講文明樹新風(fēng)”公益廣告評(píng)選活動(dòng)。1.2研究的意義“一條公益廣告就看起來一盞燈，燈光亮一些，我們周圍的黑暗就會(huì)少一些?！边@是中央電視臺(tái)于2007年推出的《迎奧運(yùn)講文明樹新風(fēng)——相信篇》由濮存昕主演的公益廣告里面的一句臺(tái)詞，優(yōu)秀的公益廣告能夠從觀眾的情感角度動(dòng)身，結(jié)合不同年齡層次觀眾的心理狀態(tài)和情感訴求，綜合觀眾的認(rèn)知水平，通過媒體向觀眾傳達(dá)關(guān)于群眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚的廣告[3]。公益廣告關(guān)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)具有重要意義，能夠體現(xiàn)引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚、營(yíng)造文明氛圍、宣揚(yáng)新風(fēng)正氣、激揚(yáng)民族精神的積極作用，彰顯了主流媒體的社會(huì)責(zé)任和主動(dòng)回應(yīng)時(shí)代、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要功能[4]?！爸v文明樹新風(fēng)”公益廣告，是從平常生活中發(fā)掘觀點(diǎn)與靈感，以中華民族傳統(tǒng)道德價(jià)值觀和民族精神為基礎(chǔ)，以引導(dǎo)和激勵(lì)每一個(gè)人的思想氛圍和民族精神為動(dòng)身點(diǎn)，以加強(qiáng)精神文明建設(shè)為目的，最終能夠讓觀眾在潛移默化中受到教育和熏陶，激發(fā)對(duì)真善美的渴望和追求。1.3研究現(xiàn)狀1.3.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀公益廣告宣傳的內(nèi)容是有利于人類社會(huì)的道德價(jià)值觀、規(guī)范和意識(shí)形態(tài)的文明和進(jìn)步的表現(xiàn)，是以維護(hù)公共利益為目的的非營(yíng)利性廣告。我們的電視公益廣告出現(xiàn)于1987年10月26日，貴陽(yáng)電視臺(tái)領(lǐng)先以字幕的形式推出了“請(qǐng)君注意節(jié)約用水”的公益廣告，此后，中央電視臺(tái)以《廣而告之》欄目的形式推出系列公益廣告。20年來，電視廣告事業(yè)的公共服務(wù)內(nèi)容和形式都有了相當(dāng)大的進(jìn)步[5]。為充分運(yùn)用公益廣告生動(dòng)鮮活地宣傳貫徹黨的十八大精神，樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，央視等要緊媒體推出了“講文明樹新風(fēng)”公益廣告，各省市地區(qū)分不在公眾聚焦度高的場(chǎng)合以平面廣告、電子視頻、音頻廣播等形式推出了“講文明樹新風(fēng)”系列公益廣告，制作嚴(yán)謹(jǐn)、畫面生動(dòng)、緊扣主題的公益廣告作品不斷涌現(xiàn)在各大要緊媒體，全國(guó)上下掀起了“講文明樹新風(fēng)”的新潮。“講文明樹新風(fēng)”主題系列公益廣告自推出以來，不斷涌現(xiàn)出一系列優(yōu)秀的電視公益廣告作品，這些作品都制作精良，大部分差不多上從感性的角度動(dòng)身，以一般生活為底，向觀眾傳達(dá)關(guān)愛父母、關(guān)愛社會(huì)弱勢(shì)群體、文明出行、崇尚真善美的理念[6]。央視“講文明樹新風(fēng)”公益廣告《愛的表達(dá)式（Family）》，如圖1-1所示。公益廣告《愛的表達(dá)式（Family）》通過對(duì)字母“FAMILY”的巧妙解讀，搭配與內(nèi)容相輝映的背景音樂，表達(dá)出了“有愛就有責(zé)任，感恩父母從現(xiàn)在開始”的主題。廣告分為三個(gè)時(shí)期闡述：第一時(shí)期，當(dāng)“我”依舊嬰兒的時(shí)候，爸爸便開始撐起家，為整個(gè)家遮風(fēng)擋雨，媽媽在舒適的環(huán)境中培育小孩。第二個(gè)時(shí)期，當(dāng)“我”慢慢長(zhǎng)大，開始有自己的方法，開始厭煩爸媽的束縛，一次次的讓爸媽生氣和失望。第三個(gè)時(shí)期，“我”在一次次的叛逆中逐漸成長(zhǎng)，開始體會(huì)到生活的艱辛，那個(gè)時(shí)候才發(fā)覺父母差不多開始白發(fā)蒼蒼，彎腰駝背，那個(gè)時(shí)候我才發(fā)覺我肩上的責(zé)任，開始給父母肩膀依靠，幫他們遮風(fēng)避雨。這時(shí)廣告進(jìn)入高潮部分，最后FAMILY=FatherAndMotherILoveYou的釋義讓人印象深刻，巧妙利用“I”的成長(zhǎng)折射我們每個(gè)人的一生，讓理性的內(nèi)涵通過感性的情節(jié)反映出來，讓觀眾最終領(lǐng)悟到感恩父母的廣告主題。圖1-1公益廣告《愛的表達(dá)式（Family）》民以食為天，央視“講文明樹新風(fēng)”公益廣告之《珍惜糧食反對(duì)白費(fèi)》，如圖1-2所示。公益廣告《珍惜糧食反對(duì)白費(fèi)》分為三部分：第一部分為一個(gè)空缺三分之一的漢堡，搭配文字“每年，全球糧食總量的三分之一唄白費(fèi)”，第二部分為一碗缺失二分之一的米飯，搭配文字“全球年白費(fèi)量達(dá)13億噸，相當(dāng)于谷物產(chǎn)量的二分之一”，第三部分為裝滿了各種食物的泔水桶，搭配文字“你的揮霍正伴著不人的饑餓”。這三個(gè)部分用形象的圖片搭配文字的釋義，傳播的珍惜糧食的理念深入觀眾的內(nèi)心，將觀眾珍惜糧食的潛意識(shí)引發(fā)為一種主管意識(shí)。圖1-2公益廣告《珍惜糧食反對(duì)白費(fèi)》1.3.2國(guó)外研究現(xiàn)狀國(guó)外（美國(guó)）的公益廣告，旨在改善阻礙觀眾在一些問題上的看法和態(tài)度，改變他們的行為和做法，從而有助于緩解或解決突出的社會(huì)問題，以得到寬敞市民在一些問題上的理解。在美國(guó)社會(huì)，矛盾和問題專門多，公益廣告自然成為改善這種狀況的有效手段。20世紀(jì)40年代國(guó)外公益廣告出現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示：經(jīng)濟(jì)和都市比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，公益廣告越多，如美國(guó)、法國(guó)、日本等國(guó)家，除了公益團(tuán)體，許多企業(yè)開始關(guān)懷社會(huì)，或喚醒人們重視家庭關(guān)系，或強(qiáng)調(diào)環(huán)保，由于企業(yè)公布的這些公益廣告，因而塑造了觀眾心目中的良好企業(yè)形象，公益廣告占到企業(yè)廣告的40%[7]。公益廣告在國(guó)外起源較早?，F(xiàn)在，在歐美國(guó)家，公益廣告已相當(dāng)普及，尤其是電視公益廣告。電視公益廣告最早出現(xiàn)在美國(guó)、法國(guó)等全國(guó)性的大型網(wǎng)絡(luò)，如美國(guó)的ABC和法國(guó)Canal+頻道。一些歐洲和美國(guó)的跨國(guó)公司和組織之后也加入了制作和發(fā)發(fā)公益廣告。歐洲和美國(guó)的電視臺(tái)播出現(xiàn)的公益廣告大多是由一些國(guó)際或全國(guó)性組織和公布機(jī)構(gòu)，如國(guó)際紅十字會(huì)、世界衛(wèi)生組織、衛(wèi)生部、聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)、美國(guó)國(guó)立研究院等就在大量播放公益廣告。一些大公司公布商業(yè)廣告，同時(shí)不遺余力地做公益廣告。IBM的“四海一家”，通用電氣的“照亮人生”等。這些大公司敏銳地看到公益廣告，以公益廣告來推廣自己的產(chǎn)品，盡管這并不是直接的進(jìn)行產(chǎn)品推廣，但能夠突出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和關(guān)愛意識(shí)，樹立一個(gè)崇高的良好的企業(yè)社會(huì)形象，并經(jīng)常通過加強(qiáng)公司的商標(biāo)在觀眾心中的印象，因此實(shí)際上起到宣傳自己的作用。這些公司將商業(yè)廣告和公益廣告完美結(jié)合，雙管齊下，牢牢占據(jù)在廣告的領(lǐng)先地位，可謂是物質(zhì)和精神的雙豐收。

2“講文明樹新風(fēng)”公益廣告的研究2.1公益廣告的意義我國(guó)在民族文化建設(shè)當(dāng)中，在國(guó)家的精神建設(shè)當(dāng)中，公益廣告起到了特不巨大的作用。社會(huì)需要普及的價(jià)值觀，社會(huì)需要引導(dǎo)的精神方向，國(guó)家在規(guī)章制度和細(xì)節(jié)方面需要推廣的東西，公益廣告差不多上最好的手段[8]?，F(xiàn)代社會(huì)，我們周圍專門多人有專門多不良的適應(yīng)，在某些程度上，這種不良的生活適應(yīng)甚至差不多上升為一種專門多人對(duì)我國(guó)文化的不良印象。公益廣告正是從這些不良的現(xiàn)象入手，利用公益廣告的宣傳，讓人們直接通過對(duì)公益廣告的模仿就能夠產(chǎn)生更改不良適應(yīng)的行為，讓人們對(duì)不文明行為產(chǎn)生考慮，將人們的講文明的行為上升成為一種生活適應(yīng)，在潛移默化中引導(dǎo)社會(huì)的文化氛圍，引導(dǎo)國(guó)家精神文明的建設(shè)[9]。公益廣告作為廣告，廣告的主題應(yīng)該使用一切手段促進(jìn)公益廣告的傳播，讓公益廣告?zhèn)鞑サ乃枷氤蔀橐环N公眾價(jià)值觀和人生觀，將公眾模仿公益廣告的一次性行為自覺自發(fā)的升華為一種適應(yīng)，并將這種適應(yīng)保持終身，使公益的力量在每一個(gè)受眾的身上散播，讓公益的種子在神州大地開花結(jié)果。現(xiàn)在我們?cè)谟^看電視的時(shí)候，隨時(shí)都能夠看到公益廣告，在外出時(shí)，公益廣告也隨時(shí)進(jìn)入我們的眼睛，公益廣告的盛行是社會(huì)進(jìn)步的一種體現(xiàn)[10]。公益廣告能夠激發(fā)人們服務(wù)社會(huì)、關(guān)懷他人的意識(shí)，關(guān)于提高社會(huì)道德水平、引導(dǎo)社會(huì)文明具有積極的作用[11]?！爸v文明樹新風(fēng)”公益廣告是從引領(lǐng)建設(shè)社會(huì)精神文明建設(shè)的高度動(dòng)身，以提升我國(guó)綜合軟實(shí)力，提升我國(guó)的國(guó)際社會(huì)形象，提高社會(huì)道德文明水平，提高全民幸福度，促進(jìn)社會(huì)和諧。“講文明樹新風(fēng)”主題的公益廣告的意義在于從大眾生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)入手，從社會(huì)生活中查找深刻的主題，依照觀眾情感認(rèn)知水平，結(jié)合藝術(shù)表現(xiàn)手法，制作出具有是覺沖擊力和令人印象深刻的公益廣告，從感性和理性上引起觀眾的共鳴，以細(xì)膩的表達(dá)方式深入觀眾的內(nèi)心，以達(dá)到引導(dǎo)觀眾“講文明樹新風(fēng)”的思想理念和價(jià)值觀，在實(shí)際生活中改變觀眾的言語、行為、心態(tài)，驅(qū)逐不文明的社會(huì)現(xiàn)象，弘揚(yáng)和諧向上的社會(huì)風(fēng)氣的目的[12]。2.2電視公益廣告的優(yōu)缺點(diǎn)隨著現(xiàn)代科技的迅速進(jìn)展，媒體傳播的介質(zhì)越來越多，廣告更是無處不在，公益廣告制作形式也是多種多樣，我們常接觸到的公益廣告是以視頻、平面和廣播等形式存在，以下要緊對(duì)電視公益廣告的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行論述。電視公益廣告要緊是以視頻的形式向大眾傳播公益信息，采納視頻形式進(jìn)行傳播有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：1）電視是一種能夠?qū)⑶楦羞M(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的媒體，它的沖擊力和感染力專門強(qiáng)。電視廣告最大的優(yōu)點(diǎn)是將圖像以運(yùn)動(dòng)的形式呈現(xiàn)出來。電視媒體的信息是通過真實(shí)的記錄進(jìn)行傳播的，這意味著觀眾會(huì)在看到電視廣告后會(huì)有專門強(qiáng)烈的真實(shí)感，這是其他媒體所不能達(dá)到的效果[14]。2）電視廣告直觀性強(qiáng)。電視是視覺與聽覺結(jié)合的傳播媒體，人們能夠通過電視看到和聽到不同與自身周圍的事物，這確實(shí)是電視視聽合一傳播的結(jié)果。假如電視只有聲音或只有圖像或只是聲音和圖像的簡(jiǎn)單搭配，都無法讓觀眾覺得真實(shí)，也沒有任何講服力。電視廣告的直觀性，是其他任何媒體都無法比擬的，它能夠向有讀寫障礙的人傳播信息，成為真正的最流行的媒體。它不要求公眾有專門高的知識(shí)水平，即使受眾不明白語言，是文盲，也能讀明白廣告中的信息和內(nèi)容。3）電視廣告有利于不斷加深觀眾的印象。電視廣告是視覺與聽覺的結(jié)合，結(jié)合持續(xù)的活動(dòng)畫面，能夠清晰的展現(xiàn)廣告的各個(gè)方面，例如產(chǎn)品的外觀、內(nèi)部結(jié)構(gòu)都能夠展現(xiàn)在觀眾的眼前，給觀眾留下深刻的印象，電視廣告利用反復(fù)的播放來鞏固經(jīng)歷，加深觀眾的印象[15]。4）電視廣告將有助于刺激觀眾的情緒，增強(qiáng)信心和決心。由于電視廣告形象生動(dòng)，像一個(gè)真正的銷售員一樣，將商品呈現(xiàn)在大伙兒面前，通過滲透商品的信息到觀看廣告的人心中，使商品能快速在人們心目中生成可信度，誘發(fā)觀眾購(gòu)買的欲望，與此同時(shí)，觀眾在觀看電視廣告時(shí)，有有意或無意的評(píng)論和比較商品的廣告，因此能夠激發(fā)觀眾的興趣和注意力，增加觀眾購(gòu)買的信心和決心。電視廣告盡管有專門多優(yōu)點(diǎn)，然而也有以下缺點(diǎn)。1）電視廣告專門少量的信息。由于電視廣告一般只有15秒到30秒，能夠傳播的信息量是有限的，而且觀眾無法保存觀看的電視廣告，因此不能將這些廣告轉(zhuǎn)給自己的親朋好友。2）電視廣告受環(huán)境阻礙較大。電視廣告的顯示需要適宜的收視環(huán)境，在遠(yuǎn)離環(huán)境時(shí)，傳播就會(huì)受到阻礙，甚至中斷。在收視環(huán)境中，電視和觀眾的距離、電視設(shè)備的大小、視頻聲音的大小以及電視天線接收的信號(hào)質(zhì)量都會(huì)直接阻礙到傳播的質(zhì)量。3）電視廣告費(fèi)用昂貴。首先電視廣告自身制作成本高，周期長(zhǎng)。其次，電視廣告在電視頻道播放的費(fèi)用也專門昂貴。2.3“講文明樹新風(fēng)”公益廣告的特點(diǎn)作為廣告的重要的一部分，公益廣告除了具有廣告的差不多特點(diǎn)外，還具有公益廣告本身所獨(dú)有的一些特點(diǎn)，通過對(duì)相關(guān)知識(shí)的查詢，筆者總結(jié)公益廣告要緊有一下特點(diǎn)。一、公益性。作為公益廣告，公益性是必須具備的一個(gè)特點(diǎn)，是公益廣告最差不多的特征，公益廣告的唯一目的是為了公眾利益而進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的傳播和宣傳；二、非營(yíng)利性。作為公益廣告與商業(yè)廣告的區(qū)不，公益廣告并不是以直接利用廣告進(jìn)行利益攫取，而是向大眾傳播與之相關(guān)的內(nèi)容，讓受眾在接收到公益廣告想要傳達(dá)的內(nèi)容之后能讓生活中的不文明行為有所改變。三、社會(huì)性。公益廣告所關(guān)注的群體是整個(gè)社會(huì)的所有成員，而不是針對(duì)某一個(gè)人或者某一些人，它的主題也是關(guān)乎社會(huì)普遍性的，如教育尊敬師長(zhǎng)、公共交通安全、食品衛(wèi)生安全、節(jié)約用水用電等等具有普遍性的主題。四、通俗性。公益廣告所要傳達(dá)的對(duì)象專門復(fù)雜，他們的認(rèn)知水平也參差不齊，有受過高等教育的大學(xué)生，也有不識(shí)文字的人，因此公益廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容要能夠同時(shí)讓大多數(shù)的人都能夠理解，因此公益廣告必須要能夠讓人通俗易明白[13]?！爸v文明樹新風(fēng)”公益廣告作為公益廣告的一個(gè)分支，除了具備以上公益廣告所具有的特性之外，還具有它自己的一些特性。首先，關(guān)于宣傳的主題來講，“講文明樹新風(fēng)”公益廣告的主題針對(duì)的是“中國(guó)夢(mèng)”、生態(tài)文明建設(shè)、與我們生活息息相關(guān)的衣食住行、社交文明、健康知識(shí)等方面，這些主題差不多上針對(duì)現(xiàn)代社會(huì)中所存在的問題，針對(duì)這些主題在現(xiàn)實(shí)生活中所表現(xiàn)的不夠好的一面，因此，除了抨擊這些不行的方面，“講文明樹新風(fēng)”公益廣告更加致力于宣揚(yáng)這些主題表現(xiàn)好的方面，更加贊揚(yáng)正確的表達(dá)途徑和積極的生活方式。其次，關(guān)于產(chǎn)生的實(shí)際效果來講，“講文明樹新風(fēng)”系列公益廣告具有更強(qiáng)的阻礙力。在中央文明辦和中宣部的大力推動(dòng)下，“講文明樹新風(fēng)”公益廣告的作品數(shù)量和質(zhì)量是空前所沒有的，中央電視臺(tái)領(lǐng)先利用更多的時(shí)刻多次在相關(guān)頻道播放公益廣告，在這么大的力度的風(fēng)暴下，“講文明樹新風(fēng)”公益廣告所能產(chǎn)生的能量會(huì)“席卷”整個(gè)中華大地，人人都能“講文明樹新風(fēng)”是“講文明樹新風(fēng)”公益廣告最終的目的。最后，“講文明樹新風(fēng)”公益廣告具有更廣泛的征集范圍。隨著電腦的迅速更新?lián)Q代，公益廣告等影視作品差不多不再是專業(yè)的影視公司才能制作出來的東西，在央視播放的“講文明樹新風(fēng)”系列作品專門多差不多上來源于社會(huì)中熱愛公益事業(yè)的人，他們將自己關(guān)于生活的熱愛利用自己的方式表達(dá)出來，然后向全國(guó)人民傳播自己關(guān)于生活的熱愛，這正是“講文明樹新風(fēng)”公益廣告所要達(dá)到的效果——進(jìn)行正能量的傳播?！爸v文明樹新風(fēng)”公益廣告這種專門強(qiáng)的針對(duì)性，在政府的大力支持下，能夠帶動(dòng)更多的人參與到公益事業(yè)當(dāng)中，讓每一個(gè)人意識(shí)到自己在社會(huì)中重要的作用和責(zé)任，讓每一個(gè)人負(fù)擔(dān)起自己應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，讓每一個(gè)人都為公益事業(yè)傳播屬于自己的熱情和正能量。

3“講文明樹新風(fēng)”公益廣告制作的前期預(yù)備3.1主題創(chuàng)意構(gòu)思創(chuàng)新是廣告內(nèi)容的總體思路，它是一門來傳達(dá)某種方式的廣告信息的藝術(shù)。你想傳達(dá)的公益廣告主題和思想作用于人。盡管公益廣告是短暫的，視覺形象沒有那么繁華，但它包含了思辨的力量，閃耀著光輝的思想。主題正確的公益廣告能產(chǎn)生積極的作用，但僅此并不一定能收到良好的宣傳效果，因此公益廣告的內(nèi)容應(yīng)關(guān)乎當(dāng)前的社會(huì)生活，總結(jié)普遍的社會(huì)現(xiàn)象背后所存在的現(xiàn)實(shí)，反映和的人們利益緊密相關(guān)的問題，為市民最關(guān)懷的問題寫出一個(gè)正確的答案。公益廣告才能引起市民心中強(qiáng)烈的共鳴。公益廣告的主題除了從社會(huì)提煉，還必須深刻。公益廣告以追求社會(huì)效益為目的，和商業(yè)廣告相似，公益廣告也是講服觀眾引導(dǎo)，讓觀眾同意廣告的價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)，并付諸行動(dòng)。公益廣告和商業(yè)廣告不同的是，商業(yè)廣告使用銷售理念和品牌講服觀眾，公益廣告引導(dǎo)力量要緊是從深刻的主題中產(chǎn)生[16]。商業(yè)廣告針對(duì)的是消費(fèi)者要緊的信息點(diǎn)利益，而公益廣告在力度方面需要更強(qiáng)的需求，不能僅停留在信息傳播的表面，而是需要找到一種方法來產(chǎn)生強(qiáng)大的需求力。因此，選擇的公益廣告的主題是生命和力量的源泉，作為整個(gè)公益廣告的靈魂，公益廣告的主題是關(guān)鍵。電視廣告創(chuàng)意后通過，就進(jìn)入實(shí)施時(shí)期，也確實(shí)是制作時(shí)期。它是組織人員，利用相關(guān)的技術(shù)和設(shè)備，將創(chuàng)意實(shí)施制造性和再制造，并最終與標(biāo)磁性介質(zhì)或其它介質(zhì)相符合的形成過程。公益廣告的創(chuàng)作過程確實(shí)是將符合主題的素材按照符合大眾審美觀念和大眾邏輯，以直觀簡(jiǎn)短的方式，貼近大眾視角的表現(xiàn)手法，將內(nèi)在的思想和力量進(jìn)行視覺化的過程。并不是講將主題視覺化就完成了公益廣告的制作，公益廣告要有視覺沖擊力，要能夠在受眾內(nèi)心留下深刻的印象，要如此才能達(dá)到引導(dǎo)受眾思想，讓受眾將公益廣告宣傳的思想和價(jià)值觀付諸與實(shí)際行動(dòng)當(dāng)中。公益廣告盡管不是藝術(shù)，然而公益廣告要有藝術(shù)表現(xiàn)力。簡(jiǎn)單的公益廣告的阻礙專門容易被忽視；只有形式講究，形象生動(dòng)的公益廣告，才能產(chǎn)生讓人印象深刻的阻礙力。因此公益廣告必須借助藝術(shù)手段，運(yùn)用藝術(shù)語言，通過能夠被人們感知的形式變現(xiàn)主題，將思想和價(jià)值觀融化進(jìn)藝術(shù)化的視、聽覺形象中，將理性的內(nèi)涵通過感性的形式反映到受眾當(dāng)中。公益廣告的最終目的是讓社會(huì)的每一個(gè)成員參與。廣告者和社會(huì)之間的關(guān)系是平等的交換關(guān)系，而不是教育者和被教育者之間的關(guān)系，因此，公益廣告?zhèn)鞑サ男畔⑹且龑?dǎo)人們考慮的含蓄信息，要公眾不定期的積極考慮和參與，要具有極大的吸引力和感染力，廣告解決方案應(yīng)該是簡(jiǎn)單的，不應(yīng)過于復(fù)雜，否則會(huì)削弱信息的強(qiáng)度?！爸v文明樹新風(fēng)”公益廣告是圍繞培育社會(huì)主義價(jià)值觀、“中國(guó)夢(mèng)”主題宣傳教育、社會(huì)道德行為規(guī)范、生態(tài)文明建設(shè)、省委省政府重大決策部署和人民群眾生活關(guān)系緊密的文明交通、食品安全、公民道德、健康知識(shí)、文明旅游、文明上網(wǎng)等方面的公益廣告，創(chuàng)意構(gòu)思應(yīng)該緊緊圍繞上述范圍。2009年《感動(dòng)中國(guó)》事跡中有一位母親，為了挽救兒子的生命，每天走路10公里，連續(xù)走了7個(gè)月，走破了四雙鞋子，每天只吃半個(gè)拳頭大的飯團(tuán)，最終成功消除脂肪肝，挽救了兒子的生命，她確實(shí)是暴走媽媽陳玉蓉?！吧仙n用疾病考驗(yàn)人類的親情，她就舍出血肉，付出艱辛，守住信心”，這是《感動(dòng)中國(guó)》的頒獎(jiǎng)詞，一位偉大的母親，用自己對(duì)兒子的行動(dòng)向世人證明了血濃于水的親情，讓平淡的親情開始在人們的心中沉重起來。作品創(chuàng)意主題“父母在不遠(yuǎn)行”來源于暴走媽媽的感人事跡。母愛是那個(gè)世界上最偉大的情感，暴走媽媽為了給兒子治好肝病，堅(jiān)決果斷的將自己的肝捐獻(xiàn)給兒子，在檢查出來自己有脂肪肝的時(shí)候，更是義無反顧的暴走七月，利用僅僅七個(gè)月的時(shí)刻消除了脂肪肝，這在醫(yī)學(xué)上是一個(gè)奇跡。在與死神賽跑的時(shí)候，一個(gè)母親從未停歇，我們只看到她每天清晨出行，每天傍晚回歸，毫無怨言，母愛的偉大是無法用簡(jiǎn)單的語言進(jìn)行描述的。父母為了子女，更是竭盡全力，父母用自己的青春養(yǎng)育了我們，我們的長(zhǎng)大伴隨著父母的衰老，然而當(dāng)我們意識(shí)到這一點(diǎn)的時(shí)候，或許有些人的父母差不多永久離我們遠(yuǎn)去，因此，父母還在周圍的時(shí)候，我們應(yīng)該盡自己的義務(wù)去孝順父母，即“父母在不遠(yuǎn)行”。由于現(xiàn)代社會(huì)越來越快的工作節(jié)奏，人們交流溝通的時(shí)刻越來越少，親人之間也越來越陌生，人與人之間的交流更多的是利用交流工具，而不是進(jìn)行面對(duì)面的直接交流，由此，本人以親情為主題進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，意在喚醒人們珍惜周圍親人的意識(shí)，多與親人進(jìn)行情感互動(dòng)。主題表達(dá)方面我是以一種復(fù)古的風(fēng)格來表達(dá)，復(fù)古是以簡(jiǎn)潔著稱于世，特征是色彩以黑白色調(diào)為主，也確實(shí)是淺色調(diào)為主，黑白相間的裝飾能給人一種莊嚴(yán)、神圣的感受，能使人產(chǎn)生一種純潔的不可侵犯的感受，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，這正符合親情給人的內(nèi)心感受，是一種專門一般卻又是那樣深情的感受，是在真正需要的時(shí)候毫不遲疑，寧愿犧牲自己，也會(huì)給我們安全感的親人。3.2素材預(yù)備3.2.1背景音樂的選取音樂作為一種專門的語言，具有專門強(qiáng)的感染力，在某些方面的情感表現(xiàn)力甚至超過了語言。Aaker&Norris[17]在1992年對(duì)超過500電視廣告做了調(diào)查，他們將那些電視廣告分為兩類：情感訴求廣告和理性訴求的廣告。結(jié)果表明，情感訴求的廣告，通過使用背景音樂來觸發(fā)觀眾的情緒反應(yīng)。理性訴求的廣告，則側(cè)重于強(qiáng)調(diào)具有講服力的信息[18]。被調(diào)查的廣告中有一半以上具有情感訴求類廣告的特點(diǎn)。作品選定角度為情感訴求類的公益廣告，選取的音樂以能夠引起受眾的情感流露為標(biāo)準(zhǔn)。于君英2007年6月在東華大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）發(fā)表了《背景音樂對(duì)電視廣告效果的阻礙及實(shí)證分析》論文[19]，論文研究了背景音樂與電視廣告效果之間的關(guān)系，同時(shí)對(duì)收集131份有效樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總分析和總結(jié)，分析的結(jié)果發(fā)覺，消費(fèi)者關(guān)于背景音樂使用恰當(dāng)?shù)膹V告能夠產(chǎn)生好感。其中，關(guān)于背景音樂對(duì)廣告的阻礙這一環(huán)節(jié)詢問了兩個(gè)問題——“是否因?yàn)橐粍t廣告的音樂吸引人而觀看廣告”和“是否會(huì)注意廣告的背景音樂”，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，65.5%的人會(huì)因?yàn)橐粍t吸引人的廣告背景音樂而觀看廣告，如圖3-1所示。有66%的人認(rèn)為沒有音樂的廣告是不完整的，如圖3-2所示。圖3-2沒有音樂是否認(rèn)為廣告不完整圖3-1圖3-2沒有音樂是否認(rèn)為廣告不完整圖3-1因音樂而收看廣告的情況主題是以親情為題材，親情，特指親人之間的那種專門的感情，不管對(duì)方如何樣也要愛對(duì)方，不管貧窮或富有，不管健康或疾病，甚至不管善惡。它有兩個(gè)特點(diǎn)：一是互相的，不是單方面的，母愛是親情，愛母也是親情；二是立體的，不是專指母女情，也不是專指父子情，如父子（父女）情，母子（母女）情，手足情（兄弟姐妹），祖孫情（祖輩與孫輩），甚至朋友之情，差不多上能夠是親情。“親情”重在“情”字。不是親人也能夠有親情；有血緣關(guān)系也不一定有親情[20]。親情是一種我們無法割舍的情感，關(guān)于親情的這種特不的情感，背景音樂應(yīng)該能夠反映出一種讓人倍感溫馨的感受，能夠讓人瞬間融入親情的氛圍，因此我選擇可一首名為《Panorama》的音樂作為背景音樂，這首音樂要緊是由鋼琴演奏，鋼琴被稱為樂器之王，鋼琴自身發(fā)出的聲音專門優(yōu)美，細(xì)而不膩，圓潤(rùn)悅耳，而《Panorama》給人的感受更是充滿了溫婉纏綿的感受，正是親情所能帶給我們的感受，專門符合要表達(dá)的主題。整個(gè)音樂有起伏感，專門符合用于敘述暴走媽媽為兒子堅(jiān)持奔波7個(gè)月的感人勵(lì)志故事。3.2.2其他素材的預(yù)備素材在作品中是至關(guān)重要的，素材是整個(gè)作品的基礎(chǔ)，素材的好壞決定了廣告作品的美觀和品質(zhì)。優(yōu)秀素材的查找要緊通過三方面：1）優(yōu)秀素材網(wǎng)站檢索。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速進(jìn)展，網(wǎng)上的信息呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)上的資源越來越豐富，數(shù)量越來越龐大，在如此巨大的數(shù)據(jù)面前，我們查找相關(guān)的資源需要一個(gè)具有針對(duì)性的網(wǎng)站，在這些網(wǎng)站，我們能夠按照自己的需求，按照思想主題的要求，檢索出符合主題思想的優(yōu)秀的素材。2）平常的積存。在平常掃瞄網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候能夠?qū)⒁恍﹥?yōu)秀的素材下載下來，在自己的電腦上按照相關(guān)的分類，建立屬于自己的素材庫(kù)，如此在需要的時(shí)候能夠更方便快捷的查找到需要的素材。3）自己拍攝。在手機(jī)拍照越來越發(fā)達(dá)的今天，我們能夠隨時(shí)拍攝自己的所見所聞，如此能夠按照自己的需求拍攝適合主題表達(dá)的素材，更方便快捷，然而手機(jī)拍攝的素材可能會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量比較低的情況，有條件的話能夠選擇使用數(shù)碼相機(jī)或者單反相機(jī)進(jìn)行拍攝。主題是以暴走媽媽暴走七個(gè)月消除脂肪肝救兒子的故事為基礎(chǔ)，以真實(shí)的角度重新再現(xiàn)這感人的瞬間，首先需要查找到與暴走媽媽相關(guān)的圖片。我通過百度關(guān)鍵詞“暴走媽媽陳玉蓉”搜索查找到了與暴走媽媽相關(guān)的圖片，如圖3-3所示。從中篩選符合主題表述而且質(zhì)量專門好的圖片用于整個(gè)視頻的制作。圖3-3百度關(guān)鍵詞搜索“暴走媽媽陳玉蓉”結(jié)果關(guān)于公益廣告來講，只是簡(jiǎn)單的進(jìn)行圖片的切換是沒有感染力的，因此，需要通過獨(dú)特的蒙太奇手法進(jìn)行不同圖片的切換，讓平淡的圖片切換能夠有一定的感染力，蒙太奇的運(yùn)用將平淡的素材表現(xiàn)的主題更加有魅力，因此，我結(jié)合AfterEffects這一強(qiáng)大影視后期編輯軟件的特性，找到了具有潤(rùn)開效果的轉(zhuǎn)場(chǎng)蒙版，這種潤(rùn)開效果的蒙版能夠讓轉(zhuǎn)接變得自然，而且也能夠讓親情這一主題專門自然的流露出來。3.3軟件介紹“講文明樹新風(fēng)”作品設(shè)計(jì)要緊是通過進(jìn)行圖片處理、后期影視效果處理等手段制作完成。圖片處理要緊是通過使用Photoshop對(duì)需要的素材進(jìn)行色彩調(diào)整、摳像、圖像合成等技術(shù)手段，達(dá)到與需求符合的效果。后期特效處理是通過使用AfterEffects進(jìn)行場(chǎng)景建設(shè)、特效疊加、鏡頭動(dòng)畫制作、整體色彩矯正等技術(shù)手段結(jié)合蒙太奇的鏡頭語言表達(dá)技巧實(shí)現(xiàn)最終成片效果的制作。下面要緊對(duì)AdobePhotoshop和AdobeAfterEffects兩個(gè)軟件進(jìn)行相關(guān)的介紹。3.3.1AdobePhotoshop簡(jiǎn)介AdobePhotoshop簡(jiǎn)稱“PS”，如圖3-4所示。Photoshop是由AdobeSystem開發(fā)和發(fā)行的圖像處理軟件。Photoshop所處理的數(shù)字圖像要緊是以像素構(gòu)成。自1990年2月Photoshop第一個(gè)版本1.0.7正式公布以來，Photoshop以飛速的速度進(jìn)行換代，目前版本為2013年7月公布的最新版本PhotoshopCC。圖3-4Photoshop操作界面Photoshop的專長(zhǎng)在于圖像處理，而不是圖形創(chuàng)作。圖像處理是對(duì)現(xiàn)有的位圖圖像編輯處理和使用專門效果，其重點(diǎn)是圖像處理和加工；圖形創(chuàng)作軟件是按照自己的創(chuàng)意，進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)。從功能上看，Photoshop能夠分為圖像編輯、圖像合成、顏色及色調(diào)校正和其他專門效果制作。圖像編輯是在圖像處理的基礎(chǔ)上，能夠?qū)D像做各種變換，如縮放，旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等；也能夠復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)、修飾損壞的圖像。圖像合成多張圖像則是將通過圖層操作，應(yīng)用合成完整的工具來傳達(dá)一個(gè)明確意義上的形象，這是藝術(shù)和設(shè)計(jì)的唯一途徑；該軟件提供的繪圖工具同意進(jìn)行外部形象和創(chuàng)意融合。校色、能夠方便快捷地進(jìn)行圖像的亮度、偏色調(diào)整和顏色校正，但也能夠用不同的顏色切換圖像，以適應(yīng)應(yīng)用在不同的領(lǐng)域，如網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，印刷，多媒體等。圖像的特效要緊由濾鏡、通道和集成于應(yīng)用程序的工具完成的。圖像效果，包括產(chǎn)生的創(chuàng)意和專門效果，如油畫、浮雕、石膏彩繪、繪畫和傳統(tǒng)藝術(shù)特效常用的其他技術(shù)能夠通過軟件來完成。3.3.2AdobeAfterEffects簡(jiǎn)介AdobeAfterEffecs簡(jiǎn)稱“AE”，是Adobe公司開發(fā)的一個(gè)視頻合成及特效制作軟件，如圖3-5所示。AfterEffecs目前最新版本為AdobeAfterEffecsCC。圖3-5AdobeAfterEffecs操作界面AfterEffects用于高端視頻特效系統(tǒng)的專業(yè)特效合成軟件，隸屬美國(guó)Adobe公司。它綜合了許多偉大的軟件的成功，將視頻特效合成上升到新的高度：引入Photoshop中的層，使AE能夠操縱多層復(fù)合圖像，并使之最終產(chǎn)生一個(gè)無縫的綜合效果；具有先進(jìn)操縱能力的技術(shù)——關(guān)鍵幀路徑引入，使得二維動(dòng)畫的制作輕車熟路；高效的視頻處理系統(tǒng)，能夠確保高質(zhì)量的視頻輸出；令人眼花繚亂的特技能夠讓用戶實(shí)現(xiàn)一切創(chuàng)意；AE還保留Adobe優(yōu)秀軟件的相互兼容性。AfterEffects的效果是特不強(qiáng)大的，能夠高效、準(zhǔn)確地生產(chǎn)出各種引人注目的動(dòng)態(tài)圖形和震撼人心的視覺效果。AfterEffects目前已被廣泛應(yīng)用于數(shù)字和電影后期制作，而新興的多媒體和互聯(lián)網(wǎng)也為AfterEffects的軟件提供了寬敞的進(jìn)展空間，我相信在不久的今后，AfterEffects的軟件將成為多媒體領(lǐng)域的主流軟件。

4“講文明樹新風(fēng)”公益廣告的實(shí)現(xiàn)4.1平面圖片處理在預(yù)備好創(chuàng)意和所有的素材之后，正式的制作時(shí)期就開始了，制作出來的作品決定了最終能表達(dá)出來的思想好壞，這是整個(gè)實(shí)現(xiàn)過程中最重要也是最辛苦的時(shí)期。首先，要對(duì)找到的圖片進(jìn)行后期處理。原始的圖片效果盡管專門真實(shí)，然而與想要表達(dá)的復(fù)古風(fēng)格不協(xié)調(diào)，因此我要將圖片利用Photoshop進(jìn)行后期處理，讓原始照片表現(xiàn)出一種復(fù)古的風(fēng)格。復(fù)古風(fēng)格圖片的處理我要緊通過以下步驟進(jìn)行制作。步驟一：打開Photoshop，導(dǎo)入圖片，并雙擊圖層解鎖，如圖4-1所示。圖4-1Photoshop步驟一步驟二：執(zhí)行“圖層圖層樣式顏色疊加”，在圖片中加入顏色疊加，混合模式改為排除，如圖4-2所示。圖4-2Photoshop步驟二步驟三：將顏色疊加里面的顏色改為青色，如圖4-3所示。圖4-3Photoshop步驟三步驟四：調(diào)整青色的不透明度，并觀看圖片的變化，完成最終效果制作，如圖4-4所示。圖4-4Photoshop步驟四4.2后期合成在作品制作中需要的其他圖片均通過上述步驟進(jìn)行后期處理，以達(dá)到需要的效果。在完成圖片的處理之后，就要開始最后的合成工作了。下面將要使用AfterEffects對(duì)圖片進(jìn)行后期的視覺化制作。AfterEffects的制作要緊分為以下步驟進(jìn)行制作。步驟一：打開AfterEffects，新建一個(gè)名為“講文明樹新風(fēng)公益廣告”的合成，合成要求為PAL制，時(shí)刻為30秒，完成項(xiàng)目創(chuàng)建，如圖4-5所示。然后在項(xiàng)目中導(dǎo)入作品中需要的所有素材，如圖4-6所示。圖4-5項(xiàng)目創(chuàng)建圖4-6素材導(dǎo)入步驟二：新建一個(gè)合成，命名為背景效果，在合成中加入多張紋理圖片，并調(diào)整圖片的疊加模式，加入Cueves特效調(diào)整整個(gè)背景的顏色，完成背景的制作，最終效果，如圖4-7所示。新建一個(gè)合成，命名為“第一場(chǎng)景”，并在合成中導(dǎo)入第一張暴走媽媽的圖片，Ctrl+F對(duì)圖片大小進(jìn)行調(diào)整，使圖片適合的顯示在預(yù)覽窗口的正中央，如圖4-8所示。導(dǎo)入第一個(gè)轉(zhuǎn)場(chǎng)的灰度視頻，并調(diào)整灰度視頻的Scal和Position數(shù)值，使灰度圖最終呈現(xiàn)如圖4-9所示的位置和大小。給灰度轉(zhuǎn)場(chǎng)視頻加入“SetMatte”的特效并設(shè)置相關(guān)的參數(shù)，如圖4-10所示。讓第一張圖片以黑場(chǎng)潤(rùn)開的效果出現(xiàn)，如圖4-11所示。如此能夠讓作品以溫婉的節(jié)奏開始，凸顯出要表達(dá)的主題——親情的特點(diǎn)，同時(shí)讓觀眾對(duì)畫面的出現(xiàn)可不能覺得專門突兀。圖4-7背景最終效果圖4-8第一場(chǎng)景圖片導(dǎo)入圖4-9灰度視頻素材圖4-10SetMatte特效窗口及參數(shù)設(shè)置圖4-11潤(rùn)開效果制作步驟三：新建合成，命名為場(chǎng)景二，加入另一張暴走媽媽的圖片，然后對(duì)暴走媽媽的形象進(jìn)行Mask摳圖，讓整張圖片只顯示暴走媽媽走路的圖片，如圖4-12所示。為添加Mask之后的圖片添加DropShadow的陰影特效，如圖4-13所示。為圖片做從右到左的位置關(guān)鍵幀動(dòng)畫，并加入文字“‘暴走媽媽’陳玉蓉暴走七月”文字，為文字添加特效RoughenEdges的粗糙邊緣特效，如圖4-14所示。為Border參數(shù)設(shè)置關(guān)鍵幀動(dòng)畫，使文字以類似水波由無到有的效果顯示出來，最終效果如圖4-15所示。圖4-12暴走媽媽Mask摳圖圖4-13DropShadow陰影特效及參數(shù)設(shè)置圖4-14RoughenEdges特效及參數(shù)設(shè)置圖4-15場(chǎng)景二最終效果步驟四：新建合成，命名為場(chǎng)景三，加入圖片暴走媽媽的鞋子，并對(duì)圖片加入Mask進(jìn)行摳圖，使圖片只顯示一只破爛的鞋子，然后對(duì)鞋子進(jìn)行顏色矯正，加入陰影特效，對(duì)位置做關(guān)鍵幀動(dòng)畫，讓鞋子從左下角向畫面正中間做慢速位置移動(dòng)。加入文字“每天行走10公里，走破4雙鞋子”，為文字添加粗糙邊緣特效，使文字出現(xiàn)與場(chǎng)景二類似的效果。步驟五：新建合成，命名為場(chǎng)景四，導(dǎo)入圖片暴走媽媽和她的兒子手術(shù)成功的圖片，呈現(xiàn)最終大團(tuán)圓的結(jié)果。步驟六：新建合成，命名為定版文字。加入背景層，輸入文字“父母在不遠(yuǎn)行，講文明樹新風(fēng)公益廣告”文字，調(diào)整文字的大小，新建一個(gè)暗紅色的固態(tài)層，讓固態(tài)層讀取文字的透明通道信息，然后為暗紅色固態(tài)層添加Mask，使固態(tài)層只顯示有文字的部分，然后為暗紅色的固態(tài)層添加RoughenEdges的粗糙邊緣特效，使有文字的部分出現(xiàn)粗糙邊緣的效果，最后為Mask的形狀制作關(guān)鍵幀動(dòng)畫，讓Mask遮罩從無到有顯示，讓文字產(chǎn)生從無到有的動(dòng)畫效果，效果如圖4-16所示。圖4-16定版文字效果步驟七：新建合成，命名為總合成，將差不多制作好的所有場(chǎng)景導(dǎo)入到總合成中，并按照先后順序進(jìn)行銜接，在場(chǎng)景二和場(chǎng)景三之間新建一個(gè)白色固態(tài)層，移動(dòng)時(shí)刻線，調(diào)節(jié)透明度，在兩個(gè)場(chǎng)景銜接的時(shí)刻點(diǎn)之間做一個(gè)1.5秒的出現(xiàn)和消逝的關(guān)鍵幀動(dòng)畫，導(dǎo)入第二個(gè)潤(rùn)開遮罩，參照?qǐng)鼍耙徽谡謩?dòng)畫的制作，添加“SetMatte”特效，對(duì)各場(chǎng)景的過渡使用閃白的效果和潤(rùn)開遮罩進(jìn)行過渡，完成動(dòng)畫的制作。之后新建一個(gè)調(diào)整層，為調(diào)整層添加Curves曲線特效，如圖4-17所示。對(duì)整個(gè)作品進(jìn)行最后的顏色校正，使整體顏色變的更加協(xié)調(diào)，最后添加一個(gè)黑色的固態(tài)層，為固態(tài)層添加一個(gè)圓形Mask，將Mask設(shè)置Mask反向，使Mask顯示Mask中間的部分，調(diào)節(jié)Mask的羽化值，使畫面呈現(xiàn)一個(gè)黑色邊緣的效果，如圖4-18所示。音樂導(dǎo)入到總合成的時(shí)刻窗口中，并對(duì)音樂的時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行剪輯，使音樂與視頻動(dòng)畫協(xié)調(diào)搭配，然后勾選音頻輸出，選擇好輸出的畫質(zhì)、文件類型、輸出路徑以及輸出文件的名稱等信息，進(jìn)行最終的渲染輸出，如圖4-19所示。圖4-17調(diào)整層添加Curves曲線進(jìn)行整體顏色校正圖4-18各場(chǎng)景銜接、音樂的剪輯搭配以及黑色邊緣效果圖4-19渲染輸出“講文明樹新風(fēng)”公益廣告作品在結(jié)合公益廣告的特點(diǎn)和作者自己的創(chuàng)意構(gòu)思，利用Photoshop和AfterEffects相關(guān)軟件的強(qiáng)大功能，通過多種關(guān)鍵幀動(dòng)畫效果的疊加以及多個(gè)特效插件的結(jié)合之后，就差不多完成了創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)過程，至此完成了最終的作品。4.3公布在完成廣告制作之后，就能夠提交成品給公布單位進(jìn)行公布了。公布的單位能夠是電視臺(tái)、代理的廣告公司或其他媒體出版發(fā)行單位。為了廣告的宣傳價(jià)值最大化，對(duì)公布的媒體單位、時(shí)段、持續(xù)時(shí)刻和頻率的選擇要依照產(chǎn)品自身的銷售特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群的收視取向，為了了解廣告的宣傳效果，能夠托付專門的調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行抽樣調(diào)查。

5作品總結(jié)5.1困難及解決方法在作品制作的過程中，在創(chuàng)意視覺化表達(dá)、軟件使用等方面遇到了相關(guān)的藝術(shù)和技術(shù)性的困難，下面就將問題解決的方法和解決途徑進(jìn)行總結(jié)。公益廣告追求的是心靈與心靈的碰撞，良知與良知的交匯，目的是向觀眾傳播人性美，任何形式的公益廣告都與“人”的生存和進(jìn)展息息相關(guān)。在對(duì)“講文明樹新風(fēng)”主題進(jìn)行視覺化表達(dá)的時(shí)候，表現(xiàn)形式畫面感和藝術(shù)感不夠，作品不夠生動(dòng)，不能給觀眾留下足夠深的印象。在解決那個(gè)問題的時(shí)候，我要緊通過一下方法解決：1）進(jìn)行相關(guān)的資料查詢，學(xué)習(xí)廣告主題視覺化表達(dá)的技巧和表現(xiàn)手法；2）觀看優(yōu)秀的公益廣告，從這些優(yōu)秀的公益廣告中總結(jié)畫面表達(dá)主題的方式，學(xué)習(xí)進(jìn)行情感渲染的手法以及如何讓作品爆發(fā)出力量；3）向老師和同學(xué)咨詢建議與意見，老師和同學(xué)在相關(guān)的技巧方面都有自己的見解，綜合這些意見和建議能夠給作品帶來更好的效果。優(yōu)秀的公益廣告是創(chuàng)意和畫面相得益彰的自然結(jié)果。在預(yù)備好相關(guān)的素材之后，對(duì)主題進(jìn)行創(chuàng)意的表達(dá)對(duì)作品的成功是至關(guān)重要的，創(chuàng)意的表達(dá)需要相關(guān)的技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。關(guān)于Photoshop、AfterEffects這些專業(yè)度和復(fù)雜度比較高的軟件來講，對(duì)操作技巧要求也會(huì)相應(yīng)的比較高，在實(shí)際使用過程中遇到困難也是無法幸免的。在遇到此類問題的時(shí)候，我要緊通過一下方法解決：1）在網(wǎng)絡(luò)上查找相關(guān)資源進(jìn)行學(xué)習(xí)。網(wǎng)絡(luò)上的學(xué)習(xí)資源專門多，關(guān)于這種軟件的學(xué)習(xí)課程可效果制作課程也特不的多，關(guān)于想要制作的效果，只要通過關(guān)鍵詞檢索，就能夠找到相關(guān)的資料和視頻，按照這些資料和視頻介紹的步驟就能夠制作出響應(yīng)的是覺效果。2）向相關(guān)專業(yè)的老師求助。Photoshop、AfterEffects這些軟件在大學(xué)都會(huì)有相關(guān)的課程，在遇到技術(shù)性難題能夠通過向教授這些專業(yè)課程的老師求助，來解決使用這些軟件過程中遇到的難題。5.2作品的不足公益廣告是一種制造性的藝術(shù)產(chǎn)物，既要有外在的“美”，還要有內(nèi)在的“真”，最終將“善”傳播到社會(huì)中