修正藥業(yè)電影廣告整合營銷計劃下一個修正電影傳媒修正藥業(yè)傾力推出的“修正數(shù)字電影公益放映”活動，專業(yè)數(shù)字電影放映機，借助自身強勢的網(wǎng)絡資源優(yōu)勢，利用電影傳播為載體，響應國家“2131”工程的號召，滿足廣闊的市場需求，致力于為社區(qū)、廣場、以及農村數(shù)億群眾提供免費的公益電影放映服務，同時從市場角度構建新型渠道，為修正藥業(yè)和修正經(jīng)銷商提供實效互動的廣告?zhèn)鞑テ脚_，走公益性和商業(yè)性相結合的道路，開創(chuàng)電影營銷的新時代！主旨修正公益放映搭建修正銷售終端與消費者互動平臺，開創(chuàng)模式升位，活動升華，產品升級。走公益路線，強化修正終端的廣告?zhèn)鞑ァ傲夹乃?、放心藥、管用的藥”得以全面升華百姓買藥首選修正全面助推企業(yè)形象升級受眾分析：（1）性別分析男女比例基本相當，面對的是“農村電影市場”，在調查過程中發(fā)現(xiàn)，極少有進行單一消費的，一般都是男女結伴：即使有單人的，也是女性觀眾。女性比例穩(wěn)中有升，女性文化消費意識提高比男性快：在農村消費的選擇中，女性一般會占主導地位；贏得觀眾就贏得市場!女性男性（2）年齡分析電影觀眾年齡以老年人為主，平均年齡為39.2歲，中位數(shù)為28歲。在年齡的分布上，呈現(xiàn)出中間大，兩頭小的趨勢，即以30—60歲的人為主，占總數(shù)的近三分之二(63.5％)，而18歲以下和30歲以下18歲以上的分別只占總數(shù)的15.6％和20.9％。30—60歲是消費領域的主力軍。把握住他們，就能把握中國的文化消費市場。受眾分析：30—60歲63.5%30歲以下18歲以上20.9%18歲以下15.6%（3）收入分析看電影觀眾的收入普遍較高?？傮w上看，四分之三的觀眾個人年收入集中在1000元—4000元，其中有73.1％的年收入超過了兩千元。具體分析，年平均收入在1000元—2000元的占總數(shù)的16.7％，2000元—4000元占59.7％，4000元以上者占13.4％。受眾分析：2000—4000元59.7%1000—2000元16.7%其它10.2%4000元以上13.4%（4）支出分析從個人的年支出情況看，四分之三的人集中在500—1000元和1000—2000元兩個層段上，分別占總數(shù)的29.5％和45.5％。500元以下的占總數(shù)的15.7％，2000元以上的占9.3％。用于疾病醫(yī)療費用在300-800元的占到75%。受眾分析：1000—2000元45.5%500—1000元29.5%500元以下15.7%2000元以上9.3%（6）農村學歷分析在農村觀眾的文化程度普遍較低，與城市剛好相反，大學以上的占總數(shù)的10％，高中中專的占15％，初中及以下的僅占710％。農村群體剛性消費意識較強；在影片選擇上注重槍戰(zhàn)、武俠和喜劇節(jié)目。在我們藥品上對心腦血管和風濕藥品有較大認同。對價格比較敏感。受眾分析：初中以下或小學甚至文盲75%中專、高中15%大學以上（含大學）10%高度意識：修正通藥從做廣告上升到運用廣告做銷售的高度，以公益?zhèn)鞑サ慕巧霈F(xiàn)，策略的將廣告?zhèn)鞑サ矫恳粋€銷售角落。打公益牌，提高修正藥業(yè)的社會責任感和修正藥業(yè)做“良心藥、放心藥、管用的藥”的企業(yè)理念。提高修正藥業(yè)的品牌知名度和產品價值觀。價值意識：每個銷售終端都是一個放映點，將商家積極訂貨，店內銷售、店外促銷活動激勵結合起來，與大客戶簽訂合作協(xié)議，電影放映和活動將是和商家談判的重要砝碼。

我們的產品銷售到哪里，我們的電影放映就到哪里，產品的廣告?zhèn)鞑?，活動小組就會到哪里。廣告?zhèn)鞑r值；電影內容可以引導和改變大眾的消費心理。通藥藥品廣告通過口口相傳，不斷強化升級延伸擴展，最終形成了一種籠罩在受眾周圍的文化，長久地產生作用。在電影中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的飛片廣告，就是一種體驗式的營銷，電影廣告的滲透方式能夠有效地引導大眾的消費與投資。在電影開頭及中間強行置入的貼片廣告，盡管這種廣告常常在播放中引起不少觀眾的唏噓，但是調查顯示它的傳達效果較電視廣告有更深刻的觀眾記憶度，因為人們面對電視廣告時，會慣性地調換其它節(jié)目，意味著電視廣告的投放率要遠遠小于廣告的到達率，而在電影這種封閉的環(huán)境中，使人氣聚集的觀眾百分百地暴露于廣告之中?；顒幼⒁馐马?；如果能有小單位能出小東西，我們就把小東西贈給消費者，以便拉攏人氣，可以給贊助企業(yè)在放電影時加一條廣告。如果沒有小東西就讓贊助企業(yè)出經(jīng)費，活動小組自己購買做為贈品。注意；廣告不易增加太多，太多會沖淡放映主題，影響整體活動效果。以放映小品和二人轉等喜聞樂見的影片，即不會影響我們的放映廣告的目的，又不會引起觀眾的反感。具體見下頁參考

聯(lián)系食品經(jīng)銷單位（方便面、洗衣粉）電器經(jīng)銷單位（太陽能、電動車、）化妝品銷售單位、日用品（牙膏、牙刷）農藥單位（滅蚊劑、殺蟲劑）農資部門（種子、農膜、化肥、）農業(yè)機械部門（農用三輪車、拖拉機、生產工具）微車下鄉(xiāng)（長安、QQ等）電信、聯(lián)通、移動、以買398元藥贈手機活動聯(lián)合，聯(lián)通或移動都有這樣的政策，他們也愿意搭蹭車。讓他們出錢或出手機、電話都可以。銀行可以搞鄉(xiāng)鎮(zhèn)儲蓄、保險可以搞宣傳這些部門容易接受這類活動。如果是地區(qū)大型活動可以聯(lián)系大的廠家辦事處或代理商，爭取給大的活動經(jīng)費，這樣在宣傳時就解決我們活動經(jīng)費不足的問題。放映前的準備選址策略：在藥店門口、社區(qū)周圍等目標群體明確且受眾群多的地方放映，農村最好選擇鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院附近或趕集（場）的集市。小型放映選擇在藥店、社區(qū)門口，大型放映專場必須選擇廣場放映。如果患者家庭有結婚、生日宴會時可接此機會做為贈送專場，這樣既可以放映廣告，又可以增加企民關系。學校周邊放映目前學校對中小學生影視教育的普及還很薄弱，愛國教育、科普教育、品德教育等等，都需要影片的觀摩。部分學校為給提高類似的教學質量，花費了不少資金，我們可以與校方協(xié)商，成為學校電影教育的特約放映方，（也可以收取相應的費用）同時可以宣傳修正腦心舒口服液補腦補益類產品。體育專場放映球迷這個概念范籌太廣了，全球男性的2/3幾乎都是球迷，不管是足球迷還是籃球迷，而球迷最大的樂趣莫過于聚在一起扎堆看球，一個人看球與一群人看球的氣氛是截然不同的，每到世界杯期間，全世界的球迷都如同中了瘋狂之毒，不分通宵達旦的守在電視機前。今年的世界杯的舉行，具有全世矚目的意義，百姓看世界杯的熱情絕對高漲，藥店門口可以為體育迷們提供共同觀看節(jié)目直播的專場服務，一定抓住這個時機，宣傳腎寶。

修正電影放映的“1+X”模式讓電影成為“1”——核心點電影放映活動，圍繞它再展開“X”——即：廣告播映+產品對比實驗+產品現(xiàn)場推介+產品資料發(fā)放+產品促銷+消費者抽獎+患者證言互動的營銷方式。電影支點對于大眾來說具備天生的吸附磁力，從而會所的運營將實現(xiàn)“活”性循環(huán)。實現(xiàn)修正藥業(yè)的廣告投放達到最佳的傳播效果。

了解廣告的形式：電影貼片廣告只出現(xiàn)在電影放映前條幅、拱門廣告，電影幕布用拱門撐起可以宣傳企業(yè)形象幻燈片廣告：加入產品功能主治或對比試驗的圖片廣告形式音頻廣告；５分鐘至30分鐘，一般在天黑前的聲音廣告，加入企業(yè)聲音或產品聲音的宣傳廣告，也可以做促銷活動的聲音告知贊助企業(yè)廣告；出小禮品的企業(yè)出現(xiàn)的一條廣告游動字幕廣告；出現(xiàn)在屏幕的下方或上方，放電影全場都有，可以告知藥店名稱或活動的主題內容促銷策略；為吸引顧客再次光臨，培育大眾的忠誠度，要開展各種形式的促銷活動，如：有獎競猜，設計影片問題以回答問題正確多少進行抽獎獎勵，讓大眾得到在電影觀看中還能夠得到實惠，同時建立客戶數(shù)據(jù)庫，讓VIP藥店發(fā)展會員，會員憑會員卡可享受修正藥業(yè)提供的醫(yī)院免費檢測卡，檢測卡和贊助企業(yè)提供的小禮品都可以作為抽獎的一個獎項。放映結束后發(fā)放小禮品，提前發(fā)放會失去放映意義。宣傳策略；將一周要播放的電影列出節(jié)目明細，主要包括：影片名稱、主演、時間、優(yōu)惠措施等，將產品和電影海報結合印制成DM宣傳單頁向2公里范圍內社區(qū)居民發(fā)放，老年人除了社區(qū)老年人活動中心外，老年人其余時間只能去街頭、公園溜達，在當?shù)匦畔蠹右援a品宣傳和活動告知，如果有條件可以在電臺或電視進行廣而告之。如果在農村可以通過村廣播站進行廣播告知。做好易拉寶和X展示架的噴繪寫真，條幅要準備6條以上，備好檢測儀器和專家咨詢及產品的宣傳品，收集患者信息時用的工具，進行人員明確分工，培訓演練。放映中場放映中場可以做產品對比試驗或康復之星講話