中國觀影票房增長可期，大盤微漲，總票房預(yù)計在650670億

一、票房突破600億，觀影市場延續(xù)良性發(fā)展

1、2018年票房與觀影人次整體回歸

2018年國內(nèi)實現(xiàn)票房609.76億元（含服務(wù)費），同比增長9.1%，剔除服務(wù)費后凈票房約為565.73億元，同比增長8.0%；觀影人次達到17.18億人次，較2017年同比增長5.9%。票房及觀影人次增速較2017年同比分別下降7.2/12.1個百分點，增速有所放緩，整體回歸平穩(wěn)增長區(qū)間。2017-2018年票房維持穩(wěn)定增長

2018年，中國電影內(nèi)地票房占比前五名依然是依然是廣東、江蘇、浙江、上海、北京，這五大傳統(tǒng)票倉貢獻了全年票房的43.1%。然而第一大票倉廣東的票房貢獻比例已經(jīng)連續(xù)兩年下跌，頭部票倉增長乏力。最大驚喜莫過于中西部的成都、重慶，兩地表現(xiàn)強勁，后來居上，票房跟在北上廣深后面。2018年中國分省市電影票房收入TOP10

2018年2月16日大年初一的票房達到了12.72億元，為全年日票房最高記錄，還打破了多項紀錄。有了春節(jié)檔的加持，2月票房成為年度之最，突破100億元大關(guān)，增幅遠高于2017年。相對春節(jié)檔，暑期檔的7月和8月票房分別排第二、第三位，但僅較2017年增長了5.7%。此外，國慶和年末賀歲檔票房甚至出現(xiàn)了同比下降。2017-2018年中國四大檔期票房同比增長率走勢

2、觀影人次同比增長6%，票價同比增長3%，觀影受眾向各年齡段拓展

全國院線觀影人次17.18億，同比增長5.92%，由于觀影人次增長速度略有下滑，整體票房增長受益于全國平均票價2.9%的提升。2018年電影平均票價（剔除服務(wù)費）為33元，較2017年增長3.13%。在影片口碑效應(yīng)日益強化、政策持續(xù)規(guī)范，票補逐步取消的背景下，電影票價企穩(wěn)略有回升。從票價來看，無論從國際對比還是與國內(nèi)同行業(yè)娛樂消費單位時間價格對比來看，我國當前電影票價已經(jīng)較高。電影觀影以中產(chǎn)階級娛樂消費定義開始崛起，從一、二線城市開始推行，這造成了我國相對較高的電影票價。2012-2018年觀影人次及增速

2013-2018年人均觀影人次及票價

觀影受眾向各年齡段拓展，低齡用戶和中老人成為新增量。2018年19歲以下和40歲以上觀影人群占比有所提升，19歲及以下觀影用戶占比逐年加倍，從2016年的2%增至2017年的4%，2018年達8%，40歲以上觀影人群占比提升至12%，25-34歲觀影主力人群占比有所下降。我國中老年觀影人群占比雖與美國電影市場（2017年美國40歲以上觀影人群占比高達42%）相比仍然較低，但呈現(xiàn)提升趨勢，有助于培養(yǎng)更多潛在的市場增量。2016-2018年我國觀影人群年齡結(jié)構(gòu)

二、電影市場渠道下沉及三四線城市票房增速情況分析

1、2018年全國電影市場下沉趨勢有所趨緩

從票房占比看，三四五線票房占比由30.9%提升至2018年41.1%，渠道下沉趨勢仍在持續(xù)。但從票房增速看，三至五線票房增速分別為8.76%/13.05%/14.28%，相較去年27.34%/30.84%/33.03%的增速，放緩明顯。2015-2018年各級城市票房增速

2014-2018年各級城市票房占

2、國內(nèi)影院及銀幕擴張繼續(xù)

2018年底全國影院數(shù)量合計10397家，同比增長11.6%；2018年新增銀幕8325塊，銀幕總數(shù)達到60646塊，同比增長15.9%，影院和銀幕增速較2017年分別下降6.7和6.0個百分點，絕對增量較2017年分別下降358家和1087塊，延續(xù)2015年以來渠道擴張增速逐年降低的趨勢。隨著國家電影局提出“到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達到8萬塊以上”的目標，預(yù)計渠道擴張將依舊保持較快進度，按電影局渠道目標推算2019-2020年銀幕復(fù)合增速15.3%。

分線城市的銀幕建設(shè)增速趨同。2015年以來，各分線城市銀幕數(shù)占比基本保持穩(wěn)定，根2018年底一至五線城市銀幕數(shù)量分別為6912/21105/12896/12605/7227塊，同比增速分別為17.2%/14.9%/15.6%/13.2%/14.6%。2015-2018年各線城市銀幕增速的差距逐步縮小，增速趨于一致。2014-2018年影院、銀幕數(shù)增速逐年下降

二線城市銀幕數(shù)量仍占據(jù)最大份額

2014-2018年分線城市的銀幕存量不斷提升

2015-2018年分線城市銀幕增速趨于一致

三、.觀影效率仍在低位情況分析

1、上座率水平保持低位，單銀幕產(chǎn)出繼續(xù)下降

2018年，國內(nèi)全年生產(chǎn)電影故事片902部，動畫電影51部，科教電影61部，紀錄電影57部，特種電影11部，總計1082部。2014-2018年，我國電影產(chǎn)量由758部增加至1082部，年均復(fù)合增長率為9.3%。2014-2018年中國電影產(chǎn)量走勢

影院放映端上座率連續(xù)多年下滑。2015年以來國內(nèi)影院上座率水平持續(xù)降低，到2018年總體上座率水平僅為12.0%，創(chuàng)2012年以來歷史新低；從分線城市來看，三四五線城市上座率始終低于一二線城市，2018年三四五線城市上座率分別為11.5%/10.2%/9.1%，遠低于國內(nèi)影院平均水平。

單銀幕產(chǎn)出逐年下降，2018年降幅略有回升，剔除新建銀幕后單銀幕產(chǎn)出下降更為明顯。

從整體數(shù)據(jù)上看，2018年國內(nèi)單銀幕產(chǎn)出91.6萬/張（不含服務(wù)費），同比降低7.5%，較2017年降幅增加2.0個百分點，降幅相對維持穩(wěn)定；考慮到新增影院培育期盈利能力較低，剔除2018年當年新增影院影響后，單銀幕產(chǎn)出仍舊呈現(xiàn)下滑趨勢，以藝恩截止至12月28日的票房數(shù)據(jù)計算，調(diào)整后的單銀幕產(chǎn)出為101.6萬/張（不含服務(wù)費），同比下降9.85%。

從分線城市情況來看，各線城市單銀幕產(chǎn)出均顯著下降，以藝恩截止至12月28日的數(shù)據(jù)計算包括全部影院在內(nèi)的單銀幕產(chǎn)出，2018年一線城市的單銀幕產(chǎn)出為156.63萬/張，同比下降13.0%，降幅增加1.9個百分點；二線城市單銀幕產(chǎn)出103.64萬/張，同比下降9.0%降幅增加1.0個百分點；三線城市單銀幕產(chǎn)出達82.54萬/張，同比下降6.9%，降幅增加3.1個百分點；而四五線城市單銀幕產(chǎn)出增長由正轉(zhuǎn)負，分別實現(xiàn)66.41/54.43萬/張，同比下降1.1%/1.2%。2015-2018年上座率及單銀幕產(chǎn)出持續(xù)下降

2018年單銀幕產(chǎn)出仍有下滑

2018年分線城市上座率均有下降

2018年分線城市單銀幕產(chǎn)出均在下降

2、放映業(yè)務(wù)毛利率及收入結(jié)構(gòu)分析

國內(nèi)各影投放映業(yè)務(wù)毛利率水平普遍較低。以各頭部影投為例，考慮到各公司放映業(yè)務(wù)成本計量規(guī)則的差異性，對其進行統(tǒng)一性調(diào)整（國家電影專項資金計入稅金及附加、折舊攤銷計入營業(yè)成本等），截至2018H1，各頭部影投放映業(yè)務(wù)毛利率均不足20%，頭部公司中萬達院線、金逸影視放映毛利率相對較高，2018年H1分別達到14.46%和17.45%，而上海電影各年毛利率波動幅度較大，2018H1實現(xiàn)放映毛利率17.15%。

非票業(yè)務(wù)收入占比提升，收入結(jié)構(gòu)持續(xù)改善。2018年頭部公司的非票業(yè)務(wù)收入占比保持穩(wěn)定，其中，2018H1萬達電影非票業(yè)務(wù)收入占比達34.35%，穩(wěn)居行業(yè)龍頭；金逸影視、橫店影視分別達到18.05%和19.77%，處于領(lǐng)先水平?？傮w來看，頭部各影投非票業(yè)務(wù)收入占比逐步提升，收入結(jié)構(gòu)改善顯著，帶動整體毛利率水平維持穩(wěn)定，在一定程度上對沖了放映業(yè)務(wù)毛利率下降對整體盈利能力的壓力。各影投放映業(yè)務(wù)毛利率情況（調(diào)整后）

各影投公司非票收入占比呈提升趨勢

2014-2018H1各影投整體業(yè)務(wù)毛利率多呈現(xiàn)下滑趨勢（調(diào)整后）

四、院線行業(yè)集中度情況分析

1、國內(nèi)院線集中度基本保持較為穩(wěn)定的態(tài)勢

2018年前十大院線占總體票房約68.7%的份額，集中度較2017年略有上升，萬達院線市占率由于CGV、博納等高端院線加盟，市占率有所提升穩(wěn)據(jù)首位；院線公司TOP3，TOP5合計市占率均有小幅提升。2018年十大院線市占率

2012-2018年TOP3、TOP10院線集中度對比

2、北美三大院線壟斷半壁江山，呈現(xiàn)寡頭壟斷局面

北美院線市場目前的格局是“三大院線+若干小院線”的寡頭壟斷階段，市場前三院線分別是Regal、AMC、Cinemark,從票房收入口徑統(tǒng)計，三大院線2017年合計占有票房市場的51.18%。2018年北美院線市占率

2011-2018年北美TOP3院線集中度

3、中國、北美集中度對比

中國的top3集中度徘徊在30%左右，而成熟的北美市場top3所占的市場份額大概在50%左右，中國距成熟的北美市場仍然有較大的差距。2012-2018年中國、美國TOP3院線集中度對比

4、國內(nèi)院線龍頭-萬達院線

萬達院線目前占據(jù)院線市場的第一，市場占有率為13.49%，比例處于逐步提升中。此外公司的觀影人數(shù)、上座率、票價等指數(shù)都是中國院線中最高的，單銀幕產(chǎn)出最高，效益最好。萬達院線影院數(shù)量和銀幕數(shù)都不是最多的院線，但是其票房收入最高，標明其影院運營效率較高，單銀幕產(chǎn)出為283.73萬元/年，遠遠高于其他院線。2018年中國TOP10院線票房（萬元）

2018年中國TOP10觀影人次（萬人

2018年中國TOP10院線銀幕數(shù)（塊）

2018年中國TOP10院線單銀幕產(chǎn)出（萬元

五、國產(chǎn)電影爆款頻出，進口片撐起下半場

2018我國進口電影市場進一步開放，非六大進口影片中，前七個主要產(chǎn)地國除了英國，其他國家的數(shù)量均有上升，特別是從印度引進片數(shù)量達到10部，增長了9倍。2016-2018年中國非六大進口電影產(chǎn)地數(shù)量（單位：部）

但從票房營收來看，2018年也是近三年來引進片票房首次出現(xiàn)不增反減的局面，降幅達到12.3%。引進片一度曾是中國內(nèi)地電影市場的增速引擎，2016年在國產(chǎn)片票房整體失利的情況下，引進片依然保持了12.5%的增長幅度。曾幾何時，“引進片=大片”曾是每個觀眾默認的事實。

但2018年，國產(chǎn)影片綜合票房達391億元，票房占比達64.1%，較上年提升12pct，《戰(zhàn)狼2》以來國產(chǎn)電影創(chuàng)作周期仍處于觸底回升大周期中。國產(chǎn)影片已成為中國電影市場的主要票房來源。2013-2018年中國國產(chǎn)片及引進片市場份額情況

國產(chǎn)片整體口碑上行，腰部影片缺失。從影片質(zhì)量來看，國產(chǎn)片票房前50的影片，其貓眼算數(shù)平均評分和按票房加權(quán)平均評分達到8.23/8.71，較2016和2017年的8.13/8.34和8.39/8.70相比穩(wěn)中略升，加權(quán)均分與均分之間的差值擴大，反映出頭部高體量影片質(zhì)量的顯著提高。從體量結(jié)構(gòu)來看，2018年國產(chǎn)電影腰部影片缺失嚴重，票房在1-5億區(qū)間的影片數(shù)量僅有26部，較2017年的40部同比減少35%。票房前50的國產(chǎn)電影貓眼評分提升

國產(chǎn)片中各票房區(qū)間的影片數(shù)量

國產(chǎn)爆款黑馬電影頻現(xiàn)，內(nèi)容質(zhì)量決定票房走勢。2018年多部高質(zhì)量國產(chǎn)影片，憑借上映后的良好口碑實現(xiàn)其排片量多周持續(xù)逆跌，形成規(guī)?？捎^的后續(xù)票房。其中，以《無名之輩》、《無問西東》等為代表的黑馬影片，以出色的內(nèi)容質(zhì)量成功彌補前期宣發(fā)劣勢，上映多日后其日票房仍屢創(chuàng)高峰，最終實現(xiàn)總票房逆襲；而擁有廣泛IP粉絲以及前作口碑加持的《愛情公寓》、《李茶的姑媽》等熱門作品，內(nèi)容質(zhì)量不及觀眾預(yù)期，上映后的較差口碑導(dǎo)致排片量驟跌，票房高開低走。2018年進口片票房下滑

國產(chǎn)爆款黑馬電影頻現(xiàn)，內(nèi)容質(zhì)量決定票房走勢。2018年多部高質(zhì)量國產(chǎn)影片，憑借上映后的良好口碑實現(xiàn)其排片量多周持續(xù)逆跌，形成規(guī)?？捎^的后續(xù)票房。其中，以《無名之輩》、《無問西東》等為代表的黑馬影片，以出色的內(nèi)容質(zhì)量成功彌補前期宣發(fā)劣勢，上映多日后其日票房仍屢創(chuàng)高峰，最終實現(xiàn)總票房逆襲；而擁有廣泛IP粉絲以及前作口碑加持的《愛情公寓》、《李茶的姑媽》等熱門作品，內(nèi)容質(zhì)量不及觀眾預(yù)期，上映后的較差口碑導(dǎo)致排片量驟跌，票房高開低走?？偲狈?首日票房倍數(shù)排名前10影片中的國產(chǎn)片情況

18Q1-Q3國產(chǎn)片集中爆發(fā)，引致春節(jié)檔及暑期檔再創(chuàng)記錄。2018年前10國產(chǎn)影片實現(xiàn)票房214.68億元，占國產(chǎn)片票房的58.0%，從上映時間來看，除《無雙》之外，前10國產(chǎn)影片均集中上映于前三季度，尤其是在春節(jié)檔和暑期檔中，頭部國產(chǎn)影片票房貢獻較高，其中春節(jié)檔軍事題材影片《紅海行動》實現(xiàn)票房36.50億，喜劇續(xù)作《唐人街探案2》實現(xiàn)票房33.98億，分別位列2018年國內(nèi)票房前兩位，引領(lǐng)2018年春節(jié)檔票房突破57億，較2017年同期增長達68.2%；暑期檔中，現(xiàn)實題材黑馬影片《我不是藥神》與喜劇爆款《西紅柿首富》同樣表現(xiàn)亮眼，分別實現(xiàn)票房30.99和25.48億元，占2018年暑期檔票房的32.7%，助力暑期檔票房達173.77億元的歷史新高。2018年國產(chǎn)片中票房排名前10的電影評分較高

2018年進口片票房占比驟減。2018年進口片實現(xiàn)票房235.67億元（含服務(wù)費），同比下降13.2%；占全國總票房的38.8%，較2017年同比下降9.8個百分點。從進口片引進方式來看，批片和分賬片數(shù)量均有提升，2018年引進的批片與分賬片數(shù)量為40/78部，分別增加29/1部，但票房同比下降41.5%/1.4%；其中批片票房體量受限嚴重，《小蘿莉的猴神大叔》以2.85億成為批片票房冠軍，并且僅有11.5%的批片票房過億，占批片總票房51.7%，而分賬片中72.5%的影片票房過億，占其總票房比達98.2%。2018年進口片票房占比下滑

2018年進口片票房增速轉(zhuǎn)負

2018年批片與分賬片引進數(shù)量均有提升

2018年批片和分賬片國內(nèi)票房均有下降

Q4進口影片發(fā)力，填補國產(chǎn)片低迷期票房缺位。2018年國慶檔國產(chǎn)爆款電影缺失，同時《李茶的姑媽》等潛力電影口碑不及預(yù)期導(dǎo)致票房低迷，10月整體票房僅實現(xiàn)36.48億元，同比降低29.2%。但11月進口爆款《毒液：致命守護者》以及12月《海王》的上映，分別實現(xiàn)票房18.7和18.06億元，占到第四季度總票房的15.9%和15.4%，遠超同期國產(chǎn)頭部影片票房體量，帶動進口片Q4同比增長9.7%，促進國內(nèi)票房回暖。2018Q4進口電影票房同比增長

2018Q4票房前2的影片均為進口片

部分進口片單體影片體量受限。2018年票房前10進口片票房合計實現(xiàn)136.49億元，僅同比增加4.0%；同時各進口片在頭部影片中的排名明顯下滑，2017年票房前10的影片中進口片依次占據(jù)第2、6、7、9、10位，其中《速度與激情8》以26.71億躋身票房亞軍，而2018年僅有4部進口影片進入票房前10行列，并且最高票房進口片《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》僅位列第5，而非好萊塢出品的進口電影表現(xiàn)亦較為平淡，未出現(xiàn)《摔跤吧爸爸》《天才槍手》等黑馬影片。與此同時，進口電影的單影片體量區(qū)間逐步確立，以漫威和DC宇宙超級英雄電影為代表的好萊塢電影和日本進口動畫片為代表的非好萊塢影片的單片票房開始逐步固化?！抖疽骸?、《海王》映前兩周的國內(nèi)每日票房均維持低位

票房前5的進口片中有4部位居全年票房前十

2015年以來國內(nèi)票房過億的日本進口片票房多在1-2億元之間，僅有個別電影票房超5億2014年以來漫威/DC超級英雄電影國內(nèi)票房體量明顯，僅有少數(shù)單體電影突破10億

群體超級英雄片

六、中國電影渠道變革

1、持續(xù)推進渠道建設(shè)，單銀幕產(chǎn)出拐點或?qū)⒑笱?/p>

2018年12月11日，國家電影局印發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》，明確提出“到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達到8萬塊以上”的目標。截至2018年底，國內(nèi)銀幕數(shù)量達60646塊，要實現(xiàn)既定目標，預(yù)計平均每年銀幕凈增量為10000塊左右。而以往年銀幕增速推算，2019/2020年按照原市場發(fā)展速度的銀幕增量約為5000-6000塊，遠低于目標增速，假設(shè)2019-2020年全國票房復(fù)合增速為10%，則到2020年全國凈票房為684.53億元，按8萬塊銀幕計算的單銀幕產(chǎn)出為85.6萬/塊，單銀幕產(chǎn)出仍在下滑。預(yù)計低線城市銀幕占比將繼續(xù)增加。假設(shè)2019和2020年各凈增銀幕數(shù)10000塊，并且各線城市銀幕增長量是按照2018年各線新增票房占總體新增票房比例進行分配，則預(yù)計銀幕建設(shè)將繼續(xù)向低線城市擴張，到2020年三四五線城市銀幕數(shù)將分別占比21.4%/21.8%/12.0%，合計將占比55.2%，三到五線城市的2019-2020年銀幕復(fù)合增速為15.8%/18.1%/16.0%，顯著高于全國整體復(fù)合增速15.3%。2018年各線城市單銀幕產(chǎn)出均有下降

預(yù)測2019/2020年各線城市銀幕數(shù)占比

2、院線牌照放開，頭部院線與優(yōu)質(zhì)影投助力行業(yè)整合

院線牌照限制的放開，使得優(yōu)質(zhì)影投以及部分地產(chǎn)背景影投，有望乘政策之風(fēng)崛起?！蛾P(guān)于加快電影院建設(shè)促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》提出放開院線牌照限制，并且明確了院線公司成立條件。截至2018年底，共有耀萊等5家影投公司符合2019年院線申請條件（不考慮因旗下影院可能受到處罰對申請牌照的影響，CGV、百老匯由于外資身份問題不符合申請條件；而至于恒大院線，恒大集團旗下的嘉凱城已經(jīng)收購明星時代院線獲得院線牌照，同時恒大已公告承諾于2019年7月前解決嘉凱城與恒大院線間的同業(yè)競爭問題，因此預(yù)計恒大院線將不再單獨申請院線牌照）。滿足2019年院線成立條件的無院線牌照影投公司計有6家（2018年底影院數(shù)≥50或銀幕數(shù)≥300且2018年票房超過5億）未來有望達成院線申請條件的部分影投公司有近10家

具備院線申請資格的影投經(jīng)營效率處于行業(yè)前列。雖然盧米埃等各家影投公司票房體量較小，但從觀影效率來看，2018年耀萊、博納、UME、盧米埃以及紅星美凱龍5家的單銀幕產(chǎn)出及上座率與萬達、金逸等頭部院線影投保持在同一水平；其中盧米埃的單銀幕產(chǎn)出高達200.3萬/張，上座率水平也達到19.2%，放映業(yè)務(wù)經(jīng)營效率遠超行業(yè)平均水平，隨著未來院線牌照申請完成，其有望憑借統(tǒng)一化經(jīng)營躋身院線前列。達成牌照申請條件的影投公司單銀幕產(chǎn)出及上座率與已上市公司基本持平

2019年院線整合有望展開。國家電影局《意見》中提到，對于長期管理不善、經(jīng)營乏力的院線公司，將實行市場退出，同時鼓勵跨地區(qū)、跨所有制進行院線整合。院線牌照的放開，使得耀萊等優(yōu)質(zhì)影投獲得組建院線擴大市場的機會，而星軼、蘇寧、華潤萬象等地產(chǎn)系影投雖然尚未達到院線申請條件，但后期可能通過并購重組等方式組建院線加入競爭，憑借其自有地產(chǎn)較低的影院租金成本擴大經(jīng)營優(yōu)勢；院線退出機制的提出，有望加速清理經(jīng)營不善的尾部院線，同時規(guī)模效益和資金優(yōu)勢較強的頭部院線有望通過并購方式整合相關(guān)院線，與優(yōu)質(zhì)影投形成的新院線共同改善院線市場經(jīng)營效率

五、2019年票房增長可期，有望延續(xù)回穩(wěn)增長

1、春節(jié)檔或開啟票房爆發(fā)，“進口片大年”成票房保障

2019年春節(jié)檔有望再創(chuàng)紀錄。定檔于2019年2月5日（春節(jié)）的影片數(shù)量高達13部，遠超歷年同期影片數(shù)；其中包括周星馳、寧浩、韓寒等口碑導(dǎo)演大作，市場關(guān)注度較高；頭部梯隊中《瘋狂的外星人》《飛馳人生》貓眼想看人數(shù)突破15萬人，成為春節(jié)檔電影的重頭戲，《神探蒲松齡》《流浪地球》《新喜劇之王》《情圣2》貓眼想看人數(shù)突破5萬人，躋身第二梯隊。作為國產(chǎn)影片集中上映的重要檔期，2019年春節(jié)檔有望再創(chuàng)紀錄，成為2019年影片票房爆發(fā)點。

多類型國產(chǎn)影片有望實現(xiàn)質(zhì)量齊增。2019年春節(jié)檔后國產(chǎn)預(yù)定檔影片題材豐富，兼有著名導(dǎo)演和優(yōu)秀演員加持，馮小剛、張藝謀、雷尼?哈森等國際知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的多種類型大作陸續(xù)上映，同時不乏葛優(yōu)、吳鎮(zhèn)宇、梁家輝等口碑演員以及徐崢、張涵予、雷佳音等青年優(yōu)秀演員助陣；與此同時，國產(chǎn)電影IP化、系列化進一步延伸，改自非電影熱門IP的《鬼吹燈之天星術(shù)》《摸金校尉之九幽將軍》《陰陽師》等奇幻作品均受到較高關(guān)注，而《拆彈專家2》《葉問4》

《俄囧》等系列續(xù)作同樣有望延續(xù)前作成功，助力國產(chǎn)影片實現(xiàn)票房突破。

進口片大年助力2019年票房增長。截至2018年底，好萊塢預(yù)定檔影片約40部，大部分影片有望于2019年引進大陸上映，其中《大黃蜂》《X戰(zhàn)警》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《冰雪奇緣2》等大片續(xù)作，其前一部作品共實現(xiàn)國內(nèi)票房138.2億元，積累了良好口碑和觀影群體；同時《驚奇隊長》《雷霆沙贊》等新類型英雄電影的引入，有望擴大進口片受眾群體，實現(xiàn)2019年進口片票房回升。

2、2019年大盤微漲，總票房預(yù)計在650-670億

過去幾年中國電影票房增速突飛猛進，但進入2019年，平穩(wěn)增長會是接下來一段時間的關(guān)鍵詞。2018年中國電影票房接近610億，同比增長9.1%，近三年來增長率首次低于10%。

2019年定檔和開機的頭部項目，其中優(yōu)質(zhì)影片不少，但具備爆款賣相的基本扎堆在重要檔期，其他月份如1月票房增長存在壓力，元旦檔只有由派拉蒙和騰訊影業(yè)聯(lián)合出品的《大黃蜂》一部重點項目，票房相比去年有所下滑。

由此預(yù)測，除了春節(jié)檔、國慶檔等票房暴漲點，2019年全年大盤增幅會繼續(xù)低于10%。2014-2019年元旦檔票房及同比增速走勢（17、18年含服務(wù)費）

預(yù)測二：

檔期重要性與頭部效應(yīng)加劇，

春節(jié)檔有望突破65億

過山車式的影市波動在2019年會成為新常態(tài)。2018年春節(jié)、國慶、暑期、賀歲四大檔期票房占據(jù)全年票房50.5%，而全年有49天單日票房不足5000萬，同比增長48%，預(yù)計這種兩極分化的情況會持續(xù)蔓延，并導(dǎo)致頭部影片涌入大檔期進行拼殺。

“一吻跨年”的《地球最后的夜晚》爭議猶在，但也提醒了從業(yè)者們要注意觀眾消費電影時的社交需求，以及觀影儀式感的重要性。

每年最具儀式感的莫過于春節(jié)，過去五年的春節(jié)檔基本保持了跨越式增長，在2018年更是憑借《紅海行動》《唐人街探案》《捉妖記2》等票房達到54.3億，同比暴增69%，僅大年初一單日票房就有12.8億。

事實證明永遠都沒有史上“最”激烈春節(jié)檔，只有“更”。2019年春節(jié)檔14部影片競逐，有從業(yè)者戲稱，現(xiàn)在大家見了面都紛紛勸對方退檔。但截至目前為止，似乎大家對于自己的內(nèi)容都頗有自信，其中《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《流浪地球》與《喜劇之王》等幾部影片尤被看好，類型多元化已經(jīng)取代合家歡成為春節(jié)檔關(guān)鍵詞。

盡管人口紅利消退，但一方面中國觀眾的觀影習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成、觀影頻次提升，另一方面增量人群的市場，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司入局產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)而逐漸打開，35歲以上觀影人群占比首次超過20%。

因此預(yù)測，2019年春節(jié)檔大盤會在2018年基礎(chǔ)上保持15-20%的增長，大年初一單日票房有望突破15億。

預(yù)測三：

海外片票房突破300億，

中方投資、合拍片找到成功路徑

國產(chǎn)片都去搶重點檔期，冷門月份就交給海外片馳騁江山了。

盡管來自印度、日本等小語種影片引進門檻逐漸開放，2018年依然是好萊塢六大的天下。值得注意的是《毒液》《巨齒鯊》等全球熱門影片背后，已經(jīng)站穩(wěn)了騰訊影業(yè)、引力影視等深度參與的中國玩家。其中騰訊影業(yè)還聯(lián)合出品了今年的《大黃蜂》，成為首個同時參與出品超級英雄與變形金剛兩大超級IP的中國公司。而且，除了出品，騰訊影業(yè)也兩條腿走路，在營銷和發(fā)行上發(fā)力，助力影片在中國區(qū)的推廣。

從2018年的230億票房要到300億，從何突破?2019年可以說是諸多大IP系列云集了，超級英雄、怪獸宇宙、腎上腺素飆升的速基系列均未缺席。僅就目前公開的部分片單，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《速度與激情外傳》《哥斯拉2》《獅子王》等影片，基本在國內(nèi)可以鎖定10億+票房。作為系列終結(jié)篇，《復(fù)聯(lián)4》可能會是首部中國票房突破30億的進口大片。

在國產(chǎn)片勒緊褲腰帶的2019年，有理由相信海外片會創(chuàng)造亮眼的成績。此外，北京文化參與出品、王源、周杰倫加盟的《極限特工4》今年開機，騰訊影業(yè)與Skydance合作重啟《終極者》電影三部曲，中俄合拍的《中國游記》也將在今年亮相，中外電影公司合作從早期參投進入真正意義的合制階段，在資本投入之外也貢獻更適應(yīng)中國本土市場的內(nèi)容與資源。

預(yù)測四：

中國電影頭號玩家兵分三路

2019年有哪些公司值得關(guān)注?拍sir給出的關(guān)鍵詞是：導(dǎo)演核心制公司(壞猴子、真樂道、自由酷鯨)，多次成功者(開心麻花、新麗傳媒、北京文化)，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)(騰訊影業(yè)、阿里影業(yè)、貓眼)。

這里拍sir只簡單聊幾句：在連續(xù)押中《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《無名之輩》后，眼光毒辣的北京文化無疑成為最受關(guān)注的影視公司之一。春節(jié)檔押注的《流浪地球》，被人戲稱為太空版《戰(zhàn)狼》，近期又注資陸川執(zhí)導(dǎo)的《749局》，成為華誼、騰訊影業(yè)之后又一大出品方。《封神》三部曲要等到2020年才能陸續(xù)上映，但從目前放出的有限物料來看，應(yīng)該也不會是另一個《阿修羅》。

相比之下，綁定多位大導(dǎo)演的歡喜傳媒不常被業(yè)界提起，但過去一年的成績同樣亮眼：從《后來的我們》《江湖兒女》《我不是藥神》，到今年28億保底的《瘋狂的外星人》，大佬董平深藏功與名。

邁過三年級的騰訊影業(yè)在過去一年迎來初步的成績收割，參與出品的海內(nèi)外影片累計票房超過56億，無論是中國風(fēng)的《影》還是超級英雄大片《毒液》，青年導(dǎo)演的優(yōu)秀作品如《動物世界》《無名之輩》等背后也都有騰訊影業(yè)的身影。而從這家公司去年發(fā)布的六大文化產(chǎn)品系列，40+個作品的片單，可以預(yù)測，2019，以及緊接著的2020，其電影、劇集作品將迎來全面開花。

預(yù)測五：

單銀幕產(chǎn)出持續(xù)降低，

精細化管理能力決定影院存亡

未來一年，等待1萬家影院和6萬塊屏幕的命運可能會是規(guī)?；磁疲簭?014年到2018年，影院單銀幕產(chǎn)出創(chuàng)下新低;超6成影院全年票房不足500萬，90%影院無法盈利，影投公司格局由頭部壟斷重回群雄割據(jù)狀態(tài)。

影院經(jīng)營不善倒閉的情況不絕于耳，有從業(yè)者坦言，原本的影院擴張計劃如今已經(jīng)擱置，改為提升原有影院經(jīng)營效率，開拓周邊盈利收入。

為提振市場，去年底電影局下發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》，為影院安裝先進技術(shù)設(shè)備提供最高20%的專項補貼，同時沉寂已久的院線牌照有望開放，迎來新一輪市場化收購。

如果證實，這對于下游市場無疑是利好消息。但在現(xiàn)有情況下，提升影院精細化管理能力、滿足用戶消費升級的需求才是當務(wù)之急。在1月6日一起拍電影行業(yè)大會上，不少嘉賓提出影院設(shè)施陳舊、服務(wù)缺失等問題嚴重影響觀影體驗，甚至觀眾差評反饋到給電影的評分上。

新的一年隨著影院擴建腳步不停，單銀幕產(chǎn)出將會持續(xù)下降。影院營收馬太效應(yīng)凸顯，部分規(guī)模龐大但疏于管理的老牌影投公司，可能會在這場洗牌中掉隊。

預(yù)測六：

“科幻片元年”尚早，

但科幻+電影的好日子來了

前段時間《黑鏡：潘達斯奈基》等互動電影掀起輿論熱議，好萊塢已經(jīng)把黑科技做到了銀幕外，但對中國科幻影視的創(chuàng)作者而言一切才剛起步，所謂“元年”恐怕也只能待后人評價功過。

當下的中國科幻電影還處于重度依賴劉慈欣的階段。無論折戟的《三體》還是郭帆的《流浪地球》，連寧浩的《瘋狂的外星人》，故事靈感也來源于劉慈欣的《鄉(xiāng)村教師》。

當然，還有《上海堡壘》《拓星者》《明日戰(zhàn)記》《捉妖天師》《749局》《尋秦記》等一批科幻片或者帶有科幻色彩的電影在路上。2019年也是好萊塢視效片大年，1億成本拍出的國產(chǎn)科幻片，怎么能敵得過人家10億拍出來的?觀眾難免腹誹。

但再吐槽也總得有人邁出第一步。其實拍sir對于2019年上映的科幻電影比較樂觀，因為雖然被劃歸為科幻，但幾部重磅影片都是融合了喜劇、動作、愛情元素的交叉類型，只要故事講得好，科幻+同樣也會吸引小鎮(zhèn)青年。

預(yù)測七：

廣義“主旋律”影視作品叫好又叫座

《戰(zhàn)狼2》和《紅海行動》后，人們不再懷疑主旋律題材影片的商業(yè)潛力。

今年，華誼兄弟、騰訊影業(yè)等出品的《八佰》，博納影業(yè)的《中國機長》、《緊急救援》，以及備受期待的《戰(zhàn)狼3》都有望年內(nèi)上映，港式“主旋律”《廉政風(fēng)云》更是定檔大年初一。

而劇集方面，以《建國大業(yè)》《人民的財產(chǎn)》《尉官正年輕》《面朝大海》等為代表的現(xiàn)實主義題材劇，匯集了業(yè)內(nèi)最高制作水準的團隊與實力派演員，涉及的反腐、創(chuàng)業(yè)、教育、民生等話題也極易引起輿論熱議。

在拍sir看來，如今“主旋律”已被重新定義，成為展現(xiàn)中國文化傳承與創(chuàng)新的代名詞：從處處傳遞東方文化元素的《影》，東西方文化碰撞的《唐人街探案2》，傳奇神探故事《狄仁杰四大天王》，到體現(xiàn)中國小人物故事的《無名之輩》;今年追索國家文物的《古的董局中局》、跌宕起伏的權(quán)謀大戲《慶余年》、展現(xiàn)東方奇詭幻想的《九州縹緲錄》會紛紛亮相熒屏。這些作品都有望去掉刻板說教，將主流價值觀寄寓在精彩的故事里，從而獲取年輕一代觀眾的心理共鳴。

預(yù)測八：

小心懸疑犯罪片的現(xiàn)實主義“陷阱”，

觀眾更呼喚溫情

前段時間一起拍電影(ID：yiqipaidianying)盤點過2019年定檔開機的國產(chǎn)片，發(fā)現(xiàn)其中四分之一影片是懸疑犯罪題材。不少人會把這個題材等同于現(xiàn)實主義或者影射現(xiàn)實，但作為票房天花板明星的類型片，懸疑犯罪片的扎堆勢必會帶來大量撲街。

所謂的現(xiàn)實主義崛起高喊了一年，中國觀眾真的喜歡么?其實在拍sir看來，中國觀眾喜歡的其實是笑中帶淚的溫情影片，是基于現(xiàn)實背景的浪漫主義