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分類號：J59

畢業(yè)設計學（院論文）

目錄

摘要2

Abstract3

Withtheimprovementoflivingstandard,theproductofthecommercializationofpeople'sliveshasbecomeanindispensablepartofthetraditionalfestivalsofthecommercialembodimentofthepresentdesignofmorerapiddevelopmentandsocialprogress,whichrequiresawholedifferentstyleofpartialcomplianceandfeaturesboththedecorativeapplicationofexistingmaterialconditionswhencreatingtheperfectspace3

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第一章畢業(yè)設計選題及查找資料4

第一節(jié)資料說明與選題4

第二節(jié)總結數(shù)據(jù)、明確任務5

第三節(jié)創(chuàng)意及素材的來源5

第二章設計實現(xiàn)的詳細步驟6

第一節(jié)品牌設計6

2.1.1設計思路6

2.1.3設計過程二10

第二節(jié)宣傳標語12

2.2.1設計思路12

2.2.2設計過程12

2.5.2設計過程14

2.6.1設計思路14

第三章設計中遇到的重點與難點、不足與改良方案14

第一節(jié)設計中遇到的重點與難點14

第二節(jié)設計中遇到的不足與改良方案15

本章小節(jié)15

參考文獻16

后記17

總結11

參考文獻12

后記13

摘要

隨著人們生活水平的提高，產(chǎn)品的商業(yè)化成了人們生活中不可缺少的組成部分，而傳統(tǒng)節(jié)日的商業(yè)化設計更能體現(xiàn)了現(xiàn)在社會的飛速發(fā)展和進步，這就要求各個局部順從整體的風格和特色同時在裝飾時應用現(xiàn)有的物質條件創(chuàng)造出完美的空間。

本次設計想針對七夕情人節(jié)巧克力做一次商業(yè)化的設計。想就情人節(jié)的歷史以及文化的背景做一次具有商業(yè)化的宣傳，打造一個能滿足現(xiàn)代人們物質和精神生活的環(huán)境，情人在這一天互送巧克力、和花，用以表達愛意或友好。用特定的材料，和新穎的色彩進行合理的搭配，達到讓傳統(tǒng)節(jié)日與商業(yè)化和諧統(tǒng)一的原則，營造出一種傳統(tǒng)節(jié)日在現(xiàn)在都市特有的商業(yè)化氣氛。

我制作的是以一個愛情故事為主線來表現(xiàn)主題的巧克力包裝盒。從兩個人相識，相知，相愛的插畫表現(xiàn)，連成了一個浪漫的愛情故事。

關鍵字：情人節(jié)浪漫商業(yè)設計生活現(xiàn)代

Abstract

Withtheimprovementoflivingstandard,theproductofthecommercializationofpeople'sliveshasbecomeanindispensablepartofthetraditionalfestivalsofthecommercialembodimentofthepresentdesignofmorerapiddevelopmentandsocialprogress,whichrequiresawholedifferentstyleofpartialcomplianceandfeaturesboththedecorativeapplicationofexistingmaterialconditionswhencreatingtheperfectspace.

ThisdesignwouldliketodochocolateforValentinesDayacommercialdesign.WouldlikeValentine'sDayhistoryandculturalbackgroundhavetodoacommercialpublicity,buildamodernpeopletomeetthematerialandspiritualenvironment,inthisdayloversgiveeachotherchocolates,cardsandflowerstoexpressloveorfriendship.Withspecificmaterials,andnewcolorsforareasonablematch,toenablethecommercializationoftraditionalfestivalsandtheprincipleofharmonyandunity,tocreateauniquetraditionalfestivalinthecurrentcommercialclimateofthecity.

Imadealovestorybasedonthemainlinetoexpressthethemeofchocolateboxes.Fromthetwomet,acquaintance,andlovetheillustrations,andevenbecomearomanticlovestory.

Keywords:Valentine'sDayromanticlifeofthemoderncommercialdesign

第一章畢業(yè)設計選題及查找資料

第一節(jié)資料說明與選題

情人節(jié)的歷史

情人節(jié)是一個屬于朋友的日子，屬于家人的日子，屬于情人的日子。正如中國人現(xiàn)在用近乎狂熱的熱情過起了圣誕節(jié)一樣，情人節(jié)也已經(jīng)悄悄滲透到了無數(shù)年輕人的心目當中，成為中國傳統(tǒng)節(jié)日之外的又一個重要節(jié)日。

七夕節(jié)被稱為中國的情人節(jié)，原名為乞巧節(jié)。七夕乞巧，這個節(jié)日起源于漢代，東晉葛洪的《西京雜記》有，漢彩女常以七月七日穿七孔針于開襟樓，人俱習之的記載，這便是我們于古代文獻中所見到的最早的關于乞巧的記載。

“七夕”最早來源于人們對自然的崇拜。從歷史文獻上看，至少在三四千年前，隨著人們對天文的認識和紡織技術的產(chǎn)生，有關牽牛星織女星的記載就有了。人們對星星的崇拜遠不止是牽牛星和織女星，他們認為東西南北各有七顆代表方位的星星，合稱二十八宿，其中以北斗七星最亮，可供夜間辨別方向。北斗七星的第一顆星叫魁星又稱魁首。后來，有了科舉制度，中狀元叫“大魁天下士”，讀書人把七夕叫“魁星節(jié)”，

又稱“曬書節(jié)”，保持了最早七夕來源于星宿崇拜的痕跡。

“七夕”也來源古代人們對時間的崇拜?！捌摺迸c“期”同音，月和日均是“七”，給人以

時間感。古代中國人把日、月與水、火、木、金、土五大行星合在一起叫“七曜”。七數(shù)在民間表現(xiàn)在時間上階段性，在計算時間時往往以“七七”為終局。舊北京在給亡人做道場時往往以做滿七七,為完滿。以“七曜”計算現(xiàn)在的“星期”，在日語中尚有保留?！捌摺庇峙c“吉”諧音，“七七”又有雙吉之意，是個吉利的日子。在臺灣，七月被稱為喜中帶吉”月。因為喜字在草書中的形狀好似連寫的，七十七”，所以把七十七歲又稱，喜壽”。

在我國，農(nóng)歷七月初七的夜晚，天氣溫暖，草木飄香，這就是人們俗稱的七夕節(jié),也有人稱之為吃巧節(jié)或“女兒節(jié)爲這是中國傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的一個節(jié)日，也是過去姑娘們最為重視的日子。

資料：依據(jù)所學《廣告設計》的專業(yè)知識，深入研究與本次選題相關的知識點。

1、廣告創(chuàng)意，是使廣告達到廣告目的的創(chuàng)造性的想法意念，在商業(yè)廣告中能使廣告達到促銷目的獨特主意。它是決定廣告設計水準高低的關鍵環(huán)節(jié)。2、系列策略，是指具有同一的設計要素，或同一造型，同一風格，或同一色彩，同一構圖為基調來進行發(fā)展變化，不斷加深廣告印象，增強廣告效果；形式主要有兩種：1、形式系列策略2、主題系列策略。

第二節(jié)總結數(shù)據(jù)、明確任務

設計的內容是要運用到傳統(tǒng)節(jié)日（情人節(jié)）所特有的歷史背景、歷史文化等元素來結合現(xiàn)在都市生活所具有的商業(yè)性和宣傳性來做出具有整體性、風格統(tǒng)一性的一系列宣傳海報及其招貼。要求是滿足傳統(tǒng)節(jié)日的商業(yè)化所帶給人們精神生活和物質生活的需要。讓人們看到傳統(tǒng)節(jié)日與商業(yè)化結合的統(tǒng)一性和可塑造性,起到傳統(tǒng)帶動商業(yè)，商業(yè)回歸傳統(tǒng)的作用。

第三節(jié)創(chuàng)意及素材的來源

在現(xiàn)代商業(yè)社會中，廣告已成為最普遍的社會視覺現(xiàn)象之一，而其中創(chuàng)意新穎獨特的廣告作品，往往使人過目不忘、印象深刻。正所謂“創(chuàng)意是廣告的靈魂”，現(xiàn)代廣告設計對作品形式上的新、奇、特尤為重視。

念的角度來講，“創(chuàng)意是一種特殊思維活動，……是創(chuàng)造性勞動”，[1]而思維屬于科學的范疇，通過科學的訓練可以領悟和掌握一定的思維方法。心理學家巴特利特（Bartlett）認為“思維本身就是一種高級復雜的技能,[2],設計師理應對思維科學，特別是創(chuàng)意思維進行一定的培養(yǎng)。進而，設計師從思維方法上養(yǎng)成的習慣，并貫徹在具體的設計實踐中，以此激發(fā)其設計創(chuàng)新意識，突破固有的思維，提高創(chuàng)新構思能力，增強設計中的創(chuàng)造性。

第二章設計實現(xiàn)的詳細步驟

第一節(jié)品牌設計

2.1.1設計思路

設計的內容是要運用到情人節(jié)所特有的歷史背景、歷史文化等元素來結合現(xiàn)在都市生活所具有的商業(yè)性和宣傳性來做出具有整體性、風格統(tǒng)一性的一系列包裝盒子及手提袋。要求是滿足傳統(tǒng)節(jié)日的商業(yè)化所帶給人們精神生活和物質生活的需要。讓人們看到傳統(tǒng)節(jié)日與商業(yè)化結合的統(tǒng)一性和可塑造性，起到傳統(tǒng)帶動商業(yè)，商業(yè)回歸傳統(tǒng)的作用。

預期目標：根據(jù)要求完成設計，并制作出效果圖。

2.1.2設計過程一

首先，我制作了情人節(jié)有關的一些具有代表性的圖案，如歐式花紋，心形等等。讓這些圖片在整體作品中起到一種烘托而又重要的作用。（參考圖2—1）

參考圖2—1

如果那天沒有

遇訊懈。

參考圖2—2

然后，我想到了以最能表達巧克力本身所定義的愛情。（參考圖2—2）從兩個

人相遇開始設計場景插畫。

參考圖2—4

到這里，所有準備工作都以完畢，下一步驟，我要主攻作品的主打圖案和中心。

2.1.3設計過程二

為了使畫面更能抓住人們的眼球，色彩鮮明，圖形好看，于是運用手繪緊跟現(xiàn)代潮流時尚，繪制了鮮明動感的圖畫。

所以，我采用了多種元素，在此圖形的基礎上，繪制了心形。然后把此圖設置為魔方感覺并與桃心相交。

作品的整體畫面背景色為有漸變的粉紅色，所以當此圖與背景融合后，顯得不夠明亮，于是，我下載了一些發(fā)亮的散光的筆刷，使其效果看起來更加突出，更加能夠吸引人們的眼球，使畫面看起來具有沖擊性。（參考圖2—4）

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百度文庫-讓每個人平等地提升自我

1.4本章小節(jié)

百度文庫-讓每個人平等地提升自我

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制作這張設計作品，我用到了所學到的軟件photoshop和CorelDRAW，相比起大一運用軟件作圖時，現(xiàn)在用起來更加熟練、輕快了。

通過本次設計了解了傳統(tǒng)節(jié)日所具有的商業(yè)氣息和可塑造性，設計所涉及到的歷

史文化背景和現(xiàn)代商業(yè)氣息緊緊聯(lián)系到了一起，運用排版、色彩、裝飾等各種設計要

素所設計出來的海報既滿足了人們精神生活的需要和物質生活的需要。這張作品，我

就是想用具有中國特色而又能悠久流傳的、能夠代表歷史和文化的元素，來體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化在如今的商業(yè)化。

最后我希望自己在以后的學習中腦子更加靈活，創(chuàng)意更加超前，并運用平時所學到的東西，結合現(xiàn)實生活，貼近生活做出作品。學有所長，學有所用，這是培養(yǎng)綜合素質的一次鍛煉，也是一次技術水平的飛躍。

第二節(jié)宣傳標語

2.2.1設計思路

中國人現(xiàn)在用近乎狂熱的熱情過起了圣誕節(jié)一樣，情人節(jié)也已經(jīng)悄悄滲透到了無數(shù)年輕人的心目當中，成為中國傳統(tǒng)節(jié)日之外的又一個重要節(jié)日。

2.2.2設計過程

首先選擇了故事結尾使用兩個人最后的甜蜜結局。

最后加入歐式花紋以及潮流元素，主要是突出定義的品牌以及宣傳標語情人節(jié)是個浪漫美好的節(jié)日。運用粉色，紫色的浪漫顏色和歐式花紋做點綴，精細的包裝讓人愛不釋手。

2.5.2設計過程

要反映情人節(jié)，那桃心是必不可少的，它反映了整個情人節(jié)的意義，其次是歐式花紋和一些圖片效果的變換，并加筆觸裝飾。此作品簡單明了，但是能準確的抓住主題并表現(xiàn)主題。最后兩個人幸福的結局更加突出了特別七夕情人節(jié)的浪漫。

綜合整理，使其效果統(tǒng)一和諧，出圖。

2.6.1設計思路

之前制作了較為復雜的作品，下面制作一張比較簡明大方的作品，來清楚的表達情人節(jié)這個節(jié)日所要表達的商業(yè)目的，那就是巧克力，巧克力是情人節(jié)必不可少的食品，若是沒有它，那也稱不上為情人節(jié)了，所以這張作品只要突出的表現(xiàn)出讓大家一看就知道是情人節(jié)。

第三章設計中遇到的重點與難點、不足與改良方案

第一節(jié)設計中遇到的重點與難點

所有制作都要圍繞這主題，并且領會其制作意義。不管做什么作品都要結合題意緊扣主題，并開動腦筋，盡量擴大思維，并運用平時所學到的東西，做出結合生活，貼近生活的作品。

思維的不擴散性，很難理解事物之間的寓意；很難想是事物之間的聯(lián)系，要多看，多想，多做。

第二節(jié)設計中遇到的不足與改良方案

設計作品一般，作品技術較低。對圖層運用的不熟練，運用工具較少，以后要有所加強。

針對作品的不足之處，加以改良，以達到最好的效果。比如：圖片太死板，應多運用軟件工具給以加強，突出主題。

本章小節(jié)

改進不足的地方，吸取經(jīng)驗，爭取以后的能力越來越強，思維越來越活躍。在生活中應該多看周圍的事物，以便為自己積累經(jīng)驗。

改進不足，多加練習，在以后的生活中，多觀察，多實踐，不斷豐富自己，為以后做出更好的作品打下基礎。

制作這些設計作品，我用到了所學到的軟件photoshop和illustrator，相比起大一運用軟件作圖時，現(xiàn)在用起來更加熟練、輕快了。

通過本次設計了解了傳統(tǒng)節(jié)日所具有的商業(yè)氣息和可塑造性，設計所涉及到的歷史文化背景和現(xiàn)代商業(yè)氣息緊緊聯(lián)系到了一起，運用排版、色彩、裝飾等各種設計

要素所設計出來的海報既滿足了人們精神生活的需要和物質生活的需要。這張作品，我就是想用具有中國特色而又能悠久流傳的、能夠代表歷史和文化的元素，來體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化在如今的商業(yè)化。

我的作品正是圍繞著商業(yè)廣告這個點而做的，但也有不足的地方，比如說：思維的不擴散性，很難理解事物之間的寓意；很難想是事物之間的聯(lián)系，。設計作品不夠新穎，作品水平較低。制作設計作品始終要結合題意，緊扣主題，并開動腦筋，盡量擴大思維，并運用平時所學到的東西，結合現(xiàn)實生活，貼近生活作出作品。

最后我希望自己在以后的學習中腦子更加靈活，創(chuàng)意更加超前，并運用平時所學到的東西，結合現(xiàn)實生活，貼近生活做出作品。學有所長，學有所用，這是培養(yǎng)綜合素質的一次鍛煉，也是一次技術水平的飛躍。

參考文獻

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《中國傳統(tǒng)節(jié)日簡介》

人大教育出版社

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羊城出版社

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5].楊