我國花卉市場宏觀環(huán)境分析

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我國花卉市場宏觀環(huán)境分析市場的發(fā)展，不僅受行業(yè)自身內(nèi)部能力和發(fā)展?jié)摿σ蛩氐挠绊懀瑫r也受行業(yè)外部經(jīng)營環(huán)境的影響。宏觀環(huán)境從不同角度對任何行業(yè)都會產(chǎn)生不可估量的影響，它既為各行業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)會，又對行業(yè)的發(fā)展構(gòu)成挑戰(zhàn)。因此，任何行業(yè)和企業(yè)在制定決策時，首先一定要對其進(jìn)行宏觀環(huán)境分析。

隨著人們生活水平的提高、百姓居住環(huán)境的改善，花卉對生活環(huán)境的改善作用越來越明顯，各種盆栽鮮花越來越多地被用來裝點人們的生活。而城市綠化中的景觀提升，加大了市場對花卉的需求量，帶動了花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相信很多人都對這個行業(yè)有很大興趣，下面我將簡單分析一下我國花卉市場的宏觀環(huán)境，希望對將來有意從事此行業(yè)的人可以有一個初步的了解。

一、人口環(huán)境因素

1、人口總數(shù)我國人口眾多，花卉市場無疑是一個巨大的市場。人口的增長促進(jìn)了花卉市場規(guī)模的擴(kuò)大。因人口增加，其消費需求也會迅速增加。

2、年齡結(jié)構(gòu)不同年齡消費群體對花卉有不同的需求。青年人偏愛鮮切花，排在前幾位的品種是月季、康乃馨、郁金香、百合；中老年人喜好盆花，但中年人喜歡的主要品種是仙人掌、文竹、水仙、蘆薈；老年人則喜歡杜鵑、蘭花、君子蘭、茉莉花。近年來，老年人也要浪漫，中老年人成為鮮花市場新消費群體。

3、人口的地理分布花卉的消費群體地理分布比較廣泛，不僅國內(nèi)消費者甚多，國際消費者也在持續(xù)增長。國內(nèi)花卉消費主要集中在東部沿海各大城市，西部則成為切花的主產(chǎn)區(qū)，至今已形成了西南部以云南為中心的溫帶、熱帶切花市場；東南部也形成了以廣東、福建漳洲、浙江京華等為主的盆花市場；陜西、遼寧、甘肅、新疆則形成了以球根花卉為主的西北部市場；上海、天津、北京等地則是溫帶切花的主要市場。

亞洲的花卉消費主要集中在日本、新加坡、韓國、香港、俄羅斯等國家和地區(qū)。云南省周邊國家和地區(qū)是世界最大的花卉消費區(qū)。而香港成為我國花卉消費水平最高的地區(qū)。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國人民在步入小康生活之后，特別是隨著大中城市中等收入階層人數(shù)的增長，人們文化素質(zhì)的提高和消費需求多元化趨勢的出現(xiàn)，帶來花卉消費群體的擴(kuò)大。

1、消費者收入水平花卉是一種精神休閑娛樂消費品，只有當(dāng)人們的物質(zhì)生活達(dá)到一定水平，進(jìn)入追求精神享受階段時才會開始大量消費。所以，消費者收入水平?jīng)Q定了他們對花卉消費的追求水平。但是，不論是高經(jīng)濟(jì)收入者還是一般經(jīng)濟(jì)收入者都不會拒絕花，高收入者花卉消費重在修身養(yǎng)性，培養(yǎng)恬靜淡雅的心性，而一般收入者重在花給人的平靜心情、放松神經(jīng)、減輕壓力的作用，所以這給花卉市場帶來了契機(jī)。

2、消費者支出模式和消費結(jié)構(gòu)的變化隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、穩(wěn)步發(fā)展和國民對生活質(zhì)量要求的提高，花卉已逐漸普及到室內(nèi)裝飾和饋贈的禮品中，并在美容保健、增進(jìn)人際關(guān)系、彰顯個性等方面發(fā)揮重要作用。隨著經(jīng)濟(jì)的增長，人們越來越重視生活質(zhì)量，花卉已經(jīng)在人們生活中占據(jù)了一定的分量，愛花、養(yǎng)花、贈花已經(jīng)成為一種時尚。

當(dāng)前花卉在中國的消費主體是中產(chǎn)階層，隨著生活水平的提高，這個階層的人數(shù)在中國正在迅速增加，所以花卉行業(yè)的發(fā)展無疑有著巨大潛力。節(jié)日花卉消費數(shù)量比重最大，但隨著人們對花卉消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，日?；ɑ芟M逐步增強(qiáng)。

3、城市化程度

城市化也是影響花卉營銷的環(huán)境因素之一。城鄉(xiāng)居民存在著經(jīng)濟(jì)和文化上的差別，進(jìn)而導(dǎo)致不同的花卉消費行為。城市居民對盆花的消費以及節(jié)日買花量要大大超過鄉(xiāng)村居民，而鄉(xiāng)村居民自己種植花卉比較多。但隨著我國城市化進(jìn)程的加快，很多鄉(xiāng)村居民也過起了富裕的日子，買花送人或者種植盆花景觀量也在不斷增加。

三、政治與法律因素

市場營銷在很大程度上受到政治和法律環(huán)境因素的影響和制約。我國對花卉市場也發(fā)布了很多政策，這些政策都有利于花卉市場的壯大。比如，為了扶持進(jìn)入花卉市場經(jīng)營的花卉企業(yè)，降低投資風(fēng)險，提高利潤回報，花都市委、市政府制訂了《花都南方花卉交易中心優(yōu)惠政策》，在稅收、規(guī)模和租金等方面給予減免優(yōu)惠。同時，企業(yè)需要認(rèn)清這個復(fù)雜的社會大環(huán)境，在嚴(yán)格遵守法律的基礎(chǔ)上，充分利用政策優(yōu)勢。比如隨著西部大開發(fā)，生態(tài)環(huán)境的建設(shè)和改善，花卉品種資源的保護(hù)和利用，將為花卉產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下更好的基礎(chǔ)。城市改造，小城鎮(zhèn)的興建和高速公路的修筑，將為花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供廣闊前景。

四、社會文化因素

同世界上所有的人一樣，中國人也天性愛美，愛花，與花媲美。因此視花為美的化身，美好幸福的象征，已成為世界共同的語言。然而，中國人對花的認(rèn)識和情感不僅限于此，而是有更深刻的認(rèn)識和濃厚的情感。在中國人看來，花是有靈之物。人們賞花，除了賞識靜態(tài)的外部形態(tài)美之外，還善于觀察欣賞花動態(tài)的生命變化之趣。另外，中國人還認(rèn)為花是有情之物，不僅娛人感官，更撩人情思，能寄以心曲。中國人對花的這種看法和情感是觀花之后，由悟性而得來的一種藝術(shù)境界。對花產(chǎn)生了更深一層的情感和精神上的寄托。因此，中國人世世代代愛花賞花就是認(rèn)為花能使人賞心悅目．花能暢神達(dá)意，花能陶冶情操。花中蘊含看文化，花中凝聚看中華民族的品德和節(jié)氣。

文化對人的消費觀念，消費行為的影響是長久的。中國對花有著濃厚的感情，因此花卉產(chǎn)業(yè)在中國必然是一個巨大的消費市場。

五、技術(shù)因素

我國花卉產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，花卉年出口達(dá)2億美元，并以超過20％以上速度遞增，成為我國出口農(nóng)產(chǎn)品中一枝獨秀的朝陽產(chǎn)業(yè)。對于花卉產(chǎn)業(yè)來說，技術(shù)發(fā)展在產(chǎn)業(yè)上有著必不可少的作用。近二十年來，我國的花卉科技工作，在我國花卉業(yè)的發(fā)展中起到不可忽視的作用。主要以引進(jìn)、吸收國外名優(yōu)花卉品種和先進(jìn)的栽培技術(shù)為主。全國各地在調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，把花卉作為提高農(nóng)民收入和爭創(chuàng)外匯的有效途徑，作為一個新的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育和研發(fā)，科技水平進(jìn)一步提高?；ɑ芙M培苗已得到廣泛應(yīng)用，“十一五”發(fā)展面臨的機(jī)遇首都建設(shè)國際化大都市為發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的空間。然而，我國花卉產(chǎn)業(yè)缺乏科技后勁和內(nèi)涵，正面臨考驗。傳統(tǒng)的大路貨花卉由于不注重科研更新和提純復(fù)壯，品種嚴(yán)重退化，難登大雅之堂。

六、自然環(huán)境因素

中國幅員遼闊，地跨寒、溫、亞熱帶三個氣候帶，自然生態(tài)環(huán)境復(fù)雜，形成了極為豐富的植物種質(zhì)資源。我國是世界上擁有花卉種類最多的國家之一，也是世界上許多栽培觀賞植物的發(fā)祥地，被西方學(xué)者譽(yù)為“花卉王國”。

由于我國面積大，自然分類多。所以花的品種也多，得天獨厚的自然環(huán)境為我國花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了不少生機(jī)。

近年來，環(huán)境污染問題日益成為生活在城市中人們關(guān)注的焦點