傳播學(xué)第三章對網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的研究第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播概述1、 2005年至2006年，國內(nèi)IT業(yè)誕生了高燃、李想、戴志康、茅侃侃四名新秀，人稱“京城四少”；2、 他們的共同點(diǎn)是，不到25歲，僅用1年左右，通過互聯(lián)網(wǎng)從一名普通人成為億萬富翁。一時間，他們被譽(yù)為“80后樣板財富人物”；3、 教育背景不“尋?！?；第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播概述第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播概述中國互聯(lián)網(wǎng)的三個發(fā)展階段：第一階段：搜狐、新浪、網(wǎng)易；第二階段：短信、網(wǎng)游；第三階段：電子商務(wù)；方興東中國博客教父，博客中國創(chuàng)始人，WEB2.0倡導(dǎo)者。第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播概述張朝陽1964年出生于西安；1985年畢業(yè)于清華；1986年赴美留學(xué)；1993年MIT獲博士學(xué)位；1996年在國內(nèi)創(chuàng)辦互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)公司；1998年搜索引擎“搜狐”啟動；1998年被《時代周刊》評為“數(shù)字英雄”……第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播概述第一階段：1998——2000年，三大門戶網(wǎng)站階段搜狐：張朝陽新浪：王志東網(wǎng)易：丁磊第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播概述網(wǎng)絡(luò)文化與生活：淘金者、黑客、癮君子、城市、國家、學(xué)校、農(nóng)莊、種菜、犯罪、住宅、色情、警察、模特兒、書店、鐵路、醫(yī)院、蛻變、愛情、小說、尋人、聊天、拍賣、購物、過年、選舉、賭博……第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播概述第二階段：2001 2005年：短信和網(wǎng)游；/view_report.php?sort=report&id=75第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播概述第三階段：2005——至今：電子商務(wù)；B2B、C2C、B2C……信譽(yù)、搜索、即時通訊、支付、物流……第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播概述：Com.一、 網(wǎng)絡(luò)傳播的概述：Com.二、 網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)：Com.三、 網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)：Com.一、網(wǎng)絡(luò)傳播的概述Com.1、 網(wǎng)絡(luò)傳播的概念：Com.2、 網(wǎng)絡(luò)傳播的模式：Com.3、 對傳播理論的挑戰(zhàn)：Com.4、 “去中介化”與“把關(guān)人”的缺失：Com.4、“把關(guān)人”的概念：Com.★概念：指那些在大眾媒介系統(tǒng)中居于決斷性的關(guān)鍵位置、能對信息進(jìn)行過濾和加工的人或組織，而對這種信息進(jìn)行的過濾和加工就是把關(guān)。傳播學(xué)先驅(qū)者盧因最先提出了這個概念。1、 傳播的概念：Com.★概念：網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的人類信息（新聞、知識等）的傳播活動。★特點(diǎn)：A、 信息以數(shù)字形式存儲于磁、光盤等介質(zhì)中；B、 通過計算機(jī)傳播、通過計算機(jī)或類似設(shè)備閱讀；C、 受眾巨大、隱秘；2、 傳播的模式：★模式：將人際傳播與大眾傳播融為一體；A、人際傳播特點(diǎn)：具有交互性，反饋及時；傳受雙方界限不清；受眾面小；2、傳播的模式：★模式：將人際傳播與大眾傳播融為一體；B、大眾傳播特點(diǎn)：受眾廣泛；單向，受眾被動，交互性缺乏、反饋不及時;2、 傳播的模式：Com.★模式：將人際傳播與大眾傳播融為一體；C、網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)：受眾廣泛；具有交互性，反饋及時；傳受雙方界限不清；3、 對傳播理論的挑戰(zhàn)：Com.傳受雙方界限不清；拉斯韋爾模式二、網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)1、 計算機(jī)簡史：2、 因特網(wǎng)：從“阿帕網(wǎng)”到因特網(wǎng)；1969年，誕生在美國；1976年，節(jié)點(diǎn)發(fā)展到57個，用戶有2000多人1979年，TCP/IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議；1983年，TCP/IP成為互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)通信協(xié)議。全球互聯(lián)網(wǎng)誕生；1990年7月，ARPAnet退役，NSFnet成為互聯(lián)網(wǎng)的主干網(wǎng)，并開始走向世界。二、網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)B、互聯(lián)網(wǎng)提供的服務(wù)項(xiàng)目：Telnet（遠(yuǎn)程登錄系統(tǒng)）FTP（文件傳輸）、E-Mail（電子郵件）、Gopher（信息檢索）WWW（萬維網(wǎng)）BBS（電子公告板系統(tǒng)）即時通訊Usenet（網(wǎng)絡(luò)新聞） 二、數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程帶來的傳播格局和傳媒自身的變化1、 信息業(yè)、電信業(yè)、大眾傳播業(yè)的“三網(wǎng)融合”；2、 顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)：MP33、 創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)：“電子游戲絕對不能把它僅僅當(dāng)成游戲來看待”；4、 分眾和小眾的要求得以滿足；5、 單向的傳播特點(diǎn)得以改善，受眾的地位得以提升；三網(wǎng)二、數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程帶來的傳播格局和傳媒自身的變化6、 信息獲取的“異步性”；7、 改變大眾傳媒的“壟斷地位”，信息海量增多；8、 全球傳媒市場的份額追求；9、 出現(xiàn)新的網(wǎng)絡(luò)明星；10、 多媒體信息的傳播；三網(wǎng)二、 數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程帶來的傳播格局和傳媒自身的變化Com.11、 受眾地位的徹底改變?yōu)椤耙蝗艘幻襟w”；12、 接收終端的多樣性；13、 完善新聞的采集工作；14、 形成的虛擬環(huán)境和空間，改變?nèi)藗兊纳詈徒煌鶢顟B(tài);15、 推動“全球化”的發(fā)展；三網(wǎng)三、 網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)Com.1、 傳播與更新速度：Com.2、 信息量與內(nèi)容：3、 全球性與跨文化：4、 網(wǎng)絡(luò)傳播的特質(zhì)：5、 道德、倫理傳統(tǒng)和法律受到挑戰(zhàn)1、 傳播與更新速度快：Com.A、 以bit傳播，質(zhì)量上的高保真；B、 更新速度快一一網(wǎng)絡(luò)直播；C、 接收的異步性：保證受眾隨時獲取信息；2、 信息量與內(nèi)容：Com.A、 信息量大：海量；“以全球海量信息為背景，以海量參與者為對象 ”；B、 內(nèi)容繁豐：過剩；surf 沖浪3、 全球性與跨文化：Com.A、 全球性；“地球村”的概念實(shí)現(xiàn)B、 跨文化；文化無疆界、文化霸權(quán)、強(qiáng)勢文化、文化殖民4、 網(wǎng)絡(luò)傳播的特質(zhì)：Com.A、 檢索便捷；B、 多媒體：Com.C、 超文本：D、 交互性：B、 多媒體：Com.★概念：所謂多媒體就是使計算機(jī)成為一種可以作用于人的多種感知能力的媒體；★網(wǎng)絡(luò)傳播是多媒體傳播：可以借助文字圖片、圖像、動畫、視頻、音頻其中的一種或幾種組合來進(jìn)行傳播活動；C、 超文本：★概念：1、 一種非線性的信息組織方式；2、 將一個電子文件（文本或圖像的）與另一個電子文件鏈結(jié)起來，從而創(chuàng)建一個頁面虛擬網(wǎng)絡(luò)的導(dǎo)航工具；C、 超文本：Com.★符合人類思維的方式：當(dāng)你在萬維網(wǎng)上的時候，你就親身投入到電子