傳媒經濟與管理研究中心傳媒行業(yè)大趨勢1.傳媒產業(yè)的崛起2.我國傳媒產業(yè)發(fā)展的幾大趨勢3.宏觀經濟與廣告發(fā)展趨勢4.網絡媒體的盈利模式5.國外報業(yè)媒體發(fā)展的經驗借鑒赴日經研修1.傳媒產業(yè)的崛起傳媒產業(yè)的概念界定傳媒產業(yè)與文化產業(yè)、創(chuàng)意產業(yè)、信息產業(yè)的區(qū)別與聯(lián)系2.我國傳媒產業(yè)發(fā)展的幾大趨勢(1)三十年以來最大的變化：市場化和商業(yè)化(2)傳媒產業(yè)快速發(fā)展，對社會貢獻巨大，促進了社會與經濟的發(fā)展(3)全球性媒體迅速發(fā)展并參與到中國市場的傳媒競爭，但效力仍然有限(4)數字化媒體已迅速崛起，媒體形態(tài)發(fā)生結構性變化(5)報業(yè)進入衰退期2008年中國傳媒產業(yè)細分市場結構2007年中國傳媒產業(yè)細分市場結構2007年中國傳媒產業(yè)的總產值為4811億元，比2006年增長13.6％2008年中國傳媒產業(yè)的總產值約為5440億元，比2007年增長13.1％2008年中國傳媒產業(yè)細分市場規(guī)模3.宏觀經濟與廣告發(fā)展趨勢我國經濟的平均增長率在未來十年將保持在7%左右，預計到2015年，廣告的營業(yè)額將達到3014.435億元。廣告的營業(yè)額占GDP的比重繼續(xù)增加中國經濟總量預測（2008～2015）年度GDP預測2008266595.12009288189.32010311532.72011334897.620123600152013387016.12014416042.32015447245.5未來十幾年中國廣告業(yè)發(fā)展預測：持續(xù)增長

中國廣告營業(yè)額及其占GDP比重增加

中國廣告營業(yè)額預測（2008-2015）年度廣告營業(yè)額預測20081796.85120091942.39620102099.7320112257.2120122426.50120132608.48920142804.12520153014.4354.我國網絡媒體發(fā)展現狀我國的網絡媒體經過10多年的發(fā)展，其受眾已經初具規(guī)模、收入快速增長，已經形成了新聞門戶網站和各專業(yè)網站、傳統(tǒng)媒體興辦的網站相互促進、共同發(fā)展的局面。我國網絡媒體業(yè)還有很多市場空間亟待開發(fā)。中國網絡媒體業(yè)尚處于“跑馬圈地”的時代根據最新統(tǒng)計數據，截至2006年11

月27日，世界的總網民數量為1,076,203,987，網民平均普及率為16.6

%，其中北美和歐洲的網民平均普及率分別為69.7%和38.6%；中國大陸IPv4地址數量約為9800萬，位居全球第三位。中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的第19次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至2006年12月31日，中國內地網民已經達到1.37億，其中寬帶用戶已經突破1億，達到1.04億，另外手機上網人數已經達到1700萬人。中國網民總數占總人口比例為10.5%，其中北京市網民普及率首次突破30%；在中國5940萬臺上網計算機中，通過寬帶接入互聯(lián)網的計算機數為4120萬臺，中國使用寬帶上網的計算機數在全部上網計算機中所占比例達69.4%；中國域名總數近411萬個，中國網站數約為84.3萬個，出口帶寬256,696M，IPv4地址數9800萬，都在繼續(xù)穩(wěn)定增長。中國傳媒產業(yè)的數量規(guī)模

數據來源：CTR市場研究CNRS受眾對傳統(tǒng)媒體的接觸時間在減少，用于上網的時間已經超過了讀報單位：分鐘/天受眾環(huán)境正在發(fā)生變化（日接觸時間）中國傳媒產業(yè)的最新發(fā)展

在對傳媒產業(yè)結構重新界定的基礎上，對2007年中國傳媒產業(yè)的產值規(guī)模進行了測算。2007年中國傳媒產業(yè)的總產值約為4811億元，比2006年增長13.6％。2007年傳媒產業(yè)細分市場規(guī)模2007年傳媒產業(yè)結構比重傳媒產業(yè)各行業(yè)規(guī)模圖書出版是產值規(guī)模最大的門類，連續(xù)三年產值規(guī)模超過1100億元。另外，電視廣告、報紙廣告、期刊發(fā)行、報紙發(fā)行等都是產值超過200億的門類。新媒體門類包括移動媒體和網絡媒體均實現較快增長。2006年移動媒體總收入達到888億元，2007年超過1000億元；網絡媒體2006年總收入為252億元，2007年將接近300億元。測算方法采用的測算方法主要是三種：一是統(tǒng)計方法，即按照歷年的統(tǒng)計數據，并參考各行業(yè)產值構成比例，推算出各行業(yè)的產值規(guī)模。二是平均增長率推算法，即按照近期幾年平均增長率，推算出最新的產值數據。三是影響因素的回歸分析預測法，即通過建立回歸方程，利用歷史數據對方程的系數進行估計，并利用估計出的方程和自變量，推算出最新的因變量數據。我們以回歸方程方法為主，同時利用統(tǒng)計方法和平均增長率推算法，對2007年的傳媒產值進行推算。2008年傳媒產業(yè)市場規(guī)模預測

2008年中國傳媒產業(yè)市場結構預測

1996-2006中國GDP總值及增長率圖示日本經濟新聞的數字化戰(zhàn)略

報紙版面制作的計算機化（1978年）

提供新聞服務 數據庫服務 日經Telecom NEEDS服務

Quicki

互聯(lián)網服務

NikkeiNet NikkeiNetInteractive

手機電話信息服務

開展網絡，廣播電視等多媒體戰(zhàn)略電子媒體５種報紙廣播（下屬公司）日經集團的業(yè)務架構

日本經濟新聞社報紙發(fā)行和廣告經營公司報紙編輯制作公司多媒體公司廣播及電視公司

數據庫服務把信息系統(tǒng)化，提供有附加價值的信息。通過互聯(lián)網提供收費的商業(yè)信息服務（會員制）。日經是日本國內數據庫檢索服務的開創(chuàng)者。至今已有21年的歷史。日經Telecom21數據庫已占據90％以上的市場份額，是日本國內最有權威的數據庫。發(fā)行的會員ID數量已突破180萬，已成為檢索服務網絡基礎構筑的標準。目前有1萬家以上的公司使