20xx網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣方案Clearobjectives,matters,methodsandrecordprogress,soastomakeplanningdirectionconsistent,actioncoordinatedandorderly.姓名：___________________單位：___________________時間：___________________FS實(shí)用范本|DOCUMENTTEMPLATE編號：FS-DY-7233320xx網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣方案使用備注：該資料可用于明確實(shí)施目標(biāo)、 工作事項、實(shí)施方法和記錄實(shí)施進(jìn)度， 最終使得總體規(guī)劃方向一致， 行動協(xié)調(diào)，進(jìn)行有序。文檔可直接下載或修改， 使用時請詳細(xì)閱讀內(nèi)容。隨著網(wǎng)絡(luò)在人們生活中的漸漸深入，網(wǎng)絡(luò)和計算機(jī)已經(jīng)是大部分消費(fèi)者必須的生活內(nèi)容。如何利用有效的方式將我們的產(chǎn)品展現(xiàn)給目標(biāo)客戶和潛在消費(fèi)者已是迫在眉睫的問題，利用網(wǎng)絡(luò)的費(fèi)用低、輻射面廣、媒體展示角度豐富等特點(diǎn)，我們可以采取科學(xué)的方法把我們的產(chǎn)品和信息宣傳出去，這樣既可以彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)宣傳的空白，亦對公司的形象塑造起著關(guān)鍵的作用(作者badnewfish)。網(wǎng)絡(luò)宣傳的過程是： 1.精心制作文字、圖片、音頻、視頻等素材，將其放到網(wǎng)絡(luò)上的服務(wù)器上，猶如傳統(tǒng)銷售一樣，我們在網(wǎng)絡(luò)上必須有一個固定的 “門店”;2有.效的利用付費(fèi)，免費(fèi)宣傳平臺，將我們的網(wǎng)站鏈接地址發(fā)布上去， 如Google、百度、雅虎、114等搜索引擎，如阿里巴巴、慧聰、葡萄酒信息網(wǎng)等電子商務(wù)網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站，這樣就如同肯德基發(fā)布的傳單，上面標(biāo)明地址及產(chǎn)品為目標(biāo)客戶和潛在客戶提供快第2頁/總8頁FS實(shí)用范本|DOCUMENTTEMPLATE捷的導(dǎo)航信息， (作者 badnewfish)使其快速找到我們網(wǎng)絡(luò)上的“門店”。最終的目的是使他們對我們的產(chǎn)品和公司的整體形象產(chǎn)生一個良好的記憶，為其選擇同類產(chǎn)品起到引導(dǎo)作用。目前網(wǎng)絡(luò)宣傳的載體主要分為以下 4種：1.文字;2.圖片;3.音頻;4.視頻;其中以文字，圖片混排的網(wǎng)站為主要方式，此方法的特點(diǎn)是：企業(yè)形象正規(guī)化導(dǎo)向。人們在驗(yàn)證一個企業(yè)的相關(guān)信息時首選途徑就是查詢有沒有官方網(wǎng)站，再看官方網(wǎng)站做的“正規(guī)”與否，這個“正規(guī)”的感覺是網(wǎng)民長期上網(wǎng)對大型網(wǎng)站的視覺感官的迭代形成的一種經(jīng)驗(yàn)，如網(wǎng)站配色是否大氣，照片處理是否精美，網(wǎng)頁瀏覽速度是否迅速等等，所以公司做網(wǎng)站一定要向這一點(diǎn)靠攏。但是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展， 尤其是網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷提高， (作者badnewfish)人們對音頻、視頻等類電視，多媒體內(nèi)容的需求日益增長，網(wǎng)絡(luò)上視頻網(wǎng)站，音頻網(wǎng)站風(fēng)起云涌，目前已經(jīng)形成數(shù)家超大規(guī)模的視頻，音頻領(lǐng)頭羊網(wǎng)站如酷溜網(wǎng)，新浪播客等等，每日的點(diǎn)擊量和會員數(shù)目也相當(dāng)?shù)拇?，也有不少企業(yè)如伊利，摩托羅拉都曾經(jīng)在酷溜網(wǎng)上做過成功的宣傳第3頁/總8頁FS實(shí)用范本|DOCUMENTTEMPLATE案例，這樣相對與電視媒體有兩大好處：宣傳費(fèi)用低，幾乎只有視頻的策劃和制作費(fèi)用 ;沒有時段的限制，網(wǎng)絡(luò)的一大優(yōu)點(diǎn)就是沒有黃金時段的限制，不是一個流水作業(yè)的單任務(wù)生產(chǎn)線，視頻上傳以后，隨時，隨地都可以點(diǎn)擊觀看。另外早已興起的博客網(wǎng)站也是網(wǎng)絡(luò)宣傳必不可少的部分，它的作用位于前兩張方式之間，博客沒有視頻那樣有沖擊力，但是它較官方網(wǎng)站多了一些隨意性，企業(yè)通過博客宣傳多以企業(yè)日志的方式來做，多以企業(yè)員工個人的身份來書寫博客內(nèi)容(其中涵蓋文字和圖片 )，這樣看似沒有集體感， 但是他體現(xiàn)了貌似 “第三方”的一些內(nèi)容，把企業(yè)提升到政府監(jiān)督的高度，更巧妙的是把企業(yè)融入到了消費(fèi)者之中，仿佛企業(yè)博客是在為消費(fèi)者，為老百姓說話的一個地方。而且博客有一個固定的社區(qū)，如新浪博客，博客社區(qū)有主頁，在社區(qū)主頁收容了一些比較好的博客的鏈接，這樣的一個固定的社區(qū)如同一個部落，部落的內(nèi)部成員都有了解 (作者badnewfish)欲望和被了解欲望，在這種欲望的驅(qū)使下，必定會有大量的人在博客社區(qū)里面 “串門”，對自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行搜索，如對楊梅、楊梅酒感興趣，便自然會光顧我們的企業(yè)博客。第4頁/總8頁FS實(shí)用范本|DOCUMENTTEMPLATE所以做好企業(yè)博客也是網(wǎng)絡(luò)宣傳的必須。針對以上對目前網(wǎng)絡(luò)形式的分析，我建議做出一下規(guī)劃，為實(shí)施網(wǎng)絡(luò)宣傳提供有效的方案：一、重新制作我們目前的官方網(wǎng)站： XXX，包括版面的設(shè)計，文字和圖片的重新定稿，企業(yè)產(chǎn)品的展示設(shè)計等。如果有必要我覺得我們的域名可以更換為更簡單更容易記憶的名稱。其實(shí)域名的選擇對企業(yè)的成功也有著至關(guān)重要的作用，一個好的域名可以成為一個企業(yè)成功的大功臣。再者，放置網(wǎng)站的服務(wù)器的選擇也比較重要，好的服務(wù)器不僅訪問速度快，而且安全性也高，售后的服務(wù)質(zhì)量也很高。因?yàn)楣镜闹黜撘褂玫搅粞园濉?在線訂單、動態(tài)添加產(chǎn)品信息等功能，所以必須選擇能執(zhí)行代碼的可編程服務(wù)器， 萬網(wǎng)(XXX)是目前全國最好的服務(wù)器供應(yīng)商，萬網(wǎng)提供的標(biāo)準(zhǔn)企業(yè) C型虛擬主機(jī)最適合本公司目前的需求，它的費(fèi)用是： 1800元/年。二、購買Google，百度的推廣服務(wù)， Google和百度采用的是廣告精確投放，當(dāng)用戶搜索 “楊梅，楊梅酒”等關(guān)鍵詞時就會在網(wǎng)頁的右側(cè)或者搜索框下方展示我們的廣告，展示是不收費(fèi)的，只有用戶點(diǎn)擊我們的廣告才會產(chǎn)生費(fèi)用，每點(diǎn)一第5頁/總8頁FS實(shí)用范本|DOCUMENTTEMPLATE次的費(fèi)用(作者badnewfish)大概是 0.3元，Google和百度都是采用先注冊預(yù)付點(diǎn)擊費(fèi)的形式服務(wù)的，我們可以分別投入3000元共6000元，試用一段時間，然后再分析是否繼續(xù)在搜索引擎上面做推廣。 (作者badnewfish)三、在新浪網(wǎng)博客上制作企業(yè)博客， 博客的地址是：XXX。主要記錄公司的一些大事跡，發(fā)布產(chǎn)品，但最重要的做楊梅文化的宣傳，如請設(shè)計公司制作精美的楊梅壁紙 (作者badnewfish)上傳到博客里供人下載，將楊梅的藥用價值，保健作用，楊梅浸泡酒的制作，楊梅食品的制作等發(fā)布到博客上，吸引更多的人氣。四、聘請職業(yè)的商業(yè)策劃人員， 精心炮制一些視頻短片，上傳到酷溜網(wǎng)，這個需要較大的費(fèi)用和較長的策劃時間，而且難度也比較大，風(fēng)險也較高。此計劃可以在前 3種網(wǎng)絡(luò)宣傳穩(wěn)定運(yùn)行半年至一年后在做計劃，這樣可以在消費(fèi)者對企業(yè)有了一定了解以后再度沖擊他們的記憶，如同水面的漣漪，時而微波蕩漾，時而驚濤拍岸。五、公司要申請自己的郵箱，最好是企業(yè)郵箱，50用戶的企業(yè)郵箱的報價大概是 7000元左右。就目前而言，可以暫第6頁/總8頁FS實(shí)用范本|DOCUMENTTEMPLATE且使用免費(fèi)郵箱，免費(fèi)郵箱屬 Google的gmail最好，目前已申請公用郵箱一個：XXX，郵箱使用帶有企業(yè)標(biāo)志和簡介的信紙，這樣可以做到企業(yè)形象統(tǒng)一化。六、公司要申請各個部門專用的 QQ號碼，以便于各部門(作者badnewfish)和客戶或供應(yīng)商建立快速的通信通道，如客服部可以用專用的售后QQ對客戶進(jìn)行跟蹤，亦可及時處理售后問題，以達(dá)到穩(wěn)定客戶的目的。七、百度貼吧、百度知道、百度百科、葡萄酒信息網(wǎng)、雅虎知識堂、維基百科、等公共知識網(wǎng)，上面有大量關(guān)于楊梅、楊梅酒的提問，在這每一個網(wǎng)站都申請 (作者badnewfish)一個帳號，去解答網(wǎng)民的提問，回答的內(nèi)容中帶有我們的企業(yè)標(biāo)志，這樣就可以在幫助別人的前提下宣傳了自己，這樣的宣傳效果收效最大。以上七點(diǎn)，只要得到有效實(shí)施，我們的網(wǎng)絡(luò)宣傳 (作者badnewfish)