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屆本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）

題目：淺析網(wǎng)絡(luò)炒作——以郭美美的網(wǎng)絡(luò)“炫富”為例

學(xué)生姓名：

院系：

專業(yè)、班級(jí)：

學(xué)號(hào)：

指導(dǎo)教師：

完成日期：

二〇一〇年月

仰恩大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）

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I

摘要

新聞必須真實(shí)、全面；新聞報(bào)道必須理智；新聞報(bào)道要作出合理真實(shí)的解釋。新聞最基本的特點(diǎn)：真實(shí)、新鮮，由此延伸出新聞報(bào)道上迅速及時(shí)的要求。這兩點(diǎn)是新聞最基本、最核心的規(guī)律。在推進(jìn)建設(shè)一個(gè)健康向上的社會(huì)的進(jìn)程中,新聞媒體必須要保證新聞信息的真實(shí)。

宣傳是運(yùn)用各種有意義的符號(hào)傳播一定的觀念，以影響人們的思想，引導(dǎo)人們的行動(dòng)的一種社會(huì)行為。它的基本職能是傳播一種觀念（理論、方針、政策、倫理道德、立場(chǎng)態(tài)度）。它區(qū)別于炒作。

一般情況下，網(wǎng)絡(luò)事件營銷就是網(wǎng)絡(luò)炒作，

網(wǎng)絡(luò)策劃

性傳播推廣簡(jiǎn)稱網(wǎng)絡(luò)炒作。網(wǎng)絡(luò)炒作總的說來就是利用網(wǎng)絡(luò)媒體，通過推手或者幕后人，發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)寫手對(duì)某個(gè)人物或者公司、或者機(jī)構(gòu)進(jìn)行兩個(gè)方面的評(píng)論，一個(gè)方面是正面效應(yīng)另一方面是負(fù)面效應(yīng)。從而引起網(wǎng)友的關(guān)注增加人氣，當(dāng)人氣一定的時(shí)候，這個(gè)人或者公司或者機(jī)構(gòu)就會(huì)被網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，從而把這個(gè)人或者公司機(jī)構(gòu)進(jìn)行炒紅。這就是網(wǎng)絡(luò)炒作。著名的例子有二月丫頭、小青姑娘、芙蓉姐姐、賈君鵬、鳳姐、獸獸等。

郭美美“炫富”事件，就是借助事件營銷的方式，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作來引起網(wǎng)友的關(guān)注，提高自己的知名度。

文章大體分為五個(gè)部分：第一部分是前言部分，介紹了選題的依據(jù)，以及選題的意義等；第二部分介紹了網(wǎng)絡(luò)炒作的定義及特征，并且結(jié)合郭美美“炫富”事件進(jìn)行分析；第三部分分析了網(wǎng)絡(luò)炒作興起的原因，主要分為1.非明星個(gè)人或群體對(duì)成名的渴望（郭美美自身為求成名的渴望），2.專業(yè)團(tuán)隊(duì)的操作（細(xì)挖郭美美背后的炒作團(tuán)隊(duì)）3.網(wǎng)民受眾的獵奇心理（郭美美“炫富”與紅十字會(huì)掛鉤，激發(fā)觀眾對(duì)黑幕的好奇）4.新媒體時(shí)代為炒作提供平臺(tái)；第四部分，對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象的思考，從郭美美事件的影響和如何治理這種網(wǎng)絡(luò)炒作的方法；最后一部分對(duì)文章進(jìn)行總結(jié)。

關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)炒作；郭美美；炫富事件；策略

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III

Abstract

Thenewsmustberealandcomprehensive;Newsreportsmustberational;Newsreportstomakereasonablethetrueexplanation.Themostbasicfeatureofnews:true,fresh,whichextendsthenewsreportonquickpartsinatimelymanner.Thesetwopointsarethemostfundamental,mostthecorenewsregularly.Inadvancingtheprocessofbuildingahealthysociety,newsmediamustbeensuretherealnewsinformation.

Publicityistouseavarietyofmeaningfulsymbolstransmittedcertainconcepts,toinfluencepeople'sthoughts,guidepeople'sactionofakindofsocialbehavior.Itsbasicfunctionistospreadakindofconcept,theory,principlesandpolicies,ethics,attitude).Itdiffersfromhype.Ingeneral,thenetworkeventmarketingnetworkhype,thenetworkmarketingsexuallytransmittedorhype.Internethypeingeneralistheuseofnetworkmedia,byforceorbehindthescenes,abloggerisforapersonorcompany,ororganizationbothcomments,oneaspectispositiveeffectontheotherhandisanegativeeffect.Thusarousedtheconcernofthenetizenincreasingpopularity,whensentimentmustthepersonorcompanyoragencywillbefocusonnetwork,tothepersonorcompanyagencyinred.ThisistheInternethype.FamousexamplesareFebruarywench,xiaopinggirl,sisterlotus,jiajumping,feng,savagebeast,etc.

JocieGuo,isthewayofusingeventmarketing,networkhypetocausetheattentionofInternetusers,improvetheirawareness.

Thearticlecanbedividedintofiveparts:thefirstpartisanintroduction,introducedtheselectedtopicbasis,aswellasthesignificanceoftopicselection,etc.;Thesecondpartintroducesthedefinitionandcharacteristicsofnetworkhype,andcombinesguo"wealth"eventanalysis;Thethirdpartanalyzesthereasonofnetworkhypeup,consistsof:1.Thestardesireforfameindividualorgroups(guoowndesireforahastname),(2)theoperationoftheprofessionalteam(finedigthehypebehindtheguoteam)3.TheInternetaudience'scuriosity(JocieGuolinkedtotheRedCross,toinspiretheaudiencetoshady)4.Thenewmediaageforhypeplatform;Thefourthpart,thephenomenonthatthenetworkhypethinking,fromtheeffectsoftheheatedandthemethodofhowtogoverntheInternethype;Thelastpartofthearticlewassummarized.

keywords

:networkhype;Guo;Conspicuousevents;strategy

目錄

TOC\o"1-2"\h\z\u

摘要

I

Abstract

II

一、緒論

1

二、網(wǎng)絡(luò)炒作的定義及特征

1

（一）網(wǎng)絡(luò)炒作的定義

1

（二）網(wǎng)絡(luò)炒作的特征

3

三、網(wǎng)絡(luò)炒作興起的原因

5

（一）非明星個(gè)人或群體對(duì)成名的渴望

5

（二）專業(yè)團(tuán)隊(duì)的操作

6

（三）網(wǎng)民受眾的獵奇心理

6

（四）新媒體時(shí)代為炒作提供平臺(tái)

6

四、對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象的思考

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（一）影響

8

（二）對(duì)策

8

總結(jié)

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參考文獻(xiàn)

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致謝

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11

一、緒論

通過網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)事件可以更輕松便捷地進(jìn)行傳播，并且更容易引起關(guān)注，因?yàn)槠渌麄鹘y(tǒng)的媒體的工作流程雖然規(guī)范但是相對(duì)復(fù)雜，有著諸多不便之處，而白熱化事件營銷傳播是通過傳統(tǒng)媒體報(bào)道后，又在互聯(lián)網(wǎng)上大做文章，引起更大的反響，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的互動(dòng)性更強(qiáng)，這樣的事件營銷效果將會(huì)提升好幾倍。

網(wǎng)絡(luò)事件

營銷就是網(wǎng)絡(luò)炒作，

網(wǎng)絡(luò)策劃

性傳播推廣簡(jiǎn)稱網(wǎng)絡(luò)炒作。網(wǎng)絡(luò)炒作總的說來就是利用

網(wǎng)絡(luò)媒體

，通過推手或者幕后人，發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)寫手對(duì)某個(gè)人物或者公司、或者機(jī)構(gòu)進(jìn)行兩個(gè)方面的評(píng)論，一個(gè)方面是正面效應(yīng)另一方面是負(fù)面效應(yīng)。從而引起網(wǎng)友的關(guān)注增加人氣，當(dāng)人氣一定的時(shí)候，這個(gè)人或者公司或者機(jī)構(gòu)就會(huì)被網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，從而把這個(gè)人或者公司機(jī)構(gòu)進(jìn)行炒紅。這就是網(wǎng)絡(luò)炒作。著名的例子有二月丫頭、小青姑娘、芙蓉姐姐、賈君鵬、鳳姐、獸獸等。

二、網(wǎng)絡(luò)炒作的定義及特征

（一）網(wǎng)絡(luò)炒作的定義

網(wǎng)絡(luò)策劃性傳播推廣簡(jiǎn)稱網(wǎng)絡(luò)炒作。網(wǎng)絡(luò)炒作總的說來就是利用網(wǎng)絡(luò)媒體，通過推手或者幕后人，發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)寫手對(duì)某個(gè)人物或者公司、或者機(jī)構(gòu)進(jìn)行兩個(gè)方面的評(píng)論，一個(gè)方面是正面效應(yīng)另一方面是負(fù)面效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)炒作為企業(yè)宣傳不得不考慮的一個(gè)重要手段。一個(gè)好的炒作能夠讓企業(yè)的知名度迅速增長(zhǎng)，能夠引來大量的關(guān)注，以此能夠達(dá)到提供企業(yè)人氣的作用。那么經(jīng)營者在平時(shí)的經(jīng)營活動(dòng)中，又有哪些好的炒作手段能夠加以利用呢？

懸念炒作是要提煉一到兩個(gè)所謂核心、神秘的賣點(diǎn);根據(jù)進(jìn)度，慢慢抖包袱，所有的資訊不要一次放完，說一半留一半。四大上市網(wǎng)站之一的中華網(wǎng)便使用過這招。中華網(wǎng)曾放言要收購新浪、網(wǎng)易、搜狐三大網(wǎng)站，以四億美金墊床底的中華網(wǎng)絕對(duì)有能力去收購其他三家網(wǎng)站，關(guān)鍵問題是只是一相情愿，最后不了了之。最后，中華網(wǎng)既獲得了輿論的宣傳，又樹立了財(cái)大氣粗的老大地位，一箭雙雕。

用一些很熟悉的東西，在平常人頭腦中產(chǎn)生了相對(duì)的思維定勢(shì)，當(dāng)一旦打破這種定勢(shì)，人有如在太空的失重感，這種炒作方法要有平中見奇的功夫，善于提煉普通的素材，讓媒體耳目一新,讓大眾或分眾耳目一新。

人們的記憶中只能記住第一，比如人們知道世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，世界第二高峰是什么就不知道了。“第一”容易引起人的興趣，容易吸引公眾眼球，容易被記住，還會(huì)使對(duì)手難以逾越，品牌形象脫穎而出。因?yàn)槿巳硕枷霠?zhēng)第一，冠亞軍一字之差卻失之千里，新鮮的事物往往是讓人們記得最深的，跟風(fēng)者，將不會(huì)引起更多注意，只會(huì)帶來更多批評(píng)與冷眼，人們只會(huì)記住第一。

但是，“第一”畢竟只有一個(gè)，絕大多數(shù)企業(yè)很難擁有“第一”。這就需要變通地策劃出“第一”，或者說“制造”出“第一”。如：某企業(yè)某種做法，在某行業(yè)尚屬第一次;第一次發(fā)現(xiàn)了某產(chǎn)品某種屬性;某種行為使某人在某領(lǐng)域成為第一人;某模式屬首創(chuàng)的第一模式。等等。

明星效應(yīng)是人物炒作的首選，名星是人們較關(guān)注的焦點(diǎn)，所謂效應(yīng)，有效果和作用兩方面的內(nèi)涵，是個(gè)很實(shí)際也很物質(zhì)的詞。名星效應(yīng)的關(guān)鍵是名星的知名度，而知名度，又是一個(gè)人的社會(huì)認(rèn)知程度，名星效應(yīng)之所以具有號(hào)召力，原因也正在于此。為了快速出名和達(dá)到一些商業(yè)目的，故意“惹”名人，不惜犧牲自己的某些利益來傍到一個(gè)名人來制造事由，吸引媒體炒作，自己隨名人而出名和達(dá)到目的。正如萊溫斯基與克林頓緋聞，全世界都知道了萊溫斯基。

古人云“反其道而行之”，以反引出正，以邪突出正。反向炒作是把讀者從一個(gè)概念引入到另一個(gè)概念，大自然和事物的發(fā)展都有它的規(guī)律性，為了吸引人們的好奇心理和打破傳統(tǒng)規(guī)律，策劃者反其道而行之，沖破人的慣性思維方式與人的定式規(guī)律相背馳。

針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、質(zhì)量、企業(yè)行為等，策劃容易引起爭(zhēng)議的事件或觀點(diǎn)，引發(fā)社會(huì)討論，吸引公眾注目。北極絨鴨鵝羽絨服大戰(zhàn)，涂料VOC之爭(zhēng)，珍極醬油釀造配制之爭(zhēng)，阿莫靈低雜質(zhì)公證，碧璽負(fù)氧子膩?zhàn)拥取．a(chǎn)品必須俱備革命性，才是運(yùn)作的前提條件。費(fèi)用很低，均適甪。

策劃自曝“內(nèi)幕”，或者別人揭“內(nèi)幕”，進(jìn)行炒作。為了顯示自己的本質(zhì)，不惜揭露行業(yè)黑洞，用它人的缺點(diǎn)突出自身的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)質(zhì)是一種對(duì)比形式，別人黑在何處，而我怎樣怎樣，讓社會(huì)公眾對(duì)黑洞痛恨，對(duì)自己認(rèn)可。企業(yè)“內(nèi)幕”涉及消費(fèi)者利益，容易吸引公眾關(guān)注。如珍極曝光有企業(yè)用豬毛水制做醬油，俞兆林塑料薄膜內(nèi)衣炒作等。

企業(yè)利用社會(huì)上有價(jià)值、影響面廣的新聞，不失時(shí)機(jī)地將其與自己的品牌聯(lián)系在一起，來達(dá)到借力發(fā)力的傳播效果。企業(yè)也可通過策劃、組織和制造具有新聞價(jià)值的炒作，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注。

企業(yè)通過與相關(guān)媒體合作，發(fā)表介紹和宣傳企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的文章，來宣傳自己。關(guān)于這一點(diǎn)，很多企業(yè)都已認(rèn)識(shí)到了它的作用。

（二）網(wǎng)絡(luò)炒作的特征

1、郭美美“炫富”事件介紹

2011年6月21日，新浪微博上一個(gè)名叫“郭美美Baby”的網(wǎng)友頗受關(guān)注，這個(gè)自稱“住大別墅，開瑪莎拉蒂”的20歲女孩，其認(rèn)證身份居然是“中國紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”，其真實(shí)身份也眾說紛紜，有網(wǎng)友稱她是中國紅十字會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郭長(zhǎng)江的女兒，由此引發(fā)很多網(wǎng)友對(duì)中國紅十字會(huì)的非議。

6月21日早上，騰訊微博上出現(xiàn)了一個(gè)名為“郭長(zhǎng)江RC-”的未認(rèn)證微博與“郭美美”互相關(guān)注。其發(fā)布三條的微博，發(fā)布不到兩個(gè)小時(shí)，就引來了諸多網(wǎng)友的口水，不少網(wǎng)友認(rèn)為這是中國紅十字會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郭長(zhǎng)江的微博。有些網(wǎng)友還在留言中表示：“唾沫淹死人啊，您閨女太高調(diào)了?！?月21日晚23時(shí)，博主本人“郭美美Baby”繼6月19日發(fā)了微博后又再度現(xiàn)身，澄清其身份，稱自己“所在的公司是與紅十字會(huì)有合作關(guān)系簡(jiǎn)稱紅十字商會(huì)，我們負(fù)責(zé)與人身保險(xiǎn)或醫(yī)療器械等簽廣告合約，將廣告放在紅十字會(huì)免費(fèi)為老百姓服務(wù)的醫(yī)療車上。之前也許是名稱的縮寫造成大家誤會(huì)”。

“郭美美事件”就像是一部懸疑電視劇，精彩情節(jié)不斷涌現(xiàn)，眾多謎團(tuán)仍然待解。網(wǎng)友再次有驚人發(fā)現(xiàn)：中國紅十字會(huì)有工作人員辦企業(yè)經(jīng)商。7月1日，有網(wǎng)友在微博上爆料稱：“中國紅十字總會(huì)募捐箱辦公室主任張贏方，既是紅十字世博溫暖基金副主任、紅十字傳播基金副秘書長(zhǎng)，同時(shí)竟然也是一家叫‘心動(dòng)中基傳媒’公司的總經(jīng)理?！?/p>

但有媒體就此向中國紅十字總會(huì)求證，紅十字總會(huì)沒有正面回應(yīng)。與此同時(shí)，網(wǎng)友驚奇地發(fā)現(xiàn)，這條微博出來沒多久，與“張贏方”相關(guān)的一些網(wǎng)頁陸續(xù)被刪。

7月2日，網(wǎng)友“周筱赟”又有驚人發(fā)現(xiàn)：一通明堂（北京）文化傳媒有限公司老總韋瑩是紅十字傳播基金秘書長(zhǎng)，竟然開公司賣黃金白銀古董。而該公司官網(wǎng)也自稱是“中國紅十字傳播基金的執(zhí)行單位”，承辦了多項(xiàng)紅十字會(huì)開展的活動(dòng)和儀式。

當(dāng)網(wǎng)友質(zhì)疑關(guān)聯(lián)公司“涉嫌利用紅十字會(huì)的資源發(fā)財(cái)”之際，7月2日，王鼎公司創(chuàng)始人王樹民突然接受廣州一家媒體的專訪，他說在博愛小站、博愛小窗等項(xiàng)目中，紅十字會(huì)、商紅會(huì)等付出的是政策資源，投資方付出的是資本資源，王鼎公司付出的是智慧資源。他認(rèn)為，這種各方均有收益的“共贏模式”沒有動(dòng)紅十字會(huì)的錢，不需要民眾捐款。王樹民如此“喊冤”：“我明明是勞模，卻被看作惡魔”。

王樹民的“喊冤”并沒消除網(wǎng)友的疑慮，央視7月2日在一檔調(diào)查節(jié)目中質(zhì)疑：現(xiàn)在看來，郭美美在微博里說的模式顯然存在。讓人疑惑的是，如果郭美美完全沒有接觸過相關(guān)項(xiàng)目，她怎么能夠作出這樣的描述呢？而這種模式究竟是否適合在公益事業(yè)中采用，有沒有產(chǎn)生灰色地帶的風(fēng)險(xiǎn)和漏洞呢？這個(gè)模式中間存不存在漏洞，讓慈善的標(biāo)簽有可能變成某些人私人的巨額財(cái)產(chǎn)？

7月3日，商業(yè)紅會(huì)的關(guān)聯(lián)公司中紅博愛資產(chǎn)管理有限公司法人代表、首席執(zhí)行官翁濤在接受新京報(bào)采訪時(shí)表示，郭美美男友是中紅博愛公司前董事王軍。炫富事件發(fā)生后，王軍已辭去董事職務(wù)。

2、信息的獨(dú)特性

郭美美“炫富”事件，一爆發(fā)就引起了眾多網(wǎng)民的關(guān)注，并且傳播的效果逐漸走向高峰。郭美美知識(shí)借助微博的影響力，并沒有發(fā)表過多的言論“名車”、“名房”、“紅十字會(huì)”就足以給網(wǎng)民留下深刻的印象。紅十字會(huì)一直是一個(gè)公益性的組織機(jī)構(gòu)，郭美美炒作事件，引發(fā)了人們對(duì)紅十字的關(guān)注，這一噱頭是之前炒作的案例從未有過的。

3、信息宣傳得廣泛性

據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時(shí)在閱讀，21%的人同時(shí)在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何它事，只有6%同時(shí)在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。郭美美借助網(wǎng)絡(luò)的便捷性，進(jìn)行信息的炒作，收到了豐厚的效果。

4、信息的顯著性

策劃網(wǎng)絡(luò)炒作一定要善于借勢(shì)，多往“名人”、“名山”和“名水”身上靠。因?yàn)槌醋髦械娜?、事、物越出名，事件就越引人關(guān)注。例如，郭美美“炫富”事件一開始，就以微博的形式，引起了網(wǎng)友的關(guān)注，郭美美以名車為噱頭，借助中國紅十字會(huì)的知名度進(jìn)行造勢(shì)。其認(rèn)證身份居然是“中國紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”，其真實(shí)身份也眾說紛紜，有網(wǎng)友稱她是中國紅十字會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郭長(zhǎng)江的女兒，由此引發(fā)很多網(wǎng)友對(duì)中國紅十字會(huì)的非議。就此，郭美美的網(wǎng)絡(luò)知名度直線上升，進(jìn)入了人們的視線。

5、信息的出奇性

好奇害死貓，好奇心是人的一大本能。大多數(shù)網(wǎng)民對(duì)新奇、怪異、反常、有趣、有人情味的事件感興趣。如果我們沒有“名人”優(yōu)勢(shì)，那么就要想辦法利用人們的獵奇心理制造網(wǎng)絡(luò)炒作中的亮點(diǎn)。例如郭美美“炫富”事件借助紅十字會(huì)的影響力，以一種虛假的身份，滿足了人們對(duì)新奇性的追求，促使人們對(duì)自身的關(guān)注。

6、信息的重要性

事件的重要程度是決定網(wǎng)絡(luò)炒作成功與否的關(guān)鍵因素。判斷一個(gè)事件是否重要，主要看其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的程度。郭美美借助紅十字會(huì)，引起了越來越多的人關(guān)注。其事件的炒作，直指紅十字會(huì)貪污事件，引起了人們對(duì)紅十字會(huì)的不信任，事件的嚴(yán)重程度可想而知，紅十字會(huì)的捐贈(zèng)金額明顯的下降。

郭美美在微博里說的模式顯然存在。讓人疑惑的是，如果郭美美完全沒有接觸過相關(guān)項(xiàng)目，她怎么能夠作出這樣的描述呢？而這種模式究竟是否適合在公益事業(yè)中采用，有沒有產(chǎn)生灰色地帶的風(fēng)險(xiǎn)和漏洞呢？這個(gè)模式中間存不存在漏洞，讓慈善的標(biāo)簽有可能變成某些人私人的巨額財(cái)產(chǎn)？

三、網(wǎng)絡(luò)炒作興起的原因

（一）非明星個(gè)人或群體對(duì)成名的渴望

隨著，網(wǎng)絡(luò)的興起，人們的信息獲取更加的便利，隨著物質(zhì)生活的滿足，越來越多的普通人，更加渴望被眾人所知道，認(rèn)識(shí)。在現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，成名已經(jīng)不僅僅是明星、知名人士等人的專屬品，越來越多的草根群體通過參加一些活動(dòng)，贏得了廣泛的知名度。

這樣以來，就有越來越多的人渴望成名，渴望成為眾人的焦點(diǎn)。郭美美事件，就是為了滿足自身成名的渴望，為了達(dá)到自身的目的，開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作。

（二）專業(yè)團(tuán)隊(duì)的操作

隨著技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)如今有了諸多的網(wǎng)絡(luò)炒作團(tuán)隊(duì)，為一些草根，民眾等人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作，提高他們的知名度，和影響力，滿足自身的虛榮心。

郭美美從不名知到網(wǎng)絡(luò)紅人，其實(shí)都是網(wǎng)絡(luò)推手及網(wǎng)絡(luò)水軍公司一手策劃的陰謀。網(wǎng)絡(luò)紅人郭美美，只是舞臺(tái)上的演員，幕布背后實(shí)際上有著更加熟悉公眾心理、媒體運(yùn)作的“導(dǎo)演”和“編劇”，為了獲得更多營銷利益，為了幫忙郭美美進(jìn)行炒作助其成名，楊秀宇所在的爾瑪公司還幫郭美美取了英文名，但在一次采訪中，郭美美和她媽媽否認(rèn)“立二拆四”是自己的幕后推手。

（三）網(wǎng)民受眾的獵奇心理

現(xiàn)如今，網(wǎng)民對(duì)于新奇、八卦、反面的新聞，尤其是揭黑的新聞情有獨(dú)鐘。郭美美“炫富”與紅十字會(huì)掛鉤，激發(fā)觀眾對(duì)黑幕的好奇

（四）新媒體時(shí)代為炒作提供平臺(tái)

受媒體環(huán)境潛移默化地影響，許多人價(jià)值觀逐漸發(fā)生變化，開始渴望光環(huán)下的生活，而不希望像雷鋒那樣做一枚低頭奉獻(xiàn)默默無聞的螺絲釘。這種“娛樂到底”的氛圍只不過是媒體追逐利潤(rùn)的手段，卻誘使大眾逐漸改變自己的價(jià)值觀和審美觀。這些變遷讓人們變得盲目崇拜，既然明星都可以隨時(shí)做出格的事情，那我們?yōu)槭裁床豢梢?？如此以來人們?duì)炒作的需求也越來越表面化、正常化。如果把芙蓉姐姐放在以前，她就是標(biāo)準(zhǔn)的瘋子，必遭男人拋棄，女人唾罵。而現(xiàn)在卻很正常，后繼之人如滔滔江水綿綿不絕?？梢哉f，炒作在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代需求旺盛，還得感謝傳統(tǒng)媒體對(duì)人們思想的成功改造。

上述觀點(diǎn)可能更適合草根炒作和明星炒作，而對(duì)于商業(yè)炒作，除受上述影響之外，還可以從另一角度來分析。商業(yè)炒作完全可以看作是廣告的替代品。傳統(tǒng)媒體時(shí)代興起的廣告產(chǎn)業(yè)如今已經(jīng)出現(xiàn)疲軟之勢(shì)。今年春晚為什么植入那么多廣告？因?yàn)檎５膹V告不好做了，需要另辟新徑。人們?cè)缫褵o視投放到電視中的廣告，甚至對(duì)某些廣告極其厭惡。經(jīng)典的案例是某年恒源祥廣告，從頭到尾把十二生肖念了三遍，一時(shí)間全國人民嘔吐者無數(shù)。還有腦白金，天天“送禮就送腦白金”，完全學(xué)習(xí)希特勒那一套法西斯傳播理論，用最簡(jiǎn)單最具煽動(dòng)性的口號(hào)對(duì)全民進(jìn)行高強(qiáng)度洗腦。群眾的忍耐是有限度的，群眾的注意力也會(huì)出現(xiàn)疲勞的，于是傳統(tǒng)廣告不得不開辟新的吸引注意力的方式。而商業(yè)炒作作為一種新穎的傳播方式，其吸引注意力的能力遠(yuǎn)在廣告之上，而成本卻更為低廉，這就促使商家紛紛選擇炒作進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，形成對(duì)商業(yè)炒作的巨大需求。

總而言之，炒作的市場(chǎng)需求一直很大，只不過到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代它才表現(xiàn)地如此明顯和強(qiáng)勢(shì)。而面對(duì)如此強(qiáng)大的需求，炒作的市場(chǎng)供給卻在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代才興起，這又是什么原因呢？

等社會(huì)上出現(xiàn)報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體之后，信息傳播的成本開始迅速下降。一份頗受歡迎的報(bào)紙，可以在一天之內(nèi)讓全國讀者都知道同一條新聞；北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的電視直播，可以在三分鐘之內(nèi)讓全世界觀眾記住劉歡和布萊曼的笑容。

這樣，信息傳播如此迅速，促成了與炒作產(chǎn)業(yè)相似的廣告業(yè)的興盛。但，這個(gè)時(shí)候的炒作依舊沒有市場(chǎng)化。究其原因，一是傳統(tǒng)媒體一般比較正統(tǒng)嚴(yán)肅，對(duì)“嘩眾取寵”的炒作行為并不很感冒；再者，傳統(tǒng)媒體依舊掌握在官方手中，民間不能有效利用。

因此，炒作要想市場(chǎng)化運(yùn)作，仍然面臨一層無形的壁壘。

直到網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，信息傳播成本更加低廉，而且消除了阻擋民間發(fā)出信息的無形壁壘，使得炒作產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)供給成為可能。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，發(fā)廣告要交錢，不交錢的都是官方。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個(gè)人都能成為一個(gè)媒體，可以毫無成本地發(fā)出自己的聲音，網(wǎng)絡(luò)會(huì)讓這些聲音迅速傳播到世界每一個(gè)角落。以博客為例，那些人氣博客背后都有成千上萬的讀者關(guān)注，相當(dāng)于一個(gè)個(gè)小型媒體，而這些“新型媒體”的成立并沒有任何壁壘，信息的相互轉(zhuǎn)載、傳播也不受知識(shí)產(chǎn)權(quán)的約束。這樣的信息傳播方式極具特色，同時(shí)具備了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播速度和原始的口口相傳方式對(duì)信息的改造能力，簡(jiǎn)單說就是以滑雪的速度滾雪球，信息傳播面成幾何增長(zhǎng)趨勢(shì)！而傳統(tǒng)媒體只是開著挖掘機(jī)鏟雪，速度不占優(yōu)勢(shì)，數(shù)量不具規(guī)模。這也難怪“犀利哥”僅僅憑借某論壇上的幾張照片就紅遍全國，走向世界。

正是這種自由、低成本、高效率使得炒作得以進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)，形成市場(chǎng)供給方。網(wǎng)絡(luò)推手們發(fā)現(xiàn)可以憑借網(wǎng)絡(luò)短時(shí)間內(nèi)制造吸引大量眼球的炒作事件，并且只要有需求，就可以同時(shí)并且不間斷地提供多個(gè)炒作服務(wù)。這種規(guī)?；a(chǎn)利潤(rùn)可觀，諾斯認(rèn)為“潛在利潤(rùn)越大越確定，啟動(dòng)時(shí)間就越短，行動(dòng)團(tuán)體花時(shí)間來解決新安排創(chuàng)新中的疑難問題就越值得”，因此專業(yè)炒作團(tuán)隊(duì)和公司就會(huì)順時(shí)而起，來挖掘這種新穎的產(chǎn)業(yè)形式。一個(gè)新興市場(chǎng)的誕生就成為歷史必然。

四、對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象的思考

（一）影響

郭美美敢于冒天下之大不韙，一而再再而三的在網(wǎng)絡(luò)上炫富，與其說是其天真無知，不如說是其想通過網(wǎng)絡(luò)來炒作自己。而大眾對(duì)其強(qiáng)烈的關(guān)注和指責(zé)正好滿足了她那顆虛榮心，同時(shí)，也滿足了浮躁社會(huì)風(fēng)氣中部分網(wǎng)民的審丑心理。網(wǎng)絡(luò)炒作已然成為一種新的出名途徑，不僅僅是審美，還包括審丑，在某種程度上污染了公眾視聽。

不僅如此，某些不良廠商為了追求更高的點(diǎn)擊率、吸引更多的廣告商，肆意炒作已經(jīng)嚴(yán)重地?fù)p害了網(wǎng)絡(luò)媒體在公眾心目中的形象，同時(shí)也降低了網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)公信力。

新媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人們的表達(dá)更自由。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的隨意性、信息發(fā)布者的隱蔽性、信息傳播的便捷性，使網(wǎng)絡(luò)更容易成為虛假信息的傳播平臺(tái)。郭美美微博炫富，燃起了網(wǎng)民憤怒的情緒。之后，關(guān)于紅十字會(huì)的各種不良情緒在網(wǎng)絡(luò)上蔓延，紅十字會(huì)各種所謂的“腐敗”行為在網(wǎng)絡(luò)上被曝光，但是最后經(jīng)查證很多都只是謠言而已，但這些謠言已經(jīng)給紅十字會(huì)造成不可彌補(bǔ)的創(chuàng)傷，名譽(yù)大損，公信力大大下降，募集資金變得十分困難。網(wǎng)絡(luò)謠言，是網(wǎng)民一種情緒激化的結(jié)果，很容易帶有煽動(dòng)性，危害社會(huì)的穩(wěn)定，擾亂正常的社會(huì)秩序。

網(wǎng)絡(luò)炒作的優(yōu)勢(shì)也是相當(dāng)明顯的1、成本少，效果顯著；2、傳播速度快機(jī)而廣；3、互動(dòng)性強(qiáng)，參與性高；4、口碑宣傳速度快、導(dǎo)向性強(qiáng)。

（二）對(duì)策

1、公眾應(yīng)該如何做

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新興網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸作為個(gè)人或群體利益表達(dá)的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，人們無所顧忌，一吐為快；亦或義憤填殷，大放厥詞。但是，卻常常忽略了對(duì)他人的影響。互聯(lián)網(wǎng)越來越成為社會(huì)管理的難點(diǎn)。而法治是社會(huì)健康平穩(wěn)運(yùn)行的基石。

網(wǎng)絡(luò)給人民提供了一個(gè)自由的平臺(tái)，被稱為現(xiàn)代社會(huì)的公共領(lǐng)域，受眾也應(yīng)該給網(wǎng)絡(luò)一個(gè)釋然欣慰的純凈空間，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)公共道德。因此公民應(yīng)該提高自身的素質(zhì)，有良好的道德品質(zhì)，對(duì)于炒作信息，虛假信息不傳播，不跟風(fēng)。認(rèn)識(shí)到自己在網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督中的主體地位，才會(huì)形成網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的責(zé)任感和使命感，才能使網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督工作得到保障。

2、媒介應(yīng)該如何做

惡意炒作集中反映了娛樂新聞在處理報(bào)道對(duì)象和受眾關(guān)系上存在的問題，偏向其中一方就導(dǎo)致對(duì)另一方合理權(quán)利的侵犯。如何在這種關(guān)系的處理上找到其合適的位置，從而進(jìn)一步理解其特性和功能，將是娛樂新聞今后發(fā)展所要著重解決的問題。

新聞的自律和他律是規(guī)范新聞操作的兩個(gè)必要手段，兩者相輔相成、缺一不可。自律是規(guī)范新聞操作的內(nèi)部保證，是新聞從業(yè)人員職業(yè)道德和職業(yè)良知的重要表現(xiàn)形式，但由于其具有非強(qiáng)制性，在具體實(shí)施中難免存在著種種缺陷；而他律則提供了相對(duì)更為清晰、更有權(quán)威的操作準(zhǔn)則，適用范圍更廣，但這種外部的約束受社會(huì)環(huán)境的制約更為突出，在我國由于相關(guān)法律的缺失，給新聞從業(yè)人員在新聞實(shí)踐中對(duì)具體操作的尺度及其合法性的把握造成了一定的難度

3、監(jiān)督部門應(yīng)該如何做

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的力量日益凸顯，尤其是在網(wǎng)絡(luò)反腐上。但是網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的雙刃劍作用，也讓相關(guān)部門很頭疼。如何面對(duì)輿論監(jiān)督，成為擺在政府面前的一道難題。網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督作為一種新事物，初露鋒芒，必然會(huì)存在很多問題，但是卻是大勢(shì)所趨，人心所向。黨政部門應(yīng)該以平和開放的心態(tài)對(duì)待，而不能產(chǎn)生抵觸情緒，阻礙網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的正常進(jìn)行。在實(shí)際操作中，要懂得尊重群眾的知情權(quán)與監(jiān)督權(quán)，主動(dòng)加強(qiáng)與網(wǎng)民的溝通交流，了解網(wǎng)民對(duì)輿論事件的態(tài)度，調(diào)整引導(dǎo)方法，及時(shí)披露事情真相，以科學(xué)的理論和分析阻斷謠言的傳播，贏得民心；而不能輕視網(wǎng)民的智商，意圖糊弄網(wǎng)民大眾，背離民意。

總結(jié)

郭美美“炫富”事件，爆發(fā)之后，對(duì)紅十字會(huì)產(chǎn)生了十分不好的影響。然而，卻給自己帶來了十分高的知名度，增加了人們對(duì)自己的的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)炒作有利有弊。相關(guān)部門應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管，公眾對(duì)與這類炒作事件要有一個(gè)公正的認(rèn)識(shí)態(tài)度，媒介自身應(yīng)該潔身自好，遵守行業(yè)準(zhǔn)則，和道德規(guī)范。營造一