張家界旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)SWOT分析1．優(yōu)勢(shì)(strengths)分析（1）旅游資源種類(lèi)豐富張家界擁有世界獨(dú)特的旅游資源，張家界獨(dú)特的地質(zhì)結(jié)構(gòu)、氣候條件和悠久的民族歷史文化，造就了世界頂級(jí)的旅游資源，具有明顯的獨(dú)特性和獨(dú)占性，有“三千奇峰，八百秀水”的美稱(chēng)。歷史沉淀深厚的武陵源之魂天門(mén)山、袁家界、以及具有濃厚文化底蘊(yùn)的土家族風(fēng)情園。并且張家界是湘西少數(shù)名族集中地之一，少數(shù)民族在這里居住歷史悠久，有深厚獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，有土家族舞蹈、張家界花燈等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，使張家界成為中華民族傳統(tǒng)文化體系中具有特色的組成部分，是旅游業(yè)發(fā)展的重要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（2）便利的交通條件張家界國(guó)家森林公園有便利的交通條件，它地處湖南、湖北、重慶、貴州相交界的西北交通樞紐，起到承接南北、連接?xùn)|西的作用。隨著國(guó)家公園等一些列公園的興建，交通也在快速發(fā)展，高鐵以開(kāi)至國(guó)內(nèi)大中城市；航班相繼開(kāi)通了北京、廣州、大連、香港等20多條航線(xiàn)。并且市內(nèi)交通已建成完善的交通網(wǎng)，先后建成張清公路、峪園公路、龍陽(yáng)公路以及建設(shè)武陵源公園內(nèi)部公路形成了高等級(jí)的交通網(wǎng)，使張家界的發(fā)展遇到了前所未有的契機(jī)。2.劣勢(shì)(weaknesses)分析（1）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一旅游產(chǎn)品的多樣化發(fā)展是多年后張家界市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，但目前產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的內(nèi)力薄弱，并且基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重缺乏，產(chǎn)品的總體定位為不明確。目前張家界旅游主要以自然資源為主，側(cè)重觀(guān)光游覽型旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品品牌單一，沒(méi)有形成品牌體系，隨著新型旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，對(duì)張家界國(guó)家森林公園產(chǎn)生沖擊，影響了游客對(duì)張家界的整體形象。（2）入境市場(chǎng)狹小近年來(lái)張家界的外國(guó)游客逐年增加，但外國(guó)游客的客源結(jié)構(gòu)并不理想。雖然近些年來(lái)外國(guó)游客的增長(zhǎng)快速，但由于起點(diǎn)低，發(fā)展較為緩慢。并且再客源地空間分布集中，國(guó)際市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不完善，至使入境旅游發(fā)展緩慢。張家界的國(guó)際客源主要分布在日、韓等東亞國(guó)家。其他區(qū)所占的比重微乎其微，這一直是張家界國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的弱點(diǎn)。3.機(jī)遇(opportunities)分析（1）外部交通的改善高速列車(chē)的正式運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著湖南高鐵時(shí)代的到來(lái)，交通條件的改善促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)了旅游業(yè)為主體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高鐵的興建加強(qiáng)了湖南省交通樞紐的地位，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)、人員、資產(chǎn)的聚集，并且也加強(qiáng)了省際經(jīng)濟(jì)圈之間的互動(dòng)協(xié)作。隨著湖南高速鐵路的興建，與長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲以及中西部地區(qū)形成快捷的快速經(jīng)濟(jì)通道，對(duì)外開(kāi)放面積廣闊。計(jì)劃中的渝長(zhǎng)泉高鐵、渝懷廣高鐵等鐵路的開(kāi)通也拉近了與長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)圈的距離，為張家界旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。（2）政策的支持國(guó)家提出扶持西部發(fā)展的戰(zhàn)略，加大在資金、技術(shù)、政策等方面，促進(jìn)東西部交通建設(shè)的發(fā)展。因張家界地處于結(jié)合地帶，是東西部的連接點(diǎn)，給張家界旅游的發(fā)展帶來(lái)了很多的契機(jī)。與此同時(shí)，湖南省也抓住了這次機(jī)會(huì)提出了湘西開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，提出優(yōu)惠政策，扶持重點(diǎn)項(xiàng)目。不僅如此，湖南省也在政策上支持發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，積極參與多個(gè)區(qū)域旅游合作戰(zhàn)略，利用區(qū)域內(nèi)資源特性實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，并且湖南也加強(qiáng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加大文化創(chuàng)意對(duì)湘西文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4.挑戰(zhàn)(threats)分析（1）區(qū)域旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)主要集中在東部地區(qū)，東部地區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善、優(yōu)良的服務(wù)水平和成熟的旅游產(chǎn)品，對(duì)張家界旅游的發(fā)展產(chǎn)生了較大的阻礙。從省內(nèi)看，周邊公園的快速發(fā)展，同質(zhì)產(chǎn)品的相互替換，旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的激烈，都對(duì)張家界國(guó)家森林旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)沖擊。（2）旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新難度大張家界目前對(duì)旅游資源轉(zhuǎn)化還有所欠缺，至使森林公園旅游產(chǎn)品種類(lèi)少，產(chǎn)品大多為粗放型，無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品多元化、體驗(yàn)性的需求。實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為公園發(fā)展的突破口。（3）生態(tài)環(huán)境污染加劇隨著張家界國(guó)家森林公園旅游業(yè)的不斷發(fā)展，游客的增加，