（中職）新媒體文案寫作項(xiàng)目5.2教案（中職）新媒體文案寫作項(xiàng)目5.2教案（中職）新媒體文案寫作項(xiàng)目5.2教案《新媒體文案》課程教案授課教師班級(jí)學(xué)時(shí)2授課日期主題或任務(wù)項(xiàng)目五任務(wù)二領(lǐng)悟微博文案寫作課型專業(yè)課授課地點(diǎn)●多媒體教室○企業(yè)○專業(yè)教室○實(shí)訓(xùn)室教學(xué)目標(biāo)1、知識(shí)目標(biāo)：了解什么是微博文案2、技能目標(biāo)：掌握微博文案寫作的要點(diǎn)和方法，掌握微博文案寫傳播的技巧3、素質(zhì)目標(biāo)：提升新媒體營(yíng)銷的意識(shí)和理解學(xué)習(xí)內(nèi)容了解微博平臺(tái)理解微博短文案的寫作要點(diǎn)理解微博長(zhǎng)文案的寫作要點(diǎn)掌握微博文案快速傳播的技巧重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)：微博平臺(tái)的概述、微博文案的寫作要點(diǎn)、微博文案快速傳播的技巧難點(diǎn)：微博長(zhǎng)短文案的寫作要點(diǎn)、微博文案快速傳播的技巧教學(xué)方法●理論講授●小組討論●項(xiàng)目教學(xué)●任務(wù)驅(qū)動(dòng)○參觀教學(xué)○模擬教學(xué)○實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)○演示教學(xué)○其他素材資源○文本素材○實(shí)物展示●PPT幻燈片○音頻素材●視頻素材○動(dòng)畫素材●圖形/圖像素材●網(wǎng)絡(luò)資源○其他教學(xué)設(shè)計(jì)1、課程導(dǎo)入（1）課程內(nèi)容回顧（2）宣布教學(xué)內(nèi)容、目的（3）新知導(dǎo)入 參考說辭：美國(guó)Twitter是最早，也是最著名的“微博”。在誕生初期，微博只是用于向好友的手機(jī)發(fā)送文本信息。后來，微型博客的新服務(wù)持續(xù)誕生，如可以觀看整合了視頻、文字和照片的分享內(nèi)容，同時(shí)也加入了檔案分享和事件邀請(qǐng)等功能。這些功能的出現(xiàn)也促成了國(guó)內(nèi)微博的產(chǎn)生。 隨著微博的發(fā)展，商業(yè)推廣逐漸在微博中開展，并日益扮演重要角色。 討論：微博在商業(yè)推廣中扮演什么角色？商業(yè)微博賬號(hào)中，分享你認(rèn)為比較成功的案例。2、教學(xué)內(nèi)容5.2.1、微博平臺(tái)的概述 課堂討論： 同學(xué)們平時(shí)是否有使用微博獲取信息？對(duì)微博平臺(tái)的作用和傳播特點(diǎn)是否有了解？ 教師講解與總結(jié)：微博是微型博客的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于社交關(guān)系進(jìn)行簡(jiǎn)短信息的獲取、分享與傳播的廣播式社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，屬于博客的一種。目前的主流微博平臺(tái)是新浪微博，它作為當(dāng)今最受歡迎的社交平臺(tái)之一，在線注冊(cè)的用戶類別非常廣泛，針對(duì)微博平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷將會(huì)收到難以估量的效果。微博根據(jù)使用目的和作用的不同，主要可以分為以下5種類型。1、個(gè)人微博；2、企業(yè)微博；3、政務(wù)微博；4、組織機(jī)構(gòu)微博；5、其他微博微博的價(jià)值：1、產(chǎn)品調(diào)研；2、顧客服務(wù)；3、產(chǎn)品銷售；4、品牌傳播5、廣告宣傳6、危機(jī)公關(guān)。微博的傳播特點(diǎn)：微博作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)媒介形態(tài)，具有非常鮮明的傳播特征，每一位微博用戶都可以隨時(shí)隨地地通過微博發(fā)布信息，成為信息的傳播者。其平民化、碎片化、交互式、“病毒”式的傳播特征，也更能滿足現(xiàn)代人碎片化、快節(jié)奏的信息獲取需求。5.2.1、微博短文案的寫作要點(diǎn)課堂討論：知道微博的特點(diǎn)和作用，同學(xué)們覺得，如何才能寫好微博文案？把微博營(yíng)銷的作用發(fā)揮到最大呢？微博文案的書寫，需要注意什么問題呢？ 教師講解與總結(jié)：微博短文案的寫作要點(diǎn):1.設(shè)置標(biāo)題方面：（1）引起共鳴；（2）勾搭大人物；（3）巧用數(shù)字；（4）引起好奇；（5）利用人性；（6）大反轉(zhuǎn)。2、正文內(nèi)容方面：（1）借助熱門話題；（2）講述故事；（3）解答疑問；（4）情境導(dǎo)入5.2.3、微博長(zhǎng)文案的寫作要點(diǎn) 教師講解與分析： 微博長(zhǎng)文案的寫作要點(diǎn):1.有價(jià)值的內(nèi)容；2.文案具體設(shè)計(jì)；長(zhǎng)微博由于篇幅較長(zhǎng)，所以包含的元素更多，文章標(biāo)題、正文內(nèi)容、表達(dá)方式、排版設(shè)計(jì)等因素都會(huì)直接影響長(zhǎng)微博的閱讀量。課堂討論：小組分享傳播量大的微博案例，并分析原因。教師講解與總結(jié)：微博文案快速傳播的技巧1.要重視標(biāo)題的吸引力2.注意文案用語3.多與圖片、視頻、超鏈接相配合4.融合微博特點(diǎn)3、團(tuán)隊(duì)作業(yè) 建團(tuán)隊(duì)，搜索一則優(yōu)秀的微博運(yùn)營(yíng)號(hào)，并分析其成功原因。4、課后總結(jié)與思考 領(lǐng)學(xué)生總結(jié)本節(jié)課程的重點(diǎn)和難點(diǎn)，請(qǐng)各組總結(jié)本章知識(shí)的思維導(dǎo)圖學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)○行為表現(xiàn)●課堂作業(yè)○測(cè)驗(yàn)測(cè)試○制作作品●其他案例展示作業(yè)題目理解社會(huì)化媒體平臺(tái)文案的特點(diǎn)與作用組建團(tuán)隊(duì)并優(yōu)秀的社會(huì)化平臺(tái)優(yōu)秀文案本章知識(shí)的思維導(dǎo)圖雙語教學(xué)系（部）：教研室：