商標(biāo)設(shè)計具有價值商所有人過商標(biāo)設(shè)計的創(chuàng)意、設(shè)計請冊廣宣傳及使用使標(biāo)具有了價值也加商品的附加值它代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽和企業(yè)信譽、形象。商標(biāo)價值可以通過評估確定，可以有償轉(zhuǎn)讓，經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人同意，可許可他人使用。因此商標(biāo)設(shè)計除了和標(biāo)志設(shè)計一樣講求美觀實效以外，還需要考慮其獨創(chuàng)性、合法性、以及區(qū)別與其他同類商標(biāo)的的顯著性給商標(biāo)設(shè)計增加了很大的難度此需要設(shè)計師有多方面的知識與見識商標(biāo)法規(guī)的了解圖案料知識貯備等都是必不可少的。商標(biāo)使用規(guī)范的基本原則盡量醒商標(biāo)標(biāo)注的原則是一定要突出目盡量吸引眼球國外公司特別重視商標(biāo)的使用問題，比如百裝飾餅干的包裝上的標(biāo)就非常吸引眼如圖)可口可樂的包裝給人深刻的印象，可口可”幾個字占據(jù)了包裝標(biāo)識將近四分之三的位置，給人極大的沖擊力。無處不商標(biāo)應(yīng)當(dāng)盡量將使用范圍擴大量用在不同的地方其他消費者非直接接觸的地方，比如企業(yè)的宣傳冊頁、對外發(fā)布的紙質(zhì)廣告、大型廣告牌、展會上的展臺布置等，企業(yè)就不是那么注意使用注冊商標(biāo)標(biāo)志企內(nèi)部使用的名片紙封部裝潢廠服、統(tǒng)一發(fā)放的公文包等地方使用注冊商標(biāo)標(biāo)志更容易被忽略。如何規(guī)范商標(biāo)設(shè)計國外的大型公司對商標(biāo)的規(guī)范使用要求非常嚴(yán)格且該規(guī)范設(shè)定為高級機密如商標(biāo)圖樣在設(shè)計時設(shè)定為一個方形的圖形管商標(biāo)圖樣變大多少縮小多少這方形的長度和寬度之比一定永遠(yuǎn)都是固定的不允許更改樣中的文字之間的距離比也是固定的如商標(biāo)同時包含中文和外文甚至還有圖形么中文文和圖形之間的距離比同樣不容更改假商標(biāo)有固定的顏那么該商標(biāo)由幾道顏色組成道顏色的色值等都要固定使標(biāo)無論使用在哪里顏色永遠(yuǎn)保持一致是對商標(biāo)圖樣本身設(shè)定的規(guī)范原則可以稱為不變原”這不變原則將為檢驗帶有該商標(biāo)圖案的產(chǎn)品真?zhèn)蔚闹匾罁?jù)標(biāo)圖樣只有大小的變化，圖樣本身不能有其它的變化。商標(biāo)素材的選用要切合商品的實際用途在當(dāng)今社會里會分工越來越專業(yè)們生產(chǎn)的某一種產(chǎn)品或一類產(chǎn)品不可能適用于整個社會群體而能側(cè)重于某個方面的群體或社會群體的某一方面如文具類的產(chǎn)品主要用于學(xué)生群體或辦公行等文字方面的工作藥主要用來治療各種疾病如果決定所創(chuàng)意的商標(biāo)僅用于某一種產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品商標(biāo)可以設(shè)計得對其所用于的產(chǎn)品具間接的敘述性或有一定的暗示性，例如，用于兒童飲料的“哈哈，用于保健品的青春寶，用于增加記憶的“忘了，等。仔細(xì)品味這些商，可以認(rèn)為創(chuàng)意得都非常恰到好處既于其產(chǎn)品沒有直接的描述性沒有與其產(chǎn)品相距十萬八千里些商標(biāo)的成功之處就在于通過商標(biāo)本身引導(dǎo)消費者認(rèn)識和理解產(chǎn)品的功能和用途。商標(biāo)的創(chuàng)作要符合企業(yè)未來的發(fā)展現(xiàn)在的企業(yè)是多種多樣的。為此，在選用題材創(chuàng)意商標(biāo)時，應(yīng)該考慮企業(yè)的規(guī)模大小，經(jīng)營方式產(chǎn)類型等等如打算將所創(chuàng)意的商標(biāo)用于公司的主商標(biāo)或司標(biāo)至用來做公司名稱中的商號而達(dá)到三位—體的現(xiàn)代商標(biāo)使用模式個商標(biāo)就應(yīng)該是不側(cè)重于表示某一方面的含義，而應(yīng)選用內(nèi)涵豐富、外延寬廣的文字或圖形，太神、步步高、“SONY、“TOYOTA、“PANASONIC、聯(lián)”、方正等。假如人們不熟悉這些商標(biāo)，就不知道這些商標(biāo)用于哪些產(chǎn)品或服務(wù)可以看出越是從商標(biāo)本身看不出它們所用于的產(chǎn)品是什么，就越是好商標(biāo)，從而它們的使用范圍就越廣，涵蓋面就越寬有可能成為一個馳名商標(biāo)。

商標(biāo)的創(chuàng)作要適應(yīng)市場—種產(chǎn)品或一類產(chǎn)品不但是適用一類消費群體，而且要適用某一個地區(qū)的消費群體。例如空機在中國的絕大部分區(qū)都有市場在云南昆明就沒有銷路因為那里的氣候一年四季如春，但是每一天的溫差卻很大，在廣東、海南，由于溫度一年四季都很高，像棉大衣皮衣防服等商品在里就沒有銷路以國可口可樂公司為例，其用于碳酸飲料上的商標(biāo)為小玻璃瓶形狀的立體商標(biāo)圖案永同時出現(xiàn)在各種可口可樂飲料的外包裝上，包括大瓶裝、中瓶裝、小瓶裝和易拉罐裝，而且在世界各地全都一樣。但是，在中國市場銷售的可口可樂飲料，其包裝上除了上述商標(biāo)外，還有一個中文商口樂，其大小與英文COCOCOLA一樣；如果在日本，你就會發(fā)現(xiàn)，在可口可樂的外包裝上有用日文片假名拼寫的可口可樂字樣德國銷售的可口可樂的外包裝上用文拼寫的可口可樂字樣從述情況可以總結(jié)出口可樂公司的商標(biāo)使用模式是和小玻璃瓶的立體商標(biāo)是公司的主商標(biāo)而永遠(yuǎn)同時使但，在某個國家或地區(qū)銷售時選用當(dāng)?shù)氐恼Z言拼寫成“COCOCOLA，并與其配套使用?？煽诳蓸饭緸槭裁床捎眠@種模式道很單，因為任何人對其母語都最熟悉的是最容易記憶的因此用當(dāng)?shù)卣Z言作為商標(biāo)是最容易被接受的，也是最容易打開市場的。商標(biāo)創(chuàng)意的定位于未來對于新企業(yè)而言應(yīng)當(dāng)根據(jù)其企發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)意商標(biāo)創(chuàng)意商標(biāo)時應(yīng)考慮現(xiàn)在生產(chǎn)、經(jīng)營的產(chǎn)品，將來生產(chǎn)，經(jīng)營的產(chǎn)品，企業(yè)現(xiàn)在的市場和未來的市場，企業(yè)發(fā)展的規(guī)模和企業(yè)發(fā)展方向等要素。如果企業(yè)確定所創(chuàng)意的商標(biāo)為企業(yè)的主商標(biāo)，將用于多類商品上，而且將用于多國市場上那企首先應(yīng)當(dāng)制訂商標(biāo)戰(zhàn)略確定商標(biāo)使用模式這候?qū)ι虡?biāo)的創(chuàng)意，可能不僅僅是一個商標(biāo)的創(chuàng)意，而是一套商標(biāo)甚至包括司徽和司標(biāo)的創(chuàng)意。商標(biāo)創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)當(dāng)注意的其他問題商標(biāo)除了參考上述外，還應(yīng)該注意以下幾個方面的問題：(1)商標(biāo)設(shè)計應(yīng)當(dāng)簡潔設(shè)計商標(biāo)不要過于復(fù)雜，也不要過于簡單，而應(yīng)主題突出、簡潔明快、容易記憶、便于呼叫，最忌諱的是在一個商標(biāo)中包含多個構(gòu)成要素，比如，有文字、有圖形、有人物、有動物、有花草、有魚蟲、有山川、有河流。此外，也不要將商標(biāo)設(shè)計得過于簡單，比如，一條直線一點一圓圈或一條物線如果采用外文或拼音，一個商標(biāo)的字母組合至多不要超過字母而且也不要用彼此之間不能拼讀成音的字母組合果用極少的字母就應(yīng)該對它們進行藝術(shù)加工，將其設(shè)計得具有其獨特的風(fēng)格。(2)商標(biāo)設(shè)計應(yīng)當(dāng)使人朗朗上口設(shè)計商標(biāo)要考慮呼叫，不同的商品銷售渠道和不同的銷售方式以及不同的廣告宣傳媒體，對商標(biāo)就有不同的要求，因此設(shè)計商標(biāo)時，不僅要考慮商標(biāo)對人的視覺感受考慮到對聽覺的感受如一個商設(shè)計得非常完美就是不知道怎么稱呼它這樣的設(shè)計不是成功的設(shè)計；因此，在選用圖形做商標(biāo)時，應(yīng)該讓人看見圖時，就能呼叫，如果不便呼叫，應(yīng)當(dāng)綴附文字，以便于呼叫。選用文字做商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)選用爆破音的文字，也就是說，能夠發(fā)出清脆嘹亮聲音的文字；選用外文字母做商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)既有輔間字母，也有元音字母，使之能夠拼讀。(3)設(shè)計商標(biāo)應(yīng)當(dāng)避諱的問題任何國家都有自己的文化和風(fēng)俗習(xí)慣此設(shè)計商標(biāo)時當(dāng)開各個國家所厭惡的東西，在此就不一一列舉了。總之在計商標(biāo)時，如果決定商標(biāo)用于哪一個國家好了解該國的文化人的風(fēng)俗習(xí)慣等社會背景做“有備無”企業(yè)文化對商標(biāo)設(shè)計的影響

什么是企業(yè)文化？企業(yè)文化是企業(yè)為解決生存和發(fā)展的問題而樹立形成的織成員認(rèn)為有效而共享，并共同遵循的基本信念和認(rèn)知。企業(yè)文化集中體現(xiàn)了一個企業(yè)經(jīng)營管理的核心主張，以及由此產(chǎn)生的組織行為。企業(yè)文化，或稱組織文化，是一個組織由其價值觀、信念、儀式、符號、處事方式等組成的其特有的文化形象。企業(yè)文化有廣義和狹義兩種理解的業(yè)文化是指企業(yè)所創(chuàng)造的具有自身特點的物質(zhì)文化和精神文化義的企業(yè)文化是企業(yè)所形成的具有自身個性的經(jīng)營宗旨值念和道德行為準(zhǔn)則的綜合。企業(yè)文化是社會文化體系中的一個有機的重要組成部分民族文化和現(xiàn)代意識在企業(yè)內(nèi)部的綜合反映和表現(xiàn)族文化和現(xiàn)代意識影響下形成的具有企業(yè)特點和群體意識以及這種意識產(chǎn)生的行為規(guī)范。商標(biāo)設(shè)計應(yīng)能充分體現(xiàn)企業(yè)的文化點和風(fēng)格表