第頁戶外廣告的創(chuàng)意策劃一、戶外廣告成功創(chuàng)意需要的條件

廣告的創(chuàng)意是一個廣告活動的靈魂，正是因為有了與眾不同的創(chuàng)意，我們才能欣賞到風格各異的廣告。廣告界的大師伯恩巴克曾經說過“：廣告創(chuàng)意是一種活動，它能賦予廣告生命和靈魂?！迸c電波媒體相比，戶外廣告突破了時間與空間的限制，但受眾閱讀戶外廣告的時間只有短短的幾秒，快到一閃而過。能否在這“一閃而過”的瞬間把消費者的注意力吸引過來，取決于設計者的優(yōu)良創(chuàng)意和策劃。

（一）把握廣告主的市場需求

廣告主做廣告一是想要強化自己企業(yè)的形象，并奠定在同類產品中的領導地位，二是為了把自己企業(yè)及其產品的公眾認知度提高，三是為了使企業(yè)形象與企業(yè)產品的聯系增強。只有明確客戶的市場需求，才能有針對性地開展創(chuàng)意策劃，才能更好地把廣告的訴求主題表現出來。

（二）了解受眾的心理需求

所有的創(chuàng)意都是策劃者思想的結晶，單純的比較很難區(qū)分出孰優(yōu)孰劣，但是要時刻牢記廣告創(chuàng)意是為產品所服務的，只有在最短的時間吸引受眾的注意力，引起受眾的共鳴，激發(fā)受眾的消費欲望，使產品迅速地被受眾所承受，才能使廣告主獲得回報，才是有價值的廣告創(chuàng)意。所以廣告創(chuàng)意不僅僅是創(chuàng)意人員的天馬行空、曲高和寡，而更應該貼近受眾品味。

（三）巧妙掌握市場脈搏

在把握廣告主市場需求和了解受眾心理需求的同時，創(chuàng)意者還需要具有前瞻性的眼光，并能客觀地分析產品在未來的發(fā)展走勢，掌握住市場的脈搏，會給產品注入新的生命力，使產品在未來立于不敗之地。所以創(chuàng)意人員在創(chuàng)作過程中，要不斷地開拓新思維，以給人帶來新的感覺。

二、戶外廣告創(chuàng)意的表現手段

（一）獨特的造型展示

戶外廣告千千萬，但真正給消費者留下深刻印象的卻并不多，要想加深消費者的印象，戶外廣告的設計必須能夠引起受眾的注意和興趣，受眾有追求新鮮、獨特的普遍心理，在開展戶外廣告創(chuàng)意的時候，應考慮到顧客的這種需求，從戶外廣告本身的造型上尋求突破，方方正正的畫面已經太過常見，如果能在外形上稍作改變，就能立刻吸引人們的眼球，特別是當這種獨特造型創(chuàng)意和廣告主題訴求巧妙地結合在一起的時候，更能到達意向不到的傳播效果。BBC的一則廣告就成功抓住了這一點，利用墻壁的轉角設計，在兩面墻上呈現截然不同的畫面，說明了BBC的新聞態(tài)度——準確是新聞最重要的道德，真相往往在于轉角之間。耐克公司的“穿墻”廣告橫跨在兩個建筑物上：第一個建筑物的墻上是人在跑步的缺口形狀，第二個建筑的墻上則是一個正穿著耐克運動鞋跑步的人的形象。讓人第一眼望去，好似此人穿墻而過。而麥當勞的一則戶外廣告也非常能夠吸引受眾的注意力，為了突出咖啡產品永遠新鮮這一概念，麥當勞在一棟辦公大樓上建造了一個三維立體戶外廣告，遠看好似一個巨型的紙杯在接從高處倒下來的咖啡，整個廣告造型栩栩如生，不僅突出了產品的特點，還為城市增加了一道風景線，產生廣泛的宣傳效應。此外，汽車修理廠和汽車回收廠利用報廢的真車做廣告；路易威登將廣告的外形設計成旅行箱，這些創(chuàng)意都非常新穎獨特，讓人難以忘記。

（二）打動人心的文字表述

一句經典的廣告語可以永遠流傳，從來不會被人們忘記，就像左岸咖啡館的廣告語：“下雨天，我喜歡一個人走在巴黎的街道上，整個巴黎都是我的?！币痪浜唵蔚恼Z言，卻一直被人們奉為經典，這就是創(chuàng)意語言的力量。再比方“聯想”電腦的廣告詞“人類失去聯想，世界將會怎樣？”這句話用了設問和雙關，突出了聯想電腦與人們生活息息相關，令人產生無限“聯想”。這樣的廣告語不但朗朗上口，而且還含蓄雋永，耐人尋味。時值水牛城的春天，空氣中彌漫著愛情的氣息。一個星期一的早晨，人們突然發(fā)現路邊出現了一塊新的路牌，酒紅色的底，白色的大字，寫著一條極具人情味的信息：“穿紅衣服的安琪爾：加西亞愛爾蘭酒吧一見。希望見到你——威廉?！彪S后連續(xù)9個星期，上下班的人每到星期一早晨便會看到一條新的信息，每一條都比上一條更浪漫，更迫不急待。最終，人們盼望已久的路牌終于出現了：“親愛的威廉，我肯定是瘋了。加西亞見，星期五，8：30安琪爾?！蹦翘焱砩霞游鱽喚瓢杀瑵M，第二個星期，最后的一塊路牌出現了：“安琪爾，謝謝！周五加西亞見，我高興死了———愛你的，威廉。”盡管此廣告費用很低，卻讓所有路過此地的人都成了他們的顧客以及免費宣傳員。這就是文字所具有的魅力，直指人心，打動了受眾。打動人心的文字表述是戶外廣告效果的重要一方面，在有限的空間里，巧妙利用文字的魅力，是戶外廣告創(chuàng)意的又一表現手段。

（三）靈活多變的色彩搭配當

我們在觀察一個物體時，最先到達我們眼簾的是這個物體的色彩，色彩從視覺給人的沖擊力是最為直接、迅速的，具有先聲奪人的效果。色彩形成的不同色調，給人們的印象產生了廣告創(chuàng)意色彩的總體效果。總體效果的有無，有助于襯托廣告主題、加強廣告畫面氣氛的渲染和已經的創(chuàng)造，從而增加廣告的吸引力，引起讀者感情上的共鳴，給人留下深刻的印象，收到較好的廣告效果。眾所周知，色彩包含感情、喜好、情緒等心理因素，不同的色彩具有不同的含義，因此我們在設計戶外廣告時應根據設計對象、目的的不同，合理地選擇色彩并開展搭配。戶外廣告中色彩的復制復原非常生動、真實。大型招貼運用明亮的紅色、綠色、黃色和藍色所產生的效果是其他媒介無法比較的。在為戶外廣告選擇顏色時，最好選擇色調和明暗都形成高度反差的顏色，這樣才能使廣告易于識別。比照色從遠距離觀看效果最正確，比照色一方面相互對抗排斥，另一方面相互襯托，如果配合得當，能產生鮮明、活潑的效果，廣告畫面沖擊力會更加強大并極具個性。戶外廣告中的色彩搭配靈活多變，要根據不同的廣告內容，采用不同的色彩搭配方案，色彩的使用非常神奇，它可以化腐朽為神奇，也可以使廣告效果大打折扣甚至功虧一簣。在使用色彩時，必須反復推敲，才能實現顏色