哩嗶哩用戶的興趣行為洞察-2-B-Data|嗶哩嗶哩基于平臺內(nèi)用戶結(jié)構(gòu)、社區(qū)興趣、商業(yè)行為的營銷洞察能力*本報告基于B-Data的平臺用戶調(diào)研旨在理解新世代年輕人對于汽車的新理解數(shù)據(jù)說明：B-Data|嗶哩嗶哩基于平臺內(nèi)用戶結(jié)構(gòu)、社區(qū)興趣、商業(yè)行為的營銷洞察能力*本報告基于B-Data的平臺用戶調(diào)研旨在理解新世代年輕人對于汽車的新理解BB-Data-3--4-汽車產(chǎn)業(yè)汽車產(chǎn)業(yè)正處于“百年未有之大變局”情的全面控制以及消費者需求的持續(xù)釋放群……-5-114.5%12.9%16.4%11.6%11.6%4.4%12.6%12.5%12.6%12.5%-18-18.0%-43.3%大汽車行業(yè)銷量加速回暖大-79.1%協(xié)會公開數(shù)據(jù)-6-占比66%占比67%協(xié)會公開數(shù)據(jù)-7-#去碳化是新發(fā)展目標(biāo)#新能源汽車銷量保持強勁增長迎來全新契機376億234%市場信息聯(lián)席會公開數(shù)據(jù)%13.9%-8- 80%Z世代表示有購車意愿5,000w#年輕用戶成為關(guān)鍵#90后成汽車消費主力 80%Z世代表示有購車意愿5,000w80前17%22%85-9030%90’32%18-25:12%-9-聯(lián)網(wǎng)#互聯(lián)網(wǎng)成重要營銷陣地#汽車營銷由傳統(tǒng)渠道向線上轉(zhuǎn)移聯(lián)網(wǎng)555%53%50%56%42%33%38%20162017201620172018201920202021視頻網(wǎng)站綜合平臺垂類媒體-10-14%14%20%31%12%2017201820192020設(shè)備#汽車后市場正展現(xiàn)潛力#汽車高保有量帶動后市場規(guī)模的迅速成長設(shè)備6,7726,0415,265201720192201720197,4962020-11-培訓(xùn)-12-的汽車內(nèi)容潛移默化傳遞的價值觀……-13-月活躍用戶月均付費用戶月均互動數(shù)#每兩個年輕人中就有一個B月活躍用戶月均付費用戶月均互動數(shù)LargeSpendHotLoveCommunityHigh會會員留存率…80%-14-…#買車依然是年輕人生活的必選項#B站年輕人的購車需求將持續(xù)得到釋放購車49%8686%購車37%*14%無購車意向人群的不購車原因伴隨人生階段的成長未來購車潛力可能釋放經(jīng)濟原因無駕照用不到車其他-15-66%#每天千萬汽車用戶在B站#B66%戶2020.Q12020.Q220202020.Q12020.Q21818–2457%車用戶的年齡分布、駕照持有率及購車意向估算B站日均汽車用戶(計算登陸率)單位：百萬2020Q12020Q220202020Q12020Q22020Q32020Q42021Q1E2021Q2E2021Q3E-16-#車不只是交通工具更是智能化終端#年輕人的對車的理解更具時代特征交通工具生活方式智能空間科技玩具圈層認(rèn)同家庭一員身份象征-17-#速度與激情安全性/高科技/高顏值汽車品牌與年輕人的溝通需要全新的語言-18-2.40%2.20%2.00%1.82.40%2.20%2.00%1.80%1.60%1.40%1.20%24%1980198519901995200020052010中國代際人口出生率中國人均GDP-PPP-城鎮(zhèn)化調(diào)整-19--19-9%67%67%#國潮的熱度延伸到各個方面#年輕人對中國品牌有了更高的自信28%32%32%#在改革的成果中長大的一代#-20--21-#B站汽車生態(tài)已然起步147%167%2020/Q3同比增幅226%226%-22-#汽車+生活+創(chuàng)意在B站更受歡迎#更多延展/更生活化的內(nèi)容愈受年輕人喜愛SUVSUV司機打卡挑戰(zhàn)小-23-臥槽牛逼天圓夢童年自己造了..一碰就破產(chǎn)？開半個億的帕加尼上路，硬是做成了買不起的…奧迪給了我一輛車，去無人區(qū)辦一..20萬元什么車不能買嗎？開勞斯萊斯...每天開200w的車我幸福嗎Top5Top5VLOG*30天內(nèi)Top*30天內(nèi)Top3觀看內(nèi)容中包含汽車內(nèi)容的用戶男女男女其他Top518-2526-3030+18以下男女一/新一/二線18-2526-30三/四/五線30+18以下其他24-#B站汽車UP主開始起步#更生動的專業(yè)測評+更有趣的汽車生活+338%201922019-年度內(nèi)有發(fā)過一定體量汽車相關(guān)內(nèi)容UP主數(shù)-汽車人氣UP主畫風(fēng)極限開腦洞的汽車測評，比如開超跑做滴滴極限開腦洞的汽車測評，比如開超跑做滴滴跑汽車改裝等等，用年輕人感興趣的方式打開汽車評測萬-25-五菱:6w80%+1300%+94%+#品牌已競相開始B站上車#五菱:6w80%+1300%+94%+-B站認(rèn)證的汽車品牌企業(yè)號總數(shù)--B站TOP5企業(yè)號粉絲年度增粉比例-+511%20192020230%+170%+-26-B站“上車”才剛剛起步在原有汽車垂類產(chǎn)業(yè)版圖已相當(dāng)穩(wěn)固之時B站汽車內(nèi)容全面上路，將帶來更多驚喜剛起步意味著先發(fā)紅利不論對汽車品牌還是汽車類創(chuàng)作