海昌極地海洋世界年度品牌傳播策略案海昌極地海洋世界年度品牌傳播策略案互聯(lián)網(wǎng)將改變?nèi)祟惿畹姆椒矫婷妗R云互聯(lián)網(wǎng)將改變?nèi)祟惿畹姆椒矫婷妗R云成為人們接觸信息的主要途徑“互聯(lián)網(wǎng)”成為人們接觸信息的主要途徑“互聯(lián)網(wǎng)”對大家來說，沒有互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)寸步難行9:00

打開電腦、查收郵件、看新聞，刷微博，偷菜10:00

開始一天的工作，上網(wǎng)查閱資料12:00

下班時間，上淘寶、京東，再看看微博13:00

上班時間，網(wǎng)上找一些自己感興趣的信息，更新博客。15:00

稍作休息，繼續(xù)淘寶、京東進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物17:00一天的工作結(jié)束，看看微博，倒騰一下SNS，準(zhǔn)備下班18:30

公交車上打開手機(jī)，玩游戲，看小說、看新聞20:00回家，玩游戲，看網(wǎng)絡(luò)視頻，更新博客對大家來說，沒有互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)寸步難行9:00打開電腦、查收就連旅行，也沒網(wǎng)不快！某論壇：嗨，哥們，周末郊區(qū)，50公里徒步，去不？某博客：我最喜歡，海昌極地世界的美人魚了微博：大白鯊，太漂亮了，傷不起啊，傷不起人人網(wǎng)：浪漫情人節(jié)，破費(fèi)拉女友去極地海洋時間看鯨魚。網(wǎng)上訂票：是團(tuán)購，還是找酷訊，糾結(jié)的腸子都打結(jié)了。旅游路線：先查好旅游線路，再百度地圖一下，你不會OUT到要買地圖吧。通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行旅游體驗(yàn)分享同時成為別人的口碑信息來源就連旅行，也沒網(wǎng)不快！某論壇：某博客：微博：人人網(wǎng)：網(wǎng)上訂票互聯(lián)網(wǎng)，影響旅游消費(fèi)的主要因素！時代在變：通過電視、報(bào)紙、雜志、戶外廣告獲取旅游資訊的途徑已經(jīng)落伍。網(wǎng)絡(luò)成為消費(fèi)者獲取旅游信息的第一通道互聯(lián)網(wǎng)，影響旅游消費(fèi)的主要因素！時代在變：網(wǎng)絡(luò)旅游行業(yè)的營銷方式需要做出改變海昌極地海洋世界的營銷方式也需要做出改變旅游行業(yè)的營銷方式需要做出改變我們怎么做？我們怎么做？澳大利亞大堡礁：世界上最好的工作一場價(jià)值超過7000萬美元的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)秀“世界上最好的工作”。吸引來自全球200個國家和地區(qū)的近3.5萬人競聘，其中中國的申請者就有503位這次招聘活動吸引了全球的目光，也使大堡礁一夜間聞名全球它山之石澳大利亞大堡礁：世界上最好的工作一場價(jià)值超過7000萬美元的迪斯尼樂園網(wǎng)絡(luò)營銷漸成主流浩方、VS、QQ等游戲平臺進(jìn)行合作BBS口碑營銷，見證每一次活動的身影SNS合作，迪斯尼樂園元素置入門戶網(wǎng)站合作，占據(jù)輿論主流陣地它山之石迪斯尼樂園網(wǎng)絡(luò)營銷漸成主流浩方、VS、QQ等游戲平臺進(jìn)行合作它山之石大乳山“福娃蟹”大乳山“福娃蟹”事件總瀏覽曝光頻次突破1億人次“大乳山”關(guān)鍵詞在搜索引擎中的新增曝光量超過100,000篇次大乳山“福娃蟹”事件參與互動討論的網(wǎng)民高達(dá)3,000,000人次威海大乳山，巧借“福娃蟹”進(jìn)行奧運(yùn)營銷它山之石大乳山“福娃蟹”大乳山“福娃蟹”事件總瀏覽曝光頻次突傳播策略分析：大堡礁：世界上最好的工作賣的是“大堡礁的熱帶海洋風(fēng)情”迪斯尼：網(wǎng)絡(luò)營銷賣的是“快樂和卡通明星”大乳山：”福娃蟹”賣的是大乳山的“生態(tài)與人文”海昌賣的是什么？傳播策略分析：大堡礁：世界上最好的工作賣的是“大堡礁的熱帶海海昌極地世界：白鯨：marine和lucky北極熊：白龍帝企鵝：黑老頭但又不僅僅是動物，是依托于與極地動物的極地生態(tài)體驗(yàn)，也是基于極地動物的休閑旅游文化。獨(dú)特賣點(diǎn)：極地動物海昌極地世界：白鯨：marine和lucky北極熊：白龍帝企海昌極地世界年度傳播線索：景區(qū)線：海昌不止提供極地動物的觀賞，更是集餐飲、休閑、購物、文化展示、主題度假為一體的旅游綜合體。節(jié)慶線

圍繞節(jié)日、慶典、社會熱點(diǎn)，展開的體驗(yàn)與營銷活動，利用節(jié)慶的點(diǎn)串起景區(qū)火爆的線。極地動物線：海昌極地海洋世界的核心競爭力，也是吸引游客的核心賣點(diǎn)。極地動物線節(jié)慶線景區(qū)線海昌極地世界年度傳播線索：景區(qū)線：節(jié)慶線極地動物線：極地動內(nèi)地極地海洋世界淡旺季差異較小、游客好奇心強(qiáng)、與海洋館相比認(rèn)知較不明顯沿海極地海洋世界淡旺季差異較大、游客目的性明顯（以休閑為主)、與海洋館相比認(rèn)知較明顯，南方極地海洋世界四季不明顯，淡旺季差異較小，對冰雪的認(rèn)知較強(qiáng)。北方極地海洋世界四季明顯，淡旺季分明，更多的關(guān)注動物本身。地區(qū)差異性傳播：內(nèi)地極地海洋世界沿海極地海洋世界南方極地海洋世界北方極地海洋年度傳播口號：身邊的極地海昌把極地世界帶到你的身邊，讓你能夠近距離感受極地的魅力。年度傳播口號：身邊的極地解讀：身邊的極地過去看極地南極、北極神秘遙遠(yuǎn)，渴望而不可及現(xiàn)在看極地海昌極地海洋世界身邊的極地，觸手可及未來看極地海昌極地海洋世界最后的極地，唯一的極地解讀：身邊的極地過去看極地現(xiàn)在看極地未來看極地觸動尊重的觸媒習(xí)慣，將傳播信息在合適的傳播地點(diǎn)送到游客面前打動將品牌信息以用戶樂于接受的形式送到面前，加工成社會關(guān)注點(diǎn)送到用戶面前互動游客與明星動物的互動，游客與游客的互動，游客與極地海洋世界景區(qū)的互動樂動信息的時尚化處理、樂趣化處理、趣味性處理、指向性處理傳播策略思路身邊的極地觸動打動互動樂動傳播策略思路身邊的極地媒體通路：網(wǎng)絡(luò)視頻、播客博客社區(qū)SNS百度貼吧網(wǎng)絡(luò)新聞微博手機(jī)媒體維基百科身邊的極地公關(guān)+廣告網(wǎng)絡(luò)總動員媒體通路：網(wǎng)絡(luò)視頻、播客博客社區(qū)SNS百度貼吧網(wǎng)絡(luò)新聞微博手

門戶的互動化與廣泛化騰訊門戶化鳳凰門戶化

搜索的壟斷化多元化

BBS的成熟化及廣泛化

SNS的高峰期及商業(yè)化

政府對于網(wǎng)絡(luò)的政策調(diào)整VS論壇的大量運(yùn)用和商業(yè)化，使之成為越來越多商家的主戰(zhàn)場校內(nèi)、開心模式被大量復(fù)制，各種商品成功植入國家隊(duì)商業(yè)化改制，三網(wǎng)合一新浪微博搜狐白社會網(wǎng)絡(luò)媒體形勢分析：門戶的互動化與廣泛化騰訊門戶化搜索的壟斷化多元化BBS傳播KM:點(diǎn)擊率、回復(fù)率、熱議度、呈現(xiàn)位置、收錄頻次、熱度周期置頂加精熱議被聚合門戶主動收錄BBS傳播KM:點(diǎn)擊率、回復(fù)率、熱議度、呈現(xiàn)位置、收錄頻次博客營銷KM:博主知名度與寫作活躍度、瀏覽量級、呈現(xiàn)位置、熱議互動、瀏覽量、回復(fù)量、被收錄頻次博客營銷KM:博主知名度與寫作活躍度、瀏覽量級、呈現(xiàn)位置、用戶利益：SNS是基于人于人關(guān)系的一種社會花媒體，其信息來自于朋友的推薦，可信度更高，是企業(yè)進(jìn)行可口碑傳播的最佳陣地之一。客戶利益：圖/視頻+文字+行動它讓客戶將各種傳播創(chuàng)意與用戶的切實(shí)需求和興趣結(jié)合起來，讓傳播內(nèi)容不僅成為資訊的一部分，更可激勵用戶的進(jìn)一步行動和傳播行為，將傳播投入效果最大化。KM:SNS紅人好友數(shù)量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)載量、評論量SNS營銷用戶利益：KM:SNS紅人好友數(shù)量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)載量、評論量微博營銷高質(zhì)量的粉絲，會使信息以意想不到的速度迅速傳播開去完全的開放性，讓微博滲透到網(wǎng)絡(luò)的各個角落隨時了解到關(guān)注對象的動態(tài)，方便快捷的互動更多內(nèi)容表現(xiàn)形式，讓微博承載的信息量倍增微博營銷高質(zhì)量的粉絲，會使信息以意想不到的速度迅速傳播開去完微博成功案例分享凡客誠品作為最早“安家”新浪微博的廣告主之一，VANCL多年來培育出來的成熟的電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)技巧成就了其作為廣告主"圍脖"明星的天然優(yōu)勢。在VANCL的微博頁面上，你可以清晰看到這家企業(yè)對待互聯(lián)網(wǎng)營銷的老練：一會聯(lián)合新浪相關(guān)用戶贈送VANCL牌圍脖;一會兒推出1元秒殺原價(jià)888元衣服的搶購活動來刺激粉絲脆弱的神經(jīng);一會兒又通過贈送禮品的方式，拉來姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產(chǎn)品進(jìn)行互動。除此以外，你還能看到VANCL暢銷服裝設(shè)計(jì)師講述產(chǎn)品設(shè)計(jì)的背后故事，看到入職三月的小員工抒發(fā)的感性情懷，對于關(guān)注話題中檢索到的網(wǎng)民對于凡客的疑問，VANCL幕后團(tuán)隊(duì)也會在第一時間予以解答。VANCL：品牌、活動信息傳播多管齊下微博成功案例分享在VANCL的微博頁面上，你可以清晰看到這家視頻營銷最具可讀性的傳播方式：視頻的可讀性是最強(qiáng)的，更能充分調(diào)動視力和聽力，表現(xiàn)力更加生動。視頻是很多社會熱點(diǎn)的發(fā)源地：如：“一個饅頭引發(fā)的血案”“乾隆來了之炒股遇見鬼”“大話世界杯”視頻營銷最具可讀性的傳播方式：互動傳達(dá)吸引到達(dá)如何吸引潛在客戶參與線上線下活動及互動，形成二次/N次傳播？如何能更有效的吸引潛在客戶的關(guān)注？怎樣（時、地、方式）把信息送到潛在用戶面前？確保傳遞信息的清晰性，明了性數(shù)量爆發(fā)性大范圍的傳播喜歡·向往擴(kuò)散遞進(jìn)式深度傳播，加深印象蔓延，進(jìn)而形成口碑傳播傳播目標(biāo)解讀：互動傳達(dá)吸引到達(dá)如何吸引潛在客戶參與線上線下如何能更有效的吸年度傳播規(guī)劃年度傳播規(guī)劃-打造明星動物：圍繞明星動物展開傳播，以動物的吸引力引發(fā)游客的餐館欲望-事件營銷線索：圍繞2012的奧運(yùn)熱點(diǎn)、節(jié)慶、社會熱點(diǎn)，進(jìn)行事件營銷不斷制造品牌曝光。-網(wǎng)絡(luò)總動員

：充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，進(jìn)行公關(guān)+廣告的融合，線上與線下的融合一個核心一條事件線整合網(wǎng)絡(luò)營銷一條主線-身邊的極地

：形成目標(biāo)游客對當(dāng)?shù)貥O地海洋世界的認(rèn)知，年度傳播規(guī)劃：-打造明星動物：圍繞明星動物展開傳播，以動物的吸引力引發(fā)游客2012年，人類對環(huán)境的破壞，導(dǎo)致南北極冰雪融化加劇，在人們還沒充分了解南北極的時候，南北極已經(jīng)與我們逐漸遠(yuǎn)去，極地動物們岌岌可危。因此來自南北極的使者，被派往相對安全的海昌極地海洋世界，它們始終沒有忘記要保護(hù)自己的種族延續(xù)下去，于是，他們決定評選出自己的皇室成員：第一，是為了倡導(dǎo)環(huán)保和保護(hù)動物；第二：積極普及南極知識，讓人們了解南極，了解自己；第三：他們知道自己的弱小，因此積極尋求與人類做朋友，并以此來換取人們的保護(hù)與愛護(hù)。于是，一場極地動物與人的故事在一幕幕的上演……。緣起一個故事：2012年，人類對環(huán)境的破壞，導(dǎo)致南北極冰雪融化加劇，在人們活動啟動：海昌極地世界霸王動物白鯨親筆，皇室成員召集令！極地皇室評選活動開始了，極地動物朋友們，行動起來，競選我們極地動物的最高榮譽(yù)?！做L親筆極地皇室成員評選活動啟動舉行新聞發(fā)布會，并在門戶網(wǎng)站開啟網(wǎng)絡(luò)專題，啟動極地動物“皇室成員”評選活動。邀請海昌企業(yè)各個極地海洋世界參與，每個地區(qū)，2-3名極地動物報(bào)名參加?；顒訂樱汉２龢O地世界霸王動物白鯨親筆，皇室成員召集令！極地動物故事傳播參與的極地動物故事、趣事、圖片的在論壇、微博、博客、SNS上傳播組建粉絲團(tuán)邀請網(wǎng)友給自己喜歡的動物投票，發(fā)動網(wǎng)友撰寫競選感言，積極拉票者有額外禮品獎勵。開通參選動物微博展示參選動物故事，圖片，拉粉絲。表演現(xiàn)場拉票動物表演現(xiàn)場拉票，設(shè)立投票箱，現(xiàn)場游客進(jìn)行投票網(wǎng)絡(luò)廣告投放擴(kuò)大知名度，提升官網(wǎng)流量和活動的關(guān)注度。如何參與評選通過評選，增加海昌極地海洋世界的曝光度；提升本次活動的活躍度和人氣；為極地動物皇室的推出做鋪墊；促進(jìn)線上線下互動，為游客帶來無限樂趣。極地動物人氣秀場動物故事傳播參與的極地動物故事、趣事、圖片的在論壇、微博、博海昌極地世界，動物評選活動啟動活動啟動：新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站新聞推薦再通過垂直類媒體和地方媒體覆蓋中國的主要互聯(lián)網(wǎng)媒體，引起全社會的關(guān)注。海昌極地世界，動物評選活動啟動活動啟動：富媒體廣告投放活動啟動網(wǎng)絡(luò)廣告投放配合配合評選活動的開展，進(jìn)行富媒體廣告投放。富媒體廣告投放活動啟動活動進(jìn)行中：論壇話題：《極地是產(chǎn)生貴族的地方》圍繞極地動物中的貴族展開討論，海昌極地世界的各種明星動物們分別亮相去展現(xiàn)自己的貴族氣質(zhì)，為極地皇室動物評選活動造勢。扮富手冊白龍霸氣側(cè)漏，這就是皇家范兒極地是產(chǎn)生貴族動物的地方帝企鵝，南極之王活動進(jìn)行中：論壇話題：《極地是產(chǎn)生貴族的地方》扮富白龍霸氣側(cè)微博傳播示意大家好，我是白龍，是一只快樂的北極熊，歡迎大家關(guān)注我?；顒舆M(jìn)行中：微博觀“北極熊白龍”（活動信息公布、現(xiàn)場表演展示，動物趨勢分享，科普知識分享）活動信息發(fā)布：“海昌極地世界皇室動物評選開始，互粉有獎”；現(xiàn)場表演展示：“今天太累了和游客玩的有點(diǎn)嗨皮，睡一覺先；動物趣事分享：我的帝企鵝黑老頭病了，求治病良方；科普知識分享：誰知道企鵝是在南極還是北極？微博傳播示意大家好，我是白龍，是一只快樂的北極熊，歡迎大家關(guān)根據(jù)參選動物的得票情況，網(wǎng)友競選感言數(shù)量、微博粉絲數(shù)量，評定“皇室成員的”的名單確保每個城市有一個動物入選?；适页蓡T最終落定得票情況微博粉絲數(shù)量游客競選感言數(shù)量根據(jù)活躍度評審皇室成員通過網(wǎng)絡(luò)廣告、新聞、論壇、微博進(jìn)行傳播予公布根據(jù)參選動物的得票情況，網(wǎng)友競選感言數(shù)量、微博粉絲數(shù)量，評定舉行“極地皇室成員授予儀式”皇室成員加冕儀式在大連極地海洋世界舉行線下授予活動，贈送“皇冠”給地方的極地海洋皇室成員，并分別在地方舉行接受儀式。網(wǎng)絡(luò)營銷跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻炒作與拍攝、微博現(xiàn)場直播、論壇、博客傳播跟進(jìn)、SNS進(jìn)行皇室成員的總體拍點(diǎn)與點(diǎn)評。舉行“極地皇室成員授予儀式”皇室成員加冕儀式網(wǎng)絡(luò)營銷跟進(jìn)事件、活動營銷建議事件、活動營銷建議極地皇室證婚活動結(jié)婚新人，在官網(wǎng)上傳愛情誓言關(guān)注征婚極地動物的微博男女雙方各收集5個朋友的新婚祝福語參與當(dāng)?shù)貏游锉硌荩@得極地皇室成員的好感事件營銷建議一：如何獲得極地皇室證婚機(jī)會？極地皇室證婚活動結(jié)婚新人，在官網(wǎng)上傳愛情誓言事件營銷建議一：如何證婚?可成為極地海洋世界常年固定的旅游產(chǎn)品新人可選擇當(dāng)?shù)氐臉O地動物皇室選擇證婚與影樓合作，提供婚紗和禮服，經(jīng)過簡單培訓(xùn)之后，參與極地皇室的表演活動，并拍下照片，見證這幸福的時刻。由當(dāng)?shù)貥O地海洋世界的專業(yè)司儀，宣讀新婚證詞。獲贈新婚禮物（可以是極地皇室的玩偶，或結(jié)婚照片的定制禮物）證婚照片的官網(wǎng)展示。如何證婚?可成為極地海洋世界常年固定的旅游產(chǎn)品新人可選擇當(dāng)?shù)厝绾蝹鞑ィ坎┛蜁裥腋Ｓ慰臀⒉┲辈ヒ曨l傳播見證證婚過程論壇證婚的創(chuàng)意炒作網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)時的亮點(diǎn)跟蹤報(bào)道SNS證婚過程全程實(shí)錄網(wǎng)絡(luò)視頻、播客博客社會化媒體網(wǎng)絡(luò)新聞微博社區(qū)通過游客的口碑相傳，提升極地海洋世界的好感度創(chuàng)意小貼士：這個活動最大的意義是不為新人證婚，而是：1、突出了明星動物2、可以延伸出很多網(wǎng)絡(luò)話題，提高海昌的知名度和認(rèn)知度3、成為吸引游客的常規(guī)產(chǎn)品之一，極具品牌效應(yīng)如何傳播？博客曬幸福游客微博直播視頻傳播見證證婚過程論壇證婚極地皇室集體慶生活動事件營銷建議二：尋找與極地動物同一天生日的人，舉行集體慶生活動舉行盛大的集體生日晚宴極地動物唱生日歌、跳生日舞；切巨型蛋糕；與極地動物互動。極地慶生，人與動物的和諧相處極地皇室，但求與你同日生，慶生活動開啟報(bào)名中通過富媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行預(yù)熱炒作極地皇室集體慶生活動事件營銷建議二：舉行盛大的集體生日晚宴極微博熱點(diǎn)視頻轉(zhuǎn)載：史上最具具藝術(shù)細(xì)胞的海豚博客\SNS持續(xù)熱爆：萌翻了，會唱歌、跳舞的海豚網(wǎng)路新聞跟蹤：集體海洋世界會唱歌跳舞的海豚博客專家科普：海豚是一種很聰明的跳舞，可以模仿人類唱歌跳舞視頻曝光：極地館驚現(xiàn)會跳舞、唱生日歌的海豚慶生活動網(wǎng)絡(luò)傳播極地皇室集體慶生活動微博熱點(diǎn)視頻轉(zhuǎn)載：史上最具具藝術(shù)細(xì)胞的海豚博客\SNS持續(xù)熱事件營銷建議三：你好！90后海昌極地世界招聘90后館長誰說90后都是“非主流？2012,第一批90后應(yīng)屆畢業(yè)生畢業(yè)90后，被稱為“非主流”，人們眼中的90后不務(wù)正業(yè)通過招聘，扭轉(zhuǎn)社會對90后認(rèn)知的偏差。顛覆公眾對90后的認(rèn)知，利用社會認(rèn)知的強(qiáng)大反差，形成高關(guān)注度，提升海昌極地世界的知名度事件營銷建議三：你好！90后誰說90后都是“非主流？201290后館長，成功應(yīng)聘海昌基地世界據(jù)悉，90后大學(xué)生黃××成功應(yīng)聘海昌極地世界企鵝館館長，與其同臺競爭的有商界精英，也有10年經(jīng)驗(yàn)的職場老兵。消息一出，引發(fā)社會的一片嘩然，各界人士紛紛通過各種途徑討論這一事件。90后（微博）：誰說90后都是“腦殘”，人才也相當(dāng)濟(jì)濟(jì)。80后（論壇）：黃××應(yīng)聘海昌極地世界館長，80后不高興。70后（論壇）：90后來了，80后小心了，70后打醬油。社會問題專家（博客）：90后嶄露頭角，90后也不會總是被誤解。人力資源專家（博客）：90后更加包容和開放，符合社會大趨勢，有助于海昌極地世界更加活躍。網(wǎng)民：黃××憑什么做海昌基地世界“企鵝館”館長。90后館長，成功應(yīng)聘海昌基地世界據(jù)悉，90后大學(xué)生黃××成事件被火熱曝光之后，引起了報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體的注意，對此次事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道。通過對招聘過程的全程曝光，對相關(guān)負(fù)責(zé)人的采訪對90后館長黃××的采訪和跟蹤報(bào)道對90后館長工作環(huán)境和工作內(nèi)容的探營報(bào)道

——對此次事件進(jìn)行持續(xù)的跟進(jìn)報(bào)道，不斷擴(kuò)大海昌的知名度。90后館長，90后職業(yè)明星現(xiàn)身平面媒體跟進(jìn)最終實(shí)現(xiàn)：講企業(yè)事件上升至社會事件將社會事件上升至社會熱點(diǎn)事件被火熱曝光之后，引起了報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體的注意，對此次事件進(jìn)將海昌極地世界招聘90后館長打造成90后就業(yè)第一案將90后館長黃××打造成2012年90后職場明星第一人將海昌極地世界招聘90后館長極地冰雪嘉年華全國巡演整合海昌極地海洋世界資源和全國各地的極地館，開展嘉年華活動事件營銷建議四：極地冰雪嘉年華全國巡演整合海昌極地海洋世界資源和全國各地的極冰雕冰雪兒童樂園街頭藝術(shù)--3D畫美食節(jié)冰雪，游樂大世界極地動物秀場冰雪屋節(jié)目表演：COSPLAY嘉年華規(guī)劃整合景區(qū)旅游資源、綜合創(chuàng)意活動全面啟動極地海洋世界冬季市場冰雕冰雪兒童樂園街頭藝術(shù)--3D畫美食節(jié)冰雪，游樂大世界極地海昌極地嘉年華，全民冰雪狂歡季季活動預(yù)熱網(wǎng)絡(luò)廣告+門戶網(wǎng)站專題+官方微博,打造活動傳播主陣地極地嘉年華，好禮送不停網(wǎng)絡(luò)廣告：在門戶和當(dāng)?shù)氐胤骄W(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放。網(wǎng)絡(luò)專題：在門戶網(wǎng)站開設(shè)網(wǎng)站專題。并以文字鏈的形式，設(shè)置多個專題入口。打造人盡皆知的活動知名度樹立冬季游玩好去處的活動認(rèn)知度官方微博：開通嘉年華官方微博，持續(xù)不斷的微博活動造勢。海昌極地嘉年華，全民冰雪狂歡季季活動預(yù)熱網(wǎng)絡(luò)廣告+門戶網(wǎng)站專SNS、微博、BBS、博客大范圍進(jìn)行活動現(xiàn)場照片與游客體驗(yàn)轉(zhuǎn)載，針對活動實(shí)時亮點(diǎn)，話題進(jìn)行炒作，放大活動影響力，吸引游客不斷參與。嘉年華，嗨翻的女人們海昌極地嘉年華。忽然間想偷一枚企鵝回家。黃蜂式擴(kuò)散:活動網(wǎng)絡(luò)傳播炒作海昌冰雪嘉年華SNS、微博、BBS、博客嘉年華，嗨翻的女人們海昌極地嘉年華事件營銷建議五：移動營銷：跨越時空的精準(zhǔn)營銷移動互聯(lián)網(wǎng)是繼互聯(lián)網(wǎng)之后，又一大網(wǎng)絡(luò)增長的亮點(diǎn)，人們可以不方便帶電腦，但是一定會帶手機(jī)，這將為海昌極地海洋世界創(chuàng)造無限的營銷空間事件營銷建議五：移動營銷：跨越時空的精準(zhǔn)營銷移動互聯(lián)網(wǎng)是繼互什么是移動營銷？擁有悠久歷史的倫敦博物館，推出基于iPhone的應(yīng)用程序。用戶可以使用GPS定位，然后把手機(jī)對準(zhǔn)當(dāng)前所在的位置，系統(tǒng)隨后會幫你再現(xiàn)當(dāng)前位置幾十年前的樣子。這樣的應(yīng)用大受歡迎，人們樂于將其稱為“時間機(jī)器”。這一程序不但為其贏得了眾多媒體的爭相報(bào)道，同時也在游客中掀起了一次“倫敦博物館懷舊之旅”的熱潮。甚至舉世矚目的上海世博會，通過App程序，為游客提供涵蓋門票介紹、價(jià)格信息、參觀時間、優(yōu)惠條件、推薦交通、安檢須知