第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)1旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位2旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位3旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)1旅游規(guī)劃與開發(fā)1旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位1.1旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題1.2旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容1旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位1.1旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題1.2主題Theme旅游規(guī)劃的理念核心決定發(fā)展方向和特色旅游區(qū)的建設(shè)和旅游者的旅游活動(dòng)過程中被不斷地展示和體現(xiàn)出來的一種理念或價(jià)值觀。1.1旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題主題旅游規(guī)劃的理念核心決定發(fā)展方向和特色旅游區(qū)的建設(shè)和旅游者歷史文化和發(fā)展目標(biāo)旅游功能和旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目旅游形象基礎(chǔ)層支撐層表象層旅游主題的內(nèi)涵層次結(jié)構(gòu)1.1旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題歷史文化和發(fā)展目標(biāo)旅游功能和旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目旅游形象基礎(chǔ)層支撐旅游發(fā)展目標(biāo)定位旅游功能定位旅游形象定位1.2旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容旅游發(fā)展目標(biāo)定位旅游功能定位旅游形象定位1.2旅游規(guī)劃與開1.2.1旅游發(fā)展目標(biāo)的定位任務(wù)成就什么？總體目標(biāo)目的為了什么？概念性目標(biāo)指標(biāo)完成什么？數(shù)值性目標(biāo)發(fā)展目標(biāo)的組成結(jié)構(gòu)1.2.1旅游發(fā)展目標(biāo)的定位任務(wù)成就什么？總體目標(biāo)目的為了旅游發(fā)展目標(biāo)分類的標(biāo)準(zhǔn)按旅游發(fā)展目標(biāo)的內(nèi)容分類按旅游發(fā)展目標(biāo)的屬性分類1.2.1旅游發(fā)展目標(biāo)的定位旅游發(fā)展目標(biāo)分類的標(biāo)準(zhǔn)按旅游發(fā)展目標(biāo)的內(nèi)容分類按旅游發(fā)展目標(biāo)旅游發(fā)展目標(biāo)終極目標(biāo)階段目標(biāo)中期目標(biāo)前期目標(biāo)遠(yuǎn)期目標(biāo)概念性目標(biāo)數(shù)值性目標(biāo)基本目標(biāo)激勵(lì)目標(biāo)旅游發(fā)展目標(biāo)分類（按內(nèi)容）旅游發(fā)展目標(biāo)終極目標(biāo)階段目標(biāo)中期目標(biāo)前期目標(biāo)遠(yuǎn)期目標(biāo)概念性目旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)經(jīng)濟(jì)水平目標(biāo)社會(huì)效益目標(biāo)環(huán)境保護(hù)目標(biāo)文化發(fā)展目標(biāo)旅游發(fā)展目標(biāo)分類（按屬性）境內(nèi)外旅游者人數(shù)旅游總收入與創(chuàng)匯地方居民收入水平占GDP的比重投資回收期投資收益率乘數(shù)效應(yīng)提供的就業(yè)機(jī)會(huì)地方居民的支持率社會(huì)風(fēng)氣旅游者的滿意度從業(yè)人員服務(wù)質(zhì)量自然風(fēng)景資源保護(hù)歷史文化資源保護(hù)環(huán)境綜合整治指標(biāo)綠色覆蓋率水資源環(huán)境大氣資源環(huán)境當(dāng)?shù)匚幕耐暾晕幕瘋€(gè)性文化整合的程度交叉文化的吸引力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)經(jīng)濟(jì)水平目標(biāo)社會(huì)效益目標(biāo)環(huán)境保護(hù)目標(biāo)文化發(fā)展旅游發(fā)展目標(biāo)的框架滿足個(gè)人需求提供新奇經(jīng)歷創(chuàng)造具有吸引力的“旅游形象”1.2.1旅游發(fā)展目標(biāo)的定位旅游發(fā)展目標(biāo)的框架滿足個(gè)人需求提供新奇經(jīng)歷創(chuàng)造具有吸引力的“政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境目標(biāo)市場(chǎng)期望技術(shù)資金實(shí)力旅游基礎(chǔ)資源旅游功能定位1.2.2旅游功能定位旅游功能定位的影響因子政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境目標(biāo)市場(chǎng)期望技術(shù)資金實(shí)力旅游基礎(chǔ)資源旅游功1.21.2.2旅游功能定位區(qū)域旅游功能細(xì)分經(jīng)濟(jì)功能社會(huì)功能環(huán)境功能重要產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)追求者、市場(chǎng)補(bǔ)缺者觀光度假區(qū)、康體休閑區(qū)、民俗游樂區(qū)環(huán)境依托型；有限開發(fā)型；改善環(huán)境型；人工改造型1.2.2旅游功能定位區(qū)域旅游功能細(xì)分經(jīng)濟(jì)功能社會(huì)功能環(huán)境

旅游形象是在旅游規(guī)劃與開發(fā)中，借助旅游地的景觀、環(huán)境氛圍、服務(wù)展示、公關(guān)活動(dòng)在旅游者心目中確定一個(gè)明確的綜合感知形象，借助此形象定位，一個(gè)龐大而屬性綜合的旅游區(qū)在旅游者的人際傳播和區(qū)域市場(chǎng)中便有了一個(gè)明確的立足點(diǎn)和獨(dú)特的銷售優(yōu)勢(shì)。社會(huì)文化景觀形象核心地區(qū)(地段)形象1.2.3旅游形象定位旅游企業(yè)形象物質(zhì)景觀形象旅游形象是在旅游規(guī)劃與開發(fā)中，借助旅游地的景觀、環(huán)境氛圍湖北省旅游發(fā)展總體規(guī)劃戰(zhàn)略目標(biāo)體系湖北省旅游發(fā)展總體規(guī)劃戰(zhàn)略目標(biāo)體系2旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位2.1旅游主題旅游形象及其特征2.2旅游主題形象的定位及推廣2.3旅游主題形象的塑造方法2.4旅游主題形象的傳播策略2旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位2.1旅游主題旅游形象及其某一地區(qū)內(nèi)外公眾對(duì)旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實(shí)與未來的一種理性再現(xiàn)。旅游區(qū)的生命,也是其形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最有力的工具概念2.1旅游主題形象及其特征某一地區(qū)內(nèi)外公眾對(duì)旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，它部分城市旅游形象：昆明：昆明天天是春天大連：北方明珠，浪漫之都南通：追江趕海到南通承德：游承德，皇帝的選擇銀川：塞上明珠，中國(guó)銀川成都：天府之國(guó)，璀璨明珠西安：華夏脈源，千年帝都，絲路起點(diǎn)，秦俑故鄉(xiāng)部分景區(qū)旅游形象：華山：自古華山一條路神農(nóng)架：神農(nóng)架，人與自然可愛的家廬山：中國(guó)廬山，春如夢(mèng)，夏如滴，秋如醉，東如玉部分城市旅游形象：部分景區(qū)旅游形象：功能泛征幻像特征實(shí)征構(gòu)成要素心理功能泛征幻像特征實(shí)征構(gòu)成要素心理功能泛征幻像特征實(shí)征山東：國(guó)泰民安，情系泰山安徽：其實(shí)安徽真的很美曲阜：旅游到曲阜，勝讀十年書吉林：呼吸吉林河南：大河之南，錦繡中原青島：碧海藍(lán)天，紅瓦綠樹內(nèi)蒙：自然、純潔、浪漫，圓您夢(mèng)中情節(jié)南京：博愛之都安徽：安徽·黃山之靈·徽居之魂桂林：山水桂林江西旅游形象？美學(xué)角度的旅游主題形象構(gòu)成構(gòu)成要素心理功能泛征幻像特征實(shí)征山東：國(guó)泰民安，情系泰山曲阜：旅旅游主題形象歷史形象現(xiàn)實(shí)形象發(fā)展形象待發(fā)掘已發(fā)掘內(nèi)在實(shí)力外顯活力發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展?jié)摿β糜沃笜?biāo)的要素指標(biāo)構(gòu)成體系構(gòu)成要素2.1旅游主題形象及其特征旅游主題形象歷史形象現(xiàn)實(shí)形象發(fā)展形象待發(fā)掘已發(fā)掘內(nèi)在實(shí)力外顯原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評(píng)價(jià)比較備選旅游目的地決策選擇實(shí)地旅游復(fù)合形象形成過程角度對(duì)旅游主題形象構(gòu)成構(gòu)成要素2.1旅游主題形象及其特征原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評(píng)價(jià)比較備選旅游目的地決策選綜合性穩(wěn)定性可塑性1.內(nèi)容的多層次性2.心理感受多面性1.旅游區(qū)客觀物質(zhì)基礎(chǔ)2.游客相同的心理機(jī)制特征2.1旅游主題形象及其特征綜合性穩(wěn)定性可塑性1.內(nèi)容的多層次性1.旅游區(qū)客形象定位三要素

主體個(gè)性傳達(dá)方式受眾認(rèn)知2.2旅游主題形象的定位及推廣形象定位三要素主體個(gè)性傳達(dá)方式受眾認(rèn)知避強(qiáng)定位策略對(duì)強(qiáng)定位策略名人效應(yīng)策略近強(qiáng)定位策略旅游主題形象定位策略超強(qiáng)定位策略2.2旅游主題形象的定位及推廣避強(qiáng)定位策略對(duì)強(qiáng)定位策略名人效應(yīng)策略近強(qiáng)定位策略旅游主題形象旅游形象識(shí)別系統(tǒng)（TIS）節(jié)慶及公關(guān)活動(dòng)傳統(tǒng)宣傳材料2.3旅游主題形象的塑造方法旅游形象識(shí)別系統(tǒng)（TIS）節(jié)慶及公關(guān)活動(dòng)傳統(tǒng)宣傳材料2.3湖北省農(nóng)村旅游十二大景點(diǎn)旅游節(jié)慶活動(dòng)荊州春節(jié)傳統(tǒng)廟會(huì)

國(guó)際農(nóng)民風(fēng)箏節(jié)

襄樊七彩花卉節(jié)

宜昌荊楚特色端午節(jié)

梁子湖捕魚旅游節(jié)

鐘祥乞巧民俗文化節(jié)

土家風(fēng)情文化旅游節(jié)

夢(mèng)里水鄉(xiāng)漁家文化節(jié)

木蘭重陽登高節(jié)

武當(dāng)武術(shù)文化旅游節(jié)

神農(nóng)文化旅游節(jié)

咸寧竹文化節(jié)湖北省農(nóng)村旅游十二大景點(diǎn)旅游節(jié)慶活動(dòng)荊州春節(jié)傳統(tǒng)廟會(huì)國(guó)際農(nóng)正面強(qiáng)化策略負(fù)面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型形象2.4旅游主題形象的傳播策略正面強(qiáng)化策略負(fù)面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型歷年中國(guó)旅游主題及宣傳口號(hào)年份旅游主題宣傳口號(hào)1992友好觀光游游中國(guó)、交朋友1993山水風(fēng)光游錦繡河山遍中華，名山圣水任君游1994文物古跡游五千年的風(fēng)采，伴你中國(guó)之旅；游東方文物的圣殿：中國(guó)1995民族風(fēng)情游中國(guó)：56個(gè)民族的家；眾多的民族，各異的風(fēng)情1996休閑度假游

96中國(guó)：嶄新的度假天地1997旅游年12億人喜迎97旅游年；游中國(guó)：全新的感覺1998華夏城鄉(xiāng)游

現(xiàn)代城鄉(xiāng)，多彩生活1999生態(tài)環(huán)境游返璞歸真，怡然自得2000神州世紀(jì)游文明古國(guó)，世紀(jì)風(fēng)采多樣化形象歷年中國(guó)旅游主題及宣傳口號(hào)年份旅游主題宣傳口號(hào)1992友好年份旅游主題宣傳口號(hào)2001體育健身游中國(guó)－－新世紀(jì)、新感受和跨入嶄新世紀(jì)，暢游神州大地等2002民間藝術(shù)游民間藝術(shù)，華夏瑰寶；體驗(yàn)民間藝術(shù)，豐富旅游生活等2003烹飪王國(guó)游游歷中華勝境，品嘗天堂美食等2004百姓生活游游覽名山大川、名勝古跡，體驗(yàn)百姓生活、民風(fēng)民俗等2005旅游年紅色旅游年2006鄉(xiāng)村游新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚2007和諧城鄉(xiāng)游魅力鄉(xiāng)村、活力城市、和諧中國(guó)2008奧運(yùn)旅游年北京奧運(yùn)、相約中國(guó)2009生態(tài)旅游年走進(jìn)綠色旅游、感受生態(tài)文明2010世博旅游年相約世博，精彩中國(guó)

年份旅游主題宣傳口號(hào)2001體育健身游中國(guó)－－新世紀(jì)、新感受穩(wěn)定型形象山水桂林幽默型形象統(tǒng)一潤(rùn)滑油：多一點(diǎn)潤(rùn)滑，少一點(diǎn)摩擦否定型形象最沒有美國(guó)特色的城市

——阿拉巴馬穩(wěn)定型形象山水桂林幽默型形象統(tǒng)一潤(rùn)滑油：否定型形象最沒有美國(guó)3旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)3.1旅游功能分區(qū)的原則3.2旅游功能分區(qū)的方法3.3典型的空間布局模式3.4旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)3旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)3.1旅游功能分區(qū)的原則3.功能分區(qū)原則突出分區(qū)集中功能合理規(guī)劃動(dòng)線視線保護(hù)旅游環(huán)境協(xié)調(diào)功能3.1旅游功能分區(qū)的原則功能分區(qū)原則突出分區(qū)集中功能合理規(guī)劃動(dòng)線視線保護(hù)旅游環(huán)境協(xié)調(diào)在旅游區(qū)域內(nèi)設(shè)定n個(gè)地域樣本計(jì)算各個(gè)樣本空間之間的距離，并按照相鄰樣本空間之間的共性，將其劃分為n-x類針對(duì)上述的n-x類地域空間形式，進(jìn)行同類或相鄰地域樣本的合并最終將會(huì)形成無法繼續(xù)合并而產(chǎn)生n-x-y個(gè)典型少量大型區(qū)域，這就是最終需要的對(duì)旅游區(qū)的空間劃分2.2旅游功能分區(qū)的方法在旅游區(qū)域內(nèi)設(shè)定n個(gè)地域樣本計(jì)算各個(gè)樣本空間之間的距離，并按發(fā)展目標(biāo)的組成結(jié)構(gòu)課件同心圓式布局環(huán)核式布局

社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局典型的空間布局模式2.3典型的空間布局模式同心圓式布局環(huán)核式布局社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局典型的空發(fā)展目標(biāo)的組成結(jié)構(gòu)課件發(fā)展目標(biāo)的組成結(jié)構(gòu)課件1.旅游線路的界定2.旅游線路的演化與產(chǎn)生3.旅游線路的類型4.旅游線路的設(shè)計(jì)原則框架和程序2.4旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)1.旅游線路的界定2.旅游線路的演化與產(chǎn)生3.旅游線路的類型湖北省六條旅游精品線路“兩壩一峽”新三峽之旅：三峽大壩、葛洲壩和西陵峽；世界遺產(chǎn)·三國(guó)文化之旅：“六古”；中國(guó)四大道教名山之首的武當(dāng)山古建筑群、全國(guó)最大的單體明代帝陵明顯陵；武漢都市之旅：以商務(wù)會(huì)展、都市風(fēng)情為特點(diǎn)；“一江兩山”：長(zhǎng)江、武當(dāng)山、神農(nóng)架鄂東南生態(tài)人文之旅：黃石、鄂州、黃岡、咸寧土家風(fēng)俗風(fēng)情之旅：以清江為主線案例分析湖北省六條旅游精品線路“兩壩一峽”新三峽之旅：三峽大壩、葛洲湖北省農(nóng)村旅游八大農(nóng)村旅游精品線路“農(nóng)家樂”休閑之旅農(nóng)家庭院度假之旅旅游小城鎮(zhèn)觀光之旅民族民俗風(fēng)情體驗(yàn)之旅荊楚農(nóng)家美食之旅農(nóng)村康體養(yǎng)生之旅農(nóng)村科普教育之旅社會(huì)主義新農(nóng)村之旅湖北省農(nóng)村旅游八大農(nóng)村旅游精品線路“農(nóng)家樂”休閑之旅農(nóng)家庭

旅游線路是旅游產(chǎn)品的具體表現(xiàn)，是旅行社對(duì)外銷售的旅游產(chǎn)品的具體形式。它是依據(jù)旅游者的需求，通過一定的交通線和交通工具與方式，將若干個(gè)旅游城市、旅游景區(qū)（點(diǎn)）或旅游活動(dòng)項(xiàng)目合理的貫穿和組織起來，形成一個(gè)完整的旅游運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品的組合。1.旅游線路的界定旅游線路是旅游產(chǎn)品的具體表現(xiàn)，是旅行社對(duì)外銷售的依托交通依托景點(diǎn)依托主題2.旅游線路的演化與產(chǎn)生依托交通依托景點(diǎn)依托主題2.旅游線路的演化與產(chǎn)生按空間跨度分類大尺度的旅游線路設(shè)計(jì)小尺度的旅游線路設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品所有組成要素的有機(jī)組合和銜接旅游區(qū)游覽線路設(shè)計(jì)3.旅游線路的類型按空間跨度分類大尺度的旅游線路設(shè)計(jì)小尺度的旅游線路設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)按屬性組合分類旅游者行為和意愿特征周游型逗留型3.旅游線路的類型按屬性組合分類旅游者行為和意愿特征周游型逗留型3.旅游線路的周游型逗留型3.旅游線路的類型經(jīng)濟(jì)型度假旅游線經(jīng)濟(jì)型觀光旅游線豪華型度假旅游線豪華型觀光旅游線滿足最大化成本最小化旅游線路分類（按行為屬性）

周游型逗留型3.旅游線路的類型經(jīng)濟(jì)型度假旅游線經(jīng)濟(jì)型觀光旅游設(shè)計(jì)原則市場(chǎng)導(dǎo)向原則突出主題原則游程多樣原則合理搭配原則機(jī)動(dòng)靈活原則4.旅游線路的設(shè)計(jì)原則框架和程序設(shè)計(jì)原則市場(chǎng)導(dǎo)向原則4.旅游線路的設(shè)計(jì)原則框架和程序設(shè)計(jì)框架線路主題線路功能主要景點(diǎn)線路推薦活動(dòng)內(nèi)容4.旅游線路的設(shè)計(jì)原則框架和程序設(shè)計(jì)框架線路主題線路功能主要景點(diǎn)線路推薦活動(dòng)內(nèi)容4.旅游線路設(shè)計(jì)程序確定目標(biāo)市場(chǎng)成本因子指標(biāo)量化旅游資源價(jià)值設(shè)計(jì)若干備選線路方案選擇最優(yōu)旅游線路方案4.旅游線路的設(shè)計(jì)原則框架和程序設(shè)計(jì)程序確定目標(biāo)市場(chǎng)成本因子4.旅游線路的設(shè)計(jì)原則框架和程序江西省旅游精品線路建設(shè)規(guī)劃綱要江西省旅游精品線路建設(shè)規(guī)劃綱要旅游線路設(shè)計(jì)訓(xùn)練1、根據(jù)你所熟悉的地域的旅游發(fā)展情況，設(shè)計(jì)相關(guān)的旅游線路。2、某一家五口人組成的自駕小組，爺爺奶奶、爸爸媽媽、三歲小孩，外出三天，預(yù)計(jì)花費(fèi)2000元，據(jù)此設(shè)計(jì)適合該小組的線路。旅游線路設(shè)計(jì)訓(xùn)練1、根據(jù)你所熟悉的地域的旅游發(fā)展情況，設(shè)計(jì)相第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)1旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位2旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位3旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)1旅游規(guī)劃與開發(fā)1旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位1.1旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題1.2旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容1旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位1.1旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題1.2主題Theme旅游規(guī)劃的理念核心決定發(fā)展方向和特色旅游區(qū)的建設(shè)和旅游者的旅游活動(dòng)過程中被不斷地展示和體現(xiàn)出來的一種理念或價(jià)值觀。1.1旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題主題旅游規(guī)劃的理念核心決定發(fā)展方向和特色旅游區(qū)的建設(shè)和旅游者歷史文化和發(fā)展目標(biāo)旅游功能和旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目旅游形象基礎(chǔ)層支撐層表象層旅游主題的內(nèi)涵層次結(jié)構(gòu)1.1旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題歷史文化和發(fā)展目標(biāo)旅游功能和旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目旅游形象基礎(chǔ)層支撐旅游發(fā)展目標(biāo)定位旅游功能定位旅游形象定位1.2旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容旅游發(fā)展目標(biāo)定位旅游功能定位旅游形象定位1.2旅游規(guī)劃與開1.2.1旅游發(fā)展目標(biāo)的定位任務(wù)成就什么？總體目標(biāo)目的為了什么？概念性目標(biāo)指標(biāo)完成什么？數(shù)值性目標(biāo)發(fā)展目標(biāo)的組成結(jié)構(gòu)1.2.1旅游發(fā)展目標(biāo)的定位任務(wù)成就什么？總體目標(biāo)目的為了旅游發(fā)展目標(biāo)分類的標(biāo)準(zhǔn)按旅游發(fā)展目標(biāo)的內(nèi)容分類按旅游發(fā)展目標(biāo)的屬性分類1.2.1旅游發(fā)展目標(biāo)的定位旅游發(fā)展目標(biāo)分類的標(biāo)準(zhǔn)按旅游發(fā)展目標(biāo)的內(nèi)容分類按旅游發(fā)展目標(biāo)旅游發(fā)展目標(biāo)終極目標(biāo)階段目標(biāo)中期目標(biāo)前期目標(biāo)遠(yuǎn)期目標(biāo)概念性目標(biāo)數(shù)值性目標(biāo)基本目標(biāo)激勵(lì)目標(biāo)旅游發(fā)展目標(biāo)分類（按內(nèi)容）旅游發(fā)展目標(biāo)終極目標(biāo)階段目標(biāo)中期目標(biāo)前期目標(biāo)遠(yuǎn)期目標(biāo)概念性目旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)經(jīng)濟(jì)水平目標(biāo)社會(huì)效益目標(biāo)環(huán)境保護(hù)目標(biāo)文化發(fā)展目標(biāo)旅游發(fā)展目標(biāo)分類（按屬性）境內(nèi)外旅游者人數(shù)旅游總收入與創(chuàng)匯地方居民收入水平占GDP的比重投資回收期投資收益率乘數(shù)效應(yīng)提供的就業(yè)機(jī)會(huì)地方居民的支持率社會(huì)風(fēng)氣旅游者的滿意度從業(yè)人員服務(wù)質(zhì)量自然風(fēng)景資源保護(hù)歷史文化資源保護(hù)環(huán)境綜合整治指標(biāo)綠色覆蓋率水資源環(huán)境大氣資源環(huán)境當(dāng)?shù)匚幕耐暾晕幕瘋€(gè)性文化整合的程度交叉文化的吸引力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)經(jīng)濟(jì)水平目標(biāo)社會(huì)效益目標(biāo)環(huán)境保護(hù)目標(biāo)文化發(fā)展旅游發(fā)展目標(biāo)的框架滿足個(gè)人需求提供新奇經(jīng)歷創(chuàng)造具有吸引力的“旅游形象”1.2.1旅游發(fā)展目標(biāo)的定位旅游發(fā)展目標(biāo)的框架滿足個(gè)人需求提供新奇經(jīng)歷創(chuàng)造具有吸引力的“政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境目標(biāo)市場(chǎng)期望技術(shù)資金實(shí)力旅游基礎(chǔ)資源旅游功能定位1.2.2旅游功能定位旅游功能定位的影響因子政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境目標(biāo)市場(chǎng)期望技術(shù)資金實(shí)力旅游基礎(chǔ)資源旅游功1.21.2.2旅游功能定位區(qū)域旅游功能細(xì)分經(jīng)濟(jì)功能社會(huì)功能環(huán)境功能重要產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)追求者、市場(chǎng)補(bǔ)缺者觀光度假區(qū)、康體休閑區(qū)、民俗游樂區(qū)環(huán)境依托型；有限開發(fā)型；改善環(huán)境型；人工改造型1.2.2旅游功能定位區(qū)域旅游功能細(xì)分經(jīng)濟(jì)功能社會(huì)功能環(huán)境

旅游形象是在旅游規(guī)劃與開發(fā)中，借助旅游地的景觀、環(huán)境氛圍、服務(wù)展示、公關(guān)活動(dòng)在旅游者心目中確定一個(gè)明確的綜合感知形象，借助此形象定位，一個(gè)龐大而屬性綜合的旅游區(qū)在旅游者的人際傳播和區(qū)域市場(chǎng)中便有了一個(gè)明確的立足點(diǎn)和獨(dú)特的銷售優(yōu)勢(shì)。社會(huì)文化景觀形象核心地區(qū)(地段)形象1.2.3旅游形象定位旅游企業(yè)形象物質(zhì)景觀形象旅游形象是在旅游規(guī)劃與開發(fā)中，借助旅游地的景觀、環(huán)境氛圍湖北省旅游發(fā)展總體規(guī)劃戰(zhàn)略目標(biāo)體系湖北省旅游發(fā)展總體規(guī)劃戰(zhàn)略目標(biāo)體系2旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位2.1旅游主題旅游形象及其特征2.2旅游主題形象的定位及推廣2.3旅游主題形象的塑造方法2.4旅游主題形象的傳播策略2旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位2.1旅游主題旅游形象及其某一地區(qū)內(nèi)外公眾對(duì)旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實(shí)與未來的一種理性再現(xiàn)。旅游區(qū)的生命,也是其形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最有力的工具概念2.1旅游主題形象及其特征某一地區(qū)內(nèi)外公眾對(duì)旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，它部分城市旅游形象：昆明：昆明天天是春天大連：北方明珠，浪漫之都南通：追江趕海到南通承德：游承德，皇帝的選擇銀川：塞上明珠，中國(guó)銀川成都：天府之國(guó)，璀璨明珠西安：華夏脈源，千年帝都，絲路起點(diǎn)，秦俑故鄉(xiāng)部分景區(qū)旅游形象：華山：自古華山一條路神農(nóng)架：神農(nóng)架，人與自然可愛的家廬山：中國(guó)廬山，春如夢(mèng)，夏如滴，秋如醉，東如玉部分城市旅游形象：部分景區(qū)旅游形象：功能泛征幻像特征實(shí)征構(gòu)成要素心理功能泛征幻像特征實(shí)征構(gòu)成要素心理功能泛征幻像特征實(shí)征山東：國(guó)泰民安，情系泰山安徽：其實(shí)安徽真的很美曲阜：旅游到曲阜，勝讀十年書吉林：呼吸吉林河南：大河之南，錦繡中原青島：碧海藍(lán)天，紅瓦綠樹內(nèi)蒙：自然、純潔、浪漫，圓您夢(mèng)中情節(jié)南京：博愛之都安徽：安徽·黃山之靈·徽居之魂桂林：山水桂林江西旅游形象？美學(xué)角度的旅游主題形象構(gòu)成構(gòu)成要素心理功能泛征幻像特征實(shí)征山東：國(guó)泰民安，情系泰山曲阜：旅旅游主題形象歷史形象現(xiàn)實(shí)形象發(fā)展形象待發(fā)掘已發(fā)掘內(nèi)在實(shí)力外顯活力發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展?jié)摿β糜沃笜?biāo)的要素指標(biāo)構(gòu)成體系構(gòu)成要素2.1旅游主題形象及其特征旅游主題形象歷史形象現(xiàn)實(shí)形象發(fā)展形象待發(fā)掘已發(fā)掘內(nèi)在實(shí)力外顯原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評(píng)價(jià)比較備選旅游目的地決策選擇實(shí)地旅游復(fù)合形象形成過程角度對(duì)旅游主題形象構(gòu)成構(gòu)成要素2.1旅游主題形象及其特征原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評(píng)價(jià)比較備選旅游目的地決策選綜合性穩(wěn)定性可塑性1.內(nèi)容的多層次性2.心理感受多面性1.旅游區(qū)客觀物質(zhì)基礎(chǔ)2.游客相同的心理機(jī)制特征2.1旅游主題形象及其特征綜合性穩(wěn)定性可塑性1.內(nèi)容的多層次性1.旅游區(qū)客形象定位三要素

主體個(gè)性傳達(dá)方式受眾認(rèn)知2.2旅游主題形象的定位及推廣形象定位三要素主體個(gè)性傳達(dá)方式受眾認(rèn)知避強(qiáng)定位策略對(duì)強(qiáng)定位策略名人效應(yīng)策略近強(qiáng)定位策略旅游主題形象定位策略超強(qiáng)定位策略2.2旅游主題形象的定位及推廣避強(qiáng)定位策略對(duì)強(qiáng)定位策略名人效應(yīng)策略近強(qiáng)定位策略旅游主題形象旅游形象識(shí)別系統(tǒng)（TIS）節(jié)慶及公關(guān)活動(dòng)傳統(tǒng)宣傳材料2.3旅游主題形象的塑造方法旅游形象識(shí)別系統(tǒng)（TIS）節(jié)慶及公關(guān)活動(dòng)傳統(tǒng)宣傳材料2.3湖北省農(nóng)村旅游十二大景點(diǎn)旅游節(jié)慶活動(dòng)荊州春節(jié)傳統(tǒng)廟會(huì)

國(guó)際農(nóng)民風(fēng)箏節(jié)

襄樊七彩花卉節(jié)

宜昌荊楚特色端午節(jié)

梁子湖捕魚旅游節(jié)

鐘祥乞巧民俗文化節(jié)

土家風(fēng)情文化旅游節(jié)

夢(mèng)里水鄉(xiāng)漁家文化節(jié)

木蘭重陽登高節(jié)

武當(dāng)武術(shù)文化旅游節(jié)

神農(nóng)文化旅游節(jié)

咸寧竹文化節(jié)湖北省農(nóng)村旅游十二大景點(diǎn)旅游節(jié)慶活動(dòng)荊州春節(jié)傳統(tǒng)廟會(huì)國(guó)際農(nóng)正面強(qiáng)化策略負(fù)面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型形象2.4旅游主題形象的傳播策略正面強(qiáng)化策略負(fù)面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型歷年中國(guó)旅游主題及宣傳口號(hào)年份旅游主題宣傳口號(hào)1992友好觀光游游中國(guó)、交朋友1993山水風(fēng)光游錦繡河山遍中華，名山圣水任君游1994文物古跡游五千年的風(fēng)采，伴你中國(guó)之旅；游東方文物的圣殿：中國(guó)1995民族風(fēng)情游中國(guó)：56個(gè)民族的家；眾多的民族，各異的風(fēng)情1996休閑度假游

96中國(guó)：嶄新的度假天地1997旅游年12億人喜迎97旅游年；游中國(guó)：全新的感覺1998華夏城鄉(xiāng)游

現(xiàn)代城鄉(xiāng)，多彩生活1999生態(tài)環(huán)境游返璞歸真，怡然自得2000神州世紀(jì)游文明古國(guó)，世紀(jì)風(fēng)采多樣化形象歷年中國(guó)旅游主題及宣傳口號(hào)年份旅游主題宣傳口號(hào)1992友好年份旅游主題宣傳口號(hào)2001體育健身游中國(guó)－－新世紀(jì)、新感受和跨入嶄新世紀(jì)，暢游神州大地等2002民間藝術(shù)游民間藝術(shù)，華夏瑰寶；體驗(yàn)民間藝術(shù)，豐富旅游生活等2003烹飪王國(guó)游游歷中華勝境，品嘗天堂美食等2004百姓生活游游覽名山大川、名勝古跡，體驗(yàn)百姓生活、民風(fēng)民俗等2005旅游年紅色旅游年2006鄉(xiāng)村游新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚2007和諧城鄉(xiāng)游魅力鄉(xiāng)村、活力城市、和諧中國(guó)2008奧運(yùn)旅游年北京奧運(yùn)、相約中國(guó)2009生態(tài)旅游年走進(jìn)綠色旅游、感受生態(tài)文明2010世博旅游年相約世博，精彩中國(guó)

年份旅游主題宣傳口號(hào)2001體育健身游中國(guó)－－新世紀(jì)、新感受穩(wěn)定型形象山水桂林幽默型形象統(tǒng)一潤(rùn)滑油：多一點(diǎn)潤(rùn)滑，少一點(diǎn)摩擦否定型形象最沒有美國(guó)特色的城市

——阿拉巴馬穩(wěn)定型形象山水桂林幽默型形象統(tǒng)一潤(rùn)滑油：否定型形象最沒有美國(guó)3旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)3.1旅游功能分區(qū)的原則3.2旅游功能分區(qū)的方法3.3典型的空間布局模式3.4旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)3旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)3.1旅游功能分區(qū)的原則3.功能分區(qū)原則突出分區(qū)集中功能合理規(guī)劃動(dòng)線視線保護(hù)旅游環(huán)境協(xié)調(diào)功能3.1旅游功能分區(qū)的原則功能分區(qū)原則突出分區(qū)集中功能合理規(guī)劃動(dòng)線視線保護(hù)旅游環(huán)境協(xié)調(diào)在旅游區(qū)域內(nèi)設(shè)定n個(gè)地域樣本計(jì)算各個(gè)樣本空間之間的距離，并按照相鄰樣本空間之間的共性，將其劃分為n-x類針對(duì)上述的n-x類地域空間形式，進(jìn)行同類或相鄰地域樣本的合并最終將會(huì)形成無法繼續(xù)合并而產(chǎn)生n-x-y個(gè)典型少量大型區(qū)域，這就是最終需要的對(duì)旅游區(qū)的空間劃分2.2旅游功能分區(qū)的方法在旅游區(qū)域內(nèi)設(shè)定n個(gè)地域樣本計(jì)算各個(gè)樣本空間之間的距離，并按發(fā)展目標(biāo)的組成結(jié)構(gòu)課件同心圓式布局環(huán)核式布局

社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局典型的空間布局模式2.3典型的空間布局模式同心圓式布局環(huán)核式布局社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局典型的空發(fā)展目標(biāo)的組成結(jié)構(gòu)課件發(fā)展目標(biāo)的組成結(jié)構(gòu)課件1.旅游線路的界定2.旅游線路的演化與產(chǎn)生3.旅游線路的類型4.旅游線路的設(shè)計(jì)原則框架和程序2.4旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)1.旅游線路的界定2.旅游線路的演化與產(chǎn)生3.旅游線路的類型湖北省六條旅游精品線路“兩壩一峽”新三峽之旅：三峽大壩、葛洲壩和西陵峽；世界遺產(chǎn)·三國(guó)文化之旅：“六古”；中國(guó)四大道教名山之首的武當(dāng)山古建筑群、全國(guó)最大的單體明代帝陵明顯陵；武漢都市之旅：以商務(wù)會(huì)展、都市風(fēng)情為特點(diǎn)；“