第一章背景分析1.1中國(guó)禮品消費(fèi)市場(chǎng)分析禮品消費(fèi)市場(chǎng)可分為國(guó)內(nèi)外兩大市場(chǎng)，其潛在需求非?？捎^。全球禮品需求約2000億美元，其中美國(guó)占40%，歐洲占24.8%，日本占8.7%，中國(guó)僅占5.8%。在美國(guó)、德國(guó)和意大利舉辦的大型國(guó)際展覽中，每場(chǎng)展覽的平均成交額約為500億美元；美國(guó)手工藝品的年銷售額約為120億美元，文具及家居用品年銷售額約740億美元（66%的家庭每年消費(fèi)近400美元，15%的家庭消費(fèi)860美元）；促銷產(chǎn)品達(dá)到190億美元？中國(guó)禮品雖然大量占領(lǐng)全球市場(chǎng)，但也面臨著潛在的挑戰(zhàn)，這主要是由于禮品行業(yè)門檻低、勞動(dòng)密集、工藝相對(duì)簡(jiǎn)單。近一兩年來(lái)，一些發(fā)展中國(guó)家參與制作禮品，對(duì)中國(guó)產(chǎn)品有潛在影響。中國(guó)禮品的年增長(zhǎng)率已超過(guò)12%。然而，與許多“中國(guó)制造”行業(yè)一樣，中國(guó)的大多數(shù)禮品都集中在低端市場(chǎng)。禮品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌營(yíng)銷都是我們急需改進(jìn)的薄弱環(huán)節(jié)。改革開(kāi)放以來(lái)，人們的禮品消費(fèi)經(jīng)歷了四個(gè)有趣的變化階段。第一代是“衣食住行”：上世紀(jì)80年代初，由于收入有限，商品供應(yīng)不足，人們買不起昂貴的禮物。奶粉、麥芽奶油、雞蛋、水果等在今天似乎一文不值。它們絕對(duì)是當(dāng)時(shí)最好的禮物。第二代是“實(shí)用型”：上世紀(jì)80年代末90年代初，人們生活水平普遍提高，送禮逐漸強(qiáng)調(diào)品位，注重外觀與實(shí)用的結(jié)合。比如包裝精美的紅塔山、茅臺(tái)等名煙名酒開(kāi)始走紅。第三代是“健康”：上世紀(jì)90年代中后期，進(jìn)入小康社會(huì)的人們更加注重生活的品質(zhì)和品位，于是各種補(bǔ)品和保健品成為送禮的首選。保健品中蘊(yùn)含的“送健康禮物”主題，既符合社會(huì)發(fā)展的特點(diǎn)，又滿足了公眾的情感需求?？梢哉f(shuō)，這是其在禮品市場(chǎng)成功的關(guān)鍵因素。第四代是“精神的”：進(jìn)入21世紀(jì)，隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的送禮觀念發(fā)生了很大的變化。買禮物的新奇和時(shí)尚越來(lái)越受到關(guān)注。他們盡量表現(xiàn)自己的審美情趣和高雅的風(fēng)格。禮物已經(jīng)從“物質(zhì)”變成了“精神”。一本書、一幅畫和一張音樂(lè)票都是表達(dá)你感情的好禮物。盡管人們的選擇越來(lái)越多樣化和個(gè)性化，但越來(lái)越多的人喜歡帶有豐富文化信息的禮物。事實(shí)上，人們喜歡文化并不是偶然的。一些經(jīng)濟(jì)專家說(shuō)，人們送禮會(huì)受到很多因素的影響，比如順從心理、廣告引導(dǎo)、對(duì)方的需求等。這些因素與社會(huì)發(fā)展水平密切相關(guān)。工業(yè)化程度越高，消費(fèi)就越傾向于指向知識(shí)含量高、精神層次高的產(chǎn)品?？v觀當(dāng)前禮品市場(chǎng)，在傳統(tǒng)禮品的基礎(chǔ)上，新穎的“科技”成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。人們甚至喜歡那些精致、時(shí)尚、浪漫、有趣的禮物。有些禮品已經(jīng)超越了普通禮品的概念，為企業(yè)提供了更多的促銷內(nèi)容。中國(guó)是一個(gè)歷史悠久的文明古國(guó)。幾千年的文明史是禮品業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，是中國(guó)禮品業(yè)的基礎(chǔ)和豐富內(nèi)涵。推動(dòng)中國(guó)禮品業(yè)的發(fā)展，逐步使其在世界上占據(jù)重要地位，是我們義不容辭的責(zé)任?？傮w要求是：設(shè)計(jì)為主導(dǎo)，市場(chǎng)為導(dǎo)向，民族化，品牌化，環(huán)保為后盾，依托特色領(lǐng)域，力求充分滿足消費(fèi)者需求，與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，并逐漸走出了產(chǎn)