永源汽車A380河南區(qū)域（4月）活動案活動背景河南作為中國第一人口大省，地處中原，交通便利，信息傳遞快捷，市場潛力巨大。特別是河南處于發(fā)展中省份，適合永源汽車價位。自古就有“得中原者得天下”，更是各汽車品牌博弈之地。特別是四月——五月，亦是上半年汽車銷售唯一契機，也是提高永源汽車品牌知名度、擴大和健全網(wǎng)絡(luò)，拉升品牌銷售的大好時機。所以，把握時機，制造熱點、亮點，提高關(guān)注度，應(yīng)是永源汽車A380河南區(qū)域（4月）活動的關(guān)鍵重心所在。其次，充分利用媒體資源和優(yōu)勢，積極擴大影響，以活動為契機，帶動網(wǎng)點建設(shè)。變單純媒體試駕活動（或招商）改為活動試駕，擴大影響和招商相結(jié)合。2）、重點、重心鎖定在以合資品牌經(jīng)銷商（或集團）為主。選擇有經(jīng)驗、有實力、有影響、有經(jīng)營經(jīng)驗的品牌經(jīng)銷商加盟以達到拉升品牌形象之目的?；顒訒r間活動地點河南汽車公園（暫定）活動主題永源汽車A380河南區(qū)域上市暨媒體試駕會應(yīng)邀媒體報紙：大河報、河南日報、鄭州日報、鄭州晚報、河南商報電臺：河南交通廣播、鄭州交通廣播網(wǎng)絡(luò)：新浪·河南、網(wǎng)、太平洋汽車鄭州站、中國汽車網(wǎng)鄭州站、網(wǎng)上車市、大河報96211網(wǎng)、大河車網(wǎng)、大河車城、中部汽車網(wǎng)、訊網(wǎng)。電視：活動主辦轄市108個縣的地面頻道）活動擬邀嘉賓中國著名車手：中國著名車手、柏油王子活動費用1、場地費：4、物料：（音響、桁架、地毯、禮儀、車模、演出、冷餐等5、車手費用廣告支持及投放頻道河南電視臺每晚20:40《新聞開匯》中播每晚21:57《第九放映室》片頭播河南電視臺欄目片尾30秒定格十、投放理由1、頻道介紹：河南電視臺是河南電視臺除河南衛(wèi)視以外的唯一覆蓋全省的地面頻道，嗯是河南電視臺唯一電影播放頻道，是全國電影頻道聯(lián)盟單位。全省十七個省轄市及108個縣全部無縫覆蓋，收視觀眾達8500萬以上。頻道以男性、中青年觀眾為主，四大劇場觀眾重視度高，穩(wěn)定性強。結(jié)合汽車逐漸向二三線城市縱深拓展及河南省實際，特別是二三線城市購買實力持續(xù)上升，以成為各品牌和十萬元以下經(jīng)濟車型銷量的必爭之地。截止目前，奇瑞、比亞迪、力帆、一汽奔騰、吉利、五菱、江淮、東風悅達起亞、一汽豐田、天津一汽、一汽大眾、東風本田、東風標致、廣汽傳祺、東南汽車、三菱汽車等，都在頻道大量投放與欄目合作，實現(xiàn)了品牌美譽度、知名度與銷量的三大提升。欄目簡介：唯一一檔專業(yè)汽車欄目，也是河南電視臺迄今唯一一檔連續(xù)播出未間斷的專業(yè)汽車欄目。自2004年開播以來，以前瞻性的創(chuàng)作理念，獨特的視角，創(chuàng)新的車界內(nèi)容，豐富動感多變的汽車測評深受國內(nèi)汽車愛好者的好評，成為國內(nèi)十大汽車品牌欄目，知名度、美譽度高，已先后與國內(nèi)近50家汽車廠商建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。欄目主要板塊有：“車快訊”、“車視界”、“名車賞析”、“試駕報告”、“新車測評”、“電視車展”、“車游天下”、“新車展臺”等。欄目定位：集認為色彩與時尚生活為一體的專業(yè)車類欄目（河南唯一覆蓋全省的地面頻道）。欄目宗旨：關(guān)注車界熱點，追蹤汽車生活，引導汽車消費。定位一檔賞車、評車、玩車、購車為一體，彰顯青春、時尚、動感、激情的汽車欄目。收視率長期在1以上。欄目時長：20分鐘（周播節(jié)目）播出時間：河南電視臺第九頻道（電影·頻道）每周五21:35分（首播）每周六13:30分（重播）（河南電視臺官方網(wǎng)《大象網(wǎng)》同步直播，河南電視臺第九頻道官方網(wǎng)站同步直播）十一、欄目視頻：新浪網(wǎng)播客(/hntvchewufeiyang)酷車中國網(wǎng)(十二、關(guān)于永源汽車河南區(qū)域招商為更好的做好永源汽車的招商，結(jié)合河南實際，確保完成既定招商目標；特制訂以下針對招商的活動方案：1、首先，我們應(yīng)把媒體試駕活動和廣宣區(qū)別開來，媒體試駕后各媒體不同形式的報道會增加人們對永源汽車的了解和認識，為招商奠定了基礎(chǔ)。2、廣宣的支持及車舞飛揚欄目的合作則為我們在全省十八個省轄市及108個縣做好了宣傳，使除鄭州以外的地市都能收看到，增加了品牌知名度，《車舞飛揚》欄目則更加鎖定了省內(nèi)各品牌經(jīng)銷商，一是其欄目的專業(yè)和影響，二是每期不同的節(jié)目內(nèi)容使不同的品牌經(jīng)銷商必看，這就增加了對品牌的再了解。在媒體試駕之后及廣宣傳播中間，或4月10號至4月15號之間舉辦永源汽車河南區(qū)域招商專場試駕會，每地市應(yīng)邀二至三家有實力的經(jīng)銷商參與，約六十人左右。地點：汽車公園或豐樂葵園利用周五下午簽到入住，周六上午招商說明會，下午分別會簽，周日上午結(jié)束。（這樣才能確保效果）費用：場地及會議室：物料及布置：含背景、音響、桁架等15000元，餐費：招商會活動總費用：廣告及活動合計總費用大寫附：河南電視2012河南電視臺廣告價目表☆晚間時段☆段位播出時間廣告位置備注B17:52群影匯片頭插群影匯重播：次日03:03周日明星有戲（首）重播：周一03:03、下周日08:55B18:23群影匯中插（1）B19:00群影匯中插（2）B19:29群影匯片尾插A19:45村長開匯中插（1）（首）重播：次日12:04A20:00村長開匯中插（2）（首）A20:09精彩提示（三）A20:18新聞開匯中插（1）（首）重播：次日11:30A20:30新聞開匯中插（2）（首）A20:40新聞開匯中插（3）（首）20:47天氣預報A20:49精彩提示（四）A20:53蓮花英雄匯片頭插（首）重播：次日02:03、10:50A21:06蓮花英雄匯中插（1）（首）A21:20蓮花英雄匯中插（2）（首）A21:31蓮花英雄匯片尾插（首）B21:33精彩提示（五）B21:35周五《車舞飛揚》首播每周五首播重播:次日13:30B21:35（周一至周四）喜9匯片頭插（首）周六影響（首）周日每周質(zhì)量報告（首）此段所有節(jié)目重播：次日13:32B21:55喜9匯片中插（首）B21:57第9放映室晚間版片頭插B22:28第9放映室晚間版中插（1）B22:57第9放映室晚間版中插（2）B23:41第9放映室晚間版片尾插E00:15午夜影吧片中插說明：所有廣告不得出現(xiàn)跳播。廣告長度不得拆分，組合廣告分條計算。因播出情況限制，廣告在約定播出時間前后30分鐘內(nèi)播出，應(yīng)視為正常播出。若欄目重播撤銷，所有贈播廣告以及隨欄目重播播出的廣告不再予以補播。指定位置加收費用：指定正、倒一，加收30%；指定正、倒二，加收20%；指定正、倒三，加收10%。所有特殊形式廣告不在位序之列。6、如遇特殊情況（重大活動、頻道節(jié)目及編排臨時調(diào)整等）造成廣告順延播出或改期，廣告部將提前通知調(diào)整后播出位置，為廣告正常播出。7、如因每周特殊編排節(jié)目時間調(diào)整而造成的廣告段位的移動，隨欄目的廣告視為正常播出。8、因播出方原因造成廣告錯播、漏播，按實際錯、漏次數(shù)、位置補播：錯一補一，漏一補一，以第三方播出證明為準。9、如合同中途停播，原有價格隨之終止。要求復播時，雙方需重新簽訂合同，以正在執(zhí)行的價格為準?！畎滋鞎r段☆段位播出時間廣告位置備注C7:00播報河南片頭插（重）C7:10播報河南片中插（重）C7:30致富招招鮮片頭插（重）C7:38致富招招鮮片中插（重）E8:25時尚家主義片頭插E8:40時尚家主義片中插E8:55鄉(xiāng)音劇場片頭插周六香玉大舞臺（首）周日明星有戲（重）E9:20鄉(xiāng)音劇場中插（1）E9:45鄉(xiāng)音劇場中插（2）E10:10鄉(xiāng)音劇場中插（3）E10:27鄉(xiāng)音劇場片尾插10:30對話健康A(chǔ)10:50蓮花英雄匯片頭插（重）A11:03蓮花英雄匯中插（1）（重）A11:17蓮花英雄匯中插（2）（重）A11:28蓮花英雄匯片尾插（重）A11:35新聞開匯中插（1）（重）A11:47新聞開匯中插（2）（重）A11:57新聞開匯中插（3）（重）A12:14村長開匯中插（1）（重）A12:29村長開匯中插（2）（重）E12:38精彩提示（一）C12:40播報河南片頭插（首）重播：次日7:25C12:50播報河南片中插（首）E13:30精彩提示（二）B13:30周六車舞飛揚（重）B13:30（周一至周五）喜9匯片頭插（重）周日影響（重）周一每周質(zhì)量報告（重）B13:50喜9匯片中插（重）C13:52致富招招鮮片頭插（首）重播：次日07:00C14:00致富招招鮮片中插（首）D14:07對9當歌片頭插（首）周六夫妻天下（首）周日社區(qū)達人秀（首）此時段所有節(jié)目重播：次日05:00D14:23對9當歌中插（1）（首）D14:40