2017年中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)前景及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)全球健身行業(yè)背景2016年全球健康、運(yùn)動(dòng)與健身俱樂(lè)部行業(yè)的總收入約為831億美元。根據(jù)今年5月出版的IHRSA全球報(bào)告，全球私營(yíng)健身與運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部行業(yè)在2016年實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)，態(tài)勢(shì)良好。全行業(yè)年收入的預(yù)估值為831億美元，世界各地大約有20萬(wàn)家健身房為1.62億名會(huì)員進(jìn)行服務(wù)。北美洲和歐洲的市場(chǎng)在持續(xù)成長(zhǎng)，而拉丁美洲健身房也在市場(chǎng)上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的表現(xiàn)。私營(yíng)健身俱樂(lè)部行業(yè)的前景依舊充滿希望并且有望在全球各地的市場(chǎng)上都實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展，從而滿足消費(fèi)者們對(duì)健康與健身的多種需求。因?yàn)榧狭私∩韴?chǎng)地、器材、教練、私人教練等多種因素，健身俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)者們正在引領(lǐng)著一個(gè)更健康的世界的到來(lái)。健身俱樂(lè)部行業(yè)在亞太地區(qū)去年為1700位萬(wàn)員服務(wù)，擁有31000家健身房，共計(jì)分布在14個(gè)不同的市場(chǎng)（并不包括中東市場(chǎng)）。健身俱樂(lè)部行業(yè)在這些地區(qū)的2016年度總收入為144億美元。根據(jù)IHRSA亞太的確報(bào)告顯示，這個(gè)地區(qū)的健身俱樂(lè)部市場(chǎng)發(fā)展前景巨大，因?yàn)檫@14個(gè)地區(qū)的健身俱樂(lè)部會(huì)員平均滲透率僅僅為3.8%。亞洲的某些城市，例如北京、上海、吉隆坡和雅加達(dá)是健身行業(yè)的相對(duì)成熟的地區(qū)，而健身俱樂(lè)部在亞太區(qū)域內(nèi)的其他城市中都擁有更為巨大的發(fā)展前景。世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)——中國(guó)和印度的健身俱樂(lè)部行業(yè)都存在著巨大的發(fā)展?jié)摿?。這兩個(gè)國(guó)家健身俱樂(lè)部人口滲透率僅僅有0.4%和0.12%。2016年中國(guó)大陸地區(qū)大約有2700家健身俱樂(lè)部，在為390萬(wàn)人服務(wù)。而印度的健身俱樂(lè)部行業(yè)大約有3800家健身俱樂(lè)部在為將近100萬(wàn)人服務(wù)。國(guó)家政策以及健身與健身消費(fèi)市場(chǎng)健身服務(wù)行業(yè)的主體為健身房/健身俱樂(lè)部，上游為健身場(chǎng)館與健身器材，下游直接面對(duì)消費(fèi)者。近年來(lái)各類互聯(lián)網(wǎng)+健身APP也大量出現(xiàn)。健身服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖近年來(lái)我國(guó)健身房數(shù)量與健身人群持續(xù)擴(kuò)張：業(yè)內(nèi)口徑，目前健身服務(wù)行業(yè)規(guī)模在300億元。從兩個(gè)角度測(cè)算如下：供給端：成規(guī)模的健身房數(shù)量在1萬(wàn)家左右（對(duì)應(yīng)的健身俱樂(lè)部大約5000家），每年平均流水約100萬(wàn)，小規(guī)模的健身工作室預(yù)計(jì)超過(guò)2萬(wàn)家，每年平均流水約50萬(wàn)，合計(jì)預(yù)計(jì)在200-300億。需求端：目前健身卡持卡人數(shù)約1500萬(wàn)，按照平均年費(fèi)2000元，則保守估計(jì)為300億?？紤]到有近1/3健身人群會(huì)請(qǐng)私教，客單價(jià)更高，實(shí)際市場(chǎng)更大。增速方面：根據(jù)國(guó)家體育總局《2016年健身教練職業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，2015年健身市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)14%，健身俱樂(lè)部數(shù)量增長(zhǎng)20%，國(guó)家職業(yè)資格持證教練數(shù)量增長(zhǎng)77%。中國(guó)健身卡持卡人數(shù)占比約1%（1500萬(wàn)），而美國(guó)健身人口占比為22%左右（7000萬(wàn)），美國(guó)是中國(guó)的4倍以上，也就是說(shuō)，在美國(guó)，每5個(gè)人中就有一個(gè)在健身。中國(guó)健身服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)容量目前300億元，美國(guó)大約為1800億元（2015年為258億美元）。。簡(jiǎn)單分拆計(jì)算，美國(guó)健身客單價(jià)略超中國(guó)，國(guó)內(nèi)目前現(xiàn)狀是健身人口數(shù)量提升空間大。中國(guó)健身行業(yè)主要收入來(lái)源為會(huì)員卡與私教課程，盈利模式相對(duì)單一，場(chǎng)地+教練在產(chǎn)值結(jié)構(gòu)中占比超八成，而服裝、補(bǔ)劑銷售之類占比偏小。美國(guó)健身行業(yè)場(chǎng)地+教練的產(chǎn)值占比不到20%，食品（健康餐）、補(bǔ)劑（膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑）、減肥消費(fèi)（降脂課程與訓(xùn)練營(yíng)）、服裝器材（一線品牌及自主品牌）等合計(jì)占比超70%。這與美國(guó)健身產(chǎn)業(yè)成熟度密切相關(guān)，也是國(guó)內(nèi)未來(lái)的發(fā)展方向。目前我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)為4億，近年來(lái)穩(wěn)步提升，政府目標(biāo)是2020年提升至4.35億。從1995年國(guó)務(wù)院推出《全民健身計(jì)劃綱要》開(kāi)始，多年來(lái)政府不斷推動(dòng)，尤其是2014年10月的46號(hào)文頒布以來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的快車道，大眾健身尤其受益。2025年5萬(wàn)億目標(biāo)的落實(shí)，大眾健身首當(dāng)其沖，受眾面廣且有消費(fèi)意愿。2016年體育總局與國(guó)務(wù)院分別頒布《體育發(fā)展十三五規(guī)劃》、《全民健身計(jì)劃（2016-2020）》，勾勒出到2020年的宏偉藍(lán)圖，包括每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)4.35億，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)1.5萬(wàn)億元等，目標(biāo)是把全民健身打造成國(guó)家名片?；ヂ?lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)2017年FIBOglobefitness，解讀《2017年健身行業(yè)深度趨勢(shì)報(bào)告》：用戶數(shù)據(jù)解讀：1、價(jià)格定位層面高端會(huì)所流失率低，低端流失率高導(dǎo)致16年增加大量低價(jià)連鎖健身房和功能性訓(xùn)練工作室，蠶食傳統(tǒng)俱樂(lè)部會(huì)所，但高端并不受影響2、年齡性別層面：女性：長(zhǎng)期運(yùn)動(dòng)方案，長(zhǎng)期支持男性：喜歡新的運(yùn)動(dòng)方式運(yùn)動(dòng)內(nèi)容50歲以上：6個(gè)月會(huì)籍，環(huán)境舒適交流認(rèn)識(shí)新朋友，有品牌，教練要求更高更多認(rèn)證，APP喜歡連接會(huì)員留下原因：體驗(yàn)：安全，指導(dǎo)，員工資質(zhì)，認(rèn)證互動(dòng)：交流，教練會(huì)員流失原因：會(huì)員要彈性要選擇，可以包月可以季度可以半年可以一年無(wú)新鮮的訓(xùn)練設(shè)備以及課程，被戶外運(yùn)動(dòng)、家庭內(nèi)運(yùn)動(dòng)、體育運(yùn)動(dòng)所取代健身房設(shè)備智能運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)及：1、設(shè)施設(shè)備門禁閘機(jī)儲(chǔ)物柜淋浴連接，獲取用戶鍛煉習(xí)慣數(shù)據(jù)，方便場(chǎng)館節(jié)約人力成本，提高會(huì)員滿意度。有氧無(wú)氧設(shè)備數(shù)據(jù)連接，更方便場(chǎng)館以及教練更多了解會(huì)員并提供更多有針對(duì)性的訓(xùn)練建議和訓(xùn)練計(jì)劃。環(huán)境安全智能系統(tǒng)、燈光音樂(lè)智能系統(tǒng)、心率系統(tǒng)、EMS、拉伸自動(dòng)、美黑、攝像監(jiān)控智能系統(tǒng)等，都是健身產(chǎn)業(yè)的增值亮點(diǎn)。未來(lái)智能會(huì)進(jìn)入到健身房任何一個(gè)環(huán)節(jié)，智能首先要連接互聯(lián)網(wǎng)，連接了互聯(lián)網(wǎng)就有了用戶有了數(shù)據(jù)，最后有了更好的經(jīng)營(yíng)結(jié)果。2．智能私教趨勢(shì)弱化教練權(quán)重和價(jià)值，提供兩種私教服務(wù)：一種根據(jù)用戶身體數(shù)據(jù)打造出的泛標(biāo)準(zhǔn)化的通用訓(xùn)練建議、訓(xùn)練計(jì)劃、訓(xùn)練指導(dǎo)，這是一種智能化設(shè)備的私教；一種根據(jù)不同用戶不同身體數(shù)據(jù)提供有針對(duì)性很準(zhǔn)確的訓(xùn)練建議、訓(xùn)練計(jì)劃、訓(xùn)練指導(dǎo)，這是一種人力私教的進(jìn)階，需要私教更專業(yè)更有能力。數(shù)據(jù)的收集和管理智能化的健身、運(yùn)營(yíng)和管理，健身房的管理搜集的數(shù)據(jù)越多，越能幫助健身房提供更多決策信息，幫助其對(duì)健身房營(yíng)運(yùn)方向給出正確的決策1、銷售通過(guò)營(yíng)收的正規(guī)化分?jǐn)倎?lái)計(jì)算銷售，而不是現(xiàn)金流方式計(jì)算，會(huì)籍無(wú)，私教3-5個(gè)，銷售基本靠location、service、reputation，真正做到無(wú)紙化無(wú)人力成本2、會(huì)員通過(guò)數(shù)據(jù)知道用戶需要什么，喜歡什么，愿意為什么付費(fèi)3、客流通過(guò)數(shù)據(jù)看健身房健康程度，客流決定會(huì)員訓(xùn)練頻次，決定未來(lái)續(xù)費(fèi)率4、課程通過(guò)數(shù)據(jù)分析決策，開(kāi)設(shè)更多會(huì)員喜歡的課程以及有針對(duì)性的課程二三線城市中還有許多潛在的市場(chǎng)沒(méi)有得到完全的發(fā)展，相信在今后健身行業(yè)一定會(huì)逐漸滲透到全國(guó)各個(gè)城市。健身產(chǎn)業(yè)鏈必將多元化，服務(wù)多元化、產(chǎn)品多元化、商品多元化，健身房不再僅有傳統(tǒng)的有氧無(wú)氧設(shè)備。健身產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)2004年中國(guó)僅有1434家商業(yè)健身房，年收入約5.82億美元。而到了2012年，這兩個(gè)數(shù)字分別增至5749家和36.9億美元。在不到10年的時(shí)間里，健身房的數(shù)量增加了4倍左右，而收入則增長(zhǎng)了將近7倍。有專家預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)的健身產(chǎn)業(yè)將達(dá)到68.3億美元的規(guī)模，雇員人數(shù)將接近25萬(wàn)！根據(jù)尼爾森與國(guó)家體育總局的調(diào)查，中國(guó)有350萬(wàn)健身房會(huì)員，美國(guó)擁有5000萬(wàn)健身房會(huì)員。這意味著，中國(guó)的健身市場(chǎng)還擁有巨大的市場(chǎng)潛力。這要?dú)w功于普通大眾正在覺(jué)醒的健身與健康意識(shí)。同時(shí)，也歸功于健身場(chǎng)所不斷推出的各種服務(wù)與器材。中國(guó)人在健身選擇上的多樣性在不斷獲得提升，目前在健身房?jī)?nèi)，人們可以體驗(yàn)到有氧、舞蹈、瑜伽、器械、游泳、力量