公司市場環(huán)境分析家紡行業(yè)分析?Allrightsreserved公司市場環(huán)境分析家紡行業(yè)分析?Allrightsre1市場環(huán)境分析宏觀市場環(huán)境分析微觀市場環(huán)境分析市場環(huán)境分析2宏觀市場環(huán)境分析一般環(huán)境分析行業(yè)環(huán)境分析宏觀市場環(huán)境分析3宏觀市場環(huán)境分析一般環(huán)境分析：1.政治(P)2.經濟(E)3.社會(S)4.技術(T)宏觀市場環(huán)境分析4宏觀市場環(huán)境-政治加息為融資帶來困難。近年我國五次加息，讓中國紡織企業(yè)，尤其是小企業(yè)資金更趨緊張，無論是正常生產經營還是擴大規(guī)模等，資金缺乏都給紡織企業(yè)造成一定的困難。宏觀市場環(huán)境-政治加息為融資帶來困難。近年我國五次加息，讓中5宏觀市場環(huán)境-政治近年來歐盟及美國對中國紡織品的反傾銷舉措使中國出口嚴重受挫我國政府正逐步加大對家紡行業(yè)的支持力度，以后可能會給與稅收政策的優(yōu)惠宏觀市場環(huán)境-政治近年來歐盟及美國對中國紡織品的反傾銷舉措使6宏觀市場環(huán)境-經濟

改革開放以來，我國經濟發(fā)展迅速，人民收入、生活水平得到大幅提升，為各個行業(yè)的發(fā)展提供了良好的契機;其中，房地產業(yè)的迅猛發(fā)展對家紡行業(yè)的發(fā)展具有傳導效應宏觀市場環(huán)境-經濟改革開放以來，我國經濟發(fā)展迅速，人民收入7宏觀市場環(huán)境-經濟

改革開放30多年以來我國的GDP平均增速在8%左右，伴隨著我國的現(xiàn)代化進程的加快，國人對家紡產品的消費觀念正在逐步變化，家紡產品正在向快銷品方向發(fā)展，13億人所具有的巨大的市場潛力最終會被釋放出來。宏觀市場環(huán)境-經濟改革開放30多年以來我國的GDP平均增速8宏觀市場環(huán)境-社會

隨著我國居民收入和生活水平不斷提高，社會各方面對家具產品健康質量的要求也不斷提高消費主力軍的城鎮(zhèn)人口數(shù)量、中高知識人群數(shù)量增長迅速，反映出我國的家紡市場潛力較大，發(fā)展前景良好。宏觀市場環(huán)境-社會隨著我國居民收入和生活水平不斷提高，社會9宏觀市場環(huán)境-社會

我國城市化的進程會為家紡行業(yè)帶來更多的消費者。城市化率每提高一個百分點，就會新增城市人口約1500萬人。中國的城市化水平已經從1990年的19%發(fā)展到2004年的42%。到2025年，中國的城市化率將達到55%，城市人口將達到8.3億到8.7億。從這些數(shù)字上，我們可以想象下未來新增城市人口中必將有不少會成為家紡產品的消費者。宏觀市場環(huán)境-社會10宏觀市場環(huán)境-技術家紡行業(yè)的科技含量不斷提高，提出了很多新的理念如：竹炭纖維，木纖維，牛奶纖維，超細纖維等宏觀市場環(huán)境-技術家紡行業(yè)的科技含量不斷提高，提出了很多新的11宏觀市場環(huán)境分析行業(yè)環(huán)境分析：1.潛在進入者2.行業(yè)競爭者3.替代產品4.購買者5.供應者宏觀市場環(huán)境分析12購買者分析——市場調查本次市場調查采用網上問卷調查形式，截止3月5日晚上七點，有效問卷為101份購買者分析——市場調查本次市場調查采用網上問卷調查形式，截止13微觀市場環(huán)境分析成本分析行業(yè)發(fā)展狀況行業(yè)經營模式行業(yè)競爭國內市場主要家紡品牌微觀市場環(huán)境分析14微觀環(huán)境分析-成本分析棉花價格穩(wěn)定：棉價的劇烈波動直接影響了紡織行業(yè)的生產和經營。2010棉花大漲，2011棉價回落截至2011年11月底，我國進口棉花超過250萬噸，同比顯著增加，未來潛在供給仍然充裕微觀環(huán)境分析-成本分析棉花價格穩(wěn)定：棉價的劇烈波動直接影響了15微觀環(huán)境分析-成本分析用工成本上升：用工成本提高已成定局，企業(yè)壓力驟增人力成本上升直接削弱了紡織企業(yè)的產品價格競爭力，國內紡織企業(yè)壓縮成本的空間非常有限，因此，紡織企業(yè)利潤空間受到明顯擠壓。微觀環(huán)境分析-成本分析16微觀環(huán)境分析-行業(yè)發(fā)展狀況家紡行業(yè)是完全競爭行業(yè)，進入壁壘較低，進入的企業(yè)較多，導致大量無序競爭使得行業(yè)利潤水平偏低高端消費能力在提升，品牌效應開始逐步體現(xiàn)出來微觀環(huán)境分析-行業(yè)發(fā)展狀況家紡行業(yè)是完全競爭行業(yè)，進入壁壘較17微觀環(huán)境分析-行業(yè)經營模式家紡行業(yè)經營模式的特點主要體現(xiàn)在以銷售渠道建設為中心，研發(fā)、生產等其他環(huán)節(jié)圍繞銷售渠道建設展開我國家紡行業(yè)的銷售渠道主要包括以下幾種：百貨商場（店中店）、專賣店（自營或加盟專賣店）、家紡大賣場、超市、批發(fā)市場、團購、網上直銷、電視購物等微觀環(huán)境分析-行業(yè)經營模式家紡行業(yè)經營模式的特點主要體現(xiàn)在以18微觀環(huán)境分析-行業(yè)競爭已有的家紡公司技術含量不高，而且企業(yè)管理也不規(guī)范，行業(yè)組織機構也不健全，中低檔產品競爭激烈，不乏本土大品牌眾多服裝，家具，布衣等有實力的相關廠家紛紛加入到家紡行業(yè)，使得競爭越累越激烈國外品牌也不斷沖擊我國市場。微觀環(huán)境分析-行業(yè)競爭已有的家紡公司技術含量不高，而且企業(yè)管19微觀環(huán)境分析-國內市場主要家紡品牌2011年的家紡排名榜單：羅萊Luolai

富安娜

夢潔紫羅蘭

京竺沅aviaulit

水星家紡孚日sunvim

凱盛kasen

雅芳婷Dohia多喜愛雅蘭埃迪蒙托博洋愉悅家紡

黛富妮家紡微觀環(huán)境分析-國內市場主要家紡品牌2011年的家紡排名榜單：20家紡行業(yè)前景城市化進程加快，促進我國家紡行業(yè)的發(fā)展我國人口基數(shù)大，市場潛力巨大，每年有大約1000萬人結婚，其帶動的家紡消費也非常可觀家紡行業(yè)前景城市化進程加快，促進我國家紡行業(yè)的發(fā)展21市場環(huán)境總結

黃金時期朝陽產業(yè)抓住機遇快速發(fā)展市場環(huán)境總結黃金時期朝陽產業(yè)抓住機遇快速發(fā)展22

thankyouthankyou23公司市場環(huán)境分析家紡行業(yè)分析?Allrightsreserved公司市場環(huán)境分析家紡行業(yè)分析?Allrightsre24市場環(huán)境分析宏觀市場環(huán)境分析微觀市場環(huán)境分析市場環(huán)境分析25宏觀市場環(huán)境分析一般環(huán)境分析行業(yè)環(huán)境分析宏觀市場環(huán)境分析26宏觀市場環(huán)境分析一般環(huán)境分析：1.政治(P)2.經濟(E)3.社會(S)4.技術(T)宏觀市場環(huán)境分析27宏觀市場環(huán)境-政治加息為融資帶來困難。近年我國五次加息，讓中國紡織企業(yè)，尤其是小企業(yè)資金更趨緊張，無論是正常生產經營還是擴大規(guī)模等，資金缺乏都給紡織企業(yè)造成一定的困難。宏觀市場環(huán)境-政治加息為融資帶來困難。近年我國五次加息，讓中28宏觀市場環(huán)境-政治近年來歐盟及美國對中國紡織品的反傾銷舉措使中國出口嚴重受挫我國政府正逐步加大對家紡行業(yè)的支持力度，以后可能會給與稅收政策的優(yōu)惠宏觀市場環(huán)境-政治近年來歐盟及美國對中國紡織品的反傾銷舉措使29宏觀市場環(huán)境-經濟

改革開放以來，我國經濟發(fā)展迅速，人民收入、生活水平得到大幅提升，為各個行業(yè)的發(fā)展提供了良好的契機;其中，房地產業(yè)的迅猛發(fā)展對家紡行業(yè)的發(fā)展具有傳導效應宏觀市場環(huán)境-經濟改革開放以來，我國經濟發(fā)展迅速，人民收入30宏觀市場環(huán)境-經濟

改革開放30多年以來我國的GDP平均增速在8%左右，伴隨著我國的現(xiàn)代化進程的加快，國人對家紡產品的消費觀念正在逐步變化，家紡產品正在向快銷品方向發(fā)展，13億人所具有的巨大的市場潛力最終會被釋放出來。宏觀市場環(huán)境-經濟改革開放30多年以來我國的GDP平均增速31宏觀市場環(huán)境-社會

隨著我國居民收入和生活水平不斷提高，社會各方面對家具產品健康質量的要求也不斷提高消費主力軍的城鎮(zhèn)人口數(shù)量、中高知識人群數(shù)量增長迅速，反映出我國的家紡市場潛力較大，發(fā)展前景良好。宏觀市場環(huán)境-社會隨著我國居民收入和生活水平不斷提高，社會32宏觀市場環(huán)境-社會

我國城市化的進程會為家紡行業(yè)帶來更多的消費者。城市化率每提高一個百分點，就會新增城市人口約1500萬人。中國的城市化水平已經從1990年的19%發(fā)展到2004年的42%。到2025年，中國的城市化率將達到55%，城市人口將達到8.3億到8.7億。從這些數(shù)字上，我們可以想象下未來新增城市人口中必將有不少會成為家紡產品的消費者。宏觀市場環(huán)境-社會33宏觀市場環(huán)境-技術家紡行業(yè)的科技含量不斷提高，提出了很多新的理念如：竹炭纖維，木纖維，牛奶纖維，超細纖維等宏觀市場環(huán)境-技術家紡行業(yè)的科技含量不斷提高，提出了很多新的34宏觀市場環(huán)境分析行業(yè)環(huán)境分析：1.潛在進入者2.行業(yè)競爭者3.替代產品4.購買者5.供應者宏觀市場環(huán)境分析35購買者分析——市場調查本次市場調查采用網上問卷調查形式，截止3月5日晚上七點，有效問卷為101份購買者分析——市場調查本次市場調查采用網上問卷調查形式，截止36微觀市場環(huán)境分析成本分析行業(yè)發(fā)展狀況行業(yè)經營模式行業(yè)競爭國內市場主要家紡品牌微觀市場環(huán)境分析37微觀環(huán)境分析-成本分析棉花價格穩(wěn)定：棉價的劇烈波動直接影響了紡織行業(yè)的生產和經營。2010棉花大漲，2011棉價回落截至2011年11月底，我國進口棉花超過250萬噸，同比顯著增加，未來潛在供給仍然充裕微觀環(huán)境分析-成本分析棉花價格穩(wěn)定：棉價的劇烈波動直接影響了38微觀環(huán)境分析-成本分析用工成本上升：用工成本提高已成定局，企業(yè)壓力驟增人力成本上升直接削弱了紡織企業(yè)的產品價格競爭力，國內紡織企業(yè)壓縮成本的空間非常有限，因此，紡織企業(yè)利潤空間受到明顯擠壓。微觀環(huán)境分析-成本分析39微觀環(huán)境分析-行業(yè)發(fā)展狀況家紡行業(yè)是完全競爭行業(yè)，進入壁壘較低，進入的企業(yè)較多，導致大量無序競爭使得行業(yè)利潤水平偏低高端消費能力在提升，品牌效應開始逐步體現(xiàn)出來微觀環(huán)境分析-行業(yè)發(fā)展狀況家紡行業(yè)是完全競爭行業(yè)，進入壁壘較40微觀環(huán)境分析-行業(yè)經營模式家紡行業(yè)經營模式的特點主要體現(xiàn)在以銷售渠道建設為中心，研發(fā)、生產等其他環(huán)節(jié)圍繞銷售渠道建設展開我國家紡行業(yè)的銷售渠道主要包括以下幾種：百貨商場（店中店）、專賣店（自營或加盟專賣店）、家紡大賣場、超市、批發(fā)市場、團購、網上直銷、電視購物等微觀環(huán)境分析-行業(yè)經營模式家紡行業(yè)經營模式的特點主要體現(xiàn)在以41微觀環(huán)境分析-行業(yè)競爭已有的家紡公司技術含量不高，而且企業(yè)管理也不規(guī)范，行業(yè)組織機構也不健全，中低檔產品競爭激烈，不乏本土大品牌眾多服裝，家具，布衣等有實力的相關廠家紛紛加入到家紡行業(yè)，使得競爭越累越激烈國外品牌也不斷沖擊我國市場。微觀環(huán)境分析-行業(yè)競爭已有的家紡公司技術含量不高，而且企業(yè)管42微觀環(huán)境分析-國內市場主要家紡品牌2011年的家紡排名榜單：羅萊Luolai

富安娜

夢潔紫羅蘭

京竺沅aviaulit

水星家紡孚日sunvim

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雅芳婷Dohia多喜愛雅蘭埃迪蒙托博洋愉悅家紡