主題樂園消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告近半數(shù)受訪者過去一年內(nèi)曾到主題樂園游玩，女性比男性更愛主題樂園《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，過去一年內(nèi)曾到過主題樂園游玩的受訪者比例為46.4%，表明主題樂園在在線旅游市場的滲透率較高。同程旅游的大數(shù)據(jù)分析也表明，主題樂園是短假期(3天以內(nèi))周邊游的熱門出游主題，占比超過20%(以出游人數(shù)計(jì))。針對(duì)上述主題的分性別統(tǒng)計(jì)顯示，在線旅游女性用戶在過去一年中曾游玩過主題樂園的比例高于男性用戶，高出近8個(gè)百分點(diǎn)。而基于年齡維度的調(diào)查數(shù)據(jù)分析顯示，“604756一年中去過主題樂園游玩的比例明顯高于其他年齡組的受訪者，占比高達(dá)52.54%，甚至超過了“80“90主題樂園消費(fèi)頻次明顯高于其他類旅游景點(diǎn)146.1%，247.0%10.0%210.14%。主題樂園用戶的首要消費(fèi)動(dòng)機(jī)是尋求刺激和歡樂在消費(fèi)偏好和消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查中，過去一年內(nèi)去過游樂主題類主題樂園的比例最高，達(dá)55%，其次是類似迪士尼的綜合性大型主題樂園。消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)期望方面，“歡樂、放松的氛圍”以及“瘋狂刺激的游樂設(shè)機(jī)。“70后”和“80后”去主題樂園主要是為了陪孩子《報(bào)告》針對(duì)主題樂園消費(fèi)用戶出游行為的調(diào)查顯示，30.7%的受訪者一般和朋友或同學(xué)一起出游，和孩子一起出游的占比26.7%，情侶一起出游的占比19.5%，和父母家人一起出游的占比16.7%?？傮w來看，主題樂園是人們和朋友、孩子、家人一起尋求歡樂、假期休閑的旅游項(xiàng)目，因此，較少人愿意和同事一起到主題樂園游玩(占比僅為3.0%)。相比之下，“60“5032.025.0%。超八成受訪者對(duì)主題樂園門票價(jià)格的期望值在300元以內(nèi)主題樂園消費(fèi)經(jīng)歷的受訪者中，36.4%20020130030032.2%。在針對(duì)所有受訪者的門票價(jià)格期望調(diào)查中，59.35%200以內(nèi)，29.33%20130030088.68%。六成主題樂園消費(fèi)用戶有過夜需求，住宿花費(fèi)多數(shù)在600元以內(nèi)針對(duì)主題樂園消費(fèi)用戶的住宿花費(fèi)調(diào)查顯示，38.4%40026.7%，住宿花費(fèi)在40160016.2%，60042.9%，有住宿需求的占比60%左右。14.32%的受訪者一年內(nèi)肯定會(huì)去上海迪士尼，“慕名而來”者居多《報(bào)告》有關(guān)上海迪士尼度假區(qū)消費(fèi)傾向調(diào)查中，14.32%的受訪者表示未來一年內(nèi)肯定會(huì)去上海迪士尼游玩，57.97%的受訪者還不確定。表示肯定會(huì)去上海迪士尼游玩的受訪者，主要的理由是“迪士尼名氣很大，想去看看”，比例為51.61%。由此可見，迪士尼強(qiáng)大的品牌效應(yīng)是其吸引游客的主要“法寶”。另外，“孩子很想去”也是受訪者去上海迪士尼游玩的主要理由，也有較多受訪者的理由是“看過很多迪士尼動(dòng)畫”，可見迪士尼動(dòng)畫在消費(fèi)者心目中的影響力也將是上海迪士尼重要的需求拉動(dòng)因素。門票價(jià)格貴和人多擁擠是阻礙受訪者到上海迪士尼游玩的兩大因素499/370/43.15%，緊隨42.74%。這項(xiàng)數(shù)據(jù)反映了