xx美食街推廣方案精選課件1xx美食街推廣方案精選課件1前言消費大眾并不真正知道自己要什么。直到那些創(chuàng)意以商品方式呈現(xiàn)在他們的面前。如果他們能事先告訴你自己要什么，今天就不會有輪子、杠桿，甚或汽車、飛機和電視的出現(xiàn)?！願W·貝納精選課件2前言消費大眾并不真正知道自己要什么。直到那些目錄1策略導(dǎo)出2形象包裝3推廣節(jié)奏4策略落地精選課件3目錄1策略導(dǎo)出2形象包裝3推廣節(jié)奏4策略落地精選課件3策略導(dǎo)出精選課件4策略導(dǎo)出精選課件4市場環(huán)境分析梅嶺風(fēng)景名勝區(qū)是國家級著名風(fēng)景區(qū)，位于江西省南昌市西郊30公里處的西山脈中段，鄱陽湖西南岸，北與廬山對峙，面積約150平方公里。位于南昌市西郊30公里處的西山脈中段，鄱陽湖西南岸，北與廬山對峙，面積約50平方公里。作為南昌近郊的景點密集區(qū)，梅嶺具有易集客，到達(dá)率高等特點。但景區(qū)內(nèi)景點眾多，梅嶺美食街如何在眾多景點中異軍突起，后來居上將會是本案的重中之重！年底將至，旅游市場將迎來旺季，大量客戶需求將會集中釋放，是沖刺銷量的絕佳機會。精選課件5市場環(huán)境分析梅嶺風(fēng)景名勝區(qū)是國家級著名風(fēng)景區(qū)，SWOT分析精選課件6SWOT分析精選課件6主要競品分析獅子峰是位于店前以西4公里的形如蹲獅的一座山。它是梅嶺花崗巖倒石堆地貌最壯觀、最發(fā)育的區(qū)域。以其優(yōu)美奇特的景觀吸引無數(shù)游客梅嶺主峰景區(qū)位于南昌市西郊30公里處，北與廬山對峙，素有“小廬山”之稱，南昌梅嶺主峰面積約150平方公里，山勢險峻，四季景色與人，因而南昌梅嶺主峰景區(qū)組成了梅嶺“翠、幽、俊、奇”的特色。洗藥湖位于梅嶺主峰羅漢嶺上，占地十余畝。相傳明朝大醫(yī)學(xué)家李時珍曾帶領(lǐng)弟子來這里采藥洗藥，所以這里叫洗藥湖，在當(dāng)?shù)赜幸粋€傳說，“八仙”之一的鐵拐李在這里洗過腳，所以當(dāng)?shù)厝擞纸兴恰跋茨_塢”導(dǎo)出：梅嶺景區(qū)中以自然景觀為游玩對象為主，卻缺少人文體驗景點精選課件7主要競品分析獅子峰是位于店前以西4公里的形如蹲獅的一座山。它產(chǎn)品特色分析梅嶺美食街位于鎮(zhèn)政府重點建設(shè)項目七色花海臨近處，是一個集美食、文化等多種元素的特色景區(qū)，在梅嶺眾多景點中尚屬首例，讓來灣里的游客無需遠(yuǎn)行便可遍嘗美食，從而達(dá)到美景美食交相輝映，旅游度假相得益彰的效果，灣里區(qū)在梅嶺集鎮(zhèn)中心打造梅嶺美食文化第一鎮(zhèn)項目。該項目以中外美食和紅色文化為載體，通過各類中外特色小吃及紅色文化展館和書畫精品展，向廣大游客提供一場從物質(zhì)到精神全方位的盛宴。導(dǎo)出：打造特色旅游文化，形成集美食、紅色文化、美景的景區(qū)綜合體將會是本案的核心競爭力！精選課件8產(chǎn)品特色分析梅嶺美食街位于鎮(zhèn)政府重點建設(shè)項目七色花海臨近處，受眾分析購物是否方便、經(jīng)營是否有特色，產(chǎn)品內(nèi)容是否豐富，選擇余地是否大，環(huán)境購物是否舒心。他們的消費行為表現(xiàn)為：注重產(chǎn)品品質(zhì)與舒適性，新鮮時尚事務(wù)對其有較高的吸引力。年齡25--60歲，家庭收入水平中上（人均月收入1800元以上，家庭月均收入3500元以上）且呈上升趨勢，生活穩(wěn)定。注重生活的便捷、周邊生活設(shè)施及健康休閑場所的完善。導(dǎo)出：結(jié)合終端消費者主要消費特征，開展具有特色的營銷活動，迎合終端消費者的喜好。精選課件9受眾分析購物是否方便、經(jīng)營是否有特色，產(chǎn)品內(nèi)容推廣策略導(dǎo)出以品牌極化觀點，契合受眾喜好進(jìn)行露出，形成梅嶺特色景區(qū)綜合體精選課件10推廣策略導(dǎo)出以品牌極化觀點，契合受眾喜好進(jìn)行露出，形成梅嶺特形象包裝精選課件11形象包裝精選課件11品牌包裝全新的logo設(shè)計匯聚天下美食承載紅色文化緊鄰各大風(fēng)景區(qū)配套設(shè)施齊全各類特色活動耳目一新工薪消費精選課件12品牌包裝全新的logo設(shè)計匯聚天下美食承載紅色文化緊鄰各大風(fēng)特色包裝線路包裝精品旅游線路制定，讓游客免去長途跋涉，輕松享受美景，美食。文化包裝以中華傳統(tǒng)文化為主基調(diào)，配合梅嶺綠色文化及南昌紅色文化，做好文化融合。節(jié)目包裝以全國各地特色代表節(jié)目為主，讓全市乃至全省人民耳目一新。美食包裝強化匯聚全國各地美食的概念，讓全市人民知道梅嶺美食街一個吃貨的天堂亮點包裝完善的配套設(shè)施，讓游客不僅有的吃，還有的看，有的玩，有的感受。精選課件13特色包裝線路包裝精品旅游線路制定，讓游客免去長途跋涉，輕松享活動包裝契合受眾的消費喜好進(jìn)行營銷活動進(jìn)行包裝，做到月月有主題，周周有活動精選課件14活動包裝契合受眾的消費喜好進(jìn)行營銷活動進(jìn)行包裝，做到月月有主露出包裝廣告語1賞梅嶺奇秀，品中外美食廣告語2南昌旅游哪里去，梅嶺峰上品美食廣告語3“食”匯天下,精華傳承。廣告語4才見青山秀，又食天下香精選課件15露出包裝廣告語1賞梅嶺奇秀，品中外美食廣告語2南昌旅游哪里去推廣節(jié)奏精選課件16推廣節(jié)奏精選課件1610月12月以三個月的時間為周期，通過漏斗式的推廣模型對全市進(jìn)行推廣，做到點面兼顧，粗中有細(xì)的全方位覆蓋。推廣策略精選課件1710月12月以三個月的推廣策略精選課件17推廣節(jié)奏10月11月12月線上傳播線下推廣常態(tài)推廣微信平臺、微博平臺、驢友俱樂部組建、吃貨俱樂部組建、各大論壇發(fā)帖廣播、公交車身廣告報紙、戶外廣告小區(qū)電梯廣告、加油站廣告小區(qū)燈箱、廣播手機APP、門戶網(wǎng)站、廣播線上互動、異業(yè)聯(lián)盟線下互動、異業(yè)聯(lián)盟線下互動、異業(yè)聯(lián)盟精選課件18推廣節(jié)奏10月11月12月線上傳播線下推廣常態(tài)推廣微信平臺、策略落地精選課件19策略落地精選課件19線上推廣廣播類廣播媒體具有傳播方式的即時性、傳播范圍的廣泛性、收聽方式的隨意性（多為車主）、受眾層次的多樣性等特特點，適合前期大范圍的覆蓋與曝光。

頻率推薦投放形式硬廣+口播+咨詢+線上互動精選課件20線上推廣廣播類廣播媒體具有傳播方式的即時性、傳播范圍的廣泛性線上推廣戶外類戶外媒體具有到達(dá)率高、視覺沖擊力強、發(fā)布時段長、千人成本低、城市覆蓋率高等特點，適合品牌高頻次的曝光。

媒體推薦投放形式硬廣畫面地鐵圍擋、南斯友好路高炮、小區(qū)燈箱、加油站廣告精選課件21線上推廣戶外類戶外媒體具有到達(dá)率高、視覺沖擊力強、發(fā)布時段長線上推廣網(wǎng)絡(luò)類網(wǎng)絡(luò)媒體具有到達(dá)率高、互動性強、定位精準(zhǔn)、表現(xiàn)形式多樣，煽動性強等特點，適合品牌中期的深度推廣，對于直接的受眾要較強的煽動性。

媒體推薦投放形式線上招募+硬廣+線下互動+論壇活動精選課件22線上推廣網(wǎng)絡(luò)類網(wǎng)絡(luò)媒體具有到達(dá)率高、互動性強、定位精準(zhǔn)、表現(xiàn)線上推廣精準(zhǔn)投放尋找能夠?qū)ν斗艑用孢M(jìn)行一定把控的精準(zhǔn)投放平臺，切合受眾人群，做到一擊必中，將信息快速傳播到位。

媒體推薦投放形式點對點精準(zhǔn)投放+招募精選課件23線上推廣精準(zhǔn)投放尋找能夠?qū)ν斗艑用孢M(jìn)行一定把控的精準(zhǔn)投放平臺線上推廣常態(tài)推廣自媒體運作，整合資源，定期開展各類活動，依靠手機終端、互聯(lián)網(wǎng)等手段為本案積累基盤客戶，為本案打造堅實的群眾基礎(chǔ)。

平臺推薦精選課件24線上推廣常態(tài)推廣自媒體運作，整合資源，定期開展各類活動，依靠線上推廣異業(yè)聯(lián)盟充分發(fā)揮雙贏的策略，通過與其他機構(gòu)，商家，景區(qū)的合作，采取聯(lián)動的形式，達(dá)到雙方利益的雙贏。

形式推薦學(xué)校：商鋪合作，定點宣傳，單頁派發(fā)市區(qū)街道：商鋪聯(lián)盟，禮品發(fā)送，舉牌游行美容院，瑜伽館，健身房：展架宣傳，代金券發(fā)放，優(yōu)惠活動

精選課件25線上推廣異業(yè)聯(lián)盟充分發(fā)揮雙贏的策略，通過與其他機構(gòu)，商家，景線下推廣悅·梅嶺——梅嶺美食文化街盛大啟幕精選課件26線下推廣悅·梅嶺精選課件26線下推廣活動主題：悅·梅嶺——梅嶺美食文化街盛大啟幕活動地點：梅嶺美食街活動時間：10月1日-10月30日活動思路：切合開業(yè)事件，快速聚集人氣，提升知名度活動內(nèi)容：

千萬美食免費嘗

射藝表演

二人轉(zhuǎn)表演

射箭比賽

定時抽獎精選課件27線下推廣活動主題：悅·梅嶺——梅嶺美食文化街盛大啟幕精選課件活動主視覺精選課件28活動主視覺精選課件28線下推廣梅嶺之戀——梅嶺美食特色相親會精選課件29線下推廣梅嶺之戀精選課件29線下推廣活動主題：梅嶺之戀——梅嶺美食特色相親會活動地點：梅嶺美食街活動時間：11月1日-11月30日活動思路：切合光棍節(jié)節(jié)點，通過與美食的結(jié)合，營造浪漫的相親會活動內(nèi)容：

萬人相親會

情侶套餐、套房

現(xiàn)場版非誠勿擾

婚慶展覽

相親送好禮精選課件30線下推廣活動主題：梅嶺之戀——梅嶺美食特色相親會精選課件30活動主視覺精選課件31活動主視覺精選課件31線下推廣MeilingChristas——梅嶺狂歡主題派對精選課件32線下推廣MeilingChristas精選課件32線下推廣活動主題：MeilingChristas——梅嶺狂歡主題派對活動地點：梅嶺美食街活動時間：12月1日-12月30日活動思路：切合圣誕節(jié)節(jié)點，抓住年輕人的訴求，開展具有圣誕特色的活動活動內(nèi)容：

圣誕老人巡游

歌舞劇表演

特色外國小吃

圣誕狂歡派對精選課件33線下推廣活動主題：MeilingChristas——梅嶺狂歡活動主視覺精選課件34活動主視覺精選課件34小結(jié)通過對大環(huán)境下的市場分析導(dǎo)出策略，形成獨具特色的包裝，線上推廣及線下活動，必將在短時間內(nèi)為本案提供非常好的人氣與營業(yè)額！精選課件35小結(jié)通過對大環(huán)境下的市場分析導(dǎo)出策略，形真誠期待與您的合作！感謝觀閱精選課件36真誠期待與您的合作！感謝觀閱精選課件36xx美食街推廣方案精選課件37xx美食街推廣方案精選課件1前言消費大眾并不真正知道自己要什么。直到那些創(chuàng)意以商品方式呈現(xiàn)在他們的面前。如果他們能事先告訴你自己要什么，今天就不會有輪子、杠桿，甚或汽車、飛機和電視的出現(xiàn)?！願W·貝納精選課件38前言消費大眾并不真正知道自己要什么。直到那些目錄1策略導(dǎo)出2形象包裝3推廣節(jié)奏4策略落地精選課件39目錄1策略導(dǎo)出2形象包裝3推廣節(jié)奏4策略落地精選課件3策略導(dǎo)出精選課件40策略導(dǎo)出精選課件4市場環(huán)境分析梅嶺風(fēng)景名勝區(qū)是國家級著名風(fēng)景區(qū)，位于江西省南昌市西郊30公里處的西山脈中段，鄱陽湖西南岸，北與廬山對峙，面積約150平方公里。位于南昌市西郊30公里處的西山脈中段，鄱陽湖西南岸，北與廬山對峙，面積約50平方公里。作為南昌近郊的景點密集區(qū)，梅嶺具有易集客，到達(dá)率高等特點。但景區(qū)內(nèi)景點眾多，梅嶺美食街如何在眾多景點中異軍突起，后來居上將會是本案的重中之重！年底將至，旅游市場將迎來旺季，大量客戶需求將會集中釋放，是沖刺銷量的絕佳機會。精選課件41市場環(huán)境分析梅嶺風(fēng)景名勝區(qū)是國家級著名風(fēng)景區(qū)，SWOT分析精選課件42SWOT分析精選課件6主要競品分析獅子峰是位于店前以西4公里的形如蹲獅的一座山。它是梅嶺花崗巖倒石堆地貌最壯觀、最發(fā)育的區(qū)域。以其優(yōu)美奇特的景觀吸引無數(shù)游客梅嶺主峰景區(qū)位于南昌市西郊30公里處，北與廬山對峙，素有“小廬山”之稱，南昌梅嶺主峰面積約150平方公里，山勢險峻，四季景色與人，因而南昌梅嶺主峰景區(qū)組成了梅嶺“翠、幽、俊、奇”的特色。洗藥湖位于梅嶺主峰羅漢嶺上，占地十余畝。相傳明朝大醫(yī)學(xué)家李時珍曾帶領(lǐng)弟子來這里采藥洗藥，所以這里叫洗藥湖，在當(dāng)?shù)赜幸粋€傳說，“八仙”之一的鐵拐李在這里洗過腳，所以當(dāng)?shù)厝擞纸兴恰跋茨_塢”導(dǎo)出：梅嶺景區(qū)中以自然景觀為游玩對象為主，卻缺少人文體驗景點精選課件43主要競品分析獅子峰是位于店前以西4公里的形如蹲獅的一座山。它產(chǎn)品特色分析梅嶺美食街位于鎮(zhèn)政府重點建設(shè)項目七色花海臨近處，是一個集美食、文化等多種元素的特色景區(qū)，在梅嶺眾多景點中尚屬首例，讓來灣里的游客無需遠(yuǎn)行便可遍嘗美食，從而達(dá)到美景美食交相輝映，旅游度假相得益彰的效果，灣里區(qū)在梅嶺集鎮(zhèn)中心打造梅嶺美食文化第一鎮(zhèn)項目。該項目以中外美食和紅色文化為載體，通過各類中外特色小吃及紅色文化展館和書畫精品展，向廣大游客提供一場從物質(zhì)到精神全方位的盛宴。導(dǎo)出：打造特色旅游文化，形成集美食、紅色文化、美景的景區(qū)綜合體將會是本案的核心競爭力！精選課件44產(chǎn)品特色分析梅嶺美食街位于鎮(zhèn)政府重點建設(shè)項目七色花海臨近處，受眾分析購物是否方便、經(jīng)營是否有特色，產(chǎn)品內(nèi)容是否豐富，選擇余地是否大，環(huán)境購物是否舒心。他們的消費行為表現(xiàn)為：注重產(chǎn)品品質(zhì)與舒適性，新鮮時尚事務(wù)對其有較高的吸引力。年齡25--60歲，家庭收入水平中上（人均月收入1800元以上，家庭月均收入3500元以上）且呈上升趨勢，生活穩(wěn)定。注重生活的便捷、周邊生活設(shè)施及健康休閑場所的完善。導(dǎo)出：結(jié)合終端消費者主要消費特征，開展具有特色的營銷活動，迎合終端消費者的喜好。精選課件45受眾分析購物是否方便、經(jīng)營是否有特色，產(chǎn)品內(nèi)容推廣策略導(dǎo)出以品牌極化觀點，契合受眾喜好進(jìn)行露出，形成梅嶺特色景區(qū)綜合體精選課件46推廣策略導(dǎo)出以品牌極化觀點，契合受眾喜好進(jìn)行露出，形成梅嶺特形象包裝精選課件47形象包裝精選課件11品牌包裝全新的logo設(shè)計匯聚天下美食承載紅色文化緊鄰各大風(fēng)景區(qū)配套設(shè)施齊全各類特色活動耳目一新工薪消費精選課件48品牌包裝全新的logo設(shè)計匯聚天下美食承載紅色文化緊鄰各大風(fēng)特色包裝線路包裝精品旅游線路制定，讓游客免去長途跋涉，輕松享受美景，美食。文化包裝以中華傳統(tǒng)文化為主基調(diào)，配合梅嶺綠色文化及南昌紅色文化，做好文化融合。節(jié)目包裝以全國各地特色代表節(jié)目為主，讓全市乃至全省人民耳目一新。美食包裝強化匯聚全國各地美食的概念，讓全市人民知道梅嶺美食街一個吃貨的天堂亮點包裝完善的配套設(shè)施，讓游客不僅有的吃，還有的看，有的玩，有的感受。精選課件49特色包裝線路包裝精品旅游線路制定，讓游客免去長途跋涉，輕松享活動包裝契合受眾的消費喜好進(jìn)行營銷活動進(jìn)行包裝，做到月月有主題，周周有活動精選課件50活動包裝契合受眾的消費喜好進(jìn)行營銷活動進(jìn)行包裝，做到月月有主露出包裝廣告語1賞梅嶺奇秀，品中外美食廣告語2南昌旅游哪里去，梅嶺峰上品美食廣告語3“食”匯天下,精華傳承。廣告語4才見青山秀，又食天下香精選課件51露出包裝廣告語1賞梅嶺奇秀，品中外美食廣告語2南昌旅游哪里去推廣節(jié)奏精選課件52推廣節(jié)奏精選課件1610月12月以三個月的時間為周期，通過漏斗式的推廣模型對全市進(jìn)行推廣，做到點面兼顧，粗中有細(xì)的全方位覆蓋。推廣策略精選課件5310月12月以三個月的推廣策略精選課件17推廣節(jié)奏10月11月12月線上傳播線下推廣常態(tài)推廣微信平臺、微博平臺、驢友俱樂部組建、吃貨俱樂部組建、各大論壇發(fā)帖廣播、公交車身廣告報紙、戶外廣告小區(qū)電梯廣告、加油站廣告小區(qū)燈箱、廣播手機APP、門戶網(wǎng)站、廣播線上互動、異業(yè)聯(lián)盟線下互動、異業(yè)聯(lián)盟線下互動、異業(yè)聯(lián)盟精選課件54推廣節(jié)奏10月11月12月線上傳播線下推廣常態(tài)推廣微信平臺、策略落地精選課件55策略落地精選課件19線上推廣廣播類廣播媒體具有傳播方式的即時性、傳播范圍的廣泛性、收聽方式的隨意性（多為車主）、受眾層次的多樣性等特特點，適合前期大范圍的覆蓋與曝光。

頻率推薦投放形式硬廣+口播+咨詢+線上互動精選課件56線上推廣廣播類廣播媒體具有傳播方式的即時性、傳播范圍的廣泛性線上推廣戶外類戶外媒體具有到達(dá)率高、視覺沖擊力強、發(fā)布時段長、千人成本低、城市覆蓋率高等特點，適合品牌高頻次的曝光。

媒體推薦投放形式硬廣畫面地鐵圍擋、南斯友好路高炮、小區(qū)燈箱、加油站廣告精選課件57線上推廣戶外類戶外媒體具有到達(dá)率高、視覺沖擊力強、發(fā)布時段長線上推廣網(wǎng)絡(luò)類網(wǎng)絡(luò)媒體具有到達(dá)率高、互動性強、定位精準(zhǔn)、表現(xiàn)形式多樣，煽動性強等特點，適合品牌中期的深度推廣，對于直接的受眾要較強的煽動性。

媒體推薦投放形式線上招募+硬廣+線下互動+論壇活動精選課件58線上推廣網(wǎng)絡(luò)類網(wǎng)絡(luò)媒體具有到達(dá)率高、互動性強、定位精準(zhǔn)、表現(xiàn)線上推廣精準(zhǔn)投放尋找能夠?qū)ν斗艑用孢M(jìn)行一定把控的精準(zhǔn)投放平臺，切合受眾人群，做到一擊必中，將信息快速傳播到位。

媒體推薦投放形式點對點精準(zhǔn)投放+招募精選課件59線上推廣精準(zhǔn)投放尋找能夠?qū)ν斗艑用孢M(jìn)行一定把控的精準(zhǔn)投放平臺線上推廣常態(tài)推廣自媒體運作，整合資源，定期開展各類活動，依靠手機終端、互聯(lián)網(wǎng)等手段為本案積累基盤客戶，為本案打造堅實的群眾基礎(chǔ)。

平臺推薦精選課件60線上推廣常態(tài)推廣自媒體運作，整合資源，定期開展各類活動，依靠線上推廣異業(yè)聯(lián)盟充分發(fā)揮雙贏的策略，通過與其他機構(gòu)，商家，景區(qū)的合作，采取聯(lián)動的形式，達(dá)到雙方利益的雙贏。

形式推薦學(xué)校：商鋪合作，定點宣傳，單頁派發(fā)市區(qū)街道：商鋪聯(lián)盟，禮品發(fā)送，舉牌游行美容院，瑜伽館，健身房：展架宣傳，代金券發(fā)放，優(yōu)惠活動

精選課件61線上推廣異業(yè)聯(lián)盟充分發(fā)揮雙贏的策略，通過與其他機構(gòu)，商家，景線下推廣悅·梅嶺——梅嶺美食文化街盛大啟幕精選課件62線下推廣悅·梅嶺精選課件26線下推廣活動主題：悅·梅嶺——梅嶺美食文化街盛大啟幕活動地點：梅嶺美食街活動時間：10月1日-10月30日活動思路：切合開業(yè)事件，快速聚集人氣，提升知名度活動內(nèi)容：

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