一、選題的依據(jù)及意義1、選題依據(jù)隨著時代發(fā)展，打造優(yōu)質(zhì)的城市形象是促進城市全面發(fā)展與時俱進的必然選擇，優(yōu)質(zhì)的城市視覺形象可以為城市增強感召力與凝聚力。對于生活在這個城市的人們來說，無論是戰(zhàn)略性的經(jīng)濟社會發(fā)展方向還是具體化的發(fā)展指標(biāo)，都是比較抽象的目標(biāo)，再沒有什么比城市視覺形象來得更直觀和貼近生活了。另外，城市視覺形象設(shè)計還決定了城市形象是否能夠有效地對外傳播，進而能夠促進開放，加深合作與交流，對提高城市的文化軟實力與綜合影響力有著重要意義。中國城市發(fā)展初期由于以滿足需求為建設(shè)主導(dǎo)，獨有的文化脈絡(luò)被忽視甚至切斷，很多文化積淀深厚的老城區(qū)遭到嚴(yán)重破壞，結(jié)果造成城市發(fā)展的一個普遍現(xiàn)象:城市的現(xiàn)代化建筑景觀越來越多，城市的內(nèi)在就越“空”?！暗赜?、歷史、文化、民族”等關(guān)鍵詞反映出地域特征對城市而言的重要地位，城市視覺形象設(shè)計的靈魂來源于地域文化的特征體現(xiàn)。山東省邪城縣作為水滸故事的發(fā)祥地，有著豐富的水滸文化內(nèi)涵。位于邪城縣境內(nèi)的“水滸好漢城”作為國家“4A”級景區(qū)，潛藏著巨大的水滸文化資源和文化品牌力量。但由于其起步晚，研發(fā)力度小等諸多原因，“水滸好漢城”城市視覺形象設(shè)計層面還尚有欠缺，在地域文化元素探索、傳承和發(fā)揚方面并沒有得到有效開發(fā)。本文主要從基于地域特征的視覺設(shè)計角度展開研究，通過對水滸好漢城地域特征和城市形象發(fā)展現(xiàn)狀的分析，結(jié)合視覺形象的基本要素和應(yīng)用要素，提出能將城市的視覺形象投人實際應(yīng)用的設(shè)想。筆者希望通過對“水滸好漢城”視覺形象設(shè)計，傳承中華民族寶貴的精神財富，讓年輕人更加了解水滸文化以及“水滸好漢城”的文化底蘊、歷史根源，提高城市品牌形象競爭力，并以點帶面，多方面促進傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的結(jié)合。2、選題意義從理論上來看：第一，深層挖掘水滸文化元素，將其融入到城市視覺形象設(shè)計中，有助于探索水滸文化與城市旅游品牌文化的契合點，為開發(fā)水滸文化提供新思路。第二，將水滸文化融入城市建設(shè)中，加強與人們生活的聯(lián)系，有利于增強游客對當(dāng)?shù)匚幕恼J同感。從現(xiàn)實意義上來看:文化與旅游融合是經(jīng)濟文化一體化的典型代表，是當(dāng)今時代經(jīng)濟社會發(fā)展的顯著特征，通過規(guī)范城市視覺形象的同時提高形象系統(tǒng)的完整度的設(shè)計方案，弘揚傳播地域文化，為城市的形象建設(shè)增磚添瓦，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。二、國內(nèi)外相關(guān)研究簡介1、國外研究現(xiàn)狀1960年，美國城市規(guī)劃專家凱文·林奇（KevinLynch）在他的著作《城市意象》中提出了將路徑、邊界、區(qū)域、節(jié)點和地標(biāo)這設(shè)計五要素作為城市印象的主要構(gòu)成部分，他認為每座城市的公共意象是由人們的個體印象共同組成的，而城市形象設(shè)計是眾多印象的體現(xiàn)與強化。他是最早明確提出城市形象這一概念的學(xué)者，他的觀點對城市視覺形象的發(fā)展起到了重要的影響。2006年，學(xué)者KavaratzisM和AshworthGJ提出城市品牌化可以作為一種強有力的城市形象塑造與營銷策略。1977年美國紐約市推出由梅頓·戈拉瑟設(shè)計的“ILoveNY”（我愛紐約）的城市形象，是最早最經(jīng)典的城市視覺形象案例。它成為紐約市的代名詞并且獲得了民眾的認同，此形象風(fēng)靡一時，遍布了紐約的大街小巷。隨后城市形象的這股熱潮影響至世界，眾多歐洲國家城市紛紛推出視覺形象，在20世紀(jì)90年代后開始影響至亞洲。2、國內(nèi)研究現(xiàn)狀我國的城市視覺形象設(shè)計發(fā)端于90年代，隨著中國城市化進程加快，城市人居環(huán)境需要被改善，人們的審美需求也需要滿足，城市經(jīng)營者也逐漸具有了品牌意識，城市視覺形象設(shè)計這一概念開始得到重視。于是每個城市都希望能夠打造屬于自己形象，1995年，我國學(xué)者張鴻雁提出根據(jù)城市定位，導(dǎo)入整體CI方略來設(shè)計和規(guī)范城市的整體風(fēng)格的觀點。2017年，學(xué)者董思成與劉洋探究提煉企業(yè)VI原理的精髓去構(gòu)建城市視覺形象系統(tǒng)，來提升城市形象的完整性與識別。目前國內(nèi)比較經(jīng)典的城市形象案例有杭州、揚州、武漢和上海等城市，較為完善的城市形象設(shè)計案例有靳棣強設(shè)計的重慶市形象、曹雪設(shè)計的廣州全新城市形象等。關(guān)于水滸好漢城文化元素采集及運用的相關(guān)研究，國外的學(xué)者幾乎沒有對水滸文化進行過集中研究，國內(nèi)相關(guān)研究更多的是以新聞報道、政府公文的形式出現(xiàn)，相關(guān)學(xué)術(shù)論文很少。筆者查閱了萬方數(shù)據(jù)庫、維普數(shù)據(jù)庫、中國知網(wǎng)及相關(guān)報紙雜志，發(fā)現(xiàn)研究鄆城縣水滸文化元素的論文及學(xué)術(shù)報告是屈指可數(shù)的，主要集中在旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計方面，如黃潔對重組水滸文化品牌，實行公司化運作，重塑水滸品牌形象，統(tǒng)一水滸品牌推廣，實現(xiàn)統(tǒng)一旅游路線、統(tǒng)一品牌資源管理等問題作了一系列的探詞。彭蓉、易軍紅(2005)以山東邪城寥兒洼水滸旅游區(qū)建設(shè)規(guī)劃為例，說明景觀設(shè)計可以同旅游規(guī)劃進行良好結(jié)合，在獲得環(huán)境效益的同時帶來經(jīng)濟效益，有利于景區(qū)的開發(fā)和建設(shè)。2006年全國水滸文化與明清小說研討會召開，研討會主要探討了打造鄆城“英雄之城、義氣之鄉(xiāng)、好漢故里、誠信之源”水滸文化品牌。從鄆城縣“水滸文化城”城市旅游品牌形象開發(fā)與策劃的研究現(xiàn)狀來看，對于“水滸文化城”城市品牌形象如何塑造顯然還沒有比較系統(tǒng)的研究，在研究內(nèi)容，研究形式和方法上都存在較多不足之處，有待于學(xué)術(shù)界對其進行更為深入的分析與探討。三、本課題研究內(nèi)容 6585第1章引言5488第2章水滸好漢城的城市特征分析23152.1水滸好漢城地域文化特征概況2.2水滸好漢城城市視覺形象現(xiàn)狀分析2.2.1文化旅游城市模糊225802.2.2城市視覺形象延伸度不夠2.2.3缺乏合理規(guī)劃，開發(fā)層次不高30241第三章水滸文化城城市視覺形象設(shè)計的策劃與構(gòu)思3.1水滸文化城地域文化元素素材的搜集與整理303093.2水滸文化城城市形象定位983.3地域文化視覺形象要素的提取及設(shè)計解析3.3.1城市標(biāo)準(zhǔn)色3.3.2標(biāo)志圖形解析3.3.3文字運用規(guī)范3.3.4城市形象吉祥物構(gòu)思984.4城市視覺形象設(shè)計在城市導(dǎo)視系統(tǒng)中的應(yīng)用3.4.1城市中的公共導(dǎo)視應(yīng)用3.4.2城市中的環(huán)境導(dǎo)視應(yīng)用3.4.3城市文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用24399第四章結(jié)論274參考文獻16703致謝四、本課題研究方法本研究采用文獻資料法。搜集整理國內(nèi)外有關(guān)品牌視覺形象塑造等書籍、報告、專著，進行文獻的綜合和歸納，同時運用Internet等現(xiàn)代技術(shù)進行網(wǎng)上相關(guān)資料的搜集，通過CNKI網(wǎng)站查閱地域文化元素在城市視覺形象設(shè)計中的應(yīng)用相關(guān)的期刊文章。本研究采用跨學(xué)科交叉分析方法，城市視覺形象是有諸多復(fù)雜因素相互影響制約而形成的，視覺形象的設(shè)計涉及多門相互滲透、相互融合的學(xué)科，如:品牌學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、人文地理學(xué)、自然地理學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、營銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、管理學(xué)、市場學(xué)等。本研究采用理論與實踐相結(jié)合的分析方法，借用企業(yè)識別系統(tǒng)理論及文化旅游產(chǎn)業(yè)中可借鑒的部分，對名著文化旅游地進行視覺形象設(shè)計。文中較多地運用己知事實推斷結(jié)論，通過對“水滸文化城”進行實地考察獲取相關(guān)資料，這些數(shù)據(jù)將有可能成為第一手信息，使得本文的研究更符合實際，更具有實效性。五、研究目標(biāo)、主要特色（創(chuàng)新）及工作進度1研究目的：本文通過對水滸好漢城地域特征和城市形象發(fā)展現(xiàn)狀的分析，結(jié)合視覺形象的基本要素和應(yīng)用要素，提出能將城市的視覺形象投人實際應(yīng)用的設(shè)想。2主要特色：本文主要從基于地域特征的視覺設(shè)計角度展開研究，希望通過對“水滸好漢城”視覺形象設(shè)計，讓年輕人更加了解水滸文化以及“水滸好漢城”的文化底蘊、歷史根源，提高城市品牌形象競爭力。3工作進度：2020年12月30日前，組織畢業(yè)設(shè)計(論文)前期工作檢(自)查，檢查內(nèi)容包括畢業(yè)設(shè)計(論文)組織管理、指導(dǎo)教師選派、學(xué)生選題、開題及任務(wù)書等。學(xué)院自查后應(yīng)向雙學(xué)位教育中心提交自查報告。中期進度與質(zhì)量檢查2021年2月20日前，學(xué)院組織畢業(yè)設(shè)計(論文)工作中期進度和質(zhì)量檢查并向雙學(xué)位教育中心提交中期檢查報告等材料。論文檢測、答辯與成績評定2021年4月10日前，各學(xué)院組織完成答辯工作;2021年4月20日前，完成畢業(yè)論文終稿檢測工作;2021年5月30日前，各學(xué)院完成成績評定和錄入工作。六、參考文獻（不能超過五年的文獻，書籍除外）邵奇.傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代園林設(shè)計中的語義體現(xiàn)[J].現(xiàn)代園藝,2020,43(22):102-103.范立娜.區(qū)域文化差異對旅游紀(jì)念品設(shè)計理念的影響分析——以江蘇運河城市為例[J].大眾文藝,2020,(22):75-76.[3]袁向東.南通地域文化在城市地鐵視覺形象系統(tǒng)設(shè)計中的應(yīng)用[J].太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2020,(09):6-8.[4]韓璐.城市公共藝術(shù)中地域文化元素的應(yīng)用分析[J].美與時代(城市版),2020,(09):54-55.[5]王哲媛.地域文化元素在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中的開發(fā)應(yīng)用研究——以許昌市為例[J].許昌學(xué)院學(xué)報,2020,39(04):118-121.[6]王亞瑋.文旅融合背景下鄆城“水滸好漢城”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究[D].湖南師范大學(xué),2020.[7]黃劍峰.基于地域文化的標(biāo)志設(shè)計研究[J].包裝工程,2020,41(10):291-293+314.[8]吳昆,宋向陽.城市視覺形象設(shè)計對城市建設(shè)