2022年我國電視媒體行業(yè)現(xiàn)狀：傳統(tǒng)市場受到互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)新媒體市場快速增長電視媒體是媒體的一種分類，是指以電視為宣傳載體，進行信息的傳播的媒介或是平臺，與平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體和手機媒體共稱為六大媒體。與其他媒體相比，電視媒體具有信息傳播及時，傳播畫面直觀易懂、形象生動，傳播覆蓋面廣、受眾不受文化層次限制，互動性強，觀眾可參與到節(jié)目中來。但不足之處是受經(jīng)濟層次限制，線性傳播保存性差。

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國電視媒體行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來投資調(diào)研報告（2022-2029年）》顯示，電視媒體是一種影響力大的廣告媒體，有“爆炸性媒體”之稱，信息量極大，信息內(nèi)容很廣。同時由于電視廣告的信息比較全面，視、聽信息均具備，適合于向消費者傳播任何形式的廣告。目前電視媒體的在整個媒體市場中的核心地位依然穩(wěn)固。

廣播電視產(chǎn)業(yè)整體處于快速增長階段。近幾年來隨著廣播電視機構(gòu)大力推進智慧廣電建設(shè)，推進媒體深度融合，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)整體處于快速增長階段，行業(yè)總收入持續(xù)增長，但增速趨于平緩，行業(yè)發(fā)展趨于平穩(wěn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國廣播電視行業(yè)總收入11488.81億元，同比增長24.68%。其中有線電視網(wǎng)絡(luò)收入734.56億元，同比下降2.96%。交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）平臺分成收入161.76億元，同比增長19.09%?；ヂ?lián)網(wǎng)電視（OTT）集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入78.02億元，同比增長9.73%。廣播電視機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽收入322.24億元，同比增長31.24%；財政補助收入968.76億元，與去年基本持平。國家廣播電視總局，廣播電視廣告也呈現(xiàn)不斷增長態(tài)勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國廣播電視廣告收入3079.42億元,同比增長58.73%。國家廣播電視總局，傳統(tǒng)電視廣告受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊，使其面臨嚴峻挑戰(zhàn)。據(jù)了解，在互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體帶來實質(zhì)性沖擊之前，電視媒體依靠數(shù)量巨大的觀眾規(guī)模和強大的傳播力收獲了大量廣告，但互聯(lián)網(wǎng)對電視媒體帶來實質(zhì)性沖擊之后，電視廣告收入出現(xiàn)了嚴重下滑，以致于一些電視媒體深陷運營困境。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國傳統(tǒng)廣播電視廣告收入從2016年的1150.7億元789.58億元，年均下降7.85%。2021年我國傳統(tǒng)廣播電視廣告收入786.46億元,同比下降0.40%，降幅大幅收窄。國家廣播電視總局，與此同時隨著觀眾對植入廣告不滿程度的增加，廣告植入的數(shù)量呈現(xiàn)降低趨勢，也使得電視媒體面臨不小的挑戰(zhàn)。在此環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體須打破舊觀念，拓展新產(chǎn)業(yè)邊界，抓住新機遇。一是打破既有的傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)制約，探索互聯(lián)網(wǎng)媒體的“生態(tài)系統(tǒng)”；例如芒果TV就基于內(nèi)容創(chuàng)新，不斷拓展產(chǎn)業(yè)邊界，進軍MCN、直播電商等領(lǐng)域；“南方+”也充分利用各種資源，拓展智慧政務(wù)和城市服務(wù)等領(lǐng)域。二是從電視產(chǎn)業(yè)積極拓展到多元產(chǎn)業(yè)，探索更多的可能性。例如浙江廣電集團則充分利用杭州市全國領(lǐng)先的電商能力，構(gòu)建了全國首個直播電商生態(tài)圈——TOP直播電商產(chǎn)業(yè)園，并與蕭山區(qū)人民政府簽訂聯(lián)合打造TOP直播電商產(chǎn)業(yè)園的框架合作協(xié)議，通過實施“個十百千萬”工程，共同打造“政府引導(dǎo)、社會運營、平臺參與、一站服務(wù)”的直播電商產(chǎn)業(yè)園。而中央廣播電視總臺旗下有無錫央視影視基地、佛山南海央視影視城，總臺在杭州等地也拿到了不少土地資源，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)拓展上有著巨大的潛力。新媒體廣告收入快速增長。有數(shù)據(jù)顯示，2021年我國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入2001.46億元，同比增長124.89%。國家廣播電視總局，目前隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、音頻、視頻以及多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視傳媒行業(yè)正在向著媒介融合的方向發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下三個方面：