會(huì)展策劃教學(xué)大綱Documentserialnumber【LGGKGB-LGG98YT-LGGT8CB-LGUT-《會(huì)展策劃》教學(xué)大綱編撰日期：20095一、課程概述（前言）B5433565%。是專業(yè)核心教程。課程的任務(wù)：著重訓(xùn)練學(xué)生的會(huì)展策劃技能，對(duì)學(xué)生會(huì)展職業(yè)能力的培養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)起重要的支撐作用；讓學(xué)生掌握了會(huì)展策劃理論與實(shí)踐能力。該課程既強(qiáng)調(diào)對(duì)會(huì)展策劃基本理論的掌握，更強(qiáng)調(diào)對(duì)會(huì)展策劃技能的實(shí)際運(yùn)用，具有綜合性和實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)。隨著中國(guó)會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展，會(huì)展策劃的技能越來越受到重視，“會(huì)展策劃”課程也將發(fā)揮更重要的作用。二、教學(xué)內(nèi)容描述第一章 會(huì)展策劃概述第一節(jié) 會(huì)展策劃的概念、特點(diǎn)及作一、策劃的概念二、現(xiàn)代會(huì)展的概念三、會(huì)展策劃的概念四、會(huì)展策劃的特點(diǎn)五、會(huì)展策劃的作用一、目的性原則第三節(jié)會(huì)展策劃的內(nèi)容和基本流程一、會(huì)展策劃的內(nèi)容二、會(huì)展策劃的基本流程第二章會(huì)展的調(diào)查與分析會(huì)展調(diào)查的提供者會(huì)展調(diào)查的使用者第二節(jié) 會(huì)展調(diào)查的種類二、為參展方提供會(huì)展選擇與決策依據(jù)的調(diào)研三、展會(huì)評(píng)估調(diào)研四、以展會(huì)為平臺(tái)所進(jìn)行的調(diào)第三節(jié) 會(huì)展調(diào)查的過程一、確定課題的目的二、選擇基本的調(diào)研方法三、選擇基本的調(diào)研方法四、抽樣過程五、搜集數(shù)據(jù)六、分析數(shù)據(jù)七、報(bào)告撰寫八、跟蹤第四節(jié) 會(huì)展調(diào)查的方一、觀察法四、二手資料分析第三章 會(huì)展目標(biāo)與選題立項(xiàng)策第一節(jié) 展會(huì)目標(biāo)與題材的選擇一、關(guān)于展會(huì)的目標(biāo)二、展會(huì)的題材選擇第二節(jié) 會(huì)展主題的確立一、會(huì)展主題的概念與類二、會(huì)展主題的確定與選三、會(huì)展主題實(shí)例第三節(jié)展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)策劃一、展會(huì)的名稱和地點(diǎn)二、辦展機(jī)構(gòu)三、辦展時(shí)間四、展會(huì)定位五、參展計(jì)劃六、招展策劃七、招商策劃第四章 會(huì)議活動(dòng)策第一節(jié)會(huì)議活動(dòng)概述一、會(huì)議的概念二、會(huì)議的要素三、會(huì)議籌備第二節(jié)會(huì)議活動(dòng)策劃三、會(huì)議的流程與設(shè)計(jì)四、組織與主持會(huì)議第三節(jié)會(huì)議活動(dòng)策劃方案一、一日會(huì)議的策劃方案二、簡(jiǎn)便的三日會(huì)議策劃方案一、資源中心三、休息區(qū)第五章 會(huì)展設(shè)計(jì)與品牌策第一節(jié)會(huì)展設(shè)計(jì)的立體策劃一、關(guān)于立體策劃二、會(huì)展設(shè)計(jì)立體策劃的特點(diǎn)第二節(jié)展臺(tái)設(shè)計(jì)一、關(guān)于系統(tǒng)設(shè)計(jì)二、展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)流程四、展示照明設(shè)計(jì)五、展示道具設(shè)計(jì)一、展會(huì)品牌理論二、建立品牌展會(huì)的要素三、建立品牌展會(huì)的途徑四、建立品牌展會(huì)的基本策略第六章會(huì)展宣傳與廣告策略第一節(jié) 展會(huì)宣傳與推廣的目一、提升展會(huì)的知名度二、擴(kuò)大展會(huì)的品質(zhì)認(rèn)知度三、努力創(chuàng)造積極的展會(huì)品牌聯(lián)想四、不斷提升目標(biāo)參展商和觀眾對(duì)展會(huì)品牌的忠誠(chéng)度第二節(jié)展會(huì)宣傳與推廣的內(nèi)容一、展會(huì)基礎(chǔ)資訊的宣傳與推廣二、展會(huì)相關(guān)活動(dòng)的宣傳與推廣三、展會(huì)品牌的宣傳與推廣第三節(jié)展會(huì)宣傳與推廣的手段一、廣告二、新聞宣傳三、公關(guān)活動(dòng)第四節(jié) 展會(huì)廣告策一、廣告策略的步驟二、媒體選擇策略第七章 會(huì)展項(xiàng)目管理策略第一節(jié)會(huì)展項(xiàng)目管理的基本理論一、項(xiàng)目及項(xiàng)目管理二、會(huì)展項(xiàng)目管理的具體內(nèi)容三、會(huì)展項(xiàng)目管理的基本流程一、會(huì)展人力資源管理概述第三節(jié)會(huì)展物流管理策略一、會(huì)展物流管理概述二、會(huì)展物流管理策略第四節(jié)會(huì)展項(xiàng)目溝通管理一、溝通管理概述二、會(huì)展項(xiàng)目溝通管理策第八章 會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策一、舉辦會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的作用二、舉辦會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的原則一、專題會(huì)議策劃三、其他相關(guān)活動(dòng)一、會(huì)展旅游的概念二、會(huì)展旅游活動(dòng)策第九章 會(huì)展策劃案第一節(jié)、會(huì)展策劃案的作用和種類一、會(huì)展策劃文案的作用二、會(huì)展策劃文案的種類二、大型展覽策劃案的寫作結(jié)構(gòu)三、展覽策劃案例文第三節(jié)、會(huì)議（節(jié)事）策劃案的撰寫一、會(huì)議（節(jié)事）策劃案的寫作結(jié)構(gòu)與要求二、會(huì)議（節(jié)事）策劃案例文第十章 會(huì)展預(yù)算與效果評(píng)第一節(jié)、會(huì)展預(yù)算第二節(jié)、會(huì)展評(píng)估一、會(huì)展評(píng)估的運(yùn)作二、我國(guó)會(huì)展評(píng)估的現(xiàn)狀三、主要教學(xué)內(nèi)容和課時(shí)分配：在對(duì)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行上述分析、提示的基礎(chǔ)上合理安排各部分內(nèi)容及相應(yīng)教學(xué)方法環(huán)節(jié)的學(xué)時(shí)分配。學(xué)時(shí)分配應(yīng)制成表格，并有一定的彈性幅度，以適應(yīng)不同教學(xué)對(duì)象的要求和教學(xué)計(jì)劃實(shí)施上可能出現(xiàn)的調(diào)整。章（或編）次總學(xué)時(shí)數(shù)講授學(xué)時(shí)數(shù)習(xí)題課、討論課等學(xué)時(shí)數(shù)1-4章211655-7章181268-10章15105合計(jì)543816四、實(shí)踐教學(xué)描述（B類課程需填寫）（一）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容及學(xué)時(shí)數(shù)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)項(xiàng)目名稱會(huì)展調(diào)查與分析擬寫一個(gè)展會(huì)策劃方案

內(nèi)容 學(xué)時(shí)數(shù)收集分析國(guó)內(nèi)外各類展會(huì) 8由學(xué)生自主選擇一展會(huì)， 9寫舉辦該展會(huì)的策劃方案合計(jì) 17（二）實(shí)踐環(huán)節(jié)基本要求：通過實(shí)踐練習(xí)，使學(xué)生消化理論知識(shí)，活學(xué)活用。鍛煉學(xué)生在查找資料、寫作、演講和溝通等各方面的能力。（三）主要儀器設(shè)備及消耗材料：計(jì)算機(jī)、多媒體演示、案例練習(xí)等。五、本課程與該專業(yè)其他課程的關(guān)系。與該專業(yè)其它課程（如會(huì)展英語(yǔ)、會(huì)展管理、會(huì)展?fàn)I銷等課程）有著相輔相成，密不可分的聯(lián)系。六、考試大綱（考核要求）（一）以策劃會(huì)展項(xiàng)目為核心設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)。本課程既有理論教學(xué)又強(qiáng)調(diào)實(shí)踐教學(xué)，如：由學(xué)生設(shè)計(jì)某一會(huì)展的招展書由學(xué)生設(shè)計(jì)調(diào)查問卷；學(xué)生參與會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，分析和撰寫考察報(bào)告；學(xué)生參加學(xué)校教師策劃的會(huì)展項(xiàng)目；（二）4－5工作由各個(gè)小組分工完成，分別完成貴賓接待、參展商接待、觀眾組織、現(xiàn)場(chǎng)宣傳等任務(wù)，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)精神和學(xué)生自主能動(dòng)性，完成會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)的實(shí)踐工作。教師在會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)對(duì)學(xué)生的工作進(jìn)行適當(dāng)指導(dǎo)，展后分別為每組打分，并對(duì)每組的工作進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。七、推薦教材及參考書目。沈燕云等《國(guó)際會(huì)議規(guī)劃與管理》，遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2001嚴(yán)學(xué)軍等《廣告策劃與管理》，高等教育出版社，20003.[美