第10頁/共NUMPAGES\*ARABIC10頁江南大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育第一階段練習(xí)題答案，答案在最后一頁?？荚嚳颇?《設(shè)計(jì)策劃與文案Ⅱ》第章至第章（總分100分）__________學(xué)習(xí)中心（教學(xué)點(diǎn)）批次：層次：專業(yè)：學(xué)號(hào)：身份證號(hào)：姓名：得分：一單選題(共10題，總分值10分，下列選項(xiàng)中有且僅有一個(gè)選項(xiàng)符合題目要求，請(qǐng)?jiān)诖痤}卡上正確填涂。)1.提升市場(chǎng)份額的策略包括（）。（1分）A.市場(chǎng)開發(fā)B.削減費(fèi)用C.提高價(jià)格D.市場(chǎng)收縮2.卡式頭腦風(fēng)暴的CBS法的創(chuàng)始人是（）。（1分）A.法國(guó)人B.日本人C.美國(guó)人D.英國(guó)人3.銀行用現(xiàn)金卡取代存折和圖章取款規(guī)定運(yùn)用的策劃創(chuàng)意技巧是（）。（1分）A.列舉法B.聯(lián)想法C.置換法D.靈感法4.先制作一張一覽表對(duì)需要解決的問題進(jìn)行逐條檢查，從各個(gè)角度去誘發(fā)各種創(chuàng)造性的思維方法是（）。（1分）A.分項(xiàng)檢查法B.組合法C.周旋法D.合并法5.一個(gè)由此及彼、舉一反三、觸類旁通的心理過程借助的方法是（）。（1分）A.列舉B.聯(lián)想C.靈感D.組合6.風(fēng)險(xiǎn)小、不改變企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，保持企業(yè)現(xiàn)有市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略是（）。（1分）A.跟隨戰(zhàn)略B.防御戰(zhàn)略C.進(jìn)取策略D.創(chuàng)業(yè)策略7.因關(guān)心人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展而引入產(chǎn)品設(shè)計(jì)的是（）。（1分）A.商品觀B.產(chǎn)品觀C.生態(tài)觀D.消費(fèi)觀8.SONY公司的創(chuàng)始人是（）。（1分）A.法國(guó)人B.日本人C.美國(guó)人D.英國(guó)人9.設(shè)計(jì)策劃的根本性原則是（）。（1分）A.遵循客觀B.可實(shí)施原則C.理性分析D.整體規(guī)劃10.在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，成功的新產(chǎn)品也表現(xiàn)出自然環(huán)境中生物生存的特點(diǎn)，稱作（）。（1分）A.產(chǎn)品生物原理B.產(chǎn)品群落原理C.產(chǎn)品生態(tài)原理D.產(chǎn)品構(gòu)思原理二多選題(共10題，總分值20分，下列選項(xiàng)中至少有2個(gè)或2個(gè)以上選項(xiàng)符合題目要求，請(qǐng)?jiān)诖痤}卡上正確填涂。)11.產(chǎn)品目標(biāo)的層次分為(

)。（2分）A.企業(yè)戰(zhàn)略B.分公司戰(zhàn)略C.產(chǎn)品戰(zhàn)略D.具體戰(zhàn)術(shù)E.以上都不是12.一級(jí)學(xué)科“設(shè)計(jì)學(xué)”包括的專業(yè)有（）。（2分）A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)B.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)C.環(huán)境設(shè)計(jì)D.服裝與服飾設(shè)計(jì)E.以上都不是13.包裝設(shè)計(jì)的策劃因素有()。（2分）A.保護(hù)因素B.銷售因素C.經(jīng)濟(jì)因素D.環(huán)境因素E.人為因素14.常用的包裝策略有（）。（2分）A.系列化包裝策略B.配套包裝策略C.成組包裝策略D.禮品包裝策略E.傳統(tǒng)包裝策略15.產(chǎn)品創(chuàng)意方法有（）。（2分）A.屬性分析法B.需求分析法C.關(guān)聯(lián)分析法D.個(gè)體和團(tuán)體創(chuàng)造E.以上都不是16.產(chǎn)品的生命周期包括（）。（2分）A.開發(fā)期B.導(dǎo)入期C.成長(zhǎng)期D.成熟期E.衰退期17.設(shè)計(jì)的因緣說包括（）。（2分）A.因人而宜B.因地制宜C.因時(shí)制宜D.因材取形E.以上都不是18.產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位中包括（）。（2分）A.設(shè)計(jì)定位產(chǎn)品觀B.設(shè)計(jì)定位商品觀C.設(shè)計(jì)定位消費(fèi)觀D.設(shè)計(jì)定位價(jià)值觀E.設(shè)計(jì)定位藝術(shù)觀19.包裝設(shè)計(jì)的定義與原則包括()。（2分）A.促銷性B.產(chǎn)品性C.公藝性D.時(shí)代性E.民族性20.作為工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)品包裝包含（）。（2分）A.包裝組B.批量包裝C.使用包裝D.基本包裝E.美化包裝三判斷題(共10題，總分值10分正確的填涂“A”，錯(cuò)誤的填涂“B”。)21.1971年寶麗來生產(chǎn)出世界上第一臺(tái)直接“吐出自印相片”的照相機(jī)。（1分）（

）22.人類的全部發(fā)明創(chuàng)造都申請(qǐng)了專利。（1分）（

）23.設(shè)計(jì)策劃是一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)。（1分）（

）24.管子從中國(guó)文化感悟構(gòu)建了設(shè)計(jì)“因緣說”。（1分）（

）25.在“設(shè)計(jì)”前或后去掉“藝術(shù)”二字反應(yīng)新時(shí)期對(duì)設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)的提高。（1分）（

）26.WW椅是1990年向法國(guó)電影導(dǎo)演致敬而設(shè)計(jì)的。（1分）（

）27.創(chuàng)意是設(shè)計(jì)策劃之源。（1分）（

）28.產(chǎn)品在不同的生命周期呈現(xiàn)的特征不同。（1分）（

）29.設(shè)計(jì)管理是設(shè)計(jì)順利實(shí)施的關(guān)鍵與保證。（1分）（

）30.設(shè)計(jì)觀念從關(guān)注以實(shí)用功能為主的物質(zhì)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)為重視文化為主的非物質(zhì)設(shè)計(jì)。（1分）（

）四名詞解釋題(共4題，總分值20分)31.設(shè)計(jì)策劃（5分）32.設(shè)計(jì)管理（5分）33.系列化包裝策略（5分）34.新產(chǎn)品（5分）五簡(jiǎn)答題(共3題，總分值24分)35.簡(jiǎn)述包裝設(shè)計(jì)策劃的定義及步驟。（8分）36.簡(jiǎn)述從產(chǎn)品目標(biāo)角度劃分的產(chǎn)品策略的種類。（8分）37.簡(jiǎn)述運(yùn)用基本頭腦風(fēng)暴法遵循的原則。（8分）六論述題(共1題，總分值16分)38.結(jié)合《贏在中國(guó)藍(lán)天碧水間》（2013）具體案例，試述設(shè)計(jì)策劃人的素質(zhì)。（本題正確的答案選項(xiàng)為不得少于500字）（16分）

一單選題(共10題，總分值10分，下列選項(xiàng)中有且僅有一個(gè)選項(xiàng)符合題目要求，請(qǐng)?jiān)诖痤}卡上正確填涂。)1.本題正確的答案選項(xiàng)為：A解析過程：2.本題正確的答案選項(xiàng)為：B解析過程：3.本題正確的答案選項(xiàng)為：C解析過程：4.本題正確的答案選項(xiàng)為：A解析過程：5.本題正確的答案選項(xiàng)為：B解析過程：6.本題正確的答案選項(xiàng)為：B解析過程：7.本題正確的答案選項(xiàng)為：C解析過程：8.本題正確的答案選項(xiàng)為：B解析過程：9.本題正確的答案選項(xiàng)為：B解析過程：10.本題正確的答案選項(xiàng)為：A解析過程：二多選題(共10題，總分值20分，下列選項(xiàng)中至少有2個(gè)或2個(gè)以上選項(xiàng)符合題目要求，請(qǐng)?jiān)诖痤}卡上正確填涂。)11.本題正確的答案選項(xiàng)為：A,B,C,D解析過程：12.本題正確的答案選項(xiàng)為：A,B,C,D解析過程：13.本題正確的答案選項(xiàng)為：A,B,C,D,E解析過程：14.本題正確的答案選項(xiàng)為：A,B,C,D,E解析過程：15.本題正確的答案選項(xiàng)為：A,B,C解析過程：16.本題正確的答案選項(xiàng)為：A,B,C,D,E解析過程：17.本題正確的答案選項(xiàng)為：A,B,C,D解析過程：18.本題正確的答案選項(xiàng)為：A,B,C解析過程：19.本題正確的答案選項(xiàng)為：A,B,C,D,E解析過程：20.本題正確的答案選項(xiàng)為：A,B,D解析過程：三判斷題(共10題，總分值10分正確的填涂“A”，錯(cuò)誤的填涂“B”。)21.本題正確的答案選項(xiàng)為：錯(cuò)解析過程：22.本題正確的答案選項(xiàng)為：錯(cuò)解析過程：23.本題正確的答案選項(xiàng)為：對(duì)解析過程：24.本題正確的答案選項(xiàng)為：錯(cuò)解析過程：25.本題正確的答案選項(xiàng)為：對(duì)解析過程：26.本題正確的答案選項(xiàng)為：錯(cuò)解析過程：27.本題正確的答案選項(xiàng)為：對(duì)解析過程：28.本題正確的答案選項(xiàng)為：錯(cuò)解析過程：29.本題正確的答案選項(xiàng)為：對(duì)解析過程：30.本題正確的答案選項(xiàng)為：對(duì)解析過程：四名詞解釋題(共4題，總分值20分)31.本題正確的答案選項(xiàng)為：設(shè)計(jì)策劃：一種智力活動(dòng)和思維藝術(shù)，也是一種理論性與實(shí)踐性結(jié)合緊密的創(chuàng)造性行為（2分），實(shí)際上是利用科學(xué)與藝術(shù)的知識(shí)，針對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象搜集各種相關(guān)信息，根據(jù)事物發(fā)展規(guī)律與趨勢(shì)，對(duì)設(shè)計(jì)行為提供正確決策指導(dǎo)工作，使設(shè)計(jì)發(fā)揮出最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)（2分）。解析過程：32.本題正確的答案選項(xiàng)為：設(shè)計(jì)管理：定義大致分為兩大類：一種是基于設(shè)計(jì)師的局面上，即對(duì)具體設(shè)計(jì)工作的管理（2分）；另一種是則基于企業(yè)管理的局面，是為企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)以及為推廣這些產(chǎn)品所做輔助性工作進(jìn)行戰(zhàn)略性管理與策略（2分）。解析過程：33.本題正確的答案選項(xiàng)為：系列化包裝策略：是同一企業(yè)或同一商標(biāo)聯(lián)號(hào)企業(yè)對(duì)不同規(guī)格或不同產(chǎn)品的包裝在視覺上強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一格調(diào)(2分)，采用相同商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)色系等相同的表現(xiàn)手法，形成各種包裝互相間有共同象征性聯(lián)系特征的，而又各具獨(dú)立性的商品包裝(2分)。解析過程：34.本題正確的答案選項(xiàng)為：新產(chǎn)品：關(guān)鍵體現(xiàn)在“新”上，是指對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)、改型的產(chǎn)品或完全創(chuàng)新的產(chǎn)品。（1分）根據(jù)新產(chǎn)品在公司或市場(chǎng)的新穎程度，分為：①新問世的新產(chǎn)品；②新產(chǎn)品線；③現(xiàn)有產(chǎn)品線的增補(bǔ)；④現(xiàn)有產(chǎn)品的改良或更新：⑤現(xiàn)有產(chǎn)品的再定位。（3分）解析過程：五簡(jiǎn)答題(共3題，總分值24分)35.本題正確的答案選項(xiàng)為：答：實(shí)現(xiàn)包裝功能與目標(biāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是將包裝技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)有機(jī)結(jié)合而轉(zhuǎn)化為商品實(shí)體的中介層，其優(yōu)劣直接關(guān)系到包裝的生產(chǎn)、制造、工藝、質(zhì)量、性能和成本等。（1分）步驟：①確定項(xiàng)目。項(xiàng)目是設(shè)計(jì)課題的來源；（1分）②收集資料與研討，資料收集是為設(shè)計(jì)方案提供依據(jù)，可以通過向企業(yè)了解、市場(chǎng)調(diào)查、查閱獲得；（1分）③設(shè)計(jì)定位，是包裝設(shè)計(jì)與策劃的關(guān)鍵，指導(dǎo)產(chǎn)品包裝的依據(jù)；（1分）④設(shè)計(jì)方案。是包裝設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)性階段；（1分）⑤設(shè)計(jì)展開。是主要環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵；（1分）⑥評(píng)估；（1分）⑦實(shí)施。（1分）解析過程：36.本題正確的答案選項(xiàng)為：答：①提升市場(chǎng)份額的策略：市場(chǎng)開發(fā)策略（開辟新的市場(chǎng)，爭(zhēng)取新的用戶）、市場(chǎng)滲透策略（提高現(xiàn)有顧客對(duì)該品牌的使用率）、新產(chǎn)品策略。②提高利潤(rùn)的策略：低成本策略（削減費(fèi)用）、市場(chǎng)收縮策略（提高產(chǎn)品價(jià)格）。解析過程：37.本題正確的答案選項(xiàng)為：答：是策劃創(chuàng)意技巧的基本方法，運(yùn)用此種方法時(shí)組織者應(yīng)該遵循以下原則：①自由暢想原則；思維放開，排除一切干擾，無所顧忌地展開聯(lián)想，想法越離奇越好。（2分）②避免批評(píng)原則；設(shè)計(jì)者避免心理和語言上否定自己，以產(chǎn)生較多的想法。（2分）③循序漸進(jìn)原則；鼓勵(lì)在別人的構(gòu)思上衍生出新的設(shè)想。（2分）④以量促質(zhì)原則；數(shù)量是獲得良好方案的保證，構(gòu)想越多，進(jìn)行選擇的余地越大。（2分）解析過程：六論述題(共1題，總分值16分)38.本題正確的答案選項(xiàng)為：本題正確的答案選項(xiàng)為要點(diǎn)：設(shè)計(jì)策劃的主體是策劃人，策劃人是制訂、實(shí)施策劃方案的基本組織單位，其素質(zhì)的好壞直接影響策劃設(shè)想的成效。（2分）一般來說，設(shè)計(jì)策劃人應(yīng)具備以下幾種基本素質(zhì)：①敏銳的洞察力；作為一個(gè)策劃人，是整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)的指導(dǎo)者。尤為重要的是應(yīng)具備敏銳的洞察力，即善于觀察事物的發(fā)展動(dòng)態(tài)與趨向，同時(shí)，能準(zhǔn)確地抓住機(jī)會(huì)或設(shè)計(jì)要點(diǎn)，預(yù)見可能存在的問題，為后面的設(shè)計(jì)行為提供合理的決策。②良好的創(chuàng)造力；追求設(shè)計(jì)策劃中的創(chuàng)新是策劃的基本原則。設(shè)計(jì)策劃人應(yīng)該具有良好的創(chuàng)造能力，能夠提出許多有針對(duì)性的新穎想法尤為重要。③強(qiáng)烈的事業(yè)心；設(shè)計(jì)策劃是一項(xiàng)涉及面相當(dāng)廣的工作，策劃人在整個(gè)策劃方案制訂中常常需要付出許多艱辛的勞動(dòng)。④出色的協(xié)調(diào)能力；策劃實(shí)際上是一種管理行為，設(shè)計(jì)策