第五章廣告文案的構(gòu)成與寫作(之三)第五章廣告文案的構(gòu)成與寫作1第四節(jié)廣告口號(hào)的寫作第四節(jié)廣告口號(hào)的寫作2廣告文案口號(hào)寫作課件3二)廣告口號(hào)的作用1廣告口號(hào)是企業(yè)與受眾之間的認(rèn)知橋梁2加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象●3通過多層次傳播形成口碑效應(yīng)4傳達(dá)長期的觀念產(chǎn)生長遠(yuǎn)的銷售利益二)廣告口號(hào)的作用4(三)廣告囗號(hào)的特征1.信息單一內(nèi)涵豐富廣告口號(hào)一般都是用一兩個(gè)完整句子來表現(xiàn)一個(gè)信息或一個(gè)觀念康師傅,好吃看得見?？祹煾捣奖忝婧眯蠹掖?大家走好路。臺(tái)灣阿瘦皮鞋生活是苦澀的,而您的tequila酒卻不是。Tequila酒(三)廣告囗號(hào)的特征5廣告文案口號(hào)寫作課件6廣告文案口號(hào)寫作課件7廣告文案口號(hào)寫作課件8廣告文案口號(hào)寫作課件9廣告文案口號(hào)寫作課件10廣告文案口號(hào)寫作課件11廣告文案口號(hào)寫作課件12廣告文案口號(hào)寫作課件13廣告文案口號(hào)寫作課件14廣告文案口號(hào)寫作課件15廣告文案口號(hào)寫作課件16廣告文案口號(hào)寫作課件17廣告文案口號(hào)寫作課件18廣告文案口號(hào)寫作課件19廣告文案口號(hào)寫作課件20廣告文案口號(hào)寫作課件21廣告文案口號(hào)寫作課件22廣告文案口號(hào)寫作課件23廣告文案口號(hào)寫作課件24廣告文案口號(hào)寫作課件25廣告文案口號(hào)寫作課件26廣告文案口號(hào)寫作課件27廣告文案口號(hào)寫作課件28廣告文案口號(hào)寫作課件29廣告文案口號(hào)寫作課件30廣告文案口號(hào)寫作課件31廣告文案口號(hào)寫作課件32廣告文案口號(hào)寫作課件33廣告文案口號(hào)寫作課件34廣告文案口號(hào)寫作課件35廣告文案口號(hào)寫作課件36廣告文案口號(hào)寫作課件37廣告文案口號(hào)寫作課件38廣告文案口號(hào)寫作課件39廣告文案口號(hào)寫作課件40廣告文案口號(hào)寫作課件41廣告文案口號(hào)寫作課件42廣告文案口號(hào)寫作課件43廣告文案口號(hào)寫作課件44廣告文案口號(hào)寫作課件45廣告文案口號(hào)寫作課件46廣告文案口號(hào)寫作課件47廣告文案口號(hào)寫作課件48廣告文案口號(hào)寫作課件49廣告文案口號(hào)寫作課件50廣告文案口號(hào)寫作課件51廣告文案口號(hào)寫作課件52廣告文案口號(hào)寫作課件53廣告文案口號(hào)寫作課件54廣告文案口號(hào)寫作課件55廣告文案口號(hào)寫作課件56廣告文案口號(hào)寫作課件57廣告文案口號(hào)寫作課件58廣告文案口號(hào)寫作課件59廣告文案口號(hào)寫作課件60廣告文案口號(hào)寫作課件61廣告文案口號(hào)寫作課件62廣告文案口號(hào)寫作課件63廣告文案口號(hào)寫作課件64廣告文案口號(hào)寫作課件65廣告文案口號(hào)寫作課件66廣告文案口號(hào)寫作課件67廣告文案口號(hào)寫作課件68廣告文案口號(hào)寫作課件69廣告文案口號(hào)寫作課件70廣告文案口號(hào)寫作課件71廣告文案口號(hào)寫作課件72廣告文案口號(hào)寫作課件73廣告文案口號(hào)寫作課件74廣告文案口號(hào)寫作課件75廣告文案口號(hào)寫作課件76廣告文案口號(hào)寫作課件77廣告文案口號(hào)寫作課件78廣告文案口號(hào)寫作課件79廣告文案口號(hào)寫作課件80廣告文案口號(hào)寫作課件81廣告文案口號(hào)寫作課件82廣告文案口號(hào)寫作課件83廣告文案口號(hào)寫作課件84廣告文案口號(hào)寫作課件85廣告文案口號(hào)寫作課件86廣告文案口號(hào)寫作課件87廣告文案口號(hào)寫作課件88廣告文案口號(hào)寫作課件89廣告文案口號(hào)寫作課件90廣告文案口號(hào)寫作課件91廣告文案口號(hào)寫作課件92廣告文案口號(hào)寫作課件93廣告文案口號(hào)寫作課件94廣告文案口號(hào)寫作課件95廣告文案口號(hào)寫作課件96廣告文案口號(hào)寫作課件97廣告文案口號(hào)寫作課件98廣告文案口號(hào)寫作課件99廣告文案口號(hào)寫作課件100廣告文案口號(hào)寫作課件101廣告文案口號(hào)寫作課件102廣告文案口號(hào)寫作課件103第五章廣告文案的構(gòu)成與寫作(之三)第五章廣告文案的構(gòu)成與寫作104第四節(jié)廣告口號(hào)的寫作第四節(jié)廣告口號(hào)的寫作105廣告文案口號(hào)寫作課件106二)廣告口號(hào)的作用1廣告口號(hào)是企業(yè)與受眾之間的認(rèn)知橋梁2加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象●3通過多層次傳播形成口碑效應(yīng)4傳達(dá)長期的觀念產(chǎn)生長遠(yuǎn)的銷售利益二)廣告口號(hào)的作用107(三)廣告囗號(hào)的特征1.信息單一內(nèi)涵豐富廣告口號(hào)一般都是用一兩個(gè)完整句子來表現(xiàn)一個(gè)信息或一個(gè)觀念康師傅,好吃看得見。康師傅方便面好鞋大家穿,大家走好路。臺(tái)灣阿瘦皮鞋生活是苦澀的,而您的tequila酒卻不是。Tequila酒(三)廣告囗號(hào)的特征108廣告文案口號(hào)寫作課件109廣告文案口號(hào)寫作課件110廣告文案口號(hào)寫作課件111廣告文案口號(hào)寫作課件112廣告文案口號(hào)寫作課件113廣告文案口號(hào)寫作課件114廣告文案口號(hào)寫作課件115廣告文案口號(hào)寫作課件116廣告文案口號(hào)寫作課件117廣告文案口號(hào)寫作課件118廣告文案口號(hào)寫作課件119廣告文案口號(hào)寫作課件120廣告文案口號(hào)寫作課件121廣告文案口號(hào)寫作課件122廣告文案口號(hào)寫作課件123廣告文案口號(hào)寫作課件124廣告文案口號(hào)寫作課件125廣告文案口號(hào)寫作課件126廣告文案口號(hào)寫作課件127廣告文案口號(hào)寫作課件128廣告文案口號(hào)寫作課件129廣告文案口號(hào)寫作課件130廣告文案口號(hào)寫作課件131廣告文案口號(hào)寫作課件132廣告文案口號(hào)寫作課件133廣告文案口號(hào)寫作課件134廣告文案口號(hào)寫作課件135廣告文案口號(hào)寫作課件136廣告文案口號(hào)寫作課件137廣告文案口號(hào)寫作課件138廣告文案口號(hào)寫作課件139廣告文案口號(hào)寫作課件140廣告文案口號(hào)寫作課件141廣告文案口號(hào)寫作課件142廣告文案口號(hào)寫作課件143廣告文案口號(hào)寫作課件144廣告文案口號(hào)寫作課件145廣告文案口號(hào)寫作課件146廣告文案口號(hào)寫作課件147廣告文案口號(hào)寫作課件148廣告文案口號(hào)寫作課件149廣告文案口號(hào)寫作課件150廣告文案口號(hào)寫作課件151廣告文案口號(hào)寫作課件152廣告文案口號(hào)寫作課件153廣告文案口號(hào)寫作課件154廣告文案口號(hào)寫作課件155廣告文案口號(hào)寫作課件156廣告文案口號(hào)寫作課件157廣告文案口號(hào)寫作課件158廣告文案口號(hào)寫作課件159廣告文案口號(hào)寫作課件160廣告文案口號(hào)寫作課件161廣告文案口號(hào)寫作課件162廣告文案口號(hào)寫作課件163廣告文案口號(hào)寫作課件164廣告文案口號(hào)寫作課件165廣告文案口號(hào)寫作課件166廣告文案口號(hào)寫作課件167廣告文案口號(hào)寫作課件168廣告文案口號(hào)寫作課件169廣告文案口號(hào)寫作課件170廣告文案口號(hào)寫作課件171廣告文案口號(hào)寫作課件172廣告文案口號(hào)寫作課件173廣告文案口號(hào)寫作課件174廣告文案口號(hào)寫作課件175廣告文案口號(hào)寫作課件176廣告文案口號(hào)寫作課件177廣告文案口號(hào)寫作課件178廣告文案口號(hào)寫作課件179廣告文案口號(hào)寫作課件180廣告文案口號(hào)寫作課件181廣告文案口號(hào)寫作課件182廣告文案口號(hào)寫作課件183廣告文案口號(hào)寫作課件184廣告文案口號(hào)寫作課件185廣告文案口號(hào)寫作課件186廣告文案口號(hào)寫作課件187廣告文案口號(hào)寫作課件188廣告文案口號(hào)寫作課件189廣告文案口號(hào)寫作課件190廣告文案口號(hào)寫作課件191廣告文案口號(hào)寫作課件192廣告文案口號(hào)寫作課件193廣告文案口號(hào)寫作課件194廣告文案口號(hào)寫作