第三章網(wǎng)絡(luò)外部性第一節(jié)外部性第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性的定義和分類第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性的影響第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋：相關(guān)概念第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋：動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)過程分析第六節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場特征綜述第三章網(wǎng)絡(luò)外部性第一節(jié)外部性1第一節(jié)外部性外部性：當(dāng)一個(gè)市場參與讀者行為影響到了其他人或公共利益，而行為人卻沒有因該行為做出賠償或得到報(bào)酬，從而產(chǎn)生外部性，進(jìn)而導(dǎo)致市場失靈。外部性分類：正外部性和負(fù)外部性一個(gè)行動(dòng)的邊際社會(huì)成本（MSC)是邊際私人成本（MC)與他人負(fù)擔(dān)的邊際外部成本(MEC)的和第一節(jié)外部性外部性：當(dāng)一個(gè)市場參與讀者行為影響到了其他人或公2負(fù)外部性示意圖負(fù)外部性示意圖3正外部性示意圖正外部性示意圖4本節(jié)小結(jié)當(dāng)一個(gè)市場參與讀者行為影響到了其他人或公共利益，而行為人卻沒有因該行為做出賠償或得到報(bào)酬，就產(chǎn)生外部性外部性包括正的外部性和負(fù)的外部性兩種無論是正外部性還是負(fù)外部性，都可能破壞市場效率，降低社會(huì)總效用，扭曲成本效益原則，不利于市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。外部性導(dǎo)致市場失靈，市場機(jī)制不能自發(fā)解決外部性問題。本節(jié)小結(jié)當(dāng)一個(gè)市場參與讀者行為影響到了其他人或公共利益，而行5第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性的定義和分類一、網(wǎng)絡(luò)外部性的定義二、網(wǎng)絡(luò)外部性的分類三、網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生原因和影響因素分析第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性的定義和分類一、網(wǎng)絡(luò)外部性的定義6一、網(wǎng)絡(luò)外部性的定義定義：當(dāng)一種產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增大時(shí)，就出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)：自有價(jià)值和協(xié)同價(jià)值梅特卡夫法則：網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值以網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)平方的速度增長一、網(wǎng)絡(luò)外部性的定義定義：當(dāng)一種產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值隨著采用相同7二、網(wǎng)絡(luò)外部性分類1、直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性直接網(wǎng)絡(luò)外部性間接網(wǎng)絡(luò)外部性定義通過消費(fèi)相同產(chǎn)品的市場主體的數(shù)量增加所導(dǎo)致的直接物理效果產(chǎn)生的外部性隨著某一產(chǎn)品使用數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)量增加、價(jià)格降低而產(chǎn)生的價(jià)值例子電話、電郵、網(wǎng)絡(luò)游戲互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)站；IBM與微軟；二、網(wǎng)絡(luò)外部性分類1、直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性直接網(wǎng)絡(luò)82、正網(wǎng)絡(luò)外部性和負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性①正負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性共存，都不利于市場機(jī)制的運(yùn)行②網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)市場效率的影響：導(dǎo)致實(shí)際產(chǎn)出與社會(huì)有效產(chǎn)出的偏離；形成壟斷導(dǎo)致次優(yōu)技術(shù)占據(jù)市場主導(dǎo)，損害消費(fèi)者利益。2、正網(wǎng)絡(luò)外部性和負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性9三、網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)生原因和影響因素分析1、產(chǎn)生原因：①網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)性；②網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成節(jié)點(diǎn)的互補(bǔ)性2、影響因素：①網(wǎng)絡(luò)規(guī)模；②網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部物質(zhì)的流動(dòng)性三、網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)生原因和影響因素分析1、產(chǎn)生原因：10本節(jié)小結(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性與梅特卡夫法則直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性與市場效率:可能導(dǎo)致實(shí)際產(chǎn)出與社會(huì)有效產(chǎn)出的偏離；可能導(dǎo)致次優(yōu)技術(shù)占領(lǐng)市場。網(wǎng)絡(luò)外部性根源：網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部組成之間的互補(bǔ)性。網(wǎng)絡(luò)外部性的影響因素：網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部物質(zhì)的流動(dòng)速度。本節(jié)小結(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性與梅特卡夫法則11第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性的影響一、需求曲線的新變化二、收益遞減到收益遞增：從供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)到需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性的影響一、需求曲線的新變化12一、需求曲線的新變化一、需求曲線的新變化13二、從收益遞增到收益遞減：從供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)到需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)收益遞增與收益遞減基于網(wǎng)絡(luò)外部性的收益遞增供給方的規(guī)模收益遞增：傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)需求方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)遞增：網(wǎng)絡(luò)外部性二、從收益遞增到收益遞減：從供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)到需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)收14本節(jié)小結(jié)在存在網(wǎng)絡(luò)外部性的情況下，需求曲線依然向下傾斜，但又隨著其預(yù)期銷售數(shù)量增加而上升；網(wǎng)絡(luò)外部性的存在帶來收益遞增；基于需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的收益遞增和供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)相結(jié)合產(chǎn)生雙重作用本節(jié)小結(jié)在存在網(wǎng)絡(luò)外部性的情況下，需求曲線依然向下傾斜，但又15第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋：相關(guān)概念一、路徑依賴二、鎖定和轉(zhuǎn)移成本三、正反饋四、標(biāo)準(zhǔn)、兼容、互補(bǔ)和互聯(lián)五、安裝基礎(chǔ)第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋：相關(guān)概念一、路徑依賴16一、路徑依賴1、定義：即使在一個(gè)以自愿選擇和個(gè)人利益最大化行為為特征的世界中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中（技術(shù)、產(chǎn)品或標(biāo)準(zhǔn)）一個(gè)次要的或暫時(shí)的優(yōu)勢或是一個(gè)看似不相干的時(shí)間都可能對(duì)最終的市場資源配置產(chǎn)生重要而不可逆轉(zhuǎn)的影響。2、特征：

①歷史的重要性；②不可逆轉(zhuǎn)的選擇一、路徑依賴1、定義：即使在一個(gè)以自愿選擇和個(gè)人利益最大化行17二、鎖定和轉(zhuǎn)移成本1、鎖定定義：由于種種原因，導(dǎo)致從一個(gè)系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到另一個(gè)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成本高到轉(zhuǎn)移不經(jīng)濟(jì)，從而使經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)達(dá)到某個(gè)狀態(tài)后很難退出，從而把系統(tǒng)鎖定在這個(gè)均衡狀態(tài)。2、轉(zhuǎn)移成本：對(duì)路徑依賴程度和鎖定程度的衡量。3、轉(zhuǎn)移成本的類型：①社會(huì)轉(zhuǎn)移成本（凈網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)）；②私人轉(zhuǎn)移成本二、鎖定和轉(zhuǎn)移成本1、鎖定定義：由于種種原因，導(dǎo)致從一個(gè)系統(tǒng)18附錄：鎖定和相關(guān)的轉(zhuǎn)移成本鎖定的類型轉(zhuǎn)移成本合同義務(wù)耐用品的購買針對(duì)特定品牌的培訓(xùn)信息和數(shù)據(jù)庫專門供應(yīng)商搜索成本忠誠顧客計(jì)劃補(bǔ)償或毀約損失設(shè)備更新，隨著耐用品的老化而降低學(xué)習(xí)新系統(tǒng)，既包括直接成本，也包括生產(chǎn)率的損失；隨時(shí)間而上升把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為新格式，隨著數(shù)據(jù)積累上升支持新供應(yīng)商的資金；如果功能難以維持，會(huì)隨時(shí)間上升購買者和銷售者共同的成本，包括對(duì)替代品質(zhì)量的認(rèn)知在現(xiàn)有供應(yīng)商處失去的任何利益，加上可能的創(chuàng)新積累使用的需要附錄：鎖定和相關(guān)的轉(zhuǎn)移成本鎖定的類型轉(zhuǎn)移成本合同義務(wù)補(bǔ)償或毀19三、正反饋正反饋定義：在邊際收益遞增的假設(shè)下，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中能夠產(chǎn)生一種局部正反饋的自增強(qiáng)機(jī)制，該機(jī)制使經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)具有四個(gè)特征：多態(tài)均衡；路徑依賴；鎖定；可能無效率；正反饋與馬太效應(yīng)：網(wǎng)絡(luò)外部性實(shí)現(xiàn)正反饋的條件：①成本優(yōu)勢；②臨界容量；③路徑和鎖定三、正反饋正反饋定義：在邊際收益遞增的假設(shè)下，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中能夠20附錄：正反饋對(duì)市場結(jié)構(gòu)的影響附錄：正反饋對(duì)市場結(jié)構(gòu)的影響21四、標(biāo)準(zhǔn)、兼容、互補(bǔ)和互聯(lián)1、標(biāo)準(zhǔn)：正式標(biāo)準(zhǔn)和非正式標(biāo)準(zhǔn)2、兼容：當(dāng)組合兩種產(chǎn)品用來提供服務(wù)或是從一種商品轉(zhuǎn)移到另一種商品而不需要增加額外成本時(shí)，即兼容3、互補(bǔ)：如果兩種商品功能不同但能夠結(jié)合使用，并且在共同運(yùn)作時(shí)不需要增加額外的成本，即4、互聯(lián)：5、安裝基礎(chǔ)：反映某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量或是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的加入者規(guī)模，同時(shí)還包括了對(duì)加入網(wǎng)絡(luò)的用戶轉(zhuǎn)移成本的衡量四、標(biāo)準(zhǔn)、兼容、互補(bǔ)和互聯(lián)1、標(biāo)準(zhǔn)：正式標(biāo)準(zhǔn)和非正式標(biāo)準(zhǔn)22本節(jié)小結(jié)概念：路徑依賴；鎖定；正反饋；兼容；互補(bǔ)；互聯(lián)；安裝基礎(chǔ)；轉(zhuǎn)移成本網(wǎng)絡(luò)外部性實(shí)現(xiàn)正反饋的條件：成本優(yōu)勢；臨界容量；路徑依賴；鎖定本節(jié)小結(jié)概念：路徑依賴；鎖定；正反饋；兼容；互補(bǔ)；互聯(lián)；安裝23第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋：動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)過程分析一、需求：用戶的預(yù)期協(xié)調(diào)二、供給：廠商的戰(zhàn)略行為第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋：動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)過程分析一、需求：用戶的預(yù)24一、需求：用戶的預(yù)期協(xié)調(diào)存在網(wǎng)絡(luò)外部性的條件下，消費(fèi)者對(duì)未來產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的預(yù)期極大影響最后的市場結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。消費(fèi)者的博弈過程可能導(dǎo)致多重均衡和無效率選擇：過大沖力和過大惰性。一、需求：用戶的預(yù)期協(xié)調(diào)存在網(wǎng)絡(luò)外部性的條件下，消費(fèi)者對(duì)未25二、供給：廠商的戰(zhàn)略行為1、標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的影響①標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)了兼容性或互聯(lián)性，從而擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，為消費(fèi)者帶來巨大利益。②避免過大惰性，減少消費(fèi)者的尋找和協(xié)調(diào)成本，加速新技術(shù)的普及。③標(biāo)準(zhǔn)可能形成壟斷，減少產(chǎn)品多樣性④開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)有助于形成壟斷競爭的市場格局二、供給：廠商的戰(zhàn)略行為1、標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的影響262、兼容戰(zhàn)略的影響①競爭效應(yīng)②網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)2、兼容戰(zhàn)略的影響273、滲透定價(jià)戰(zhàn)略和預(yù)告戰(zhàn)略的影響①滲透定價(jià)指倡導(dǎo)不兼容技術(shù)的企業(yè)為了獲得對(duì)其競爭對(duì)手競爭優(yōu)勢，先確定較低的價(jià)格，試圖激勵(lì)自己的安裝基礎(chǔ)。②預(yù)告指在產(chǎn)品推出以前廠商在市場上競爭行預(yù)先告知新產(chǎn)品即將問世，誘導(dǎo)消費(fèi)者推遲對(duì)替代產(chǎn)品的購買，從而影響預(yù)期。3、滲透定價(jià)戰(zhàn)略和預(yù)告戰(zhàn)略的影響28本節(jié)小結(jié)消費(fèi)者的博弈過程可能導(dǎo)致多重均衡和無效率選擇：過大沖力和過大惰性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中標(biāo)準(zhǔn)（開放標(biāo)準(zhǔn)）的影響兼容對(duì)單個(gè)企業(yè)、所有企業(yè)和社會(huì)的影響滲透定價(jià)和預(yù)告的影響本節(jié)小結(jié)消費(fèi)者的博弈過程可能導(dǎo)致多重均衡和無效率選擇：過大沖29第六節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場特征綜述一、網(wǎng)絡(luò)市場特征1新興企業(yè)和臨界容量2市場的不穩(wěn)定性3路徑依賴和鎖定4次優(yōu)技術(shù)獲勝二、網(wǎng)絡(luò)市場中失靈1不充分摩擦：可能存在一種傾向于支持新式且不兼容技術(shù)的趨勢第六節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場特征綜述一、網(wǎng)絡(luò)市場特征30本節(jié)小結(jié)網(wǎng)絡(luò)市場具有以下特征：新興企業(yè)和臨界容量；市場的不穩(wěn)定性；路徑依賴和鎖定；次優(yōu)技術(shù)獲勝市場失靈來源于過大惰性還是不充分摩擦沒有定論。本節(jié)小結(jié)網(wǎng)絡(luò)市場具有以下特征：新興企業(yè)和臨界容量；市場的不穩(wěn)31第三章網(wǎng)絡(luò)外部性第一節(jié)外部性第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性的定義和分類第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性的影響第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋：相關(guān)概念第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋：動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)過程分析第六節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場特征綜述第三章網(wǎng)絡(luò)外部性第一節(jié)外部性32第一節(jié)外部性外部性：當(dāng)一個(gè)市場參與讀者行為影響到了其他人或公共利益，而行為人卻沒有因該行為做出賠償或得到報(bào)酬，從而產(chǎn)生外部性，進(jìn)而導(dǎo)致市場失靈。外部性分類：正外部性和負(fù)外部性一個(gè)行動(dòng)的邊際社會(huì)成本（MSC)是邊際私人成本（MC)與他人負(fù)擔(dān)的邊際外部成本(MEC)的和第一節(jié)外部性外部性：當(dāng)一個(gè)市場參與讀者行為影響到了其他人或公33負(fù)外部性示意圖負(fù)外部性示意圖34正外部性示意圖正外部性示意圖35本節(jié)小結(jié)當(dāng)一個(gè)市場參與讀者行為影響到了其他人或公共利益，而行為人卻沒有因該行為做出賠償或得到報(bào)酬，就產(chǎn)生外部性外部性包括正的外部性和負(fù)的外部性兩種無論是正外部性還是負(fù)外部性，都可能破壞市場效率，降低社會(huì)總效用，扭曲成本效益原則，不利于市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。外部性導(dǎo)致市場失靈，市場機(jī)制不能自發(fā)解決外部性問題。本節(jié)小結(jié)當(dāng)一個(gè)市場參與讀者行為影響到了其他人或公共利益，而行36第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性的定義和分類一、網(wǎng)絡(luò)外部性的定義二、網(wǎng)絡(luò)外部性的分類三、網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生原因和影響因素分析第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性的定義和分類一、網(wǎng)絡(luò)外部性的定義37一、網(wǎng)絡(luò)外部性的定義定義：當(dāng)一種產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增大時(shí)，就出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)：自有價(jià)值和協(xié)同價(jià)值梅特卡夫法則：網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值以網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)平方的速度增長一、網(wǎng)絡(luò)外部性的定義定義：當(dāng)一種產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值隨著采用相同38二、網(wǎng)絡(luò)外部性分類1、直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性直接網(wǎng)絡(luò)外部性間接網(wǎng)絡(luò)外部性定義通過消費(fèi)相同產(chǎn)品的市場主體的數(shù)量增加所導(dǎo)致的直接物理效果產(chǎn)生的外部性隨著某一產(chǎn)品使用數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)量增加、價(jià)格降低而產(chǎn)生的價(jià)值例子電話、電郵、網(wǎng)絡(luò)游戲互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)站；IBM與微軟；二、網(wǎng)絡(luò)外部性分類1、直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性直接網(wǎng)絡(luò)392、正網(wǎng)絡(luò)外部性和負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性①正負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性共存，都不利于市場機(jī)制的運(yùn)行②網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)市場效率的影響：導(dǎo)致實(shí)際產(chǎn)出與社會(huì)有效產(chǎn)出的偏離；形成壟斷導(dǎo)致次優(yōu)技術(shù)占據(jù)市場主導(dǎo)，損害消費(fèi)者利益。2、正網(wǎng)絡(luò)外部性和負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性40三、網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)生原因和影響因素分析1、產(chǎn)生原因：①網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)性；②網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成節(jié)點(diǎn)的互補(bǔ)性2、影響因素：①網(wǎng)絡(luò)規(guī)模；②網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部物質(zhì)的流動(dòng)性三、網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)生原因和影響因素分析1、產(chǎn)生原因：41本節(jié)小結(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性與梅特卡夫法則直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性與市場效率:可能導(dǎo)致實(shí)際產(chǎn)出與社會(huì)有效產(chǎn)出的偏離；可能導(dǎo)致次優(yōu)技術(shù)占領(lǐng)市場。網(wǎng)絡(luò)外部性根源：網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部組成之間的互補(bǔ)性。網(wǎng)絡(luò)外部性的影響因素：網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部物質(zhì)的流動(dòng)速度。本節(jié)小結(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性與梅特卡夫法則42第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性的影響一、需求曲線的新變化二、收益遞減到收益遞增：從供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)到需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性的影響一、需求曲線的新變化43一、需求曲線的新變化一、需求曲線的新變化44二、從收益遞增到收益遞減：從供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)到需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)收益遞增與收益遞減基于網(wǎng)絡(luò)外部性的收益遞增供給方的規(guī)模收益遞增：傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)需求方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)遞增：網(wǎng)絡(luò)外部性二、從收益遞增到收益遞減：從供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)到需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)收45本節(jié)小結(jié)在存在網(wǎng)絡(luò)外部性的情況下，需求曲線依然向下傾斜，但又隨著其預(yù)期銷售數(shù)量增加而上升；網(wǎng)絡(luò)外部性的存在帶來收益遞增；基于需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的收益遞增和供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)相結(jié)合產(chǎn)生雙重作用本節(jié)小結(jié)在存在網(wǎng)絡(luò)外部性的情況下，需求曲線依然向下傾斜，但又46第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋：相關(guān)概念一、路徑依賴二、鎖定和轉(zhuǎn)移成本三、正反饋四、標(biāo)準(zhǔn)、兼容、互補(bǔ)和互聯(lián)五、安裝基礎(chǔ)第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋：相關(guān)概念一、路徑依賴47一、路徑依賴1、定義：即使在一個(gè)以自愿選擇和個(gè)人利益最大化行為為特征的世界中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中（技術(shù)、產(chǎn)品或標(biāo)準(zhǔn)）一個(gè)次要的或暫時(shí)的優(yōu)勢或是一個(gè)看似不相干的時(shí)間都可能對(duì)最終的市場資源配置產(chǎn)生重要而不可逆轉(zhuǎn)的影響。2、特征：

①歷史的重要性；②不可逆轉(zhuǎn)的選擇一、路徑依賴1、定義：即使在一個(gè)以自愿選擇和個(gè)人利益最大化行48二、鎖定和轉(zhuǎn)移成本1、鎖定定義：由于種種原因，導(dǎo)致從一個(gè)系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到另一個(gè)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成本高到轉(zhuǎn)移不經(jīng)濟(jì)，從而使經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)達(dá)到某個(gè)狀態(tài)后很難退出，從而把系統(tǒng)鎖定在這個(gè)均衡狀態(tài)。2、轉(zhuǎn)移成本：對(duì)路徑依賴程度和鎖定程度的衡量。3、轉(zhuǎn)移成本的類型：①社會(huì)轉(zhuǎn)移成本（凈網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)）；②私人轉(zhuǎn)移成本二、鎖定和轉(zhuǎn)移成本1、鎖定定義：由于種種原因，導(dǎo)致從一個(gè)系統(tǒng)49附錄：鎖定和相關(guān)的轉(zhuǎn)移成本鎖定的類型轉(zhuǎn)移成本合同義務(wù)耐用品的購買針對(duì)特定品牌的培訓(xùn)信息和數(shù)據(jù)庫專門供應(yīng)商搜索成本忠誠顧客計(jì)劃補(bǔ)償或毀約損失設(shè)備更新，隨著耐用品的老化而降低學(xué)習(xí)新系統(tǒng)，既包括直接成本，也包括生產(chǎn)率的損失；隨時(shí)間而上升把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為新格式，隨著數(shù)據(jù)積累上升支持新供應(yīng)商的資金；如果功能難以維持，會(huì)隨時(shí)間上升購買者和銷售者共同的成本，包括對(duì)替代品質(zhì)量的認(rèn)知在現(xiàn)有供應(yīng)商處失去的任何利益，加上可能的創(chuàng)新積累使用的需要附錄：鎖定和相關(guān)的轉(zhuǎn)移成本鎖定的類型轉(zhuǎn)移成本合同義務(wù)補(bǔ)償或毀50三、正反饋正反饋定義：在邊際收益遞增的假設(shè)下，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中能夠產(chǎn)生一種局部正反饋的自增強(qiáng)機(jī)制，該機(jī)制使經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)具有四個(gè)特征：多態(tài)均衡；路徑依賴；鎖定；可能無效率；正反饋與馬太效應(yīng)：網(wǎng)絡(luò)外部性實(shí)現(xiàn)正反饋的條件：①成本優(yōu)勢；②臨界容量；③路徑和鎖定三、正反饋正反饋定義：在邊際收益遞增的假設(shè)下，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中能夠51附錄：正反饋對(duì)市場結(jié)構(gòu)的影響附錄：正反饋對(duì)市場結(jié)構(gòu)的影響52四、標(biāo)準(zhǔn)、兼容、互補(bǔ)和互聯(lián)1、標(biāo)準(zhǔn)：正式標(biāo)準(zhǔn)和非正式標(biāo)準(zhǔn)2、兼容：當(dāng)組合兩種產(chǎn)品用來提供服務(wù)或是從一種商品轉(zhuǎn)移到另一種商品而不需要增加額外成本時(shí)，即兼容3、互補(bǔ)：如果兩種商品功能不同但能夠結(jié)合使用，并且在共同運(yùn)作時(shí)不需要增加額外的成本，即4、互聯(lián)：5、安裝基礎(chǔ)：反映某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量或是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的加入者規(guī)模，同時(shí)還包括了對(duì)加入網(wǎng)絡(luò)的用戶轉(zhuǎn)移成本的衡量四、標(biāo)準(zhǔn)、兼容、互補(bǔ)和互聯(lián)1、標(biāo)準(zhǔn)：正式標(biāo)準(zhǔn)和非正式標(biāo)準(zhǔn)53本節(jié)小結(jié)概念：路徑依賴；鎖定；正反饋；兼容；互補(bǔ)；互聯(lián)；安裝基礎(chǔ)；轉(zhuǎn)移成本網(wǎng)絡(luò)外部性實(shí)現(xiàn)正反饋的條件：成本優(yōu)勢；臨界容量；路徑依賴；鎖定本節(jié)小結(jié)概念：路徑依賴；鎖定；正反饋；兼容；互補(bǔ)；互聯(lián)；安裝54第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋：動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)過程分析一、需求：用戶的預(yù)期協(xié)調(diào)二、供給：廠商的戰(zhàn)略行為第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋：動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)過程分析一、需求：用戶的預(yù)55一、需求：用戶的預(yù)期協(xié)調(diào)存在網(wǎng)絡(luò)外部性的條件下，消費(fèi)者對(duì)未來產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的預(yù)期極大影響最后的市場結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。