城月餅街總體籌劃方案

城月餅街總體籌劃方案

20xx*城月餅街總體籌劃方案

20xx*城月餅街總體籌劃方案

[目錄]

第一章：20xx*城月餅街總體分析

一、20xx*城月餅街根本情況

二、規(guī)劃20xx*城月餅街面臨的有利條件

三、規(guī)劃20xx*城月餅街面臨的不利條件

四、規(guī)劃20xx*城月餅街的綜合效益分析

五、規(guī)劃20xx*城月餅街的市場分析

第二章：20xx*城月餅街整體設(shè)想

一、20xx*城月餅街的預(yù)期目的

二、20xx*城月餅街籌辦工作重點

三、20xx*城月餅街的組織構(gòu)造

四、20xx*城月餅街的資金籌措

五、20xx*城月餅街的籌辦的戰(zhàn)略施行階段

第三章：20xx*城月餅街活動方案

一、20xx*城月餅街的主要活動

二、20xx*城月餅街的活動目的

三、20xx*城月餅街的活動選擇原那么

第四章：20xx*城月餅街招展工作方案

一、20xx*城月餅街招展的主要內(nèi)容

二、20xx*城月餅街招展目的

三、20xx*城月餅街招展面臨的有利和不利條件

四、20xx*城月餅街招展的重點及方式

五、20xx*城月餅街招展工作的初步設(shè)想

第五章：20xx*城月餅街宣傳推介方案

一、20xx*城月餅街宣傳推介的總體思路

二、20xx*城月餅街宣傳推介的戰(zhàn)略目的

三、20xx*城月餅街宣傳推介的施行設(shè)想及時機選擇

第六章：20xx*城月餅街場地規(guī)劃方案

一、20xx*城月餅街規(guī)劃的根本原那么及內(nèi)容

二、20xx*城月餅街規(guī)劃的有利和不利條件

三、20xx*城月餅街規(guī)劃進度

第七章：20xx*城月餅街總體方案附件

一、20xx*城月餅街參展邀請函

二、20xx*城月餅街平面及效果圖示

第一章20xx*城月餅街總體分析

一、20xx*城月餅街根本情況

20xx*城月餅銷售一條街是*城市第一條集文化、商貿(mào)、民俗、旅游、娛樂、休閑于一體的復(fù)古式商業(yè)步行街。是由*城市政局主辦，*城市文化局和*城市旅游局協(xié)辦，*城鴻基籌劃公司承辦，將于20xx年9月4日——9月18日在*城市富國路舉行，歷時15天，其主題是：中秋節(jié)，逛復(fù)古式月餅街，假日生活新主張〔體驗〕；規(guī)劃理念：以產(chǎn)業(yè)打動政府；以復(fù)古再現(xiàn)式打造民俗文化；以民俗文化帶動商品貿(mào)易；以商品貿(mào)易拉動區(qū)域經(jīng)濟；規(guī)劃目的：把20xx*城月餅街規(guī)劃成歷屆規(guī)模最大、創(chuàng)意最新、最響最廣、效益最正確、效勞最優(yōu)，具有濃郁中秋傳統(tǒng)文化和外鄉(xiāng)民俗風(fēng)情的復(fù)古式商貿(mào)步行街。20xx*城月餅街推出“三結(jié)合〞：中秋傳統(tǒng)文化與外鄉(xiāng)民俗風(fēng)情相結(jié)合；月餅展與工藝品、水果、紅酒展相結(jié)合；展示與交易相結(jié)合。20xx*城月餅街主要內(nèi)容分為兩大板塊：第一板塊為精巧月餅、水果、紅酒、工藝品、燈籠、茶等展銷；第二板塊為月餅街配套活動，包括開幕式、閉幕式、相關(guān)文化活動。

二、規(guī)劃20xx*城月餅街面臨的有利條件

〔一〕市政局高度重視，市文化局、旅游局、*城電視臺、*城日報社等大力支持，決心把20xx*城月餅街規(guī)劃得更美觀，更有新意，更能創(chuàng)造經(jīng)濟效益。

〔二〕隨著*城市文化、經(jīng)濟等各方面的飛速開展，開展“大旅游、大文化、大市場、大產(chǎn)業(yè)〞的條件日臻成熟。*城市通過成功打造了荔枝文化旅游節(jié)、牛仔節(jié)等一系列城市品牌形象，為塑造城市品牌，提升城市知名度，拉動地域經(jīng)濟開展創(chuàng)始了先河；加之*城食品行業(yè)的平穩(wěn)、安康開展，有必要為其拓展一個產(chǎn)品銷售、品牌推廣及技術(shù)交流的空間。

〔三〕農(nóng)歷八月十五日，作為我國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日——中秋節(jié)，已在群眾心中根深蒂固，“中秋祭月拜月〞、“中秋賞月〞、“中秋團聚〞、“中秋食月餅〞已成了中秋節(jié)象征性的文化。隨著經(jīng)濟與人民文化素質(zhì)的不但進步，中秋節(jié)已從簡單食月餅風(fēng)俗演化成為家人團聚、多彩多姿的群眾賞月游樂活動。市民對中秋節(jié)文化生活質(zhì)量大大進步，為繁榮中秋假日經(jīng)濟提供了舞臺。

〔四〕20xx*城月餅街的成功舉辦，為今年月餅街規(guī)劃及執(zhí)行提供了豐富的可借鑒經(jīng)歷。

三、規(guī)劃20xx*城月餅街面臨的不利條件

〔一〕籌備工作任務(wù)重，各項籌備工作還沒有完全啟動，籌劃方案、機構(gòu)設(shè)置、場地規(guī)劃、場地建立等方面都需要做大量的詳細工作。

〔二〕資金籌措困難，政府拔款還未詳細落實，融資在一定程度上比較困難；缺乏大型辦展經(jīng)歷、辦展人才和辦展設(shè)施。

〔三〕*城月餅街歷史短，只舉辦過一屆〔20xx年〕，其知名度和影響力有限，市場開發(fā)的難度較大。

〔四〕*城月餅街招展范圍局限于*城地區(qū)，參展的大企業(yè)不多，參展商品有限。

四、規(guī)劃20xx*城

城月餅街總體籌劃方案第2頁

月餅街的綜合效益分析

〔一〕回憶：20xx年*城月餅街參展商家達50多家，展位120多個，人流量超過10000人次/天，商品銷售額達150多萬，成為去年*城月餅熱銷最火的一大賣場；

〔二〕通過復(fù)古再現(xiàn)式月餅街的打造，它將中秋節(jié)所蘊涵的傳統(tǒng)文化與*城外鄉(xiāng)民俗風(fēng)情資源充分挖掘，極大帶動*城假日旅游的繁榮，使節(jié)日文化向假日經(jīng)濟的不斷演化，對假日經(jīng)濟有宏大的推動作用。

〔三〕通過*城月餅街成功舉辦，它將豐富市民的假日文化生活，進步市民的文化素質(zhì)，提升*城城市形象。

〔四〕*城月餅街為*城食品行業(yè)提供了一個交流、學(xué)習(xí)、合作的平臺，并*強*城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場的意識與動機，促進*城食品行業(yè)的快速開展。

五、規(guī)劃20xx年*城月餅街的市場分析

(一)從參展商角度分析：*城食品業(yè)蓬勃開展，食品消費商家達家，大小酒家家、零售商家。20xx年月餅街企業(yè)參展達50多家，零售商達40多家。

〔二〕從消費者角度分析：*城本地人口90萬人，外來人口達30萬人。20xx年月餅街人流量達10000人次/天，商品銷售額達150多萬。

第二章20xx*城月餅街整體設(shè)想

一、20xx*城月餅街的預(yù)期目的

1、*城地區(qū)規(guī)模最大的月餅展銷會。

〔1〕展銷面積*城最大。提供占地5000平方米、總長度為400米有展位〔3mX3m〕250個。

〔2〕參展企業(yè)和零售商將更多。吸引80多個食品消費商、酒家、餅家和60多個個體零售商參展。

〔3〕參展商品品種更齊全、款式更新穎、風(fēng)味更獨特。

〔4〕配套活動更豐富、更具傳統(tǒng)文化色彩。

2、創(chuàng)意更新的月餅展銷會。

〔1〕荔鄉(xiāng)文化特色更明顯。充分彰顯荔鄉(xiāng)外鄉(xiāng)民俗特色和人文資源。

〔2〕展覽內(nèi)涵更豐富。在展銷月餅的同時，集中展示我國傳統(tǒng)中秋文化所遺留下豐富風(fēng)俗，賞月、猜燈謎、提燈籠等

〔3〕辦展形式更具創(chuàng)意?；貧w古代那種集賣市場，探究祖先的生活方式，以最古老的方式歡度中秋。

〔4〕以文化促進銷售，以大市場的總體市場規(guī)劃、總體市場促銷做大做強*城月餅街品牌。

3、影響力更廣的月餅展銷會

〔1〕宣傳工作力度加大。有方案、有戰(zhàn)略的宣傳推廣，媒體宣傳頻率*多，覆蓋面積*廣。

〔2〕活動規(guī)格較高。邀請市委指導(dǎo)及政府相關(guān)指導(dǎo)出席開幕式，邀請著名書法家題名獻藝。

4、效益更佳的展銷會

〔1〕20xx*城月餅街要實現(xiàn)打破20xx年的交易成果，商品銷售額超過200萬元。

〔2〕產(chǎn)業(yè)帶動效益明顯。借助月餅街的品牌效應(yīng)及其營造的特色氣氛實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的新開展，推動商貿(mào)、旅游、娛樂等協(xié)調(diào)并進，加快城市化進程，優(yōu)化城市形象。

二、20xx*城月餅街籌辦工作重點

1、20xx*城月餅街的籌劃工作；

2、20xx*城月餅街籌備機構(gòu)的構(gòu)建；

3、20xx*城月餅街的宣傳工作；

4、20xx*城月餅街的場地規(guī)劃及建立；

5、20xx*城月餅街的招展及招商工作；

6、20xx*城月餅街的布展工作；

7、20xx*城月餅街的接待工作；

8、20xx*城月餅街的活動開展工作；

9、20xx*城月餅街的總結(jié)及市場開發(fā)。

三、20xx*城月餅街的組織構(gòu)造

1、組織框架

協(xié)辦單位：*城市經(jīng)貿(mào)局、*城市文化局、*城市旅游局

媒體支持：?*城日報?、?*城電視臺?、?*城電臺?、*城網(wǎng)

2、組委會人員框架

組長：〔從主辦單位中指定人員〕

執(zhí)行組長：陳鏡榮、李思平〔從協(xié)辦單位中指定人員〕

執(zhí)行副組長：賴伯慈〔承辦單位負責人〕

執(zhí)行委員：張偉棠〔媒體宣傳〕、

四、20xx*城月餅街的資金籌措

在資金籌措上，采取“政府引導(dǎo)加市場運作〞的形式，多渠道、寬領(lǐng)域地籌集資金。詳細方式主要有：

1、向上爭。積極爭取市委及相關(guān)部門的資金支持和政策支持，特別是爭取在工程立項、報批等方面的支持，以有效的政策扶持來籌集資金。把20xx月餅街工程進展整體包裝，爭取市委及相關(guān)部門的重視及關(guān)注。

2、企業(yè)投。組織有實力、有意向投資的企業(yè)和個人到實地參觀，大力宣傳投資的各項優(yōu)惠政策及豐厚回報，以此吸引外界資金。

3、媒體扶持。通過*城本地媒體〔?*城日報?、?*城電視臺?、?*城電臺?等〕對本工程進展公益報導(dǎo)及宣傳，減低宣傳投入費用，從而控制本錢，降低風(fēng)險。

五、20xx*城月餅街的籌辦的戰(zhàn)略施行階段

1、前期準備階段：20xx年6月——7月。制定?20xx*城月餅一條街活動總體方案?；確定組織構(gòu)造，落實詳細工作班子；全面落實月餅街場地的規(guī)劃、設(shè)計、施工準備及宣傳、招商準備。

2、全面展開階段：20xx年8月1日——9月3日。20xx年8月1日月餅街場地的根底體設(shè)施建立全面展開及配套設(shè)施也相應(yīng)跟進，9月1日前各項設(shè)施根本完成，9月1一3日參展單位自行布展及現(xiàn)場氣氛布置；20xx年8月1日宣傳推廣將全面開展，新聞媒體、報刊、海報及宣傳單張也將全面啟動；20xx年8月5日開場施行招展及招商工作，8月20日—21日進展現(xiàn)場統(tǒng)一招商。

3、完善運行階段：20xx年9月4日“20xx*城月餅銷售一條街〞開幕。各項設(shè)施全面完成，施工布展完畢且到達預(yù)期要求；對所有施工工程進展檢查、調(diào)整、測試，確保正常運行；再掀“20xx*城月餅街〞宣傳推廣高潮，對開幕式進展專題新聞報道；組織工作、平安保衛(wèi)工作以及各項效勞工作全部就緒。

第三章20xx*城月餅街活動方案

一、20xx*城月餅街的主要活動

“20xx*城月餅街〞活動內(nèi)容包括月餅及其它相關(guān)商品展銷和“20xx*城月餅街〞配套活動兩個部分。詳細內(nèi)容如下：

第一部分：月餅展銷及相關(guān)商品交易活動

1、古典文化遺產(chǎn)展銷區(qū)：燈籠、字、畫、玉器、工藝品、圖書等。

2、中秋精品月餅展銷區(qū)：各式月餅、糕餅及精巧食品等。

3、綠色食品展銷區(qū)：各類水果、紅酒、絲苗米、茶等。

4、娛樂休閑區(qū)：表演、餐飲區(qū)〔小吃、啤酒、飲料、煙、玩具等〕

第二部分：“20xx*城月餅銷售一條街〞配套活動

1、開幕式

〔1〕時間：20xx年9月4日10：30

〔2〕地點：*城月餅銷售一條街

〔3〕特邀指導(dǎo)名單：〔待議〕

〔4〕流程：

醒獅表演

主持人致辭

市指導(dǎo)講話

啟動儀式進展〔剪彩儀式〕

禮炮鳴放

醒獅賀喜

〔5〕媒體報導(dǎo)：邀請*城電視臺、*城日報社及相關(guān)媒體對開幕式實況進展專題報導(dǎo)。

2、文化活動

〔1〕醒獅表演

〔2〕舞春牛表演

〔3〕外鄉(xiāng)書法家獻藝

〔4〕燈謎競猜

〔5〕宮廷月餅秀

〔6〕精裝月餅展示活動

3、會議

召開食品行業(yè)交流會及采購訂貨會，促進*城食品企業(yè)間的交流與合作，并進步月餅及相關(guān)商品的銷量，帶動經(jīng)濟開展。

〔1〕專業(yè)會議：a、中外食品頂峰論壇

b、食品企業(yè)投融資洽談會

c、食品企業(yè)質(zhì)量管理認證論壇

d、食品高科技信息發(fā)布會

〔2〕采購訂貨會：a、食品原材料進貨

b、產(chǎn)品特征及優(yōu)惠價格

c、銷售渠道及經(jīng)營手法

d、現(xiàn)場優(yōu)惠訂貨

4、閉幕式〔略〕

二、20xx*城月餅街的活動目的

1、實現(xiàn)“20xx*城月餅街〞的辦展目的。

2、讓本次活動辦得更精彩、更有活力、更有經(jīng)濟效益，使人難忘。

三、20xx*城月餅街的活動選擇原那么

1、符合中秋傳統(tǒng)文化色彩，充分挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵；

2、在一定的根底上要彰顯荔鄉(xiāng)外鄉(xiāng)民俗風(fēng)情，表達荔鄉(xiāng)所特有的文化；

3、活動設(shè)計應(yīng)覆蓋展覽、交易、文化傳播、娛樂等內(nèi)容；

4、突出展覽與交易相結(jié)合、市民及游客欣賞與參與相結(jié)合；

5、活動豐富、亮點突出，易于吸引市民及游客。

第四章20xx*城月餅街招展工作方案

一、20xx*城月餅街招展的主要內(nèi)容

“20xx*城月餅街〞組委會以中秋節(jié)為載體，采取招展與自籌，文化與商貿(mào)相結(jié)合的市場運作方式，為*城食品消費商提供展示自己的最新產(chǎn)品、實現(xiàn)企業(yè)間商貿(mào)合作與交流，并進步產(chǎn)品銷量，搶占市場先機。本次活動將面向*城及周邊城市〔東莞、廣州等〕月餅消費企業(yè)、食品消費商、酒樓〔酒家〕、個體零售商、工藝品及燈籠相關(guān)經(jīng)銷商等招展。同時，還將組織人員招攬“20xx月餅街〞贊助商等。

二、20xx*城月餅街招展目的

通過高質(zhì)量的招商招展，吸引80多個食品消費商、酒家、餅家和60多個個體零售商參展，使本次活動交易額超過200萬。

三、20xx*城月餅街招展面臨的有利和不利條件

〔一〕有利條件

1、*城月餅街的影響逐步擴大。20xx年*城月餅街的成功舉辦，為50多家參展商家創(chuàng)造一定的經(jīng)濟效應(yīng)和知名度；*城月餅街同時也成為了*城月餅熱銷的一大賣場，*城月餅消費經(jīng)銷商及零售商對此不容無視。

2、*城月餅街有高規(guī)格的組織體系。*城市委、*城市政局、*城市經(jīng)貿(mào)局、*城市文化局、*城市旅游局等政府部門的高度重視及支持，將引起部分企業(yè)的關(guān)注及參予，這為“20xx*城月餅街〞的招展招商工作提供了堅強的組織保障。

3、宣傳造勢陣容強大。*城日報、*城電視臺對“20xx*城月餅街〞進展大規(guī)模、高頻率的宣傳推廣，對招展招商將起到一定的推動作用。

〔二〕不利條件

1、*城月餅街的影響有限。*城月餅街只舉辦過一屆，屬于正在成長的過程中，在廣州的知名度和影響力不是很高，這為我們的招展*加了一定難度。

2、*城月餅街招展范圍局限。*城外鄉(xiāng)月餅消費經(jīng)銷商數(shù)量不多，廣州、東莞等周邊城市參展可能性很小，對招展*加了一定難度。

3、*城外鄉(xiāng)企業(yè)經(jīng)濟實力不強，需求的展位數(shù)量不多，造成搶占展位的機率很?。黄髽I(yè)贊助的可能性及贊助數(shù)量很少。

4、場地設(shè)施不夠完善。對參展商的吸引力不強。

5、招展經(jīng)歷缺乏。

四、20xx*城月餅街招展的重點及方式

〔一〕招展工作重點

〔二〕招展方式

1、借助市經(jīng)貿(mào)局招展。借助市經(jīng)貿(mào)局的力量，查證*城食品，通過及發(fā)函邀請等方式招展。

2、對20xx年參展商進展招展。整理20xx年參展商的聯(lián)絡(luò)資料，通過及發(fā)邀請函等方式招展。

3、借助新聞媒體招展。在報紙、電視臺、電臺、網(wǎng)站等新聞媒體上發(fā)布舉辦“20xx*城月餅街〞的廣告，公布吸引招商招展的有關(guān)優(yōu)惠政策及參展回報進展招商招展。

4、通過出街橫幅、彩旗及宣傳彩頁進展發(fā)布舉辦“20xx*城月餅街〞的廣告，引起相關(guān)企業(yè)及零售商的關(guān)注及參予。

五、20xx*城月餅街招展工作的初步設(shè)想版權(quán)所有

招展工作分為四個階段施行：

1、20xx年8月5日——10日，啟動階段。成立招展組委會，制定招展方案及目的，印制招展資料〔宣傳資料、邀請函等〕，整理搜集參展商資料；正式啟動橫幅、電視廣告、報紙等各項宣傳推廣，發(fā)布招展招商工程及相關(guān)信息。

2、20xx年8月11日——19日，推進階段。通過、寄發(fā)邀請函和借助市經(jīng)貿(mào)局發(fā)函、召開相關(guān)會議等告知8月20日——21日在月餅街現(xiàn)場進展統(tǒng)一招商招商。

3、20xx年8月20日——21日，高潮階段。通過現(xiàn)場氣氛合理布置，現(xiàn)場咨詢、促銷進展現(xiàn)場展位搶購招展。

4、20xx年8月22日——31日，匯總階段。在接納剩余企業(yè)和個人參展的同時，對現(xiàn)已報名參展的商家及個人進展最后落實，對展位進展統(tǒng)籌安排；對猶豫不決的參展的企業(yè)和個人進展攻關(guān)。

第五章20xx*城月餅街宣傳推介方案

一、20xx*城月餅街宣傳推介的總體思路

以獨具特色的復(fù)古式商業(yè)街為總體形象宣傳、總體市場開發(fā)、總體市場促銷〔整合形象力、整合產(chǎn)品力、整合銷售力〕。

1、組織系統(tǒng)化：

〔1〕采用統(tǒng)—的活動主題：

中秋節(jié)，逛復(fù)古式月餅街，假日生活新主張〔體驗〕

〔2〕打造一條代表*城城市形象的復(fù)古式月餅展銷一條街。月餅街布局以文化性及實用性為主流，將月餅銷售通過結(jié)合文化傳播進步銷售量。

〔3〕有方案、有步驟地組織一系列別具特色的傳統(tǒng)文化活動，如：宮廷月餅秀、燈謎競猜、醒獅表演等。使月餅展銷會逐步成為傳播*城外鄉(xiāng)民俗風(fēng)情、豐富市民假日活動的文化節(jié)，帶動*城外鄉(xiāng)旅游業(yè)的開展。

〔4〕組織體系不斷完善，分工也越來越細。集籌劃、設(shè)計、宣傳、招商、會場布置、管理、食品衛(wèi)生預(yù)防于一體的組織體系。集中每個環(huán)節(jié)都將盡量做到從*城實際情況出發(fā)，強而有力的打造這一品牌。

2、宣傳系列化：

通過電視、報紙、播送、橫幅標語、路燈彩旗、彩頁等一系列的宣傳，有效地發(fā)揮宣傳積累的作用，強而有力地訴求“中秋節(jié)，逛復(fù)古式月餅街，假日生活新主張〔體驗〕〞這一主題，從而提升月餅街的影響力，推動傳統(tǒng)民俗文化的傳播，帶動*城食品行業(yè)的開展，引起外界的關(guān)注，打造*城食品品牌。

3、操作專業(yè)化：

由獨立的專業(yè)單位進展籌劃、設(shè)計、制作和統(tǒng)籌宣傳，確保系列活動的整體性、專業(yè)性和可持續(xù)性。

二、20xx*城月餅街宣傳推介的戰(zhàn)略目的：

1、充分彰顯中秋傳統(tǒng)文化，充分挖掘荔鄉(xiāng)外鄉(xiāng)民俗風(fēng)情；

2、塑造突出、統(tǒng)一、別具韻味的傳統(tǒng)文化品牌形象；

3、擴大20xx*城月餅的影響力和知名度，完本錢次招商招展的工作目的；

4、*強*城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場的意識與動機；

三、20xx*城月餅街宣傳推介的施行設(shè)想

*城月餅街要想獲得一定的品牌成功與起到帶動地方經(jīng)濟、文化的開展，首先要完成聚集人氣、商氣的先決條件。在整個宣傳中，我們要拋棄常規(guī)的銷售宣傳方式，有戰(zhàn)略、有方案、有步驟的去進展。我們要在往年根底上加大力度，尋找更多的支撐點，采用逐步的宣傳策略來完成*城月餅街的宣傳推廣。詳細如下：

1、前期宣傳：

〔1〕時間段為：20xx年8月1日——8月15日；

〔2〕宣傳策略：懸念式宣傳策略；

〔3〕宣傳重點：政府將與開發(fā)商結(jié)合打造城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街；

〔4〕宣傳要點：該階段主要宣傳要點是將打造*城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的信息進展強勢發(fā)布，在消息發(fā)布中我們將對建造*城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的意義與遠景進展詳細的介紹與懸念炒作。

〔5〕宣傳載體：?*城日報?、?*城電視臺?、?*城播送電臺?。

〔6〕宣傳方式：軟性文章；

〔7〕宣傳主題：*城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街正式啟動。

2、中期宣傳：

〔1〕時間段為：20xx年8月15日——9月3日；

〔2〕宣傳策略：招商引資策略；

〔3〕宣傳重點：對*城復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的效果圖進展描繪,并對參與企業(yè)進展概括,并對往年的總結(jié)及比照幾方面入手。

〔4〕宣傳要點：復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街；月餅品牌薈萃，商家云集；場租實惠，人氣聚集；現(xiàn)場招商采訪；

〔5〕宣傳載體：?*城日報?、?*城電視臺?、?*城播送電臺?。

〔6〕宣傳方式：圖片及動態(tài)電視廣告；

〔7〕宣傳主題：復(fù)古式中秋月餅街商家大召集，商氣、人氣即將升溫，商機無限；*城月餅街，統(tǒng)一規(guī)劃、鋪面美觀、管理秩序良好，攤位售價600元/個起，月餅經(jīng)銷商再度看好，搶灘進駐即將掀起熱銷浪潮。

3、后期宣傳：

〔1〕時間段為：20xx年9月4日——9月18日；

〔2〕宣傳策略：月餅實況宣傳；

〔3〕宣傳重點：布局——人氣——商氣

〔4〕宣傳要點：月餅街開幕式；月餅街現(xiàn)場氣氛；消費者反應(yīng)；商家反應(yīng)；

〔5〕宣傳載體：?*城日報?、?*城電視臺?、?*城播送電臺?。

〔6〕宣傳方式：圖片及動態(tài)電視廣告；

〔7〕宣傳主題：復(fù)古式月餅街特惠購物活動高潮迭起，中秋購物送禮不容錯失。

第六章20xx*城月餅街場地規(guī)劃方案

一、20xx*城月餅街規(guī)劃的根本原那么及內(nèi)容

〔一〕根本原那么：20xx*城月餅街整體規(guī)劃要以表達中秋文化和荔鄉(xiāng)外鄉(xiāng)民俗風(fēng)情為中心，布局要符合展會要求，有亮點、有特色。

〔二〕詳細內(nèi)容〔詳見20xx*城月餅街?平面圖?及?效果圖?〕

1、展區(qū)規(guī)劃

〔1〕中秋精品月餅展銷區(qū)。月餅展區(qū)規(guī)劃200個，分高檔展區(qū)和標

準展區(qū)兩類。高檔展區(qū)主要以月餅消費商及酒樓、酒家為主，設(shè)計成古亭式〔詳見圖示〕；標準展區(qū)主要針對零售商及個人為主，設(shè)計以帳蓬或竹棚為主。

〔2〕中秋文化展銷區(qū)。中秋文化展區(qū)規(guī)劃30個，主要針對工藝畫廊、

藝術(shù)插花、燈籠、工藝品、圖書經(jīng)銷商等。設(shè)計以古亭式或竹棚為主。

〔3〕綠色食品展銷區(qū)。綠色食品展銷區(qū)規(guī)劃20個，主要以各類水果、紅酒、絲苗米、茶經(jīng)銷商等為主，設(shè)計以帳蓬或竹棚為主。

2、現(xiàn)場氣氛營造

〔1〕主題牌坊。月餅街首尾入口，搭建仿古牌兩座。牌坊是月餅街形象象征，設(shè)計符合中秋文化及外鄉(xiāng)文化色彩，有視覺沖擊力，更能展現(xiàn)月餅主題?！沧ⅲ号品徽鏋榛顒又黝}，反面可做參展企業(yè)廣告〕

〔2〕燈籠柱。在月餅街各個穿插路口中間，樹立燈籠柱6條，每處一條，周邊加以盒景裝飾?！沧ⅲ簾艋\柱可做參展企業(yè)廣告〕

〔3〕吊牌廣告畫〔雙面〕。在月餅路中間懸掛廣告畫吊牌假設(shè)干個，廣告畫兩邊懸掛燈籠，*加中秋節(jié)氣氛。

〔4〕主題舞臺。搭建小型主題舞臺1個，用作開幕式剪彩、表演，抽獎用，配以音響、燈光。

〔5〕組委會咨詢點。用帳蓬搭建，位于舞臺旁邊，并安排工作人員為參展商及消費者效勞。

3、周邊造勢

〔1〕*城主要道路彩旗布置

彩旗1000面。插放地址：主要道路花基〔荔城大道、西園路等〕版權(quán)所有

內(nèi)容：過中秋、逛復(fù)古月餅街、假日生活新主張〔體驗〕

〔2〕街道路燈吊旗

數(shù)量：500面。懸掛位置：*城主要道路旁路燈

內(nèi)容：過中秋、逛復(fù)古月餅街、假日生活新主張〔體驗〕；

注：可作參展企業(yè)廣告。

〔3〕街道橫幅布置

數(shù)量：200條。張掛位置：市內(nèi)各主要街道路口

內(nèi)容：熱烈慶賀*城月餅街于9月4日隆重啟動；

過中秋、逛復(fù)古月餅街、假日生活新主張〔體驗〕；

賣月餅，去月餅街，物美價廉任您選；

*城月餅街好看、好吃、好玩、好心情；

*城月餅街特惠購物活動高潮迭起，中秋送禮購物首選；

中秋月餅超低價團購活動正在月餅街精彩上演。

二、20xx*城月餅街規(guī)劃的有利和不利條件

1、有利條件：

〔1〕市政局支持。經(jīng)市政局批準，月餅街規(guī)劃在一定程度上不受限制，設(shè)計及布局可以自主發(fā)揮，周邊群眾阻撓影響不太，有利于施工的順利進展。

〔2〕原有資源的利用。20xx年*城月餅街保存的牌坊架、古亭等設(shè)施可以再度利用，不但可節(jié)約開支，更能施工加快進度。

〔3〕氣氛營造資源充分。舞臺、燈光、音響、燈籠柱等設(shè)施齊全。

2、不利條件：

〔1〕資金缺乏。政府拔款衰敗實，款項數(shù)額不大。

〔2〕參展企業(yè)投入不多。企業(yè)