可麗金廣告策劃案內(nèi)容摘要可麗金（COLLGENE）是全球?qū)I(yè)敏感肌護(hù)膚領(lǐng)先品牌。可麗金品牌自誕生之初，秉承極致卓越高效的產(chǎn)品設(shè)計和極致安全的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，專為敏感性肌膚傾力研發(fā)。使得可麗金類人膠原蛋白系列產(chǎn)品成為敏感性肌膚護(hù)理的最佳之選。目錄一、前言介紹二、市場分析三、競爭對手四、廣告對象五、廣告目標(biāo)

自從2008年創(chuàng)建以來，可麗金實驗所的使命始終如一，那就是：實現(xiàn)敏感肌膚的科學(xué)護(hù)理

可麗金核心成分—類人膠原蛋白（Human-likeCollagen），20名博士及50名碩士10載潛心科研碩果，革命性提升膠原蛋白的安全及有效性，全面改善肌膚修復(fù)與養(yǎng)護(hù)能力。背景介紹市場分析

中國化妝品市場的競爭很激烈，除了中國本土的化妝品，還有許多國際化妝品也看中了中國市場的極大潛力，紛紛參與競爭?？甥惤饘Ｗ⒚舾屑∧w的科學(xué)護(hù)理，專業(yè)從事醫(yī)美護(hù)膚，已為敏感肌安全科學(xué)護(hù)理為己任，相信憑著卓越不凡的實力，一定在化妝品界不容小覷。

競爭對手現(xiàn)在的化妝品市場是三分天下，包括日化線，專業(yè)線，醫(yī)美線。目前在中國化妝品市場上，中高端市場基本上被外資、合資企業(yè)所占據(jù)，本土企業(yè)無一入圍。但是在醫(yī)美線上，可麗金遙遙領(lǐng)先。購買人群選擇

易敏感人群廣告目標(biāo)可麗金系類為了讓廣大敏感肌人們能夠選擇一款適合自己肌膚的護(hù)膚品我們相信，無論肌膚之前怎么樣，在我們的安全科學(xué)的護(hù)理下，一定能達(dá)到健康的狀態(tài)。廣告策略環(huán)境污染、情緒壓力、刺激性食物、快速季節(jié)變化和易花粉過敏逐漸成為引發(fā)敏感的主要原因。在你身邊，每10個城市女性中就有6個敏感肌

25-35年齡段的女性對護(hù)膚品有一定要求，且有一定消費基礎(chǔ)。適合產(chǎn)品的中高端定位。廣告對象主要消費人群為23~40歲的女性。25-35的都是中高消費的女性?？甥惤痤惾四z原蛋白健膚噴霧主打產(chǎn)品提起噴霧，女生一定不會陌生，在秋冬季節(jié)，氣候越來越干燥，噴霧幾乎成了人手一瓶。這款噴霧富含人類膠原蛋白，保濕和抗敏效果是經(jīng)過客戶和市場的檢驗的。敏感肌安全護(hù)理健膚家族產(chǎn)品優(yōu)勢一、買點獨特①富含類人膠原蛋白，高純度高濃縮類人膠原蛋白原液和注射用水配方，30倍補水的同時補充肌膚微量元素，適合任何肌膚類型，妝前使用，可以補水，妝后使用可以定。②富含B—葡聚糖，清除自由基，抗氧化；有效提升細(xì)胞再生能力，抗炎、舒緩?fù)瑫r重塑肌膚防御屏障。產(chǎn)品優(yōu)勢二、鮮明的顧客群鮮明的顧客群有它獨有的需要，她們講究質(zhì)量和檔次。因此可麗金通過兩種途徑滿足顧客，①