電視包裝概念·發(fā)展·分類電視包裝的概念電視包裝全稱電視品牌形象設計與策劃它是對電視臺，電視頻道、電視欄目的整體形象進行一種外在的形式要素上的強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。

1.品牌的樹立與強化。突出欄目、頻道的特點，確定、強化觀眾對其的識別能力。2.使欄目內(nèi)，欄目與欄目，欄目與頻道融為一個有機的整體。1.視覺形象設計2.媒體品牌的建設、營銷策略一套完整的電視包裝應當包括：Q：用什么？A：vi系統(tǒng)?動態(tài)產(chǎn)品（在播·離播包裝）Q：怎么用？A：播出方案電視包裝的發(fā)展歷程作品風格創(chuàng)作層面包裝內(nèi)容手工創(chuàng)作合成時代.多層疊畫時代.三維時代.創(chuàng)意時代簡單模仿.抄襲.（

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原創(chuàng)節(jié)目包裝.欄目包裝.頻道包裝品牌包裝電視包裝的發(fā)展歷程手工創(chuàng)作合成時代（1980—1995）90年代前由電視臺美工部門負責，書寫標題、演職員表、字幕條等，當時像寫書法一般手寫到卡紙上，然后再用攝像機拍攝下來。90年代后有了簡單的電腦應用，但依然以手工拼貼為主，收集素材帶、電腦制作的簡單的字和模型，精良的繪畫，在后期機房以非線性剪輯的方式弄到帶子上。電視包裝的發(fā)展歷程多層疊化時代（1995—1999）96年初電視包裝真正進入專業(yè)化、行業(yè)化。大臺的欄目片頭制作要求催生了第一批電視包裝公司。泰寬、實拍、簡單三維電視包裝的發(fā)展歷程三維時代注重質(zhì)感表現(xiàn)，從業(yè)人員大多從電腦、計算機專業(yè)轉(zhuǎn)入，更多的注重技術而導致作品較空洞乏味后期合成較少電視包裝的發(fā)展歷程設計時代電視包裝的本體活動——設計被展現(xiàn)出來，原創(chuàng)為主，元素豐富，三維、二維、效果、實拍等等··出現(xiàn)了很多成功的頻道包裝案例（湖南衛(wèi)視.東方衛(wèi)視.旅游衛(wèi)視...）電視包包裝的的分類類包裝對對象包裝范范圍電視包包裝的的分類類包裝對對象----------------------欄包--------------------------整包--------------------------品牌整整合電視包包裝的的分類類包裝對對象—欄目包包裝通過對對欄目目標識識、宣宣傳語語、片片頭片片尾、、板式式、主主持人人形象象等等等進行行一系系列的的定位位使之之與欄欄目內(nèi)內(nèi)容相相融合合，以致更更加凸現(xiàn)品品牌欄欄目的的個性性特色色。定義?適度強強化觀觀眾對對欄目目識別別能力力?增強觀觀賞性性?使欄目目更加加成熟熟欄目包包裝電視包包裝的的分類類包裝對對象—欄目包包裝欄目包包裝的的幾種種常見見調(diào)性性新聞類類欄目目嚴肅·正式·大氣體育類類欄目目激烈·動感·時尚綜藝類類欄目目優(yōu)美·時尚·親和力力財經(jīng)類類欄目目權威·價值·方向感感少兒類類欄目目活潑·陽光·歡快軍事類類欄目目忠誠·使命·奉獻科教類類欄目目科技·高端·傳播談話類類·農(nóng)業(yè)類類·劇場類類·紀錄片片…文化類類欄目目分量感感·韻味·莊重農(nóng)業(yè)類類欄目目綠色·收獲·希望電視包包裝的的分類類包裝對對象—欄目包包裝欄目包包裝包包括的的產(chǎn)品品LOGO：欄目標標識符符，最最直接接的欄目識識別標標志。建立品品牌的的核心心元素素欄目宣宣傳片片：進一步步強化化品牌牌的標標志，，傳遞欄欄目基基本信信息，，表達達欄目目的立立場·訴求·風格理理念片頭：欄目包包裝的的必備備產(chǎn)品品，欄目的的品格格演繹繹，進入入欄目目的銜銜接工工具。。欄目目開始始的提提示符符。傳傳遞欄欄目品品牌的的最強強音。。欄目包包裝包包括的的產(chǎn)品品電視包包裝的的分類類包裝對對象—欄目包包裝欄目包包裝包包括的的產(chǎn)品品片花：：欄目章章節(jié)段段落小小片頭頭·欄目花花絮·····轉(zhuǎn)場：：段落轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換工工具·廣告進進出工工具角標：：具有欄欄目內(nèi)內(nèi)最靈靈活的的播出出機制制，欄欄目內(nèi)內(nèi)最有有效的的品牌強強化工工具。版式：：欄目包包裝的的必備備產(chǎn)品品。接下來來更精精彩·正在播播出·字幕信信息版版·電話采采訪·異地視視頻互互動·字幕條條：基本信信息提提示工工具導視：：欄目目目錄，整包包時代代的欄欄目導導視正正在逐逐漸弱弱化，，為整整包讓讓路片尾：：同樣在在弱化化，更更多的的突出出頻道道品牌牌。更注重重欄目目與整整個頻頻道的的銜接接電視包包裝的的分類類包裝對對象—欄目包包裝欄目包包裝各各項產(chǎn)產(chǎn)品的的一般般編排排方法法預告片片片頭角標廣告入入口（（即將將為您您播出出····）字幕條條導視片尾廣告入入口（（您正正在收收看的的是····）欄目章章節(jié)A片花A廣告入入口（（正在在播出出····）廣告入入口（（您正正在收收看的的是····）預告片片角標字幕條條欄目章章節(jié)B廣告入入口（（正在在播出出····）廣告入入口（（您正正在收收看的的是····）片花B角標角標電視包包裝的的分類類包裝對對象—欄目包包裝（（策略）欄目包包裝將將欄目與與廣告告連為一一個有有機整整體2.廣告中中有欄欄目1.欄目內(nèi)內(nèi)有廣廣告電視包包裝的的分類類包裝對對象----------------------欄包--------------------------整包--------------------------品牌包裝電視包裝的分分類包裝對象—頻道包裝頻道包裝的核核心是品牌，，它是對電視視頻道整體形形象進行一種種外在形式要要素的規(guī)范和和強化。定義：·突出強化頻道道個性特征和和特點·確立并增強觀觀眾對自己頻頻道的識別能能力目的：·使欄目與欄目目間，欄目與與頻道間融為為一個有機整整體，確立自自己欄目、頻頻道的品牌地地位百度品牌概念：品牌是給擁有有者帶來溢價價、產(chǎn)生增值值的一種無形形的資產(chǎn)，他他的載體是用用以和其他競競爭者的產(chǎn)品品或勞務相區(qū)區(qū)分的名稱、、術語、象征征、記號或者者設計及其組組合，增值的的源泉來自于于消費者心智智中形成的關關于其載體的的印象。電視包裝的分分類包裝對象—頻道包裝頻道包裝（整整包）是電視視頻道在激烈烈的市場競爭爭中生存下來來的重要手段段，是一個頻頻道成熟的標標志。電視包裝的分分類包裝對象—頻道包裝（289個電視視臺，100-120個個衛(wèi)視）頻道包裝中品格的概念：一個頻道的的風格·調(diào)性·方向無競爭時代的的電視頻道無品牌概念的的編播安排初步競爭時代代的電視頻道道精品電視劇·欄目提升頻道道品牌典型案例：電電視劇《還珠格格》電視欄目《歡樂大本營》典型頻道：湖湖南衛(wèi)視激烈競爭時代代的電視頻道道精品電視劇·欄目·晚會·活動策劃相互烘托上星星頻道典型案例：超超級女聲·歡樂男生跨年晚會典型頻道：各各廣電中心的的財經(jīng)頻道·生活頻道等精品電視劇·欄目·晚會·活動策劃各自分化為不不同頻道電視包裝的分分類包裝對象—頻道包裝電視頻道的品品格（策略））影視劇頻道新聞綜合頻道道娛樂頻道省級衛(wèi)視依托廣泛的覆覆蓋面?zhèn)鬟f地地域文化·打造傳媒品牌牌打造地域品牌牌關注本土民民生市場需求·消化優(yōu)質(zhì)影視視資源市場需求·消化優(yōu)質(zhì)欄目目資源電視包裝的分分類包裝對象—頻道包裝電視頻道的品品格頻道類品格地域類品格風從東方來（（東方衛(wèi)視））·中國藍（浙江江衛(wèi)視）·影視頻道·生活頻道·新聞頻道電視包裝的分分類包裝對象—頻道包裝電視頻道的基基本視覺·聽覺識別單位位（品牌的建建立·傳播工具）標準色·聲音·字體LOGO品牌包裝的實實際載體·視覺核心（衛(wèi)衛(wèi)視拼音縮寫寫首字母）強化頻道的識識別能力slogan宣傳片ID導視系統(tǒng)承載頻道品格格·調(diào)性的重要工工具，頻道風風格載體頻道風格·調(diào)性最主要的的視覺載體頻道識別工具具，具體分為為呼號ID和品格ID頻道內(nèi)欄目貫貫穿統(tǒng)一的工工具·頻道的段落·節(jié)奏感電視包裝的分分類包裝對象—頻道包裝電視頻道的其其他視覺·聽覺識別單位位欄目間隔頻道內(nèi)欄目包包裝欄目風格服從從于頻道風格格（統(tǒng)一的欄欄目片尾）彌補編播空余余時間的工具具·強化頻道品牌牌晨曲·晚曲頻道開始·結束劇場片頭根據(jù)時間段劃劃分：早劇場場·午劇場·黃金劇場·夜劇場其他工具統(tǒng)一字幕條·重播·直播符號·廣告時間提示示工具等頻道LOGO電視包裝的分分類包裝對象—頻道包裝電視包裝的編編播方式從橫向時間上上劃分：不同時間段段的不同受眾眾—欄目與欄目間間的銜接次序序從縱向欄目上上劃分：平衡收視率·廣告時間段電視包裝的分分類包裝對象—頻道包裝電視包裝的編編播方式不同時間段的的不同受眾—欄目與欄目間間的銜接次序序早晨：中老年年人節(jié)目·健身·養(yǎng)生類宣傳片·ID的選擇中午：中青年年工薪階層·消遣類·速食欄目通過輔助工具具強化頻道品品牌黃金檔：頻道道主打欄目（（影視·欄目·活動）最優(yōu)質(zhì)包裝工工具電視包裝的分分類包裝對象—頻道包裝贊助廣告·購買時間段廣廣告與欄目品品牌的關系ID廣告入口（即即將為您播出出···）導視片尾統(tǒng)一片片尾·頻道ID廣告入入口（（即將將為您您播出出····）廣告入入口（（您正正在收收看的的是····）欄目A廣告電視包包裝的的分類類包裝范范圍1.視覺形形象設設計在播包包裝?離播包包裝2.媒體品品牌的的建設設、營營銷策策略市場調(diào)調(diào)查?市場分分析?解決方方案在播包包裝：是指除除了節(jié)節(jié)目內(nèi)內(nèi)容和和插播播廣告告之外外的電電視播播出內(nèi)內(nèi)容的的包裝裝設計計與應應用，，其要要素涉涉及頻頻道標標識(ID)、、頻道道顏色色、頻頻道聲聲音、、廣告告標語語、形形象宣宣傳片片、片片頭、、導視視系統(tǒng)統(tǒng)、演演播室室等諸諸多方方面。。離播包包裝：是指非非廣播播媒體體的報報紙、、雜志志、電電臺、、網(wǎng)站站、信信箋、、名片片、促促銷禮禮品、、戶外外廣告告(車車載、、公告告牌)等等等的設設計，，它實實際上上是傳傳統(tǒng)CI中中VI部分分的非非電視視應用用。電視頻頻道的的不斷斷增多多，各各電視視媒體體之間間的競競爭日日趨激激烈。。引進類似商商業(yè)包包裝的的運作作方式式在電電視媒媒體的的運作作，所謂電電視包包裝，，從嚴嚴格意意義上上講，，就是是按市市場營營銷的的原理理,對對電視視媒體體及電電視節(jié)節(jié)目外外在表表現(xiàn)形形式的的形象象設計計過程程。電電視節(jié)節(jié)目包包裝是是電視視媒體體間激激烈競競爭的的產(chǎn)物物，這這是關關系到到電視視媒體體收視視率的的關鍵鍵一環(huán)環(huán)。電視節(jié)節(jié)目包包裝包包括內(nèi)內(nèi)在化化包裝裝、外外在化化包裝裝。也也就是是各種種欄目目包裝裝的外外在化化、內(nèi)內(nèi)在化化、人人性化化。雖雖然電電視作作為傳傳播媒媒介具具備覆覆蓋面面廣、、聲畫畫并茂茂、通通俗易易懂、、滲透透力強強的傳傳播優(yōu)優(yōu)勢,但也也需要要通過過新穎穎獨特特的包包裝來來進一一步發(fā)發(fā)揮電電視媒媒體的的優(yōu)勢勢。為什么么要