HerecomesyourfooterPage1IKEA宜家家居展示設(shè)計(jì)IKEA這個(gè)名稱結(jié)合了宜家創(chuàng)始人IngvarKamprad的名字首字母（IK），和他長大的農(nóng)場和村莊的名字Elmtaryd和Agunnaryd的首字母（EA）。宜家標(biāo)識在公司的整個(gè)歷史過程中幾乎未經(jīng)改變，1967年的版本一直是宜家的象征。HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage2產(chǎn)業(yè)歷史1943年，英格瓦.坎普拉德創(chuàng)建了宜家公司。起初銷售鋼筆、皮夾子、畫框、裝飾性桌布、手表、珠寶以及尼龍襪等。1947年，將家具引入宜家的產(chǎn)品系列中。1951年，宜家的創(chuàng)始人看到了成為大規(guī)模家具供應(yīng)商的機(jī)會。不久，他便決定停止生產(chǎn)所有其他產(chǎn)品，集中力量生產(chǎn)低價(jià)格的家具，我們今天熟知的宜家從此誕生了。50年代初期，宜家產(chǎn)品系列集中在家居產(chǎn)品上。家具展銷廳的開放是宜家概念形成過程中的重要時(shí)刻。1999年，宜家在世界上四大洲29個(gè)國家150家商場共有員工53000名。2003年，獲得了110億歐元的銷售收入，和超過11億歐元的凈利潤，成為全球最大的家居用品零售商。HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage3LOGO:HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage4廣告HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage5廣告HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage6廣告語有限空間無限可能HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage7——品牌定位HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage8企業(yè)自身形象的分析更美好的日常生活站在大多數(shù)人的一邊

宜家商業(yè)理念是提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品經(jīng)營理念宜家產(chǎn)品系列在幾個(gè)方面可謂種類繁多。首先，宜家產(chǎn)品系列在功能上種類繁多：從植物和客廳家居用品，到玩具和整個(gè)廚房，你可以找到布置你的家所需要的一切。其次，宜家產(chǎn)品系列在風(fēng)格上種類繁多。浪漫主義者會與簡約主義者一樣找到自己需要的東西。最后，互為和諧的產(chǎn)品系列在功能和風(fēng)格上同時(shí)和始終可謂種類繁多。無論你喜愛哪一種風(fēng)格，都有為所有的人提供的東西。產(chǎn)品系列HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage9企業(yè)自身形象的分析（2）低價(jià)格是宜家理想、商業(yè)理念和概念的基石。所有的宜家產(chǎn)品背后基本的思想就是低價(jià)格會使種類繁多、美觀實(shí)用的家居用品為人人所有。我們不斷力求將每一件事情做得更好、更簡單、更有效率和始終更具有成本效益。低價(jià)格瑞典設(shè)計(jì)方法也是宜家產(chǎn)品系列的基礎(chǔ)。迄今為止，宜家產(chǎn)品系列都是在瑞典開發(fā)出來的。通過對顏色和材料的選擇，宜家產(chǎn)品系列雖然不是最流行的，但卻是現(xiàn)代的，實(shí)用，仍不失美觀，是以人為本和兒童友好型產(chǎn)品，代表著清新、健康的瑞典生活方式。這些方法與宜家在瑞典南部斯莫蘭的起源有著密切的關(guān)聯(lián)，在那里，人們以勤勞、生活節(jié)儉和將他們所擁有的有限的資源最大限度地加以利用而著稱瑞典傳統(tǒng)HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage10目標(biāo)消費(fèi)者的選擇宜家的目標(biāo)客戶群年齡主要集中在20~45歲之間。目標(biāo)消費(fèi)者鎖定為即想要高格調(diào)又付不起高價(jià)格的年輕人——他們非常樂意犧牲服務(wù)來換取成本的降低。這是他們的總的定位，但是來到中國后，它的的市場定位是“想買高檔貨，而又付不清高價(jià)的白領(lǐng)”。IKEA一直強(qiáng)調(diào)低價(jià)格策略，做老百姓買得起的家具，是一般工薪階級可以接受的價(jià)格。目標(biāo)顧客定位價(jià)格定位HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage11價(jià)格定位檔次定位風(fēng)格定位中檔做老百姓買得起的家具，是一般工薪階級可以接受的價(jià)格。以人為本型風(fēng)格，代表著清新、健康的瑞典生活方式HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage12目標(biāo)消費(fèi)群年齡：20-45歲一般工薪階層白領(lǐng)注重生活品質(zhì)HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage13店面評估朝陽區(qū)阜通東大路59號

店面地址4.3萬平方米周邊環(huán)境店面面積良好的交通狀況，雙向線道交通，有高密度的

居住人口集中，輻射性強(qiáng)HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage14店面評估（2）12小時(shí)店鋪運(yùn)營時(shí)間顧客人流里較大顧客類型店鋪人流狀況以年輕人居多。主要購買人群及特點(diǎn)：白領(lǐng)階層和普通百姓，年輕的白領(lǐng)階層因有較高的設(shè)計(jì)意識，但介于資金不足，會選擇既有設(shè)計(jì)感價(jià)格又不高的產(chǎn)品，宜家的產(chǎn)品因?yàn)槲锩纼r(jià)廉而獲得他們的青睞。HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage15店鋪銷售狀況調(diào)研時(shí)間1小時(shí)，總進(jìn)店人數(shù)53人，平均50人/小時(shí)店鋪客流量統(tǒng)計(jì)調(diào)研時(shí)間1.5小時(shí)，成交人數(shù)62人成交原因分析成交人數(shù)商品價(jià)格便宜，質(zhì)量好又實(shí)用，另外不少人在逛過宜家之后都會獲得家居裝飾的新靈感，會對商品獲得好感，從而成交率很高。HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage16店鋪陳設(shè)評估為溫馨的暖色調(diào)，陳列空間和用色很簡單，多以白色灰色突出產(chǎn)品。整體色彩空間感覺家具與飾品的搭配考究，家具部分很講究產(chǎn)品的固有色，飾品材質(zhì)變化多樣。透明、金屬或鮮亮明快為亮點(diǎn)來搭配自然的家具。整體燈光效果描述家具及飾品的色彩搭配暖色的燈光，主次分明，重點(diǎn)的部分用射光突出照明多以實(shí)特照明為主，照度是以多數(shù)公共場所運(yùn)用的明度。HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage17——現(xiàn)有的終端形象HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage18HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage19HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage20HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage21宜家新標(biāo)志C:99M:82K:0Y:0C:2M:22K:96Y:0標(biāo)準(zhǔn)色HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage22產(chǎn)品展示HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage23產(chǎn)品展示HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage24產(chǎn)品展示HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage25IKEA宜家家居展示設(shè)計(jì)IKEA這個(gè)名稱結(jié)合了宜家創(chuàng)始人IngvarKamprad的名字首字母（IK），和他長大的農(nóng)場和村莊的名字Elmtaryd和Agunnaryd的首字母（EA）。宜家標(biāo)識在公司的整個(gè)歷史過程中幾乎未經(jīng)改變，1967年的版本一直是宜家的象征。HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage26產(chǎn)業(yè)歷史1943年，英格瓦.坎普拉德創(chuàng)建了宜家公司。起初銷售鋼筆、皮夾子、畫框、裝飾性桌布、手表、珠寶以及尼龍襪等。1947年，將家具引入宜家的產(chǎn)品系列中。1951年，宜家的創(chuàng)始人看到了成為大規(guī)模家具供應(yīng)商的機(jī)會。不久，他便決定停止生產(chǎn)所有其他產(chǎn)品，集中力量生產(chǎn)低價(jià)格的家具，我們今天熟知的宜家從此誕生了。50年代初期，宜家產(chǎn)品系列集中在家居產(chǎn)品上。家具展銷廳的開放是宜家概念形成過程中的重要時(shí)刻。1999年，宜家在世界上四大洲29個(gè)國家150家商場共有員工53000名。2003年，獲得了110億歐元的銷售收入，和超過11億歐元的凈利潤，成為全球最大的家居用品零售商。HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage27LOGO:HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage28廣告HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage29廣告HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage30廣告語有限空間無限可能HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage31——品牌定位HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage32企業(yè)自身形象的分析更美好的日常生活站在大多數(shù)人的一邊

宜家商業(yè)理念是提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品經(jīng)營理念宜家產(chǎn)品系列在幾個(gè)方面可謂種類繁多。首先，宜家產(chǎn)品系列在功能上種類繁多：從植物和客廳家居用品，到玩具和整個(gè)廚房，你可以找到布置你的家所需要的一切。其次，宜家產(chǎn)品系列在風(fēng)格上種類繁多。浪漫主義者會與簡約主義者一樣找到自己需要的東西。最后，互為和諧的產(chǎn)品系列在功能和風(fēng)格上同時(shí)和始終可謂種類繁多。無論你喜愛哪一種風(fēng)格，都有為所有的人提供的東西。產(chǎn)品系列HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage33企業(yè)自身形象的分析（2）低價(jià)格是宜家理想、商業(yè)理念和概念的基石。所有的宜家產(chǎn)品背后基本的思想就是低價(jià)格會使種類繁多、美觀實(shí)用的家居用品為人人所有。我們不斷力求將每一件事情做得更好、更簡單、更有效率和始終更具有成本效益。低價(jià)格瑞典設(shè)計(jì)方法也是宜家產(chǎn)品系列的基礎(chǔ)。迄今為止，宜家產(chǎn)品系列都是在瑞典開發(fā)出來的。通過對顏色和材料的選擇，宜家產(chǎn)品系列雖然不是最流行的，但卻是現(xiàn)代的，實(shí)用，仍不失美觀，是以人為本和兒童友好型產(chǎn)品，代表著清新、健康的瑞典生活方式。這些方法與宜家在瑞典南部斯莫蘭的起源有著密切的關(guān)聯(lián)，在那里，人們以勤勞、生活節(jié)儉和將他們所擁有的有限的資源最大限度地加以利用而著稱瑞典傳統(tǒng)HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage34目標(biāo)消費(fèi)者的選擇宜家的目標(biāo)客戶群年齡主要集中在20~45歲之間。目標(biāo)消費(fèi)者鎖定為即想要高格調(diào)又付不起高價(jià)格的年輕人——他們非常樂意犧牲服務(wù)來換取成本的降低。這是他們的總的定位，但是來到中國后，它的的市場定位是“想買高檔貨，而又付不清高價(jià)的白領(lǐng)”。IKEA一直強(qiáng)調(diào)低價(jià)格策略，做老百姓買得起的家具，是一般工薪階級可以接受的價(jià)格。目標(biāo)顧客定位價(jià)格定位HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage35價(jià)格定位檔次定位風(fēng)格定位中檔做老百姓買得起的家具，是一般工薪階級可以接受的價(jià)格。以人為本型風(fēng)格，代表著清新、健康的瑞典生活方式HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage36目標(biāo)消費(fèi)群年齡：20-45歲一般工薪階層白領(lǐng)注重生活品質(zhì)HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage37店面評估朝陽區(qū)阜通東大路59號

店面地址4.3萬平方米周邊環(huán)境店面面積良好的交通狀況，雙向線道交通，有高密度的

居住人口集中，輻射性強(qiáng)HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage38店面評估（2）12小時(shí)店鋪運(yùn)營時(shí)間顧客人流里較大顧客類型店鋪人流狀況以年輕人居多。主要購買人群及特點(diǎn)：白領(lǐng)階層和普通百姓，年輕的白領(lǐng)階層因有較高的設(shè)計(jì)意識，但介于資金不足，會選擇既有設(shè)計(jì)感價(jià)格又不高的產(chǎn)品，宜家的產(chǎn)品因?yàn)槲锩纼r(jià)廉而獲得他們的青睞。HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage39店鋪銷售狀況調(diào)研時(shí)間1小時(shí)，總進(jìn)店人數(shù)53人，平均50人/小時(shí)店鋪客流量統(tǒng)計(jì)調(diào)研時(shí)間1.5小時(shí)，成交人數(shù)62人成交原因分析成交人數(shù)商品價(jià)格便宜，質(zhì)量好又實(shí)用，另外不少人在逛過宜家之后都會獲得家居裝飾的新靈感，會對商品獲得好感，從而成交率很高。HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage40店鋪陳設(shè)評估為溫馨的暖色調(diào)，陳列空間和用色很簡單，多以白色灰色突出產(chǎn)品。整體色彩空間感覺家具與飾品的搭配考究，家具部分很講究產(chǎn)品的固有色，飾品材質(zhì)變化多樣。透明、金屬或鮮亮明快為亮點(diǎn)來搭配自然的家具。整體燈光效果描述家具及