第六講新時期的我國大陸廣告（上）1時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!1979

西鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽滿全球。（西鐵城）

可口可樂添歡笑（可口可樂）

將以卓越的電子技術(shù)，對中日友好做出貢獻(xiàn)。（SONY）

為社會各領(lǐng)域，提供準(zhǔn)確計時。（精工表）

讓我們來充分掌握能多快好省的運輸貨物的拖車頭吧。（五十鈴汽車）廣告語欣賞2時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!1980

味道好極了（雀巢咖啡）

滴滴香濃，意猶未盡。（麥?zhǔn)峡Х龋?/p>

先進(jìn)石英科技，準(zhǔn)確分秒不差。（梅花表）

國內(nèi)首創(chuàng)，馳名中外。（珍珠霜）

為人民服務(wù)，為大眾計時。（鐵達(dá)時表）廣告語欣賞3時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!1982

就是可口可樂（可口可樂）

車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）

質(zhì)量，用戶。（金星電視）

獨特設(shè)計，最新產(chǎn)品，女裝自動表。（東方表）廣告語欣賞4時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!1984

百事，新一代的選擇。（百事可樂）

質(zhì)量至上有夏普（夏普）

力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）

上海大眾永遠(yuǎn)和您在一起（大眾汽車）

威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛。（威力洗衣機(jī)）廣告語欣賞5時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!1986

萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）

飛利浦——尖端科技的標(biāo)志（飛利浦）

精美耐用，全球推崇（西鐵城表）

上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納）廣告語欣賞6時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!1988

精心創(chuàng)造，精心服務(wù)（金星電視）

汽車工業(yè)新一代標(biāo)志（廣州標(biāo)致）

聚科技群星，創(chuàng)電子先河（星河音響）廣告語欣賞7時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!1990

嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）城鄉(xiāng)路萬千，路路有航天（航天汽車）高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）工作，您休息（凱歌全自動洗衣機(jī)）貼保護(hù)，伸縮自如（邦迪創(chuàng)可貼）用了都說好（達(dá)克寧霜）先一步，申花電器（申花電器）雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）廣告語欣賞8時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!背景

1978年，十一屆三中全會宣布政治時代的結(jié)束和經(jīng)濟(jì)時代的到來。從1979年開始，沉寂十年之久的廣告活動開始復(fù)蘇。國外先進(jìn)廣告理念和廣告文化不斷傳入，中國現(xiàn)代廣告進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的黃金時期。9時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!一、《為廣告正名》，廣告業(yè)恢復(fù)的聲號角

1979年1月14日，上海廣告公司廣告科的丁允朋在《文匯報》上發(fā)表了《為廣告正名》的文章，公開為廣告辯護(hù)。這被看成是新中國廣告業(yè)恢復(fù)的聲號角。10時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!

3月9日，上海電視臺轉(zhuǎn)播籃球賽，中場休息時播出中國男籃球員張大維喝“幸?？蓸贰钡漠嬅妗＿@是廣告恢復(fù)后例名人電視廣告。3月15日，上海電視臺播出條外商廣告——瑞士雷達(dá)表。3月15日，上海南京路上豎起了塊戶外廣告牌。3月20日，《工人日報》刊登了日本東芝的廣告，27日刊登了精工表的廣告。7月18日，《人民日報》刊登了《一條廣告的啟示》，國內(nèi)廣告界和外國廣告商均把這理解為《人民日報》的表態(tài)。11時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!四、傳統(tǒng)廣告制作方式的恢復(fù)

三個誤區(qū)：

1．極端實用的純產(chǎn)品信息告白。2．極端的唯美純藝術(shù)表現(xiàn)。3.廣告浮夸之風(fēng)。（見相聲《宇宙牌香煙》）相聲視頻：馬季《宇宙牌香煙》

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12時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!2、日商廣告

1979年3月20日，《工人日報》刊登東芝、精工表的廣告。1981年，中央電視臺引入日本動畫片《鐵臂阿童木》，中國億萬觀眾記住這個可愛的機(jī)器人的同時，也記住了插播的東芝廣告。插曲：1985年日本東芝公司在上海國際飯店的頂層設(shè)置霓虹燈廣告牌，遭到市民的強烈抗議，認(rèn)為此舉有辱國格。13時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!一、現(xiàn)代廣告意識的覺醒

中國經(jīng)濟(jì)漸漸從傳統(tǒng)市場向現(xiàn)代市場轉(zhuǎn)軌，某些行業(yè)出現(xiàn)從“賣方市場”向“買方市場”的轉(zhuǎn)折。建立了“以消費者為核心”的新觀念。14時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!2．廣告策劃的早期嘗試。策劃和創(chuàng)意這兩個概念的突出和強調(diào)！健力寶的兩張牌：

★體育牌

★政治牌。15時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!4.名人廣告。

（1）潘虹1988年為上海日化的“霞飛”金牌特日蜜拍攝了廣告，引起極大反響。（2）1990年，李默然為深圳南方制藥廠拍攝了一條“三九胃泰”的廣告，也遭到社會的強烈議論。16時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!吳曉波：中國廣告“9法”1、獎牌法。2、明星法。3、非廣告法。4、借牌揚名法。5、假洋鬼子法。6、天方夜譚法。7、快速示范法。8、夸張法。9、稀有原料法。17時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!1981“飛躍”目標(biāo)——世界先進(jìn)水平（飛躍電視）

“飛躍”精神——一切為用戶著想（飛躍電視）戴雷達(dá)，闖天下。（雷達(dá)表）廣告語欣賞18時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!1983燕舞，燕舞，一片歌來一片情。（燕舞收錄機(jī)）

“凱歌”傳佳音，更上一層樓。（凱歌電視）

一切為用戶著想，一切為用戶負(fù)責(zé)。（海信電視）廣告語欣賞19時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!1985

大寶，天天見（大寶）

優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想——夏普（夏普電器）

SONY這是你次見到的名字嗎（SONY）廣告語欣賞20時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!1987

當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久（太陽神）兩片，史克腸蟲清（中美史克）

最適合中國民航客運的機(jī)種——波音757客機(jī)（美國波音）

流產(chǎn)品，為足下爭光（上海鞋油）

質(zhì)高款新寰宇頌，國際名表西鐵城（西鐵城）廣告語欣賞21時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁!1989

擋不住的感覺（可口可樂）

中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞（亞細(xì)亞商場）

今年二十，明年十八（白麗美容香皂）

東方航空，飛向世界（東方航空）

容聲，容聲，質(zhì)量的保證（容聲冰箱）廣告語欣賞22時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁!1991

喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）

喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）

亞細(xì)亞，太陽升起的地方（亞細(xì)亞商場）廣告語欣賞23時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!節(jié)中國傳統(tǒng)廣告的復(fù)蘇（1979-1986）一、《為廣告正名》，廣告業(yè)恢復(fù)的聲號角二、廣告的復(fù)興：1979年堪稱中國廣告“元年”三、廣告法規(guī)、制度和理論的初顯四、傳統(tǒng)廣告制作方式的恢復(fù)五、外商廣告的進(jìn)入24時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁!二、廣告的復(fù)興：1979年堪稱中國廣告“元年”1979年1月4日，天津日報最先刊登了天津牙膏廠五種牙膏產(chǎn)品的廣告。這是新時期最早的報刊廣告。1月28日，上海電視臺播出我國大陸條電視商業(yè)廣告——參桂補酒，從此揭開了大陸電視廣告的序幕。3月5日，上海人民廣播電臺個恢復(fù)廣播廣告業(yè)務(wù)——“春蕾藥性發(fā)乳”的廣告。25時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁!三、廣告法規(guī)、制度和理論的初顯1980年11月28日，第二次全國性的廣告工作會議：1、通過了《廣告管理條例》。2、提出建立中國廣告公司聯(lián)合體。3、組建“中國廣告藝術(shù)協(xié)會”，出版學(xué)術(shù)雜志《中國廣告》。1981年6月，部廣告學(xué)著作《廣告知識與技巧》1985年，傅漢章的《廣告學(xué)》出版。26時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁!五、外商廣告的進(jìn)入

1、個吃螃蟹的公司1979年3月15日下午6點，“瑞士雷達(dá)表”在上海電視臺播出。同一天，《文匯報》也發(fā)出了雷達(dá)表的廣告。27時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁!第二節(jié)現(xiàn)代廣告的探索（1987-1991）

一、現(xiàn)代廣告意識的覺醒二、廣告業(yè)內(nèi)的探索28時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁!二、廣告業(yè)內(nèi)的探索

1.當(dāng)太陽升起的時候——CI熱潮?！?/p>

1990年12月，中央電視臺推出太陽神企業(yè)形象廣告歌曲：“當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久”?！锾柹窦瘓F(tuán)的形象包裝！1992年11月，經(jīng)廣東省著名商標(biāo)評選委員會評選，“太陽神”商標(biāo)被評為1992年廣東省著名商標(biāo)。29時期的我國大陸廣告(上)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁!3.現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的嘗試。（1）浪漫與科學(xué)的結(jié)合。其代表作品是《太陽神·形象篇》。（2）溫情、親情、故鄉(xiāng)情的情感詮釋：

A、燕舞廣告?！耙磺鑱硪黄椤眝blog.hunantv./p252_ODkyNDc=.htmlB、威力廣告?！巴ο匆聶C(jī)，獻(xiàn)給母親的愛”6.cn/w/2Z7wRC/3Euq50lw/lU90lgC、南方黑芝麻糊廣告?！耙豢|濃香，一縷溫暖”/GB/39805