2009年伊利優(yōu)酸乳全面升級

我要的改變我要的滋味

騰訊在線推廣方案騰訊廣告策劃中心2009.022009年伊利優(yōu)酸乳全面升級

我要的改變我要的滋味

騰訊在優(yōu)酸乳騰訊推廣任務(wù)周杰倫代言伊利優(yōu)酸乳公關(guān)炒作形成事件影響力運用媒體娛樂效應(yīng)達(dá)成廣泛告知快消品包裝往往是構(gòu)成消費者購買時第一視覺影響，因而新改版包裝曝光同樣重要品牌核心內(nèi)涵升級“我要的改變我要的滋味”個性化的品牌內(nèi)涵傳播，引導(dǎo)消費者情感上的認(rèn)同優(yōu)酸乳騰訊推廣任務(wù)周杰倫代言伊利優(yōu)酸乳公關(guān)炒作優(yōu)酸乳騰訊推廣策略優(yōu)酸乳騰訊推廣策略綜合“公關(guān)手段+互動活動”達(dá)成任務(wù)前期制造話題公關(guān)炒作利用明星效應(yīng)帶動產(chǎn)品09年升級改版信息后期通過互動活動結(jié)合周杰倫明星影響力帶出品牌升級內(nèi)涵2月中旬——2月底3月初——3月底伊利優(yōu)酸乳“我要的改變我要的滋味”玩轉(zhuǎn)周杰倫周杰倫代言預(yù)熱周杰倫代言引出改版包裝綜合“公關(guān)手段+互動活動”達(dá)成任務(wù)前期制造話題公關(guān)炒作后期通伊利優(yōu)酸乳騰訊炒作概述炒作主平臺：第一娛樂門戶——騰訊娛樂騰訊娛樂覆蓋最廣、流量最高、粘性最強客戶端、Tips推送等多種傳播方式結(jié)合，最大化造成影響輔助炒作平臺：熱門BBS搜吧Q吧伊利優(yōu)酸乳騰訊炒作概述炒作主平臺：第一娛樂門戶——騰訊娛樂選擇第一娛樂門戶作為炒作主要平臺覆蓋最廣粘性最強流量最高選擇第一娛樂門戶作為炒作主要平臺覆蓋最廣粘性最強流量最高每日超過4400萬的訪問量迷你首頁：AllInOne登陸QQ即彈出,日曝光量約1.1億次每日超過500萬的訪問量,面對關(guān)注影視音樂的網(wǎng)友網(wǎng)友在QQ上訂閱娛樂資訊，騰訊定時將重要資訊通過TIPS直接推送到QQ客戶端!訂閱娛樂資訊的網(wǎng)友近600萬多元化的資訊傳播方式娛樂頻道首頁推薦位騰訊首頁推薦tips彈出窗口每日超過4400萬的訪問量迷你首頁：AllInOne登陸soso搜吧SOSO搜吧:最活躍的社區(qū)化的公用平臺;-搜吧每日流量：3,000萬-累計用戶數(shù)：2,500萬-每日訪問用戶數(shù)：200萬搜吧特點:具有最低的門檻作為社區(qū);內(nèi)容豐富形式多元化：官方內(nèi)容+草根內(nèi)容；文本內(nèi)容+多媒體內(nèi)容，構(gòu)成搜吧的內(nèi)容平臺;成熟完善的社區(qū)運營制度和運營體系.帖子頁面吧分類頁面搜吧首頁活動專題頁面soso搜吧SOSO搜吧:帖子頁面吧分類頁面搜吧首頁活動專題Q吧大雜燴BBSQ吧大雜燴BBS2月中-2月底進(jìn)行公關(guān)炒作2月中-2月底進(jìn)行公關(guān)炒作2月28日開始簽約會之前預(yù)熱炒作蛇舞MV中與周杰倫貼身熱舞的舞伴一經(jīng)曝光引起眾多網(wǎng)友關(guān)注，利用周杰倫緋聞事件引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注話題1：周董攜蛇舞女主角天價代言知名乳品產(chǎn)品蛇舞MV中讓人眼前一亮的伴舞混血姑娘魏蔓，一經(jīng)曝光就引起眾多網(wǎng)友關(guān)注，在搜索引擎上的搜索量直線上升，近日具知情人爆料，周杰倫攜魏蔓天價簽約某知名乳名代言。這樣的消息一經(jīng)傳出，立刻得到眾多揣測，憑借周董的身價拿到代言不出奇；但是剛剛嶄露頭角的新人魏蔓卻得以與周董續(xù)緣二次合作代言知名熱品。不得不讓人浮想聯(lián)翩啊……主貼曝光位置：娛樂頻道炒作點：緋聞、天價代言2月28日開始簽約會之前預(yù)熱炒作蛇舞MV中與周杰倫貼身熱舞的3月1日開始簽約會之前預(yù)熱炒作升級利用天價代言制造話題，升級事件熱度話題2：周董蛇舞舞娘代言知名乳品事件有所升級，天價代言費周董獨攬前日才有傳言，蛇舞MV中與周董共舞的魏蔓攜手代言某知名乳品，消息還未經(jīng)確認(rèn)，正在大家翹首以待事件新進(jìn)展的同時，又有新動向傳出。天價代言費，周董獨攬。新人緣何得以與周董攜手參與代言？周董與新人的身價是否如此懸殊？代言事件是否屬實？還未得到當(dāng)事人回應(yīng)。主貼曝光位置：娛樂頻道3月1日開始簽約會之前預(yù)熱炒作升級利用天價代言制造話題，升級3月3日開始簽約會之前預(yù)熱炒作升級利用天價代言制造話題，升級事件熱度話題3：周董蛇舞舞娘代言知名乳品事件有變，不是舞娘是蛇舞近日沸沸揚揚的，蛇舞MV中與周董共舞的魏蔓攜手代言某知名乳品，又有新消息傳出，周董代言貌似屬實，但是蛇舞性感舞娘未必正確。僅證實，該知名乳品廣告歌曲選定了以蛇舞作為主題曲，廣告拍攝魏蔓是否會出現(xiàn)，仍是一個懸念。也有消息稱，該廣告3月份就會推出市場，到時自然見分曉主貼曝光位置：娛樂頻道3月3日開始簽約會之前預(yù)熱炒作升級利用天價代言制造話題，升級3月5日開始簽約會之前預(yù)熱炒作持續(xù)通過舞娘事件炒作周董高額身價，襯托此次代言活動的力度話題3：從蛇舞舞娘魏蔓代言事件解析明星營銷價值通過蛇舞舞娘代言費事件透析明星代言身價。早有傳言國內(nèi)演出市場，一貫就有港臺歌手比內(nèi)地歌手出場費高的慣例。近日一份“明星商演價目表”曝光，張學(xué)友、劉德華、周杰倫、蔡依林等天王天后報價70萬元以上。此次代言事件焦點集中在周董身上，一系列的代言行動松下手機(jī)、高露潔牙膏、MOTO、動感地帶、美特斯·邦威、德爾惠、NIKEACG休閑鞋、Levi’s牛仔褲、JIIIMP3、百事可樂、統(tǒng)一茶飲料、統(tǒng)一方便面、可比克薯片。多產(chǎn)品的代言周董身價早已不菲，商業(yè)價值不言而喻。另一點，周董盡管已經(jīng)是眾多品牌的代言人，但是針對乳業(yè)品牌代言仍屬首次，可見該商家此次用心良苦。主貼曝光位置：財經(jīng)頻道3月5日開始簽約會之前預(yù)熱炒作持續(xù)通過舞娘事件炒作周董高額身3月簽約會騰訊現(xiàn)場報道話題4：周董代言某知名乳品事件終于揭曉答案周董今日與伊利優(yōu)酸乳進(jìn)行代言簽約記者會安排公關(guān)稿件發(fā)放現(xiàn)場視頻播放騰訊娛記現(xiàn)場跟蹤報道通過記者會揭開前期事件炒作之謎，引爆用戶關(guān)注點注：如果周董無法應(yīng)邀到達(dá)現(xiàn)場，整體炒作將缺乏最終引爆點，關(guān)注度會有所下降解決方案（效果都不如現(xiàn)場簽約會）：1、在線視頻訪談2、電話訪談3月簽約會騰訊現(xiàn)場報道話題4：安排公關(guān)稿件發(fā)放通過記者會揭開3月8日周董現(xiàn)身回應(yīng)知名乳品代言事件話題5：周董訪談回應(yīng)代言事件周董回應(yīng)代言事件，公布代言事實（在19日的發(fā)布會，騰訊記者需要對周董做現(xiàn)場訪談；或者請周董至騰訊接受訪談，訪談間背景版以及桌面飲料等等全部擺放伊利優(yōu)酸乳logo和產(chǎn)品）主貼曝光位置：娛樂頻道炒作點：周董回應(yīng)代言事件3月8日周董現(xiàn)身回應(yīng)知名乳品代言事件話題5：周董回應(yīng)代言事件3月9日周董偷拍事件廣告上線之前花絮投放話題6：視頻：偷拍09年周董最新工作視頻近日沸沸揚揚的周董蛇舞舞娘代言知名乳品事件，隨著19日“伊利優(yōu)酸乳與周董的簽約會”落下帷幕，事情終于水落石出。近又有人在網(wǎng)上爆出，偷拍到周董09年最新工作內(nèi)幕。主貼曝光位置：娛樂頻道炒作點：周董代言廣告拍攝花絮根據(jù)廣告拍攝花絮具體內(nèi)容可另行考慮炒作點進(jìn)行后續(xù)傳播3月9日周董偷拍事件廣告上線之前花絮投放話題6：近日沸沸3月9日QQvideo廣告花絮專題現(xiàn)有視頻：20個種類、800W個現(xiàn)有用戶：300W名播客1700W名注冊用戶100W名日活躍用戶77%分布在19-30歲60%文化程度在大學(xué)以上男女比例達(dá)到了8:2地域分布相對均衡分布每日新增視頻3-5W個每日視頻觀看超過600W次播客視頻推薦Tips推送3月9日QQvideo廣告花絮專題現(xiàn)有視頻：20個種類、8BBS發(fā)帖，利用草根聲音，持續(xù)炒作事件以置頂帖或精華貼的形式炒作；炒作標(biāo)題1：周杰倫和蛇舞舞娘關(guān)系不一般?。▓D）炒作標(biāo)題2：混血兒魏蔓，就是跟周董傳緋聞的那個MM（圖）炒作標(biāo)題3：周董與蛇舞舞娘魏蔓最新代言伊利廣告花絮（視頻）根據(jù)標(biāo)題撰寫相應(yīng)故事情節(jié)，帖子主題與娛樂頻道主貼主題交相呼應(yīng)搜吧Q吧BBS發(fā)帖，利用草根聲音，持續(xù)炒作事件以置頂帖或精華貼的形式改版包裝曝光改版包裝曝光3月2日開始簽約會之前預(yù)熱炒作關(guān)注點轉(zhuǎn)移話題6：有消息指出周董占天價代言費其中包含設(shè)計費周董不僅原創(chuàng)歌曲，導(dǎo)演，制作人，近日的代言知名乳品事件中又有消息傳出，他還參與設(shè)計該產(chǎn)品的包裝。如果消息屬實，周董真不愧跨界人才。(可以設(shè)計幾款包裝，將真假包裝讓網(wǎng)友甄選那款才是周董設(shè)計的包裝，同時將伊利優(yōu)酸乳改版后的包裝設(shè)計帶出)主貼曝光位置：娛樂頻道在臨近簽約會的前一天，將炒作熱點轉(zhuǎn)移至產(chǎn)品包裝上3月2日開始簽約會之前預(yù)熱炒作關(guān)注點轉(zhuǎn)移話題6：周董不僅原創(chuàng)3月5日充分發(fā)揮周董明星魅力引起網(wǎng)民熱議話題1：周董PK劉謙引發(fā)魔術(shù)世紀(jì)之爭？周董在最新專輯《摩羯座》中大秀魔術(shù)魅力，其實周董有不輸給劉謙的魔術(shù)功力呦?。梢园才胖芙軅愪浿埔欢文g(shù)的視頻，就用優(yōu)酸乳的新包裝來變魔術(shù)，周董魔術(shù)現(xiàn)場秀一定會得到大量網(wǎng)友的轉(zhuǎn)載，將周董與話題人物魔術(shù)師劉謙拉在一起，一定會引發(fā)網(wǎng)民熱議）主貼曝光位置：娛樂頻道炒作點：周杰倫新專輯、春晚大熱的魔術(shù)師劉謙注：需要周杰倫配合用優(yōu)酸乳包裝表演魔術(shù)3月5日充分發(fā)揮周董明星魅力引起網(wǎng)民熱議話題1：周董在最新專3月10日利用周董明星效應(yīng)制造話題影響力話題8：雷：拍拍網(wǎng)上驚現(xiàn)周杰倫親口喝過的乳品飲料包裝盒有細(xì)心網(wǎng)友在拍拍網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，有人拍賣周董使用過的飲料包裝盒。賣主以“一個清潔工”自居，稱他是在周董日前為某知名乳品廣告拍攝現(xiàn)場取得的飲料包裝盒，并聲稱不怕去驗DNA。主貼曝光位置：娛樂頻道炒作點：周杰倫明星影響力在拍拍上傳該商品，同時在Q吧和搜吧連續(xù)炒作，陸續(xù)推出飲料管，照片等3月10日利用周董明星效應(yīng)制造話題影響力話題8：有細(xì)心網(wǎng)友在3月11日建議可推出優(yōu)酸乳限量版話題8：伊利優(yōu)酸乳09年升級推出限量版包裝建議推出周杰倫親筆簽名限量版包裝上市銷售以此為新聞點進(jìn)行炒作并可在銷售一周后，在拍拍上進(jìn)行周董親筆簽名照伊利優(yōu)酸乳包裝盒拍賣，再次進(jìn)行事件營銷主貼曝光位置：娛樂頻道炒作點：周杰倫明星影響力注：需要周杰倫配合3月11日建議可推出優(yōu)酸乳限量版話題8：建議推出周杰倫親筆簽BBS發(fā)帖，利用草根聲音，持續(xù)炒作事件以置頂帖或精華貼的形式炒作；炒作標(biāo)題1：拍拍上看到拍賣周杰倫喝過的飲料盒，還有親口用過的飲料管，雷死人（圖）炒作標(biāo)題2：拍拍上的飲料盒，可能美女魏蔓也用過（圖）搜吧Q吧BBS發(fā)帖，利用草根聲音，持續(xù)炒作事件以置頂帖或精華貼的形式3月11日利用QQvideo與電視等媒體同步推送廣告現(xiàn)有視頻：20個種類、800W個現(xiàn)有用戶：300W名播客1700W名注冊用戶100W名日活躍用戶77%分布在19-30歲60%文化程度在大學(xué)以上男女比例達(dá)到了8:2地域分布相對均衡分布每日新增視頻3-5W個每日視頻觀看超過600W次播客視頻推薦Tips推送3月11日利用QQvideo與電視等媒體同步推送廣告現(xiàn)有視公關(guān)話題炒作總覽注：如果客戶情況允許，在周杰倫不出面的情況下，可以邀請炒作中出現(xiàn)任務(wù)劉謙和魏蔓助陣劉謙可以在騰訊訪談室（訪談室全部以伊利優(yōu)酸乳相關(guān)元素布置）利用優(yōu)酸乳包裝進(jìn)行魔術(shù)表演魏蔓可以專為伊利優(yōu)酸乳錄制舞蹈視頻，在后期活動中，可以讓用戶模仿蛇舞w舞姿上傳視頻公關(guān)話題炒作總覽注：如果客戶情況允許，在周杰倫不出面的情況下3月初-3月底互動活動表達(dá)升級后的品牌內(nèi)涵3月初-3月底互動活動表達(dá)升級后的品牌內(nèi)涵活動主題我要的改變我要的滋味伊利優(yōu)酸乳給我一支Mac唱自己的Jay活動主題我要的改變我要的滋味伊利優(yōu)酸乳給我一支Mac活動概述還記得那首四川方言版“雙截棍”么？網(wǎng)友用自己的方式清晰的傳達(dá)了“伊利優(yōu)酸乳‘我要的改變我要的滋味’給我一支Mac唱自己的Jay”主題活動，主要通過用戶對與周杰倫歌曲的喜愛，鼓勵大家用自己的方式進(jìn)行翻唱，傳達(dá)品牌核心內(nèi)涵網(wǎng)友可以通過自己的方式翻唱周杰倫經(jīng)典歌曲，方言的，美聲的，混音的……活動概述還記得那首四川方言版“雙截棍”么？網(wǎng)友用自己的方式清Thanks&Discussion

期待與您合作Thanks&Discussion

期待與您合作演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！2009年伊利優(yōu)酸乳全面升級

我要的改變我要的滋味

騰訊在線推廣方案騰訊廣告策劃中心2009.022009年伊利優(yōu)酸乳全面升級

我要的改變我要的滋味

騰訊在優(yōu)酸乳騰訊推廣任務(wù)周杰倫代言伊利優(yōu)酸乳公關(guān)炒作形成事件影響力運用媒體娛樂效應(yīng)達(dá)成廣泛告知快消品包裝往往是構(gòu)成消費者購買時第一視覺影響，因而新改版包裝曝光同樣重要品牌核心內(nèi)涵升級“我要的改變我要的滋味”個性化的品牌內(nèi)涵傳播，引導(dǎo)消費者情感上的認(rèn)同優(yōu)酸乳騰訊推廣任務(wù)周杰倫代言伊利優(yōu)酸乳公關(guān)炒作優(yōu)酸乳騰訊推廣策略優(yōu)酸乳騰訊推廣策略綜合“公關(guān)手段+互動活動”達(dá)成任務(wù)前期制造話題公關(guān)炒作利用明星效應(yīng)帶動產(chǎn)品09年升級改版信息后期通過互動活動結(jié)合周杰倫明星影響力帶出品牌升級內(nèi)涵2月中旬——2月底3月初——3月底伊利優(yōu)酸乳“我要的改變我要的滋味”玩轉(zhuǎn)周杰倫周杰倫代言預(yù)熱周杰倫代言引出改版包裝綜合“公關(guān)手段+互動活動”達(dá)成任務(wù)前期制造話題公關(guān)炒作后期通伊利優(yōu)酸乳騰訊炒作概述炒作主平臺：第一娛樂門戶——騰訊娛樂騰訊娛樂覆蓋最廣、流量最高、粘性最強客戶端、Tips推送等多種傳播方式結(jié)合，最大化造成影響輔助炒作平臺：熱門BBS搜吧Q吧伊利優(yōu)酸乳騰訊炒作概述炒作主平臺：第一娛樂門戶——騰訊娛樂選擇第一娛樂門戶作為炒作主要平臺覆蓋最廣粘性最強流量最高選擇第一娛樂門戶作為炒作主要平臺覆蓋最廣粘性最強流量最高每日超過4400萬的訪問量迷你首頁：AllInOne登陸QQ即彈出,日曝光量約1.1億次每日超過500萬的訪問量,面對關(guān)注影視音樂的網(wǎng)友網(wǎng)友在QQ上訂閱娛樂資訊，騰訊定時將重要資訊通過TIPS直接推送到QQ客戶端!訂閱娛樂資訊的網(wǎng)友近600萬多元化的資訊傳播方式娛樂頻道首頁推薦位騰訊首頁推薦tips彈出窗口每日超過4400萬的訪問量迷你首頁：AllInOne登陸soso搜吧SOSO搜吧:最活躍的社區(qū)化的公用平臺;-搜吧每日流量：3,000萬-累計用戶數(shù)：2,500萬-每日訪問用戶數(shù)：200萬搜吧特點:具有最低的門檻作為社區(qū);內(nèi)容豐富形式多元化：官方內(nèi)容+草根內(nèi)容；文本內(nèi)容+多媒體內(nèi)容，構(gòu)成搜吧的內(nèi)容平臺;成熟完善的社區(qū)運營制度和運營體系.帖子頁面吧分類頁面搜吧首頁活動專題頁面soso搜吧SOSO搜吧:帖子頁面吧分類頁面搜吧首頁活動專題Q吧大雜燴BBSQ吧大雜燴BBS2月中-2月底進(jìn)行公關(guān)炒作2月中-2月底進(jìn)行公關(guān)炒作2月28日開始簽約會之前預(yù)熱炒作蛇舞MV中與周杰倫貼身熱舞的舞伴一經(jīng)曝光引起眾多網(wǎng)友關(guān)注，利用周杰倫緋聞事件引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注話題1：周董攜蛇舞女主角天價代言知名乳品產(chǎn)品蛇舞MV中讓人眼前一亮的伴舞混血姑娘魏蔓，一經(jīng)曝光就引起眾多網(wǎng)友關(guān)注，在搜索引擎上的搜索量直線上升，近日具知情人爆料，周杰倫攜魏蔓天價簽約某知名乳名代言。這樣的消息一經(jīng)傳出，立刻得到眾多揣測，憑借周董的身價拿到代言不出奇；但是剛剛嶄露頭角的新人魏蔓卻得以與周董續(xù)緣二次合作代言知名熱品。不得不讓人浮想聯(lián)翩啊……主貼曝光位置：娛樂頻道炒作點：緋聞、天價代言2月28日開始簽約會之前預(yù)熱炒作蛇舞MV中與周杰倫貼身熱舞的3月1日開始簽約會之前預(yù)熱炒作升級利用天價代言制造話題，升級事件熱度話題2：周董蛇舞舞娘代言知名乳品事件有所升級，天價代言費周董獨攬前日才有傳言，蛇舞MV中與周董共舞的魏蔓攜手代言某知名乳品，消息還未經(jīng)確認(rèn)，正在大家翹首以待事件新進(jìn)展的同時，又有新動向傳出。天價代言費，周董獨攬。新人緣何得以與周董攜手參與代言？周董與新人的身價是否如此懸殊？代言事件是否屬實？還未得到當(dāng)事人回應(yīng)。主貼曝光位置：娛樂頻道3月1日開始簽約會之前預(yù)熱炒作升級利用天價代言制造話題，升級3月3日開始簽約會之前預(yù)熱炒作升級利用天價代言制造話題，升級事件熱度話題3：周董蛇舞舞娘代言知名乳品事件有變，不是舞娘是蛇舞近日沸沸揚揚的，蛇舞MV中與周董共舞的魏蔓攜手代言某知名乳品，又有新消息傳出，周董代言貌似屬實，但是蛇舞性感舞娘未必正確。僅證實，該知名乳品廣告歌曲選定了以蛇舞作為主題曲，廣告拍攝魏蔓是否會出現(xiàn)，仍是一個懸念。也有消息稱，該廣告3月份就會推出市場，到時自然見分曉主貼曝光位置：娛樂頻道3月3日開始簽約會之前預(yù)熱炒作升級利用天價代言制造話題，升級3月5日開始簽約會之前預(yù)熱炒作持續(xù)通過舞娘事件炒作周董高額身價，襯托此次代言活動的力度話題3：從蛇舞舞娘魏蔓代言事件解析明星營銷價值通過蛇舞舞娘代言費事件透析明星代言身價。早有傳言國內(nèi)演出市場，一貫就有港臺歌手比內(nèi)地歌手出場費高的慣例。近日一份“明星商演價目表”曝光，張學(xué)友、劉德華、周杰倫、蔡依林等天王天后報價70萬元以上。此次代言事件焦點集中在周董身上，一系列的代言行動松下手機(jī)、高露潔牙膏、MOTO、動感地帶、美特斯·邦威、德爾惠、NIKEACG休閑鞋、Levi’s牛仔褲、JIIIMP3、百事可樂、統(tǒng)一茶飲料、統(tǒng)一方便面、可比克薯片。多產(chǎn)品的代言周董身價早已不菲，商業(yè)價值不言而喻。另一點，周董盡管已經(jīng)是眾多品牌的代言人，但是針對乳業(yè)品牌代言仍屬首次，可見該商家此次用心良苦。主貼曝光位置：財經(jīng)頻道3月5日開始簽約會之前預(yù)熱炒作持續(xù)通過舞娘事件炒作周董高額身3月簽約會騰訊現(xiàn)場報道話題4：周董代言某知名乳品事件終于揭曉答案周董今日與伊利優(yōu)酸乳進(jìn)行代言簽約記者會安排公關(guān)稿件發(fā)放現(xiàn)場視頻播放騰訊娛記現(xiàn)場跟蹤報道通過記者會揭開前期事件炒作之謎，引爆用戶關(guān)注點注：如果周董無法應(yīng)邀到達(dá)現(xiàn)場，整體炒作將缺乏最終引爆點，關(guān)注度會有所下降解決方案（效果都不如現(xiàn)場簽約會）：1、在線視頻訪談2、電話訪談3月簽約會騰訊現(xiàn)場報道話題4：安排公關(guān)稿件發(fā)放通過記者會揭開3月8日周董現(xiàn)身回應(yīng)知名乳品代言事件話題5：周董訪談回應(yīng)代言事件周董回應(yīng)代言事件，公布代言事實（在19日的發(fā)布會，騰訊記者需要對周董做現(xiàn)場訪談；或者請周董至騰訊接受訪談，訪談間背景版以及桌面飲料等等全部擺放伊利優(yōu)酸乳logo和產(chǎn)品）主貼曝光位置：娛樂頻道炒作點：周董回應(yīng)代言事件3月8日周董現(xiàn)身回應(yīng)知名乳品代言事件話題5：周董回應(yīng)代言事件3月9日周董偷拍事件廣告上線之前花絮投放話題6：視頻：偷拍09年周董最新工作視頻近日沸沸揚揚的周董蛇舞舞娘代言知名乳品事件，隨著19日“伊利優(yōu)酸乳與周董的簽約會”落下帷幕，事情終于水落石出。近又有人在網(wǎng)上爆出，偷拍到周董09年最新工作內(nèi)幕。主貼曝光位置：娛樂頻道炒作點：周董代言廣告拍攝花絮根據(jù)廣告拍攝花絮具體內(nèi)容可另行考慮炒作點進(jìn)行后續(xù)傳播3月9日周董偷拍事件廣告上線之前花絮投放話題6：近日沸沸3月9日QQvideo廣告花絮專題現(xiàn)有視頻：20個種類、800W個現(xiàn)有用戶：300W名播客1700W名注冊用戶100W名日活躍用戶77%分布在19-30歲60%文化程度在大學(xué)以上男女比例達(dá)到了8:2地域分布相對均衡分布每日新增視頻3-5W個每日視頻觀看超過600W次播客視頻推薦Tips推送3月9日QQvideo廣告花絮專題現(xiàn)有視頻：20個種類、8BBS發(fā)帖，利用草根聲音，持續(xù)炒作事件以置頂帖或精華貼的形式炒作；炒作標(biāo)題1：周杰倫和蛇舞舞娘關(guān)系不一般啊（圖）炒作標(biāo)題2：混血兒魏蔓，就是跟周董傳緋聞的那個MM（圖）炒作標(biāo)題3：周董與蛇舞舞娘魏蔓最新代言伊利廣告花絮（視頻）根據(jù)標(biāo)題撰寫相應(yīng)故事情節(jié)，帖子主題與娛樂頻道主貼主題交相呼應(yīng)搜吧Q吧BBS發(fā)帖，利用草根聲音，持續(xù)炒作事件以置頂帖或精華貼的形式改版包裝曝光改版包裝曝光3月2日開始簽約會之前預(yù)熱炒作關(guān)注點轉(zhuǎn)移話題6：有消息指出周董占天價代言費其中包含設(shè)計費周董不僅原創(chuàng)歌曲，導(dǎo)演，制作人，近日的代言知名乳品事件中又有消息傳出，他還參與設(shè)計該產(chǎn)品的包裝。如果消息屬實，周董真不愧跨界人才。(可以設(shè)計幾款包裝，將真假包裝讓網(wǎng)友甄選那款才是周董設(shè)計的包裝，同時將伊利優(yōu)酸乳改版后的包裝設(shè)計帶出)主貼曝光位置：娛樂頻道在臨近簽約會的前一天，將炒作熱點轉(zhuǎn)移至產(chǎn)品包裝上3月2日開始簽約會之前預(yù)熱炒作關(guān)注點轉(zhuǎn)移話題6：周董不僅原創(chuàng)3月5日充分發(fā)揮周董明星魅力引起網(wǎng)民熱議話題1：周董PK劉謙引發(fā)魔術(shù)世紀(jì)之爭？周董在最新專輯《摩羯座》中大秀魔術(shù)魅力，其實周董有不輸給劉謙的魔術(shù)功力呦！（可以安排周杰倫錄制一段魔術(shù)的視頻，就用優(yōu)酸乳的新包裝來變魔術(shù)，周董魔術(shù)現(xiàn)場秀一定會得到大量網(wǎng)友的轉(zhuǎn)載，將周董與話題人物魔術(shù)師劉謙拉在一起，一定會引發(fā)網(wǎng)民熱議）主貼曝光位置：娛樂頻道炒作點：周杰倫新專輯、春晚大熱的魔術(shù)師劉謙注：需要周杰倫配合用優(yōu)酸乳包裝表演魔術(shù)3月5日充分發(fā)揮周董明星魅力引起網(wǎng)民熱議話題1：周董在最新專3月10日利用周董明星效應(yīng)制造話題影響力話題8：雷：拍拍網(wǎng)上驚現(xiàn)周杰倫親口喝過的乳品飲料包裝盒有細(xì)心網(wǎng)友在拍拍網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，有人拍賣周董使用過的飲料包裝盒。賣主以“一個清潔工”自居，稱他是在周董日前為某知名乳品廣告拍攝現(xiàn)場取得的飲料包裝盒，并聲稱不怕去驗DNA。主貼曝光位置：娛樂頻道炒作點：周杰倫明星影響力在拍拍上傳該商品，同時在Q吧和搜吧連續(xù)炒作，陸續(xù)推出飲料管，照片等3月10日利用周董明星效應(yīng)制造話題影響力話題8：有細(xì)心網(wǎng)友在3月11日建議可推出優(yōu)酸乳限量版話題8：伊利優(yōu)酸乳09年升級推出限量版包裝建議推出周杰倫親筆簽名限量版包裝上市銷