2017奧迪A3

合作方案

一點(diǎn)資訊全國(guó)營(yíng)銷中心呈上20170308項(xiàng)目簡(jiǎn)報(bào)1st：人群升級(jí)2nd：高效轉(zhuǎn)化3rd：理念認(rèn)同通過(guò)用戶的互聯(lián)網(wǎng)行為準(zhǔn)確找到目標(biāo)人群，進(jìn)而持續(xù)性地影響TA，為新奧迪A3上市奠定用戶基礎(chǔ)以效果為導(dǎo)向進(jìn)行資源選擇及運(yùn)用，逐步樹(shù)立新奧迪A3TA用戶形象，進(jìn)而高效轉(zhuǎn)化目標(biāo)人群塑造新A3年輕動(dòng)感的品牌烙印，連接用戶興趣價(jià)值，培育奧迪A3核心群體對(duì)于其車型理念的認(rèn)同一點(diǎn)營(yíng)銷之道歸類人群通路轉(zhuǎn)化滲透配合囊括所謂維度奧迪定義的人群數(shù)據(jù)將定義目標(biāo)人群輸出下一階段轉(zhuǎn)化利用智能化廣告產(chǎn)品組合三維度精準(zhǔn)定向形成有效溝通構(gòu)筑適應(yīng)階段特點(diǎn)的KOL矩陣助力新奧迪A3人群有效轉(zhuǎn)化歸類人群SECTION.1數(shù)據(jù)利用顛覆原有標(biāo)簽設(shè)定體系構(gòu)筑起奧迪定制的波段式人群分析體系基礎(chǔ)：奧迪專屬智慧引擎升級(jí)：專屬數(shù)據(jù)庫(kù)升級(jí)分波段產(chǎn)出：人群分波段細(xì)分體系奧迪專屬體系-智慧引擎體系特點(diǎn)：專屬奧迪人群的，“人機(jī)完美融合”下的智慧化營(yíng)銷體系智慧引擎算法持續(xù)升級(jí)人工價(jià)值化運(yùn)營(yíng)人群標(biāo)簽深度細(xì)化持續(xù)轉(zhuǎn)化通路構(gòu)建獨(dú)家自媒體聯(lián)盟產(chǎn)出針對(duì)性內(nèi)容滲透助力歸類人群-體系構(gòu)筑構(gòu)筑步驟：篩選-分段-施策，三步走構(gòu)筑精準(zhǔn)觸達(dá)高效轉(zhuǎn)化的通路篩選分段施策從一點(diǎn)資訊全人群數(shù)據(jù)庫(kù)中基于目標(biāo)人群特點(diǎn)篩選出專屬奧迪A3的人群數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)目標(biāo)人群標(biāo)簽進(jìn)行細(xì)化，從中分類出三個(gè)遞進(jìn)的波段人群對(duì)人群分類形成體系基于波段特點(diǎn)，利用智能化產(chǎn)品組合及內(nèi)容針對(duì)滲透實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化歸類人群-數(shù)據(jù)庫(kù)定制實(shí)時(shí)篩選奧迪A3相關(guān)用戶數(shù)據(jù)，形成奧迪人群的專屬數(shù)據(jù)庫(kù)體系一點(diǎn)資訊用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)奧迪A3專屬數(shù)據(jù)庫(kù)用戶篩選內(nèi)容奧迪A3人群提煉總用戶數(shù)：1.5億總用戶數(shù)：560萬(wàn)外圍用戶關(guān)注用戶意向用戶70萬(wàn)220萬(wàn)560萬(wàn)歸類人群-分波段體系升級(jí)將奧迪A3專屬數(shù)據(jù)庫(kù)細(xì)化升級(jí)，以購(gòu)買為中心分波段細(xì)分用戶奧迪A3專屬數(shù)據(jù)庫(kù)意向波段關(guān)注波段外圍波段不僅關(guān)注A3相關(guān)資訊，且關(guān)注新車導(dǎo)購(gòu)、搖號(hào)、選車等汽車購(gòu)買領(lǐng)域資訊的高意向人群持續(xù)關(guān)注新奧迪A3車型資訊符合新奧迪A3及核心競(jìng)品調(diào)性（例如關(guān)注黑科技/無(wú)人駕駛等前沿科技興趣的人群），關(guān)注過(guò)汽車相關(guān)資訊的人群70萬(wàn)220萬(wàn)560萬(wàn)歸類人群-圈層體系構(gòu)筑體系構(gòu)筑：以?shī)W迪人群為核心，構(gòu)建數(shù)據(jù)/產(chǎn)品/內(nèi)容聯(lián)動(dòng)的專屬傳播理念及營(yíng)銷體系數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)：用戶標(biāo)簽體系細(xì)化產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)：人群轉(zhuǎn)化通路構(gòu)建內(nèi)容聯(lián)動(dòng)：專注價(jià)值內(nèi)容構(gòu)筑STEP.1STEP.2STEP.3意向人群關(guān)注人群外圍人群關(guān)注通路卷入通路意向通路價(jià)值內(nèi)容滲透通路70萬(wàn)220萬(wàn)560萬(wàn)為新奧迪A3定制專屬營(yíng)銷體系專屬體系智慧引擎數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容波段細(xì)分通路構(gòu)建價(jià)值內(nèi)容通路轉(zhuǎn)化SECTION.2智能匹配營(yíng)銷產(chǎn)品通路構(gòu)筑用戶波段高效轉(zhuǎn)化的效果產(chǎn)品組合基礎(chǔ)：分波段用戶細(xì)分升級(jí)：定制性廣告觸達(dá)通路產(chǎn)出：人群高效轉(zhuǎn)化通路通路轉(zhuǎn)化-通路體系構(gòu)筑結(jié)合數(shù)據(jù)分層體系，構(gòu)筑不同的產(chǎn)品營(yíng)銷通路，實(shí)現(xiàn)用戶波段高效轉(zhuǎn)化購(gòu)買人群持續(xù)影響意向用戶非奧迪用戶持續(xù)轉(zhuǎn)化關(guān)注用戶外圍用戶關(guān)注轉(zhuǎn)化購(gòu)買轉(zhuǎn)化購(gòu)買通路轉(zhuǎn)化-非奧迪用戶轉(zhuǎn)化針對(duì)競(jìng)品/非數(shù)據(jù)庫(kù)人群通過(guò)競(jìng)品攔截等廣告產(chǎn)品組合進(jìn)行人群轉(zhuǎn)化興趣相關(guān)頻道優(yōu)選包推薦奔馳寶馬寶馬1系奔馳A級(jí)高爾夫凌渡速騰邁騰途觀等*注：圖文僅供示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)通路轉(zhuǎn)化-體系內(nèi)用戶轉(zhuǎn)化關(guān)注轉(zhuǎn)化：構(gòu)筑用戶持續(xù)關(guān)注的廣告通路，將外圍用戶轉(zhuǎn)化為關(guān)注用戶（一觸即發(fā)）開(kāi)屏頻道card+商業(yè)軟文頻道頁(yè)新奧迪A3更多#奧迪A3#資訊奧迪A3攜未來(lái)駕到搭載四輪轉(zhuǎn)向，提升操控靈活性預(yù)約試駕，邀請(qǐng)您體驗(yàn)全能產(chǎn)品全新奧迪A3攜未來(lái)駕到產(chǎn)品介紹打通廣告消費(fèi)數(shù)據(jù)與內(nèi)容數(shù)據(jù)，向點(diǎn)擊過(guò)開(kāi)屏廣告的用戶推薦頁(yè)，推送一個(gè)品牌頻道card和一篇商業(yè)軟文通路轉(zhuǎn)化-體系內(nèi)用戶轉(zhuǎn)化關(guān)注轉(zhuǎn)化：將品牌信息與用戶主動(dòng)搜索有機(jī)結(jié)合，原生植入品牌信息（一搜即達(dá)）新奧迪A3耀世駕臨汽車發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品介紹用戶搜索購(gòu)買的關(guān)鍵詞，即可在搜索結(jié)果頁(yè)第一條位置展示品牌廣告，匹配關(guān)鍵詞風(fēng)格展現(xiàn)車型側(cè)重賣點(diǎn)通路轉(zhuǎn)化-體系內(nèi)用戶轉(zhuǎn)化購(gòu)買轉(zhuǎn)化：將關(guān)注用戶給予購(gòu)買內(nèi)容刺激，實(shí)現(xiàn)向最終購(gòu)買轉(zhuǎn)化（一步到位）文章頁(yè)Banner您的稱呼您的電話我要試駕信息流奧迪A3攜未來(lái)駕到您的稱呼您的電話我要試駕>>所在城市我的頁(yè)面車型報(bào)價(jià)入口19.09萬(wàn)21.52萬(wàn)25.39萬(wàn)2016款35TFSI進(jìn)取型

2016款35TFSI領(lǐng)英型

2016款40TFSI風(fēng)尚型

12.42萬(wàn)13.99萬(wàn)16.51萬(wàn)奧迪A3攜未來(lái)駕到通路轉(zhuǎn)化-購(gòu)買人群持續(xù)影響內(nèi)容優(yōu)化：頻道內(nèi)容優(yōu)化配置，定制如“售后服務(wù)”等專屬售后資訊集散入口在奧迪相關(guān)頻道內(nèi)，“售后服務(wù)”二級(jí)頁(yè)標(biāo)簽直接導(dǎo)流至奧迪售后服務(wù)內(nèi)容頁(yè)，提供奧迪用戶溝通集合地精準(zhǔn)觸達(dá)-三維度精準(zhǔn)觸達(dá)體系根據(jù)平臺(tái)目標(biāo)用戶全方位的數(shù)據(jù)進(jìn)行三維度精準(zhǔn)觸達(dá)自動(dòng)化創(chuàng)意人群標(biāo)簽定向興趣頻道定向天氣日段性別地點(diǎn)人群標(biāo)簽內(nèi)容+人群標(biāo)簽重合度匹配創(chuàng)意場(chǎng)景內(nèi)容源精準(zhǔn)觸達(dá)-三維度精準(zhǔn)觸達(dá)體系A(chǔ)）自動(dòng)化創(chuàng)意云創(chuàng)意制作創(chuàng)意實(shí)時(shí)優(yōu)化創(chuàng)意大數(shù)據(jù)新奧迪A3，29.98萬(wàn)元起上市點(diǎn)擊試駕新奧迪A3，典范家轎震撼上市點(diǎn)擊試駕新奧迪A3，五大優(yōu)勢(shì)全方位對(duì)比點(diǎn)擊試駕新奧迪A3，青春時(shí)尚范活力上市點(diǎn)擊試駕新奧迪A3，購(gòu)車尊享超低利率點(diǎn)擊試駕新奧迪A3，詮釋舒適駕駛新理念點(diǎn)擊試駕全方位對(duì)比新奧迪A3五大優(yōu)勢(shì)全面滿足中國(guó)家庭轎車需求國(guó)產(chǎn)家轎新典范新奧迪A329.98萬(wàn)起震撼上市精準(zhǔn)觸達(dá)-三維度精準(zhǔn)觸達(dá)體系B）人群標(biāo)簽定向全新奧迪A3攜未來(lái)駕到精準(zhǔn)觸達(dá)-三維度精準(zhǔn)觸達(dá)體系C）興趣頻道定向科技、財(cái)經(jīng)、股票、時(shí)尚、德系汽車、人工智能、健身、旅游、汽車發(fā)動(dòng)機(jī)、體育、房產(chǎn)、綜藝、新車、SUV、黑科技、電商、美酒、豪車、情感、職場(chǎng)、育兒、發(fā)型、電影、投資興趣頻道聯(lián)投洞察目標(biāo)受眾關(guān)注的興趣頻道針對(duì)奧迪車型：新奧迪A3性別：女（37%）/男（63%）年齡：30歲-40歲（85%）學(xué)歷：大專以上（72%）個(gè)人月收入：20K+左右（68%）畫像品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：奧迪A3人群興趣頻道20170306產(chǎn)品通路實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)平衡高效轉(zhuǎn)化產(chǎn)品接力通路組合引入轉(zhuǎn)化持續(xù)持續(xù)聚合高效轉(zhuǎn)化后續(xù)管理滲透配合SECTION.3KOL聯(lián)盟戰(zhàn)略性構(gòu)筑建立配合人群階段特點(diǎn)的滲透助力聯(lián)盟基礎(chǔ)：KOL+自媒體內(nèi)容產(chǎn)出升級(jí)：價(jià)值資訊全維度提供產(chǎn)出：分波段人群滲透助力滲透配合-內(nèi)容戰(zhàn)略聯(lián)盟構(gòu)建聯(lián)盟構(gòu)建：一點(diǎn)資訊攜手13萬(wàn)+自媒體與奧迪達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，提供價(jià)值內(nèi)容意向波段關(guān)注波段外圍波段自媒體聯(lián)盟聯(lián)動(dòng)精選定制精選定制精選定制專業(yè)團(tuán)隊(duì)為內(nèi)容產(chǎn)出提供強(qiáng)大專業(yè)支持大咖加盟，內(nèi)容保證陳彤總裁李亞CEO吳晨光總編輯全網(wǎng)抓取3萬(wàn)家合作媒體50萬(wàn)篇內(nèi)容分發(fā)（日）全網(wǎng)抓取·版權(quán)合作海量?jī)?yōu)質(zhì)杜偉汽車事業(yè)部總經(jīng)理滲透配合-內(nèi)容戰(zhàn)略聯(lián)盟構(gòu)建內(nèi)容滲透—興趣傳播外圍轉(zhuǎn)化-結(jié)合年輕人群興趣點(diǎn)進(jìn)行軟性內(nèi)容滲透，傳遞新奧迪A3的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)（以年輕設(shè)計(jì)元素為例）車型革新更犀利、動(dòng)感外觀更兇悍的LED大燈更精致的低奢內(nèi)飾更運(yùn)動(dòng)化的格調(diào)定速巡航智能手機(jī)接口內(nèi)容滲透—興趣傳播外圍轉(zhuǎn)化-插畫設(shè)計(jì)師倪傳婧為新奧迪A3背書，傳遞車型的年輕化、多彩化設(shè)計(jì)理念倪傳婧·插畫師沒(méi)有正式在國(guó)內(nèi)上過(guò)美術(shù)學(xué)院的她拿到了美國(guó)插畫領(lǐng)域的所有大獎(jiǎng)，并入選了福布斯“30位30歲以下藝術(shù)榜”最年輕的得主之一人物特點(diǎn)：符合年輕人群品味的“中國(guó)風(fēng)“插畫界的標(biāo)桿人物人物介紹軟文產(chǎn)出維度及示意新奧迪A3個(gè)性外觀--由她從自身感受解讀新奧迪A3的車型設(shè)計(jì)理念,宣揚(yáng)新奧迪A3犀利、年輕化元素的設(shè)計(jì)精髓新奧迪A3知性內(nèi)飾-暢聊對(duì)插畫設(shè)計(jì)苛刻，點(diǎn)到其插畫設(shè)計(jì)理念與新奧迪A3的知性內(nèi)飾風(fēng)格完美相合內(nèi)容滲透—理性傳播關(guān)注轉(zhuǎn)化-一點(diǎn)資訊精選4位最具影響力自媒體進(jìn)行垂直化傳播，進(jìn)行深入的TA溝通維度-性能玩車教授專業(yè)視角廣泛覆蓋軟文維度：新奧迪A3的車型超高性價(jià)比標(biāo)題示意《試駕·新奧迪A3超高性價(jià)比》維度-配置小白買車漫畫形式趣味滲透軟文維度：新奧迪A3加配亮點(diǎn)凸顯標(biāo)題示意《不一樣的野性美男子，升級(jí)更有逼格》維度-設(shè)計(jì)噴油嘴有料有味觀點(diǎn)新穎軟文維度：從新穎的角度描述外觀標(biāo)題示意《圖集·至美海岸風(fēng)景線-新奧迪A3》維度-細(xì)節(jié)汽車點(diǎn)評(píng)行業(yè)點(diǎn)評(píng)獨(dú)特觀點(diǎn)軟文維度：客觀正向的車型細(xì)節(jié)評(píng)論標(biāo)題示意《新奧迪A3，向設(shè)計(jì)師細(xì)節(jié)致敬》內(nèi)容滲透—垂直滲透關(guān)注轉(zhuǎn)化-一點(diǎn)資訊精選4位最具影響力自媒體進(jìn)行垂直化傳播，進(jìn)行深入的TA溝通噴油嘴-文章示例：《風(fēng)，林，火，山》通過(guò)圖集形式，趣味展現(xiàn)新奧迪A3的諸多升級(jí)亮點(diǎn)，以激情、靚麗的風(fēng)格展示海岸上飛馳的新奧迪A3車型外觀亮點(diǎn)文章采用試駕車主自述的表現(xiàn)方式來(lái)進(jìn)行車型外觀亮點(diǎn)的闡釋，同時(shí)由新奧迪A3外觀設(shè)計(jì)師為車型外觀正言，講述其設(shè)計(jì)中飽含的時(shí)尚設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)標(biāo)題示意《圖集·至美海岸風(fēng)景線-新奧迪A3》軟文產(chǎn)出舉例提綱內(nèi)容滲透—垂直滲透案例參考—小白買車《為什么帶T的車動(dòng)力會(huì)更好》內(nèi)容滲透—汽車導(dǎo)購(gòu)意向轉(zhuǎn)化-精選5家專業(yè)汽車導(dǎo)購(gòu)自媒體為新奧迪A3車型產(chǎn)出導(dǎo)購(gòu)軟文